我國(guó)田徑賽事市場(chǎng)運(yùn)作現(xiàn)狀及發(fā)展方法研究

摘要：自從人類有了歷史以來(lái)，人類便擁有了各類社會(huì)活動(dòng)現(xiàn)象，幾乎所有的人類活動(dòng)都經(jīng)歷了產(chǎn)生和發(fā)展的具體過(guò)程。我國(guó)的體育事業(yè)改革起始于上個(gè)世紀(jì)的后20年，通過(guò)對(duì)我國(guó)田徑賽事的運(yùn)作和發(fā)展發(fā)現(xiàn)，我國(guó)的田徑市場(chǎng)運(yùn)作與我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展密切相關(guān)。在中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)和發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)的田徑賽事市場(chǎng)的運(yùn)作，在田徑市場(chǎng)運(yùn)作的過(guò)程中，我國(guó)體育賽事市場(chǎng)在不斷地被推向市場(chǎng)化和社會(huì)化。本文首先分析了我國(guó)田徑賽事市場(chǎng)運(yùn)作的現(xiàn)狀以及影響田徑賽事市場(chǎng)運(yùn)作的主要因素，最后針對(duì)我國(guó)田徑賽事市場(chǎng)的運(yùn)作現(xiàn)狀提出了幾點(diǎn)有效策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：田徑賽事" 市場(chǎng)運(yùn)作" 發(fā)展

進(jìn)入社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段后，我國(guó)的體育賽事再也不僅僅是一項(xiàng)全社會(huì)的公益事業(yè)，而逐漸發(fā)展成具備一定發(fā)展實(shí)力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前的各項(xiàng)體育賽事在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作和參與下，一定會(huì)通過(guò)市場(chǎng)將每一項(xiàng)體育賽事的資源實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置。當(dāng)前我國(guó)的田徑市場(chǎng)運(yùn)作已經(jīng)成為體育賽事市場(chǎng)的重要組成部分，我國(guó)成功舉辦的東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)和奧運(yùn)會(huì)中包含的重大田徑賽事活動(dòng)，已經(jīng)在國(guó)際社會(huì)獲得了較好的贊譽(yù)和肯定。但是我國(guó)的田徑賽事市場(chǎng)運(yùn)作依然有很大的發(fā)展空間和很長(zhǎng)的路要走，必須深刻分析影響其市場(chǎng)運(yùn)作的主要原因，才能在后續(xù)的田徑賽事市場(chǎng)運(yùn)作過(guò)程中保持強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。

1、關(guān)于田徑賽事的概念分析

所謂的田徑賽事就是以田徑運(yùn)動(dòng)為競(jìng)賽內(nèi)容，主要以經(jīng)營(yíng)獲利、健身娛樂(lè)、經(jīng)濟(jì)達(dá)標(biāo)和競(jìng)賽為主要獲利目的，主辦方提供有組織、有計(jì)劃和有目的的相關(guān)服務(wù)。舉辦田徑賽事的直接目的是用來(lái)滿足特殊體育運(yùn)動(dòng)需求的全社會(huì)體育活動(dòng)。目前田徑賽事的市場(chǎng)運(yùn)作主要受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、競(jìng)賽規(guī)則以及競(jìng)賽項(xiàng)目特征等多項(xiàng)因素的制約。

2、目前我國(guó)田徑賽事市場(chǎng)運(yùn)作的現(xiàn)狀既影響因素分析

2.1、我國(guó)田徑市場(chǎng)賽事市場(chǎng)運(yùn)作現(xiàn)狀分析

由于我國(guó)田徑賽事多以招標(biāo)為主要成本方式，因此田徑賽事的資金來(lái)源有限。田徑賽事的商業(yè)承辦權(quán)主要包括賽事商業(yè)推廣權(quán)。招投標(biāo)的所有單位都可以對(duì)田徑賽事的商業(yè)推廣權(quán)和承辦權(quán)進(jìn)行單獨(dú)的投標(biāo)。例如，早在2008年，國(guó)家體育總局便針對(duì)全國(guó)田徑投標(biāo)給出了相應(yīng)的指導(dǎo)。這種招投標(biāo)運(yùn)作的田徑賽事，徹底改變了政府主辦田徑賽事的財(cái)政壓力和人員壓力。這樣一來(lái)已經(jīng)充分調(diào)動(dòng)了社會(huì)參與積極辦賽的積極性，全社會(huì)的共同參與不僅有效解決了田徑辦賽的資金難題，也通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作逐漸將田徑賽事打造成社會(huì)的焦點(diǎn)和看點(diǎn)。但是從目前的田徑賽事市場(chǎng)化運(yùn)作來(lái)看，我國(guó)的田徑賽事市場(chǎng)依然表現(xiàn)出資金短缺和來(lái)源不足、不夠穩(wěn)定的現(xiàn)狀。要想持續(xù)提高田徑賽事的質(zhì)量，就要不斷提升田徑賽事市場(chǎng)運(yùn)作的動(dòng)力和科學(xué)性，才能逐漸改變制約我國(guó)田徑賽事主辦的資金難題。

2.2、影響我國(guó)田徑賽事市場(chǎng)運(yùn)作的主要因素

在體育產(chǎn)業(yè)鏈中，體育賽事處于產(chǎn)業(yè)鏈的尖端地位，因此體育產(chǎn)業(yè)鏈具備較大的含金量和技術(shù)價(jià)值。曾經(jīng)的雷拓體育聞名全國(guó)，其高層管理者認(rèn)為體育賽事不能只是賽前人們對(duì)比賽的熱血沸騰和滿懷期待，應(yīng)該深入分析國(guó)內(nèi)田徑賽事的市場(chǎng)運(yùn)作因素，針對(duì)每一項(xiàng)問(wèn)題展開(kāi)分析。目前已經(jīng)總結(jié)出能夠?qū)μ飶劫愂率袌?chǎng)開(kāi)發(fā)影響較大的因素，具體包括“田徑賽事包裝不科學(xué)”、“田徑賽事組織工作不力”、“體育賽事受到自己制約”、“田徑賽事缺少贊助”、“田徑賽事門票銷售情況不好”、“媒體對(duì)田徑賽事關(guān)注度不高”、“田徑運(yùn)動(dòng)自身的特點(diǎn)”以及“我國(guó)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員的田徑總體技術(shù)能力和水平有待提升”等等。

（1）國(guó)內(nèi)田徑運(yùn)動(dòng)員整體水平有待提升。

相關(guān)學(xué)者認(rèn)為，努力提高競(jìng)賽的質(zhì)量，其需要解決的核心問(wèn)題便是國(guó)內(nèi)田徑運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技水平，在田徑賽事中只有高水平的運(yùn)動(dòng)員之間互相角逐才能更加吸引觀眾的目光，更加吸引各界媒體對(duì)田徑賽事的關(guān)注程度，只有高度關(guān)注田徑賽事才能給田徑賽事帶來(lái)更好的收益，為田徑賽事開(kāi)發(fā)出更大的潛力。目前我國(guó)國(guó)內(nèi)的田徑運(yùn)動(dòng)員整體技能水平與國(guó)際田徑技能水平差距較大，這一因素是影響我國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)運(yùn)作的主要因素。我國(guó)缺少一流的田徑運(yùn)動(dòng)員，也就意味著國(guó)內(nèi)的田徑賽事市場(chǎng)缺少一流的項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)。由于田徑賽事的觀賞性不如其他比賽強(qiáng)，所以田徑比賽在中國(guó)本土百姓的心中，對(duì)田徑賽事一直無(wú)法給出較高的熱情。由于田徑比賽無(wú)法給觀眾帶來(lái)較大的驚喜，所以大部分觀眾很少關(guān)注國(guó)內(nèi)的田徑賽事，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)田徑賽事市場(chǎng)運(yùn)作遇到一定的阻礙。

（2）田徑賽事吸引國(guó)內(nèi)媒體關(guān)注能力不強(qiáng)。

從體育學(xué)的理論出發(fā)看，體育賽事的存在應(yīng)當(dāng)為大眾提供更多的觀賞價(jià)值；所以從社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展層面看，體育賽事的播放能夠?yàn)樯鐣?huì)效力，那些依賴于體育賽事播放的媒體以及體育產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)都可以通過(guò)體育賽事的播放獲取相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益。但是在當(dāng)下媒體已經(jīng)發(fā)展成體育賽事到經(jīng)濟(jì)利益轉(zhuǎn)化劑和催化劑的同時(shí)，當(dāng)前已經(jīng)滲透到人們?nèi)粘Ｉ罡鱾€(gè)方面的媒體，在幾乎無(wú)孔不入的社會(huì)生活中，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播和電視等媒體都能夠全方位的保障新聞受眾能夠無(wú)障礙接觸到體育賽事。任何一場(chǎng)高質(zhì)量和高品位的田徑賽事都能夠?yàn)橄鄳?yīng)的媒體，帶來(lái)豐厚的廣告收入。在媒體的積極宣傳下體育賽事也能夠從中擴(kuò)大知名度，在缺少媒體關(guān)注的情況下，國(guó)內(nèi)的田徑賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作必定艱難。究其原因在于國(guó)內(nèi)的主流媒體在事業(yè)單位管理制度改革的進(jìn)程中，不同地區(qū)以及不同層次的主流媒體發(fā)展不平衡，在事業(yè)單位管理制度的約束下，參與田徑體育賽事的報(bào)道不自由。一些知名度不高和報(bào)道質(zhì)量有待提升的媒體，又無(wú)法引起普通民眾的關(guān)注和重視。因此，在電視直播體育賽事處于壟斷地位的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，田徑賽事的市場(chǎng)運(yùn)作無(wú)論在軟件和硬件都存在較大的差距。這種影響直接導(dǎo)致了田徑體育賽事的轉(zhuǎn)包和限制，某些電視臺(tái)要求必須只能在一個(gè)臺(tái)轉(zhuǎn)播，否則相應(yīng)的田徑比賽就無(wú)法獲得應(yīng)有的贊助，導(dǎo)致田徑賽舉辦方不得不接受不公平條款，這些不公平舉動(dòng)大幅度降低了田徑賽事的關(guān)注度。

（3）國(guó)內(nèi)田徑比賽的門票銷售情況不理想。

第一，體育賽事的門票是體育比賽的重要營(yíng)收項(xiàng)目，體育賽事的現(xiàn)場(chǎng)比賽只有憑借門票才能有進(jìn)入觀看的權(quán)力。所以一場(chǎng)田徑賽事舉辦成功與否的重大標(biāo)志還在于比賽門票的銷售情況。在近些年的體育賽事市場(chǎng)運(yùn)作中，比賽門票的銷售情況與市場(chǎng)?成功與否息息相關(guān)。例如，在國(guó)外開(kāi)始于兩千年的悉尼奧運(yùn)會(huì)，比賽門票的收入占據(jù)整個(gè)奧運(yùn)會(huì)收入的15%，舉辦于2004年的雅典奧運(yùn)會(huì)，其田徑門票收入占據(jù)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)收入的79%；第二，體育賽事門票銷售會(huì)簡(jiǎn)介和直接為田徑賽事開(kāi)展的進(jìn)展帶來(lái)較大的影響。田徑門票情況銷售良好，證明大眾對(duì)田徑賽事的關(guān)注度較高，如果田徑賽事的門票銷售情況不好，證明大眾對(duì)田徑賽事的關(guān)注不高，一旦田徑賽事門票銷售狀況不好，便會(huì)給后續(xù)的相關(guān)工作帶來(lái)不利影響。例如，門票銷售情況不好便會(huì)引發(fā)媒體轉(zhuǎn)播的情緒，媒體也需要根據(jù)大眾的關(guān)注度來(lái)有效轉(zhuǎn)播賽事，如果門票銷售情況不樂(lè)觀也會(huì)導(dǎo)致媒體對(duì)田徑賽事轉(zhuǎn)播的不積極。一旦出現(xiàn)消極的影響，便會(huì)出現(xiàn)田徑賽事轉(zhuǎn)播的不豐富。另外影響田徑賽事門票銷售的因素還有很多，如當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平、門票的價(jià)格定位、門票的銷售渠道是否合理通暢等等。田徑賽事門票的銷售也在一定程度上代表了一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和文化發(fā)展特點(diǎn)，這就需要舉辦方謹(jǐn)慎運(yùn)作和加強(qiáng)宣傳。

（4）對(duì)田徑賽事的贊助不積極。

所謂的賽事贊助是指被贊助者和接受贊助者之間運(yùn)用回報(bào)和支持來(lái)獲得的等價(jià)值交換，接受贊助者和贊助者之間是共同獲益和平等合作的關(guān)系。高質(zhì)量的贊助行為必須要以高質(zhì)量的田徑賽事為載體，為田徑賽事提供體育適用產(chǎn)品和賽事資源，田徑賽事也能通過(guò)知名的比賽和宣傳度幫助贊助方獲取更高的宣傳和傳播力度，為贊助方帶來(lái)更高的知名度。由于田徑比賽受到大眾關(guān)注度不高，所以贊助方對(duì)國(guó)內(nèi)的田徑賽事贊助也缺少足夠的熱情。根本原因在于贊助方無(wú)法通過(guò)對(duì)田徑的賽事贊助獲得相關(guān)的利益。贊助方無(wú)法通過(guò)對(duì)田徑賽事的贊助改變和提升企業(yè)的形象及口碑，也無(wú)法通過(guò)對(duì)田徑賽事的在住為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益提高提供助力。這些重要的因素直接影響了贊助商對(duì)田徑賽事的贊助熱情。

3、積極發(fā)展我國(guó)田徑賽事市場(chǎng)運(yùn)作的主要對(duì)策分析

3.1、加強(qiáng)田徑項(xiàng)目訓(xùn)練提升田徑賽事競(jìng)技水平

在眾多國(guó)際重要比賽中，田徑項(xiàng)目的賽事設(shè)置數(shù)量都十分高。例如，在亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)等重大國(guó)際賽事中，田徑比賽的項(xiàng)目設(shè)置數(shù)量都很多，只有不斷加強(qiáng)田徑運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練和競(jìng)賽水平，才能更好地保障我國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)員在重大國(guó)際賽事中取得為國(guó)爭(zhēng)光的榮譽(yù)。首先必須要積極打破為國(guó)內(nèi)體育事業(yè)原本的公益屬性，在打破國(guó)內(nèi)體育事業(yè)原有制度限制和束縛的條件下，才能面對(duì)田徑訓(xùn)練的需求逐步提升訓(xùn)練水平。例如，訓(xùn)練受傷恢復(fù)手段、做好營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、傷病防治、訓(xùn)練科研攻關(guān)以及訓(xùn)練設(shè)備投入等方面，逐步提升其應(yīng)有的科技含量，進(jìn)而快速縮小國(guó)內(nèi)田徑訓(xùn)練與事假發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)水平。具體可以采用以下措施：第一，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)與國(guó)外的田徑訓(xùn)練交流，這樣既能拓寬國(guó)內(nèi)田徑訓(xùn)練的視野，也能更好地促進(jìn)國(guó)內(nèi)田徑競(jìng)技水平的提升，這需要體育管理部門制定更加科學(xué)、完善和長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃，最終才能更好地提升國(guó)內(nèi)田徑運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練水平；第二，堅(jiān)持創(chuàng)新，靈活轉(zhuǎn)變田徑運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練思想，當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的成果已經(jīng)在田徑比賽規(guī)則和訓(xùn)練中得到了逐步的滲透。國(guó)內(nèi)田徑訓(xùn)練要積極創(chuàng)新訓(xùn)練手段和方法，時(shí)刻堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)踐，逐漸打造“以賽促練”的先進(jìn)訓(xùn)練模式，進(jìn)而增強(qiáng)田徑選手的競(jìng)賽技能；第三，加強(qiáng)田徑訓(xùn)練人員的后備人才培訓(xùn)和儲(chǔ)備，只有不斷提升田徑訓(xùn)練的科學(xué)性，加強(qiáng)基層從業(yè)人員的職業(yè)能力培訓(xùn)，才能積極拓寬田徑人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備渠道，進(jìn)而才能更好地提升田徑事業(yè)的成績(jī)。

3.2、科學(xué)安排田徑賽事加強(qiáng)賽事制度改革

在過(guò)去的很多年里，我國(guó)的田徑競(jìng)賽制度與當(dāng)時(shí)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)，如今經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放40余年的發(fā)展，我國(guó)的田徑賽事制度應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，針對(duì)過(guò)去田徑賽事較少的比賽次數(shù)和較長(zhǎng)的訓(xùn)練周期，加以改革和完善。通過(guò)持續(xù)推進(jìn)田徑賽事制度的改革建設(shè)，最終才能更好地提高田徑比賽的觀賞性，積極吸引更多的觀眾對(duì)田徑比賽給與較高的關(guān)注，逐步提升田徑比賽的商業(yè)價(jià)值。第一，以提高田徑賽事質(zhì)量和增加賽事種類唯改革重點(diǎn)，面對(duì)田徑賽事的建設(shè)要通過(guò)分層舉辦，和逐步加強(qiáng)國(guó)家以及地方政策扶持等手段，讓盡可能多的提升田徑運(yùn)動(dòng)員、媒體、觀眾、教練員以及贊助商都積極參與到田徑賽事當(dāng)中來(lái)，從而逐步提升田徑賽事的商業(yè)經(jīng)濟(jì)效益；第二，以國(guó)際田徑聯(lián)賽的競(jìng)賽標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則為參照，積極加強(qiáng)國(guó)內(nèi)田徑大獎(jiǎng)賽的改革。例如，科學(xué)縮短田徑比賽時(shí)間，科學(xué)限定運(yùn)動(dòng)員比賽的參加人數(shù)，學(xué)習(xí)西方很多國(guó)家推出的“一日賽”制度，靈活舉辦多種類型的田徑比賽，如區(qū)域杯賽、邀請(qǐng)賽和對(duì)抗賽等等；第三，重視田徑比賽的基礎(chǔ)規(guī)律，將比賽周期、比賽日程以及比賽觀賞性都納入田徑比賽的科學(xué)設(shè)置當(dāng)中。

3.3、提升田徑比賽的科學(xué)組織力度提高服務(wù)質(zhì)量

組織田徑賽事需要高質(zhì)量且龐大的服務(wù)系統(tǒng)，這一系統(tǒng)當(dāng)中需要逐步提升各部門的契合度。從積極組織田徑賽事的開(kāi)發(fā)角度來(lái)看田徑賽事的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)更看重賽事的衍生利益，如賽事能夠?qū)?dòng)哪些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的重要影響等等。首先，要積極樹(shù)立科學(xué)的賽事組織指導(dǎo)思想，從賽事觀看的角度出發(fā)，保障觀眾更容易看懂比賽，提高田徑的觀看感受，可以針對(duì)不同級(jí)別的賽事，拓寬田徑比賽的盈利渠道，增加田徑比賽售票的網(wǎng)點(diǎn)配置，針對(duì)比賽入場(chǎng)門票合理定價(jià)，從而積極穩(wěn)定田徑比賽的整體收益；第二，高度重視媒體的溝通與合作，積極拓寬新的合作方式，保障田徑賽事的組織單位與電視等各種媒體實(shí)踐的友好和諧關(guān)系，通過(guò)業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作伙伴，積極利用當(dāng)代科學(xué)技術(shù)的便捷，逐步提升新聞媒體對(duì)田徑賽事的報(bào)道，如開(kāi)通賽事信息咨詢官網(wǎng)、和賽事官方網(wǎng)站等等；第三，高度重視贊助方的合法權(quán)益，科學(xué)建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作模式，最終努力達(dá)成雙贏，遵守現(xiàn)行的體育法律法規(guī)基礎(chǔ)，加強(qiáng)贊助商的合作方式，保障田徑賽事順利舉辦的同時(shí)，也要時(shí)刻保障贊助商應(yīng)該當(dāng)獲得合法權(quán)益。

3.4、構(gòu)建觀眾基礎(chǔ)加強(qiáng)田徑知識(shí)宣傳

加強(qiáng)田徑體育競(jìng)技知識(shí)的宣傳，提升田徑體育賽事的知名度，正確處理競(jìng)技體育和群眾體育之間的關(guān)聯(lián)，保障田徑賽事的群眾基礎(chǔ)得以提升。經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)的賽事準(zhǔn)備實(shí)踐證明，每當(dāng)田徑運(yùn)動(dòng)與群眾體育相互融合的階段，都會(huì)表現(xiàn)出較好的田徑賽事共生共榮關(guān)系，通過(guò)滿足觀眾的觀看身心感受，來(lái)徹底推高田徑賽事的影響。在加強(qiáng)田徑知識(shí)的宣傳過(guò)程中，觀眾通過(guò)掌握更多的知識(shí)才能對(duì)田徑賽場(chǎng)的賽事更加關(guān)注。例如，國(guó)內(nèi)的田徑賽事市場(chǎng)可以從青少年田徑體育教育入手，鼓勵(lì)學(xué)生對(duì)田徑體育的參與，為國(guó)內(nèi)田徑賽事市場(chǎng)培養(yǎng)潛在的人才。只有從源頭上逐步提升田徑賽事的經(jīng)濟(jì)水平，才能更好地激發(fā)出田徑體育市場(chǎng)的發(fā)展?jié)撃?，同時(shí)也為田徑賽事的市場(chǎng)運(yùn)作培養(yǎng)和準(zhǔn)備更多的群眾基礎(chǔ)。第一，加強(qiáng)田徑運(yùn)動(dòng)價(jià)值挖掘和探討，逐步確立全新的田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展和建設(shè)模式，指導(dǎo)和鼓勵(lì)全社會(huì)參與田徑健身運(yùn)動(dòng)。例如，可以通過(guò)多種渠道的媒體進(jìn)行宣傳，引導(dǎo)民眾積極參與田徑健身活動(dòng)；第二，增強(qiáng)中小學(xué)體育教學(xué)改革，有效促進(jìn)中小學(xué)田徑體育教學(xué)的創(chuàng)新和趣味性，通過(guò)開(kāi)設(shè)靈活多樣的田徑訓(xùn)練活動(dòng)，既能有效增強(qiáng)田徑在中小學(xué)生文化生活的樂(lè)趣，也能通過(guò)田徑運(yùn)動(dòng)的舉辦逐步增強(qiáng)中小學(xué)生超越自我和挑戰(zhàn)自我的堅(jiān)強(qiáng)意志；第三，舉辦田徑賽事的管理部門要緊跟時(shí)代的發(fā)展和變化，科學(xué)把握田徑賽事的變化情況，選用積極且科學(xué)的手段提升觀眾觀看田徑比賽的愿望和熱情，同時(shí)也可以組織學(xué)習(xí)觀摩團(tuán)、助威團(tuán)、啦啦隊(duì)以及多種賽會(huì)服務(wù)對(duì)，順利提高全民參與田徑比賽的服務(wù)意識(shí)，保障田徑賽事的服務(wù)質(zhì)量和能力。

3.5、優(yōu)化賽事包裝和策劃提升田徑運(yùn)動(dòng)文化承載力

只有高度融入社會(huì)文化，才能讓田徑賽事的舉辦成為社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步文化的重要組成部分，當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入了知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展時(shí)代，進(jìn)而人們?cè)谶x擇產(chǎn)品和服務(wù)的過(guò)程中，主要趨向于文化內(nèi)含較高且文化附加值更好的產(chǎn)品，所以只有不斷提升自身的文化內(nèi)涵，才能在市場(chǎng)上為田徑運(yùn)動(dòng)提供更高的舉辦價(jià)值，當(dāng)前田徑運(yùn)動(dòng)的舉辦主要承載了田徑物質(zhì)文化、關(guān)系文化和觀念文化的價(jià)值。第一，當(dāng)前田徑賽事的經(jīng)營(yíng)方和運(yùn)動(dòng)主管部門之間，已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到田徑賽事的經(jīng)營(yíng)和組織過(guò)程，必定承載較強(qiáng)的文化內(nèi)涵的重要性，如國(guó)內(nèi)舉辦田徑賽事的提出“更強(qiáng)、更高和更快”的頑強(qiáng)超越精神；第二，科學(xué)做好社會(huì)主流文化與田徑運(yùn)動(dòng)文化之間的融合工作，在具體的田徑賽事中，在步步融入具有中國(guó)特色的體育精神文化和內(nèi)涵，保障田徑運(yùn)動(dòng)中所彰顯的平等和公平；第三，加強(qiáng)田徑賽事相關(guān)徽章、標(biāo)志、裝飾、設(shè)備、設(shè)施以及吉祥物的設(shè)計(jì)，努力把田徑賽事辦成加強(qiáng)文化交流的國(guó)際大賽。

3.6、高度重視賽事專業(yè)人才培養(yǎng)

建立專業(yè)的賽事經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)專業(yè)的田徑賽事人才，這樣才能順利打通消費(fèi)者和田徑賽事之間的關(guān)聯(lián)。賽事專門人才主要是為體育賽事的舉辦和策劃提供的人才保障，所以只有加強(qiáng)體育賽事經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的建設(shè)，才能更好地帶動(dòng)專業(yè)人才的培養(yǎng)。第一，建立完善科學(xué)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的賽事管理方式，保障國(guó)內(nèi)田徑賽事與國(guó)際的接軌，最終積極提升田徑體育賽事吸引投資的能力，刺激全社會(huì)參與田徑比賽的積極性；第二，加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)和培養(yǎng)，按照當(dāng)下和未來(lái)田徑賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)運(yùn)作的需求，通過(guò)招聘引進(jìn)、在職進(jìn)修、崗位培訓(xùn)以及專業(yè)培養(yǎng)等多形式和多渠道展開(kāi)人才的挖掘和培養(yǎng)，進(jìn)而通過(guò)完善的人才從業(yè)和在崗管理制度，切實(shí)保障和提升國(guó)內(nèi)田徑賽事的市場(chǎng)運(yùn)作水平。

3.7、建立完善健全的法律法規(guī)制度

只有具備完善的法律法規(guī)和管理制度，才能更好地引導(dǎo)田徑賽事在當(dāng)下復(fù)雜的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，逐步轉(zhuǎn)變松散的管理現(xiàn)狀，運(yùn)用集中和標(biāo)準(zhǔn)化的管理代替?zhèn)鹘y(tǒng)的分塊以及多頭管理模式。將田徑賽事的舉辦權(quán)逐步過(guò)渡到由社會(huì)與國(guó)家合作舉辦的狀況，逐步確立田徑賽事中心，科學(xué)處理好舉辦方與運(yùn)動(dòng)隊(duì)、媒體和企業(yè)之間的關(guān)系，進(jìn)而積極營(yíng)造良好的田徑賽事舉辦環(huán)境和條件。由于田徑賽事的本身屬于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)行為，進(jìn)而有效建立規(guī)范且科學(xué)的法治法規(guī)體系，將田徑賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作納入相關(guān)的政策、制度和法規(guī)管理之中，最終才能會(huì)更好地實(shí)現(xiàn)田徑賽事的舉辦。牢固樹(shù)立“以法治賽”和“依法治體”的法治意識(shí)，逐步提升田徑賽事的舉辦規(guī)范性。

4、結(jié)語(yǔ)

總之，田徑賽事的市場(chǎng)運(yùn)作在我國(guó)依然處于新興階段，因此要針對(duì)影響田徑賽事市場(chǎng)運(yùn)作的主要因素展開(kāi)分析和探究，通過(guò)采取針對(duì)有效的市場(chǎng)運(yùn)作措施，最終才能順利提升國(guó)內(nèi)田徑賽事的市場(chǎng)運(yùn)作能力與水平。

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作者簡(jiǎn)介：張博丞（1989-），男，漢族，安徽合肥人，碩士研究生，講師，研究方向：體育教育訓(xùn)練。