以冬奧會(huì)為契機(jī)講好中國(guó)故事

北京冬奧會(huì)的順利舉辦引起了全世界的廣泛關(guān)注。我國(guó)是一個(gè)體育大國(guó)，北京冬奧會(huì)的順利舉辦有利于更好地塑造這一國(guó)際形象?，F(xiàn)以外宣官媒《中國(guó)日?qǐng)?bào)》為研究對(duì)象，采用文本分析法對(duì)北京冬奧會(huì)的相關(guān)報(bào)道與外宣工作進(jìn)行分析，探究中國(guó)在本次冬奧會(huì)的國(guó)家形象塑造與對(duì)外傳播。研究發(fā)現(xiàn)，北京冬奧會(huì)的對(duì)外傳播特點(diǎn)主要體現(xiàn)在科技與文化的融合上，通過(guò)高新技術(shù)實(shí)現(xiàn)了即時(shí)超高清的轉(zhuǎn)播與多元化的報(bào)道呈現(xiàn)，讓世界看到了更加自信、從容的中國(guó)。

第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)于2022年2月4日在中國(guó)北京如期舉行。此次冬奧會(huì)的成功舉辦在國(guó)內(nèi)外引起了較大關(guān)注，也是中國(guó)展現(xiàn)國(guó)際實(shí)力與國(guó)際影響力的重要活動(dòng)。其中，新華社、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中國(guó)新聞社、中國(guó)中央電視臺(tái)、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》六大外宣媒體功不可沒(méi)。本研究從傳播視角出發(fā)，以《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在北京冬奧會(huì)中進(jìn)行的對(duì)外傳播工作為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)報(bào)道的宏觀、中觀和微觀結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，對(duì)本次冬奧會(huì)中國(guó)國(guó)家形象的塑造與對(duì)外傳播進(jìn)行探討。

研究方法與研究樣本

研究問(wèn)題

本文將選取《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在北京冬奧會(huì)舉辦前、舉辦中、舉辦后三個(gè)時(shí)段與冬奧會(huì)相關(guān)的報(bào)道進(jìn)行整理分析，主要問(wèn)題如下。

第一，在北京冬奧會(huì)舉辦期間，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道具有怎樣的特點(diǎn)？

第二，在北京冬奧會(huì)舉辦期間，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道塑造了怎樣的中國(guó)國(guó)家形象？

研究方法

本文采用文本分析法對(duì)《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在北京冬奧會(huì)舉辦期間的報(bào)道進(jìn)行研究，對(duì)報(bào)道的宏觀、中觀及微觀結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，整理歸納出報(bào)道的特點(diǎn)。具體而言，選取北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式前7天到閉幕式后7天，即2022年1月28日至2022年2月27日的報(bào)道作為樣本，對(duì)報(bào)道的宏觀、中觀結(jié)構(gòu)和微觀結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析。根據(jù)文本分析的結(jié)果，對(duì)北京冬奧會(huì)相關(guān)報(bào)道的特點(diǎn)進(jìn)行歸納，為未來(lái)國(guó)家舉辦重大國(guó)際賽事時(shí)的新聞報(bào)道提供參考。

樣本選擇

本文選用的研究議題為2022年北京冬奧會(huì)，研究對(duì)象是我國(guó)重要外宣官方媒體《中國(guó)日?qǐng)?bào)》（China Daily）。本研究選擇《中國(guó)日?qǐng)?bào)》作為研究對(duì)象的原因在于其在我國(guó)外宣工作中占據(jù)著重要地位?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于1981年，全球期均發(fā)行90余萬(wàn)份，是中國(guó)了解世界以及世界了解中國(guó)的重要窗口，是國(guó)內(nèi)外高端人士首選的中國(guó)英文媒體?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》是世界范圍內(nèi)最具影響力、公信力與權(quán)威性的報(bào)紙之一。高質(zhì)量的報(bào)道內(nèi)容與時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)使得《中國(guó)日?qǐng)?bào)》成為樹(shù)立中國(guó)良好國(guó)家形象的招牌。

在《中國(guó)日?qǐng)?bào)》官方網(wǎng)站以北京冬奧會(huì)為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，研究樣本設(shè)定為2022年1月28日至2022年2月27日，即開(kāi)幕式舉辦前7天至閉幕式舉辦后7天，總計(jì)30天。通過(guò)檢索，共獲取新聞樣本2239篇。本文引用常曉婧《國(guó)際傳播語(yǔ)境下北京冬奧會(huì)報(bào)道與國(guó)家形象的話語(yǔ)呈現(xiàn)——基于lt;中國(guó)日?qǐng)?bào)gt;與lt;紐約時(shí)報(bào)gt;的對(duì)比分析》中隨機(jī)抽取所獲得的樣本數(shù)據(jù)，共516篇研究樣本。

研究發(fā)現(xiàn)

本研究將借助報(bào)道框架，將《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在北京冬奧會(huì)舉辦期間的相關(guān)報(bào)道分為宏觀結(jié)構(gòu)與中觀結(jié)構(gòu)兩個(gè)框架進(jìn)行梳理分析；同時(shí)，綜合北京冬奧會(huì)各大媒體的報(bào)道，進(jìn)行微觀結(jié)構(gòu)的探析，對(duì)北京冬奧會(huì)期間官方媒體的對(duì)外傳播工作與國(guó)家形象塑造進(jìn)行分析。

宏觀結(jié)構(gòu)

1.報(bào)道的數(shù)量與頻率

北京冬奧會(huì)的報(bào)道數(shù)量在一定程度上反映了國(guó)際傳播的重要性。根據(jù)引用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在北京冬奧會(huì)舉辦期間，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的相關(guān)報(bào)道隨機(jī)抽樣篇數(shù)為516篇，平均每日17.2篇。具體報(bào)道分布如下表。

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)相關(guān)報(bào)道數(shù)量統(tǒng)計(jì)表

報(bào)刊 舉辦前 舉辦中 舉辦后 合計(jì)

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》 159篇 234篇 123篇 516篇

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在冬奧會(huì)舉辦前，對(duì)北京冬奧會(huì)的相關(guān)報(bào)道重點(diǎn)在于賽事預(yù)熱與部分前瞻性報(bào)道；在冬奧會(huì)舉辦后，報(bào)道的重點(diǎn)在于賽事回顧以及對(duì)賽事中的報(bào)道進(jìn)行延續(xù)；在賽事舉辦過(guò)程中則存在大量記錄性新聞。因此，冬奧會(huì)舉辦過(guò)程中報(bào)道總量高于舉辦前后是具有合理性的。但是，由于冬奧會(huì)舉辦后的報(bào)道相對(duì)舉辦前數(shù)量較少，因此報(bào)道整體仍然缺乏一定的延續(xù)性。

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式舉辦當(dāng)天，即2022年2月4日的報(bào)道數(shù)量是最多的，同日與北京冬奧會(huì)相關(guān)的要聞還有冰球女子小組賽和冰壺混雙循環(huán)賽以及花樣滑冰團(tuán)體賽，報(bào)道數(shù)量為6篇。其中，報(bào)道數(shù)量為1篇到3篇的天數(shù)總共為13天，占總報(bào)道天數(shù)的43.3%；而報(bào)道數(shù)量為4篇的天數(shù)為15天，占總報(bào)道天數(shù)的50%。由此可以看出，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》對(duì)北京冬奧會(huì)的重視程度非常高。

2.報(bào)道議題

報(bào)道議題是媒體對(duì)新聞事件與話題的選擇和強(qiáng)調(diào)，可以對(duì)公眾意見(jiàn)和政策制定產(chǎn)生一定的影響。北京冬奧會(huì)作為重大國(guó)際賽事，與之相關(guān)的媒體宣傳可以為中國(guó)帶來(lái)大量且高度集中的曝光機(jī)會(huì)，是國(guó)家對(duì)外傳播與形象塑造的重要契機(jī)。官方媒體報(bào)道議題可以反映官方的政治立場(chǎng)與傾向性，在一定程度上展現(xiàn)國(guó)家外交的態(tài)度。因此，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在冬奧會(huì)期間的報(bào)道議題能夠體現(xiàn)出我國(guó)的外交態(tài)度。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的賽事議題主要可以分為賽事消息、賽事服務(wù)、國(guó)際交流與互動(dòng)、社會(huì)議題、開(kāi)閉幕式、文化議題、其他話題以及科技、綠色與經(jīng)濟(jì)共8大議題。其中，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》著重報(bào)道了賽事消息、賽事服務(wù)以及科技、綠色與經(jīng)濟(jì)三大議題，與北京冬奧會(huì)“綠色、共享、開(kāi)放、廉潔”的辦奧理念不謀而合。

中觀結(jié)構(gòu)

根據(jù)臺(tái)灣學(xué)者臧國(guó)仁的框架理論，中觀結(jié)構(gòu)可以劃分為報(bào)道篇幅、報(bào)道傾向性與報(bào)道消息來(lái)源三部分。

1.報(bào)道篇幅

根據(jù)調(diào)查，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在北京冬奧會(huì)期間的報(bào)道策略與關(guān)注點(diǎn)在賽事方面，其中，500～1000字符的報(bào)道大多為賽事報(bào)道與信息。從數(shù)據(jù)上看，500～1000字符的報(bào)道篇幅約占了48%，表明《中國(guó)日?qǐng)?bào)》更傾向于撰寫(xiě)中等篇幅的報(bào)道，以更全面、詳細(xì)地介紹冬奧會(huì)相關(guān)的新聞事件。0～500字符的短篇幅報(bào)道也占有一定比例，主要為速報(bào)與簡(jiǎn)訊等需要快速傳遞信息的內(nèi)容。這種報(bào)道通常以簡(jiǎn)潔、精準(zhǔn)的語(yǔ)言來(lái)概括新聞事件的要點(diǎn)，以便讓讀者快速了解事件。

從數(shù)據(jù)可以看出，深度報(bào)道相對(duì)較少，盡管有5%的報(bào)道篇幅超過(guò)1500字符，但是相對(duì)整體報(bào)道比例并不高，也許是因?yàn)樯疃葓?bào)道需要更多時(shí)間和人力、物力的投入，難以在冬奧會(huì)期間實(shí)現(xiàn)高產(chǎn)出。同時(shí)，這些數(shù)據(jù)反映出《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在北京冬奧會(huì)期間的新聞報(bào)道策略是通過(guò)較短篇幅的報(bào)道，盡可能全面、準(zhǔn)確地報(bào)道冬奧會(huì)相關(guān)事件，與此同時(shí)還會(huì)發(fā)布一定數(shù)量的長(zhǎng)篇幅報(bào)道對(duì)該時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)歸納，讓受眾更加了解北京冬奧會(huì)的信息。

2.報(bào)道消息來(lái)源

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在北京冬奧會(huì)舉辦期間的消息來(lái)源主要有以下幾種。

首先是官方渠道。通過(guò)國(guó)家體育總局和北京冬奧會(huì)組委會(huì)獲取冬奧會(huì)相關(guān)的官方信息，以確保報(bào)道的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，同時(shí)這些官方信息也代表著國(guó)家的態(tài)度。

其次是媒體記者奔赴冬奧會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪。作為中國(guó)英文媒體，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》記者在冬奧會(huì)期間前往北京冬奧會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪，通過(guò)與選手、教練、裁判、志愿者等的直接交流，獲取第一手信息，再結(jié)合自己的觀察和分析，撰寫(xiě)報(bào)道。

最后是對(duì)已有信息的歸納與整理。除了實(shí)時(shí)新聞外，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》通過(guò)收集和整理相關(guān)信息如賽事時(shí)間表、選手資料、歷史背景等來(lái)撰寫(xiě)報(bào)道。

這些信息來(lái)源形成了完整和多元的報(bào)道消息網(wǎng)絡(luò)，確保了報(bào)道的準(zhǔn)確性與可靠性。

3.報(bào)道傾向性

新聞報(bào)道的傾向性是指作者或新聞機(jī)構(gòu)在新聞報(bào)道中所呈現(xiàn)出的對(duì)事實(shí)客觀性的態(tài)度、立場(chǎng)等方面的反映。報(bào)道傾向性可以分為積極報(bào)道、中立報(bào)道與消極報(bào)道。北京冬奧會(huì)作為國(guó)際性重大體育賽事，由于大多報(bào)道性質(zhì)為體育報(bào)道，而體育報(bào)道大多只是對(duì)比賽事實(shí)的闡述與展現(xiàn)，因此本次冬奧會(huì)的大部分報(bào)道傾向都保持中立態(tài)度?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道傾向基本為積極報(bào)道。這些報(bào)道的主要內(nèi)容為外國(guó)選手與官員對(duì)北京冬奧會(huì)主辦方及場(chǎng)館的贊揚(yáng)，如報(bào)道《舌尖上的冬奧：這些中國(guó)美食火出圈，網(wǎng)友饞哭了》講述了北京冬奧會(huì)期間許多外國(guó)運(yùn)動(dòng)員紛紛在TikTok上曬出冬奧村美食的趣聞，并在新聞的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)出了中國(guó)悠久綿長(zhǎng)的美食文化，用生動(dòng)、有趣的方式向世界展現(xiàn)著獨(dú)具中國(guó)特色的魅力。

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在冬奧會(huì)期間的報(bào)道傾向是中立和積極的，體現(xiàn)出了我國(guó)外宣媒體客觀公正的精神，旨在將最真實(shí)的賽事情況呈現(xiàn)給全世界的觀眾；還有對(duì)奧運(yùn)選手日常生活的揭秘，既滿足了受眾好奇心，也很好地樹(shù)立了友好與包容的大國(guó)形象。

微觀結(jié)構(gòu)

1.傳播媒介的革新

北京冬奧會(huì)作為全世界共同關(guān)注、共同參與的國(guó)際盛事，以科技為骨、文化為翼，堅(jiān)持以文化自信為引領(lǐng)，打造新時(shí)代中國(guó)國(guó)家形象。作為冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播平臺(tái)商之一，咪咕視頻采用直播解說(shuō)方式，增強(qiáng)了觀眾對(duì)比賽場(chǎng)景的共情聯(lián)系，增進(jìn)了觀眾對(duì)比賽的理解。本次冬奧會(huì)的報(bào)道通過(guò)使用5G+4K/8K的超高清云轉(zhuǎn)播、8K超高清攝像機(jī)、AI時(shí)間切片系統(tǒng)以及“獵豹”超高速4K軌道拍攝系統(tǒng)等技術(shù)，在傳播過(guò)程中壓縮了時(shí)間和空間，創(chuàng)造了嶄新的時(shí)間感和空間感，進(jìn)而豐富了觀眾的體驗(yàn)。

2.傳播內(nèi)容與傳播目的

北京冬奧會(huì)對(duì)外傳播的目的之一是塑造國(guó)家形象。首先，北京冬奧會(huì)吸取了過(guò)往傳播內(nèi)容過(guò)于嚴(yán)肅以及說(shuō)教意味較強(qiáng)的不足，用更為多元、年輕、有趣的方式進(jìn)行傳播。例如，在冬奧會(huì)中表現(xiàn)亮眼的運(yùn)動(dòng)員，不論其是哪國(guó)國(guó)籍，都得到了官方媒體的贊賞，并且媒體還會(huì)在發(fā)布完各位選手的相關(guān)報(bào)道后與該選手在社交媒體上互動(dòng)。其次，借助吉祥物的出圈影響力之勢(shì)，在賽事報(bào)道中運(yùn)用“冰墩墩”與“雪容融”的相關(guān)元素，希望通過(guò)這些象征物讓世界了解中國(guó)文化中備受推崇的元素。同時(shí)，官方媒體還與網(wǎng)民進(jìn)行密切交流，“yyds”“又雙叒叕”“名場(chǎng)面”等網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，以及“冰墩墩”的表情包更是被靈活運(yùn)用于各種報(bào)道，消除了“官方媒體等于一板一眼”的固有印象，使媒體形象與國(guó)家形象都更加活潑。

3.傳播效果與外媒報(bào)道回應(yīng)

就傳播效果而言，北京冬奧會(huì)的對(duì)外傳播是較為成功的。不論是中國(guó)的國(guó)家形象塑造，還是中國(guó)文化推廣，都取得了一定成績(jī)。不論是我國(guó)參賽運(yùn)動(dòng)員不懼艱辛、奮勇挑戰(zhàn)所展現(xiàn)的吃苦耐勞精神，還是高新技術(shù)發(fā)展所帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)觀賽體驗(yàn)，都讓中國(guó)在世界面前樹(shù)立起了公正公開(kāi)、透明、高效的奧林匹克辦賽方形象。冬奧會(huì)的開(kāi)閉幕式也展現(xiàn)出了兼具藝術(shù)審美和科技成果的文化大國(guó)形象，不斷強(qiáng)調(diào)和表達(dá)中國(guó)奉行愛(ài)好和平、親切友好的基本立場(chǎng)。北京冬奧會(huì)舉辦期間，遠(yuǎn)赴而來(lái)的各國(guó)運(yùn)動(dòng)員、官員與記者都對(duì)中國(guó)給予了高度評(píng)價(jià)。多數(shù)美國(guó)主流媒體對(duì)開(kāi)閉幕式中演出的視覺(jué)效果進(jìn)行了積極報(bào)道。許多外國(guó)網(wǎng)友也在TikTok、推特等國(guó)外社交媒體上表達(dá)了對(duì)冬奧會(huì)的喜愛(ài)。部分外國(guó)博主還在YouTube上分享了自己觀看開(kāi)幕式的視頻，毫不吝嗇對(duì)中國(guó)審美的贊美。

本文通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在北京冬奧會(huì)舉辦期間的報(bào)道數(shù)量大、頻率高，報(bào)道篇幅多為500～1000字符的中等篇幅報(bào)道，報(bào)道信源多來(lái)自官方與現(xiàn)場(chǎng)采訪，報(bào)道議題種類(lèi)豐富，涵蓋了賽事消息、賽事服務(wù)以及科技、綠色與經(jīng)濟(jì)等8項(xiàng)議題?？傊吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》關(guān)于冬奧會(huì)報(bào)道的內(nèi)容豐富多樣，媒體立場(chǎng)中立、客觀，在確保報(bào)道真實(shí)完整的前提下，對(duì)中華文化與中國(guó)國(guó)際形象進(jìn)行了宣傳。

本文將《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道與其他官方媒體的外宣工作相結(jié)合并進(jìn)行分析，總結(jié)了北京冬奧會(huì)的對(duì)外傳播特點(diǎn)。官方媒體通過(guò)高新視頻技術(shù)等科技，拓寬了傳播渠道，為中國(guó)向世界展現(xiàn)自我搭建了很好的舞臺(tái)；同時(shí)，將優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)員塑造為體育明星，借助出圈吉祥物“冰墩墩”“雪容融”等，打破了行業(yè)、時(shí)代與語(yǔ)言的壁壘，用最大的熱情與全世界分享著北京冬奧會(huì)的體育魅力。以科技為骨、文化為翼，堅(jiān)持以文化自信為引領(lǐng)，打造新時(shí)代的國(guó)家形象，弘揚(yáng)了中國(guó)文化特色?？傊?，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》用中立客觀的態(tài)度呈現(xiàn)賽事賽況，以溫和、具有親和力的東道主姿態(tài)向世界展現(xiàn)了中國(guó)的強(qiáng)大與獨(dú)具特色的文化魅力。

（作者單位：廣州華立學(xué)院）