體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展下廣東省足球小鎮(zhèn)的建設(shè)及發(fā)展

摘要：為了對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)在全民健身事業(yè)體系當(dāng)中的價(jià)值進(jìn)行深入挖掘，促使體育供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革背景下體育產(chǎn)業(yè)的深入融合，本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等多種研究方法，結(jié)合國(guó)家振興足球事業(yè)的需求，對(duì)廣東省的足球小鎮(zhèn)的建設(shè)與發(fā)展策略進(jìn)行了探討。為了更好地實(shí)現(xiàn)足球小鎮(zhèn)的價(jià)值，廣東省應(yīng)該關(guān)注足球場(chǎng)地資源轉(zhuǎn)化的創(chuàng)意性，提升足球產(chǎn)業(yè)資源要素的聚集程度，創(chuàng)造性地滿足足球需求供給等。將來(lái)，市場(chǎng)主體有必要彰顯出場(chǎng)地資源的基礎(chǔ)性價(jià)值，強(qiáng)調(diào)科技元素的運(yùn)用，政府部門(mén)應(yīng)該創(chuàng)建出跨區(qū)域與跨部門(mén)的協(xié)作機(jī)制，社會(huì)應(yīng)該提升在足球小鎮(zhèn)建設(shè)方面的資本投入水平。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)融合" 廣東省" 足球小鎮(zhèn)" 建設(shè)" 發(fā)展

引言

運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)可以對(duì)區(qū)域性的體育資源進(jìn)行有效協(xié)調(diào)和重組，是新時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵途徑與平臺(tái)。重點(diǎn)關(guān)注運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)品質(zhì)提升的關(guān)鍵基石，在國(guó)家持續(xù)倡導(dǎo)足球事業(yè)發(fā)展，促使足球事業(yè)改革發(fā)展的社會(huì)階段中，建設(shè)特色鮮明以及產(chǎn)業(yè)高度融合的足球小鎮(zhèn)逐漸成為體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定有序發(fā)展的關(guān)鍵途徑。然而，在新時(shí)期，經(jīng)濟(jì)體系不斷轉(zhuǎn)型，和體育產(chǎn)業(yè)的融合程度不斷提升，在此背景下，廣東省的足球小鎮(zhèn)應(yīng)該運(yùn)用怎樣的策略才可以彰顯出自身的綜合價(jià)值呢？未來(lái)應(yīng)該落實(shí)怎樣的建設(shè)策略促使其進(jìn)一步發(fā)展呢？這些都是亟待解決的問(wèn)題，有著較高水平的理論與實(shí)踐價(jià)值。

1、相關(guān)概念界定

概念的有效界定是研究活動(dòng)深入開(kāi)展的基礎(chǔ)與前提。在對(duì)廣東省的足球小鎮(zhèn)的建設(shè)與發(fā)展模式予以研究之前，需要對(duì)相關(guān)概念進(jìn)行詳細(xì)界定，其中涵蓋著體育產(chǎn)業(yè)、體育特色小鎮(zhèn)與足球小鎮(zhèn)等。

1.1、體育產(chǎn)業(yè)

經(jīng)濟(jì)水平在一定程度上影響著大眾的消費(fèi)水平，在相對(duì)發(fā)達(dá)的城市當(dāng)中，大眾整體的消費(fèi)能力會(huì)更強(qiáng)，所以在體育賽事、體育健身等方面衍生出更多樣的消費(fèi)，這為體育事業(yè)朝著產(chǎn)業(yè)規(guī)模化與精細(xì)化方向發(fā)展注入了動(dòng)力。由此可見(jiàn)，體育產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及人們收入水平直接相關(guān)。體育產(chǎn)業(yè)指的是經(jīng)營(yíng)體育產(chǎn)品、進(jìn)行體育活動(dòng)的相關(guān)組織與部門(mén)的統(tǒng)稱，民眾觀看體育賽事、參加體育類活動(dòng)、進(jìn)行體育消費(fèi)活動(dòng)是體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)有效發(fā)展的關(guān)鍵支撐與基礎(chǔ)。

1.2、體育特色小鎮(zhèn)

事實(shí)上，體育特色小鎮(zhèn)指的是旅游景區(qū)、體育產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新性城鎮(zhèn)化發(fā)展區(qū)域的有效結(jié)合體，基于當(dāng)?shù)氐奶厣匀画h(huán)境優(yōu)勢(shì)，因地制宜地發(fā)展相應(yīng)的體育休閑產(chǎn)業(yè)，和旅游、文化以及養(yǎng)生等多元化的產(chǎn)業(yè)融為一體，運(yùn)用體育特色小鎮(zhèn)來(lái)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級(jí)發(fā)展，借助體育產(chǎn)業(yè)來(lái)推動(dòng)體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)與發(fā)展。從整體上進(jìn)行分析，體育特色小鎮(zhèn)的典型特征有體育產(chǎn)業(yè)的特色相對(duì)鮮明、引入了關(guān)鍵性的體育元素，其涵蓋著賽事、運(yùn)動(dòng)、健身、旅游等數(shù)個(gè)不同的項(xiàng)目，有著相對(duì)完整有效的支撐系統(tǒng)。

1.3、足球小鎮(zhèn)

足球小鎮(zhèn)的概念是建立在體育特色小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)之上的。站在定義視角上進(jìn)行分析，足球小鎮(zhèn)需要對(duì)區(qū)域性足球項(xiàng)目的軟硬件資源予以重組，使其具有新的空間布局狀態(tài)，進(jìn)而彰顯出區(qū)域最大化的效益，提升城鎮(zhèn)區(qū)域足球資源自身的利用效率水平，對(duì)居民參與足球運(yùn)動(dòng)的需求予以有效滿足。運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)發(fā)展原則為因地制宜、凸顯特色，基于足球小鎮(zhèn)區(qū)域特征顯著、項(xiàng)目元素突出的典型特征。本文對(duì)足球小鎮(zhèn)的定義如下：基于足球項(xiàng)目這一核心要素，融合訓(xùn)練、文化、科研、主題旅游、青少年培養(yǎng)等不同類型的足球運(yùn)動(dòng)的一體化空間區(qū)域，其能夠?yàn)槿耋w育健身提供平臺(tái)，也是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵基礎(chǔ)。如今，國(guó)家大力倡導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)體系的建設(shè)與發(fā)展，積極促進(jìn)足球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的改革與發(fā)展。在此背景下，建設(shè)足球小鎮(zhèn)，構(gòu)建復(fù)合型的足球產(chǎn)業(yè)體系，不僅可以對(duì)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展模式予以豐富，也能夠促使足球項(xiàng)目資源得到進(jìn)一步的整合。將提升城市環(huán)境與人民生活品質(zhì)、強(qiáng)化城市競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)建特色化現(xiàn)代城市作為基礎(chǔ)目標(biāo)，全面構(gòu)建足球產(chǎn)業(yè)群體與產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條，形成特色化的足球競(jìng)技體系，將足球小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘谐掷m(xù)建設(shè)與發(fā)展的平臺(tái)與載體，推動(dòng)著當(dāng)?shù)馗?jìng)技體系的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展為城市擴(kuò)容、區(qū)域轉(zhuǎn)型的重要?jiǎng)恿Α?/p>

2、產(chǎn)業(yè)融合背景下廣東省足球小鎮(zhèn)的問(wèn)題

2.1、足球賽事舉辦力量欠缺

廣東省在對(duì)足球課的普及以及梯隊(duì)訓(xùn)練方面投入水平較高，成效顯著，在相關(guān)足球賽事當(dāng)中獲得了一定的成績(jī)，然而從整體上來(lái)講，廣東省的高水平足球賽事數(shù)量還比較少。一場(chǎng)大規(guī)模的足球賽事可以帶動(dòng)周圍酒店住宿、體育產(chǎn)品及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠?yàn)閺V東省帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。足球賽事舉辦數(shù)量是對(duì)區(qū)域性足球競(jìng)賽發(fā)展水平予以衡量的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。廣東省足球小鎮(zhèn)當(dāng)中有著優(yōu)質(zhì)的足球場(chǎng)地，能夠?yàn)椴煌愋偷谋荣惻c群體提供比賽與交流的場(chǎng)所和機(jī)會(huì)，然而并未被有效利用，導(dǎo)致廣東省足球產(chǎn)業(yè)的招商引資與對(duì)外宣傳工作受到了一定的負(fù)面沖擊。

2.2、足球體育文化宣傳力度弱化

體育文化宣傳是對(duì)足球運(yùn)動(dòng)進(jìn)行推廣的有效途徑。如今，在城市建設(shè)與發(fā)展的過(guò)程中，體育事業(yè)的作用與價(jià)值逐漸凸顯出來(lái)，此時(shí)體育文化宣傳工作也顯得愈發(fā)重要，占據(jù)重要地位。然而，因?yàn)閺V東省所舉辦的相關(guān)足球賽事數(shù)量比較少，只是運(yùn)用比賽與文化節(jié)的方式對(duì)足球運(yùn)動(dòng)進(jìn)行宣傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，為了促使大眾對(duì)足球小鎮(zhèn)形成更為全面和深刻的認(rèn)知，需要運(yùn)用多元化的途徑對(duì)足球體育文化進(jìn)行宣傳，提升大眾對(duì)足球小鎮(zhèn)的關(guān)注程度，帶動(dòng)足球小鎮(zhèn)的發(fā)展。

2.3、外來(lái)足球產(chǎn)業(yè)投資不足

站在足球產(chǎn)業(yè)投資的視角上進(jìn)行分析，政府在投資當(dāng)中的占比相對(duì)較高，政府部門(mén)對(duì)場(chǎng)館與基礎(chǔ)設(shè)備設(shè)施均進(jìn)行了一定程度的改造，然而足球小鎮(zhèn)對(duì)于外來(lái)性質(zhì)的社會(huì)投資吸引程度較低。如今，只有廣東省足球后備人才基地等部分基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)當(dāng)中引入了一些社會(huì)資本，在“需求+”的其他產(chǎn)業(yè)當(dāng)中基本上沒(méi)有任何招商引資的項(xiàng)目。廣東省未來(lái)在建設(shè)足球小鎮(zhèn)時(shí)，有必要提升對(duì)投資資本多元化的關(guān)注程度，使得小鎮(zhèn)建設(shè)具有充足的資金保障。

2.4、有效運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

如今，互聯(lián)網(wǎng)體系發(fā)展速度空前，廣東省在建設(shè)足球小鎮(zhèn)時(shí)，已經(jīng)適當(dāng)?shù)匾肓嘶ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)，比如運(yùn)用抖音或者微信公眾號(hào)等多元化的方式來(lái)宣傳足球活動(dòng)。然而在人才、技術(shù)等因素的限制下，互聯(lián)網(wǎng)線上手段的利用水平不高，足球與其他產(chǎn)業(yè)融合形成的產(chǎn)品并未運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的方式讓大眾了解，諸多足球賽事并未運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)途徑進(jìn)行直播，導(dǎo)致足球小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈條的外界拓展活動(dòng)受阻，喪失了有效的宣傳平臺(tái)載體。

2.5、未有效挖掘觀光農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品

廣東省足球產(chǎn)業(yè)在一定程度上促進(jìn)了鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)旅游體系的建設(shè)與發(fā)展，然而足球項(xiàng)目還比較單一。足球單一的項(xiàng)目難以滿足所有游客的觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展需求，這導(dǎo)致其對(duì)部分游客形成的吸引力水平下降，不利于觀光農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展?！白闱?鄉(xiāng)村振興”的全新發(fā)展機(jī)制當(dāng)中，足球與觀光農(nóng)業(yè)旅游體系的關(guān)聯(lián)性不斷提升，然而部分鄉(xiāng)村對(duì)特色產(chǎn)品的挖掘程度還比較低。大多數(shù)足球示范村并未充分挖掘當(dāng)?shù)亓?xí)俗與特色，目前并未形成特色化的品牌。除此之外，開(kāi)發(fā)商在進(jìn)行城市改造工作時(shí)，對(duì)部分鄉(xiāng)村區(qū)域的古建筑造成了破壞，這在一定程度上限制著鄉(xiāng)村振興的步伐。

3、產(chǎn)業(yè)融合背景下廣東省足球小鎮(zhèn)的建設(shè)原則

3.1、創(chuàng)新轉(zhuǎn)化足球場(chǎng)地資源

創(chuàng)新轉(zhuǎn)化主要指的是運(yùn)用創(chuàng)新的方式促使足球場(chǎng)地轉(zhuǎn)變成為對(duì)多元化娛樂(lè)、文化以及體育類活動(dòng)予以滿足的綜合性空間，在持續(xù)提升場(chǎng)地整體利用率的基礎(chǔ)之上持續(xù)創(chuàng)造出衍生性的價(jià)值，從而不斷拓展足球小鎮(zhèn)自身的價(jià)值與效能，使其發(fā)展為融入文化與娛樂(lè)元素的多樣性體育空間。

為了促使體育產(chǎn)業(yè)整體的融合程度進(jìn)一步提升，就需要提高資源整體的利用率，運(yùn)用人力資源積累與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的方式來(lái)對(duì)社會(huì)體系的多樣化消費(fèi)需求予以滿足。在足球小鎮(zhèn)當(dāng)中，場(chǎng)地資源占據(jù)關(guān)鍵基礎(chǔ)地位，是重要的生產(chǎn)要素，在進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)化之后，其能夠?yàn)樽闱蛐℃?zhèn)的可持續(xù)健康發(fā)展注入動(dòng)力，彰顯出綜合性能價(jià)值。

在對(duì)廣東省的足球場(chǎng)地資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，需要立足于廣東省的產(chǎn)業(yè)與文化體系，運(yùn)用創(chuàng)新性群體智力勞動(dòng)與研究開(kāi)發(fā)的方式才可以為廣東省足球場(chǎng)地資源的轉(zhuǎn)化注入動(dòng)力，創(chuàng)新的表現(xiàn)形式可以是從無(wú)到有也可以是從有到優(yōu)。在對(duì)廣東省的足球小鎮(zhèn)進(jìn)行建設(shè)的過(guò)程中，可以對(duì)山西省足球小鎮(zhèn)的建設(shè)方案予以借鑒，將綠茵文化、紅色旗幟以及黃土風(fēng)情融入到足球小鎮(zhèn)當(dāng)中，具體體現(xiàn)在彰顯出足球的大眾性、將紅色文化基因和足球運(yùn)動(dòng)融為一體、引入粗獷豪放思維人文環(huán)境元素等多個(gè)層面上，運(yùn)用對(duì)特色定位予以明確、培養(yǎng)特色化的產(chǎn)業(yè)、構(gòu)建特色化的風(fēng)貌、創(chuàng)建特色化場(chǎng)景等方式促使足球小鎮(zhèn)朝著跨領(lǐng)域融合的方向發(fā)展，逐漸形成創(chuàng)造性較強(qiáng)的發(fā)展模式與機(jī)制。

3.2、科學(xué)布置足球產(chǎn)業(yè)供給

在對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合時(shí)，如果無(wú)法對(duì)市場(chǎng)需求予以滿足，那么僅僅能夠單一化地提升產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)率水平，但是卻無(wú)法為產(chǎn)業(yè)體系的深入融合與發(fā)展提供有效的支持。在足球小鎮(zhèn)當(dāng)中，若是產(chǎn)品與服務(wù)體系的供給難以對(duì)社會(huì)群眾自身的需求予以滿足，那么此供給體系則是無(wú)效的?？偟膩?lái)講，廣東省足球小鎮(zhèn)的供給體系建設(shè)工作需要關(guān)注如下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

第一，在廣東省足球小鎮(zhèn)當(dāng)中，積極地展開(kāi)旅游、餐飲、休閑、住宿等多板塊的產(chǎn)品規(guī)劃活動(dòng)，凸顯出足球小鎮(zhèn)供給體系的多樣性與多元化特征；第二，在對(duì)足球小鎮(zhèn)當(dāng)中的足球類產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，需要降低同質(zhì)化問(wèn)題發(fā)生的概率，相比于普通的足球場(chǎng)地，可以在足球小鎮(zhèn)當(dāng)中增加一些燈光、沙灘元素，提供大屏比賽回放的功能，還可以結(jié)合廣東省的賽事要求，設(shè)置三人、七人等多樣性的足球賽事模式；第三，作為廣東省足球小鎮(zhèn)體系的管理與營(yíng)銷主體，有必要積極地和廣東省的文娛部門(mén)展開(kāi)溝通與合作活動(dòng)，將廣東省的特色文娛元素融入到足球運(yùn)動(dòng)中，從而創(chuàng)造出新的市場(chǎng)需求。

3.3、空間集聚足球產(chǎn)業(yè)資源

產(chǎn)業(yè)資源空間集聚指的是運(yùn)用集約化的形式來(lái)對(duì)產(chǎn)業(yè)體系進(jìn)行組織，使得人才、技術(shù)、資本、信息等多元化產(chǎn)業(yè)要素得以匯集在一起，在有效控制交易成本的同時(shí)形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)的良好效應(yīng)。而足球小鎮(zhèn)的資源空間集聚指的是足球小鎮(zhèn)積極地和企業(yè)、社會(huì)性質(zhì)組織、高校等各個(gè)體系進(jìn)行融合，逐漸滲透到多元化行業(yè)的設(shè)計(jì)、銷售以及優(yōu)化等諸多環(huán)節(jié)當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)交叉的狀態(tài)。

對(duì)于廣東省的足球小鎮(zhèn)而言，產(chǎn)業(yè)資源空間集聚占據(jù)核心地位，若是無(wú)法達(dá)到資源空間集聚的狀態(tài)，那么便無(wú)法彰顯出足球小鎮(zhèn)的多樣性價(jià)值。比如，若是不具備專業(yè)化的足球技術(shù)與活動(dòng)策劃方面的人才，那么足球小鎮(zhèn)日常性產(chǎn)品與服務(wù)的開(kāi)發(fā)工作將會(huì)受阻，若是創(chuàng)新轉(zhuǎn)化的相關(guān)設(shè)備設(shè)施或者器材等物質(zhì)資源缺失，那么足球小鎮(zhèn)自身的衍生價(jià)值便無(wú)法實(shí)現(xiàn)，導(dǎo)致廣東省足球小鎮(zhèn)的活動(dòng)呈現(xiàn)出單一化的狀態(tài)，生機(jī)與活力相對(duì)匱乏。

在提升足球小鎮(zhèn)資源空間集聚水平的過(guò)程中，廣東省可以運(yùn)用項(xiàng)目化與事件化的方式提升物質(zhì)與人力資源整體的集聚水平，雙方或者多方展開(kāi)合作的過(guò)程中強(qiáng)化足球小鎮(zhèn)內(nèi)部產(chǎn)品與服務(wù)對(duì)應(yīng)的附加價(jià)值，同時(shí)實(shí)現(xiàn)其創(chuàng)新價(jià)值。無(wú)論是在足球小鎮(zhèn)業(yè)務(wù)還是在管理上，都積極地與其他產(chǎn)業(yè)板塊進(jìn)行融合，運(yùn)用知識(shí)互補(bǔ)的方式，將足球小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)鏈條不斷拓展和延伸，借助其他產(chǎn)業(yè)的外部化效應(yīng)的方式，使得足球小鎮(zhèn)與其他產(chǎn)業(yè)形成協(xié)同發(fā)展的效果，久而久之，逐漸形成成本水平低、收益水平高的足球產(chǎn)業(yè)或服務(wù)系統(tǒng)。

4、產(chǎn)業(yè)融合背景下廣東省足球小鎮(zhèn)的發(fā)展策略

在明確了廣東省足球小鎮(zhèn)的發(fā)展問(wèn)題后，需要制定出針對(duì)性的舉措來(lái)促進(jìn)足球小鎮(zhèn)的進(jìn)一步發(fā)展，為其注入持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

4.1、打造品牌足球賽事IP

廣東省為了進(jìn)一步促進(jìn)足球小鎮(zhèn)的發(fā)展，就需要對(duì)高品質(zhì)的足球賽事予以引入，若是具有了品牌性足球賽事的有效支撐，便會(huì)為足球小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供支撐。比如，在橫向交叉融合發(fā)展的過(guò)程中，足球球迷在對(duì)品牌性足球賽事予以觀看的同時(shí)，也能夠在足球小鎮(zhèn)當(dāng)中的民俗特色區(qū)域中旅行，映射出產(chǎn)業(yè)融合的價(jià)值，足球小鎮(zhèn)也在無(wú)形之中為足球產(chǎn)業(yè)與旅游、教育、娛樂(lè)等多個(gè)行業(yè)的融合提供了新的融合載體。

4.2、深入宣傳足球體育文化

廣東省的足球體育文化體系已經(jīng)初步建立，接下來(lái)，為了進(jìn)一步提升足球體育文化的宣傳力度水平，需要重點(diǎn)關(guān)注如下兩個(gè)方面的工作：第一，強(qiáng)化策劃，凸顯出體育文化宣傳工作的針對(duì)性。例如，強(qiáng)調(diào)某項(xiàng)足球賽事的典型特征與足球小鎮(zhèn)的地點(diǎn)特征，使得大眾在接觸到足球賽事時(shí)可以自然而然地想到足球小鎮(zhèn)，有效的策劃可以促使群眾自覺(jué)關(guān)注體育信息，達(dá)到預(yù)期的宣傳成效；第二，對(duì)體育文化宣傳機(jī)制予以完善，這是體育宣傳工作有效性提升的關(guān)鍵基礎(chǔ)。廣東省所開(kāi)展的相關(guān)足球活動(dòng)需要及時(shí)地向大眾公開(kāi)，使得大眾可以獲取賽事信息，主動(dòng)關(guān)注和跟進(jìn)相關(guān)賽事活動(dòng)，也可以發(fā)揮出大眾的宣傳作用，形成連帶宣傳效應(yīng)。

4.3、吸引外來(lái)投資

廣東省足球特色小鎮(zhèn)需要基于小鎮(zhèn)的位置、產(chǎn)業(yè)、文化以及生態(tài)等體系的典型優(yōu)勢(shì)，凸顯出足球產(chǎn)業(yè)所占據(jù)的核心地位。此外，在產(chǎn)業(yè)融合的背景下，廣東省在建設(shè)足球小鎮(zhèn)的過(guò)程中，需要根據(jù)當(dāng)?shù)貐^(qū)域的資源與風(fēng)俗等，創(chuàng)建出系列性的“足球+教育”、“足球+文旅”、“足球+鄉(xiāng)村振興”等復(fù)合型的產(chǎn)業(yè)，將足球項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸拓展至交通、娛樂(lè)、購(gòu)物等行業(yè)當(dāng)中，降低體育消費(fèi)活動(dòng)的單一化水平，提升產(chǎn)業(yè)鏈條的寬度與深度。作為政府部門(mén)，需要提升招商引資的力度水平，拓寬向外投資的渠道，對(duì)內(nèi)需要關(guān)注基礎(chǔ)設(shè)備設(shè)施的建設(shè)，為外來(lái)投資活動(dòng)的開(kāi)展創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的條件基礎(chǔ)。積極地促進(jìn)足球和旅游、教育以及文化等產(chǎn)業(yè)的有效融合，使得足球產(chǎn)業(yè)彰顯出多元化的價(jià)值。廣東省足球特色小鎮(zhèn)在實(shí)現(xiàn)疊加性旅游功能價(jià)值的基礎(chǔ)上，還需要有效運(yùn)用現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)，有效滿足旅游的多元化以及個(gè)性化需求。

4.4、新媒體途徑宣傳足球小鎮(zhèn)

如今，科學(xué)信息技術(shù)發(fā)展速度空前，足球產(chǎn)業(yè)有必要充分發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化與新媒體產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)以及融合。運(yùn)用電視、互聯(lián)網(wǎng)以及直播等多元化的方式提升足球小鎮(zhèn)宣傳活動(dòng)的覆蓋面，提升其在社會(huì)上的影響力水平，使得社會(huì)各界人士可以關(guān)注到足球小鎮(zhèn)當(dāng)中的特色產(chǎn)品，吸引更多消費(fèi)者與企業(yè)進(jìn)入到足球小鎮(zhèn)建設(shè)體系中。此外，有效把握近些年來(lái)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的契機(jī)，彰顯出微信、微博等自媒體途徑的價(jià)值，強(qiáng)化對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的宣傳與推廣。廣東省足球特色小鎮(zhèn)有必要和互聯(lián)網(wǎng)體系緊密結(jié)合在一起，在銷售足球產(chǎn)品的過(guò)程中，發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值，運(yùn)用淘寶直播、快手、抖音等平臺(tái)來(lái)來(lái)宣傳與推廣足球小鎮(zhèn)中的特色產(chǎn)品，從而使得體育產(chǎn)品產(chǎn)值水平提升，獲得更高水平的收入。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，借助互聯(lián)網(wǎng)宣傳廣東，轉(zhuǎn)播在廣東省舉辦的各種類型的足球賽事，也可以在一定程度上提升廣東省的社會(huì)影響力，帶動(dòng)投資，吸引外來(lái)的消費(fèi)群體。

4.5、培育觀光農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品

廣東省為了更好地發(fā)揮出足球與農(nóng)業(yè)體系融合的價(jià)值，可以將建設(shè)觀光農(nóng)業(yè)旅游體系作為目標(biāo)，開(kāi)發(fā)出具有自身特色的足球競(jìng)技類休閑游戲活動(dòng)，吸引更多的消費(fèi)者參與到融合體系當(dāng)中，為廣東省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，需要關(guān)注農(nóng)業(yè)觀光特色產(chǎn)品體系的構(gòu)建，開(kāi)發(fā)出與自然發(fā)展需求相適應(yīng)的特色產(chǎn)品，吸引更多游客在觀看足球賽事的同時(shí)可以享受到特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。在觀光農(nóng)業(yè)中所構(gòu)建的休閑體育項(xiàng)目，需要融入濃厚的人文氣息與當(dāng)?shù)靥厣?，唯有如此，相關(guān)投資者才會(huì)對(duì)觀光農(nóng)業(yè)園予以投資建設(shè)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)，建設(shè)足球小鎮(zhèn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。

5、結(jié)束語(yǔ)

在新的時(shí)代背景下，唯有對(duì)體育產(chǎn)業(yè)架構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，基于經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律對(duì)不同類型的體育資源重新進(jìn)行配置，才可以彰顯出體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用與價(jià)值。足球小鎮(zhèn)是將足球項(xiàng)目作為核心元素，融入訓(xùn)練、文娛、科研、人才培養(yǎng)等多元化元素的創(chuàng)新發(fā)展模式。足球小鎮(zhèn)綜合性地呈現(xiàn)出多元化的價(jià)值，可以強(qiáng)化基層體育公共服務(wù)的綜合品質(zhì)，促使體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型與升級(jí)，為全民健身事業(yè)做出貢獻(xiàn)。未來(lái)，廣東省在建設(shè)足球小鎮(zhèn)的過(guò)程中，需要更多地關(guān)注基礎(chǔ)資源的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化、不同類型足球資源的空間集聚、完善足球產(chǎn)品服務(wù)供給體系等，從而為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的全面健康發(fā)展注入動(dòng)力。

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作者簡(jiǎn)介：李永賢（1996-），男，漢族，廣東廣州人，碩士研究生，助教，研究方向：足球運(yùn)動(dòng)、體育教學(xué)。