【內(nèi)容摘要】新媒體技術(shù)引發(fā)新一輪的傳播革命,但既有的全球傳播格局并沒(méi)有根本性的改變。改變“西強(qiáng)我弱”的全球傳播格局,雖然難度很大,但并非不可改變、不可扭轉(zhuǎn),關(guān)鍵看我們?cè)趺醋觥V醒霃V播電視總臺(tái)《高端訪談》欄目站在全球傳播和國(guó)際政治的瞭望塔上看世界,向全球輿論場(chǎng)發(fā)出中國(guó)聲音、正義之聲?!陡叨嗽L談》盡顯高度,克服政要采訪的重重困難,既提供高濃度的硬核信息又體現(xiàn)好感傳播的溫度,打造國(guó)際輿論場(chǎng)的樞紐節(jié)點(diǎn),成為中國(guó)國(guó)際傳播能力提升的典型樣本。
【關(guān)鍵詞】傳播格局;國(guó)際輿論場(chǎng);《高端訪談》;樞紐節(jié)點(diǎn)
當(dāng)代中國(guó)已經(jīng)處于世界傳播秩序之中,而目前我們的話(huà)語(yǔ)體系以及傳播能力都還不夠強(qiáng)大,還不能在世界傳播場(chǎng)域中掌控國(guó)際輿論議程,定義世界輿論議題。在強(qiáng)大的西方話(huà)語(yǔ)體系中,中國(guó)更多在應(yīng)對(duì),并常常處于被“妖魔化”“污名化”的劣勢(shì)地位。新媒體的崛起雖然給發(fā)展中國(guó)家?guī)?lái)了改變被動(dòng)處境的機(jī)遇,但西方發(fā)達(dá)國(guó)家利用他們主導(dǎo)世界秩序的優(yōu)勢(shì),很快將新的不確定性固化了,從而操縱了新一輪技術(shù)革命的話(huà)語(yǔ)權(quán)。在這種不利的環(huán)境下,中國(guó)必須闖出一條路來(lái),以改變?cè)趪?guó)際舞臺(tái)上的話(huà)語(yǔ)弱勢(shì)地位。
一、中國(guó)推動(dòng)全球傳播格局重構(gòu)
2014年10月23日,習(xí)近平總書(shū)記在中共十八屆四中全會(huì)第二次全體會(huì)議上的講話(huà)中指出,“客觀地講,國(guó)際輿論格局依然是西強(qiáng)我弱,但這個(gè)格局不是不可改變、不可扭轉(zhuǎn)的,關(guān)鍵看我們?nèi)绾巫龉ぷ?。我們?guó)家發(fā)展成就那么大、發(fā)展勢(shì)頭那么好,我們國(guó)家在世界上做了那么多好事,這是做好國(guó)際輿論引導(dǎo)工作的最大本錢(qián)。我們有本事做好中國(guó)的事情,還沒(méi)本事講好中國(guó)的故事?我們應(yīng)該有這個(gè)信心!”十年來(lái),我國(guó)在戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)、體制和機(jī)制上采取了一系列措施,全面推動(dòng)國(guó)際傳播能力建設(shè)。中央廣播電視總臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、新華社、中國(guó)日?qǐng)?bào)等“國(guó)家隊(duì)”扮演了國(guó)際傳播主力軍的角色。 2016年12月31日,習(xí)近平總書(shū)記在致中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)(CGTN,中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng))開(kāi)播的賀信中要求,“要堅(jiān)定文化自信,堅(jiān)持新聞立臺(tái),全面貼近受眾,實(shí)施融合傳播,以豐富的信息資訊、鮮明的中國(guó)視角、廣闊的世界眼光,講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音,讓世界認(rèn)識(shí)一個(gè)立體多彩的中國(guó),展示中國(guó)作為世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、國(guó)際秩序的維護(hù)者良好形象,為推動(dòng)建設(shè)人類(lèi)命運(yùn)共同體作出貢獻(xiàn)?!?/p>
當(dāng)前,百年未有之大變局加速演進(jìn),世界進(jìn)入新的動(dòng)蕩變革期,我國(guó)發(fā)展進(jìn)入戰(zhàn)略機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)并存、不確定難預(yù)料因素增多的時(shí)期,必須準(zhǔn)備接受風(fēng)高浪急甚至驚濤駭浪的重大考驗(yàn)。在這一過(guò)程中,我國(guó)主流媒體必須正面應(yīng)對(duì)國(guó)際輿論戰(zhàn),迎難而上。
我們的研究發(fā)現(xiàn):盡管臉書(shū)、推特(現(xiàn)更名為X)等國(guó)際社交平臺(tái)屢屢壓制中國(guó)媒體賬號(hào),我國(guó)主流媒體仍積極運(yùn)營(yíng)、主動(dòng)發(fā)聲,取得了良好成績(jī)。在臉書(shū)平臺(tái)上,我國(guó)媒體的整體傳播效果優(yōu)于推特,中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)這幾家媒體都排在了前100 名內(nèi),其中中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)在綜合榜單中躋身前10。在推特平臺(tái)上,我國(guó)媒體的曝光量和擴(kuò)散量也有較好表現(xiàn)。這意味著我國(guó)媒體的國(guó)際傳播能力建設(shè)已經(jīng)初見(jiàn)成效。隨著我國(guó)媒體的國(guó)際影響力和國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)日益增長(zhǎng),中國(guó)有望成為全球傳播格局中新的主導(dǎo)者之一。
作為全球傳播治理的關(guān)鍵力量,中國(guó)致力于推動(dòng)全球傳播格局重構(gòu)—這是個(gè)“急難險(xiǎn)重”的系統(tǒng)工程,需要中國(guó)以系統(tǒng)合力不斷推進(jìn),久久為功。國(guó)際輿論場(chǎng)風(fēng)云變幻,眾聲喧嘩,充滿(mǎn)雜音和噪音:各種話(huà)語(yǔ)力量角逐較量,所涉及的關(guān)系變量千頭萬(wàn)緒,剪不斷,理還亂;在網(wǎng)絡(luò)輿論空間,形勢(shì)就更為復(fù)雜,人們面對(duì)海量信息往往真假難辨、是非不明。國(guó)際輿論場(chǎng)上從來(lái)不缺少聲音,缺少的是真相,缺少的是正義之聲。中國(guó)目前在全球輿論場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán),是與自身地位不相匹配的,這就需要中國(guó)主流媒體進(jìn)場(chǎng)扮演全球傳播格局中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
中央廣播電視總臺(tái)近年來(lái)的積極作為,使其成為對(duì)沖國(guó)際輿論場(chǎng)雜音和噪音的“定音鼓”和“消音器”。2022年10月14日,中央廣播電視總臺(tái)推出人物訪談欄目《高端訪談》,抓住了國(guó)際傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),向全球輿論場(chǎng)發(fā)出中國(guó)聲音、正義之聲。欄目對(duì)全球政治舞臺(tái)上極具影響力的政要和國(guó)際組織負(fù)責(zé)人進(jìn)行專(zhuān)訪,用他們的眼光觀察和評(píng)判中國(guó)和世界,通過(guò)他們來(lái)傳播中國(guó)聲音。登高望遠(yuǎn),道正聲遠(yuǎn)。這就突破了國(guó)際傳播內(nèi)循環(huán)的局限,真正以國(guó)際視野來(lái)做國(guó)際傳播。
高度決定影響力??偱_(tái)傾力打造的《高端訪談》欄目,站在全球傳播和國(guó)際政治的瞭望塔上看世界,關(guān)注國(guó)際焦點(diǎn),洞察世界風(fēng)云。該欄目依托總臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì),充分發(fā)揮總臺(tái)68種語(yǔ)言、全球191個(gè)駐外站點(diǎn)以及電視、廣播、新媒體所形成的多語(yǔ)種、多渠道、廣覆蓋、全平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì),把握國(guó)際傳播規(guī)律,以“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的創(chuàng)作理念,努力打造精品力作。《高端訪談》集高度、難度、濃度、溫度于一體,是中國(guó)國(guó)際傳播能力提升的典型樣本。
二、高度:高人、高見(jiàn)、高水平訪談
所謂高端,站位很重要,《高端訪談》的政治站位與傳播站位都非常高。欄目選擇外國(guó)政要和國(guó)際組織負(fù)責(zé)人進(jìn)行訪談,精心設(shè)計(jì)議題,高水準(zhǔn)呈現(xiàn)。面對(duì)堪稱(chēng)“頂極”的訪談嘉賓,節(jié)目主持人的提問(wèn)也必須是高質(zhì)量的。
比如,主持人王冠對(duì)巴西總統(tǒng)盧拉的采訪,就是一個(gè)高水平的訪談。作為巴西歷史上支持率最高的總統(tǒng),盧拉三次當(dāng)選巴西總統(tǒng)。他不但把中國(guó)視為巴西的重要經(jīng)濟(jì)伙伴,還將中國(guó)視為可以攜手提升全球發(fā)展中國(guó)家聲量和地位的多邊戰(zhàn)略伙伴。在半個(gè)小時(shí)的訪談中,盧拉對(duì)中國(guó)在國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)中扮演的重要角色給予高度評(píng)價(jià)。他說(shuō),五十年前,沒(méi)有人相信中國(guó)可以成為現(xiàn)在(在2023年)這樣的一個(gè)大國(guó)。中國(guó)在幾乎所有經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域展現(xiàn)出大國(guó)實(shí)力。他認(rèn)為這對(duì)世界很重要。世界并不只存在于一方,我們不應(yīng)該只聽(tīng)到一個(gè)聲音或只看到一個(gè)國(guó)家。中國(guó)出現(xiàn)在世界舞臺(tái)上,不煽動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng),而是共話(huà)發(fā)展,聚焦投資和教育,培養(yǎng)工程師、生物學(xué)家、醫(yī)生、航空領(lǐng)域人才,與那些曾經(jīng)的“佼佼者”進(jìn)行良性競(jìng)爭(zhēng)。這很重要,這對(duì)世界十分有益。談到一些國(guó)家將中國(guó)在拉丁美洲的經(jīng)貿(mào)投資和影響力描述為“新殖民主義”,盧拉認(rèn)為,“老實(shí)說(shuō),我沒(méi)有看到這其中有任何殖民關(guān)系的存在。美國(guó)在非洲投資,歐洲也在非洲投資,他們?cè)诜侵拗趁窳藢⒔粋€(gè)多世紀(jì)。當(dāng)中國(guó)人開(kāi)始在拉美國(guó)家、在非洲投資時(shí),他們感到不舒服了,因?yàn)橹袊?guó)在變得強(qiáng)大。中國(guó)深度參與了巴西經(jīng)濟(jì)建設(shè),我樂(lè)見(jiàn)其成,我希望中國(guó)參與?!薄爸袊?guó)對(duì)世界的看法,與我對(duì)世界的看法非常相似。我想要一個(gè)更人性化的世界、更公平的世界、更友愛(ài)的世界、更彼此支持的世界、沒(méi)有戰(zhàn)爭(zhēng)的世界、有更多工作機(jī)會(huì)的世界。為什么世界就不能和諧一致呢?”憑借巴西以及盧拉在國(guó)際政治舞臺(tái)上的影響力,盧拉這番知華友華的高論,在國(guó)際輿論場(chǎng)上的聲量和分量極不尋常,擲地有聲。
三、難度:極限壓力下的從容
采訪國(guó)際政要難度極大。大到設(shè)計(jì)問(wèn)題時(shí)要充分研判采訪內(nèi)容可能帶來(lái)的國(guó)際國(guó)內(nèi)影響,小到采訪現(xiàn)場(chǎng)的布置細(xì)節(jié)和主持人的采訪風(fēng)格等,都需要反復(fù)打磨完善。面對(duì)挑戰(zhàn),節(jié)目團(tuán)隊(duì)迎難而上。主持人鄒韻感慨,面對(duì)極端壓力和焦慮,必須用更堅(jiān)定的信念和更強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)能力去應(yīng)對(duì)?!澳呐虏凰X(jué),也要把采訪準(zhǔn)備得全面、深刻而扎實(shí)。不管準(zhǔn)備得多么充分都不為過(guò)?!薄陡叨嗽L談》的采訪對(duì)象都是國(guó)家元首、政府首腦和國(guó)際組織負(fù)責(zé)人,面對(duì)他們,容不得半點(diǎn)疏忽、偷懶、抖機(jī)靈?!爸挥邢伦銐蚨嗟目喙Ψ?,你才有足夠的底氣去進(jìn)行一場(chǎng)‘高能的對(duì)話(huà),才有可能打動(dòng)你的采訪對(duì)象,創(chuàng)造一個(gè)同頻共振的對(duì)話(huà)場(chǎng)。”主持人王冠認(rèn)為,設(shè)計(jì)采訪問(wèn)題時(shí),主持人和團(tuán)隊(duì)要深挖一手信息。“不要怕麻煩,給新聞聯(lián)絡(luò)人多打幾個(gè)電話(huà),多發(fā)幾條短信,我們就可以找到一手的信息,而不是從網(wǎng)上扒一些信息作為提問(wèn)的鋪墊和依據(jù)。”采訪開(kāi)始前的1小時(shí),是他和采訪嘉賓新聞團(tuán)隊(duì)溝通的“黃金時(shí)刻”。比如采訪剛果(金)總統(tǒng)齊塞克迪前,他抓緊時(shí)間與對(duì)方新聞官攀談,反復(fù)揣摩提問(wèn)問(wèn)題的“邊界感”,為這場(chǎng)對(duì)話(huà)做足準(zhǔn)備。有一次采訪被臨時(shí)取消,采訪團(tuán)隊(duì)多方努力、全力爭(zhēng)取,主持人連夜寫(xiě)了一封情真意切的信,最終打動(dòng)對(duì)方同意接受專(zhuān)訪。對(duì)方稱(chēng)贊道,“你讓我們看到了中國(guó)記者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和敬業(yè)精神。”國(guó)際政要的日程滿(mǎn)滿(mǎn),有些專(zhuān)訪聯(lián)系長(zhǎng)達(dá)一年之久。政要的時(shí)間安排以分鐘計(jì),但須履行的手續(xù)一個(gè)都不能少,團(tuán)隊(duì)把工作往前搶?zhuān)看味季o張得像打仗。采訪巴西總統(tǒng)盧拉,節(jié)目團(tuán)隊(duì)先是奔赴巴西采訪,趕上盧拉生病,只好延期。采訪最終于盧拉總統(tǒng)訪華時(shí)在上海進(jìn)行,周四上午采訪,周五晚上趕時(shí)效播出。各工種如齒輪般精密咬合,夜以繼日忙碌,節(jié)目最終在盧拉到北京在天安門(mén)廣場(chǎng)踏上紅地毯的當(dāng)天順利播出。
四、濃度:高質(zhì)量高密度的信息量
要做好一檔30分鐘的訪談節(jié)目,必須保證采訪時(shí)長(zhǎng)足夠,事先要查資料、寫(xiě)提綱、專(zhuān)家參與研討、團(tuán)隊(duì)腦力激蕩、反復(fù)修改潤(rùn)色……整個(gè)過(guò)程盡管繁復(fù),但通常在一周內(nèi)就要完成。有時(shí),從確定采訪對(duì)象到開(kāi)始采訪,留給主持人和編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的,只有不到24小時(shí)的準(zhǔn)備時(shí)間。主持人李曈曈坦言,一個(gè)好的問(wèn)題未必特別“驚艷”,但一定是合適并值得反復(fù)琢磨的?!爱?dāng)你看過(guò)一篇篇與專(zhuān)訪有關(guān)的資料之后,你一定比常人積累了更多的知識(shí)與信息。如果在這個(gè)基礎(chǔ)上,你還能對(duì)某個(gè)問(wèn)題產(chǎn)生興趣,它就一定是值得問(wèn)的?!彪m然觀眾無(wú)法看到準(zhǔn)備采訪的過(guò)程,但節(jié)目中每一次堅(jiān)定發(fā)問(wèn)、每一次溫暖共鳴,都讓觀眾覺(jué)得“主持人問(wèn)的也正是我想問(wèn)的”。鮮明有力的觀點(diǎn)、準(zhǔn)確的事實(shí)、感人的細(xì)節(jié)背后,是以主持人和采訪團(tuán)隊(duì)超負(fù)荷、出色的“后臺(tái)”功夫作為支撐的。
馬來(lái)西亞總理安瓦爾對(duì)《高端訪談》主持人的評(píng)價(jià)是:?jiǎn)栴}非常全面,你已經(jīng)做了很多功課。哈薩克斯坦總統(tǒng)托卡耶夫?qū)χ鞒秩苏f(shuō):你的提問(wèn)和追問(wèn)都很好,彰顯國(guó)際記者的風(fēng)范。中國(guó)駐阿根廷大使鄒肖力說(shuō),他目不轉(zhuǎn)睛看完了《高端訪談》對(duì)阿根廷總統(tǒng)費(fèi)爾南德斯的采訪,“采訪超出預(yù)期,非常成功、非常精彩,有理、有力、有料、有趣”。巴西駐上??傤I(lǐng)事館副總領(lǐng)事范天陽(yáng)(José Roberto)如此評(píng)價(jià)《高端訪談》對(duì)盧拉總統(tǒng)的專(zhuān)訪:這是一次“歷史性”的專(zhuān)訪,讓盧拉總統(tǒng)第一次在外國(guó)媒體上打開(kāi)心扉談他的童年經(jīng)歷和艱辛人生。這次專(zhuān)訪的信息量極大,盧拉對(duì)巴西的國(guó)內(nèi)政治、國(guó)際政治,針對(duì)金磚國(guó)際組織、中巴關(guān)系以及中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的角色、地位以及他的個(gè)人成長(zhǎng)經(jīng)歷等作了充分表達(dá)。
五、溫度:目中有人,心中有光
高濃度的硬核信息密集轟炸,如果一味猛進(jìn)窮追不舍,不僅會(huì)失去對(duì)話(huà)的節(jié)奏,也令觀眾感到審美疲勞。數(shù)十場(chǎng)《高端訪談》節(jié)目風(fēng)格各不相同:有些采訪嘉賓的語(yǔ)言表達(dá)充滿(mǎn)激情,極富個(gè)人色彩,能讓整個(gè)對(duì)話(huà)場(chǎng)迅速熱起來(lái);也有采訪嘉賓需要主持人引導(dǎo)對(duì)話(huà)的情緒和狀態(tài),打破相對(duì)緊繃的談話(huà)氛圍。主持人鄒韻說(shuō):“國(guó)際傳播有的時(shí)候需要針尖對(duì)麥芒的硬,有的時(shí)候也需要潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的軟。對(duì)待西方的攻擊抹黑,我們要保持‘欲成大樹(shù),莫與草爭(zhēng)的冷,而在好感傳播的過(guò)程當(dāng)中,則需要跨越山海、融化冰雪的暖?!敝鞒秩送豕谡f(shuō):“《高端訪談》中我們雖然要探討很多嚴(yán)肅的話(huà)題,但是如果能夠保持一種松弛的狀態(tài),營(yíng)造更加舒適溫馨的談話(huà)場(chǎng),其實(shí)很多問(wèn)題會(huì)得到更好的答案?!敝鞒秩死顣訒诱f(shuō):“與波黑主席團(tuán)輪值主席茨維亞諾維奇談從講臺(tái)走向政壇的職業(yè)選擇,與蒙古國(guó)總統(tǒng)聊音樂(lè)夢(mèng)想和成長(zhǎng)之路,這些相對(duì)而言的‘軟話(huà)題,都具有很強(qiáng)的貼近性,絕非打聽(tīng)‘娛樂(lè)八卦的細(xì)枝末節(jié)。在對(duì)話(huà)中,采訪對(duì)象的個(gè)人成長(zhǎng)與國(guó)家發(fā)展、個(gè)人夢(mèng)想與國(guó)家夢(mèng)想交相呼應(yīng),讓觀眾更加真切地感受到,這些故事中所包含的理想與熱情也與自己有關(guān)?!痹谥鞒秩肃u韻的采訪故事里,與新加坡總理李顯龍談休假時(shí)“極客”的一面,談數(shù)學(xué)專(zhuān)業(yè)背景對(duì)他治國(guó)理政的方式有什么影響,是她與制片人陰麗萍共同挖掘出的“寶藏”片段。采訪播出后,一位新加坡政府的工作人員告訴鄒韻,這是他們第一次聽(tīng)到李顯龍總理如此精彩深刻地闡釋學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)與治理國(guó)家之間的邏輯和思考,這一互動(dòng)在海內(nèi)外媒體和社交平臺(tái)上引發(fā)了熱烈反響。
《高端訪談》關(guān)注國(guó)際焦點(diǎn),洞察世界風(fēng)云,精準(zhǔn)設(shè)置議題,緊扣當(dāng)下熱點(diǎn),敢于觸碰真問(wèn)題、硬問(wèn)題,針對(duì)全球熱點(diǎn)話(huà)題發(fā)問(wèn),針對(duì)焦點(diǎn)問(wèn)題追問(wèn),同時(shí)配合國(guó)家時(shí)事政治大事、重要外交外事活動(dòng),立足國(guó)際格局新變化、全球治理新挑戰(zhàn)、中國(guó)外交新高度,深入闡釋中國(guó)倡議、中國(guó)主張、中國(guó)智慧,向世界有力傳遞加強(qiáng)多邊合作、推動(dòng)全球治理體系變革的正義之聲。憑借總臺(tái)覆蓋全球的報(bào)道力量,更有賴(lài)于中國(guó)元首外交的引領(lǐng)力和大國(guó)外交的影響力,《高端訪談》在國(guó)內(nèi)外屢屢破圈,被政要所在國(guó)媒體和國(guó)際媒體廣泛轉(zhuǎn)發(fā),收獲大量官方和民眾的點(diǎn)贊,成為總臺(tái)奮力提升國(guó)際輿論引領(lǐng)力、傳播力、影響力的又一精品力作。
(責(zé)任編輯:張冬梅)
作者簡(jiǎn)介:張濤甫,復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)、復(fù)旦大學(xué)全球傳播全媒體研究院院長(zhǎng)。
習(xí)近平:《論黨的宣傳思想工作》,北京:中央文獻(xiàn)出版社,2020年,第120、121頁(yè)。
習(xí)近平:《論黨的宣傳思想工作》,北京:中央文獻(xiàn)出版社,2020年,第248頁(yè)。
澎湃:《研究報(bào)告:中國(guó)媒體在臉書(shū)平臺(tái)的整體傳播效果優(yōu)于推特平臺(tái)》,https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_23936637。
中國(guó)電視報(bào)微信公眾號(hào):《〈高端訪談〉何以“對(duì)話(huà)世界”?你想知道的都在這份特刊里》,https://mp.weixin.qq.com/s/u-S_hItfnww4QOLdpFpEXg。
CMG觀察微信公眾號(hào):《縱論國(guó)際風(fēng)云:〈中國(guó)電視報(bào)〉推出〈高端訪談〉特刊》,https://mp.weixin.qq.com/s/jhac9IMNYk_OU81ylAzzDQ。
CMG觀察微信公眾號(hào):《縱論國(guó)際風(fēng)云:〈中國(guó)電視報(bào)〉推出〈高端訪談〉特刊》,https://mp.weixin.qq.com/s/jhac9IMNYk_OU81ylAzzDQ。
編者注:極客,英文為geek,現(xiàn)在多指狂熱于技術(shù)的人。