冰雪體育文化傳播的意義與路徑研究

摘要：“三億人上冰雪”口號(hào)的提出以及北京冬奧會(huì)的成功舉辦，為冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的普及和提高打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注冰雪運(yùn)動(dòng)、參與冰雪運(yùn)動(dòng)，冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，冰雪運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展依賴于冰雪體育文化的傳播，厚植冰雪體育文化可以為冰雪體育的發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)保障。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等研究方法探討冰雪體育文化的內(nèi)涵，論述冰雪體育文化傳播的意義，從國(guó)家政策引導(dǎo)、社會(huì)群體的推動(dòng)、冰雪體育賽事的推動(dòng)、體育產(chǎn)業(yè)的助力等四個(gè)方面提出了冰雪體育文化傳播的具體路徑和策略，希望能為冰雪體育文化在我國(guó)的有效傳播提供一些借鑒和幫助。

關(guān)鍵詞：冰雪體育文化" 傳播" 意義" 路徑

1、前言

文化的自信對(duì)于一個(gè)國(guó)家的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用，在國(guó)家大力推進(jìn)全民健身的時(shí)代背景下，體育以及體育文化被擺上了十分重要的地位，體育文化在體育的發(fā)展過(guò)程中有著不可忽視的作用，北京冬奧會(huì)以及三億人上冰雪口號(hào)的提出為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的大力發(fā)展提供了千載難逢的機(jī)遇，冰雪體育文化的傳播會(huì)加快冰雪體育發(fā)展的進(jìn)程。我國(guó)冰雪體育文化歷經(jīng)了長(zhǎng)期的發(fā)展歷史，逐漸形成了具有本國(guó)特色的文化內(nèi)容。冰雪體育文化的傳播對(duì)冰雪體育運(yùn)動(dòng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著諸多意義和作用，既能擴(kuò)大冰雪體育運(yùn)動(dòng)的影響力，提高文化自信，還有助于全民健康戰(zhàn)略目標(biāo)的達(dá)成。因此，社會(huì)應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到冰雪體育文化的傳播意義，積極探尋傳播和弘揚(yáng)的路徑和渠道，從而最大化發(fā)揮冰雪體育文化的功能和價(jià)值?；诖耍疚膰@冰雪體育文化傳播的意義與路徑展開(kāi)探討和探究。

2、冰雪體育文化的內(nèi)涵

冰雪體育文化是冰雪體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展過(guò)程中所孕育出的特殊產(chǎn)物，其有著獨(dú)一無(wú)二的特征以及內(nèi)涵。據(jù)相關(guān)調(diào)查資料顯示，我國(guó)新疆阿勒泰地區(qū)發(fā)現(xiàn)了最早關(guān)于冰雪體育文化的證據(jù)和跡象，發(fā)掘了12000多年前早期人類滑雪的畫像，同時(shí)確立了我國(guó)在冰雪體育文化上的歷史地位。我國(guó)擁有廣闊的土地，北方地區(qū)的冰雪體育文化經(jīng)歷了悠久的發(fā)展歷史，冰雪體育與北方地區(qū)人民的生活緊密相關(guān)。結(jié)合相關(guān)史料記載來(lái)看，諸多歷史典籍中均記錄了古代冰雪運(yùn)動(dòng)的形式。冰雪體育文化是冰雪體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展過(guò)程中所形成的產(chǎn)物，包括一些物質(zhì)文化、精神文化以及制度文化等的內(nèi)容。冰雪體育文化是冰雪運(yùn)動(dòng)實(shí)踐的總和。結(jié)合我國(guó)國(guó)情來(lái)看，冰雪體育文化歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從生產(chǎn)生活發(fā)展到競(jìng)技與運(yùn)動(dòng)，逐漸又回歸社會(huì)大眾的生活，其文化內(nèi)涵始終圍繞群眾的價(jià)值訴求而發(fā)展并服務(wù)于大眾。

3、冰雪體育文化傳播的意義

3.1、有助于冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開(kāi)展

文化是社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力源泉，體現(xiàn)著民族的精神面貌以及整體的社會(huì)氛圍。文化發(fā)展水平的好壞對(duì)整個(gè)社會(huì)進(jìn)程的發(fā)展有著重要的意義和影響。結(jié)合我國(guó)冰雪體育運(yùn)動(dòng)歷史進(jìn)程來(lái)看，最為顯著的問(wèn)題便是競(jìng)技體育與大眾體育比例存在較大的差距。目前，雖然國(guó)家在大力推動(dòng)冰雪體育的發(fā)展，但受諸多因素的影響，群眾冰雪體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展仍比較落后，缺乏良好的群眾基礎(chǔ)，進(jìn)而造成冰雪體育文化的影響力有限，發(fā)展進(jìn)程較為緩慢。相較于西方一些發(fā)達(dá)國(guó)家而言，他們冰雪運(yùn)動(dòng)歷史悠久，發(fā)展相對(duì)成熟和完善，構(gòu)建了自身的冰雪體育文化氛圍以及技術(shù)體系，擁有較為廣泛的群眾基礎(chǔ)，冰雪運(yùn)動(dòng)理念也比較先進(jìn)，經(jīng)驗(yàn)也十分豐富。在良好的文化背景下，也有助于他們冰雪體育運(yùn)動(dòng)的高效發(fā)展。我國(guó)冰雪體育由于起步較晚，發(fā)展歷程較短，群眾基礎(chǔ)薄弱，興趣愛(ài)好者比較少，運(yùn)動(dòng)開(kāi)展也受到較大的地區(qū)限制，使得冰雪體育發(fā)展緩慢、受眾局限，更嚴(yán)重影響了冰雪體育文化的發(fā)展。

冰雪體育文化的發(fā)展也體現(xiàn)了價(jià)值觀念的發(fā)展，對(duì)社會(huì)大眾而言具有良好的導(dǎo)向作用。文化的傳播與發(fā)展能夠促進(jìn)群眾對(duì)冰雪體育的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而產(chǎn)生參與的興趣和愛(ài)好，從形式和思想等層面對(duì)大眾產(chǎn)生一定的影響，吸引大眾積極參與和了解，發(fā)揮冰雪體育運(yùn)動(dòng)的文化價(jià)值與功能。通過(guò)冰雪體育文化的建設(shè)與發(fā)展，有助于營(yíng)造出良好的社會(huì)氛圍和文化環(huán)境，促進(jìn)冰雪體育運(yùn)動(dòng)的宣傳與推廣。所以，通過(guò)對(duì)一些重要賽事的宣傳和傳播，擴(kuò)大冰雪體育文化的影響力和號(hào)召力，增強(qiáng)大眾的關(guān)注度和參與熱情，從而有助于冰雪體育項(xiàng)目更好地實(shí)施和開(kāi)展。

3.2、有助于推動(dòng)全民健康目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)

國(guó)家對(duì)國(guó)民身體素質(zhì)水平的重視度越來(lái)越高，提出了全民健康的戰(zhàn)略目標(biāo)，致力于推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展，提升國(guó)民體質(zhì)健康。冰雪運(yùn)動(dòng)也是開(kāi)展全民健身戰(zhàn)略不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)。所以，需要積極推動(dòng)冰雪體育文化的發(fā)展，進(jìn)而引導(dǎo)大眾參與到冰雪體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中。隨著北京冬奧會(huì)的成功舉辦，大眾對(duì)冰雪體育運(yùn)動(dòng)也有了更深層次的認(rèn)識(shí)和了解。冰雪體育運(yùn)動(dòng)較之其他體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目而言具有一定的特殊性，可以讓運(yùn)動(dòng)者在嚴(yán)寒的天氣也能參與到趣味的體育運(yùn)動(dòng)中，進(jìn)而讓其身體得到有效的鍛煉。冰雪體育運(yùn)動(dòng)大多是在寒冷的場(chǎng)地中進(jìn)行，在參與運(yùn)動(dòng)中對(duì)參與者的呼吸系統(tǒng)有著較高的要求，在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中可以有效地調(diào)動(dòng)人體的各項(xiàng)機(jī)能，從而鍛煉其自身的免疫系統(tǒng)，大大提升人體的身體機(jī)能，還能夠提升人體對(duì)惡劣環(huán)境的適應(yīng)能力，進(jìn)而提高運(yùn)動(dòng)者的身體素質(zhì)水平。

冰雪體育文化對(duì)冰雪體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展有著不可替代的作用，還對(duì)人們的精神生命與生理生命有著積極的影響。結(jié)合冰雪體育文化的特點(diǎn)來(lái)看，其內(nèi)核更加強(qiáng)調(diào)人和自然的和諧共存，進(jìn)而塑造更為理想的生命個(gè)體，通過(guò)體質(zhì)與精神等層面的進(jìn)化從而促進(jìn)生命質(zhì)量的提高。冰雪體育運(yùn)動(dòng)者在參與運(yùn)動(dòng)過(guò)程中可以充分釋放自身的能量，在參與體育過(guò)程中感悟生命和自然的結(jié)合，在完成一些高難度動(dòng)作之后感受成功的愉悅，在失敗中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。通過(guò)這種多元的運(yùn)動(dòng)形式，不僅能讓運(yùn)動(dòng)者達(dá)到強(qiáng)身健體的目的，還能帶來(lái)精神上的滿足與愉悅，從而逐步體驗(yàn)生命的意義與價(jià)值。運(yùn)動(dòng)者在參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)、感受冰雪體育文化的過(guò)程中，可以更加全面地認(rèn)識(shí)自我，轉(zhuǎn)變生活態(tài)度，探索生命價(jià)值，學(xué)會(huì)珍愛(ài)生命、珍惜健康，從而更好地實(shí)現(xiàn)全民健康這一宏偉目標(biāo)。

3.3、有助于提升文化自信，打造體育強(qiáng)國(guó)

體育文化是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的重要表現(xiàn)，同樣折射出這個(gè)國(guó)家的文化水平，體現(xiàn)了國(guó)家的文化軟實(shí)力。結(jié)合冰雪體育文化發(fā)展的歷史來(lái)看，我國(guó)的新疆阿勒泰地區(qū)發(fā)現(xiàn)了人類早期冰雪運(yùn)動(dòng)的痕跡，也是世界上冰雪運(yùn)動(dòng)的重要起源地。經(jīng)考古學(xué)家細(xì)致的探查發(fā)現(xiàn)了諸多冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的巖畫等，這些證據(jù)可以證明古老的舊石器時(shí)代已經(jīng)存在了冰雪體育運(yùn)動(dòng)?？脊艑W(xué)家發(fā)現(xiàn)的歷史遺跡在2015年《阿勒泰宣言》中得到了認(rèn)可和證實(shí)，并由18個(gè)國(guó)家和地區(qū)表示了認(rèn)可和肯定，這也充分明確了中國(guó)在冰雪體育文化領(lǐng)域的國(guó)家地位。

隨著2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦，我國(guó)在冰雪體育文化宣傳方面做出了巨大的努力，也取得了一定的效果，我國(guó)冰雪體育運(yùn)動(dòng)也取得了較大的飛躍，但較之發(fā)達(dá)國(guó)家，這些發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還無(wú)法全面解決冰雪文化發(fā)展存在的不足和問(wèn)題。目前最為顯著的便是國(guó)民對(duì)冰雪文化的了解和認(rèn)知不足，缺乏“冰雪文化自信”。眾所周知，我國(guó)屬于多民族國(guó)家，這一國(guó)情也導(dǎo)致了冰雪體育文化呈現(xiàn)出民族性的特征，不同民族的思想觀念、生活習(xí)慣、文化習(xí)俗等有著一定的差異，進(jìn)而造成各地的冰雪文化也各具特色。我國(guó)的冰雪體育文化也正是從過(guò)去的“冰嬉”、“冰球”等具有民族特色的運(yùn)動(dòng)逐步發(fā)展和演變至今，通過(guò)冰雪文化的發(fā)展，弘揚(yáng)民族精神，增強(qiáng)國(guó)民身體素質(zhì)。基于此，我國(guó)應(yīng)當(dāng)充分考慮具體國(guó)情，結(jié)合本國(guó)特點(diǎn)，發(fā)掘地區(qū)優(yōu)勢(shì)，繼承并弘揚(yáng)具有民族特色的冰雪體育文化，為冰雪體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展奠定良好的文化基礎(chǔ)，在世界冰雪體育文化領(lǐng)域中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

4、我國(guó)冰雪體育文化傳播的路徑

4.1、國(guó)家政策引導(dǎo)

國(guó)家政策對(duì)文化的發(fā)展有著重要的作用和影響。隨著我國(guó)對(duì)冰雪體育運(yùn)動(dòng)的重視逐漸增加，有關(guān)部門也積極出臺(tái)了各種政策來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)冰雪體育文化的傳播與發(fā)展，加強(qiáng)了對(duì)冰雪體育的引導(dǎo)，致力于推動(dòng)冰雪體育事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。特別是在北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，政府有關(guān)部門更是付出了巨大的精力，接連出臺(tái)了四個(gè)有關(guān)政策，借助冬奧會(huì)的契機(jī)來(lái)擴(kuò)大冰雪體育運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的影響力，吸引更多的人參與到冰雪體育運(yùn)動(dòng)中，制定全新的發(fā)展目標(biāo)，致力于讓“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，增大冰雪體育運(yùn)動(dòng)在我國(guó)群眾層面的影響力，貫徹落實(shí)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”，致力于促進(jìn)冰雪體育運(yùn)動(dòng)的升級(jí)，從而實(shí)現(xiàn)冰雪體育文化昌盛發(fā)展的終極目標(biāo)，更好地滿足現(xiàn)代人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的需求。尤其是在國(guó)家層面的政策影響下，各地方政府也積極制定政策和方案推動(dòng)冰雪體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，大力弘揚(yáng)冰雪體育文化，擴(kuò)大冰雪體育文化的影響力與號(hào)召力。從國(guó)家層面來(lái)看，國(guó)家積極制定的各種方針和政策，對(duì)我國(guó)冰雪體育文化的傳播與發(fā)展提供了巨大的幫助和助力，給予了政策方面的支持與扶助。

政策的出臺(tái)，有效地調(diào)動(dòng)了地方政府、體育局等有關(guān)部門的積極性和動(dòng)力，在冰雪體育運(yùn)動(dòng)推廣以及冰雪體育文化宣傳方面也投入了更多的熱情與精力。各個(gè)地區(qū)也爭(zhēng)相打造地方特色的冰雪運(yùn)動(dòng)賽事，樹立品牌形象，推動(dòng)冰雪體育文化的建設(shè)和發(fā)展。教育部門也積極參與其中，制定“冰雪進(jìn)校園”計(jì)劃，從青少年階段滲透冰雪體育教育，傳播冰雪體育文化，將冰雪體育滲透到日常教學(xué)活動(dòng)中，培養(yǎng)青少年群體對(duì)冰雪體育運(yùn)動(dòng)和文化的興趣。通過(guò)加強(qiáng)對(duì)冰雪教練員和相關(guān)從業(yè)者的專業(yè)水平訓(xùn)練和培訓(xùn)，進(jìn)一步提升冰雪體育傳播者的專業(yè)水平與能力，最終實(shí)現(xiàn)冰雪體育文化健康、良性發(fā)展。除此之外，在政策引導(dǎo)下，有關(guān)部門還積極促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范疇，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)文化品牌的建立。

4.2、社會(huì)群體的推動(dòng)

結(jié)合現(xiàn)實(shí)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，體育文化的傳播與傳承，是體育項(xiàng)目得以長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展的動(dòng)力源泉，對(duì)擴(kuò)大體育運(yùn)動(dòng)的影響力和號(hào)召力有著不可替代的作用，冰雪體育文化的作用亦是如此。冰雪體育文化的傳播，對(duì)冰雪體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響。通過(guò)組織冰雪體育文化活動(dòng)項(xiàng)目，有助于創(chuàng)造良好的文化氛圍和環(huán)境，通過(guò)引導(dǎo)廣大群眾的參與，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)大眾的文化熏陶和滋養(yǎng)，從而實(shí)現(xiàn)二者的相輔相成和彼此促進(jìn)。通過(guò)冰雪體育運(yùn)動(dòng)推廣和傳播，有助于冰雪體育文化在廣大群眾中孕育和生成，進(jìn)而形成濃厚的冰雪體育文化氛圍，帶動(dòng)冰雪體育運(yùn)動(dòng)的健康發(fā)展。北京冬奧會(huì)的成功舉辦，擴(kuò)大了冰雪體育運(yùn)動(dòng)和文化在我國(guó)社會(huì)群體中的影響力，得到了廣泛的宣傳與普及，冰雪體育運(yùn)動(dòng)的參與群體數(shù)量也逐漸增加，不同年齡層的社會(huì)群眾都積極參與到其中，觀看冰雪運(yùn)動(dòng)賽事，參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)，為冰雪體育文化的傳播與發(fā)揚(yáng)奠定了良好的群眾基礎(chǔ)。

群眾是孕育文化的重要場(chǎng)所，對(duì)于冰雪體育文化而言，若想得到長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)的發(fā)展，則必須要充分面向社會(huì)大眾群體，致力于了解并滿足大眾的想法和需求。結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，不斷涌現(xiàn)的民間冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、冰雪俱樂(lè)部等組織機(jī)構(gòu)在冰雪文化傳播中發(fā)揮著重要的作用，成為冰雪體育文化傳播不可或缺的一部分。這些社會(huì)組織通過(guò)開(kāi)展冰雪體育運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)，開(kāi)展相關(guān)賽事活動(dòng)等，逐漸吸引更多的社會(huì)群體參與到冰雪體育活動(dòng)中，擴(kuò)大了群眾基礎(chǔ)。我國(guó)的東北地區(qū)擁有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)開(kāi)展冰雪體育運(yùn)動(dòng)，因此冰雪體育文化也歷經(jīng)了悠久的發(fā)展歷史，經(jīng)久不衰，究其原因主要是它的冰雪體育文化來(lái)源于群眾且發(fā)展于群眾，貼合了廣大民眾的生活需求和運(yùn)動(dòng)喜好。在古代交通不便的情況下，滑雪等運(yùn)動(dòng)便是東北地區(qū)人民出行的重要形式，冰上運(yùn)動(dòng)更是深受當(dāng)?shù)厝罕姷那嗖A和喜愛(ài)，所以當(dāng)?shù)氐娜藗儗?duì)冰雪運(yùn)動(dòng)有著很深的情感，冰雪文化也得到了傳承與發(fā)展。但是，現(xiàn)代科技的發(fā)展給人們的交通出行帶來(lái)了巨大的便利，生活方式也發(fā)生了重大的改變，不再依賴滑雪、滑冰等方式出行，許多人對(duì)這冰雪運(yùn)動(dòng)的依賴和興趣也逐漸減小，冰雪運(yùn)動(dòng)的受眾群體受到局限。這種趨勢(shì)下很容易導(dǎo)致冰雪體育文化的邊緣化發(fā)展，只有創(chuàng)新思路，充分了解當(dāng)代人的文化需求，才能有的放矢。所以，冰雪體育文化若想得到良性的發(fā)展，則需要與現(xiàn)代人的生活需求相契合，發(fā)掘冰雪體育運(yùn)動(dòng)的娛樂(lè)性與健身性，才能更好地吸引大眾的目光，調(diào)動(dòng)群眾的參與積極性。

4.3、冰雪體育賽事的推動(dòng)

上世紀(jì)80年代，我國(guó)首次參加了由美國(guó)舉辦的第十三屆冬奧會(huì)，受到西方冰雪體育運(yùn)動(dòng)的沖擊和影響，也進(jìn)一步激發(fā)了我國(guó)發(fā)展冰雪體育的動(dòng)力，刺激了我國(guó)冰雪體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。我國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒在備戰(zhàn)冬奧會(huì)的過(guò)程中，國(guó)家也不斷積極號(hào)召?gòu)V大群眾的參與。后來(lái)我國(guó)成功申辦2022年冬奧會(huì)后，國(guó)家主席習(xí)近平提出了“三億上冰雪”的觀點(diǎn)，將大眾參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)帶入了一個(gè)高潮時(shí)期，全國(guó)的積極響應(yīng)也使得諸多極具中國(guó)特色的冰雪體育項(xiàng)目得到了傳承與發(fā)展，如抽冰猴、冰爬犁等等。我國(guó)通過(guò)組織了舉辦形色各異、級(jí)別不同的冰雪體育賽事吸引各個(gè)群體的參與，不斷降低參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)的門檻。借助冰雪體育賽事的形式和途徑能有效地傳承和發(fā)生冰雪體育文化，帶動(dòng)文化的傳播與推廣，特別是冰雪體育文化在年輕人群體中的傳承與弘揚(yáng)。有效利用年輕人群體的特殊性，擴(kuò)大冰雪體育運(yùn)動(dòng)賽事在年輕人群體中的影響力，擴(kuò)大參與群體基礎(chǔ)，推動(dòng)冰雪體育文化的發(fā)揚(yáng)。在此基礎(chǔ)上，在準(zhǔn)備冰雪運(yùn)動(dòng)賽事時(shí)，需要搭建相關(guān)比賽場(chǎng)地，并創(chuàng)造與其傳承與發(fā)展相匹配的物質(zhì)條件，重要賽事的場(chǎng)地規(guī)劃既需要貼合比賽需求，還應(yīng)當(dāng)提供運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練以及社會(huì)大眾參與的條件，實(shí)現(xiàn)賽事場(chǎng)地的綜合利用，高效利用資源，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)實(shí)現(xiàn)冰雪體育文化的傳播。

文化的傳播和發(fā)展需要一定的過(guò)程，既需要政策的支持、群眾的參與，還需要賽事的推動(dòng)。冰雪體育文化的傳播應(yīng)當(dāng)抓住賽事這一點(diǎn)，科普冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)，宣傳冰雪文化，發(fā)掘冰雪運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵。特別是借助冬奧會(huì)、全運(yùn)會(huì)等重要的國(guó)際賽事，來(lái)加強(qiáng)文化的宣揚(yáng)與推動(dòng)。比如，通過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)征文大賽、吉祥物設(shè)計(jì)等文化活動(dòng)，來(lái)實(shí)現(xiàn)冰雪體育文化的推廣。特別是在重要的運(yùn)動(dòng)賽事上，比賽的榮譽(yù)和名次往往能調(diào)動(dòng)國(guó)民的關(guān)注與重視，這種對(duì)榮譽(yù)的追求和渴望會(huì)充分引起群眾的關(guān)注度，積極投入到運(yùn)動(dòng)賽事中，深入的體會(huì)和感受冰雪體育文化的魅力和趣味。受到諸多因素的影響，我國(guó)冰雪體育運(yùn)動(dòng)賽事的大眾關(guān)注度較低于田徑以及球類運(yùn)動(dòng)賽事，以往對(duì)冰雪體育運(yùn)動(dòng)的重視程度較低，賽事宣傳不多，重要賽事轉(zhuǎn)播也較少，導(dǎo)致了國(guó)民對(duì)冰雪體育運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)和了解不多，觀賞賽事的積極性也較低。所以，若想有效實(shí)現(xiàn)冰雪體育文化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，則應(yīng)當(dāng)充分利用各種賽事，既要積極開(kāi)展賽事活動(dòng)，也要充分利用重要的國(guó)際賽事，擴(kuò)大冰雪體育文化的影響力。

4.4、體育產(chǎn)業(yè)的助力

在我國(guó)冰雪體育大發(fā)展的時(shí)代背景下，冰雪體育賽事、冰雪體育場(chǎng)館、冰雪體育裝備、冰雪體育觀光旅游、冰雪體育文化傳媒等方面逐漸成為體育產(chǎn)業(yè)的重要部分，特別是冰雪體育文化傳媒的作用日益凸顯。新的形勢(shì)下，要想加大冰雪體育文化的傳播，首先是強(qiáng)化冰雪體育硬件設(shè)施的建設(shè)，諸如冰雪體育場(chǎng)地場(chǎng)館的建設(shè)，以及相應(yīng)配套設(shè)施設(shè)備的完善，這樣才能為冰雪體育的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障；再有就是為冰雪體育的發(fā)展提供完備的各方面服務(wù)，這里包括服務(wù)的項(xiàng)目、種類、環(huán)境、檔次等等，從而提供高質(zhì)量的冰雪體育服務(wù)，滿足各種不同群體消費(fèi)人群的需求，最終建立以冰雪體育文化為核心的冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈。

5、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，冰雪體育文化是我國(guó)文化的重要組成部分，歷經(jīng)了悠久的發(fā)展歷史，對(duì)我國(guó)冰雪體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展發(fā)揮著積極的推動(dòng)作用。文化的發(fā)展受諸多因素的影響，冰雪體育文化也不例外，既需要國(guó)家政策的引導(dǎo)與號(hào)召，也需要廣大群眾的支持與參與，還需要賽事活動(dòng)的助力與推動(dòng)，才能更好地發(fā)揮文化的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)我國(guó)冰雪體育文化又好又快地發(fā)展，從而推動(dòng)我國(guó)冰雪體育運(yùn)動(dòng)上升到一個(gè)更高的層次。

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作者簡(jiǎn)介：桂海榮（1973-），女，漢族，江蘇連云港人，教授，研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。