守正創(chuàng)新與握指成拳：主流媒體融合的路徑轉(zhuǎn)向

楊章池　葉俊

【內(nèi)容提要】媒體融合是時(shí)代所向、大勢(shì)所趨。借媒體融合之機(jī)，傳統(tǒng)媒體主動(dòng)擁抱新興媒體，變內(nèi)容生產(chǎn)傳播的“各自為戰(zhàn)，單打獨(dú)斗”為“抱團(tuán)發(fā)展，握指成拳”，變“簡(jiǎn)單相加”為“整體相融”。荊州日?qǐng)?bào)社以大視野推動(dòng)融合發(fā)展，牢牢把握媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，充分發(fā)揮融媒體技術(shù)、渠道、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以互聯(lián)網(wǎng)思維引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展，圍繞平臺(tái)建設(shè)、運(yùn)行機(jī)制、內(nèi)容生產(chǎn)等開展了全方位的探索和創(chuàng)新，讓宣傳引導(dǎo)深入人心。

【關(guān)鍵詞】守正創(chuàng)新? 握指成拳? 媒體融合? 主旋律? 輿論

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握時(shí)代發(fā)展大勢(shì)和媒體發(fā)展規(guī)律，作出了推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重大決策。近幾年來，習(xí)近平總書記又多次就加快媒體融合作出一系列重要論述、提出一系列新思想新觀點(diǎn)新論斷，為加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展指明了方向、提供了遵循。荊州日?qǐng)?bào)社深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合的重要論述，牢牢把握正確政治方向，順應(yīng)時(shí)代要求，用活傳播規(guī)律，蹄疾步穩(wěn)推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，建立起集采訪、出版、渠道、傳播、轉(zhuǎn)化、評(píng)估于一體的融媒體運(yùn)行體系，建成了“新聞夢(mèng)工廠”，實(shí)現(xiàn)了新聞宣傳深度融合，打造了融合改革的“荊州模式”，成功躋身湖北省市州新聞媒體第一方陣。荊州日?qǐng)?bào)社融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)受到業(yè)界、學(xué)界關(guān)注，并見諸《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》。

一、開放大視野把握新趨勢(shì)，夯實(shí)融合之基

媒體變革歷來是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和文明演進(jìn)的重要力量。習(xí)近平總書記指出：“要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入?！盵1]荊州日?qǐng)?bào)社以大視野推動(dòng)融合發(fā)展，牢牢把握媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，充分發(fā)揮融媒體技術(shù)、渠道、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，改造生產(chǎn)流程，豐富報(bào)道手段，推進(jìn)技術(shù)升級(jí)，以互聯(lián)網(wǎng)思維引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展，圍繞平臺(tái)建設(shè)、運(yùn)行機(jī)制、內(nèi)容生產(chǎn)等開展了全方位的探索和創(chuàng)新，讓宣傳引導(dǎo)既鋪天蓋地，又深入人心。

（一）建設(shè)新體系，整合“傳聲筒”

2016年，荊州日?qǐng)?bào)社全面啟動(dòng)媒體融合改革，建立全新的融合采編體系，是全國(guó)最早推行改革的地市級(jí)黨報(bào)之一。歷經(jīng)4年4輪優(yōu)化調(diào)整，2020年，荊州日?qǐng)?bào)社完成了從“新聞夢(mèng)工廠”2.0版到5.0版的躍升，建立了以荊州日?qǐng)?bào)網(wǎng)、荊州日?qǐng)?bào)客戶端、荊州日?qǐng)?bào)雙微、荊州發(fā)布雙微、荊彩視頻等為主矩陣的市級(jí)傳播矩陣，對(duì)上入駐人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華社客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、央視頻等央級(jí)媒體平臺(tái)，開通了荊州日?qǐng)?bào)頭條號(hào)、百家號(hào)、抖音號(hào)等社會(huì)媒體平臺(tái)，形成了報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏、號(hào)全覆蓋的立體傳播矩陣，擁有了既能滿足傳統(tǒng)傳播需要，又能適應(yīng)全屏?xí)r代的社會(huì)需求的集移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、IPTV電信網(wǎng)以及戶外和終端傳播網(wǎng)于一體的全網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。[2]

（二）打造融平臺(tái)，放大“擴(kuò)音器”

深化融合改革，構(gòu)建起荊州日?qǐng)?bào)黨媒系、荊州發(fā)布政務(wù)系、荊州晚報(bào)民生系、荊彩新聞都市系、社交平臺(tái)服務(wù)系等全媒體傳播體系，總粉絲量達(dá)1000萬(wàn)+。傳統(tǒng)媒體《荊州日?qǐng)?bào)》2020年獲得湖北省政府出版獎(jiǎng)，新媒體進(jìn)駐學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華社現(xiàn)場(chǎng)云、央視頻、湖北日?qǐng)?bào)客戶端等央媒、省級(jí)主流媒體平臺(tái)以及今日頭條、抖音等主要社會(huì)頭部平臺(tái)。同時(shí)，統(tǒng)籌建立從中央級(jí)到鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）級(jí)五級(jí)網(wǎng)絡(luò)，打造對(duì)上、對(duì)下的立體傳播平臺(tái)，并建立了與縣市融媒體中心信息共享的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

（三）構(gòu)建新格局，煥發(fā)“潛動(dòng)力”

嚴(yán)格落實(shí)“兩分離”要求，積極探索創(chuàng)新體制機(jī)制，將新聞宣傳公益職責(zé)和中心工作歸口事業(yè)，將新媒體和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)歸口產(chǎn)業(yè)，形成事業(yè)扶持產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺事業(yè)的良性互動(dòng)。2020年，掛牌成立荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)有限公司，構(gòu)建起事業(yè)產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展新格局。3年來，荊州日?qǐng)?bào)社以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為戰(zhàn)略，以融合服務(wù)為核心，以盤活資源為重點(diǎn)，以項(xiàng)目落地為抓手，實(shí)現(xiàn)了新聞事業(yè)全年精彩、新聞產(chǎn)業(yè)多點(diǎn)開花。其中，與荊州紀(jì)南文旅區(qū)合作打造的楚文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)園吸引100余家新興數(shù)字行業(yè)市場(chǎng)主體入駐，荊州廣告產(chǎn)業(yè)園升級(jí)為湖北省廣告產(chǎn)業(yè)園，省級(jí)廣告交易平臺(tái)上線運(yùn)營(yíng)?！皟蓤@”每年可分別為集團(tuán)公司帶來近500萬(wàn)元的收益。

（四）探索新模式，鼓足“錢袋子”

探索建立“新聞+政務(wù)商務(wù)服務(wù)”的全媒體盈利模式，全力打造傳媒服務(wù)型和傳媒產(chǎn)業(yè)型兩個(gè)億元產(chǎn)業(yè)鏈，形成了“1122”格局：即一個(gè)新聞夢(mèng)工廠、一個(gè)1658文創(chuàng)園、“兩個(gè)基地”（荊州廉政文創(chuàng)基地和短視頻生產(chǎn)基地）、“兩個(gè)研究院”（長(zhǎng)江新媒體技術(shù)研究院和輿情研究院）。以集團(tuán)公司為主陣地，各部門盤活全域資源，與市直部門和縣市區(qū)功能區(qū)開展深度政務(wù)服務(wù)合作，取得顯著成效。2021年，荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)有限公司實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入6000余萬(wàn)元、連續(xù)5年保持10%以上的增長(zhǎng)；1658文創(chuàng)園產(chǎn)值突破2億元，獲評(píng)省級(jí)科創(chuàng)孵化器。

二、共奏大合唱彰揚(yáng)主旋律，凸顯黨媒之為

“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界?！绷?xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)使命作出了最集中最鮮明的概括，體現(xiàn)了時(shí)代和形勢(shì)發(fā)展對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ魈岢龅男乱?，指明了新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯呐Ψ较颉3]荊州日?qǐng)?bào)社牢記“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的責(zé)任使命，以全媒體思維謀劃、全手段生產(chǎn)、全平臺(tái)傳播、全渠道推廣投身媒體融合浪潮，不斷弘揚(yáng)主旋律，全力打好主動(dòng)仗，在推動(dòng)荊州高質(zhì)量發(fā)展中展現(xiàn)黨媒擔(dān)當(dāng)，實(shí)現(xiàn)黨媒作為。

（一）突出主題，引領(lǐng)導(dǎo)向，重點(diǎn)宣傳有看頭

堅(jiān)持政治家辦報(bào)思想，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的基本方針，深入宣傳黨的二十大精神，策劃推出“黨報(bào)微課堂 一起學(xué)報(bào)告”和“走一線 說報(bào)告 荊州姿態(tài)”等全媒體報(bào)道，組織好“新時(shí)代 新征程 新偉業(yè)”重點(diǎn)宣傳，將黨的二十大精神傳達(dá)到千家萬(wàn)戶；嚴(yán)格對(duì)標(biāo)對(duì)表，全過程做好全國(guó)、省、市兩會(huì)宣傳，在紙媒和新媒體平臺(tái)開設(shè)《兩會(huì)傳真》《兩會(huì)聚焦》《兩會(huì)觀察》等專欄，讓兩會(huì)好聲音傳達(dá)到街頭巷尾和田間地頭；按計(jì)劃、按步驟宣傳好主題教育實(shí)踐活動(dòng)，把握精神，精準(zhǔn)落地，組織策劃推出重點(diǎn)報(bào)道和系列評(píng)論，將教育實(shí)踐活動(dòng)宣揚(yáng)到耳熟能詳。

（二）圍繞中心，服務(wù)大局，主題宣傳有爆款

聚焦市委中心工作，聚力當(dāng)前重大部署，聚合各種要素，全方位、多角度、高質(zhì)量地將市委的指示要求、決策部署傳遞給全市人民，形成強(qiáng)大輿論場(chǎng)和最大向心力。[4]持續(xù)推進(jìn)“建設(shè)示范區(qū) 建功先行區(qū)”“優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境”“四化同步”為代表的一批專題、主題宣傳，為高質(zhì)量發(fā)展鼓與呼；市黨代會(huì)期間，精心策劃推出“五區(qū)五中心”詳細(xì)解讀，版面精美大氣，內(nèi)容精彩紛呈，深受好評(píng)；首屆楚文化節(jié)期間，精心制作的四連版特刊《千秋魂脈楚精神》一紙風(fēng)行，引來八方讀者盛贊，創(chuàng)意短視頻《有鳳來儀 荊州等你》持續(xù)刷屏，短視頻《為什么是荊州》24小時(shí)傳播量超過千萬(wàn)次，荊州日?qǐng)?bào)微博開設(shè)的#首屆楚文化節(jié)#、#傳承創(chuàng)新 楚韻荊州#話題累計(jì)閱讀量達(dá)7.9億+，均得到市委主要領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)贊肯定。

（三）精心策劃，周密組織，活動(dòng)宣傳有影響

充分尊重新媒體傳播規(guī)律，報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏、號(hào)“六位一體”協(xié)同推進(jìn)，精心研磨、精彩呈現(xiàn)讓人耳目一新、眼前一亮的新媒體產(chǎn)品，用形式多樣、精致多元的融媒體產(chǎn)品搶占輿論“高地”。如湘鄂西革命老區(qū)精神傳承與振興發(fā)展推進(jìn)會(huì)、第二十二屆中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)、首屆華中預(yù)制菜之都招商大會(huì)、“古城新智匯”企業(yè)家分享交流會(huì)、首屆中國(guó)傳媒數(shù)字發(fā)展大會(huì)、湖北省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)會(huì)等重點(diǎn)會(huì)議、活動(dòng)宣傳，荊州日?qǐng)?bào)社都精心策劃、周密組織，推出了適合不同媒介平臺(tái)傳播的融媒體產(chǎn)品，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓均給予高度肯定，認(rèn)為活動(dòng)宣傳做得有聲有色有影響。

（四）積厚成勢(shì)，重點(diǎn)突破，自主策劃有亮點(diǎn)

連續(xù)9年開展“黨報(bào)送崗”媒體公益行動(dòng)，走進(jìn)縣（市、區(qū)）功能區(qū)和廣場(chǎng)公園舉辦活動(dòng)，為政府、企業(yè)和求職者之間搭建溝通橋梁；連續(xù)5年策劃推出“春風(fēng)又綠荊江岸”行進(jìn)式報(bào)道，通過直播互動(dòng)和圖文并茂的版面、H5、海報(bào)等融媒體產(chǎn)品引領(lǐng)受眾感受“長(zhǎng)江大保護(hù)”視域下的荊江兩岸大美畫卷和勃勃生機(jī)；策劃推出《荊州速度》特刊，用大策劃、大主題、大視野、大制作、大版面、大傳播展示荊州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的奮進(jìn)跫音；承襲《荊州速度》特刊，連續(xù)兩年相繼策劃推出《荊江巨變》和《荊江報(bào)告》報(bào)告文學(xué)，全景式展示習(xí)近平總書記考察長(zhǎng)江后荊州從“險(xiǎn)在荊江”“痛在荊江”到“變?cè)谇G江”“美在荊江”的歷史性跨越。截至目前，兩篇報(bào)告文學(xué)均在業(yè)界和學(xué)界引起熱烈反響，并被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等多家中央級(jí)和省級(jí)媒體轉(zhuǎn)載百余次，實(shí)現(xiàn)傳播量近10億次，成為現(xiàn)象級(jí)爆款新聞產(chǎn)品。

三、引領(lǐng)大流量傳播正能量，擔(dān)當(dāng)為民之責(zé)

習(xí)近平總書記指出：“我們要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂?！盵5]荊州日?qǐng)?bào)社始終堅(jiān)持“以人民為中心”的發(fā)展思想，從選題策劃入手，大力弘揚(yáng)深入群眾、深入基層、深入實(shí)際的優(yōu)良傳統(tǒng)，突出移動(dòng)端、視頻化、交互性，統(tǒng)籌運(yùn)用新聞、言論、訪談、專題、視頻、網(wǎng)頁(yè)等多種形式，聯(lián)系群眾身邊事例，以大流量傳播正能量，實(shí)現(xiàn)典型事件、典型人物、典型宣傳“正向傳播價(jià)值”最大化。

（一）聚焦凡人善舉，匯聚全網(wǎng)流量

面對(duì)新時(shí)代傳播對(duì)象、傳播方式、傳播規(guī)律深刻變革帶來的全新挑戰(zhàn)，荊州日?qǐng)?bào)社把關(guān)注焦點(diǎn)、工作重心、資源配置更多地轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)上，發(fā)力關(guān)注網(wǎng)上的凡人善舉、好人好事，以凡人微光彰顯荊州大愛，匯聚全網(wǎng)力量?！芭e牌爺爺”汪長(zhǎng)榮是荊州網(wǎng)紅，荊州日?qǐng)?bào)社耗時(shí)3個(gè)月制作、推出公益微電影《舉牌爺爺》，鮮活生動(dòng)地再現(xiàn)其感人事跡，汪長(zhǎng)榮也成功入圍“中國(guó)好人榜”。荊州“黑衣女俠”英勇攔截馬路上滾落的煤氣罐，化解了一場(chǎng)事故，荊州日?qǐng)?bào)社第一時(shí)間推出融媒體報(bào)道，多個(gè)推送實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)+，人民日?qǐng)?bào)微信也進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)?！芭e牌爺爺”汪長(zhǎng)榮、“黑衣女俠”周蘭、“最美托舉媽媽”李婷都是普通人，凡人善舉在網(wǎng)上廣泛傳播、迅速搶占主流平臺(tái)，無(wú)形之中提升了荊州的知名度、美譽(yù)度，擴(kuò)大了荊州的“朋友圈”。

（二）注重典型示范，傳遞城市熱量

敏銳捕捉全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)人物、先鋒模范，及時(shí)在報(bào)紙和各平臺(tái)推送，炒熱城市發(fā)展溫度，提升市民對(duì)城市的認(rèn)同度和歸屬感。荊州市公安縣麻豪口鎮(zhèn)社會(huì)福利院原院長(zhǎng)劉德芬把一生奉獻(xiàn)給了孤寡老人，感動(dòng)十里八方。荊州日?qǐng)?bào)社把劉德芬推向全國(guó)，還在話劇《好人劉德芬》公演之際推出4個(gè)版面的特刊，讓好人事跡進(jìn)一步發(fā)酵。公安縣急救中心黨支部原副書記、工會(huì)主席、藍(lán)絲帶志愿者協(xié)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)甘輝芳組織3000多場(chǎng)次愛心幫扶活動(dòng)，募集資金和物資400多萬(wàn)元，資助對(duì)象數(shù)萬(wàn)人次，因連續(xù)奔波4場(chǎng)關(guān)愛留守兒童公益活動(dòng)后突發(fā)疾病，永遠(yuǎn)累倒在公益路上。荊州日?qǐng)?bào)社在紙媒推出長(zhǎng)篇通訊和系列報(bào)道，在新媒體平臺(tái)推出融媒體產(chǎn)品，引起網(wǎng)友評(píng)論、刷屏、轉(zhuǎn)發(fā)。典型人物的典型作為在網(wǎng)上“鋪天蓋地”，傳遞了城市熱量、樹立了良好的城市形象。

（三）強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，釋放價(jià)值能量

5G時(shí)代，熱點(diǎn)和話題是流量、收視率、點(diǎn)擊率之所在，有熱點(diǎn)和話題就不愁好東西沒人看。[6]荊州日?qǐng)?bào)社積極強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，合理引流、伺機(jī)推廣，既保證熱點(diǎn)不會(huì)偏離正確導(dǎo)向，又有效利用熱度，在紛繁復(fù)雜中凸顯主流價(jià)值、引導(dǎo)輿論方向。2020年，新冠疫情暴發(fā)，網(wǎng)絡(luò)輿情魚龍混雜，荊州日?qǐng)?bào)社安排記者深度采訪、深入挖掘、深層次報(bào)道，全平臺(tái)發(fā)布一線抗疫行動(dòng)及疫后重振的生動(dòng)實(shí)踐，起到了引領(lǐng)方向、辨明真相、傳播理性的作用，為奪取抗疫和經(jīng)濟(jì)發(fā)展“雙勝利”作出了重要貢獻(xiàn)。2022年，荊州躋身“中國(guó)投資熱點(diǎn)城市”，荊州日?qǐng)?bào)社全媒體平臺(tái)推出《荊州為何被評(píng)為“中國(guó)投資熱點(diǎn)城市”，含金量又如何呢？》《330.83萬(wàn)人次！荊州成為新晉“熱門城市”！》等融合報(bào)道，引導(dǎo)大家更好地讀懂荊州、熱愛荊州、宣傳荊州。

（四）優(yōu)化視頻策略，做足傳播增量

全媒體背景下，無(wú)視頻不傳播、無(wú)故事不宣傳、無(wú)訪談不新聞成為常態(tài)。荊州日?qǐng)?bào)社強(qiáng)化視頻供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，精心研發(fā)受眾喜聞樂見、百看不厭的新媒體視頻產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了傳播價(jià)值最大化。以一年一度的荊州市兩會(huì)為例，圍繞市民感興趣的問題推出《姿杉探會(huì)Vlog》系列短視頻，帶網(wǎng)友沉浸式體驗(yàn)市兩會(huì)；精心烹制《家門口的幸福生活》系列創(chuàng)意微視頻，以小切口展現(xiàn)城市日新月異的面貌和百姓滿滿的幸福感獲得感；策劃專訪類短視頻《黨代表有話說》，匯聚荊州好聲音，傳遞建設(shè)荊州強(qiáng)大氣場(chǎng)；推出《聆聽關(guān)鍵詞》《方言rap：下一個(gè)五年，更好的荊州》等創(chuàng)意短視頻，用流行元素吸引移動(dòng)端受眾關(guān)注；研發(fā)平面及MG動(dòng)畫產(chǎn)品《擘畫“五區(qū)五中心”新藍(lán)圖》《2026年的荊州長(zhǎng)啥樣》等，生動(dòng)、立體、形象地解讀黨代會(huì)的重要內(nèi)容，不少作品傳播量突破10萬(wàn)+，叫好又叫座。

四、涵養(yǎng)大情懷培育競(jìng)爭(zhēng)力，凝聚文化之魂

習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“要堅(jiān)定文化自信、擔(dān)當(dāng)使命、奮發(fā)有為，共同努力創(chuàng)造屬于我們這個(gè)時(shí)代的新文化，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明?！盵7]荊州是首批國(guó)家歷史文化名城，是楚文化的發(fā)祥地、三國(guó)文化的薈萃地、紅色文化的富集地、長(zhǎng)江文化的展示地。作為黨媒，荊州日?qǐng)?bào)社當(dāng)仁不讓地扛起了深耕文化沃土、賡續(xù)千年楚脈、譜寫當(dāng)代華章的文化使命，用文化的力量構(gòu)筑黨員干部的“精神高地”，用文化的力量凝聚發(fā)展擔(dān)當(dāng)共識(shí)，積聚起實(shí)現(xiàn)荊州高質(zhì)量發(fā)展的磅礴力量。

（一）講好多彩荊楚故事

荊楚大地，物華天寶、人杰地靈；荊江兩岸，生機(jī)勃勃、熱潮涌動(dòng)。荊州日?qǐng)?bào)社在全媒體平臺(tái)推出600余篇“傳承創(chuàng)新 楚韻荊州”文化專欄文章，不同程度、不同側(cè)面展示了豐富的荊楚文化；出版200余期《文化荊州》專版、4個(gè)連版的首屆楚文化節(jié)特刊《千秋魂脈楚精神》、首屆中國(guó)傳媒數(shù)字發(fā)展大會(huì)特刊《數(shù)荊州 競(jìng)風(fēng)流》，全平臺(tái)呈現(xiàn)、全渠道傳播、全方位沖榜擴(kuò)圈，展示了一座千年古城走向未來的文化自覺和文化自信；精心打造荊楚文化創(chuàng)意短視頻《不服周》，從全新角度展現(xiàn)荊楚文化的獨(dú)特魅力；推出200多期動(dòng)漫、手繪、沙畫等不同形式的楚廉成語(yǔ)故事，不僅創(chuàng)新推動(dòng)新時(shí)代楚文化挖掘、研究、闡釋、利用邁上新臺(tái)階，而且衍生出了集詩(shī)詞、楹聯(lián)、書法、繪畫、雕塑等于一體的廉政文化廣場(chǎng)項(xiàng)目，為荊州打造荊楚文化權(quán)威闡述地、活動(dòng)聚焦地、場(chǎng)景再現(xiàn)地、旅游目的地貢獻(xiàn)了黨媒力量。

（二）打造精神文化高地

荊州紅色文化資源分布廣泛，遺址眾多，境內(nèi)近90％的鄉(xiāng)鎮(zhèn)為革命老區(qū)，共有革命遺址574處，其中湘鄂西蘇區(qū)時(shí)期革命遺址475處，是荊州人民寶貴的精神財(cái)富。荊州日?qǐng)?bào)社通過《紅色印記》?？?、《尋訪湘鄂西蘇區(qū)革命根據(jù)地》專欄、“初心百年恰風(fēng)華”專題，同步在新媒體平臺(tái)設(shè)置相關(guān)話題，集中挖掘展示荊州紅色文化資源，豐富紅色內(nèi)涵，豐潤(rùn)文化滋養(yǎng)，豐盈精神家園，真正構(gòu)筑起屬于新時(shí)代黨員干部的“精神高地”；廣泛發(fā)動(dòng)、開展紅色文化教育，用紅色文化的力量教育人、感染人、引領(lǐng)人，實(shí)現(xiàn)了以文聚力、以德化人。

（三）凝聚發(fā)展擔(dān)當(dāng)共識(shí)

近年來，荊州日?qǐng)?bào)社整合零散的評(píng)論欄目，在頭版重新打造重點(diǎn)欄目《荊州觀察》，在內(nèi)版重金打造《書香荊州》《荊州筆會(huì)》《荊州宣講》等精品文化?？?，做好傳統(tǒng)文化的研究闡釋，協(xié)同推進(jìn)系列融媒體產(chǎn)品的研發(fā)和二次生產(chǎn)、二次傳播，對(duì)接中央級(jí)和省級(jí)媒體，加大對(duì)上和對(duì)外宣傳力度，全年不間斷推出，引導(dǎo)廣大市民形成自己的價(jià)值判斷，塑造穩(wěn)定的城市文化心理；常態(tài)化推出《聚焦清廉荊州建設(shè)》專欄，以廉育人，涵養(yǎng)清風(fēng)正氣，引領(lǐng)干部隊(duì)伍政治立場(chǎng)正確、決策方向正確、目標(biāo)價(jià)值正確、措施方法正確，為將文化內(nèi)涵的精神力量轉(zhuǎn)化為個(gè)體情感認(rèn)同和行為習(xí)慣作出了有益探索。

五、結(jié)語(yǔ)

媒體不變則退，融合勢(shì)在必行。對(duì)于主流媒體而言，守正是堅(jiān)守主流價(jià)值觀，堅(jiān)持新聞傳播規(guī)律，堅(jiān)定正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向；創(chuàng)新是勇于突破表達(dá)方式，善于運(yùn)用新技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，提升傳播力與影響力。深入推進(jìn)媒體融合，既要堅(jiān)持打造精品，以優(yōu)質(zhì)新聞做好內(nèi)容供給側(cè)改革，又要充分利用技術(shù)手段，加強(qiáng)內(nèi)容的多形態(tài)表達(dá)。

荊州日?qǐng)?bào)社近年的成功探索證明，媒體融合不僅是物理上的相加相融，還是化學(xué)上的質(zhì)變蝶變，是一場(chǎng)內(nèi)容、技術(shù)與平臺(tái)的大合唱。渠道很霸道、內(nèi)容是王道、平臺(tái)為大道，不管媒體如何融合、技術(shù)如何更新?lián)Q代、平臺(tái)如何優(yōu)化升級(jí)，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是主航向主賽道。在媒體融合這場(chǎng)主流媒體的同場(chǎng)競(jìng)技中，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是此消彼長(zhǎng)，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)；不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是同頻共振；不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。只有眾人劃槳、同向發(fā)力、各展所長(zhǎng)，才能聚力唱好媒體融合發(fā)展的“大合唱”，爭(zhēng)取先機(jī)、彎道超車、贏得未來。

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作者簡(jiǎn)介：楊章池，荊州日?qǐng)?bào)社總編輯；葉俊，荊州日?qǐng)?bào)社文化評(píng)論部副主任

編輯：孟凌霄