邊疆民族地區(qū)建設(shè)新型主流媒體路徑探索

張先群　支曉亮　向偉

【內(nèi)容提要】全媒體時(shí)代，新聞傳播領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的變化。一方面，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈；另一方面，新技術(shù)的發(fā)展為媒體轉(zhuǎn)型帶來了無限可能。面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，西藏廣播電視臺(tái)積極轉(zhuǎn)變思維觀念，著力打造自主可控平臺(tái)，不斷推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展。本文以西藏廣播電視臺(tái)打造珠峰云App為例，從理念、內(nèi)容、技術(shù)、管理等方面分析邊疆民族地區(qū)在推進(jìn)媒體深度融合、建設(shè)新型主流媒體、推動(dòng)全媒體傳播體系建設(shè)方面進(jìn)行的探索。

【關(guān)鍵詞】民族地區(qū)? 西藏廣播電視臺(tái)? 珠峰云App

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及5G等移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展與應(yīng)用，從中央到地方，各級(jí)媒體紛紛開啟了以先進(jìn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的全媒體轉(zhuǎn)型之路。同時(shí)，大量新技術(shù)的應(yīng)用也為民族地區(qū)新聞媒體打造自主可控平臺(tái)，建設(shè)新型主流媒體帶來全新的發(fā)展機(jī)遇。目前，西藏的主流媒體僅有中國西藏新聞網(wǎng)、西藏日?qǐng)?bào)客戶端、中國西藏之聲網(wǎng)及其客戶端等少量自主可控平臺(tái)，全區(qū)自主可控平臺(tái)總量明顯不足且規(guī)模小、影響弱。雖然西藏省級(jí)媒體及各市地媒體利用微信、抖音、微博等第三方平臺(tái)，通過“借船出海”模式擴(kuò)大主流媒體內(nèi)容產(chǎn)品的傳播力和影響力，取得了良好的成績，但這種模式難以幫助主流媒體鞏固新聞發(fā)布渠道和重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)模式。一方面，受第三方平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布規(guī)則的制約，主流媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)布次數(shù)、內(nèi)容修改等方面嚴(yán)重受到相關(guān)規(guī)則約束，直接影響主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布的時(shí)效性，制約了主流媒體有效擴(kuò)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。另一方面，由于用戶數(shù)據(jù)等核心資源為第三方平臺(tái)所擁有，“主流媒體雖然借助第三方平臺(tái)上的各種PGC（Professionally Generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）與用戶建立起淺層連接，但難以觸及到深層次的用戶數(shù)據(jù)，無法準(zhǔn)確建立起有商業(yè)價(jià)值的用戶個(gè)體數(shù)據(jù)模型，更難以為廣告商提供個(gè)性化服務(wù)，導(dǎo)致主流媒體的品牌價(jià)值大幅度降低”[1]。鑒于上述情況，作為邊疆民族地區(qū)主流媒體的西藏廣播電視臺(tái)，進(jìn)行了建設(shè)自主可控平臺(tái)珠峰云App的探索。本文以珠峰云App作為研究對(duì)象，從理念、內(nèi)容、技術(shù)、管理等方面，分析西藏廣播電視臺(tái)在打造自主可控平臺(tái)，在傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展中尋找新的動(dòng)能，構(gòu)建更加完備的全媒體傳播體系，建設(shè)更加優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)傳播生態(tài)等方面的實(shí)踐探索。

一、珠峰云App建設(shè)的理念路徑

黨的二十大報(bào)告提出“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”的要求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，為新聞媒體的發(fā)展提供了無限可能，極大促進(jìn)了媒體融合向縱深發(fā)展。同時(shí)，新興媒體的出現(xiàn)，使媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，作為邊疆民族地區(qū)主流媒體，西藏廣播電視臺(tái)著力打造自主可控平臺(tái)珠峰云App，以平臺(tái)化思維打通媒體資源聯(lián)通渠道，以受眾為導(dǎo)向構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)模式，以人格化方式打造媒體品牌形象，持續(xù)推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷增強(qiáng)。

（一）以平臺(tái)化思維打通媒體資源聯(lián)通渠道

面對(duì)媒體融合發(fā)展的新形勢(shì)新部署新要求，全國各地省級(jí)融媒體平臺(tái)建設(shè)進(jìn)一步加速。省級(jí)融媒體平臺(tái)作為一個(gè)資源聚合平臺(tái)，將不斷提升省級(jí)媒體資源聚合能力，也將賦能縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。一是提升區(qū)域媒體的傳播力。通過打造省級(jí)融媒體平臺(tái)，整合省市縣媒體資源，進(jìn)一步提升區(qū)域媒體的傳播力。二是實(shí)現(xiàn)資源集約。省級(jí)融媒體平臺(tái)建設(shè)可以實(shí)現(xiàn)一次投入，多方收益。省級(jí)融媒體平臺(tái)建成后不僅可以供省級(jí)媒體使用，而且可以供各市縣媒體使用，避免重復(fù)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)資源的最大化利用。三是功能的多元化。通過省級(jí)融媒體平臺(tái)可以滿足各市縣不同層次的媒體需求，各家媒體可以根據(jù)自身的具體情況進(jìn)行個(gè)性化發(fā)展。可以說，省級(jí)融媒體平臺(tái)的建設(shè)打通了省市縣媒體之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)資源的集聚和共享，通過平臺(tái)化思維實(shí)現(xiàn)了區(qū)域媒體生態(tài)的重構(gòu)。珠峰云App作為西藏廣播電視臺(tái)自主研發(fā)、自主打造的省級(jí)融媒體平臺(tái)，以平臺(tái)化思維打通西藏媒體資源壁壘，整合本地媒體資源，實(shí)現(xiàn)了省、市、縣三級(jí)媒體的互聯(lián)互通，形成傳播合力，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

（二）以受眾為導(dǎo)向構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)模式

媒體融合過程中，技術(shù)是基礎(chǔ)，內(nèi)容是根本，但無論是技術(shù)還是內(nèi)容，最終目的都是服務(wù)于受眾。珠峰云App在創(chuàng)建過程中，充分利用新技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)模式和表現(xiàn)形態(tài)，以受眾為導(dǎo)向構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)模式。一是創(chuàng)新客戶端的頁面設(shè)計(jì)和技術(shù)架構(gòu)。珠峰云App在界面上采取極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，在結(jié)構(gòu)上采取內(nèi)容號(hào)形式，根據(jù)受眾的閱讀習(xí)慣，采取編輯推薦和算法推薦相結(jié)合的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，有效滿足了受眾的信息需求。二是稿件采用藏漢雙語編排，方便藏語受眾閱讀。為適應(yīng)藏語用戶的閱讀習(xí)慣，珠峰云App還在算法推送的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了國家通用語言文字和藏語言文字的編排，藏語受眾可以根據(jù)自己的閱讀習(xí)慣進(jìn)行語言切換，這在全國民族地區(qū)主流媒體中也是首次嘗試，是從語言文化上推動(dòng)鑄牢中華民族共同體意識(shí)的一項(xiàng)創(chuàng)新舉措。三是設(shè)置藏語影視節(jié)目專區(qū)，滿足本地受眾的精神文化需求。在珠峰云App上，通過設(shè)置藏語影視劇內(nèi)容賬號(hào)，精選西藏廣播電視臺(tái)譯制的各類優(yōu)秀影視節(jié)目，在藏語影視劇賬號(hào)上進(jìn)行呈現(xiàn)并及時(shí)更新，不但讓影視節(jié)目傳播渠道更為廣泛，觀看模式更加多元，而且很好地滿足了廣大藏族群眾的影視節(jié)目收看需求。

（三）以人格化方式打造媒體品牌形象

在全媒體時(shí)代，媒體傳播的方式從點(diǎn)對(duì)面的單向傳播模式，轉(zhuǎn)向了面對(duì)面的雙向互動(dòng)傳播模式，受眾的信息需求和選擇方式變得多樣化，用戶群體不斷被細(xì)分。在這樣的背景下，媒體傳播的首要目的就是通過對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)覆蓋，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播的精準(zhǔn)到達(dá)，進(jìn)而以人格化的方式打造媒體品牌形象。同時(shí)，主流媒體需要通過對(duì)傳播渠道和傳播內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)分類，賦予其不同的“人設(shè)”定位，進(jìn)一步與不同受眾群體形成共情點(diǎn)和契合點(diǎn)，提升傳播效果。珠峰云App建設(shè)過程中，西藏廣播電視臺(tái)不斷創(chuàng)新傳播方式方法，以人格化方式打造媒體品牌形象。一是充分考慮到人們對(duì)信息的不同需求，依托大數(shù)據(jù)算法和編輯推薦相結(jié)合的方式，針對(duì)不同受眾的閱讀喜好推薦不一樣的內(nèi)容，有效抓住目標(biāo)受眾。二是積極引入U(xiǎn)GC（User Generated Content，用戶生產(chǎn)內(nèi)容）內(nèi)容生產(chǎn)模式，邀請(qǐng)各類機(jī)構(gòu)和個(gè)人賬號(hào)入駐珠峰云App。目前已經(jīng)有近百家自治區(qū)級(jí)和市縣級(jí)政務(wù)號(hào)入駐，后期還將邀請(qǐng)一些本地各行業(yè)的專家和知名網(wǎng)紅入駐珠峰云App，以吸引不同層次的受眾群體。三是大力培養(yǎng)名記者、名編輯、名主播等知名網(wǎng)絡(luò)媒體人，積極推動(dòng)其參與珠峰云App的內(nèi)容創(chuàng)作。“網(wǎng)紅傳播作為一種情感傳導(dǎo)為表征的媒介人格化傳播新嘗試，通過個(gè)性特征增強(qiáng)傳播感染力，通過獨(dú)特的個(gè)性化‘人設(shè)反哺媒介品牌建構(gòu)?！盵2]而主流媒體通過“網(wǎng)紅化”柔性輸出，可以將嚴(yán)肅的新聞?lì)?、評(píng)論類節(jié)目進(jìn)行輕快化處理，能夠很好地吸引青年受眾群體，既可以提升自身節(jié)目的傳播力和影響力，又有助于以人格化方式打造自身媒體品牌形象。

二、珠峰云App建設(shè)的內(nèi)容路徑

“內(nèi)容為王”永不過時(shí)。全媒體時(shí)代，無論媒介形態(tài)如何發(fā)生變化，好的內(nèi)容始終是媒體生存發(fā)展的根本?！霸绞菙?shù)字化、碎片化的網(wǎng)絡(luò)信息生產(chǎn)環(huán)境，越需要媒體始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！盵3]只有好的內(nèi)容，才會(huì)吸引受眾，才能贏得受眾。近年來，西藏廣播電視臺(tái)守正創(chuàng)新，以珠峰云App建設(shè)為抓手，強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)力度，通過深挖本土資源、發(fā)揮視聽優(yōu)勢(shì)以及發(fā)揮“媒體+”等措施，充分發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢(shì)，用主流價(jià)值觀提升輿論引導(dǎo)力。

（一）發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，打造講好西藏故事的節(jié)目（欄目）和產(chǎn)品

西藏作為藏民族文化的發(fā)源地，擁有獨(dú)特的自然風(fēng)光和豐富的藏民族文化資源。作為西藏最具影響力的傳統(tǒng)主流媒體之一，西藏廣播電視臺(tái)充分挖掘本土資源，借助珠峰云App融媒體平臺(tái)，打造具有西藏特色的節(jié)目（欄目）和產(chǎn)品，助力西藏民族文化走向全國。一是立足西藏本土特色。深挖西藏豐富的民族文化和獨(dú)特的自然風(fēng)光，打造《嗨！青春西藏》《西藏脫貧影像志》等融媒體產(chǎn)品，強(qiáng)化宣傳新時(shí)代新西藏、講好中國西藏故事的網(wǎng)絡(luò)新媒體陣地。二是打造精品節(jié)目。通過樹立精品意識(shí)，實(shí)施品牌節(jié)目提升工程，策劃推出反映西藏各族干部群眾加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)、建設(shè)美麗西藏的重點(diǎn)節(jié)目《民族團(tuán)結(jié)一家親 同心共筑中國夢(mèng)》《西藏著力創(chuàng)建民族團(tuán)結(jié)模范區(qū)主題知識(shí)競(jìng)賽》；創(chuàng)作展現(xiàn)西藏各族群眾保護(hù)生態(tài)環(huán)境、建設(shè)國家級(jí)生態(tài)文明高地的系列微視頻《問山》；制作大型紀(jì)錄片《走出茶馬古道》《高海拔種夢(mèng)記》。三是積極研發(fā)新媒體創(chuàng)意產(chǎn)品。推出互動(dòng)產(chǎn)品《換裝合拍！你的現(xiàn)場(chǎng)藏裝定制照來了》，策劃制作慶祝建黨100周年系列短視頻《聽見喜馬拉雅在歌唱》。四是實(shí)施品牌節(jié)目（欄目）提升工程。對(duì)一些長期收視低、標(biāo)簽化、同質(zhì)化、口碑低、影響弱的節(jié)目（欄目），通過加強(qiáng)選題策劃、豐富節(jié)目內(nèi)容、提升包裝質(zhì)量等升級(jí)改版措施，集中優(yōu)勢(shì)資源將其打造成為具有西藏味道、民族特色、受眾喜聞樂見的品牌節(jié)目（欄目），真正實(shí)現(xiàn)以品質(zhì)提升形象，以特色贏得發(fā)展。

（二）發(fā)揮“媒體+”，打造“媒體+政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)”等創(chuàng)新應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展將人類帶入智慧傳播和萬物互聯(lián)的時(shí)代，傳統(tǒng)廣電媒體單一的信息服務(wù)模式已難以適應(yīng)全新的時(shí)代需求，這就需要傳統(tǒng)廣電媒體在做好信息服務(wù)等傳統(tǒng)內(nèi)容之外，積極拓展與傳播相關(guān)的新業(yè)態(tài)。近年來，西藏廣播電視臺(tái)緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代步伐，以拓展多元業(yè)態(tài)和精準(zhǔn)服務(wù)為目標(biāo)，積極打造集新聞、評(píng)論、視頻、音頻、直播、生活服務(wù)等為一體的移動(dòng)客戶端珠峰云App，逐步形成網(wǎng)上網(wǎng)下一體、大屏小屏聯(lián)動(dòng)、多終端全面覆蓋的全媒體傳播新業(yè)態(tài)。一是打造“媒體+政務(wù)”綜合信息平臺(tái)。在珠峰云App上，用戶可以隨時(shí)隨地收聽收看西藏廣播電視臺(tái)的廣播電視頻道，第一時(shí)間了解新聞資訊和信息。二是積極打造“媒體+服務(wù)”平臺(tái)。借助西藏廣播電視臺(tái)強(qiáng)大的信息采集能力，不斷將內(nèi)容服務(wù)體系延伸到輿情監(jiān)測(cè)、信息咨詢和數(shù)據(jù)分析等領(lǐng)域，并且引入水電費(fèi)繳納、醫(yī)療健康、交通信息、教育等民生服務(wù)。三是建立“媒體+商務(wù)”新業(yè)態(tài)。珠峰云App積極打造“珠峰云購”和“珠峰云游”線上直播平臺(tái)。通過借助“三屏融合”技術(shù)，全方位、多角度將珠峰云App打造成線上觀看、受眾互動(dòng)的多維平臺(tái)。深入挖掘西藏得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，利用“珠峰云游”賬號(hào)對(duì)各大旅游景區(qū)進(jìn)行線上直播，將西藏優(yōu)美的自然景觀通過直播推介給受眾。同時(shí)，利用“珠峰云購”賬號(hào)進(jìn)行線上直播帶貨，開展助產(chǎn)助農(nóng)直播，大力推動(dòng)西藏優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國。

三、珠峰云App建設(shè)的技術(shù)路徑

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)的快速發(fā)展，為媒體融合發(fā)展奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。全媒體時(shí)代，“相比傳統(tǒng)的內(nèi)容制作，技術(shù)力量的短缺是整個(gè)主流媒體的短板，掌握先進(jìn)技術(shù)才能占領(lǐng)媒體融合的制高點(diǎn)”[4]。目前，一線廣電媒體已將技術(shù)驅(qū)動(dòng)作為推動(dòng)媒體融合的重要支撐，不斷以新技術(shù)新應(yīng)用引領(lǐng)和推動(dòng)媒體融合發(fā)展。西藏廣播電視臺(tái)在建設(shè)珠峰云App過程中，緊跟信息化發(fā)展趨勢(shì)，緊盯信息化最新成果，高度重視技術(shù)發(fā)展和新技術(shù)的應(yīng)用，通過構(gòu)建混合云架構(gòu)和打造“一網(wǎng)兩平臺(tái)”等措施，不斷以技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用推動(dòng)媒體融合發(fā)展。

（一）構(gòu)建“私有云+公有云+邊緣云”混合云架構(gòu)

在推動(dòng)媒體融合、建設(shè)新型主流媒體過程中，西藏廣播電視臺(tái)積極推進(jìn)融合媒體云建設(shè)，其實(shí)質(zhì)就是要建設(shè)“私有云+公有云+邊緣云”的混合云架構(gòu)，這個(gè)混合云架構(gòu)統(tǒng)稱“珠峰云”。珠峰云的功能是提供廣播電視融合媒體生產(chǎn)應(yīng)用服務(wù)，由融合媒體生產(chǎn)的系統(tǒng)類軟件服務(wù)、工具類軟件服務(wù)、專用類軟件服務(wù)等模塊組成。包括通用業(yè)務(wù)、快編業(yè)務(wù)、新聞生產(chǎn)、音視頻生產(chǎn)、全臺(tái)媒資及各類節(jié)目送播等，以功能模塊進(jìn)行部署，重塑策、采、編（制）、審、存、播（發(fā)）、饋等流程，實(shí)現(xiàn)廣播、電視、新媒體的統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一決策、統(tǒng)一發(fā)布，實(shí)現(xiàn)西藏廣播電視臺(tái)廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)以及省級(jí)平臺(tái)、自有網(wǎng)站、珠峰云App、各類公眾號(hào)（第三方平臺(tái)）等媒體業(yè)務(wù)的深度融合。

（二）全力打造“一網(wǎng)兩平臺(tái)”

全媒體時(shí)代，建設(shè)自主可控平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)媒體抓住創(chuàng)新機(jī)遇、吸引新的用戶、持續(xù)提升影響力具有重要作用。同時(shí)，建設(shè)自主可控平臺(tái)也有助于打通媒體內(nèi)部壁壘，實(shí)現(xiàn)資源共享、信息融通。西藏廣播電視臺(tái)在珠峰云App具體建設(shè)中，按照“先急后緩、循序漸進(jìn)”的原則，形成了“一網(wǎng)兩平臺(tái)”的基本思路。“一網(wǎng)”即西藏廣播電視臺(tái)綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)：升級(jí)臺(tái)內(nèi)各個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，打通各個(gè)業(yè)務(wù)孤島，把臺(tái)內(nèi)新聞制作網(wǎng)、專題制作網(wǎng)、媒資數(shù)據(jù)網(wǎng)、文稿網(wǎng)、播出網(wǎng)、網(wǎng)站及App發(fā)布、辦公網(wǎng)等整合成一張網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，數(shù)據(jù)共享?！皟善脚_(tái)”，一是西藏自治區(qū)省級(jí)融媒體平臺(tái)，遵從“縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)建設(shè)要求”，根據(jù)自治區(qū)及市（地）縣融媒體業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)全區(qū)融媒體統(tǒng)一策劃、指揮調(diào)度、融合管理的運(yùn)營模式，為市（地）縣入駐媒體機(jī)構(gòu)提供融媒體應(yīng)用服務(wù)；二是珠峰云App發(fā)布平臺(tái)（含中國西藏之聲網(wǎng)站），打造以音視頻為特色的涉藏新聞綜合客戶端，為用戶提供多種形式的新聞資訊，包括新聞、視聽（短視頻/長視頻，音樂/音頻）、廣播電視節(jié)目播出和新媒體直播內(nèi)容服務(wù)，為廣大網(wǎng)民用戶提供優(yōu)質(zhì)、豐富、具有西藏特色的高品質(zhì)多媒體資訊。珠峰云App在具體創(chuàng)建過程中，西藏廣播電視臺(tái)充分考慮到西藏的具體情況，認(rèn)真做好省級(jí)融媒體平臺(tái)建設(shè)工作，積極提供全媒體入駐服務(wù)，實(shí)現(xiàn)自治區(qū)、市（地）、縣（區(qū)）三級(jí)共享，目前全區(qū)7個(gè)市（地）和74個(gè)縣（區(qū)）級(jí)融媒體中心已全部入駐，西藏日?qǐng)?bào)、網(wǎng)信西藏等自治區(qū)級(jí)媒體，以及近百家自治區(qū)級(jí)和市（地）級(jí)政務(wù)號(hào)均已入駐。

四、珠峰云App建設(shè)的管理路徑

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是當(dāng)前新聞宣傳戰(zhàn)線面臨的時(shí)代課題，也是主流媒體的職責(zé)和使命。西藏廣播電視臺(tái)認(rèn)真貫徹中央和自治區(qū)關(guān)于媒體深度融合的相關(guān)要求，以珠峰云App建設(shè)為契機(jī)，不斷創(chuàng)新管理理念。按照“布好網(wǎng)、建好端、用好號(hào)、組好隊(duì)”的工作要求，通過重塑組織架構(gòu)、創(chuàng)新理念方法、優(yōu)化生產(chǎn)傳播流程、打造全媒體傳播矩陣、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)、健全績效激勵(lì)機(jī)制等措施，在創(chuàng)新求變中持續(xù)推進(jìn)融媒體時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鳌?/p>

（一）重塑組織架構(gòu)，創(chuàng)新理念方法

“推進(jìn)媒體融合，就要進(jìn)一步破除體制機(jī)制障礙，建立適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的組織架構(gòu)及工作機(jī)制，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和全媒體傳播流程?！盵5]同時(shí)，隨著新興媒體的出現(xiàn)，新的傳播理念、傳播方式方法等越來越受到重視，不斷被應(yīng)用于內(nèi)容制作中，極大地提高了內(nèi)容的傳播力和影響力。西藏廣播電視臺(tái)在珠峰云App建設(shè)過程中，一方面注重重塑組織架構(gòu)，另一方面高度重視傳播理念和傳播方法的創(chuàng)新。一是以全媒體思維重塑組織架構(gòu)，著力構(gòu)建集約高效的生產(chǎn)制作傳播流程，成立了融媒體運(yùn)營中心、融媒體新聞編輯中心、融媒體新聞采訪中心、融媒體節(jié)目中心、融媒體發(fā)展研究中心五個(gè)融媒體業(yè)務(wù)部門，不斷優(yōu)化全臺(tái)媒體運(yùn)營、新聞編輯、新聞采訪、節(jié)目生產(chǎn)各流程，形成合力，提升新聞報(bào)道時(shí)、效、度。二是創(chuàng)新理念方法。通過對(duì)理念、內(nèi)容、形式、方法等方面的全面創(chuàng)新，逐步形成“以網(wǎng)為主、移動(dòng)優(yōu)先”和“一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布”的全媒體傳播格局，進(jìn)一步提升主流媒體的傳播力和影響力。

（二）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，健全績效激勵(lì)機(jī)制

媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力是人，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展關(guān)鍵在于人才隊(duì)伍建設(shè)。在珠峰云App建設(shè)過程中，西藏廣播電視臺(tái)不斷加強(qiáng)人才培養(yǎng)和健全績效激勵(lì)機(jī)制。一是采取靈活多樣的選人用人機(jī)制，通過轉(zhuǎn)崗、引進(jìn)、培訓(xùn)、外出學(xué)習(xí)等方式，打造一支高素質(zhì)、專業(yè)化、創(chuàng)新型的融媒體人才隊(duì)伍。二是加大對(duì)全臺(tái)采編人員的全媒體業(yè)務(wù)培訓(xùn)，不斷提升編輯記者的專業(yè)能力和全媒體素養(yǎng)，使他們真正成為全媒體應(yīng)用的“行家里手”，成為全臺(tái)媒體融合的直接推動(dòng)者。三是全力打造名記者、名編輯、名主播等優(yōu)秀人才，充分發(fā)揮名記者、名編輯、名主播的示范、輻射和引領(lǐng)作用，進(jìn)一步帶動(dòng)更多采編人員轉(zhuǎn)型，提高新聞產(chǎn)品在新媒體領(lǐng)域的傳播力和影響力。四是不斷完善績效激勵(lì)機(jī)制，制定量化薪酬績效考核指標(biāo)體系，將政治素養(yǎng)、業(yè)務(wù)水平、創(chuàng)新能力、職業(yè)道德等統(tǒng)一納入考核范圍，切實(shí)激發(fā)人才隊(duì)伍的內(nèi)生動(dòng)力。

五、結(jié)語

全媒體時(shí)代，打造自主可控、傳播力強(qiáng)的新型傳播平臺(tái)是媒體融合的戰(zhàn)略部署，也是傳統(tǒng)主流媒體建設(shè)新型主流媒體的必然選擇，對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視媒體加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局具有重要意義。作為邊疆民族地區(qū)的主流媒體，西藏廣播電視臺(tái)積極轉(zhuǎn)變思維觀念，主動(dòng)適應(yīng)傳播規(guī)律，以珠峰云App創(chuàng)建為抓手，以數(shù)字技術(shù)賦能媒體轉(zhuǎn)型，在平臺(tái)建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)應(yīng)用、管理創(chuàng)新等方面積極探索，將有助于推動(dòng)全媒體傳播體系建設(shè)，打造具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的邊疆民族地區(qū)新型主流媒體。

【本文系西藏自治區(qū)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)專項(xiàng)基金項(xiàng)目“西藏推進(jìn)新興媒體和傳統(tǒng)媒體深入融合發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號(hào)：18XW07）的階段性成果】

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作者簡(jiǎn)介：張先群，西藏自治區(qū)黨委宣傳部副部長；支曉亮，西藏廣播電視臺(tái)編輯；向偉，西藏廣播電視臺(tái)財(cái)經(jīng)負(fù)責(zé)人

編輯：孟凌霄