融媒體時代傳統(tǒng)播音主持工作的創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，人們獲取信息的渠道越來越多。這對播音員主持人提出了更高的要求，播音員主持人要不斷提升自身的語言表達能力和綜合素養(yǎng)，以更好地吸引人們的注意力。融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體要想在激烈的傳媒市場競爭中占據(jù)有利地位，就必須與時俱進地進行改革與創(chuàng)新?，F(xiàn)首先分析傳統(tǒng)播音主持工作面臨的挑戰(zhàn)，其次闡述融媒體時代下傳統(tǒng)播音主持工作的創(chuàng)新策略，最后探討融媒體時代下傳統(tǒng)播音主持工作的發(fā)展方向。

隨著社會經(jīng)濟和信息技術的不斷發(fā)展，人們獲取信息的渠道越來越多。融媒體時代的到來給傳統(tǒng)媒體的播音主持工作帶來了較大的挑戰(zhàn)，在這種情況下，傳統(tǒng)播音主持工作需要不斷創(chuàng)新，以適應新時代下人們對信息獲取的需求，提升自身競爭力。對此，本文以融媒體時代為背景分析傳統(tǒng)播音主持工作的創(chuàng)新發(fā)展策略，首先對融媒體時代下傳統(tǒng)播音主持工作面臨的挑戰(zhàn)進行了分析，其次對融媒體時代下傳統(tǒng)播音主持工作的創(chuàng)新發(fā)展策略進行了探究，最后提出了幾點意見和建議。希望本文的分析能夠進一步促進傳統(tǒng)播音主持工作不斷進行創(chuàng)新發(fā)展，不斷提升自身競爭力。

融媒體時代下傳統(tǒng)播音主持工作面臨的挑戰(zhàn)

由于傳統(tǒng)節(jié)目結(jié)構的限制，播音主持工作往往比較嚴肅、刻板。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，網(wǎng)絡上出現(xiàn)了大量有趣的網(wǎng)絡語言，這既給播音主持工作帶來了發(fā)展機遇，也給播音主持工作帶來了新的挑戰(zhàn)。一方面，播音員主持人適當運用網(wǎng)絡語言可以使節(jié)目更加生動有趣，進而吸引更多觀眾；另一方面，過度或者不恰當?shù)厥褂镁W(wǎng)絡語言會給節(jié)目受眾帶來困擾，甚至產(chǎn)生不良的社會影響。尤其是對一些老年人來說，他們并不熟悉這些網(wǎng)絡詞語，在節(jié)目中過度使用網(wǎng)絡詞語會導致老年人無法理解節(jié)目內(nèi)容，進而對節(jié)目失去興趣。融媒體背景下，人們對信息的需求越來越高，因此，傳統(tǒng)播音主持工作必須進行創(chuàng)新，以便在激烈的市場競爭中生存下來。

新的信息呈現(xiàn)方式對傳統(tǒng)媒體播音主持工作的沖擊

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的思想觀念發(fā)生了變化。在獲取信息時，人們不僅關注信息本身，還關注信息的呈現(xiàn)方式，以短視頻、圖文結(jié)合等方式呈現(xiàn)的信息更能吸引人們的注意力。這嚴重擠壓了傳統(tǒng)媒體的生存空間。在此背景下，播音主持工作必須進行改革創(chuàng)新，只有這樣，傳統(tǒng)媒體才能在激烈的市場競爭中生存下來。目前，傳統(tǒng)媒體的表達方式正從嚴肅、正式、官方向幽默感、重點突出、趣味性轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)媒體缺乏創(chuàng)新

隨著新媒體的出現(xiàn)，大眾對信息的需要呈現(xiàn)出多元化趨勢。傳統(tǒng)媒體在傳遞信息時除了要具有話題性之外，還要具有新穎性。因此，傳統(tǒng)媒體必須積極進行創(chuàng)新，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。其中，播音主持工作的創(chuàng)新至關重要。一方面需要創(chuàng)新播音主持工作的形式，使其更具趣味性；另一方面，可以在播音主持工作中插入與受眾溝通的環(huán)節(jié)，增強節(jié)目的互動性。然而，一些傳統(tǒng)媒體機構的負責人并沒有意識到創(chuàng)新的重要性，一些創(chuàng)新舉措只是流于表面，并未起到實質(zhì)性作用。

融媒體時代下傳統(tǒng)媒體播音主持工作的創(chuàng)新路徑

堅持正確的政治方向和輿論導向

傳統(tǒng)媒體播音員主持人首先要明確自身的責任，不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)。傳統(tǒng)媒體播音主持工作的根本任務是為黨和人民服務，這也是播音主持工作的基本原則。因此，傳統(tǒng)媒體的播音員主持人要自覺增強政治意識，樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀。其次，要堅持正確的政治方向和輿論導向。堅持正確的政治方向是傳統(tǒng)播音主持工作創(chuàng)新發(fā)展的基礎。傳統(tǒng)媒體播音員主持人要努力提高自己的政治素養(yǎng)和思想覺悟，切實增強自身在融媒體時代下對信息傳播方式變化的適應能力。同時，還要加強對自身行為的規(guī)范，提升自身的職業(yè)道德素養(yǎng)。

確定播音風格，打造特色節(jié)目

近年來，各種社交媒體逐漸進入人們的視野，并受到了人們的喜愛。這些社交媒體可以向人們定向推送其感興趣的內(nèi)容，且各具特色。因此，在對波音主持工作進行創(chuàng)新的過程中，播音員主持人可以根據(jù)自己的優(yōu)勢形成播音主持特點，并打造一檔特色鮮明的節(jié)目，這樣一來，就能吸引更多的觀眾。在生活中，人們都會有自己熟知的播音員主持人和節(jié)目。這是因為不論是播音員支持人還是節(jié)目都有鮮明的特色，讓人印象深刻。在新時期，播音員主持人要善于發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢，并在工作中發(fā)揮自己優(yōu)勢，根據(jù)節(jié)目的具體情況確定自己的風格，打造特色節(jié)目。同時，播音員主持人還要不斷提高自身的綜合素養(yǎng)和應變能力，以便積極應對各種突發(fā)狀況。以中央電視臺節(jié)目主持人撒貝寧為例，他可以根據(jù)不同的節(jié)目靈活轉(zhuǎn)變自己的主持風格，因此獲得了大眾的喜愛。例如，在主持《今日說法》這個普法欄目時，他始終保持著嚴肅的神情，這是因為普法節(jié)目的內(nèi)容比較嚴肅，要讓人們知道違反法律的代價，同時向人們宣傳法律知識；而在主持《明星大偵探》時，由于節(jié)目的性質(zhì)是真人秀，不需要過于嚴肅，所以撒貝寧在主持時就變得風趣幽默，說話的方式也發(fā)生了變化?？梢姡ヒ魡T主持人在工作中需要根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的不同適當調(diào)整自己的語言風格和主持方式，這要求播音員主持人不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)。

發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，找準媒體融合的契合點

傳統(tǒng)媒體具有真實性、權威性和時效性。傳統(tǒng)媒體具有權威性，因此其傳遞的信息可信度較高，在民眾中具有很高的影響力。在過去很長一段時間里，人們對傳統(tǒng)媒體具有很強的依賴性。此外，可以對新聞進行深入報道也是傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)點。傳統(tǒng)媒體承擔著引導社會輿論的重要作用，因此往往會對一些重要事件進行深入報道，以加深民眾對該事件的了解。傳統(tǒng)媒體還十分注重信息的時效性。傳統(tǒng)媒體與新媒體存在較大差異。播音員主持人需要在工作中準確找到兩者融合的契合點，以提升傳統(tǒng)媒體的市場競爭力，使其在市場競爭中更好地生存下去。

熟練掌握各種信息技術

在電視、廣播、信件、報紙等傳統(tǒng)媒體的工作模式中，各個媒體的工作是相互獨立的，工作人員只對本媒體所涉及的技術比較熟悉。然而，隨著融媒體時代的到來，各媒體間的界限逐漸被打破，媒體工作人員往往需要掌握多種技術，以更好地完成工作。在此背景下，播音員主持人也要不斷提高自身使用信息技術的能力，學會使用信息技術改進節(jié)目效果，擴大節(jié)目的受眾范圍，增強受眾黏性。例如，網(wǎng)絡是目前人們獲取信息的主要途徑，播音員主持人需要了解網(wǎng)絡中的信息傳播規(guī)律，充分利用規(guī)律傳播信息。此外，播音員主持人還要掌握一定的網(wǎng)絡溝通技巧，通過網(wǎng)絡與受眾進行溝通，了解受眾的需求，進而對節(jié)目進行改進。

需要注意的是，傳統(tǒng)媒體并不會隨著新媒體的出現(xiàn)而消失。因此，播音員主持人需要對傳統(tǒng)媒體節(jié)目進行積極創(chuàng)新，以留住更多受眾。例如，人們在開車時依舊會通過收聽廣播的方式來獲取信息。為了吸引更多的聽眾，廣播節(jié)目的主持人需要積極對節(jié)目進行創(chuàng)新，可以通過創(chuàng)新節(jié)目的語言風格、增加互動環(huán)節(jié)等方式使廣播節(jié)目更具吸引力。

充分利用信息技術提升工作效率

在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體的播音主持工作受到了很大影響，這不利于廣播電視事業(yè)的發(fā)展。因此，播音員主持人要利用信息技術創(chuàng)新工作方式，提升工作效率。筆者經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，融媒體是將新媒體和傳統(tǒng)媒體融合后形成的全新的信息傳播方式。在融媒體時代，播音員主持人要充分利用融媒體進一步提升信息的傳播速度，從而滿足人們在信息獲取方面的需求。融媒體可以實現(xiàn)信息的實時傳輸和處理，提高新聞報道的時效性和準確性。此外，播音員主持人還可以利用大數(shù)據(jù)技術收集和分析受眾的反饋意見，進而對播音主持工作進行改進，提高受眾的滿意度和黏性。

注重提升自身的綜合素養(yǎng)

播音員主持人的職業(yè)素養(yǎng)在很大程度上影響著節(jié)目的質(zhì)量。一個優(yōu)秀的播音員主持人必須要有極高的綜合素養(yǎng)，所以，播音員主持人要在日常生活和工作中不斷學習，提升自身的綜合素養(yǎng)。只有這樣，才能不斷創(chuàng)新工作形式，順應時代的發(fā)展潮流，吸引更多受眾。比如，傳統(tǒng)媒體進行新聞播報時往往比較嚴肅，播音員主持人的語言也比較書面化，這往往會使受眾感到枯燥，進而對節(jié)目失去興趣。新媒體環(huán)境下，對于一些不是很嚴肅的話題，播音員主持人可以使用一些更接地氣的語言進行播報。這要求播音員主持人在日常生活中積累一些人們感興趣的語言，進而更好地吸引受眾。

在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目播音主持工作的方式、內(nèi)容、目標等都發(fā)生了很大變化。要想使傳統(tǒng)播音主持工作實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就要培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識的優(yōu)秀播音員主持人。優(yōu)秀的播音員主持人不僅要具備扎實的專業(yè)知識，還要有較強的語言表達能力和應變能力，能夠?qū)Ω鞣N信息進行有效整合和分析。在面對突發(fā)狀況時，還要以合適的方式不動聲色地解決問題。

重視受眾對播音主持工作的要求

融媒體時代下，受眾的需求發(fā)生了較大變化，他們對信息的需求不再是簡單地獲取信息，而是希望通過更有趣的方式接收信息，以獲得精神上的滿足。因此，在融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體的播音主持工作要想實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，必須重視受眾對播音主持工作的要求，并根據(jù)受眾的要求對工作進行相應的調(diào)整。同時，為了讓播音主持工作更加符合受眾的要求，播音員主持人還需要通過不斷學習提高自身的知識水平和業(yè)務能力。傳統(tǒng)媒體單位也要重視對播音員主持人的培訓，可以通過線上線下渠道組織開展各種培訓，不斷提高播音員主持人的綜合素養(yǎng)。在培訓講師無法到場或者培訓人員的時間無法統(tǒng)一的情況，傳統(tǒng)媒體單位可以組織線上培訓，參與培訓的人員可以靈活調(diào)整自己的聽課時間。如果無法參與直播課程，可以在空閑時間觀看直播回放。線上授課可以最大限度地保證每位參與培訓的人員完整地聽完課程，不會因為突發(fā)情況而錯過一些重要內(nèi)容。如果學員的時間可以統(tǒng)一，培訓講師也可以到場，就可以開展線下培訓課程。線下培訓課程可以為講師和學員提供面對面的交流機會，提高溝通效率，進而達到更好的培訓效果。此外，傳統(tǒng)媒體單位還可以定期組織交流活動，鼓勵各單位的播音員主持人相互溝通，交流經(jīng)驗，從而更好地提升自身的綜合素養(yǎng)。

新時代背景下，傳統(tǒng)播音主持工作需要積極創(chuàng)新，以更好地滿足新時代下人們獲取信息的需求。在對傳統(tǒng)播音主持工作進行創(chuàng)新發(fā)展的過程中，可以采取以下策略：提升自身素養(yǎng)；與新媒體相融合；明確自身定位；發(fā)揮自身優(yōu)勢，堅持“內(nèi)容為王”原則；提高工作質(zhì)量與效率，打造高素質(zhì)的人才隊伍。

（作者單位：吉林廣播電視臺新聞綜合廣播）