堅(jiān)持“四有”目標(biāo) 聚焦“五度”發(fā)力

陳廣騰

習(xí)近平總書記對(duì)宣傳思想文化工作作出的重要指示，明確提出“七個(gè)著力”的重大要求。隨之召開的全國宣傳思想文化工作會(huì)議正式提出和系統(tǒng)闡述習(xí)近平文化思想，對(duì)當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期宣傳思想文化工作作出重要部署。作為黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹麝嚨?，黨刊要在新思想指導(dǎo)下承擔(dān)起新的使命任務(wù)，就必須走準(zhǔn)走好高質(zhì)量發(fā)展之路，以黨刊的高質(zhì)量發(fā)展為不斷開創(chuàng)新時(shí)代宣傳思想文化工作新局面作出貢獻(xiàn)，這是每一個(gè)黨刊人肩負(fù)的時(shí)代責(zé)任。

近年來，地處改革開放前沿省份的省委機(jī)關(guān)刊南方雜志社堅(jiān)持守正創(chuàng)新，著力建設(shè)有思想、有溫度、有功用、有綜合傳播力和持續(xù)發(fā)展能力的“四有”智慧型黨刊社，聚焦思想高度、報(bào)道深度、民生溫度、服務(wù)力度、傳播效度“五度”濃墨重彩做好主題報(bào)道，加快探索融合轉(zhuǎn)型的新路徑，取得了積極成效。

以思想高度凸顯引領(lǐng)導(dǎo)向的黨刊擔(dān)當(dāng)

習(xí)近平總書記對(duì)新時(shí)期黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命提出的“48字方針”中，第一句話就是“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向”。注重理論傳播和理論武裝是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，是黨報(bào)黨刊的核心優(yōu)勢(shì)。南方雜志社把“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向”作為黨刊重要職責(zé)使命擔(dān)當(dāng)，始終倡導(dǎo)行思兼?zhèn)涞睦碚擄L(fēng)格，用科學(xué)的理論回答改革進(jìn)入整體推進(jìn)的攻堅(jiān)階段和發(fā)展處于全面提升的關(guān)鍵時(shí)期的新情況、新問題，注重以理論評(píng)論文章揭示規(guī)律、指引方向、凝聚力量。

近年來，南方雜志社先后通過增設(shè)理論季刊、強(qiáng)化評(píng)論建設(shè)、承辦南方+客戶端觀點(diǎn)頻道等，多維度打造“南方理論高地”。

一是建設(shè)新型理論評(píng)論傳播平臺(tái)。2015年起，南方雜志社將原來的時(shí)政部拓展為時(shí)政理論部，增加每期刊物的理論評(píng)論版面，推出《南方》雜志理論季刊，組建核心理論專家隊(duì)伍，承擔(dān)“南方+”觀點(diǎn)頻道的建設(shè)，圍繞“思想凝聚價(jià)值”定位，建設(shè)新型理論評(píng)論傳播平臺(tái)。

二是打造南方特色欄目版塊。推出“傳習(xí)錄”“新思想引領(lǐng)新征程”等常態(tài)理論欄目，把深刻闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想、全面展示習(xí)近平總書記形象作為首要政治任務(wù)抓實(shí)抓好。依托南方黨建專家智庫，邀請(qǐng)專家學(xué)者為廣東各級(jí)黨委、政府提供決策參考和資政智力支持，立體打造具有南方特色的理論版塊。

三是創(chuàng)新理論評(píng)論生產(chǎn)機(jī)制。通過良好原創(chuàng)評(píng)論生產(chǎn)機(jī)制加強(qiáng)原創(chuàng)評(píng)論工作，呈現(xiàn)出質(zhì)量齊飛的良好局面。近三年，南方雜志社正刊先后有6篇原創(chuàng)評(píng)論被《求是》雜志轉(zhuǎn)載；推出“悅理軒”專欄，被列為廣東省委宣傳部2023年度工作重點(diǎn)項(xiàng)目之一。在新媒體方面，南方雜志社創(chuàng)新探索“可視化觀點(diǎn)產(chǎn)品”，打造時(shí)政輕評(píng)論產(chǎn)品“楊阿洋快評(píng)”，相繼推出系列重大主題快評(píng)專題90余期。通過高站位、高立意、高標(biāo)準(zhǔn)的理論評(píng)論建設(shè)實(shí)踐，努力推進(jìn)理論傳播向全局性、戰(zhàn)略性、多層次方向躍升。

以報(bào)道深度詮釋現(xiàn)代化建設(shè)的實(shí)踐探索

習(xí)近平總書記指出：“新聞?shì)浾摴ぷ髡咭鰪?qiáng)政治家辦報(bào)意識(shí)，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位?！痹谧龊眯聲r(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ髦?，南方雜志社通過堅(jiān)持不懈地研讀政策、把握形勢(shì)、觀察走向，為報(bào)道的戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性、前瞻性打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

一是打造深度報(bào)道品牌欄目。重點(diǎn)打造“關(guān)注”“深調(diào)研”等拳頭欄目，并在歷次重大節(jié)點(diǎn)推出《百年奮斗恰風(fēng)華》《跨越歷史向復(fù)興》《再造一個(gè)新廣東》等系列?？乜?，承擔(dān)起挖深度、出精品、彰情懷的重任，及時(shí)為受眾提供一個(gè)全面的視野。

二是精準(zhǔn)把握新聞報(bào)道選題。2021年4月，習(xí)近平總書記主持召開中央政治局常委會(huì)會(huì)議，審議橫琴、前海兩個(gè)合作區(qū)建設(shè)總體方案。南方雜志社采編團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間醞釀《灣區(qū)大未來》系列報(bào)道，旨在展現(xiàn)港澳更好融入國家發(fā)展大局的美好前景，該組報(bào)道榮獲2022年中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。另一組2023年推出的反映大灣區(qū)水資源配置工程的紀(jì)錄片《開山鑿江 百里輸水，這項(xiàng)工程何以改變廣東？》也獲得良好反響，全網(wǎng)觀看量超過2000萬。

三是不斷提升受眾閱讀體驗(yàn)。通過植入現(xiàn)代視覺傳播理念，不斷優(yōu)化《南方》雜志正刊封面設(shè)計(jì)風(fēng)格，更加凸顯黨刊的權(quán)威性；采用網(wǎng)格化、平面化、色塊化的設(shè)計(jì)語言完善版式設(shè)計(jì)，加強(qiáng)文本創(chuàng)新和語言改造，不斷提升新時(shí)期受眾閱讀體驗(yàn)，讓視覺體系呈現(xiàn)“端莊、大氣、雅致”的悅目觀感，又具備“深度、理性、知性”的內(nèi)在特征，多次獲得“中國最美期刊”榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。

以民生溫度彰顯黨刊的人民情懷

保持人民情懷，記錄偉大時(shí)代，是黨刊工作者的基本情感和追求。很多“正能量、大流量”融媒精品的背后，是媒體人腳力、眼力、腦力和筆力的集中體現(xiàn)。在采編實(shí)踐中，南方雜志社聚焦時(shí)事熱點(diǎn)、回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、捕捉公眾情感，將工作重心轉(zhuǎn)移到人民群眾的生產(chǎn)、生活和思考上，以黨刊的思想力度和報(bào)道深度書寫社會(huì)的溫度，進(jìn)一步發(fā)揮好黨刊服務(wù)改革發(fā)展大局的功能。

只有俯下身、沉下心，才能產(chǎn)生“沾泥土”“冒熱氣”的新聞報(bào)道。以此為信念，南方雜志社的編輯記者深入基層一線、集中推出了一大批有血有肉的報(bào)道。從2015年開始，南方雜志社回應(yīng)群眾關(guān)切，推出真實(shí)記錄廣東練江治理污染的大型紀(jì)錄片《江望》第一、二季。其中第二季的拍攝制作前后歷經(jīng)3年多時(shí)間，攝制組從源頭到入?？?，從空中到隧洞，從城市到田間，最終打造出了反映廣東積極貫徹落實(shí)習(xí)近平生態(tài)文明思想的經(jīng)典力作。另外一組報(bào)道《筆從溪碧來》，通過還原一段革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代的歷史流動(dòng)，在講好黨史故事中激活紅色資源、助推老區(qū)蘇區(qū)振興，引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，全網(wǎng)閱讀量達(dá)到近百萬，成為堅(jiān)守黨刊職責(zé)使命的一次生動(dòng)實(shí)踐。

以服務(wù)力度拓展黨刊智慧轉(zhuǎn)型新空間

隨著媒體融合轉(zhuǎn)型的深入推進(jìn)，如何把傳播力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力、服務(wù)力，是各級(jí)媒體一直在思考的問題。近年來，南方雜志社通過為基層黨建提供應(yīng)用型智力支持、創(chuàng)新智慧黨建服務(wù)等，著力打造傳播、研究、服務(wù)“三位一體”的黨建立體傳播和智慧服務(wù)平臺(tái)。

一是強(qiáng)化權(quán)威性、指導(dǎo)性。針對(duì)黨委和政府中心工作和黨員干部關(guān)注關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，開設(shè)多個(gè)欄目，如政策解讀、黨務(wù)知識(shí)問答、黨員學(xué)習(xí)園地、飲茶粵海、領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)、黨課參考等，貼近實(shí)際而且實(shí)用，架起與廣大黨員干部讀者溝通的橋梁，給讀者以工作上的幫助、學(xué)習(xí)上的收獲、精神上的陶冶。

二是突出貼近性、服務(wù)性。2017年11月，由南方雜志社牽頭打造南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)重點(diǎn)項(xiàng)目南方黨建智庫，幾年來，先后完成120余個(gè)國家、省、市級(jí)黨建研究課題，與廣東多個(gè)地市、企業(yè)共建了18座基層黨建研究基地，舉辦了三屆廣東基層黨建創(chuàng)新案例征集活動(dòng)，不斷延伸以黨建為核心內(nèi)容的智慧化產(chǎn)品線。

以傳播效度提升黨刊融媒創(chuàng)新能級(jí)

當(dāng)前，媒體生態(tài)正發(fā)生深刻變革，如何全面提升傳播有效性，關(guān)系到黨刊自身高質(zhì)量發(fā)展和新型主流媒體建設(shè)的成敗。面對(duì)媒體融合發(fā)展的大趨勢(shì)，從履行好黨刊的責(zé)任使命出發(fā)，南方雜志社通過加快融媒創(chuàng)新，推動(dòng)黨刊聲音傳得更開、更廣、更深入。

打造四級(jí)傳播平臺(tái)，推進(jìn)體制機(jī)制改革。在內(nèi)容生產(chǎn)上，把紙質(zhì)雜志報(bào)道和新媒體報(bào)道一同策劃、一同部署、一同推進(jìn)，積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播力相互促進(jìn)、相互引流。在平臺(tái)建設(shè)上，依托南方報(bào)業(yè)構(gòu)建了核心平臺(tái)、傳播平臺(tái)、市場(chǎng)分發(fā)平臺(tái)、對(duì)外傳播平臺(tái)四級(jí)平臺(tái)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的最廣泛傳播。近年來，南方雜志黨建新媒體項(xiàng)目先后入選廣東省委宣傳部年度創(chuàng)新項(xiàng)目和全國報(bào)刊媒體融合創(chuàng)新優(yōu)秀案例。在體制機(jī)制建設(shè)上，探索以柔性組織建設(shè)和優(yōu)化用人育人體系為抓手，加速推進(jìn)主力軍全面挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)。深入推進(jìn)采編統(tǒng)籌策劃指揮機(jī)制、融媒內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制、推進(jìn)深度融合議事協(xié)調(diào)機(jī)制和薪酬與績(jī)效考核等多個(gè)領(lǐng)域的深化改革，踏上媒體融合向縱深發(fā)展、建設(shè)“四有”新型黨刊社的新征程。

賡續(xù)百年黨刊文脈，促進(jìn)黨刊創(chuàng)新發(fā)展。2023年是南方雜志社組建20周年，從夯基壘臺(tái)、架梁立柱邁向深度融合、提質(zhì)增效，南方雜志社始終堅(jiān)持處理好守正與創(chuàng)新、內(nèi)容與傳播、技術(shù)與產(chǎn)品、頂層設(shè)計(jì)與基層實(shí)踐、一專與多能五個(gè)方面的關(guān)系，用好品牌優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和體制優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)新媒體環(huán)境下的黨刊品牌影響力和綜合傳播力的提升。進(jìn)入新階段，南方雜志社將以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指引，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，牢牢把握“七個(gè)著力”重大要求，推動(dòng)黨刊宣傳思想文化工作持續(xù)出新出彩，在不斷開創(chuàng)新時(shí)代宣傳思想文化工作新局面中展現(xiàn)新氣象新作為。

作者系南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)（南方日?qǐng)?bào)社）副社長(zhǎng)、副總編輯，南方雜志社社長(zhǎng)

【編輯：陳琦】