• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      “運(yùn)動(dòng)銀行”的運(yùn)行機(jī)制、實(shí)施效果及優(yōu)化路徑研究

      2023-12-12 07:53:48金可蒙方雪默
      中國(guó)商論 2023年23期
      關(guān)鍵詞:體育消費(fèi)全民健身運(yùn)行機(jī)制

      金可蒙 方雪默

      摘 要:本文采用文獻(xiàn)資料、案例研究、專家訪談、實(shí)地考察等研究方法對(duì)JH運(yùn)動(dòng)銀行的運(yùn)行機(jī)制、實(shí)施效果和優(yōu)化路徑進(jìn)行深入剖析。研究認(rèn)為,運(yùn)動(dòng)銀行本質(zhì)是一種消費(fèi)激勵(lì)工具,旨在最大限度地打破時(shí)空限制,鼓勵(lì)群眾“想到就健身、隨時(shí)可鍛煉”。項(xiàng)目啟動(dòng)以來(lái),該城市的健身人群數(shù)量有所增長(zhǎng),并在一定程度上刺激了體育消費(fèi)的增長(zhǎng),部分體育場(chǎng)館加快了智慧化改造的進(jìn)程,但這個(gè)過(guò)程依然存在平臺(tái)卡幣兌換權(quán)益生態(tài)體系不完整、數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景和功能單一、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)方缺乏改造經(jīng)驗(yàn)、相關(guān)利益主體間合作機(jī)制不夠清晰、營(yíng)銷和宣傳效果欠佳等困境。因此,本文提出以下優(yōu)化建議:加強(qiáng)宣傳推廣,夯實(shí)用戶基礎(chǔ);破除技術(shù)壁壘,加快場(chǎng)館智慧化升級(jí);強(qiáng)化政府職責(zé),提高項(xiàng)目運(yùn)行機(jī)制保障;吸引多方參與,構(gòu)建城市消費(fèi)權(quán)益生態(tài);豐富平臺(tái)功能,完善場(chǎng)景應(yīng)用,僅供參考。

      關(guān)鍵詞:運(yùn)動(dòng)銀行;體育消費(fèi);體育數(shù)字化;全民健身;運(yùn)行機(jī)制

      本文索引:金可蒙,方雪默.<變量 2>[J].中國(guó)商論,2023(23):-104.

      中圖分類號(hào):F063.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):2096-0298(2023)12(a)--04

      1 引言

      體育消費(fèi)是新時(shí)代推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵著力點(diǎn),在國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中具有重要作用。在數(shù)字技術(shù)的加持下,消費(fèi)新業(yè)態(tài)和新模式迅猛發(fā)展,深刻改變著人民的消費(fèi)習(xí)慣。在此背景下,“運(yùn)動(dòng)銀行”應(yīng)運(yùn)而生。2021年,國(guó)家體育總局頒布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》(體發(fā)〔2021〕2號(hào))中提出要“創(chuàng)新體育消費(fèi)支付產(chǎn)品,鼓勵(lì)推行全民健身公共積分、運(yùn)動(dòng)銀行等體育消費(fèi)便利化工具”。國(guó)務(wù)院頒布的《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》中提出,探索建立全國(guó)統(tǒng)一的運(yùn)動(dòng)銀行制度和個(gè)人運(yùn)動(dòng)碼,鼓勵(lì)向群眾發(fā)放體育消費(fèi)券來(lái)推動(dòng)全民健身。JH作為國(guó)家體育總局確定的首批體育消費(fèi)試點(diǎn)城市,正以“運(yùn)動(dòng)卡幣”為紐帶,促進(jìn)體育消費(fèi),積極推動(dòng)體育消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化和體制機(jī)制的創(chuàng)新。本文通過(guò)分析運(yùn)動(dòng)銀行的功能價(jià)值和運(yùn)行機(jī)制,對(duì)運(yùn)動(dòng)銀行當(dāng)前運(yùn)行效果和存在困境進(jìn)行深度剖析,并提出運(yùn)動(dòng)銀行運(yùn)行模式的優(yōu)化對(duì)策,助力該市體育消費(fèi)城市的打造,并為推廣運(yùn)動(dòng)銀行模式、建立全國(guó)統(tǒng)一的全民健身激勵(lì)體系提供借鑒,激發(fā)全民健身和體育消費(fèi)的新活力。

      2 運(yùn)動(dòng)銀行的必要性及功能價(jià)值

      2.1 運(yùn)動(dòng)銀行的必要性

      2.1.1 促進(jìn)體育健身普及和推廣

      不少體育企業(yè)發(fā)力布局線上健身產(chǎn)品和服務(wù),一定程度上解決了健身者時(shí)空限制的問(wèn)題。利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)深入挖掘細(xì)分社會(huì)群體的體育消費(fèi)需求,通過(guò)體育產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給滿足其個(gè)性化需求[1]?!斑\(yùn)動(dòng)銀行”項(xiàng)目的推廣,在促進(jìn)公眾參與體育鍛煉的同時(shí)提升了產(chǎn)業(yè)消費(fèi)[2]。通過(guò)提供優(yōu)惠政策和服務(wù),利用數(shù)字化技術(shù)拓展健身消費(fèi)的時(shí)間和空間,可以促進(jìn)體育健身普及和推廣。

      2.1.2 刺激體育消費(fèi),促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

      體育消費(fèi)是加速體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要渠道[3]。國(guó)內(nèi)通過(guò)全民健身公共積分、運(yùn)動(dòng)銀行、消費(fèi)券等形式來(lái)探索體育消費(fèi)方式的創(chuàng)新,以支持群眾體育消費(fèi)[4]。2017年8月8日,“運(yùn)動(dòng)銀行”項(xiàng)目正式啟動(dòng)。此后推出城市運(yùn)動(dòng)銀行,以“體育運(yùn)動(dòng)銀行卡幣”為媒介吸引消費(fèi)人群,并建立運(yùn)動(dòng)積分體系,為全民健身運(yùn)動(dòng)和體育消費(fèi)的發(fā)展探尋新路徑。

      2.1.3 推進(jìn)體育數(shù)字化改革

      體育消費(fèi)逐步呈現(xiàn)出智能化與高端化、場(chǎng)景化與碎片化、細(xì)分化與個(gè)性化、社交化與國(guó)際化的趨勢(shì)[6]。數(shù)字化的產(chǎn)品和工具為體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)保障[7]。如浙江寧波推出的“智慧場(chǎng)館健身碼”、湖州推出的“運(yùn)動(dòng)碼”等。體育消費(fèi)領(lǐng)域的數(shù)字化改革通過(guò)資源和信息的交互共享模式,更好滿足群眾的體育消費(fèi)需求[8],如嘉興打造“運(yùn)動(dòng)家”智慧體育社區(qū)推出健身社區(qū)模塊實(shí)現(xiàn)了群眾健身互動(dòng)。

      2.1.4 推動(dòng)場(chǎng)館智慧化改造

      對(duì)傳統(tǒng)體育場(chǎng)館的智慧化改造一定程度上改善了服務(wù)質(zhì)量和功能定位單一等問(wèn)題[9]。國(guó)內(nèi)部分地區(qū)率先進(jìn)行了實(shí)踐,如冬奧會(huì)場(chǎng)館“冰立方”的改造以及杭州亞運(yùn)會(huì)場(chǎng)館的智能交通和智慧社區(qū)等建設(shè)[10]。隨著智能設(shè)施不斷的接入場(chǎng)館,實(shí)現(xiàn)線上預(yù)訂、無(wú)人值守等功能,提升了群眾的便利性[11]。運(yùn)動(dòng)銀行使場(chǎng)館實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的集成和共享,并提供便捷的預(yù)訂、支付和門禁服務(wù),將線上活躍用戶引流到線下場(chǎng)館,提升場(chǎng)館的服務(wù)能力和效率、用戶體驗(yàn)及滿意度以及品牌宣傳和推廣價(jià)值[12]。

      2.2 運(yùn)動(dòng)銀行的功能價(jià)值

      運(yùn)動(dòng)銀行項(xiàng)目的初衷是要讓更多人參與和享有體育運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì),并能有規(guī)劃、有組織地享受運(yùn)動(dòng)健身,其價(jià)值主要體現(xiàn)在以下三點(diǎn)。第一,使群眾享受便利的全民健身服務(wù)。用戶可以通過(guò)平臺(tái)快速便捷地實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館的快速查詢和預(yù)定、獲取科學(xué)的健身指導(dǎo)等服務(wù)。通過(guò)運(yùn)動(dòng)銀行還可以追蹤用戶的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、培訓(xùn)情況、運(yùn)動(dòng)時(shí)間等。第二,實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館的高效運(yùn)營(yíng)。通過(guò)引入智慧化硬件設(shè)備和軟件系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)體育場(chǎng)館降本增效與經(jīng)營(yíng)效益增加,促進(jìn)場(chǎng)館數(shù)字化進(jìn)程。第三,激勵(lì)群眾參與體育運(yùn)動(dòng),刺激體育消費(fèi)。用戶通過(guò)運(yùn)動(dòng)獲取的積分可以兌換電商產(chǎn)品或體育消費(fèi)券。平臺(tái)體育消費(fèi)的智能化、場(chǎng)景化、個(gè)性化等特點(diǎn),更契合當(dāng)前居民健身的消費(fèi)偏好。

      3 運(yùn)動(dòng)銀行的基本特征及運(yùn)行機(jī)制

      “運(yùn)動(dòng)銀行”是通過(guò)支付寶上的“運(yùn)動(dòng)賬戶”功能采集并計(jì)算用戶的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù),將體育服務(wù)機(jī)構(gòu)的軟硬件設(shè)施接入,以“體育運(yùn)動(dòng)銀行卡幣”(以下簡(jiǎn)稱“運(yùn)動(dòng)卡幣”)為紐帶,打造“運(yùn)動(dòng)銀行”平臺(tái),推動(dòng)全民健身和體育消費(fèi)。在設(shè)計(jì)之初,“運(yùn)動(dòng)銀行”旨在最大程度地打破場(chǎng)所和時(shí)間的限制,激勵(lì)運(yùn)動(dòng)人群“想到就健身,隨時(shí)可鍛煉”。JH運(yùn)動(dòng)銀行平臺(tái)運(yùn)用SaaS軟件對(duì)當(dāng)?shù)氐捏w育服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行智慧化硬件升級(jí)改造,各類場(chǎng)館統(tǒng)一納入服務(wù)平臺(tái),打造集人臉識(shí)別、場(chǎng)館預(yù)訂、門票銷售、信息查詢、健身指導(dǎo)等功能于一體的體育智慧場(chǎng)館商業(yè)操作系統(tǒng)。

      在該項(xiàng)目中技術(shù)公司主要負(fù)責(zé)平臺(tái)的研發(fā)和運(yùn)維,通過(guò)構(gòu)建運(yùn)動(dòng)積分體系,有效連接公共服務(wù)、體育商業(yè)及非體育商業(yè)板塊,在服務(wù)運(yùn)動(dòng)人群、促進(jìn)全民健身的同時(shí),帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)、實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益。為用戶提供場(chǎng)館預(yù)定、AI運(yùn)動(dòng)、線上賽事等服務(wù)需求,并在平臺(tái)提供的權(quán)益進(jìn)行核銷兌換。

      地方政府則借助專業(yè)公司提供的數(shù)字化技術(shù),推進(jìn)全市體育場(chǎng)地設(shè)施接入統(tǒng)一的信息服務(wù)平臺(tái),使本地的場(chǎng)館和體育服務(wù)機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)管理數(shù)據(jù)化、互聯(lián)化和智慧化等效用。本文以運(yùn)動(dòng)卡幣作為切入點(diǎn),刺激用戶通過(guò)卡幣進(jìn)行商品兌換,達(dá)到促進(jìn)體育消費(fèi)、鼓勵(lì)全民健身、全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展的目的。

      運(yùn)營(yíng)商是一家來(lái)自本地的體育營(yíng)銷公司,主要完成平臺(tái)在本地的服務(wù)推廣與場(chǎng)館功能入駐的任務(wù),并為合作商家提供相應(yīng)的權(quán)益生態(tài),可根據(jù)用戶提出的問(wèn)題向技術(shù)方進(jìn)行反饋以平臺(tái)的實(shí)時(shí)更迭。

      用戶可以通過(guò)運(yùn)動(dòng)銀行平臺(tái)查詢本地的賽事和場(chǎng)館信息,進(jìn)行場(chǎng)館預(yù)定以及快速入館服務(wù),還可以利用運(yùn)動(dòng)銀行平臺(tái)實(shí)現(xiàn)不同場(chǎng)景的運(yùn)動(dòng)需求,包括到館、戶外和在家運(yùn)動(dòng)等。用戶通過(guò)積累“運(yùn)動(dòng)卡幣”,可以在平臺(tái)兌換相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù),還可獲得運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)分析和運(yùn)動(dòng)建議,激勵(lì)用戶持續(xù)運(yùn)動(dòng),享受到運(yùn)動(dòng)健身帶來(lái)的紅利。

      銀行主要與政府達(dá)成合作協(xié)議,對(duì)接入運(yùn)動(dòng)銀行系統(tǒng)、進(jìn)行智慧化升級(jí)改造的各類體育服務(wù)機(jī)構(gòu)以及提供卡幣兌換服務(wù)的相關(guān)商家進(jìn)行提供貸款和貼息等服務(wù),以充分調(diào)動(dòng)社會(huì)力量的積極性。體育服務(wù)機(jī)構(gòu)是主要對(duì)當(dāng)?shù)氐挠脩糸_(kāi)放,并進(jìn)行設(shè)備的數(shù)字化升級(jí),包括公共體育場(chǎng)館、百姓健身房和商業(yè)體育場(chǎng)館等。其他產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)主要負(fù)責(zé)為用戶提供卡幣兌換權(quán)益的商家,使用戶實(shí)現(xiàn)消費(fèi)權(quán)益的領(lǐng)取和核銷。

      綜上,運(yùn)動(dòng)銀行是由政府主導(dǎo),技術(shù)公司提供平臺(tái)和專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)支持,體育服務(wù)機(jī)構(gòu)向用戶提供具體的健身服務(wù)內(nèi)容的一個(gè)項(xiàng)目,且本地運(yùn)營(yíng)商、銀行、其他產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)等為項(xiàng)目的良性運(yùn)轉(zhuǎn)提供支持,其運(yùn)行機(jī)制圖(見(jiàn)圖1)。

      4 運(yùn)動(dòng)銀行的運(yùn)行情況分析

      4.1 運(yùn)行基本情況

      JH運(yùn)動(dòng)銀行項(xiàng)目于2018年開(kāi)始試點(diǎn)推廣,2020年10月正式上線,項(xiàng)目啟動(dòng)以來(lái),市民的健身參與度不斷增加,使其運(yùn)行期間產(chǎn)生了一定的效益。在用戶活躍度方面,體育消費(fèi)群體主要集中在本市居民,月均服務(wù)用戶數(shù)可達(dá)67.78萬(wàn),消費(fèi)金額達(dá)到250萬(wàn)元。在用戶權(quán)益兌換方面,運(yùn)動(dòng)銀行項(xiàng)目依靠本地運(yùn)營(yíng)商推廣開(kāi)展,本地商戶提供的權(quán)益種類對(duì)用戶產(chǎn)生的吸引力偏低。用戶對(duì)激勵(lì)制度敏感度較低,部分用戶存在運(yùn)動(dòng)之后沒(méi)有及時(shí)領(lǐng)取權(quán)益的情況。在場(chǎng)館智慧化改造方面,本地體育數(shù)字化服務(wù)場(chǎng)館有效數(shù)量為86個(gè)。其中全市各場(chǎng)館均安裝了人臉識(shí)別智能閘機(jī)、自助手環(huán)、流量檢測(cè)探頭,保障了場(chǎng)館高效率、低成本、安全運(yùn)行。在用戶消費(fèi)體驗(yàn)方面,運(yùn)動(dòng)銀行收集了全民健身人群數(shù)據(jù)及消費(fèi)數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)信息不但為運(yùn)動(dòng)商家提供了精準(zhǔn)營(yíng)銷的流量?jī)r(jià)值,而且可追溯、分析、總結(jié)的全民健身消費(fèi)數(shù)據(jù)為相關(guān)部門提供了有價(jià)值的參考依據(jù)。

      4.2 運(yùn)行的困境剖析

      4.2.1 卡幣兌換權(quán)益生態(tài)體系存在缺陷

      該項(xiàng)目通過(guò)線上和線下相結(jié)合的渠道,聯(lián)動(dòng)各方利益主體,為用戶提供完整的權(quán)益兌換生態(tài)鏈,權(quán)益供給方由三方構(gòu)成(見(jiàn)表1)。用戶獲取卡幣主要根據(jù)不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)折算的方式,但目前各方之間缺乏聯(lián)動(dòng)機(jī)制,無(wú)法構(gòu)成城市完整的權(quán)益生態(tài)。政府財(cái)政補(bǔ)貼資金審批的困難,導(dǎo)致場(chǎng)館和政府的權(quán)益供給較為薄弱。平臺(tái)提供的權(quán)益種類缺乏與體育商品的聯(lián)動(dòng)性,且多數(shù)商品為虛擬產(chǎn)品或服務(wù),卡幣兌換機(jī)制復(fù)雜也給中老年人群的使用增加了難度。

      4.2.2 場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)方缺乏改造經(jīng)驗(yàn)

      場(chǎng)館的數(shù)字化改造需要一定的資金投入,在該市財(cái)力有限的情況下,非市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的場(chǎng)館容易在資金方面存在問(wèn)題。場(chǎng)館缺乏專業(yè)人員對(duì)場(chǎng)館內(nèi)的智能化系統(tǒng)和設(shè)備進(jìn)行維護(hù)管理[13],場(chǎng)館引入的硬件設(shè)備和軟件產(chǎn)品之間參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一,造成系統(tǒng)整合存在一定的困難[14]。場(chǎng)館的數(shù)字化改革仍停留在基礎(chǔ)階段,如該市的體育場(chǎng)館數(shù)字化改造僅限于基礎(chǔ)的電子閘機(jī)驗(yàn)票、遠(yuǎn)程燈控和網(wǎng)絡(luò)訂票等功能。

      4.2.3 相關(guān)利益主體間合作機(jī)制不完善

      運(yùn)動(dòng)銀行項(xiàng)目的資源配置、補(bǔ)貼機(jī)制、獎(jiǎng)勵(lì)程度等都需要各部門間的協(xié)調(diào)與合作。實(shí)踐中,在部分相關(guān)技術(shù)支持方面難以及時(shí)跟進(jìn),平臺(tái)功能與用戶需求脫節(jié)導(dǎo)致使用頻次不高。運(yùn)行數(shù)據(jù)共享機(jī)制尚未搭建,使政府方和本地運(yùn)營(yíng)商在獲取、查看和使用數(shù)據(jù)信息中權(quán)限缺失,阻礙了運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)銷使用以及政府的實(shí)時(shí)監(jiān)管。政府對(duì)本地運(yùn)營(yíng)商缺少定期檢查和績(jī)效評(píng)估也阻礙了平臺(tái)的推廣使用。

      4.2.4 數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景和功能缺乏多樣性

      目前,運(yùn)動(dòng)銀行的參與用戶主要以30~39歲年齡段的用戶為主。場(chǎng)館的線上預(yù)約、查詢等功能同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重,導(dǎo)致更多的年輕人偏向選擇更加個(gè)性化、有利于擴(kuò)大交際圈的平臺(tái)。運(yùn)動(dòng)銀行目前主要服務(wù)業(yè)態(tài)的受眾多以青壯年和青少年等為主,對(duì)中老年人群的項(xiàng)目納入不足。同時(shí),未能有效結(jié)合數(shù)字化場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)社交、線上健身指導(dǎo)、健康知識(shí)培訓(xùn)等功能,難以滿足更為多元化的體育消費(fèi)需求。

      4.2.5 營(yíng)銷和宣傳效果欠佳

      運(yùn)動(dòng)銀行的運(yùn)營(yíng)需要以用戶為基礎(chǔ),作為激勵(lì)群眾消費(fèi)和健身的數(shù)字化平臺(tái),需要發(fā)揮線上平臺(tái)靈活便捷的特點(diǎn),滿足用戶隨時(shí)隨地進(jìn)行消費(fèi)和鍛煉的需求。然而,本地運(yùn)營(yíng)商未能對(duì)本地用戶進(jìn)行有效宣傳和推廣,多數(shù)的用戶會(huì)依舊習(xí)慣于通過(guò)微信群或打電話等傳統(tǒng)訂場(chǎng)方式。另外,該項(xiàng)目缺乏足夠的吸引力和權(quán)威的傳播者來(lái)促進(jìn)平臺(tái)的營(yíng)銷推廣,未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的宣傳效果。

      5 運(yùn)動(dòng)銀行發(fā)展的路徑優(yōu)化

      5.1 加強(qiáng)宣傳推廣,夯實(shí)用戶基礎(chǔ)

      一方面,政府和運(yùn)營(yíng)方的宣傳方式需要融合群眾個(gè)性化需求,依托體育賽事和會(huì)展活動(dòng),開(kāi)通JH運(yùn)動(dòng)銀行報(bào)名渠道,提高平臺(tái)的知名度,組織專項(xiàng)線下引流活動(dòng)。另一方面,應(yīng)明確運(yùn)動(dòng)銀行的市場(chǎng)定位和目標(biāo)群體,形成自身的特色,根據(jù)目標(biāo)群體的需求創(chuàng)造多元化宣傳和具有吸引力的權(quán)益兌換體系,為引入更多用戶打造基礎(chǔ),明確平臺(tái)定位發(fā)揮自身的特色和優(yōu)勢(shì)。

      5.2 破除技術(shù)壁壘,加快場(chǎng)館智慧化升級(jí)

      在數(shù)字賦能、科技助力的背景下,推動(dòng)場(chǎng)館數(shù)字化改造、發(fā)揮運(yùn)動(dòng)銀行的特點(diǎn)和價(jià)值,本文認(rèn)為需要從以下幾點(diǎn)進(jìn)行。第一,需要培養(yǎng)數(shù)字化專業(yè)人才,并對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行培訓(xùn)以達(dá)成數(shù)字化建設(shè)的共同理念,同步跟進(jìn)用戶需求并建立客戶需求反饋及跟進(jìn)機(jī)制,形成良性循環(huán)。第二,需注重場(chǎng)館升級(jí)中軟硬件系統(tǒng)整合和數(shù)據(jù)安全問(wèn)題,通過(guò)智能存儲(chǔ)設(shè)備對(duì)場(chǎng)館數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)有效地監(jiān)管保存。第三,大型體育場(chǎng)館的智慧化升級(jí)雖然已有地方標(biāo)準(zhǔn),但在軟硬件系統(tǒng)的整合仍是一個(gè)難題,因此要加快國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái),推進(jìn)建設(shè)技術(shù)的統(tǒng)一。

      5.3 強(qiáng)化政府職責(zé),提高項(xiàng)目運(yùn)行機(jī)制保障

      政府是推動(dòng)體育數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量,需要強(qiáng)化政府監(jiān)管和統(tǒng)籌,促進(jìn)運(yùn)動(dòng)銀行的發(fā)展。第一,由政府牽頭并聯(lián)合各體育場(chǎng)館打造虛擬賽事活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣,在運(yùn)動(dòng)銀行平臺(tái)發(fā)放體育健身消費(fèi)券,激發(fā)群眾參與的意愿。第二,政府還需加強(qiáng)和協(xié)調(diào)各部門間的合作,加大對(duì)本地運(yùn)營(yíng)商的監(jiān)督力度,以促進(jìn)本地推廣效益。第三,建立相應(yīng)的預(yù)算制度和專門賬戶對(duì)生產(chǎn)中資金的來(lái)源和用途進(jìn)行統(tǒng)籌、監(jiān)督和審計(jì),增強(qiáng)政策公信力和透明性。第四,完善明確的運(yùn)動(dòng)銀行合同約束機(jī)制,明確權(quán)力、職責(zé)的劃分。

      5.4 吸引多方參與,構(gòu)建城市消費(fèi)權(quán)益生態(tài)

      良好的城市權(quán)益生態(tài)發(fā)展不僅可以提高效能,減少資源的流失,也可以為用戶的權(quán)益兌換提供豐富的消費(fèi)場(chǎng)景。平臺(tái)的供應(yīng)商應(yīng)該及時(shí)關(guān)注市場(chǎng)和用戶的消費(fèi)動(dòng)向,在擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)卡幣兌換權(quán)益的折扣力度和產(chǎn)品多樣化的同時(shí),增加新興的、富有趣味性的電商產(chǎn)品。在政府引導(dǎo)下與當(dāng)?shù)氐捏w育制造業(yè)、教育機(jī)構(gòu)等合作,擴(kuò)大本地權(quán)益生態(tài)的供應(yīng),帶動(dòng)更多的體育消費(fèi)和衍生消費(fèi),構(gòu)建“全民健身+體育消費(fèi)”的新權(quán)益生態(tài)。

      5.5 豐富平臺(tái)功能,完善場(chǎng)景應(yīng)用

      平臺(tái)可搭建“運(yùn)動(dòng)卡幣”生產(chǎn)排行榜和權(quán)益兌換排行榜,根據(jù)排行榜上的名次為用戶提供基礎(chǔ)的獎(jiǎng)勵(lì),以榜單競(jìng)爭(zhēng)提高用戶活躍度。建立線上運(yùn)動(dòng)社區(qū)互動(dòng)模塊,發(fā)揮體育運(yùn)動(dòng)集群效應(yīng)以滿足用戶之間的良性互動(dòng),使健身更具科學(xué)性。拓寬商戶入駐覆蓋面,匯集優(yōu)秀的體育培訓(xùn)企業(yè)上線平臺(tái),實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上預(yù)約、培訓(xùn)體驗(yàn)、購(gòu)買服務(wù)。平臺(tái)的內(nèi)容需要體現(xiàn)出生動(dòng)有趣、內(nèi)容更新及時(shí),可以吸引更多的群眾去使用,便于運(yùn)動(dòng)銀行持續(xù)的推廣使用。

      6 結(jié)語(yǔ)

      在數(shù)字化改革的背景下,體育消費(fèi)呈現(xiàn)出新業(yè)態(tài)、新模式、新內(nèi)容、新載體,運(yùn)動(dòng)銀行串聯(lián)了運(yùn)動(dòng)、消費(fèi)和權(quán)益閉環(huán)。運(yùn)動(dòng)銀行所積累的數(shù)據(jù)信息可以為政府部門了解全民健身發(fā)展情況,制定全民健身相關(guān)政策提供科學(xué)依據(jù)。在后續(xù)發(fā)展中要基于群眾健身需求和消費(fèi)行為特點(diǎn),根據(jù)政府要求并結(jié)合城市發(fā)展特色,豐富和創(chuàng)新權(quán)益供給,促進(jìn)體育消費(fèi)的提升。

      參考文獻(xiàn)

      王奇,顏小燕.大數(shù)據(jù)時(shí)代我國(guó)體育發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].體育與科學(xué),2016,37(1):75-80+86.

      江小涓.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展:新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].體育科學(xué),2019,39 (7):3-11.

      鮑明曉.體育助力“五大建設(shè)”[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2018,42 (1):7-11.

      李崟.體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)背景下體育體制機(jī)制改革的中國(guó)邏輯與路徑[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào), 2022, 46(1):41-51.

      黃海燕,朱啟瑩.體育消費(fèi)的內(nèi)在邏輯拓展與政策選擇[J].體育學(xué)研究,2019,2(4):13-20.

      馬曉衛(wèi),任波,黃海燕.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響下體育消費(fèi)發(fā)展的特征、趨勢(shì)、問(wèn)題與策略[J].體育學(xué)研究,2020,34(2):65-72.

      沈克印,寇明宇,呂萬(wàn)剛.數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的作用機(jī)理、實(shí)踐探索與發(fā)展之道[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2021,45 (7):8-21.

      王鵬,焦博茹,賀圣楠.新基建背景下體育健身消費(fèi)的數(shù)字化應(yīng)用與發(fā)展路徑[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào),2021,38(1):70-78.

      陳元欣,陳磊,劉恒,等.公共體育場(chǎng)館功能改造之理論邏輯與現(xiàn)實(shí)困境:以洪山體育中心為例[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2020,44(5): 37-46.

      傅鋼強(qiáng),劉東鋒.我國(guó)體育場(chǎng)館智慧化轉(zhuǎn)型升級(jí):基本內(nèi)涵、邏輯演進(jìn)、關(guān)鍵要素和模式探究[J].體育學(xué)刊,2021,28(1):79-84.

      杜紹輝.全民健身視域下智慧化體育場(chǎng)館建設(shè)困境與優(yōu)化路徑[J].體育文化導(dǎo)刊,2022(3):45-51.

      黃海燕.推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略思考[J].體育科學(xué),2020,40(12):3-16.

      高進(jìn),武連全,柴王軍,等.數(shù)字技術(shù)賦能體育場(chǎng)館智慧化轉(zhuǎn)型的理論機(jī)制與實(shí)現(xiàn)路徑[J].體育學(xué)研究,2022,36(5):63-73.

      張強(qiáng),王家宏.新時(shí)代我國(guó)智慧體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理研究[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2021,55(11):62-69.

      猜你喜歡
      體育消費(fèi)全民健身運(yùn)行機(jī)制
      網(wǎng)上公共服務(wù)平臺(tái)運(yùn)行機(jī)制評(píng)析
      減刑、假釋工作運(yùn)行機(jī)制之重構(gòu)
      校企合作運(yùn)行機(jī)制初探
      新課程研究(2016年1期)2016-12-01 05:52:15
      探討體育產(chǎn)業(yè)與全民健身協(xié)同發(fā)展
      商(2016年32期)2016-11-24 18:16:52
      競(jìng)技體育娛樂(lè)節(jié)目對(duì)全民健身的影響研究
      高校體育對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響及發(fā)展策略
      成都市高校大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀及對(duì)策
      人間(2016年28期)2016-11-10 23:15:16
      我國(guó)老年體育消費(fèi)述評(píng)
      全面建設(shè)小康社會(huì)全民健身體系的開(kāi)展研究
      校地合作促進(jìn)居民健身的探析
      麟游县| 秦皇岛市| 金堂县| 苏尼特右旗| 青神县| 河北区| 黄骅市| 新河县| 铁力市| 车险| 若羌县| 梧州市| 西林县| 望都县| 新绛县| 元朗区| 平罗县| 东乡族自治县| 丰原市| 临潭县| 丁青县| 剑川县| 安多县| 会理县| 广州市| 甘洛县| 仙游县| 凤山市| 都昌县| 南皮县| 合江县| 渭源县| 揭西县| 宜阳县| 平阴县| 西吉县| 宁波市| 丹棱县| 旬邑县| 高邮市| 台山市|