體旅融合驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興：價(jià)值意蘊(yùn)、現(xiàn)實(shí)困境與優(yōu)化路徑

摘要：體育與旅游融合發(fā)展是新時(shí)代產(chǎn)業(yè)融合背景下基于高質(zhì)量發(fā)展需求出現(xiàn)的新型業(yè)態(tài)，對(duì)鄉(xiāng)村振興具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文探討我國(guó)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的價(jià)值意蘊(yùn)，分析體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展瓶頸。在此基礎(chǔ)上，提出加速推進(jìn)體育與旅游主管部門規(guī)制融合；強(qiáng)化體育旅游融合發(fā)展的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的建立；打造體育旅游特色產(chǎn)業(yè)集群以推進(jìn)地域品牌建設(shè)；加強(qiáng)體育旅游復(fù)合型人才培養(yǎng)與引進(jìn)，為我國(guó)體育旅游驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的未來發(fā)展方向、規(guī)劃提供依據(jù)和參考，促進(jìn)體旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興" 產(chǎn)業(yè)融合" 體育產(chǎn)業(yè)" 旅游產(chǎn)業(yè)

十九大報(bào)告指出，新時(shí)代我國(guó)社會(huì)主要矛盾轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，其中城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡是最大的不平衡，農(nóng)村發(fā)展不充分是最大的不充分。因此，習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中首次提出要實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，標(biāo)志著中國(guó)農(nóng)村發(fā)展邁入了新的篇章。依據(jù)世界旅游組織數(shù)據(jù)，全球體育旅游產(chǎn)業(yè)每年的增長(zhǎng)速度約為14%，是旅游市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的分支。發(fā)達(dá)國(guó)家體育旅游市場(chǎng)在全部旅游市場(chǎng)中占比約25%，而中國(guó)體育旅游市場(chǎng)在全部旅游市場(chǎng)中的占比僅約5%。這表明中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的中國(guó)案例見諸報(bào)端，中國(guó)鄉(xiāng)村的體育旅游融合發(fā)展前景和發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

1、體旅融合驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的價(jià)值意蘊(yùn)

1.1、體旅融合是推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措

按照全球旅游休閑業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，當(dāng)一個(gè)國(guó)家人均GDP達(dá)到3000美元時(shí)，該國(guó)將進(jìn)入休閑消費(fèi)的快速增長(zhǎng)期。2015年中國(guó)人均GDP已達(dá)7924美元，大眾化休閑消費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)到來，旅游市場(chǎng)正從觀光旅游需求占絕對(duì)主體地位轉(zhuǎn)向觀光、休閑、度假并重的多樣化、多層次旅游消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)期。鄉(xiāng)村旅游業(yè)中的觀光旅游活動(dòng)所占比重較大，故而使得鄉(xiāng)村旅游發(fā)展在旅游市場(chǎng)中略顯后勁乏力，需要?jiǎng)?chuàng)新融合型產(chǎn)品的進(jìn)入。體育產(chǎn)業(yè)具有的休閑娛樂特性與旅游產(chǎn)業(yè)有著極強(qiáng)的相容性，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游資源對(duì)旅游者有著原生的吸引力，在此基礎(chǔ)上融入特色體育活動(dòng)，使得傳統(tǒng)觀光型的旅游活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了突破，體驗(yàn)式旅游煥發(fā)生機(jī)，帶來持續(xù)的經(jīng)濟(jì)收益，成為縣域城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)極。此外，隨著體育旅游消費(fèi)升級(jí)，體育旅游衍生產(chǎn)業(yè)如：體育競(jìng)技表演、體育博彩和運(yùn)動(dòng)休閑裝備制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)將在鄉(xiāng)村地區(qū)得到長(zhǎng)足發(fā)展，為鄉(xiāng)村工業(yè)、服務(wù)業(yè)的建設(shè)添磚加瓦。體旅融合發(fā)展有利于加速鄉(xiāng)村地區(qū)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合，增加第二與第三產(chǎn)業(yè)的比重，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為鄉(xiāng)村帶來全產(chǎn)業(yè)鏈增值收益。廣西馬山縣屬于典型的大石山縣，是脫貧攻堅(jiān)的重點(diǎn)貧困縣。馬山縣充分發(fā)揮其山地優(yōu)勢(shì)，打出全國(guó)首個(gè)攀巖運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的體育旅游名片，并據(jù)此拓展競(jìng)賽展演、休閑農(nóng)業(yè)和酒店住宿等產(chǎn)業(yè)。體旅農(nóng)三大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展給馬山縣帶來了重大的發(fā)展機(jī)遇，馬山縣年接待游客人數(shù)從2016年的269.65萬(wàn)人次迅速增加至2019年的603.82萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)超過30%，馬山縣成為“中國(guó)九個(gè)脫貧傳奇”之一。

1.2、體旅融合是促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)

生活富裕是鄉(xiāng)村振興的根本目標(biāo)。體育產(chǎn)業(yè)增加值每增加1%，將帶動(dòng)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增加1.04%，其中體育、健康、旅游等項(xiàng)目作為國(guó)內(nèi)國(guó)民消費(fèi)的重要特色領(lǐng)域，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的重要力量。體旅融合發(fā)展既可增加旅游景區(qū)、食宿和交通等行業(yè)實(shí)際營(yíng)收，還可通過實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為鄉(xiāng)村剩余勞動(dòng)力和非農(nóng)人口提供大量長(zhǎng)期的工作崗位，從而提高鄉(xiāng)村居民收入和消費(fèi)力。此外，體育旅游業(yè)帶來了大量外來游客和投資商，有利于鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品的大規(guī)模銷售和企業(yè)招商引資。根據(jù)國(guó)家旅游局測(cè)算，2017-2019年我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的年均速度增長(zhǎng)為30%-40%，體育旅游領(lǐng)域投資增速甚至高達(dá)60%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同期旅游行業(yè)30%左右的投資增速。

1.3、體旅融合是建設(shè)宜居鄉(xiāng)村的重要抓手

鄉(xiāng)村這一資源載體既是體育產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)的基礎(chǔ)，又是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展共棲的空間，生態(tài)宜居是提高鄉(xiāng)村發(fā)展質(zhì)量的保證。鄉(xiāng)村優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境為體旅融合發(fā)展吸納投資和客源市場(chǎng)，體旅產(chǎn)業(yè)融合的良性發(fā)展帶來的經(jīng)濟(jì)和文化效益將反哺于鄉(xiāng)村生態(tài)。長(zhǎng)期以來，體育旅游業(yè)因其具有污染較少，能耗較低的而被稱為“綠色產(chǎn)業(yè)”。體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展有利于從整體上提高鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境治理能力、提高鄉(xiāng)民環(huán)保意識(shí)，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共生。一方面，體育旅游業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益為鄉(xiāng)村環(huán)境治理的生態(tài)保護(hù)項(xiàng)目的規(guī)劃、建設(shè)和宣傳等活動(dòng)的建立和推進(jìn)提供有力支撐；另一方面，體育旅游業(yè)具有極強(qiáng)的外部性，通過打造生態(tài)體育品牌，開展公益體育盛會(huì)，可成功激發(fā)當(dāng)?shù)卮迕窈吐糜握叩纳鷳B(tài)環(huán)保意識(shí)。廢棄農(nóng)田和工廠也可通過文體旅產(chǎn)業(yè)的融合改造重?zé)ㄉ鷻C(jī)。例如，原四川省最早的中英合資煤礦嘉陽(yáng)煤礦在廢棄后，通過進(jìn)行資產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和重組重新開發(fā)為國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)嘉陽(yáng)·桫欏湖，打出嘉陽(yáng)小火車這一核心旅游產(chǎn)品，開展徒步、井下探險(xiǎn)等體育旅游項(xiàng)目，同時(shí)將大量廢棄煤礦場(chǎng)地復(fù)墾為油菜花田，有力地促進(jìn)了樂山市犍為縣芭溝鎮(zhèn)生態(tài)宜居工程的建設(shè)。

1.4、體旅融合是促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明的重要力量

鄉(xiāng)風(fēng)的文明建設(shè)對(duì)鄉(xiāng)村振興有著至關(guān)重要的作用和特殊的意義。在體旅融合發(fā)展的規(guī)劃過程中，優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化得以挖掘并融入體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與宣傳推廣中，潛移默化地影響著鄉(xiāng)民的日常行為。鄉(xiāng)村體育旅游地在接待外來旅游者的過程中，外地旅游者帶來的外來文明有益于鄉(xiāng)民正確的思想和良好的行為習(xí)慣塑造。體育旅游業(yè)的發(fā)展為鄉(xiāng)村帶來了更為豐富的體育活動(dòng)，體育具有的社會(huì)化功能使得鄉(xiāng)民在體育活動(dòng)過程中產(chǎn)生放松愉悅的心理，有利于鄉(xiāng)村體育文化氛圍、和諧鄉(xiāng)風(fēng)及鄉(xiāng)村團(tuán)體凝聚力的培育。如，尤溪縣洋中鎮(zhèn)桂峰村通過舉辦“全民健身百村行”+“曬秋文化節(jié)”節(jié)慶活動(dòng)，不僅吸引著眾多的游客慕名而來，而且推動(dòng)著桂峰村勤勞樸實(shí)、節(jié)約糧食的優(yōu)秀鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)和全民健身意識(shí)的強(qiáng)化。

2、體旅融合驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實(shí)困境

2.1、產(chǎn)業(yè)融合速度較快，但融合壁壘有待進(jìn)一步消除

一般來說，某個(gè)產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)通用性越強(qiáng)，其資產(chǎn)轉(zhuǎn)換成本就越低，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與體育本體產(chǎn)業(yè)（體育競(jìng)技業(yè)與大眾健身業(yè)）有著極強(qiáng)的資產(chǎn)通用性，具備產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)。目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)初步融合，發(fā)展速度較快，但是存在體育與旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)不足，融合程度偏低，區(qū)域發(fā)展不平衡和整體發(fā)展質(zhì)量不高等問題，有關(guān)行政部門之間的管理?xiàng)l塊分割壁壘是限制體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的一大重要影響因素。在我國(guó)與鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展密切相關(guān)的農(nóng)業(yè)農(nóng)業(yè)部、國(guó)家體育總局、文化與旅游部和商務(wù)部有著各自穩(wěn)定的行政職能分工和業(yè)務(wù)范圍，在實(shí)際的鄉(xiāng)村體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)態(tài)性過程中，各部門之間缺乏在政策、行動(dòng)目標(biāo)和管理的聯(lián)動(dòng)性。近年來，我國(guó)各地方政府對(duì)該問題有所意識(shí)，對(duì)體育與旅游部門機(jī)構(gòu)進(jìn)行合并。先行的有深圳市文體旅游局、銀川市體育旅游局、樂山市旅游和體育發(fā)展委員會(huì)等?？傮w來看，我國(guó)涉及鄉(xiāng)村區(qū)域體旅產(chǎn)業(yè)融合的部門規(guī)制融合的設(shè)計(jì)仍有不少空白。

2.2、市場(chǎng)需求較為旺盛，但行業(yè)發(fā)展規(guī)范有待補(bǔ)足

隨著居民收入水平不斷提高和閑暇時(shí)間逐漸增加，消費(fèi)者已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅卣麄€(gè)消費(fèi)過程的體驗(yàn)，表現(xiàn)為不同的品種、層次和形態(tài)的需求。體育旅游因具有參與性、刺激性、專業(yè)性、挑戰(zhàn)性等特點(diǎn)，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中不斷融入。融合了體育元素的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品可放大旅游者放松心情、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)和尋求刺激的游玩體驗(yàn)，受到了廣大旅游者的青睞。攜程發(fā)布的《2021用戶旅行新趨勢(shì)洞察》指出，旅游消費(fèi)者行為呈現(xiàn)“更戶外”特征，短途徒步同比翻番，露營(yíng)產(chǎn)品搜索量大增8倍。2021年攜程OTC平臺(tái)體育旅游類產(chǎn)品訂單同比增長(zhǎng)超八成，訂單量相比2019年增長(zhǎng)150%，體育旅游市場(chǎng)需求旺盛。體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展前景和附加收益有著直接影響。然而，當(dāng)前有關(guān)體育旅游運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)、體育旅游業(yè)設(shè)施設(shè)備生產(chǎn)制造的規(guī)范條例頒布甚少。例如，在體育旅游運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的安全規(guī)范方面的條例主要集中于漂流、滑雪、山地自行車和攀巖等運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目中，對(duì)于危險(xiǎn)系數(shù)較高的滑翔、潛水和熱氣球等項(xiàng)目涉及較少，這對(duì)旅游者的生命安全的保障有著直接影響。我國(guó)國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村地區(qū)的體育旅游和運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目眾多，高風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目尤其集中，而近年來體育旅游安全事故常見報(bào)端，昭示著完備的體育旅游行業(yè)尤其是高風(fēng)險(xiǎn)體育旅游項(xiàng)目的規(guī)范化發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)尚有不足。

2.3、產(chǎn)品開發(fā)較為豐富，但區(qū)域品牌效應(yīng)不明顯

在體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大、體驗(yàn)形態(tài)升級(jí)和國(guó)家政策利好的多方因素推動(dòng)下，體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展迅速，廣大鄉(xiāng)村也積極參與其中。但受鄉(xiāng)村地區(qū)規(guī)劃管理水平和經(jīng)濟(jì)投入條件的制約，鄉(xiāng)村地區(qū)體旅融合產(chǎn)品品質(zhì)較低，趨同性較高，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過走訪不難發(fā)現(xiàn)，戶外拓展項(xiàng)目幾乎占據(jù)了鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目的半壁江山。這些項(xiàng)目具有經(jīng)濟(jì)投入較小，受眾群體較大優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，也有著低消費(fèi)、玩法老套等短板，不能滿足游客多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。廣大鄉(xiāng)村旅游業(yè)的主體企業(yè)一般是中小企業(yè)或者個(gè)體戶，存在資本規(guī)模小、技術(shù)力量薄弱、信息渠道受阻等問題，鄉(xiāng)村地區(qū)無法形成體育旅游、餐飲、酒店、交通、娛樂等多業(yè)態(tài)相互支撐的產(chǎn)業(yè)集群化，進(jìn)一步導(dǎo)致鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)區(qū)域品牌效應(yīng)不明顯，缺乏強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.4、服務(wù)意識(shí)蘇醒，但專業(yè)性人才稀缺

從現(xiàn)有文獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有關(guān)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)研究始于本世紀(jì)初，較北歐日韓已經(jīng)成熟的產(chǎn)業(yè)融合體系而言，體旅融合產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)尚屬于新興產(chǎn)業(yè)，在鄉(xiāng)村地域的融合上尤顯經(jīng)驗(yàn)有限。從人才培養(yǎng)層面上來說，近年來不少體育類高校和綜合性高校均開設(shè)了體旅旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)方向的專業(yè)，上海體育學(xué)院于2019年開設(shè)了我國(guó)第一個(gè)體育旅游專業(yè)，2022年成都體育學(xué)院旅游管理專業(yè)碩士學(xué)位點(diǎn)也開始正式招生。然而，由于高校在專業(yè)人才的培養(yǎng)方案和交叉學(xué)科的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)上的欠缺，使得體育旅游專業(yè)人才流失嚴(yán)重，導(dǎo)致企業(yè)專業(yè)性需求和人才就業(yè)對(duì)口率呈現(xiàn)兩相虧空的困境。從企業(yè)運(yùn)營(yíng)層面上來說，企業(yè)現(xiàn)有體育旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員大多來自體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，專業(yè)性強(qiáng)的中高端體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員相對(duì)缺乏，無法實(shí)現(xiàn)對(duì)體育旅游融合發(fā)展驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興規(guī)劃和管理層面上發(fā)展前景的把控，制約了鄉(xiāng)村地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3、體旅融合驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的優(yōu)化路徑

3.1、加速推進(jìn)體育與旅游主管部門規(guī)制融合

任何產(chǎn)業(yè)之間融合發(fā)展勢(shì)必產(chǎn)生新的業(yè)態(tài)，引起組織管理形式發(fā)生變化。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展以驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興，涉及到國(guó)家頂層設(shè)計(jì)和基層落實(shí)等方面，是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工程。故在頂層設(shè)計(jì)層面，可嘗試建立以國(guó)務(wù)院牽頭，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家體育總局、文化和旅游部以及商務(wù)部等多部門協(xié)同參與的產(chǎn)業(yè)融合工作委員會(huì)，制定與之相關(guān)的政策指引、發(fā)展規(guī)劃的制定和用地資源協(xié)調(diào)等工作。鄉(xiāng)村振興工作最終的落實(shí)之處還在鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層，科學(xué)研判、因勢(shì)利導(dǎo)、統(tǒng)籌謀劃、精準(zhǔn)施策是落實(shí)好支持體育與旅游融合發(fā)展的各項(xiàng)政策的必要前提。地方政府應(yīng)設(shè)立體旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展聯(lián)盟，負(fù)責(zé)財(cái)政、土地、稅收等具體環(huán)節(jié)的政策制定，產(chǎn)業(yè)融合宣傳和大數(shù)據(jù)平臺(tái)的搭建和產(chǎn)業(yè)融合示范點(diǎn)的認(rèn)定等工作，以期改善鄉(xiāng)村地區(qū)在財(cái)政、人才、信息流通和融資等方面的不足。

3.2、強(qiáng)化體育旅游融合發(fā)展的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的建立

規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)的建立是產(chǎn)業(yè)行深致遠(yuǎn)的基礎(chǔ)性工程。體育旅游活動(dòng)與其他體育活動(dòng)一樣，是一項(xiàng)身體活動(dòng)，存在必然的運(yùn)動(dòng)傷害風(fēng)險(xiǎn)，因此建立高標(biāo)準(zhǔn)、高要求的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)范對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)有著更為深厚的意義。體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)范的建立，應(yīng)從國(guó)情出發(fā)，對(duì)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和消費(fèi)三個(gè)層面全覆蓋。產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)注重資源的合理開發(fā)利用準(zhǔn)則、產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)應(yīng)注重產(chǎn)品驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)的把控。體育旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)因其有著高度參與和刺激體驗(yàn)特點(diǎn)，具有一定的危險(xiǎn)系數(shù)，需要制定活動(dòng)進(jìn)行過程中的設(shè)施設(shè)備安全、人員服務(wù)、實(shí)時(shí)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警系統(tǒng)、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和醫(yī)療急救多方面規(guī)范化制度，以保障項(xiàng)目的安全有序進(jìn)行。

3.3、打造體育旅游特色產(chǎn)業(yè)集群以推進(jìn)地域品牌建設(shè)

打造產(chǎn)業(yè)集群是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)，也是形成核心競(jìng)爭(zhēng)力和打造品牌效應(yīng)的重要途徑。以體育旅游項(xiàng)目為核心，向上游和下游延伸相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，著力打造跨越多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)集群，使產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)獲得的附加值回歸本地進(jìn)行再生產(chǎn)，形成持續(xù)的區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)循環(huán)。各體育旅游服務(wù)商間通過積極合作，促成聯(lián)合宣傳推廣，減輕單個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷費(fèi)用，達(dá)成多方共贏效果。此外，企業(yè)間的聯(lián)合推廣還可以豐富地區(qū)體育旅游活動(dòng)多樣性，吸引潛在游客并延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間。產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)貫徹“宜融則融，能融盡融”的原則，打造鄉(xiāng)村區(qū)域的體育旅游產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)相互支撐、多市場(chǎng)共同營(yíng)銷、各企業(yè)顧客共享、互利共贏的局面。例如，積極引進(jìn)現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)、會(huì)展演出業(yè)、文化娛樂業(yè)和旅游度假業(yè)，提高消費(fèi)粘性，打造集約高效、協(xié)同發(fā)展的鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活空間。此外，在產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)中需深挖鄉(xiāng)村民俗文化和物產(chǎn)特點(diǎn)來明晰區(qū)域定位和品牌形象，注重其在旅游地建成環(huán)境建設(shè)、運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，鄉(xiāng)村民俗節(jié)慶會(huì)展等方面的充分融入。

3.4、加強(qiáng)體育旅游復(fù)合型人才培養(yǎng)與引進(jìn)

專業(yè)人才的缺乏是制約我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)程的一大關(guān)鍵因素，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層這一問題更顯突出。與鄉(xiāng)村地區(qū)的常規(guī)旅游產(chǎn)品相比，體育類產(chǎn)品有更強(qiáng)的身體參與性、更為強(qiáng)烈的具身體驗(yàn)感和更高的涉入門檻，需要體育和旅游交叉型人才對(duì)其進(jìn)行更好的系統(tǒng)性設(shè)計(jì)和宣傳推廣。建立體育旅游產(chǎn)業(yè)人才智庫(kù)，既需要積極引進(jìn)體育旅游人才，又需對(duì)專業(yè)型人才進(jìn)行多元化培養(yǎng)。首先是鼓勵(lì)中職和本科高校積極開設(shè)體育旅游的專業(yè)，明晰人才培養(yǎng)方案，改革教學(xué)評(píng)價(jià)方式，從教育培養(yǎng)層面提高體育旅游產(chǎn)業(yè)融合人才質(zhì)量和數(shù)量，滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求；其次是實(shí)施鄉(xiāng)村振興人才引進(jìn)和獎(jiǎng)勵(lì)措施。體育旅游單位和公司積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外體育旅游策劃、運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷的高層次人才，對(duì)已經(jīng)從業(yè)的工作人員人員尤其是鄉(xiāng)村本土的工作人員進(jìn)行定期的周期性培訓(xùn)和指導(dǎo)，培養(yǎng)周期結(jié)束后，頒發(fā)證書并簽訂地方服務(wù)合同；最后，依據(jù)本地歷史文化底蘊(yùn)和體育旅游產(chǎn)業(yè)需求，由地方賢能牽頭，通過多種社會(huì)關(guān)系網(wǎng)凝聚本地居民針對(duì)性開展社區(qū)教育活動(dòng)，培養(yǎng)居民地方依戀感和居民主體意識(shí)，增強(qiáng)社區(qū)活力，提高居民參與體育旅游產(chǎn)品的規(guī)劃和旅游服務(wù)能力。

參考文獻(xiàn)：

[1]前瞻產(chǎn)業(yè)研究院.中國(guó)體育旅游現(xiàn)狀與市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)[EB/OL].[2019-03-23]. http：//www.sohu.com/a/194341932_114835.

[2]楊強(qiáng).體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力與路徑機(jī)制[J].體育學(xué)刊，2016，23（04）.

[3]方汪凡，王家宏.體育旅游助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的價(jià)值及實(shí)現(xiàn)路徑[J].體育文化導(dǎo)刊，2019（04）.

[4]金媛媛，楊越，朱亞成.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2019（06）.

[5]曹慶榮，齊立斌，念貴.鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2018（07）.

[6]鄭明高.產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[D].北京：北京交通大學(xué)，2010.

[7]雷波.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)融合模式分析[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2012，35（09）.

[8]魯志琴，陳林祥，沈玲麗.我國(guó)“體旅文商農(nóng)”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在邏輯、作用機(jī)制與優(yōu)化路徑[J].中國(guó)體育科技，2022，58（06）.

[9]攜程.2021用戶旅行新趨勢(shì)洞察[EB/OL].[2021-12-27].https：//www.sohu.com/a/543445388_121101099.

[10]單鳳霞.我國(guó)與英美等國(guó)體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)模式的比較[J].體育學(xué)刊，2015，22（04）.

[11]鐘玉姣，許焰妮.體育與旅游融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策特征分析[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2021，47（01）.

[12]李金容，陳元欣.創(chuàng)新推進(jìn)民族地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的策略——基于恩施土家族苗族自治州的調(diào)查與思考[J].中南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2020，40（03）.

[13]谷佳奇，彭顯明，梁強(qiáng).體育旅游賦能鄉(xiāng)村振興經(jīng)驗(yàn)與保障措施——以浙江省為例[J].體育文化導(dǎo)刊，2022（11）.

[14]齊飛.體育旅游：定義視角、要素解構(gòu)與概念重構(gòu)[J].財(cái)經(jīng)智庫(kù)，2020（01）.

[15]高亮.“體旅融合”視域下傳統(tǒng)體育養(yǎng)生文化資源開發(fā)研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2019（11）.

基金項(xiàng)目：湖南省體育局課題“湖南省體育旅游目的地可持續(xù)性評(píng)估與發(fā)展模式研究”，編號(hào)：2022XH0100。

作者簡(jiǎn)介：李洋（1998-），女，漢族，湖南岳陽(yáng)人，在讀碩士，研究方向：體育旅游。