鄉(xiāng)村振興背景下汨羅龍舟旅游開發(fā)研究

摘要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中如何高效利用汨羅龍舟文化旅游資源，提高旅游開發(fā)效率，成為汨羅當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要課題。汨羅龍舟旅游資源豐富，具有豐富的自然資源和人文內(nèi)涵，旅游可開發(fā)程度高。通過對(duì)汨羅龍舟旅游資源進(jìn)行分析，并對(duì)其現(xiàn)狀開展研究，分析其在旅游發(fā)展中的桎梏，并提出了通過堅(jiān)定文化自信樹立品牌意識(shí)、發(fā)揮政府作用促進(jìn)民眾參與、農(nóng)旅體結(jié)合做強(qiáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、整合媒體資源拓展傳播渠道等策略，助推汨羅龍舟旅游發(fā)展。

關(guān)鍵詞：汨羅龍舟" 鄉(xiāng)村振興" 旅游開發(fā)

鄉(xiāng)村興則國家興，鄉(xiāng)村強(qiáng)則國家強(qiáng)。黨的二十大報(bào)告提出“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”。民族傳統(tǒng)體育在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的道路上發(fā)揮著重要作用。中華龍舟是我國體育的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，汨羅龍舟是我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)體育文化，蘊(yùn)含了深厚的愛國主義精神和自強(qiáng)不息的精神，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興路上寶貴的旅游文化資源。汨羅龍舟歷經(jīng)千年的發(fā)展，從本土民俗活動(dòng)發(fā)展到國際性體育賽事，利用汨羅龍舟獨(dú)特的文化內(nèi)涵、精彩的體育賽事助推當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)活動(dòng)，有效引導(dǎo)和推動(dòng)人才、資本、技術(shù)資源向汨羅農(nóng)村地區(qū)流動(dòng)，推動(dòng)當(dāng)?shù)匾?、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興引領(lǐng)下文化旅游能推動(dòng)汨羅龍舟重新煥發(fā)生機(jī)與活力。

1、汨羅龍舟旅游資源概況

汨羅地處湖南省東北部，緊靠洞庭湖東畔，位于汨羅江下游。汨羅市境內(nèi)河流眾多且水量充沛。境內(nèi)有大小河流115條，總長(zhǎng)654km。汨羅市建城區(qū)面積10km2，全市下轄15個(gè)鎮(zhèn)、179個(gè)村（社區(qū)），戶籍人口為663416人。2021年以來，汨羅市生產(chǎn)總值達(dá)463.9億元，同比增長(zhǎng)8.1%，城鄉(xiāng)居民可支配收入為39229元、23139元。汨羅農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，是全國重要的商品糧生產(chǎn)基地、生豬調(diào)出大縣。2021年，汨羅入選賽迪投資競(jìng)爭(zhēng)力百強(qiáng)縣第95位、全省縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展先進(jìn)縣10強(qiáng)。汨羅市經(jīng)濟(jì)社會(huì)全方位發(fā)展，筑牢了汨羅龍舟旅游高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)。

1.1、汨羅龍舟旅游資源概況

汨羅市因境內(nèi)有汨水、羅水匯和，其下游名汨羅江，因而得名。汨羅市是“中國龍舟名城”，被譽(yù)為“端午源頭、龍舟故里”、“藍(lán)墨水上游、文化勝地”。汨羅江是著名愛國詩人屈原行吟求索、投江殉國之地，每年端午民眾為紀(jì)念屈原在汨羅江舉行龍舟賽事，距今已有千年的歷史。2005年汨羅市將龍舟競(jìng)渡舉辦為國際賽事，汨羅市打響了“世界龍舟在汨羅”的稱號(hào)，汨羅湖畔自然景觀優(yōu)美，人文景觀深厚富有內(nèi)涵，鄉(xiāng)土人情特點(diǎn)鮮明，具有豐富的旅游資源。汨羅龍舟劃過了千年，留下了寶貴的精神和物質(zhì)財(cái)富，汨羅龍舟文化儼然成為包含龍、龍舟、龍舟競(jìng)渡、屈原信仰、端午習(xí)俗五個(gè)構(gòu)成要素的現(xiàn)象級(jí)文化綜合體。

汨羅市有“汨羅江畔端午習(xí)俗”世界級(jí)人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目1個(gè)，“長(zhǎng)樂抬閣故事會(huì)”國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目1個(gè)，“屈原傳說”“屈子祠祭屈大典”等省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目6個(gè)，國家級(jí)文物保護(hù)單位3處，省級(jí)文物保護(hù)單位12處。全市A級(jí)旅游景區(qū)6個(gè)。汨羅市自然、人文旅游資源兼并，并呈現(xiàn)出山、水、湖、城、歷史文化等交相輝映的旅游資源格局。在地域上呈現(xiàn)出自然、人文資源交錯(cuò)分布的旅游資源組合態(tài)勢(shì)。汨羅龍舟相關(guān)旅游產(chǎn)品豐富，既具有極好的人文旅游資源，同時(shí)又匹配相協(xié)調(diào)的自然資源，適合開展自然觀光、文化體驗(yàn)、康養(yǎng)休閑、鄉(xiāng)村文旅等系列產(chǎn)品。汨羅龍舟相關(guān)旅游資源大多在鄉(xiāng)村地區(qū)，在鄉(xiāng)村地區(qū)開展對(duì)汨羅龍舟的旅游開發(fā)具有極高適配度。按照國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T18027—2003）的旅游資源分類分級(jí)規(guī)范評(píng)價(jià)體系標(biāo)準(zhǔn)，汨羅龍舟旅游資源如表1所示。

1.2、基于層次分析法的汨羅龍舟旅游資源評(píng)價(jià)

旅游資源評(píng)價(jià)是從旅游業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，以達(dá)到對(duì)旅游地的合理開發(fā)、高效利用和充分保護(hù)。在構(gòu)建汨羅龍舟旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中，主要采用專家咨詢法和層次分析法（AHP法）。層次分析法將定性分析與定量分析相結(jié)合，將復(fù)雜問題拆解成單層進(jìn)行分析的評(píng)價(jià)方法。層次分析法詳細(xì)的分析步驟可歸納如下：

（1）建立層次模型。

針對(duì)汨羅龍舟旅游資源概況，結(jié)合汨羅龍舟旅游的特點(diǎn)，分析其所涉及的范圍及包含的因素，確定準(zhǔn)則層和指標(biāo)層。通過翻閱相關(guān)資料和相關(guān)部門政策文件，并聽取體育學(xué)、社會(huì)學(xué)、旅游管理專業(yè)相關(guān)專家指導(dǎo)意見，結(jié)合汨羅龍舟旅游資源特色構(gòu)建汨羅龍舟旅游資源評(píng)價(jià)體系模型，具體如圖1所示。

（2）建立判斷矩陣。

建立判斷矩陣是層次分析法的核心，是達(dá)到定性與定量分析結(jié)合的重要步驟。根據(jù)建立的層次模型。兩兩對(duì)比各項(xiàng)指標(biāo)，依據(jù)1—9標(biāo)度法邀請(qǐng)相關(guān)專家進(jìn)行打分，構(gòu)建判斷矩陣。詳見表2。

通過建立汨羅龍舟旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，利用層次分析法進(jìn)行分類和分層，確定準(zhǔn)則層，對(duì)準(zhǔn)則層進(jìn)行評(píng)價(jià)，再根據(jù)準(zhǔn)則層確定指標(biāo)層，通過對(duì)指標(biāo)層進(jìn)行計(jì)算求值，利用權(quán)重計(jì)算公式計(jì)算出各項(xiàng)權(quán)重值，并計(jì)算出權(quán)重得分，根據(jù)數(shù)值大小進(jìn)行排序。見表3。

最終的指標(biāo)層總排序中，社會(huì)環(huán)境條件和民俗活動(dòng)權(quán)重得分為0.3267和0.1861，分別列為第一和第二，此結(jié)果提示在汨羅龍舟旅游開發(fā)過程中要營造良好的社會(huì)環(huán)境條件，汨羅龍舟作為傳統(tǒng)的民俗活動(dòng)，與汨羅當(dāng)?shù)氐摹班l(xiāng)土氣息”密不可分，汨羅龍舟旅游開發(fā)過程中保護(hù)當(dāng)?shù)靥厣袼谆顒?dòng)，應(yīng)考慮深入挖掘民俗活動(dòng)內(nèi)涵和多方面的表現(xiàn)形式，積極引導(dǎo)民眾參與，盡可能原汁原味的保留其傳統(tǒng)特色。

2、汨羅龍舟旅游發(fā)展現(xiàn)狀

汨羅江延續(xù)著中華民族生生不息的端午情結(jié)，2005年汨羅政府投資近4000萬元打造汨羅國際龍舟競(jìng)渡中心舉辦國際龍舟賽，引起了國內(nèi)外的廣泛關(guān)注，打響了“世界龍舟名城”的稱號(hào)。每年端午更是汨羅旅游的“火爆”時(shí)刻，隨著政府的高度重視和企業(yè)投資，汨羅龍舟旅游已成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。2021年接待游客759萬人次，同比增長(zhǎng)31.92%。旅游總收入68億元，同比增長(zhǎng)29.4%。

2.1、汨羅龍舟旅游發(fā)展成效

首先明確了圍繞汨羅端午習(xí)俗為核心特色旅游路線。岳陽市政府圍繞唱響“世界有條汨羅江”打造文化旅游品牌。龍文化是湖南淚羅龍舟賽最原始的精神底蘊(yùn)，湖湘文化是其傳統(tǒng)文化源泉，屈子文化是其核心文化。在“以文促旅，以旅彰文”理念下，汨羅市以全域旅游為引領(lǐng)，不斷優(yōu)化空間布局。整體開發(fā)汨羅江端午文化產(chǎn)業(yè)，建好屈子文化園。依托世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)汨羅江畔端午習(xí)俗規(guī)劃建設(shè)屈子祠、粽香小鎮(zhèn)等相關(guān)特色小鎮(zhèn)。

汨羅龍舟競(jìng)渡作為汨羅旅游發(fā)展的重要名片在國內(nèi)乃至國際上都有較高認(rèn)可度，2005年以來，汨羅政府投入2.16億元資金，興建了汨羅江國際龍舟競(jìng)渡中心、廣電中心、多功能表演廳和龍舟體驗(yàn)、拓展訓(xùn)練、瘋狂龍舟三大活動(dòng)基地。汨羅江國際競(jìng)渡中心2017年拆除重建，2020年重新建成，總面積約1.1萬m2，建筑主體長(zhǎng)約300m，以競(jìng)渡中心為核心，以體育公園為概念，競(jìng)渡中心配套建設(shè)登舟碼頭、終點(diǎn)計(jì)時(shí)塔、舞臺(tái)、祭臺(tái)、露天觀眾席、廣場(chǎng)、停車場(chǎng)等設(shè)施，打造專門的龍舟培訓(xùn)基地，每年可以舉辦多場(chǎng)大型國際龍舟比賽和文化演藝活動(dòng)，已成為汨羅旅游新地標(biāo)。

其次促進(jìn)文化和旅游、體育等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。依靠?jī)?yōu)越的地理優(yōu)勢(shì)對(duì)接長(zhǎng)沙，建設(shè)生態(tài)景觀走廊，依托G240沿線鄉(xiāng)村美景、美食、特色農(nóng)業(yè)項(xiàng)目重點(diǎn)打造農(nóng)旅結(jié)合示范帶，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品變旅游產(chǎn)品、農(nóng)村變景區(qū)、田園變景點(diǎn)。汨羅江國際龍舟節(jié)、汨羅江國際詩歌節(jié)、湖南花鼓戲藝術(shù)節(jié)、濕地文化音樂節(jié)等活動(dòng)的開展為汨羅文旅發(fā)展開辟了新通道。

2.2、汨羅龍舟旅游發(fā)展困境

一是汨羅龍舟文化價(jià)值逐漸削弱。中華龍舟運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華民族歷經(jīng)千年積淀的寶貴財(cái)富。優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化是民族精神形成的命脈。汨羅龍舟作為一項(xiàng)傳統(tǒng)的民俗體育項(xiàng)目，千百年來凝聚著強(qiáng)烈的民族認(rèn)同價(jià)值，在相同的文化背景下，汨羅龍舟蘊(yùn)含著深厚的愛國情懷、互助拼搏的團(tuán)隊(duì)精神。汨羅龍舟是進(jìn)行愛國教育、培養(yǎng)愛國情懷和增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力的特色項(xiàng)目。但隨著中國城市化進(jìn)程的快速發(fā)展，以鄉(xiāng)村、宗族為根源的龍舟文化受到危機(jī)，一是龍舟文化傳承主體缺失，大量青年選擇進(jìn)城務(wù)工，致使龍舟文化傳承出現(xiàn)后繼無人的狀況；二是城市建設(shè)拓展到每個(gè)角落，城市化分散了人們的居住環(huán)境，使龍舟群體分散無法重新聚焦。其次，西方文化的強(qiáng)勢(shì)“入侵”對(duì)傳統(tǒng)文化造成了沖擊，對(duì)當(dāng)代青少年的價(jià)值觀也產(chǎn)生了很大影響，汨羅龍舟文化價(jià)值在時(shí)代的潮流中逐漸被削弱；

二是政府過度監(jiān)管弱化了民眾參與，隨著汨羅江畔端午習(xí)俗入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，政府把重點(diǎn)放到了汨羅龍舟競(jìng)渡上來，但事物都有兩面性。汨羅龍舟競(jìng)渡逐漸由民間賽事活動(dòng)轉(zhuǎn)為政府行為，雖然政府統(tǒng)一規(guī)劃管理賽事提高了效率，但是統(tǒng)一管理模式化運(yùn)作的開發(fā)對(duì)汨羅龍舟獨(dú)特性的發(fā)展具有束縛。賽事活動(dòng)的提升，逐漸遠(yuǎn)離鄉(xiāng)土，人們從熟知關(guān)系過渡為陌生群體，削弱了民俗文化的豐富性。政府過度的監(jiān)管使得民眾參與度逐漸降低，打擊了民眾參與汨羅龍舟相關(guān)民俗、賽事的積極性和熱情。龍舟競(jìng)渡從一項(xiàng)精彩豐富的民俗活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐豁?xiàng)單一的體育賽事，降低了汨羅龍舟競(jìng)渡的趣味性，普通民眾逐漸退出龍舟競(jìng)渡舞臺(tái)變?yōu)榭纯?，大大降低了民眾?duì)汨羅龍舟競(jìng)渡的熱情，龍舟競(jìng)渡從“團(tuán)結(jié)鄰里”的村民集體活動(dòng)變?yōu)椤吧蠈酉逻_(dá)”的競(jìng)賽項(xiàng)目。

3、汨羅龍舟旅游開發(fā)路徑研究

3.1、堅(jiān)定文化自信，樹立汨羅龍舟品牌意識(shí)

深入挖掘文化特色，豐富旅游景點(diǎn)業(yè)態(tài)。龍舟活動(dòng)始終有一條主線貫穿其中，即對(duì)龍神的敬畏和對(duì)愛國主義詩人屈原的懷念。君子表現(xiàn)出的高尚品德是人們崇尚和孜孜以求的，屈原孤傲、剛強(qiáng)的本然之氣在汨羅江畔、在湖湘之地對(duì)一代代人都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。汨羅龍舟文化秉持屈原精神經(jīng)過千年的發(fā)展擁有豐富的文化知識(shí)和深厚的文化底蘊(yùn)。汨羅龍舟旅游開發(fā)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)文化自覺和文化自信，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是國家文化建設(shè)和民眾文化生活之間的紐帶和橋梁。汨羅龍舟則是聯(lián)系汨羅鄉(xiāng)土文化生活和傳承中華文脈的重要載體。在此基礎(chǔ)上，把握汨羅龍舟的文化命脈，當(dāng)?shù)卣跋嚓P(guān)部門配合，共同承擔(dān)汨羅龍舟傳承和發(fā)展的責(zé)任，提高政府重視力度，不斷完善汨羅龍舟競(jìng)渡的競(jìng)賽制度和文化底蘊(yùn)建設(shè)，不斷提高人民的文化自覺。同時(shí)每個(gè)人都是中華文化的傳播者，從學(xué)校入手不斷加強(qiáng)個(gè)人對(duì)龍舟文化的產(chǎn)生、發(fā)展、傳承、弘揚(yáng)的相關(guān)教育。富有深厚的龍舟文化底蘊(yùn)將是開展旅游發(fā)展的重要保障。

2014年國務(wù)院在印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中指出：“推動(dòng)專業(yè)賽事發(fā)展，打造一批有吸引力的國際性、區(qū)域性的品牌賽事……實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造一批具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的知名企業(yè)和國際影響力的自主品牌。”建立特色體育賽事品牌需要政府積極完善辦賽指導(dǎo)制度，強(qiáng)化賽事品牌意識(shí)。汨羅龍舟具有先天的品牌優(yōu)勢(shì)，依托汨羅城市特色資源，提升汨羅龍舟競(jìng)賽的知名度，形成穩(wěn)固的品牌文化。政府及其相關(guān)部門應(yīng)深入了解市場(chǎng)需求，與社會(huì)資本合作，重視汨羅龍舟官方網(wǎng)站的的宣傳，重視商標(biāo)設(shè)定、汨羅龍舟賽事廣告語、吉祥物、衍生品的設(shè)計(jì)及推廣。將汨羅龍舟賽事品牌融入旅游全過程，汨羅龍舟賽事前期在官方網(wǎng)站、公眾號(hào)或短視頻APP進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容發(fā)布及推廣，帶動(dòng)賽事活動(dòng)旅游；在賽事旅游活動(dòng)中期，線上推廣與線下品牌建設(shè)并行，充分借助名人效應(yīng)，豐富汨羅龍舟深層的文化內(nèi)涵及情感內(nèi)涵；注重相關(guān)衍生品的設(shè)計(jì)、宣傳推廣與售賣，例如冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩和雪容融依靠特色形象和賽事紀(jì)念意義在線上線下掀起了收藏?zé)岢?。汨羅龍舟相關(guān)品牌建設(shè)是實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的重要途徑，樹立汨羅龍舟品牌意識(shí)，提升賽事質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)汨羅龍舟旅游向高質(zhì)量方向發(fā)展。

3.2、發(fā)揮政策作用，促進(jìn)民眾參與

政府應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮好政策引領(lǐng)的主導(dǎo)作用，動(dòng)員當(dāng)?shù)厝嗣袢罕妳⑴c到汨羅龍舟傳播、弘揚(yáng)、發(fā)展和保護(hù)的行動(dòng)中來。汨羅龍舟不僅是汨羅當(dāng)?shù)貜浟舻膶氋F財(cái)富，更是中華民族文化的結(jié)晶。

首先，政府需要突破現(xiàn)有體制機(jī)制，讓市場(chǎng)在資源配置中發(fā)揮決定作用。在汨羅龍舟旅游發(fā)展進(jìn)程中，政府應(yīng)更多地做好頂層設(shè)計(jì)、發(fā)揮引導(dǎo)的作用，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)、市場(chǎng)的力量，而非大包大攬。汨羅政府應(yīng)圍繞旅游業(yè)的發(fā)展出臺(tái)相關(guān)政策引導(dǎo)或制約發(fā)展，地方政府根據(jù)汨羅龍舟不同的資源類型制定合理的開發(fā)方案，根據(jù)汨羅當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，以市場(chǎng)為中心，從旅游消費(fèi)者需求出發(fā)，科學(xué)制定汨羅龍舟旅游近、中、遠(yuǎn)期發(fā)展規(guī)劃，并安排相關(guān)部門協(xié)調(diào)和監(jiān)管。同時(shí)也要擔(dān)任起汨羅龍舟宣傳的重?fù)?dān)，形成以政府為主導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)協(xié)同，依托傳統(tǒng)推廣手段與新媒體等渠道進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)新宣傳，引發(fā)全民參與并有針對(duì)性地宣傳推廣；

其次，政府通過資金扶持、政策推動(dòng)、輿論宣傳等途徑，強(qiáng)化當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c意識(shí)。旅游開發(fā)必須以良性合理發(fā)展為前提，重視“人”這一核心載體的可持續(xù)發(fā)展。汨羅市政府應(yīng)該建立對(duì)參與汨羅龍舟文化建設(shè)的激勵(lì)機(jī)制，使當(dāng)?shù)厝罕娫讷@得精神激勵(lì)的同時(shí)也能獲得經(jīng)濟(jì)利益，使當(dāng)?shù)厝罕姵蔀殂枇_文化建設(shè)的主體，彰顯汨羅龍舟的地方特色。

3.3、農(nóng)旅體結(jié)合，做強(qiáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)

新時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)能夠培育農(nóng)村體育消費(fèi)，助力精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興。農(nóng)村生態(tài)體育，從體驗(yàn)維度、教育維度、生活維度、增強(qiáng)城鄉(xiāng)包容和深植社會(huì)基礎(chǔ)等內(nèi)容入手，能夠促進(jìn)城鄉(xiāng)體育資源的雙向流動(dòng)，進(jìn)而促進(jìn)城鄉(xiāng)體育融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)作貢獻(xiàn)。汨羅市政府將G240汨羅段沿線區(qū)域設(shè)立為“城鄉(xiāng)融合、鄉(xiāng)村振興”示范帶，在此基礎(chǔ)上，汨羅龍舟體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與之有機(jī)融合，立足了市情農(nóng)情，以全域旅游為重點(diǎn)，把農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、體育結(jié)合起來，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方式由傳統(tǒng)銷售方式向觀光、體驗(yàn)、休閑度假等復(fù)合型模式轉(zhuǎn)變。

實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅體融合發(fā)展，農(nóng)村是根本，農(nóng)民是立足之本。鄉(xiāng)村地域系統(tǒng)是在鄉(xiāng)村地域內(nèi)，由地域內(nèi)的自然環(huán)境資源、區(qū)位條件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、人力儲(chǔ)備、文化資源等要素相互作用而形成的開放系統(tǒng)。汨羅市及其G240沿線區(qū)域應(yīng)通過發(fā)展特色種養(yǎng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工、特色果蔬采摘、電子商務(wù)等業(yè)態(tài)，整合鄉(xiāng)村資源，創(chuàng)新舉措，進(jìn)一步聚集鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素。

旅游發(fā)展可以促進(jìn)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)重構(gòu)、社會(huì)重構(gòu)和空間重構(gòu)，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。汨羅龍舟經(jīng)過千年的淬煉，從傳統(tǒng)的祭祀發(fā)展到群眾娛樂運(yùn)動(dòng)到今日的龍舟競(jìng)渡運(yùn)動(dòng)競(jìng)技項(xiàng)目，已成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的結(jié)合體。汨羅龍舟悠久的歷史與汨羅當(dāng)?shù)刎S富的自然、人文資源為在汨羅廣袤的鄉(xiāng)土上發(fā)展現(xiàn)代旅游提供了契機(jī)。以全域旅游為重點(diǎn)，打造汨羅龍舟系列體育旅游精品。借鑒其他地區(qū)體育旅游精品項(xiàng)目建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。例如，在每年七月甘南藏族自治州舉辦“香浪節(jié)”，推出“藏族賽馬會(huì)”、“押加”、“抱石頭”等傳統(tǒng)體育活動(dòng)賽事，吸引大量游客的參與和體驗(yàn)，有力傳播了本地特色體育旅游活動(dòng)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜纹放频男麄鳎黾恿吮镜芈糜问杖?，帶?dòng)了當(dāng)?shù)卮迕竦臓I收。本地居民擁有先天的地域優(yōu)勢(shì)與傳承優(yōu)勢(shì)，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)中，本地居民能夠推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)。汨羅政府應(yīng)注重本地村民的參與，深入挖掘旅游精品項(xiàng)目，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)創(chuàng)收實(shí)現(xiàn)強(qiáng)村富民。另一方面，汨羅龍舟旅游應(yīng)與學(xué)校加強(qiáng)合作，打造“汨羅龍舟文化研學(xué)之旅”推動(dòng)研學(xué)旅游經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步做好做活農(nóng)旅結(jié)合文章，舉辦龍舟進(jìn)校園活動(dòng)，在各大校際間舉行龍舟競(jìng)賽，增強(qiáng)汨羅龍舟在青少年間的影響力，將汨羅龍舟更好地傳承發(fā)揚(yáng)下去。

3.4、整合媒體資源拓展傳播渠道

汨羅龍舟旅游宣傳要與時(shí)俱進(jìn)。近年來新媒體的迅速崛起已成為旅游目的地形象宣傳的重要渠道。新媒體傳播速度更快、覆蓋面更廣、主題更為突出且花費(fèi)的資金更少，常見的新媒體主要有微信、微博、移動(dòng)端、抖音、快手短視頻類APP。傳統(tǒng)媒體與新媒體并不是取代關(guān)系而是更迭關(guān)系。汨羅龍舟作為地方特色體育活動(dòng)，其旅游開發(fā)傳播渠道既需要傳統(tǒng)媒體做好基本的宣傳工作又需要利用新媒體打開突破口，讓世界更了解汨羅龍舟。

首先，新媒體宣傳與線下活動(dòng)相結(jié)合。汨羅龍舟新媒體宣傳要與端午節(jié)慶活動(dòng)緊密結(jié)合。端午節(jié)在汨羅龍舟旅游開發(fā)中是重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。在節(jié)前做好相關(guān)宣傳活動(dòng)，政府官網(wǎng)、官微、公眾號(hào)平臺(tái)做好相關(guān)內(nèi)容宣傳，針對(duì)汨羅龍舟制作技藝及民俗、汨羅龍舟競(jìng)渡、相關(guān)衍生品等特色內(nèi)容做好營銷推文、視頻推廣。利用好直播的方式展示原汁原味的汨羅龍舟文化；其次，充分發(fā)揮自媒體的作用，自媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是不受時(shí)間空間的限制，能夠迅速向大眾傳播想要傳遞的內(nèi)容。通過短視頻、直播、手機(jī)APP等新生代推廣手段，拉動(dòng)大眾與汨羅文化的距離，吸引更多人的關(guān)注。同時(shí)與電視媒體、OTA（在線旅行社）、相關(guān)網(wǎng)站開展合作，針對(duì)不同人群制定個(gè)性化旅游方案。利用“網(wǎng)紅效應(yīng)”破解傳播桎梏。“網(wǎng)紅”群體的迅速崛起，其推廣速度極快，能在短時(shí)間能迅速覆蓋受眾，打開宣傳的突破口。例如，不倒翁小姐姐帶火了西安大唐不夜城、漫畫《千與千尋》的現(xiàn)實(shí)寫照——重慶洪崖洞夜景、絕美雪景河南老君山，有效推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜涡麄?。汨羅政府合理打造網(wǎng)紅+文化旅游模式，孵化本地網(wǎng)紅，打造個(gè)性IP，推動(dòng)區(qū)域旅游發(fā)展。宣傳不是一時(shí)的，實(shí)現(xiàn)宣傳日?；?，在做好基本的推廣途徑時(shí)不斷創(chuàng)新宣傳手段，使汨羅龍舟文化在新時(shí)代煥發(fā)新的生機(jī)。

4、結(jié)語

汨羅龍舟文化旅游在增加鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，能夠吸引城市和外地人員來到汨羅，能夠推進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，形成城鄉(xiāng)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展的新格局，真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。汨羅龍舟文化是汨羅龍舟旅游開發(fā)的重要基石，旅游是汨羅龍舟文化傳承的重要渠道。在鄉(xiāng)村振興的助力下，發(fā)揮汨羅龍舟旅游的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展推動(dòng)產(chǎn)業(yè)興旺。堅(jiān)定全域旅游的發(fā)展方向，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使汨羅龍舟旅游成為當(dāng)?shù)卮迕竦脑鍪涨?。在新時(shí)代下實(shí)現(xiàn)汨羅龍舟旅游科學(xué)、高質(zhì)量發(fā)展。

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