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    數(shù)字媒體時(shí)代新聞訪談?lì)惞?jié)目制作與傳播

    2023-12-29 00:00:00金蓓蕾
    中國(guó)傳媒科技 2023年2期

    摘要:【目的】數(shù)字技術(shù)的深度發(fā)展,對(duì)傳統(tǒng)的電視節(jié)目的生產(chǎn)和推廣產(chǎn)生了巨大的沖擊。文章以這一大環(huán)境為基礎(chǔ),探索數(shù)字媒體時(shí)代新聞訪談?lì)惞?jié)目制作與傳播的策略?!痉椒ā客ㄟ^對(duì)數(shù)字化媒體對(duì)新聞節(jié)目生產(chǎn)和傳播的影響進(jìn)行剖析,解讀數(shù)字媒體時(shí)代新聞訪談節(jié)目的現(xiàn)狀,【結(jié)果】提出促進(jìn)數(shù)字媒體時(shí)代新聞訪談?lì)惞?jié)目制作與傳播的有效策略,【結(jié)論】需進(jìn)一步促進(jìn)新聞訪談節(jié)目的創(chuàng)新。

    關(guān)鍵詞:數(shù)字媒體時(shí)代;新聞;訪談?lì)惞?jié)目;制作;傳播" " " " " 中圖分類號(hào):G240" " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

    文章編號(hào):1671-0134(2023)02-104-05" " " " "DOI:10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.02.021

    本文著錄格式:金蓓蕾. 數(shù)字媒體時(shí)代新聞訪談?lì)惞?jié)目制作與傳播[J].中國(guó)傳媒科技,2023(02):104-107,112.

    導(dǎo)語(yǔ)

    目前,訪談?lì)惞?jié)目因?yàn)槠鋬?nèi)容有深度、有內(nèi)涵,備受各大電視媒體的喜愛,但是由于種種實(shí)際原因,使得訪談?lì)惞?jié)目在生產(chǎn)、宣傳方面出現(xiàn)了不少問題,從而影響了欄目的收視率。加之在數(shù)字媒體的時(shí)代,傳統(tǒng)媒體和自媒體之間的相互競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇,勢(shì)必會(huì)給傳統(tǒng)電視行業(yè)中的新聞訪談?lì)惞?jié)目帶來(lái)更多的挑戰(zhàn)。加強(qiáng)對(duì)數(shù)字媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)和溝通方式的創(chuàng)新,保證新聞更好地傳播,使整個(gè)新聞生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的改善,是新聞訪談節(jié)目創(chuàng)新的當(dāng)務(wù)之急。本文根據(jù)當(dāng)前信息技術(shù)發(fā)展的特點(diǎn)和當(dāng)前的信息生產(chǎn)需求,提出一系列既能確保信息生產(chǎn)安全,又能提高當(dāng)前信息技術(shù)水平的措施。

    1.訪談?lì)惞?jié)目的分類及特點(diǎn)

    人物訪談?lì)惞?jié)目主要以“人”為焦點(diǎn),通過講述人的經(jīng)歷來(lái)吸引受眾,根據(jù)受訪者職業(yè)的不同,將訪談節(jié)目分成名人訪談節(jié)目、政企精英訪談節(jié)目、文化名人訪談節(jié)目、“混雜”類的訪談節(jié)目等。名人訪談節(jié)目以?shī)蕵泛瓦\(yùn)動(dòng)名人為主,在訪談中占據(jù)了七成之多。政商精英訪談欄目的訪談對(duì)象主要是政府機(jī)構(gòu)單位、人大代表、政協(xié)委員、企事業(yè)單位工作人員、知名企業(yè)家等。在當(dāng)前的新聞訪談節(jié)目中,“文化名人”欄目是比較偏門的一種類型,專業(yè)性較強(qiáng),被訪談?wù)咧饕且恍I(yè)領(lǐng)域的文化人或者是藝術(shù)界人士,如作家、畫家、攝影家、雕塑家等。“混雜”類的訪談節(jié)目,則是綜合以上三種類型的明星作為訪談的主體,具有更多的人物特征和話題性。[1]

    2.數(shù)字媒體對(duì)電視節(jié)目制作與傳播的影響

    數(shù)字媒體可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng),在融合媒介時(shí)代,新聞報(bào)道突破了單一媒介的形式。在融媒體日益發(fā)展的今天,觀眾已經(jīng)不僅僅是一個(gè)接收信息的人,他們可以利用便利互聯(lián)網(wǎng)通信手段進(jìn)行即時(shí)的交流,如點(diǎn)贊、彈幕等。在過去三年的新冠疫情報(bào)告中,很多電視臺(tái)都在網(wǎng)上進(jìn)行了互動(dòng)點(diǎn)評(píng),讓現(xiàn)場(chǎng)的記者、工作人員和線上的觀眾都可以參與到現(xiàn)場(chǎng)的討論中,觀眾在這個(gè)過程中與現(xiàn)場(chǎng)記者和相關(guān)人員進(jìn)行交流,不僅讓現(xiàn)場(chǎng)的直播變得更加火爆,而且還將一些積極的消息傳遞給了更多的人。當(dāng)然這只是在直播中的作用,在訪談節(jié)目中,觀眾可以通過數(shù)字媒體對(duì)訪談節(jié)目?jī)?nèi)容及時(shí)發(fā)表自己的看法,主持人也可以利用數(shù)字媒體與觀眾進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)。[2]數(shù)字媒體的應(yīng)用極大地降低了電視節(jié)目費(fèi)用和制作時(shí)間,極大地提高了電視節(jié)目的生產(chǎn)效益,為廣大受眾提供了更好的視聽享受。以往受傳統(tǒng)的電視節(jié)目生產(chǎn)流程的制約,在進(jìn)行各類影視資訊加工過程中,往往需要高技術(shù)、長(zhǎng)時(shí)間地制作,加之受資金、技術(shù)、時(shí)間等多方因素的限制,致使電視編導(dǎo)的創(chuàng)新性思維難以得到更好的實(shí)施。數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用,極大地減少了技術(shù)的要求和費(fèi)用,縮短了制作時(shí)間,增加了節(jié)目質(zhì)量。在數(shù)字技術(shù)的幫助下,節(jié)目的質(zhì)量得到極大提升,很多以前不可能完成的創(chuàng)意,現(xiàn)在都有了發(fā)展空間。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展,數(shù)字影像技術(shù)越來(lái)越多地被運(yùn)用到了電視節(jié)目的生產(chǎn)中,運(yùn)用和發(fā)展新科技可以讓電視制作人能夠充分發(fā)揮創(chuàng)意,突破目前科技的限制??萍歼M(jìn)步必然會(huì)引起新一輪的激烈角逐,也會(huì)推動(dòng)實(shí)務(wù)工作者探討數(shù)字技術(shù)在電視節(jié)目創(chuàng)作中的應(yīng)用,對(duì)電視節(jié)目創(chuàng)作與發(fā)展起到至關(guān)重要的作用,增強(qiáng)節(jié)目的時(shí)效性。[3]與傳統(tǒng)的節(jié)目制作流程相比較,它可以縮短節(jié)目的生產(chǎn)周期,提高制作的速度,讓它與大眾的生活息息相關(guān)。同時(shí),數(shù)字化技術(shù)使得后期制作的效率更高、更便捷、更易于編輯、更可靠。同時(shí),使已制作好的電視節(jié)目轉(zhuǎn)換起來(lái)更加便捷,有利于其他電視臺(tái)和媒體的二次傳送,使節(jié)目的傳送速率得到極大的提升。以往,很多電視節(jié)目都是以單一形式播出的,只有少數(shù)以CD形式播出,而且它的傳播途徑非常有限。數(shù)字化技術(shù)對(duì)電視媒體的傳播途徑進(jìn)行了優(yōu)化,為電視節(jié)目的發(fā)行開辟了更為寬泛的傳播渠道,讓受眾可以隨時(shí)觀看電視節(jié)目,在廣播和宣傳上扮演了重要角色,利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù),更能吸納新的受眾,為電視節(jié)目帶來(lái)更多的收益。

    新媒體技術(shù)的使用是地方廣播電視臺(tái)發(fā)展的大勢(shì)所趨,促進(jìn)廣播電視臺(tái)與新媒體結(jié)合,有利于推動(dòng)新聞健康、向上發(fā)展,也有利于拓寬新聞的傳播渠道,豐富新聞內(nèi)容。新媒體時(shí)代,社會(huì)信息呈爆炸性發(fā)展,良莠不齊,傳統(tǒng)媒體人擁有專業(yè)的文化和素養(yǎng),在選擇新聞方向、節(jié)目?jī)?nèi)容,以及邀請(qǐng)嘉賓訪談等工作上有著一定的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)。

    3.數(shù)字媒體時(shí)代新聞訪談節(jié)目制作與傳播現(xiàn)狀

    3.1" "新聞內(nèi)容傳播不及時(shí)

    對(duì)電視媒體來(lái)說,它的優(yōu)點(diǎn)是及時(shí)地為新聞內(nèi)容進(jìn)行實(shí)況報(bào)道。在實(shí)際情況下,普羅大眾在觀看訪談?lì)惞?jié)目的過程中,想要得到更多的資訊,同時(shí)也想知道別人對(duì)這類新聞的看法和觀點(diǎn)。然而,隨著信息技術(shù)的發(fā)展,新聞訪談的內(nèi)容生產(chǎn)也出現(xiàn)了一些問題。經(jīng)過調(diào)研,可以了解到,在數(shù)字化時(shí)代,大部分的訪談都不能向觀眾提供及時(shí)的有用的信息。[4]再者,很多新聞訪談的內(nèi)容都是在相同的話題上進(jìn)行反復(fù)的探討,訪談內(nèi)容具有很強(qiáng)的說教色彩,而且語(yǔ)氣與實(shí)際環(huán)境并不相符,傳播效果不盡如人意。近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展,讓每一個(gè)網(wǎng)民都可以在短時(shí)間內(nèi)獲得更多的資訊。因此,社會(huì)上一旦發(fā)生了什么事,就必須迅速、高效地進(jìn)行傳播。現(xiàn)在的新聞和信息交流已經(jīng)變得非常簡(jiǎn)單,任何一個(gè)新媒體賬號(hào),都可以不經(jīng)過任何詳細(xì)的檢查就可以發(fā)布消息。在這樣的環(huán)境下,散布虛假消息的可能性更大,而且還會(huì)對(duì)公眾的看法產(chǎn)生一定的沖擊。顯然,用這樣的方法進(jìn)行的消息傳遞,缺乏真實(shí)性和可靠性,缺乏價(jià)值,而且還會(huì)造成重大的認(rèn)知扭曲。

    3.2" "節(jié)目畫面與形式缺乏新意

    新聞訪談是一種集視聽于一體的電視欄目,受眾可以在現(xiàn)場(chǎng)從主持人對(duì)訪問嘉賓的訪談中獲取一定的信息,觀眾也可以從電視上看到最新新聞動(dòng)態(tài)及有關(guān)信息。無(wú)論觀眾是否觀看或聆聽,新聞生產(chǎn)必須有充足的信息量,也就是觀眾常說的“有料”。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái),國(guó)內(nèi)的新聞訪談欄目出現(xiàn)了“同質(zhì)化”的現(xiàn)象,當(dāng)一個(gè)“創(chuàng)新欄目”獲得了較好的結(jié)果后,各大電視臺(tái)都會(huì)采取類似的措施。由于欄目缺乏新鮮,財(cái)經(jīng)、社會(huì)等方面的欄目?jī)?nèi)容又匱乏,且主持人的特色不夠突出,致使目前的新聞訪談?lì)惞?jié)目品質(zhì)良莠不齊,有些欄目違背了傳播規(guī)律,定位不清,形式單調(diào),節(jié)目形式不夠新穎。[5]

    3.3" "缺乏良好的互動(dòng)

    以前的新聞訪談節(jié)目大多是通過電視來(lái)進(jìn)行的,大部分的受眾在看到了電視的內(nèi)容后,不能表達(dá)自己的觀點(diǎn),觀眾只能被動(dòng)地接收訪談內(nèi)容。而在數(shù)字媒體下,觀眾可以實(shí)時(shí)在線交流、提問、答疑解惑、反饋、參與趣味互動(dòng)等。

    4.提升新聞訪談節(jié)目制作與傳播質(zhì)量的有效策略

    新聞訪談是電視工作中重要的一部分,也是各個(gè)電視臺(tái)所關(guān)注的焦點(diǎn)節(jié)目形式。為了更好地拓展新聞訪談的受眾群,推動(dòng)電視欄目的健康發(fā)展,必須在電視新聞訪談欄目上進(jìn)行改革。其實(shí)施的具體戰(zhàn)略可以從提高新聞的新穎性、創(chuàng)新節(jié)目的畫面和方式、加強(qiáng)與觀眾的交流等幾個(gè)層面進(jìn)行探討。[6]

    4.1" "與新媒體融合,做好新聞傳播

    現(xiàn)在,像“抖音”“快手”這類的新媒體,在大眾中得到了廣泛的應(yīng)用,它們通過網(wǎng)絡(luò)把許多的人連接在一起,整合出來(lái)信息具有很大的影響力。新聞訪談關(guān)注的是讀者的數(shù)量。傳統(tǒng)的新聞訪談主要依靠電視和電臺(tái),而現(xiàn)在,觀眾越來(lái)越少,人們將更多的精力放在了新媒體社交平臺(tái)上。因此,必須加大利用新媒體的宣傳力度,使其具有更高的曝光度,使之更易于被觀眾觀看。在此過程中,新聞工作者要善于運(yùn)用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù),緊跟時(shí)代潮流,運(yùn)用最新的科技手段來(lái)提高自己的工作質(zhì)量。新聞傳播學(xué)要把握好信息的傳播法則,在傳播界,數(shù)字媒體不僅是單純的技術(shù)范疇,更是一種全新的信息交流模式。數(shù)字媒體的產(chǎn)生與崛起,使傳統(tǒng)大眾溝通方式發(fā)生了變化。傳統(tǒng)的新聞節(jié)目通常以先前的報(bào)道為主要內(nèi)容。但是,在數(shù)字媒體的發(fā)展中,社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與新聞媒體的出現(xiàn),使得個(gè)人可以進(jìn)行信息的發(fā)現(xiàn)與傳播。一有消息就會(huì)迅速地傳播開來(lái),在最短的時(shí)間內(nèi)通過各種途徑了解到某一事件的具體情況。同時(shí),也突破了以往單一的傳播模式,使得信息傳播達(dá)到多對(duì)多,傳播速度加快。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體的不斷作用下,新聞?lì)悪谀坎粩嗟匮a(bǔ)充與擴(kuò)展。受眾既可以從多種途徑、平臺(tái)上獲得新聞資訊,又可以自行創(chuàng)作,以適應(yīng)個(gè)人資訊的需要。在媒體發(fā)展中,數(shù)字媒體正逐步形成主流。與傳統(tǒng)媒體相比較,數(shù)字媒體具有較大的優(yōu)越性,其受眾面廣,且具有較高的傳播效能。筆者是一位有著17年工作經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)電視媒體人,曾擔(dān)任過地方電視臺(tái)時(shí)政類訪談節(jié)目的編導(dǎo)和主持人工作10年,期間主動(dòng)投身融媒轉(zhuǎn)型,在新媒體部旗下的快點(diǎn)溫州客戶端(2023年1月改名為“溫度新聞App”)采編訪談節(jié)目《“公攤面積”真的要取消嗎》《破局餐飲“霧霾”擾民之困》《溫州物業(yè)管理?xiàng)l例為何遭遇“落地難”》等民生熱點(diǎn)內(nèi)容,通過新媒體技術(shù)的紅利,訪談節(jié)目采用現(xiàn)場(chǎng)直播的方式,增加多種傳播途徑,在央視新聞+客戶端、騰訊視頻、新浪微博等平臺(tái)得到同步播放,每一期節(jié)目的播放量均超10萬(wàn),是地方電視臺(tái)獲得高收視的優(yōu)秀實(shí)踐。

    4.2" "增強(qiáng)新聞內(nèi)容的新穎性

    為了使新聞訪談的收視率得到更大的提升,必須在節(jié)目的內(nèi)涵上進(jìn)行創(chuàng)新。新聞訪談是運(yùn)用現(xiàn)代化的技術(shù),以電視熒屏為媒體,將有關(guān)新聞的文字、圖片、視頻用全新的形式呈現(xiàn)給受眾。新聞訪談?dòng)袃蓚€(gè)環(huán)節(jié),首先,新聞工作者和攝影師要搜集有關(guān)新聞的資料,其次編輯文字、圖片和視頻,通過數(shù)字技術(shù)編輯素材和文字稿件,制作出一個(gè)新聞訪談的節(jié)目,并提供給觀眾。此過程并非單純的排列與整合,而是以新聞事件和新聞人物為基礎(chǔ),大膽突破,提升新聞的總體品質(zhì)。

    筆者工作生活的城市是浙江省轄地級(jí)市溫州,這個(gè)Ⅱ型大城市是國(guó)務(wù)院批復(fù)確定的東南沿海重要的商貿(mào)城市和區(qū)域中心城市,截至2020年11月1日溫州市常住人口957.2903萬(wàn)人,除了在全國(guó)各地活躍著溫州商人的身影外,溫州還有近70萬(wàn)的海外華僑華人,300多個(gè)海外溫籍僑團(tuán)分布在世界131多個(gè)國(guó)家和地區(qū),這些資源綜合起來(lái),使得溫州成為全國(guó)聞名的“新聞富礦”。在國(guó)家級(jí)媒體宣傳報(bào)道中,總有溫州聲音、溫州故事和溫州人。因此,以“人民生活”為主要部分,以“經(jīng)濟(jì)”為核心,以“高質(zhì)量發(fā)展”為載體,在地方媒體原有的構(gòu)架中,創(chuàng)新拓展,形成“全媒體、全平臺(tái)、全天候、全覆蓋”的傳播體系顯得尤為重要。在宣發(fā)上,要大力傳播社會(huì)的正能量,以創(chuàng)作更多滿足群眾需要,提升受眾的觀感。另外,訪談必須將演播室錄制和下基層走訪相結(jié)合,采編團(tuán)隊(duì)和主持人要“走出去、俯下身、真傾聽”才能真實(shí)地反映民眾的心聲。最后,在采編過程中要體現(xiàn)出一個(gè)城市、一個(gè)社會(huì)、一個(gè)民族的新發(fā)展和新變化。例如筆者曾經(jīng)采編創(chuàng)作的新聞訪談節(jié)目《2016公共外交溫州論壇暨察哈爾公共外交年會(huì)》《“與國(guó)際貨幣基金組織秘書長(zhǎng)林建海博士聊經(jīng)濟(jì)”主題沙龍》《當(dāng)前國(guó)際形勢(shì)與中國(guó)外交政策》《與世界握手——華僑與公共外交》等選題,就是以溫州華僑或溫籍國(guó)際著名學(xué)者現(xiàn)場(chǎng)訪談的案例為主線,就華人華僑在公共外交活動(dòng)中的角色、影響、地位和作用進(jìn)行了廣泛深入探討,新聞內(nèi)容的新穎性,使得節(jié)目播出后迅速在全國(guó)出圈,通過海外華文媒體的二次傳播,也獲得了各界的一致好評(píng),訪談節(jié)目傳遞的主題和價(jià)值觀,還獲得省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的贊譽(yù)。

    電視訪談節(jié)目從早期的一對(duì)一訪談模式逐漸向外輻射發(fā)展,形式上從主客問答慢慢轉(zhuǎn)向自由聊天式訪談;人數(shù)從1對(duì)1逐漸演變?yōu)?對(duì)多的模式,訪談的形式突破了“坐著訪談”的局限,出現(xiàn)邊走邊看邊談,精心設(shè)計(jì)訪談路線,在豐富鏡頭語(yǔ)言的同時(shí),也讓訪談嘉賓深入其境,暢聊得更加自然,觀眾的代入感也大大增強(qiáng)。

    在數(shù)字時(shí)代,新聞訪談的內(nèi)容需要利用數(shù)字技術(shù),快速處理、編輯和包裝,以適應(yīng)各種播出平臺(tái)和特定受眾的需要。數(shù)字新聞信息管理平臺(tái),主要是通過統(tǒng)一的策劃、制作、管理、發(fā)布等方式來(lái)完成新聞訪談,對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化存儲(chǔ)。因此,新聞訪談的制作就是要搜集和整理材料,再把它做成一個(gè)節(jié)目,媒體管理系統(tǒng)的目的在于實(shí)現(xiàn)更多的信息資源分享,快速實(shí)現(xiàn)信息的有效集成。筆者在近年的工作中,曾使用過地方媒體行業(yè)選擇較多的協(xié)同生產(chǎn)平臺(tái)——阿米協(xié)同生產(chǎn)平臺(tái),在多年的實(shí)踐中,大大感受到它為媒體提供深度融合解決方案,促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型。真正實(shí)現(xiàn)“采訪的路上手機(jī)可寫稿,返程路上可編輯傳輸”,當(dāng)記者還在采訪回臺(tái)的路上,新聞已上傳到“中央廚房”,成功備播并播出,大大提升了媒體生產(chǎn)力。

    4.3" "創(chuàng)新新聞節(jié)目畫面與表達(dá)形式

    要使訪談的藝術(shù)形態(tài)得到進(jìn)一步的革新,首先,要對(duì)其進(jìn)行全面的認(rèn)識(shí),并在此前提下,對(duì)其進(jìn)行持續(xù)強(qiáng)化。保證嘉賓和主持人有一個(gè)很好的對(duì)話關(guān)系,并做好媒體溝通工作。要讓受眾看到一個(gè)好的節(jié)目,自然而然,就會(huì)激起人們的興趣。其次,要改變傳統(tǒng)節(jié)目中單一化的現(xiàn)象,要想讓節(jié)目的內(nèi)涵更好地發(fā)展,就要在新聞的方式上進(jìn)行革新。在此期間,要充分利用好的影像技術(shù)、制片和通信技術(shù),確保節(jié)目的實(shí)時(shí)性,并對(duì)節(jié)目的畫面與表現(xiàn)方式進(jìn)行革新。在訪談節(jié)目中,數(shù)字媒體的變化,使新聞材料的搜集與處理發(fā)生了變化,在豐富材料的基礎(chǔ)上,增添了更多新鮮的東西。數(shù)字媒體的出現(xiàn),讓新聞素材的搜集更為完整和形象化。另外,為了更好地提高自己節(jié)目的整體素質(zhì),新聞工作者也必須具備一定的職業(yè)素養(yǎng),加強(qiáng)融媒知識(shí)學(xué)習(xí),提升數(shù)字媒體技能,開展豐富的多媒體實(shí)踐。通過專訪嘉賓內(nèi)容+街頭調(diào)查采訪的形式來(lái)豐富節(jié)目表達(dá),不僅讓年輕的群體參與時(shí)政類訪談,也能讓生硬的時(shí)政信息通俗化、親民化地傳遞給受眾。貼近群眾選題的民生熱點(diǎn)訪談,可以在創(chuàng)作中,嘗試把演播室搬出室內(nèi),通過走向田間地頭、走村串寨、深入山村海島、走進(jìn)街頭巷尾等方式創(chuàng)新節(jié)目畫面。同時(shí),根據(jù)選題的特點(diǎn),還可以運(yùn)用最新的拍攝技術(shù)來(lái)創(chuàng)新節(jié)目畫面,通過攝像航拍、全息鳥瞰及螞蟻視角等方式豐富畫面的表達(dá)形式。

    4.4" "增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

    互動(dòng)性是新媒體處于核心位置的關(guān)鍵詞匯之一?;?dòng)的一個(gè)基礎(chǔ)含義是,某種直接行動(dòng)會(huì)帶來(lái)即刻的后果,也就是即時(shí)的反饋。這是建立在交換之上的,即存在某種傳-受關(guān)系,這種關(guān)系是雙向的,就可稱為“互動(dòng)”。它有一個(gè)簡(jiǎn)單的理解模式,那是“輸入到反饋,反饋再到輸出”。筆者認(rèn)為互動(dòng)與主體性相關(guān),作為受眾,不是以這種方式,就是以那種方式互動(dòng)。而這些方式里面,不僅有移動(dòng)肢體使它適應(yīng)各種交流情境,也有受眾會(huì)對(duì)自己觀看、觸摸、閱讀和使用的東西加以理解、思考和探討。

    21世紀(jì)初期,網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展使電視新聞廣播節(jié)目的傳播途徑日益增多。在數(shù)字媒體條件下,大部分的電視節(jié)目都采用了交互的形式來(lái)增加節(jié)目的收視率,在此過程中,受眾和節(jié)目之間可以進(jìn)行溝通,從而增加受眾的參與性和對(duì)節(jié)目的最終觀感。透過互動(dòng),可以更深的了解受眾對(duì)欄目的觀點(diǎn)和意見。在互動(dòng)中,還可以讓受眾親身體驗(yàn)到節(jié)目所帶來(lái)的能量,增加了訪談節(jié)目的播出質(zhì)量。未來(lái),筆者認(rèn)為訪談節(jié)目中,采編人員或創(chuàng)作者要有“網(wǎng)格化”的互聯(lián)網(wǎng)思維,需重視受眾的思想、聲音和表達(dá)。通過線上線下結(jié)合的方式,增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。在過去三年的疫情影響下,對(duì)新聞訪談節(jié)目的互動(dòng)創(chuàng)新來(lái)說,是一種挑戰(zhàn),也是一種機(jī)遇。挑戰(zhàn)是創(chuàng)作者需要在減少與受眾面對(duì)面的機(jī)會(huì)中,把主要精力放在節(jié)目?jī)?nèi)容上,用內(nèi)容吸引受眾,從而達(dá)到互動(dòng)的條件。就是說社交線索不斷隱退,對(duì)創(chuàng)作來(lái)說是一大挑戰(zhàn),機(jī)遇是創(chuàng)作者可以借助數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動(dòng)畫等內(nèi)容,在社會(huì)臨場(chǎng)感不斷下降的情況下,實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交流互動(dòng)區(qū)。過去大都是在一個(gè)熟人社區(qū),在這個(gè)社區(qū)里,大家日常的聊天交往,多以線下的互動(dòng)方式存在。在小賣部、小吃店、雜貨鋪等前面,和老板不斷地嘮嗑,可感受到對(duì)方的表情、動(dòng)作及其他之外的反饋。數(shù)字時(shí)代則打破空間對(duì)人和人交往的束縛,在數(shù)字時(shí)代不同類型的數(shù)字群里面,創(chuàng)作者大多在線上深度地“觀察”與其聊天的這些受眾。此時(shí)的互動(dòng)約束性變小了,受眾的自由度更大了,互動(dòng)的信息和范圍也會(huì)隨之拓展,礙于面子不能或不愿訴說的觀點(diǎn)和思想也會(huì)通過這樣的方式,反饋到訪談節(jié)目組。

    當(dāng)下,電視訪談節(jié)目的傳播已經(jīng)不單單局限在電視媒介,隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,新媒體作為新聞傳播的新興方式闖入人們的視野,與此同時(shí)電視訪談節(jié)目也從傳統(tǒng)的傳播途徑向多樣化的方式轉(zhuǎn)化,例如:電視訪談節(jié)目音頻化、圖片化、短視頻化及動(dòng)漫化等二次加工的傳播,更能吸引年輕受眾的眼球,獲得意想不到的新效果。隨著“抖音”和“快手”火熱,地方電視臺(tái)也先后開通欄目賬號(hào),新聞訪談節(jié)目的名言精句通過橫版視頻豎版化的形式,短視頻化的內(nèi)容同樣得到了一部分網(wǎng)絡(luò)的留言和好評(píng),這也是增強(qiáng)與受眾互動(dòng)的新形式。

    結(jié)語(yǔ)

    總之,今后要想使新聞訪談?lì)惞?jié)目得到更好地發(fā)展,筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化對(duì)各類信息技術(shù)與計(jì)算機(jī)的合理運(yùn)用,逐步優(yōu)化新聞訪談節(jié)目的制作與傳播,同時(shí),還要善于對(duì)數(shù)字媒體發(fā)展趨勢(shì)做出科學(xué)預(yù)判,確保新聞生產(chǎn)的發(fā)展趨勢(shì)一直在正軌上,新聞生產(chǎn)傳播方式要與數(shù)字媒體時(shí)代發(fā)展需求保持同頻,才能進(jìn)一步提高新聞訪談?lì)惞?jié)目的制作和傳播,真正滿足受眾的需求。

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    作者簡(jiǎn)介:金蓓蕾(1984-),女,浙江,副高職稱,研究方向?yàn)閺V播電視專業(yè) 電視新聞傳播。

    (責(zé)任編輯:張曉婧)

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