互文性理論視閾下時(shí)政類Vlog對(duì)電視新聞的影響

摘要：【目的】通過分析時(shí)政類Vlog在敘事主體、敘事結(jié)構(gòu)、敘事視角、敘事方式、敘事場景等方面的特點(diǎn)，探索其作為一種個(gè)人化新聞的現(xiàn)實(shí)意義和影響?！痉椒ā渴褂没ノ男岳碚?，從報(bào)道層次、報(bào)道樣態(tài)、報(bào)道溫度三個(gè)方面探討時(shí)政類Vlog對(duì)電視新聞的拓展和延伸?！窘Y(jié)果】研究認(rèn)為，時(shí)政類Vlog延伸了電視新聞的社會(huì)價(jià)值和傳播功能，主要表現(xiàn)為主觀認(rèn)識(shí)信息得到表現(xiàn)，沉浸化報(bào)道提升體驗(yàn)，共性效應(yīng)豐富內(nèi)容選擇等方面。【結(jié)論】增強(qiáng)時(shí)政類Vlog與電視新聞互動(dòng)的舉措包括加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)明確侵權(quán)行為，創(chuàng)新報(bào)道形式挖掘新聞價(jià)值，打造特色主題延展傳播矩陣。

關(guān)鍵詞：互文性理論；時(shí)政類Vlog；電視新聞；敘事呈現(xiàn)" " " " " " " 中圖分類號(hào)：G234" " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2023）02-062-06" " " " "DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.02.012

本文著錄格式：藍(lán)剛.互文性理論視閾下時(shí)政類Vlog對(duì)電視新聞的影響[J].中國傳媒科技，2023（02）：62-66，86.

Vlog獨(dú)特的傳播價(jià)值，正成為下一個(gè)風(fēng)口和流量紅利的增長空間。隨著Vlog進(jìn)入時(shí)政領(lǐng)域，其媒介邏輯和傳播意義正在對(duì)電視新聞的生產(chǎn)方式和傳播策略產(chǎn)生影響。

1. 個(gè)人化新聞：時(shí)政類Vlog新聞屬性定位

以Vlog的形式對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行報(bào)道，意味著新聞作品創(chuàng)作類型和創(chuàng)作形式多元化。受到媒介屬性的影響，時(shí)政類Vlog兼具社交媒體和內(nèi)容建構(gòu)的雙重功效，即一方面要滿足新聞分發(fā)、內(nèi)容服務(wù)的需求，以視頻的形式報(bào)道新聞，在報(bào)道中堅(jiān)持新聞價(jià)值，以客觀的視角強(qiáng)化議程設(shè)置，以理性的方式報(bào)道時(shí)政事實(shí)；另一方面還需要滿足用戶的社交需求，打造具有強(qiáng)烈“自我標(biāo)簽”的“人設(shè)”來吸引受眾，通過情感體驗(yàn)的分享構(gòu)建起相對(duì)穩(wěn)固的“松圈主義”社交聯(lián)系，即對(duì)圈子若即若離。既不親近，也不疏離。

兩種對(duì)立的傳播需求構(gòu)成了時(shí)政類Vlog的新聞屬性，改造著對(duì)“新聞客觀性”的理解和認(rèn)識(shí)。不同于傳統(tǒng)電視新聞，時(shí)政類Vlog的報(bào)道者以“與生俱來的是非意識(shí)”介入新聞事件，在新聞報(bào)道中毫不隱諱自己的意見、情緒與態(tài)度，內(nèi)容充滿了鮮明的個(gè)人化色彩，以獨(dú)特的方式和互聯(lián)網(wǎng)理念反映事實(shí)，因此它的敘事框架充滿了個(gè)人化敘事表現(xiàn)。個(gè)人不僅主導(dǎo)了內(nèi)容主題，而且建構(gòu)了故事邏輯，以受眾的需求為中心，話題的選擇、制造與展開需要滿足社交，敘事模式允許受眾與新聞故事中的敘事主體進(jìn)行直接深入地接觸。

時(shí)政類Vlog的社交功能，保證了時(shí)政類Vlog新聞張力的平衡，既要求“好看”，又要求“耐看”；既要求有“廣度”和“溫度”，又要求有“深度”和“厚度”；既要有“現(xiàn)場感”和“感染力”，又要保持對(duì)新聞專業(yè)性的堅(jiān)守。基于此，可將時(shí)政類Vlog視為一種個(gè)人化新聞。

2. 時(shí)政類Vlog的敘事呈現(xiàn)

隨著5G技術(shù)的普及和提速，以及各大頭部平臺(tái)紛紛發(fā)力Vlog領(lǐng)域，Vlog的使用人群處于急速擴(kuò)張中，截至2022年年底用戶規(guī)模達(dá)6億。[1]如此龐大的用戶數(shù)量和可期的媒介前景，使得時(shí)政類Vlog的敘事呈現(xiàn)出鮮明的特色。

2.1" "敘事主體：私人印記下的紀(jì)實(shí)風(fēng)格

在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式中，報(bào)道者要求隱藏自己的觀點(diǎn)、情感、立場和態(tài)度，從第三者的客觀視角以專業(yè)者的形象還原新聞現(xiàn)場、新聞事件，這就造成了個(gè)人風(fēng)格展現(xiàn)空間的封閉，與受眾產(chǎn)生了一定程度上的疏離感。

“分享”是Vlog與生俱來的核心標(biāo)簽，移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展使得Vlog的內(nèi)容生產(chǎn)更似傳者與受者的“共創(chuàng)”，文本的完整意義在作者的一次生產(chǎn)和用戶主動(dòng)的再生產(chǎn)中得以協(xié)同共建。[2]Vlog帶有濃郁的個(gè)人風(fēng)格，個(gè)人情感會(huì)不可避免地融進(jìn)報(bào)道，“以我為主”的敘事方式，對(duì)報(bào)道者本人的個(gè)人魅力、角色定位都有一定的要求。對(duì)事實(shí)的矛盾與沖突的專業(yè)化判斷，有時(shí)不得不讓位于報(bào)道者的個(gè)性化展示和人格化報(bào)道方式。比如央視新聞推出的《武漢觀察》系列Vlog與博主“蜘蛛紅面包”制作的《武漢日記2020》，都以第一人稱口語化的表達(dá)方式，記錄了疫情封城期間所觀察到的不同人群，所感受到的種種經(jīng)歷。這種飽含拍攝主體觀念情緒，同時(shí)帶有大量游離于新聞主題外的元素的新型新聞模式，在居依·德波看來“是一種被展現(xiàn)出來的可視的景象，也指一種帶主體性的、有意識(shí)的表演和作秀”。

Vlog多元的生產(chǎn)主體、簡單集約的生產(chǎn)流程，決定著其獨(dú)特的文化底色和迥異的文化基因。Vlog靈活的場景適應(yīng)性，模糊了私人場景和公共場所的分界；Vlog互動(dòng)的社交移動(dòng)性，消融了傳者與受者的分野，更適合當(dāng)下自主選擇碎片化閱讀模式的需求。

2.2" "敘事結(jié)構(gòu)：“一鏡到底”下的記錄方式

目前Vlog的拍攝設(shè)備除了智能手機(jī)、專業(yè)相機(jī)、GoPro、三腳架、自拍桿、收音麥克風(fēng)、手持云臺(tái)，還經(jīng)常使用無人機(jī)等器材。專業(yè)器材的改進(jìn)，加強(qiáng)了“紀(jì)實(shí)性”在時(shí)政類Vlog中的核心地位。為了體現(xiàn)紀(jì)實(shí)性，時(shí)政類Vlog在敘事結(jié)構(gòu)上經(jīng)常使用“一鏡到底”的表現(xiàn)風(fēng)格。所謂“一鏡到底”是指通過敘事時(shí)空的設(shè)計(jì)與調(diào)度，在一個(gè)鏡頭空間內(nèi)模擬、縫合或呈現(xiàn)完整的敘事脈絡(luò)。[3]

在央視新聞發(fā)布的《別了！方艙醫(yī)院》Vlog中，總長7分31秒的節(jié)目用了大量的長鏡頭反映方艙醫(yī)院最后一晚的情景，從悠閑放松的醫(yī)護(hù)人員，到空蕩蕩的病床，再到零星的幾位病愈等待出院的患者，記錄了抗疫前線那些平凡英雄的情與暖。節(jié)目末尾2分21秒的時(shí)長，僅依靠鏡頭位移、場景推拉就完成了記者對(duì)著鏡頭自拍自述、醫(yī)護(hù)人員揮手告別和方艙醫(yī)院外景這樣一個(gè)連續(xù)、流動(dòng)的敘事時(shí)空，呈現(xiàn)出真實(shí)感人的瞬間。

“一鏡到底”滿足了“豎屏”的敘事要求，即在垂直空間內(nèi)大量地使用“長鏡頭”就可以相對(duì)完整地記錄新聞事件的整體片段?！伴L鏡頭”在時(shí)政類Vlog中的大量使用，維持了新聞?dòng)涗浀耐暾院瓦B貫性，雖然相當(dāng)部分的長鏡頭充滿了沉悶感、緩慢感，在時(shí)間維度上與急速變化的新聞事件產(chǎn)生了沖突，但同一鏡頭中不同的主體和元素間的張力，極大地拓展了時(shí)政類Vlog的敘事外延。

2.3" "敘事視角：對(duì)等交流下的平行化觀察

敘事視角是講述故事的角度和立足點(diǎn)。它不僅為人們提供了觀察問題的可能，而且包含著對(duì)敘事的事實(shí)判斷、價(jià)值取向、明顯或隱蔽的情感傾向。[4]

Vlog的敘事視角為限知視角，即敘事者或故事中的人物以第一人稱的鏡頭視角來講述故事。相對(duì)于宏觀的、洞悉一切的全知視角，以及以第三人稱為出發(fā)點(diǎn)觀察世事、獲取資訊、解釋信息的純客觀視角，時(shí)政類Vlog由記者或主持人以博主身份出鏡的方式，以第一人稱的敘事視角記錄和介紹正在發(fā)生的新聞事實(shí)，讓受眾跟隨博主一起親身體驗(yàn)新聞事件現(xiàn)場，所有新聞事實(shí)仿佛就在受眾眼前[5]，因此能夠最大限度地還原新聞原貌，在保證新聞?wù)鎸?shí)性的同時(shí)，帶動(dòng)受眾的情緒，使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的在場感。因此時(shí)政類Vlog報(bào)道語言明顯不同于電視新聞，主要以日?？谡Z為主，同時(shí)使用了大量網(wǎng)生語言。在《丹車赴會(huì)·許丹睿的兩會(huì)Vlog》系列中，諸如“兩會(huì)頭腦風(fēng)暴中，請(qǐng)勿打擾，后果自負(fù)”的鏡頭畫面語言，以及在每條Vlog中留下的有關(guān)不同話題點(diǎn)的“?！?，不僅使嚴(yán)肅的兩會(huì)報(bào)道增添了趣味，而且增加了話題社交度，提高了受眾對(duì)時(shí)政話題的參與度，增強(qiáng)了報(bào)道的傳播力、感染力和影響力，提高了受眾對(duì)新聞的關(guān)注度。

2.4" "敘事方式：受眾賦權(quán)下的非線性敘事

相對(duì)于中心突出、主題明確的電視新聞線性化敘事，時(shí)政類Vlog的敘事方式不是以時(shí)間的發(fā)展、演變來推進(jìn)，而是以時(shí)空交錯(cuò)向度作為故事展開的依托。這種非線性化敘事導(dǎo)致了時(shí)政類Vlog敘事方式的多樣性，既能圍繞著某一新聞核心事件，又能夠在新聞事件邊緣地帶開辟出一個(gè)個(gè)周邊。這些周邊豐富了新聞事件的層次和內(nèi)容，立體構(gòu)筑了新聞報(bào)道的高度和側(cè)面。如新華社推出的Vlog《這是你沒見過的，我更沒見過的復(fù)興路四號(hào)》，通過穿插大量的個(gè)人記憶片段、老照片和文獻(xiàn)視頻，從不同的側(cè)面、不同的角度對(duì)中聯(lián)部進(jìn)行今昔對(duì)比，將中聯(lián)部形象完整地展示出來，很大程度上拉近了普通人與這處在外界看來比較神秘的部門的距離。

作為一種社交媒介，微觀化、碎片化的非線性敘事方式體現(xiàn)了Vlog濃郁的后現(xiàn)代風(fēng)格。采用非線性化敘事的Vlog更多地關(guān)注于內(nèi)容的滲透動(dòng)力和社交張力，即內(nèi)容是否能夠擴(kuò)展、鞏固受眾的社交網(wǎng)絡(luò)，是否具有社交談資的價(jià)值。由此形成的傳播鏈條雖然不足以觸及事實(shí)的全過程和完整面貌，但增強(qiáng)了對(duì)受眾群體的號(hào)召力和影響力，留給了受眾更多的獨(dú)立思考空間。

2.5" "敘事場景：后臺(tái)前置下的社交表演

美國社會(huì)學(xué)家戈夫曼認(rèn)為，社會(huì)和人生是一個(gè)大舞臺(tái)，這個(gè)舞臺(tái)可區(qū)分出前臺(tái)和后臺(tái)。

前臺(tái)是讓觀眾看到并從中獲得特定意義的表演場合，呈現(xiàn)的是能被他人和社會(huì)所接受的形象。后臺(tái)是為前臺(tái)表演做準(zhǔn)備、掩飾在前臺(tái)不能表演的東西的場合，人們會(huì)把他人和社會(huì)不能或難以接受的形象隱匿在后臺(tái)。

按照這個(gè)觀點(diǎn)，同樣可以把新聞生產(chǎn)的場景分為前臺(tái)、后臺(tái)。采訪過程、采訪方法、消息來源、原始材料、內(nèi)容加工等新聞生產(chǎn)準(zhǔn)備過程屬于“后臺(tái)”，在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)過程中是不允許在新聞產(chǎn)品中出現(xiàn)的?！扒芭_(tái)”則是受眾期待看到的被包裝好已完成的新聞產(chǎn)品和新聞議題，后臺(tái)是為前臺(tái)做表演準(zhǔn)備的場合。Vlog的社交功能使場景“成為繼內(nèi)容、形式、社交之后媒體的另一核心要素”。[6]因此在時(shí)政類Vlog中，出現(xiàn)了大量后臺(tái)前置的報(bào)道。如新華社推出的《揭秘Vlog——記者職場一鍵換裝amp;報(bào)道日?！?，通過對(duì)記者在不同報(bào)道場合如何變換服裝等新聞故事背后的關(guān)注，豐富了新聞產(chǎn)品的內(nèi)容意義和后續(xù)價(jià)值，增強(qiáng)了新聞議程的功能。

將新聞生產(chǎn)的“后臺(tái)”行為及準(zhǔn)備場景移置到前臺(tái)，打破了新聞生產(chǎn)與受眾之間的阻隔，將生產(chǎn)過程由封閉走向公開，延長了新聞價(jià)值鏈條，豐富了新聞生產(chǎn)的場景，增強(qiáng)了新聞生產(chǎn)的透明性，有助于提升新聞的可信度，滿足了移動(dòng)媒體時(shí)代受眾對(duì)新聞生產(chǎn)提出的新要求。移動(dòng)媒體時(shí)代超載的信息容量影響著受眾信息接收和處理能力，不透明的信息不僅增加了受眾的閱讀負(fù)擔(dān)，而且還增加了對(duì)有價(jià)值的信息和核心內(nèi)容的把握難度。后臺(tái)前置，將新聞生產(chǎn)流程適度的公開，可以在“權(quán)威祛魅的同時(shí)也賦予了個(gè)體的私人情景融入更多公共情景的可能”。[7]

3. 時(shí)政類Vlog對(duì)電視新聞的拓展與延伸

法國符號(hào)學(xué)家朱莉婭·克里斯蒂娃在20世紀(jì)60年代提出互文性理論，這種理論認(rèn)為“每一個(gè)文本都是其他文本的鏡子，每一個(gè)文本都是對(duì)其他文本的吸收和轉(zhuǎn)換，它們相互參照，彼此牽連，形成一個(gè)潛力無限的開放網(wǎng)絡(luò)，以此構(gòu)成文本過去、現(xiàn)在、將來的巨大開放體系”。[8]互文性理論強(qiáng)調(diào)，任何文本都不可避免地包含其他文本，不同文本間的相互作用和影響共同建構(gòu)著話語秩序及對(duì)社會(huì)過程的介入。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，媒介生態(tài)的演化，特別是到了移動(dòng)媒體時(shí)代，互文性理論被賦予了更廣泛的闡釋空間和更豐富的意義特征。傳統(tǒng)觀念中的文本邊界概念不復(fù)存在，任何文本意義的生成與闡釋都是暫時(shí)的、不穩(wěn)定的，不僅受到其他文本的制約，也受到其他受眾觀念的影響。[9]

相對(duì)于電視新聞，時(shí)政類Vlog受眾的收視行為一方面顯得隨性，注意力、興趣點(diǎn)處于高度的活躍狀態(tài)；但另一方面，碎片化的閱讀行為、算法推薦和個(gè)性化訂制能夠勾勒出個(gè)體的文本特殊體驗(yàn)和收視實(shí)踐?；ノ男缘膶?shí)質(zhì)，是不同文本間的融合，主要體現(xiàn)為形式上的共通。時(shí)政類Vlog作為一種個(gè)人化的新聞報(bào)道形式，看似是“具有自我意識(shí)”的報(bào)道者對(duì)自我見聞和感受的敘述，但事實(shí)上它的文本意義會(huì)對(duì)電視新聞等其他文本產(chǎn)生影響。特別是在對(duì)同一信息源的新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，時(shí)政類Vlog和電視新聞的文本會(huì)相互交叉、相互關(guān)聯(lián)，互相借鑒、互相依托，在表達(dá)方式方面各自創(chuàng)新，對(duì)事實(shí)的展示更加豐富立體。在具體的報(bào)道實(shí)踐過程中，同一新聞事件在時(shí)政類Vlog與電視新聞中呈現(xiàn)，受眾在不同的文本間流動(dòng)，意義在不斷地闡釋中增殖，擴(kuò)大了文本的場域，有助于實(shí)現(xiàn)預(yù)期的社會(huì)目的，提高和延伸時(shí)政類Vlog與電視新聞的社會(huì)價(jià)值。但是，由于時(shí)政類Vlog和電視新聞按各自的邏輯運(yùn)行，或單獨(dú)行進(jìn)，或平行發(fā)展，因此受眾可能會(huì)對(duì)新聞的重要性或因果關(guān)系的認(rèn)知產(chǎn)生偏差。

3.1" "報(bào)道層次：主觀認(rèn)識(shí)信息得到表現(xiàn)

電視新聞的報(bào)道分為三個(gè)層次，第一層次屬于基本報(bào)道，包括事件概況報(bào)道、動(dòng)態(tài)消息、新聞事實(shí)追蹤調(diào)查和分析；第二層次為全局報(bào)道，即通過宏觀的敘事視角報(bào)道宏大的主題，凸顯主題的內(nèi)在價(jià)值和重大意義；第三層次是對(duì)第二層次報(bào)道的補(bǔ)充，即通過典型人物、典型事件來折射宏大主題，因此可以看作是對(duì)第二層次的反向報(bào)道。相對(duì)應(yīng)的是，新聞報(bào)道的信息層次也可以分為新聞信息、背景信息、主觀認(rèn)識(shí)信息。其中主觀認(rèn)識(shí)信息是內(nèi)容生產(chǎn)者認(rèn)識(shí)、判斷的結(jié)果，包含對(duì)信息的評(píng)說、議論、解釋、抒情，具有強(qiáng)烈的暗示和引導(dǎo)作用。依據(jù)新聞價(jià)值理念客觀性原則，主觀認(rèn)識(shí)信息在電視新聞中置于事實(shí)報(bào)道之后，使用的空間和范圍受到極大的壓縮。

電視新聞的大眾傳播特性在表現(xiàn)新聞內(nèi)容、講述新聞故事的時(shí)候，很難兼顧到部分受眾的需求和疑惑，對(duì)新聞信息的篩選、解讀有時(shí)會(huì)減弱新聞報(bào)道的針對(duì)性。 Vlog新聞屬于個(gè)人化的新聞報(bào)道，對(duì)題材的選擇、內(nèi)容的生產(chǎn)、觀照的角度是以普通受眾的需求為標(biāo)準(zhǔn)，因此在具體的報(bào)道中主要以個(gè)人化的角度傳達(dá)信息、反映現(xiàn)實(shí)，以第一人稱將事件場景、感悟、認(rèn)知、體會(huì)、判斷分享給受眾，以人們的個(gè)人故事、體驗(yàn)為切入點(diǎn)和線索，報(bào)道重大的新聞事件或解釋新出臺(tái)的法規(guī)政策等。[10]在這個(gè)過程中會(huì)不可避免地?fù)饺胫饔^認(rèn)識(shí)，但這類信息更具體驗(yàn)感，因此帶來的沖擊也更真實(shí)、更細(xì)膩、更深刻，體現(xiàn)了受眾主體地位，反映了受眾的主體意識(shí)，因而也容易獲得受眾的關(guān)注。

3.2" "報(bào)道樣態(tài)：沉浸化報(bào)道提升體驗(yàn)

時(shí)政類Vlog多從第一視角記錄事件發(fā)展、還原真實(shí)場景，具有高度的人格化特征，因此能夠營造出“心理在場”的沉浸體驗(yàn)，即受眾置身于故事情節(jié)和其中的人物中，置身或參與故事角色或故事事件中，成為新聞故事的一部分。

沉浸體驗(yàn)通過尋找接地氣的視角和落地的語言來報(bào)道嚴(yán)肅的時(shí)政話題，突破了電視新聞嚴(yán)肅的敘事報(bào)道風(fēng)格，更加貼近市場、貼近現(xiàn)實(shí)、貼近一般受眾，使時(shí)政類新聞為更多的普通受眾所接受，拉近了與受眾之間的心理距離。

沉浸式體驗(yàn)的產(chǎn)生既需要有主觀心理狀態(tài)的感受，又需要有外部系統(tǒng)產(chǎn)生的客觀環(huán)境。在新技術(shù)環(huán)境下，全景VR、虛擬360場景在Vlog中的使用，心理在場結(jié)合實(shí)景跨屏，豐富了媒體屬性，提升了受眾的體驗(yàn)感。

3.3" "報(bào)道溫度：共情效應(yīng)豐富內(nèi)容選擇

當(dāng)前，時(shí)政類Vlog在報(bào)道上的共同特點(diǎn)是越來越注重通過典型人物、關(guān)鍵細(xì)節(jié)、場景等微觀視角來表現(xiàn)主題，重在從繁瑣的事實(shí)中挖掘出新的價(jià)值，在更深層次上引起受眾的共鳴。由于Vlog的敘事方式是以“我”為主，因此生產(chǎn)出來的新聞不再是面向大眾傳播時(shí)代所謂的“大眾”，而是基于個(gè)體偏好、空間或情景需求的細(xì)化類的“社區(qū)型大眾”?！吧鐓^(qū)型大眾”與電視新聞面向的寬泛意義下的大眾有著極大的不同。這類“大眾”對(duì)信息有著不同的需求，不同的理解和判斷，有能力改造媒介生態(tài)和新聞場景并介入新聞實(shí)踐，將這類“大眾”聯(lián)結(jié)在一起的是情感，因此如何制造共情效應(yīng)成為時(shí)政類Vlog成敗與否的主要依據(jù)。央視的李紅、王冰冰，新華社的丹睿、張揚(yáng)的Vlog，能贏得較高的點(diǎn)擊率和高數(shù)量的彈幕及評(píng)論，除了內(nèi)容、主題，個(gè)人品牌形象、角色定位、人格化特征所營造的共情效應(yīng)是影響受眾觀看的主要因素。

4. 時(shí)政類Vlog與電視新聞的互動(dòng)建議

基于場景向用戶提供服務(wù)是移動(dòng)傳播的本質(zhì)，Vlog以個(gè)體為中心基于內(nèi)容的表演與觀看的自媒體個(gè)人表達(dá)傳播形式，目前在時(shí)政領(lǐng)域特別是在重大新聞報(bào)道中日益活躍，成為全媒體報(bào)道的一部分，不僅填補(bǔ)了電視新聞內(nèi)容報(bào)道上的空白，而且語言風(fēng)格、敘事形式也對(duì)電視新聞起到了反哺作用。因此，增強(qiáng)時(shí)政類Vlog與電視新聞的互動(dòng)，能夠豐富新聞報(bào)道形式，加強(qiáng)新聞理論的建設(shè)，進(jìn)一步發(fā)揮時(shí)政新聞的功效和傳播力度。

4.1" "加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，明確侵權(quán)行為

生產(chǎn)時(shí)政類Vlog需要具備專業(yè)的文稿寫作、后期剪輯、配音配樂的能力，因此時(shí)政類Vlog的制作單位除部分自媒體人之外，相當(dāng)數(shù)量來自傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，同一信息來源和選題經(jīng)常被同一個(gè)團(tuán)隊(duì)用于Vlog與電視新聞。專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)意、采訪、選題、拍攝、配樂、剪輯、發(fā)行、合作等流程上高效合作，保證了節(jié)目定期定時(shí)的推出。然而相對(duì)于電視新聞，Vlog在版權(quán)保護(hù)上面臨著極大的“不確定性”。2021年4月25日，在國務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，中宣部版權(quán)管理局領(lǐng)導(dǎo)談到視頻領(lǐng)域版權(quán)保護(hù)問題時(shí)說：“短視頻（Vlog）侵權(quán)盜版的問題比較嚴(yán)重，廣大權(quán)利人反映強(qiáng)烈，引起社會(huì)關(guān)注?！币恍r(shí)政新聞，尤其是對(duì)突發(fā)性、災(zāi)難性、重大性的事件報(bào)道，時(shí)政類Vlog的點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)載率遠(yuǎn)超于電視新聞，因此未經(jīng)許可擅自使用、轉(zhuǎn)載或二次剪輯進(jìn)行傳播，博取眼球，吸引熱度，賺得流量等侵權(quán)行為屢見不鮮。其主要原因在于：一是對(duì)抄襲侵權(quán)行為的界定相對(duì)模糊，《中華人民共和國著作權(quán)法》對(duì)抄襲侵權(quán)的評(píng)定基準(zhǔn)、要素構(gòu)成、情節(jié)因素等行為雖然做了原則上的規(guī)定，但缺乏具體的標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)定方法。除了粗暴的簡單搬運(yùn)，利用技術(shù)手段對(duì)已經(jīng)發(fā)布的作品修改參數(shù)或視頻幀率進(jìn)行形式上的轉(zhuǎn)變、語句上的調(diào)換，對(duì)原創(chuàng)思想、主題表達(dá)的模仿等種種“洗稿”行為還沒有作出明確界定，缺乏相應(yīng)的認(rèn)定機(jī)制。在維權(quán)方面，維權(quán)周期長，維權(quán)成本高，維權(quán)難度大，導(dǎo)致了一些傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)對(duì)時(shí)政類Vlog的投入、生產(chǎn)和經(jīng)營的積極性不足。二是隨著近年來新媒體信息量的不斷增多，對(duì)新媒體傳播工作人員的信息篩選能力提出了較高的要求，如果新媒體傳播工作人員存在該項(xiàng)能力欠缺，極易讓各類信息橫行，對(duì)傳播秩序造成不利影響。[11]

要增強(qiáng)時(shí)政類Vlog的建設(shè)，除在法律法規(guī)方面進(jìn)一步明確侵權(quán)抄襲行為外，還需要超越信息文本技術(shù)管理的邏輯，增強(qiáng)信息流管理邏輯[12]，各類視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營者應(yīng)該尊重原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)不得對(duì)相關(guān)作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等，保證時(shí)政類Vlog在良性有序的競爭環(huán)境下健康成長。

4.2" "創(chuàng)新報(bào)道形式，挖掘新聞價(jià)值

運(yùn)用Vlog進(jìn)行新聞報(bào)道，有利于轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)時(shí)政新聞過于嚴(yán)肅的報(bào)道形式。但時(shí)政類Vlog在真實(shí)性的把控上不及設(shè)置多重把關(guān)機(jī)制的電視新聞，因此為了規(guī)避新聞失實(shí)帶來的負(fù)面效應(yīng)，一些時(shí)政類Vlog對(duì)新聞事件的報(bào)道，或是單純的幕后記錄，或是前期準(zhǔn)備花絮，或是個(gè)人感受。這種對(duì)新聞核心事實(shí)的補(bǔ)充性描述式報(bào)道，缺乏創(chuàng)新性表達(dá)，對(duì)新聞本質(zhì)的挖掘和解析難以深入。另外，為了迎合收視需求而采用的娛樂化報(bào)道形式，也容易產(chǎn)生新聞專業(yè)主義的缺位。

時(shí)政類Vlog的時(shí)長約為消息類電視新聞的2～3倍，一般為4～10分鐘。加強(qiáng)時(shí)政類Vlog報(bào)道形式的創(chuàng)新，應(yīng)充分利用這種類似于小型專題片的時(shí)長，挖掘新聞事實(shí)，揭示事實(shí)本質(zhì)，透析“新聞背后的新聞”。加強(qiáng)時(shí)政類Vlog的深度報(bào)道，對(duì)受眾所關(guān)注的問題事前合理選題策劃，宏觀把握敘事邏輯，準(zhǔn)確報(bào)道事實(shí)真相，客觀表現(xiàn)發(fā)展趨勢(shì)，不僅能夠擴(kuò)大輿論影響力，樹立權(quán)威報(bào)道的形象，而且由于報(bào)道主體鮮明，表現(xiàn)形式豐富，包容量大，既能滿足受眾的閱讀習(xí)慣和好奇心，又有利于通過對(duì)新聞要素的立體組織，提煉出更豐富的新聞價(jià)值，使新聞內(nèi)涵得到全面系統(tǒng)的展現(xiàn)。

4.3" "打造特色主題，延展傳播矩陣

“碎片化”報(bào)道已不能滿足受眾閱讀消費(fèi)升級(jí)的需要和社會(huì)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的需求。當(dāng)前時(shí)政類Vlog的成功多為單個(gè)報(bào)道的突破，尚未形成全線的發(fā)展，所謂“花絮”“幕后”在各類時(shí)政類Vlog中占得分量過多，已經(jīng)影響到時(shí)政類Vlog作為新聞產(chǎn)品的競爭力。時(shí)政類Vlog要取得廣泛的影響力和傳播力，掌握輿論宣傳的主動(dòng)權(quán)，發(fā)揮正確的輿情解釋和報(bào)道的職能，要求敘事主體有較強(qiáng)的輿情引導(dǎo)能力和把控新聞內(nèi)容的敏銳感知力[13]，圍繞受眾共鳴點(diǎn)，通過獨(dú)到的分析與表達(dá)，高立意、新角度打造特色主題，深耕時(shí)政報(bào)道的垂直領(lǐng)域，拓延報(bào)道深度和選題廣度，發(fā)掘出新的報(bào)道著力點(diǎn)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，講好時(shí)代主題故事，滿足受眾對(duì)時(shí)政類Vlog多場景觀看、個(gè)性化使用的心理需求和情感需求，增強(qiáng)受眾對(duì)時(shí)政類Vlog的信任和黏性。

在信息傳播分眾化的今天，根據(jù)不同受眾的特點(diǎn)，制作出不同類型、不同風(fēng)格在不同平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容已成為媒介發(fā)展的必然。雖然時(shí)政類Vlog非線性的敘事邏輯、互聯(lián)網(wǎng)思維的報(bào)道風(fēng)格和人際化社交互動(dòng)是電視新聞難以比擬的，但電視新聞多年形成的口碑效應(yīng)、專業(yè)形象和權(quán)威地位是時(shí)政類Vlog短期內(nèi)無法取代的。因此，將時(shí)政類Vlog與電視新聞結(jié)合，打造時(shí)政類新聞內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)踐的傳播矩陣，形成聚合效應(yīng)，既能提升電視媒體在新輿論場的影響，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的建設(shè)，又能發(fā)揮時(shí)政類Vlog的社交媒介價(jià)值和社會(huì)影響力，樹立時(shí)政類Vlog的品牌形象。

結(jié)語

當(dāng)前，媒介融合轉(zhuǎn)型正向深層次發(fā)展，探索時(shí)政類Vlog對(duì)電視新聞的影響，有利于增強(qiáng)Vlog在時(shí)政類新聞報(bào)道中的比重，促進(jìn)時(shí)政類Vlog報(bào)道方式的創(chuàng)新，進(jìn)一步發(fā)揮時(shí)政類Vlog沉浸化、立體化的報(bào)道優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大時(shí)政類Vlog的影響面，為時(shí)政新聞報(bào)道形式多樣化提供更多的新路徑。

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作者簡介：藍(lán)剛（1971-），男，浙江紹興，博士，副教授，研究方向?yàn)閺V播電視和新媒體。

（責(zé)任編輯：張曉婧）