自由式摔跤商業(yè)化運(yùn)作傳承的價(jià)值與策略研究

摘要：自由式摔跤是奧運(yùn)會中非常重要的一個(gè)比賽項(xiàng)目。盡管這些年來，我國在歷屆奧運(yùn)會中的自由式摔跤比賽中，獲得了較好的成績，但是與日本、歐美等國家相比，仍然存在著較大的差距，要想我國自由式摔跤競技水平能夠位于世界前列，仍然還有很長的路要走。但是我國的自由式摔跤仍然有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ雽?shí)現(xiàn)我國自由式摔跤技術(shù)水平的進(jìn)一步提升，還需要充分借助于商業(yè)化運(yùn)作的形式?；诖耍疚氖紫葘ψ杂墒剿拥纳虡I(yè)化運(yùn)作形式進(jìn)行分析，然后對我國自由式摔跤的商業(yè)化運(yùn)作價(jià)值進(jìn)行闡述，并探索出自由式摔跤的商業(yè)化運(yùn)作策略，以期能夠?yàn)槲覈杂墒剿釉趪H社會中競爭水平的大幅度提升提供一定的理論幫助。

關(guān)鍵詞：自由式摔跤" 商業(yè)化運(yùn)作" 價(jià)值" 策略

隨著自由式摔跤項(xiàng)目的不斷發(fā)展，如今該項(xiàng)目已經(jīng)成為非常重要的競技比賽項(xiàng)目，是歷屆奧運(yùn)會中所開展的項(xiàng)目。一直以來，自由式摔跤是很多大型體育比賽中十分重要的比賽項(xiàng)目，因此我國對自由式摔跤項(xiàng)目予以高度重視。雖然這些年我國自由式摔跤項(xiàng)目的競技水平有一定的提升，但是要想在國際社會中始終處于領(lǐng)先水平，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)自由式摔跤項(xiàng)目的發(fā)展，努力提升其競技水平。新時(shí)代背景下，國家越來越注重體育與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合發(fā)展，跆拳道、柔道、跆拳、散打等項(xiàng)目都通過商業(yè)化運(yùn)作的形式實(shí)現(xiàn)其競技水平的快速提升。因此，我國自由式摔跤也可以借鑒這些項(xiàng)目商業(yè)化運(yùn)作的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自由式摔跤項(xiàng)目的特征以及本國自由式摔跤項(xiàng)目發(fā)展實(shí)際，探索其商業(yè)化發(fā)展途徑，正確利用這一途徑將職業(yè)化競技體育項(xiàng)目進(jìn)行大眾化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)職業(yè)化與大眾化的雙向發(fā)展。

1、自由式摔跤商業(yè)化運(yùn)作主要形式

隨著自由式摔跤的不斷發(fā)展，我國漸漸出現(xiàn)了一些自由式摔跤愛好者，這為自由式摔跤的市場發(fā)展帶來了一定的機(jī)遇，市場中開始出現(xiàn)了各種自由式摔跤商業(yè)化運(yùn)作形式，具體表現(xiàn)在：一些為了獲得商業(yè)利益而成立的自由式摔跤俱樂部與協(xié)會等組織開始成立，如在北京、上海、成都等城市中開始涌現(xiàn)出各種自由式摔跤俱樂部，自由式摔跤俱樂部是以獲得經(jīng)濟(jì)利益、教授人們自由式摔跤技術(shù)動作、傳播自由式摔跤中所蘊(yùn)含的精神文化以滿足廣大人民群眾健身、娛樂等方面的需求為主要目的的組織。也有一些摔跤從業(yè)者與企業(yè)之間聯(lián)合舉辦各種自由式摔跤商業(yè)表演活動，其主要目的在于提高自身的名氣與影響力。也有一些個(gè)人或者組織開展自由式摔跤商業(yè)化比賽活動，以進(jìn)一步提高人們對自由式摔跤項(xiàng)目的認(rèn)知度，促進(jìn)該項(xiàng)目在社會大眾中的推廣與傳播，并獲取一定的經(jīng)濟(jì)收益，只是這類賽事活動與奧運(yùn)會比賽、自由式摔跤世界錦標(biāo)賽等大型賽事不同，其參賽隊(duì)員既有專業(yè)的，也有業(yè)余的。同時(shí)也有一些企業(yè)、商店開始生產(chǎn)、售賣自由式摔跤的專用服裝、器材等。

2、自由式摔跤的商業(yè)化運(yùn)作價(jià)值

2.1、促進(jìn)了我國自由式摔跤俱樂部的成立與發(fā)展

利用商業(yè)化運(yùn)作的形式有利于不斷促進(jìn)自由式摔跤項(xiàng)目在社會大眾中的推廣與普及，有利于逐步增加自由式摔跤在我國社會大眾中的影響力，刺激人們對自由式摔跤項(xiàng)目的市場需求，從而實(shí)現(xiàn)自由式摔跤項(xiàng)目的大眾化發(fā)展，使其作為一項(xiàng)具有健身性與娛樂性等功能的項(xiàng)目被社會大眾所認(rèn)識與參與，進(jìn)而形成良好的自由式摔跤運(yùn)動氛圍與群眾基礎(chǔ)。因此，在自由式摔跤商業(yè)化運(yùn)作的推動作用下，就開始產(chǎn)生更多的自由式摔跤俱樂部。而且各個(gè)俱樂部為了確保自身能夠在市場中得以長期生存與發(fā)展，并提升自身知名度，就開始利用微信、QQ、抖音等平臺宣傳自身俱樂部，或者在騰訊等一些視頻網(wǎng)站中播放自身的宣傳片等，傳播自由式摔跤相關(guān)知識與技能等。也有一些俱樂部經(jīng)常聯(lián)合開展自由式摔跤表演與比賽活動，以吸引人們觀看。自由式摔跤俱樂部通過各種宣傳途徑以及聯(lián)合舉辦比賽與表演活動等能夠在很大程度上影響人們對自由式摔跤的認(rèn)識，能夠有效推動自由式摔跤在社會大眾中的推廣與發(fā)展。

2.2、有利于提高高等院校對自由式摔跤的重視

自由式摔跤的商業(yè)化運(yùn)作能夠有效增加人們對該項(xiàng)目的認(rèn)知度與關(guān)注度，進(jìn)而推進(jìn)該項(xiàng)目在社會公眾中的推廣與普及，這能夠大大刺激人們對自由式摔跤運(yùn)動的參與需求，促進(jìn)人們對該項(xiàng)目進(jìn)行消費(fèi)，進(jìn)而能夠?yàn)樽杂墒剿禹?xiàng)目在我國的進(jìn)一步發(fā)展提供更多的推動力。而自由式摔跤市場的發(fā)展離不開相應(yīng)的專業(yè)人才，這就大大增加了人們的就業(yè)機(jī)會。而作為人才培養(yǎng)的重要陣地，一些高校也開始借此機(jī)遇致力于自由式摔跤人才的培養(yǎng)，以更好地滿足社會發(fā)展需求。隨著自由式摔跤的商業(yè)化運(yùn)作，國家也開始對該項(xiàng)目予以越來越多的重視，并通過政策、經(jīng)濟(jì)等方面的舉措，將自由式摔跤引入高校課程體系中，而將自由式摔跤項(xiàng)目引入高校中，更加有利于該項(xiàng)目的開展與推廣。

3、自由式摔跤的商業(yè)化運(yùn)作策略

3.1、對自由式摔跤進(jìn)行適當(dāng)改造與創(chuàng)新

一直以來，自由式摔跤是非常重要的一項(xiàng)競技項(xiàng)目，有著較高的競技性特征，而要想更好地推進(jìn)自由式摔跤的商業(yè)化發(fā)展，增加該項(xiàng)目在社會大眾中的推廣與傳播力度，還需要對自由式摔跤的比賽體制進(jìn)行適當(dāng)?shù)母倪M(jìn)與完善，建立更加規(guī)范長效的比賽體制，適當(dāng)降低該項(xiàng)目的競技性，增加該項(xiàng)目的娛樂性與觀賞性。如今自由式摔跤項(xiàng)目主要是按照體重與年齡劃分比賽級別。同為對抗性項(xiàng)目，自由式摔跤與柔道之間既有一定區(qū)別，又有一定相似之處。其區(qū)別主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是在自由式摔跤中，如果一方使另一方雙肩觸地，并且能夠維持至少1s以上的時(shí)間，那么雙肩觸地的這一方即被判輸。而柔道則不同，該項(xiàng)目規(guī)定在倒地之后仍然可以繼續(xù)比賽，并且還有倒地之后的技術(shù)，也就是寢技；二是在自由式摔跤中明確規(guī)定不能使用反關(guān)節(jié)動作，而在柔道比賽中可以使用反關(guān)節(jié)技術(shù)。自由式摔跤與柔道之間的相似之處主要表現(xiàn)在摔法技術(shù)方面。另外，同樣作為對抗性項(xiàng)目的日本相撲并沒有根據(jù)體重來劃分比賽級別，而是按照運(yùn)動員的級位進(jìn)行比賽，運(yùn)動員之間更多的是技巧、智慧、體能、勇氣等方面的綜合較量。在比賽中，通常會出現(xiàn)體重小的運(yùn)動員對戰(zhàn)體重大的運(yùn)動員，而且這類體重存在一定懸殊的比賽往往更具有觀賞性與刺激性，如果體重小的能夠戰(zhàn)勝體重大的運(yùn)動員，往往更容易激發(fā)觀眾的激情，從而能夠充分體現(xiàn)出相撲項(xiàng)目的魅力。因此，自由式摔跤比賽級別的劃分不應(yīng)該局限于體重、年齡這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，而是應(yīng)該充分利用自身特征靈活制定比賽規(guī)則，采用段位級別之間的比賽。除了日本相撲之外，跆拳道、空手道、柔道、泰拳等也都具有嚴(yán)格的段位制度與級位制度，而且這些項(xiàng)目基本上都深受廣大人民群眾的喜愛，取得了較大的成功，由此可以看出嚴(yán)格的晉級制度更容易激發(fā)人們的參與興趣。自由式摔跤有著悠久的發(fā)展歷史，已經(jīng)形成比較完善的技戰(zhàn)術(shù)體系與訓(xùn)練體系，這為其段位制的實(shí)施提供了良好的基礎(chǔ)。因此，我國在推進(jìn)自由式摔跤大眾化發(fā)展的過程中，也可以借鑒上述對抗性項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合該項(xiàng)目特征制定嚴(yán)格的晉級制度，將自由式摔跤的技術(shù)分成不同的等級，這有利于練習(xí)者通過分級訓(xùn)練的形式逐步實(shí)現(xiàn)整體技能的學(xué)習(xí)與掌握，并有利于練習(xí)者獲得成功的體驗(yàn)，進(jìn)而激發(fā)其練習(xí)興趣與熱情。另外，也可以對自由式摔跤技術(shù)動作進(jìn)行適當(dāng)改進(jìn)，在其中融入一些表演性內(nèi)容，增強(qiáng)該項(xiàng)目的娛樂性與觀賞性，進(jìn)而吸引更多的贊助商投資比賽，從而獲得更多資金支持，進(jìn)而為自由式摔跤的商業(yè)化運(yùn)作提供更多的資金支持。除了融入表演性內(nèi)容之外，也可以適當(dāng)降低比賽難度。例如，隨著自由式摔跤規(guī)則的不斷更新，如今該項(xiàng)目的比賽時(shí)間變得更少，這就大大增加了比賽的激烈程度。因此，在大眾開展該項(xiàng)目比賽的過程中，可以適當(dāng)延長比賽時(shí)間，以降低其競技性，突出體現(xiàn)其娛樂性。

3.2、樹立名人形象，充分利用“明星”效應(yīng)

隨著體育運(yùn)動的不斷發(fā)展，國內(nèi)外出現(xiàn)了很多體育運(yùn)動明星，社會大眾通過這些體育明星更好地認(rèn)識了該體育項(xiàng)目。通常情況下，當(dāng)人們提到某個(gè)體育明星時(shí)，就很容易想到相應(yīng)的體育項(xiàng)目。如，提到劉翔，就容易想到110m跨欄；提到鄧亞萍，就很容易想到乒乓球；提到姚明，就很容易想到籃球；提到林丹，就不自覺地想到羽毛球等等。由此可以看出，明星效應(yīng)有著非常大的影響力。因此，要想推進(jìn)自由式摔跤項(xiàng)目的商業(yè)化運(yùn)作與大眾化發(fā)展，提高社會群眾對該項(xiàng)目的關(guān)注度與參與度，可以培養(yǎng)自由式摔跤項(xiàng)目明星，并利用各種傳統(tǒng)媒體與新媒體手段對運(yùn)動員、自由式摔跤比賽等進(jìn)行大力宣傳，培育自由式摔跤項(xiàng)目的中國明星，充分利用“明星”效應(yīng)，增加該項(xiàng)目在社會公眾的知名度與影響力，刺激公眾對該項(xiàng)目進(jìn)行消費(fèi)，推進(jìn)自由式摔跤產(chǎn)業(yè)的形成、發(fā)展與壯大，以獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而更有力地助推自由式摔跤的商業(yè)化運(yùn)作。

3.3、積極舉辦高水平自由式摔跤的商業(yè)比賽

高水平體育賽事的舉辦往往能夠大大促進(jìn)該項(xiàng)目的發(fā)展，提高人們對該體育項(xiàng)目的認(rèn)知度與參與度。例如，河南衛(wèi)視推出的武術(shù)搏擊類項(xiàng)目《武林風(fēng)》，多次舉辦國內(nèi)、國際級別的重要武術(shù)賽事活動，受到社會群眾的廣泛認(rèn)可，并且在國內(nèi)外形成了一定的影響力，大大增加了武術(shù)運(yùn)動在國內(nèi)外的知名度與影響力。又如，“昆侖決”即昆侖決世界極限格斗系列賽，是由我國開創(chuàng)、制定競賽規(guī)則、掌握話語權(quán)的國際性職業(yè)搏擊賽事，如今也已經(jīng)在國內(nèi)外形成了一定的影響力，大大促進(jìn)了散打運(yùn)動的發(fā)展。由此可以看出，高水平體育賽事的的商業(yè)化運(yùn)作能夠大大刺激該項(xiàng)目的市場消費(fèi)，提高人們對該項(xiàng)目的認(rèn)知度與參與度，逐步提高其社會影響力。因此，我國在推動自由式摔跤商業(yè)化運(yùn)作的過程中，也可以積極開展各種高水平自由式摔跤商業(yè)賽事。例如，我國作為“四大跤城”的北京、天津、保定、濟(jì)南可以充分利用自身這一美譽(yù)以及良好的摔跤運(yùn)動氛圍，積極開展高水平自由式摔跤賽事活動，大力推進(jìn)自由式摔跤賽事的商業(yè)化運(yùn)作，充分發(fā)揮“四大跤城”的帶頭作用，將這種影響力逐步輻射至全國其他各個(gè)省市地區(qū)，帶動全國各地積極開展自由式摔跤比賽，在全國范圍內(nèi)形成良好的自由式摔跤運(yùn)動氛圍。在此過程中，要積極與國際性自由式摔跤賽事相結(jié)合，定期舉辦國內(nèi)外自由式摔跤比賽，增進(jìn)各個(gè)國家之間的彼此交流，積極汲取其他強(qiáng)國的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，以不斷提升本國自由式摔跤項(xiàng)目競技水平。

3.4、加強(qiáng)自由式摔跤專業(yè)復(fù)合型人才的培養(yǎng)

自由式摔跤項(xiàng)目的商業(yè)化運(yùn)作離不開專業(yè)的復(fù)合型人才，因此我國各個(gè)地區(qū)可以結(jié)合自身高校發(fā)展實(shí)際，將自由式摔跤設(shè)為必修或者選修課程，并將該課程引入到全國各級各類學(xué)校中，以增加自由式摔跤在學(xué)校中的推廣與普及力度，增加該項(xiàng)目練習(xí)人數(shù)，進(jìn)而培養(yǎng)更多自由式摔跤項(xiàng)目的專業(yè)復(fù)合型人才。相關(guān)部門可以結(jié)合學(xué)生學(xué)習(xí)需要與身心發(fā)育特征，編制專門的高質(zhì)量自由式摔跤教材，將自由式摔跤的基本理論知識、基本技術(shù)動作以及其中所蘊(yùn)含的文化精神等都作為教材內(nèi)容。另外，為了能夠快速有效地推進(jìn)自由式摔跤項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還需要加快培養(yǎng)既掌握自由式摔跤運(yùn)動知識與技能又具備經(jīng)營管理能力的專業(yè)人才。充分利用高校所具備的人才、科研等方面的優(yōu)勢，將體育學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)課程都納入自由式摔跤課程體系中。與此同時(shí)，還應(yīng)該通過線上線下培訓(xùn)、講座、交流會等活動加大對自由式摔跤從業(yè)者的培訓(xùn)力度，提高相關(guān)從業(yè)者的知識文化水平與專業(yè)技能水平。作為推動自由式摔跤項(xiàng)目商業(yè)化運(yùn)作與大眾化發(fā)展的重要推動力量，自由式摔跤從業(yè)者除了需要掌握與該項(xiàng)目相關(guān)的理論知識與技巧之外，還需要掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、法律學(xué)、金融學(xué)、管理學(xué)、營銷學(xué)等學(xué)科理論知識以及將這些學(xué)科知識進(jìn)行融合運(yùn)用的能力，保證其具備自由式摔跤項(xiàng)目推廣發(fā)展所需要的基本知識與能力素養(yǎng)。

3.5、充分利用商業(yè)媒體加強(qiáng)對項(xiàng)目與賽事的宣傳

高水平賽事的開展以及其品牌知名度與巨大影響力的形成都離不開眾多商業(yè)媒體的宣傳，因此，要想提高我國社會公眾對自由式摔跤項(xiàng)目的關(guān)注度與信任度，相關(guān)從業(yè)者還需要充分利用各大媒體的宣傳作用，打造自身獨(dú)特的品牌形象。因此，我國自由式摔跤項(xiàng)目的推廣與發(fā)展可以借鑒跆拳道、柔道、泰拳、拳擊等項(xiàng)目的成功傳播經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自由式摔跤項(xiàng)目本身所具有的優(yōu)勢，充分利用各大商業(yè)媒體加大對該項(xiàng)目及其賽事的宣傳與傳播力度，促進(jìn)自由式摔跤在我國的商業(yè)化與社會化發(fā)展。具體地講，各個(gè)賽事的組織者可以加強(qiáng)與中央電視臺、各個(gè)地方臺的體育頻道、國外的ESPN和星空體育以及全國性與地方性廣播網(wǎng)操作的體育廣播、體育期刊傳媒等之間的合作，充分利用這些傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢來增加對該項(xiàng)目與賽事的宣傳力度，共同打造具有中國特色的自由式摔跤賽事品牌。另外，隨著數(shù)字技術(shù)在信息推廣與傳播中的廣泛運(yùn)用，越來越多的網(wǎng)絡(luò)直播平臺開始興起，成為各種文化交流與信息傳播的重要平臺。隨著體育運(yùn)動的不斷發(fā)展，越來越多的體育賽事直播平臺也開始涌現(xiàn)，并積極開展各種與體育運(yùn)動相關(guān)的活動。例如，虎牙網(wǎng)絡(luò)直播平臺推出了“功夫嘉年華”活動，并積攢了較高的人氣。因此，在新媒體環(huán)境下，在推進(jìn)我國自由式摔跤商業(yè)化運(yùn)作的過程中，除了利用傳統(tǒng)的電視直播與轉(zhuǎn)播等方式之外，還可以充分利用微信公眾號、微博、抖音、快手等平臺對自由式摔跤競賽活動有關(guān)信息進(jìn)行傳播與推廣，也可以利用騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等視頻網(wǎng)站對自由式摔跤賽事進(jìn)行線上直播與轉(zhuǎn)播等，并上傳賽程、賽事結(jié)果等，以使廣大人民群眾能夠充分感受到自由式摔跤項(xiàng)目的巨大魅力。

3.6、加強(qiáng)俱樂部與俱樂部、俱樂部與專業(yè)運(yùn)動隊(duì)之間的合作

如今自由式摔跤已經(jīng)形成了比較完整的技戰(zhàn)術(shù)體系與完善的訓(xùn)練機(jī)制，是奧運(yùn)會中十分重要的比賽項(xiàng)目，具有較強(qiáng)的對抗性與競爭性。在推進(jìn)自由式摔跤商業(yè)化運(yùn)作與大眾化發(fā)展的過程中，各個(gè)摔跤俱樂部應(yīng)該充分注意這一點(diǎn)，在對其訓(xùn)練規(guī)則、技術(shù)動作等方面進(jìn)行適當(dāng)?shù)母倪M(jìn)與創(chuàng)新，以適當(dāng)降低其競爭性，突出其娛樂性與觀賞性，并在此基礎(chǔ)上加大對該項(xiàng)目的宣傳與推廣，積極招收大中小學(xué)生作為會員。只是如今我國自由式摔跤俱樂部數(shù)量還不是很多，發(fā)展還不是很成熟，仍然處于初級階段，因而有必要結(jié)合自身實(shí)際，合理借鑒其他項(xiàng)目發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，可以加強(qiáng)與其他俱樂部之間的交流與合作，實(shí)現(xiàn)信息、經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、人才、設(shè)施等資源的共享，以實(shí)現(xiàn)各個(gè)俱樂部綜合實(shí)力的有效提升。另外，自由式摔跤俱樂部還應(yīng)該加強(qiáng)與專業(yè)運(yùn)動團(tuán)隊(duì)之間的交流與合作，積極邀請專業(yè)的自由式摔跤運(yùn)動員與俱樂部教練員、摔跤愛好者之間進(jìn)行交流與切磋。一方面，不斷加強(qiáng)自身自由式摔跤技術(shù)動作的改進(jìn)與完善，以保證技術(shù)動作創(chuàng)新的合理性；另一方面，能夠使得自由式摔跤項(xiàng)目更加親民，不再是只有專業(yè)運(yùn)動員才能夠參加的競技項(xiàng)目，對于普通大眾而言不再像以往那樣遙不可及，因而能夠增強(qiáng)該項(xiàng)目對社會大眾的吸引力，激發(fā)人們對該項(xiàng)目的興趣與參與欲望，從而更有力地助推該項(xiàng)目的推廣。因此，有必要加強(qiáng)俱樂部與俱樂部、俱樂部與專業(yè)運(yùn)動隊(duì)之間的交流與合作。

4、結(jié)論

綜上所述，在當(dāng)前文化與經(jīng)濟(jì)彼此滲透的時(shí)代背景下，要想真正提升我國自由式摔跤運(yùn)動的整體發(fā)展水平，還需要推進(jìn)其商業(yè)化運(yùn)作與大眾化發(fā)展，使其產(chǎn)生足夠的經(jīng)濟(jì)效益，為該項(xiàng)目的長期與蓬勃發(fā)展提供足夠的內(nèi)在動力。

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作者簡介：原立仁（1970-），男，漢族，遼寧朝陽人，本科，高級教練，研究方向：運(yùn)動訓(xùn)練。