文旅融合讓里下河地區(qū)傳統(tǒng)村落“活”起來

鄉(xiāng)村振興是實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的重要內容。在此背景下，現(xiàn)以江蘇省泰州市興化市里下河地區(qū)東羅村為例，通過研究東羅村特有的自然資源、民俗文化和民居建筑，從文旅融合的視角分析傳統(tǒng)村落活化策略?！皷|羅經(jīng)驗”為其他傳統(tǒng)村落的發(fā)展提供了借鑒，提升了鄉(xiāng)村居民的歸屬感和認同感，有助于實現(xiàn)傳統(tǒng)村落的高質量發(fā)展。

文旅融合背景下的傳統(tǒng)村落活化

有人曾說過“行走即讀書，旅游長見識”?？梢姡糜问俏镔|消費與精神享受的結合，人們通過旅游了解不同的文化，增長見識。文化和旅游部明確了“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路。文旅融合實質上是將文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)以及相關要素相互滲透、重組整合。鄉(xiāng)村旅游如何實現(xiàn)文旅融合發(fā)展，需要相關部門挖掘和研究游客的喜好和需求。

鄉(xiāng)村是中華傳統(tǒng)文化的發(fā)源地，而農(nóng)耕文化和民俗文化都是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，兩者是鄉(xiāng)村的“形”和“魂”，凝結著鄉(xiāng)村記憶。因此，保護和利用傳統(tǒng)村落對促進文化多樣性具有重要作用?；罨瘋鹘y(tǒng)村落，加快文旅融合步伐是推進鄉(xiāng)村振興的重要舉措?，F(xiàn)從江蘇里下河地區(qū)興化市東羅村這一成功案例著手，分析東羅村的自然資源和人文資源，探索傳統(tǒng)村落的活化策略。

東羅村概況

東羅村被稱為“水上明珠”，地處江蘇省興化市西北部平旺湖北岸，是生態(tài)濕地保護區(qū)域，由原東羅、西羅、仲家三個自然村合并而成。截至2023年1月，東羅村共有22個村民小組，3632人，面積為6.4平方千米，其中耕地面積2.4平方千米，水域面積1.8平方千米。東羅村位于千垛菜花景區(qū)和水上森林景區(qū)之間，南北分別有平旺湖夢島建設項目和以千垛果園為龍頭的高效農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶。興化市獨特的農(nóng)耕文化在東羅村留下不少印記，不僅有多處百年老宅，還有明朝狀元宰相李春芳的讀書樓和老廟改建的大禮堂。東羅村布局獨特，有得天獨厚的旅游資源優(yōu)勢。

東羅村的自然資源和文化資源

特色地貌

里下河地區(qū)位于江蘇省中部，西起里運河，東至串場河，北自蘇北灌溉總渠，南抵老通揚運河，總面積為13500余平方千米，是江蘇省沿海江灘湖洼平原的一部分。因為里運河簡稱里河，串場河俗稱下河，平原介于這兩條河道之間，故稱其為里下河平原。

興化市里下河地區(qū)洪澇多發(fā)，當?shù)叵让駷榱说钟樗?，在湖蕩沼澤地帶挖河泥堆積，在上游來水的沖擊和下游海潮的頂托下形成了一個個面積、大小不等、形態(tài)各異、四周環(huán)水、各不相連、高低錯落的水中土丘，即興化垛田。興化垛田是在當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境劇烈變化的情況下，為避免洪澇災害而創(chuàng)制，至今已有600余年的歷史。興化垛田灌排工程體系灌溉總面積達52.88平方千米。

當?shù)亓鱾髦恍╆P于垛田形成的傳說，如大禹治水有功，其接到舜的犒賞令后，泥腿未洗便赤腳上路前往領賞。大禹途經(jīng)東海邊的一處海灣，面對滔滔海水，便有了退海水造良田的想法，他將腳上泥巴抹下甩向水里，那些泥巴慢慢長成大小不一的土墩。后來，百姓便在垛上耕種，形成了風光旖旎的農(nóng)業(yè)景觀（如圖1和圖2）。

農(nóng)業(yè)資源

興化百姓開發(fā)了垛田這一全新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，建立了人與自然和諧共生的垛田傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)系統(tǒng)。2001年，興化市被評為第二批國家級生態(tài)示范區(qū)。2007年，興化市獲評江蘇省生態(tài)農(nóng)業(yè)市，是我國優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃中長江下游優(yōu)質弱筋小麥和河蟹養(yǎng)殖的優(yōu)勢區(qū)域，以及江蘇省優(yōu)質稻米、專用小麥、雙低油菜、特色蔬菜、優(yōu)質瘦肉豬、優(yōu)質地方家禽等的主導產(chǎn)區(qū)。2014年，興化垛田傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)系統(tǒng)被聯(lián)合國糧農(nóng)組織確定為全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。2022年，垛田灌排工程體系又成功入選第九批世界灌溉工程遺產(chǎn)名錄。

傳統(tǒng)建筑資源

傳統(tǒng)民居建筑不僅是一種文化形態(tài)，還是傳統(tǒng)村落的歷史見證者，反映了當?shù)鼐用裆瞽h(huán)境的特點，也是傳承精神文化的重要載體。東羅村民居建筑呈現(xiàn)“年輪式”特點，老莊臺片區(qū)多為傳統(tǒng)建筑且沿水分布；而現(xiàn)代樓房多沿公路分布。興化市保存較好的傳統(tǒng)民居建筑大多是以院落為中心的交往空間。房屋朝向基本為朝南，結構布局大致相同；宅院樣式為三進四合院，每進庭院前后相連而又各自獨立；還有具備采光、通風、排水作用的天井。小型民居只有一個天井，而中大型民居則有多個天井和庭院。從磚雕、木雕、瓦當、脊頭等部件來看，既有“泰式民居”的“囊金疊步翹瓦頭”，也有“徽派建筑”的“馬頭墻”。

傳統(tǒng)民俗文化資源

民間廟會和戲劇文化在興化市廣為流傳。廟會民俗與戲劇文化結合的現(xiàn)象居蘇中、蘇北及里下河地區(qū)之首，成為當?shù)孛袼缀蛡鹘y(tǒng)文化的一大特色，受到國內外專家學者的廣泛關注。廟會民俗是集藝術、游樂、經(jīng)貿(mào)活動為一體的社會現(xiàn)象；戲劇文化則是集文學、藝術、娛樂為一體的文化現(xiàn)象。民間廟會和戲劇文化的結合具有重要的社會價值、經(jīng)濟價值、文學價值和觀賞價值，對興化市的民間文藝、風俗習慣、飲食文化等方面有著深刻影響。興化市垛田鎮(zhèn)有極具地域特色和垛田風情的民間文藝，如高家蕩村的高蹺龍舞、垛田歌會等，其也因此在2002年被評為蘇北地區(qū)唯一的“江蘇省民間藝術之鄉(xiāng)”。興化還是吳楚文化、南北文化的匯聚交融之地，施耐庵、劉熙載、鄭板橋、宗臣、禹之鼎等文人雅士均出自此。垛田的耕作體系和生態(tài)系統(tǒng)是一種富于特色的地域農(nóng)耕文化，如今，有關部門正在挖掘、整理和活化利用這些豐富的本土文化資源。

文旅融合下東羅村的活化策略

改善村落環(huán)境，保障文旅融合發(fā)展

傳統(tǒng)村落保留著原生態(tài)的自然環(huán)境，滿足了人民群眾日益增長的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境需要。為了進一步豐富鄉(xiāng)村旅游的精神文化內涵，改善農(nóng)村人居環(huán)境，使其符合現(xiàn)代生活方式的要求，萬科于2017年開始介入，規(guī)劃設計東羅村。由萬科上海區(qū)域旗下的南京萬科田園鄉(xiāng)村事業(yè)部主導改造東羅村，在最大限度保留鄉(xiāng)村風情、風貌的前提下，以生態(tài)文化為基礎，充分利用里下河地區(qū)的水資源，做足、做活“水”文化。在修復水源生態(tài)，打造濱水景觀等方面，萬科針對東羅村河流水系特點，建造生態(tài)駁岸，如“岸邊步道”“清水平臺”和“生活碼頭”等，重塑靈秀的特色水鄉(xiāng)景觀。在文旅融合發(fā)展方面，萬科開發(fā)了以“二十四節(jié)氣”為主題的研學游項目，向城市學生宣傳農(nóng)耕文化，打造城鄉(xiāng)對接的教學基地。在民居建筑改造方面，萬科秉承“針灸式”改造理念，對現(xiàn)有建筑、景觀、空間等進行微介入、輕建設，最大限度地保留村落傳統(tǒng)風貌和村莊原有肌理，延續(xù)村落歷史記憶。例如，東羅村與萬科合作打造了以“二十四節(jié)氣”為主題的特色民宿，還開發(fā)了幫助城市孩子了解農(nóng)耕文化的研學項目，打造城鄉(xiāng)對接融合的教學基地。東羅村中400多套老莊臺民宅和150套新建房并存，“鄉(xiāng)村古韻”與“現(xiàn)代氣息”相互融合，在保護和傳承傳統(tǒng)村落文化的同時融入現(xiàn)代元素，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。東羅村通過政企合作的模式，將建于20世紀50年代的東羅大禮堂重新設計并改造成百姓大舞臺以及用于陳列展示特色農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品的展示空間，現(xiàn)已成為當?shù)氐奈幕貥?。東羅村將空置房屋改建成“東羅秋實”鄉(xiāng)村發(fā)展展覽館、村民服務中心、村民食堂、老街漁樂館等（如圖3和圖4）。

打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟

東羅村采用“生態(tài)+旅游”“生態(tài)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展模式，著力打造休閑農(nóng)業(yè)觀光旅游，開發(fā)了農(nóng)業(yè)觀光、民俗美食、康養(yǎng)度假等旅游項目。東羅村建設農(nóng)耕體驗園，開發(fā)了觀賞采摘蓮子、垂釣龍蝦等項目。東羅村與萬科合作推出了全新特色農(nóng)業(yè)品牌——“八十八倉”，目前已形成“壹禾壹斗”興化大米、“青田萃”大麥若葉青汁、“珍膏興”紅膏蟹、彩米粽、“大圓滿”中秋月餅等系列品牌和產(chǎn)品。東羅村充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，建立了農(nóng)產(chǎn)品全流程標準化運營體系，多渠道搭建銷售平臺及服務體系，促進農(nóng)產(chǎn)品銷售，增加農(nóng)民收入。

依托特色民俗文化，開展鄉(xiāng)旅美學體驗活動

東羅村在農(nóng)歷秋分舉辦農(nóng)民豐收節(jié)，打造創(chuàng)客空間，邀請本土鄉(xiāng)村振興人才、年輕干部進行現(xiàn)場直播，宣傳、銷售當季農(nóng)產(chǎn)品。東羅村依托千垛景區(qū)、文人故里等文化IP，以藝術裝置、耘游市集、藝術巡覽、水上運動、鄉(xiāng)村夜游、垛田咖啡館為核心，打造了集視、聽、游、購、娛于一體的水鄉(xiāng)美學旅游線路。

創(chuàng)新發(fā)展模式，助推鄉(xiāng)村振興

興化市政府與萬科集團合作建立“政府+社會資本+村集體”三方合作模式。第一，由當?shù)卣c萬科成立合資平臺公司負責東羅村的建設和運營。第二，村民通過村集體入股平臺公司，在東羅村就業(yè)或創(chuàng)業(yè)，獲得收入；還可以通過集體用閑置土地使用權和閑置房屋入股平臺公司，獲得分紅，形成共同發(fā)展的局面（如圖5和圖6），助力鄉(xiāng)村振興。

東羅村的發(fā)展經(jīng)驗與啟示

東羅村依托自身獨特的自然環(huán)境、民俗文化和民居建筑等，采用三方合作共建的模式，為傳統(tǒng)村落活化策略提供了實踐樣本，為鄉(xiāng)村振興探索出了一條可行之路。傳統(tǒng)村落活化策略還應遵循以下幾點。第一，在傳統(tǒng)村落自身資源優(yōu)勢的基礎上，明確發(fā)展目標，精準定位，避免千村一面的情況發(fā)生。第二，探索多元發(fā)展模式，凝聚各方力量，創(chuàng)新合作模式。第三，秉承鄉(xiāng)村振興高質量發(fā)展的核心要義，避免過度商業(yè)化使傳統(tǒng)村落質樸色彩丟失。

筆者總結了東羅村傳統(tǒng)村落活化策略的具體措施，主要有以下幾方面。第一，政府發(fā)揮帶頭引領作用，做好宏觀層面的統(tǒng)籌工作和頂層設計，加大宣傳力度，提供政策支持，改造鄉(xiāng)村基礎環(huán)境，同時對外招商引資，吸引文化企業(yè)的參與。第二，充分調動社會企業(yè)的力量，如專業(yè)的環(huán)境建設規(guī)劃團隊、運營管理服務團隊、文創(chuàng)團隊等，在可持續(xù)發(fā)展理念的指引下，深入挖掘當?shù)氐淖匀毁Y源、人文資源等，保留原有村落格局，延續(xù)文脈，融入文化產(chǎn)業(yè)，從而打造特有的文化IP。第三，充分調動村民參與鄉(xiāng)村振興的積極性，強化村民主體意識，吸引年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，增強村民的使命感、歸屬感和幸福感，提升村民的榮譽感。

延伸思考

目前在全面推進鄉(xiāng)村振興的進程中，仍然存在鄉(xiāng)村勞動力流失，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)沒落等問題。如今，在文旅融合發(fā)展的背景下，活化利用傳統(tǒng)村落對推進鄉(xiāng)村振興具有重要意義。鄉(xiāng)村振興發(fā)展涉及鄉(xiāng)村環(huán)境建設、經(jīng)濟結構調整、人口結構優(yōu)化等方面。有關部門需要探索鄉(xiāng)村發(fā)展模式，完善農(nóng)村發(fā)展體制機制，深度挖掘鄉(xiāng)村歷史文化內涵，利用互聯(lián)網(wǎng)對鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)進行宣傳與推廣，在提高鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)知名度的同時，為其他地區(qū)的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供借鑒。

綜上所述，鄉(xiāng)村振興離不開人，傳統(tǒng)村落的“源”在于當?shù)卮迕?，正如“一方水土養(yǎng)一方人”。只有在保留傳統(tǒng)村落風貌和村莊原有肌理，厚植文化優(yōu)勢，打造文旅IP的同時，不斷提高當?shù)卮迕竦膭?chuàng)造力和創(chuàng)新力，順應時代潮流，才能實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。因此，文旅融合發(fā)展必須高舉文化和創(chuàng)意兩面旗幟，運用市場營銷手段，不斷整合優(yōu)化資源，增強鄉(xiāng)村旅游核心產(chǎn)品的競爭力，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村高質量發(fā)展。

（作者單位：泰州職業(yè)技術學院）