短視頻平臺對民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的影響研究

摘要：隨著科學技術的不斷發(fā)展，以抖音為首的各種短視頻軟件發(fā)展迅猛，其具有短、平、快等特點，成為人們獲取信息與交流的主要陣地。民族傳統(tǒng)體育文化作為我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，由于外來體育對傳統(tǒng)體育的沖擊和其自身地域的壁壘等內(nèi)在原因，其發(fā)展受到了一定的阻礙。本文運用文獻資料法、邏輯分析法等方法，研究分析抖音平臺的迅速發(fā)展，對民族傳統(tǒng)體育發(fā)展帶來的影響，利用抖音的特點與優(yōu)勢，可以加深傳統(tǒng)體育之間的交流，消除區(qū)域壁壘，增加從事民族傳統(tǒng)體育人口基數(shù)，提高對民族傳統(tǒng)體育的認識，促進傳統(tǒng)體育的更新與發(fā)展，更好地適宜社會發(fā)展的步伐。

關鍵詞：短視頻" 抖音" 民族傳統(tǒng)體育" 發(fā)展

1、研究背景

短視頻是一種時長較短的視頻，是在圖文、長視頻后火起來的一種信息傳播媒介?？梢酝ㄟ^短視頻軟件，以視頻、文字、圖片等形式來記錄和分享，并具有短、平、快等特點，滿足民眾的多元化表達和交流的需要。抖音作為字節(jié)跳動孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，最初的定位是“專注于年輕人的15s音樂短視頻社區(qū)”，軟件帶有的剪輯工具，可以使用戶按照個人興趣，靈活對文字、封面、音樂等要素進行編輯，這種方式大大激發(fā)了民眾的參與熱情。從2016年9月開始，經(jīng)過幾年的發(fā)展，截止到2022年12月，抖音注冊用戶在8.4億人左右，日?；钴S人數(shù)已經(jīng)超過7億人，已經(jīng)成為中國乃至世界最大的短視頻播放軟件。抖音憑借其用戶基數(shù)大、易操作、傳播速度快，傳播范圍廣等特點，吸引了不少官方賬號加入到其中來。

民族傳統(tǒng)體育作為我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一部分，具有內(nèi)容豐富、種類多樣等特點，同時是民族間交往的重要紐帶，應當?shù)玫搅己玫膫鞒信c發(fā)展。但在現(xiàn)實發(fā)展中，我國的傳統(tǒng)體育項目的發(fā)展出現(xiàn)了諸多問題，傳承也并沒有得到理想的狀態(tài)，甚至一些民族傳統(tǒng)體育傳承出現(xiàn)了斷層。發(fā)展成現(xiàn)在的原因之一便是從事傳統(tǒng)體育運動項目的人口基數(shù)較小，民眾對民族傳統(tǒng)體育運動認識不夠全面，宣傳力度不夠。短視頻軟件的興起，為傳統(tǒng)體育的傳播與發(fā)展提供了新的路徑，為了更好地發(fā)展與傳承民族傳統(tǒng)體育運動項目，通過分析傳統(tǒng)體育運動項目在抖音視頻軟件中的傳播對其的發(fā)展帶來的影響，分析研究如何更好地利用抖音的特點以及其龐大的用戶數(shù)據(jù)，來推動傳統(tǒng)體育的發(fā)展，更好地保護民族傳統(tǒng)體育。

2、影響民族傳統(tǒng)體育傳承與發(fā)展的因素

中華民族經(jīng)歷千年歷史變化，產(chǎn)生與形成了具有民族特色的傳統(tǒng)體育運動項目，在如今其傳承與發(fā)展受到了極大的挑戰(zhàn)，除了外在因素對其產(chǎn)生的影響之外，其自身存在的一定缺陷也是影響其發(fā)展的重要因素。

2.1、民族傳統(tǒng)體育較強的地域性

體育運動項目的形成與其地理環(huán)境有著重大的關系，各種民族傳統(tǒng)體育運動項目都是各民族依靠所居住地的地理環(huán)境以及其民族內(nèi)的文化熏陶，經(jīng)過漫長的時間而形成和發(fā)展起來的，具有濃厚的本民族特色。這樣也導致了民族傳統(tǒng)體育運動項目之間存在著壁壘，不能跨地域開展，阻礙了其發(fā)展，一方面只能依托其地形，另一方面民族之間也存在著一定的差異，這也使得各民族傳統(tǒng)體育運動項目存在較強的地域性，只有相鄰地區(qū)才知曉有這項體育項目。例如，北方的傳統(tǒng)冰雪運動就不能到南方地區(qū)開展，南方也不知北方地理環(huán)境會形成哪些體育運動項目，彼此之間缺乏交流。

2.2、民族傳統(tǒng)體育宣傳不足

我國民族傳統(tǒng)體育運動項目從數(shù)量上來看，種類是十分豐富的，但卻缺乏宣傳，使民眾對傳統(tǒng)體育的認識不足，這也是民族傳統(tǒng)體育運動項目沒有得到發(fā)展的原因之一。一方面可能是項目的傳承者不知道采用什么宣傳方式來宣傳傳統(tǒng)體育而沒有進行宣傳，或是采用了宣傳方式但是卻沒有達到理想效果，從而未宣傳到位，而導致人們對傳統(tǒng)體育項目認識不足，影響了人們對傳統(tǒng)體育運動項目的認識。任何運動項目只有民眾見過其運動過程，或者了解其運動方式，對其有了初步的認識與了解之后，才會對該運動項目產(chǎn)生一定的興趣，才會去主動了解它，民族傳統(tǒng)體育運動項目也是如此，如果宣傳不足，使其參與人數(shù)基數(shù)過小，便會使傳統(tǒng)體育的發(fā)展受到一定的影響。

2.3、外來體育的沖擊

隨著科學技術的不斷發(fā)展，地球村也已經(jīng)成為現(xiàn)實，各國之間的政治、經(jīng)濟、文化交流不斷地深入，外來體育運動項目也隨之不斷地傳入我國，給我國民族傳統(tǒng)體育項目的生存空間造成了一定的影響。外來體育運動項目具有完整的競賽體系，國際上比較重要的體育賽事的運動項目組成也多是西方體育運動項目，同時傳統(tǒng)體育運動項目的內(nèi)容和表現(xiàn)形式在一定程度上不適應時代發(fā)展的步伐，再加上電視媒體對外來體育的轉播與宣傳，使其快速地占領中國的體育市場，給我國的傳統(tǒng)體育造成了相當大的打擊。

3、抖音傳播對民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的影響

3.1、民族傳統(tǒng)體育在抖音中傳播的情況

抖音作為一款短視頻軟件，以記錄美好生活為主題，記錄與分享身邊的美好事物，視頻內(nèi)容豐富多樣，同時具有短、平、快等特點，其迅速在短視頻軟件中崛起，擁有數(shù)量極多的用戶，成為短視頻當中的佼佼者。民族傳統(tǒng)體育項目的傳播者也關注到了抖音的傳播價值，從傳播學的角度分析，利用抖音傳播民族傳統(tǒng)體育項目具有傳播主體用戶的多元化，內(nèi)容特質(zhì)的趣味性、生活化，渠道分發(fā)是通過互聯(lián)網(wǎng)+移動終端與算法精準推送，以及傳播動機是社交分享與利益驅(qū)動等優(yōu)勢，傳統(tǒng)體育項目的傳播者通過短視頻和直播的形式在向大眾進行傳播，并取得了一定的播放效果（如表1，統(tǒng)計截止到2023年4月9日）。

從在抖音上民族體育項目種類上看，各種民族傳統(tǒng)體育運動項目百家齊放，且都取得了不錯的傳播效果，從播放量可以看出，民族傳統(tǒng)體育項目在抖音上的傳播情況是非?？捎^的，其中武術的播放量獨占鰲頭，達到了320億次，抖音傳播力度對民族傳統(tǒng)體育傳播影響力可見一斑。

3.2、抖音對民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的促進作用

抖音的傳播影響力是巨大的，可以在一定程度上降低影響傳統(tǒng)體育發(fā)展的因素，對民族傳統(tǒng)體育發(fā)展具有積極的促進作用。

（1）消除區(qū)域壁壘。

民族傳統(tǒng)體育項目的形成與其所在地的地理環(huán)境有著密切關系。區(qū)域相隔甚遠，再加上信息交流的不方便，其他區(qū)域的人并不知道有這項體育項目存在。抖音用戶遍布全國各地，利用抖音通過短視頻進行宣傳與交流，就可以使其他區(qū)域的人也能知道存在著這樣一項傳統(tǒng)體育運動項目，同時不同傳統(tǒng)體育項目之間也可以利用抖音軟件通過短視頻來進行線上或線下的交流，吸收與融合不同民族傳統(tǒng)體育項目的精華為其所用，使其更適合社會的需要，促進其發(fā)展；其次，抖音軟件在海外也具有巨大的市場，民族傳統(tǒng)體育作為我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化的一部分，向海外輸出傳統(tǒng)體育文化，可以吸引海外人員從事傳統(tǒng)體育，可以以此來消除傳統(tǒng)體育之間存在的區(qū)域壁壘，促進傳統(tǒng)體育的發(fā)展。

（2）提高民眾對傳統(tǒng)體育的認識。

中國傳統(tǒng)體育運動項目種類與數(shù)量十分豐富，但是民眾對其的認識卻并不充分，根本不知道什么是傳統(tǒng)體育運動項目。一些人對傳統(tǒng)體育的認識還停留在，認為傳統(tǒng)體育就是指武術，武術就代表了全部的傳統(tǒng)體育項目。當然這種認識是錯誤的，它們之間是一種包含與被包含的關系，形成這樣認識的原因在于，武術相較于其他傳統(tǒng)體育項目，它的宣傳力度足夠，從上表武術的播放量就可以看出，人們對武術的認識是豐富的。抖音基本上已經(jīng)成為每個智能手機必備的短視頻軟件，擁有龐大的用戶，通過抖音，利用視頻和文字向用戶宣傳傳統(tǒng)體育文化。一方面，提高國民對其的認識，知道傳統(tǒng)體育項目的豐富種類；另一方面，可以使更多的人愛上傳統(tǒng)體育項目并投身于傳統(tǒng)體育事業(yè)之中，從而提高從事傳統(tǒng)體育事業(yè)人員的基數(shù)，對提高傳統(tǒng)體育的生存與發(fā)展空間都是具有積極的意義的。

（3）挖掘未知的傳統(tǒng)體育運動項目。

中國地域廣大，民族眾多，不同區(qū)域之間的文化風俗存在著較大的差異，所形成的傳統(tǒng)體育項目種類數(shù)量也很龐大，我國目前仍然存在一定數(shù)量未被發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘的傳統(tǒng)體育項目。抖音用戶遍布全國各地，同時具有記錄與分享的功能，抖音分發(fā)是通過互聯(lián)網(wǎng)+移動終端與算法精準推送，會向用戶大量推送同款類型的視頻，傳統(tǒng)體育工作者有機會刷到一些未被發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘的傳統(tǒng)體育運動項目的視頻，到項目所在地進行考察，研究其文化歷史和運動方式，從而對其進行保護，避免造成中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的損失。

3.3、民族傳統(tǒng)體育在抖音中傳播存在的問題

分析傳統(tǒng)體育傳播過程中存在的問題，提出解決方案，從而能更好利用抖音的特點，促進傳統(tǒng)體育的發(fā)展，主要包括以下幾個方面：

（1）傳播主體官方缺位導致缺乏有效監(jiān)督。

通過抖音賬號注冊信息統(tǒng)計，各民族傳統(tǒng)體育傳播主體是以非官方為主，缺乏公信力較高的各民族傳統(tǒng)體育的各級協(xié)會或傳統(tǒng)文化保護單位的官方機構。官方傳播的缺位，會出現(xiàn)一系列的問題。首先各民族傳統(tǒng)體育在抖音中傳播的主力軍是以非官方賬號為主，如武術抖音號粉絲總數(shù)和獲贊總數(shù)前幾位的屬性都是非官方屬性，官方對其傳統(tǒng)體育的認知與非官方相比更深刻，更知道其表達的內(nèi)涵，如果沒有官方主體的有效價值引導，可能會出現(xiàn)先入為主，對各傳統(tǒng)體育出現(xiàn)認知偏差，阻礙傳統(tǒng)體育的發(fā)展；

其次，官方主體的缺位導致各傳統(tǒng)項目宣傳上缺乏有效的監(jiān)督。各民族傳統(tǒng)體育傳播主體在傳播的目的上是不同的，可以簡單的分為三類：一是單純的通過傳播，擴大影響力，促進傳統(tǒng)體育的發(fā)展；二是通過傳播促進傳統(tǒng)體育的發(fā)展，同時在傳播過程中獲取一定的利益；三是通過包裝，借用傳統(tǒng)體育來謀取利益，不在乎其發(fā)展怎么樣。某些人為了謀取利益，嘩眾取寵，在內(nèi)容制作宣傳上，脫離現(xiàn)實，虛假宣傳，背離其宣傳的傳統(tǒng)體育項目，損害了民眾對傳統(tǒng)體育項目的認知，影響了其發(fā)展。例如，馬寶國武術事件，損害了武術形象。

（2）傳播內(nèi)容缺乏創(chuàng)新。

短視頻內(nèi)容單一，缺乏創(chuàng)新也是普遍存在的問題。通過抖音觀看關于傳統(tǒng)體育短視頻內(nèi)容的整理發(fā)現(xiàn)，大部分視頻都是以表演和訓練的外在運動形式宣傳，沒有涉及傳統(tǒng)體育的民族文化內(nèi)核，大眾觀看到的只是外在的形，導致大眾審美出現(xiàn)疲勞，不利于提高大眾對傳統(tǒng)體育的認知，阻礙傳統(tǒng)體育的發(fā)展。例如，在抖音上，武術視頻的表現(xiàn)形式都是以武術套路表演為主，少數(shù)涉及武術實戰(zhàn)與武術教學，都僅僅停留在武術的技術層面。但關于武術深層文化的視頻卻少之又少，武術文化源遠流長，武術套路只是武術文化三個層面的武器技術層面，武術套路占比過大，容易使大眾出現(xiàn)對武術的刻板印象，出現(xiàn)對武術認知的偏差，認為武術就是套路，套路就是武術，而喪失武術的本質(zhì)，不利于其發(fā)展。

4、民族傳統(tǒng)體育在抖音發(fā)展路徑選擇

為了更好地利用抖音的特點和優(yōu)勢，促進民族傳統(tǒng)體育在抖音的傳播，擴大傳統(tǒng)體育在大眾間的影響力，促進其發(fā)展，以及應對傳統(tǒng)體育在抖音傳播出現(xiàn)的問題，提出以下發(fā)展路徑。

4.1、積極推動官方入駐，完善監(jiān)督管理體系

官方是權威機構，深得大眾信任，為了避免出現(xiàn)上文所說的大眾價值取向出現(xiàn)偏差，應積極推動各傳統(tǒng)體育項目協(xié)會或其他官方機構，通過注冊認證，入駐抖音，在官方的帶領下進行傳統(tǒng)體育的傳播。同時有助于完善監(jiān)督管理體系，實現(xiàn)官方、平臺以及社會三方共同監(jiān)督管理，在此監(jiān)督管理體制下，可以有效減少出現(xiàn)以利益為主損害民族傳統(tǒng)體育的事件，有利于促進傳統(tǒng)體育的發(fā)展。

4.2、加強民族傳統(tǒng)體育在抖音傳播內(nèi)容創(chuàng)新

抖音對民族傳統(tǒng)體育的傳承與發(fā)展起到相應的積極作用，單一的宣傳內(nèi)容需要改變。創(chuàng)新內(nèi)容一方面有利于提高內(nèi)容質(zhì)量，不在局限于外在的運動形式使多方面相結合；另一方面有利于提高吸引力，擴大傳統(tǒng)體育的影響力。在內(nèi)容創(chuàng)新時，所宣傳的內(nèi)容一方面要符合社會主義的發(fā)展方向，弘揚正能量；另一方面要突出傳統(tǒng)體育項目的民族特色與運動優(yōu)勢，從而達到宣傳與吸引人的目的。在創(chuàng)新內(nèi)容上要做到以下幾點：

（1）文化與形式相結合。

傳統(tǒng)體育項目經(jīng)過歷史的沉淀，其形成過程就是一種文化，就是該項目的文化特色，令人陶醉。在抖音利用短視頻宣傳的過程中，要使文化與形式相結合，通過視頻文化宣傳，可以使觀看者了解其項目的形成與發(fā)展過程，以及該項目代表的含義，增添對其興趣，通過視頻宣傳傳統(tǒng)項目的運動形式，可以使觀眾明白該項目的玩法，展示運動美。例如，在宣傳武術運動太極拳的視頻中，一方面既要宣傳太極文化，向觀眾傳輸太極拳的形成過程中所受到的哲學影響，以及在教授動作的過程中解釋各個動作代表的含義，文化與形式相結合，這樣才能起到宣傳的作用，如果太極只傳輸運動形式，不懂其文化內(nèi)核，便失去了意義。所以文化與運動形式兩者不可分割，要相輔相成。

（2）民族體育與旅游相結合。

民族體育與旅游結合而成的民族體育旅游，是以民族體育、民族文化、地理環(huán)境以及人文環(huán)境為基礎形成的。傳統(tǒng)體育旅游對推動傳統(tǒng)體育項目和旅游事業(yè)的發(fā)展具有積極的促進作用。隨著國家綜合實力不斷的提高，經(jīng)濟的不斷發(fā)展，再加上交通的發(fā)達，越來越多的人利用空閑時間通過旅游來進行休閑娛樂，所以我國的旅游事業(yè)也在不斷地發(fā)展，蒸蒸日上。民族傳統(tǒng)體育是在其地理環(huán)境和民族文化的熏陶下，經(jīng)過漫長的時間形成和發(fā)展起來的，其地方具有一定的旅游價值，在利用抖音進行宣傳時，將傳統(tǒng)體育與旅游相結合，利用傳統(tǒng)體育帶動旅游。亦或者是通過旅游來帶動體育，通過這種捆綁的方式，打造民族體育旅游品牌。例如，南方人不常見雪，在冬天的時候會到下雪的地方去旅游，東北就可以通過旅游與傳統(tǒng)雪上運動相結合的方式在抖音上進行宣傳，讓南方人在北方既能看見雪滿足愿望，也能讓旅游者在旅游中體驗雪上運動。旅游與強身健體相結合，同時身心愉悅，這對于傳統(tǒng)體育的發(fā)展是具有積極意義的。但是在打造民族傳統(tǒng)體育旅游品牌時，抖音是一把雙刃劍，在抖音上進行宣傳時，也要注意一些問題，宣傳視頻的內(nèi)容一定是真實的，不存在虛假內(nèi)容。游客通過抖音視頻的宣傳而到其所在地進行傳統(tǒng)體育旅游，發(fā)現(xiàn)實物與宣傳一樣，通過其在抖音發(fā)布短視頻，就會帶動宣傳，如果發(fā)現(xiàn)實物與宣傳視頻差距過大，會讓其感到受騙，將其受到欺騙的事實在抖音上公布，民族傳統(tǒng)體育旅游就會受到損害，抑制其發(fā)展。

（3）轉播民族傳統(tǒng)體育賽事。

傳統(tǒng)體育項目跟現(xiàn)代競技體育一樣，都是具有大型體育賽事的，例如全運會、民族大運會，以及各省的民族運動大會等大型體育賽事。抖音具有直播的功能，在民族運動會舉辦期間，通過提前在抖音上進行宣傳，利用抖音進行民族體育賽事的直播，其價值體現(xiàn)在兩個方面：一是提高民眾對傳統(tǒng)體育的認識，傳統(tǒng)體育跟現(xiàn)代競技體育一樣，也是有比賽的，具有一定的競爭性、對抗性、觀賞性與娛樂性，擴大了傳統(tǒng)體育在民間的影響力；其二我國民族傳統(tǒng)體育運動項目種類十分豐富，抖音用戶數(shù)量眾多，觀眾的年齡、性格、愛好各有差異，可以選擇感興趣的傳統(tǒng)體育項目進行觀看，進一步進行深入了解，從而推動民族體育事業(yè)的發(fā)展。

5、結語

新時代弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，民族傳統(tǒng)體育作為我國本土的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進其發(fā)展是一項重要的事業(yè)。短視頻平臺的興起，為民族傳統(tǒng)體育發(fā)展開辟了新的傳播途徑，將民族傳統(tǒng)體育在抖音上進行傳播，利用抖音的特點與優(yōu)勢，可以加深傳統(tǒng)體育之間的交流，消除區(qū)域壁壘，增加從事民族傳統(tǒng)體育人口的基數(shù)，提高對民族傳統(tǒng)體育的認識，促進傳統(tǒng)體育的更新與發(fā)展，更好地適應社會發(fā)展的步伐，有利于更好地傳承與保護民族傳統(tǒng)體育。

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