新時(shí)代主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片傳播的創(chuàng)新策略

［摘要］在新時(shí)代背景下，受眾的需求、內(nèi)容的生成方式以及制播模式已悄然轉(zhuǎn)變。主旋律紀(jì)錄片作為中國獨(dú)具特色的電視藝術(shù)形式，記錄國家發(fā)展的歷程與民族復(fù)蘇的印記。近年來，芒果TV在主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片的創(chuàng)作上獨(dú)具創(chuàng)新特色，滿足新時(shí)代年輕受眾的收視審美需求，符合互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)，為主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片的生產(chǎn)與傳播提供了借鑒。文章通過對芒果TV近年來制播的系列主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片進(jìn)行研究與分析，總結(jié)其在敘事形態(tài)與傳播方式等方面的創(chuàng)新路徑，探索新時(shí)代主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片的制播趨勢和創(chuàng)新策略。

［關(guān)鍵詞］網(wǎng)生紀(jì)錄片；主旋律紀(jì)錄片；芒果TV；傳播策略

自新中國成立以來，紀(jì)錄片長期扮演傳播意識(shí)形態(tài)和政治宣傳的角色，其被視為主旋律政論片的表達(dá)形式。當(dāng)前，我國主旋律紀(jì)錄片的理念和風(fēng)格發(fā)生了顯著的變化，從單一性向多樣性轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的政治審美向綜合消費(fèi)審美轉(zhuǎn)變。主旋律紀(jì)錄片作為一個(gè)獨(dú)特的分類與標(biāo)識(shí)，已歷經(jīng)逾三十年的演變［1］。隨著社會(huì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化策略以及媒介技術(shù)的變化，主旋律紀(jì)錄片在各個(gè)歷史階段均展現(xiàn)其特有的特色［2］。網(wǎng)生紀(jì)錄片作為新興的傳播形態(tài)，已受到學(xué)者廣泛關(guān)注。網(wǎng)生紀(jì)錄片是以年輕受眾為目標(biāo)群體進(jìn)行傳播的，其內(nèi)容呈現(xiàn)碎片化、簡單化和生活化的特點(diǎn)，其敘事結(jié)構(gòu)表現(xiàn)為靈活、跳躍、細(xì)微的切入點(diǎn)以及多元素結(jié)合等特征，簡潔而有力地展現(xiàn)內(nèi)容，顯露鮮明的互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)。網(wǎng)生紀(jì)錄片因其年輕化、故事化、互動(dòng)性的特質(zhì)，受到年輕受眾歡迎，正成為我國紀(jì)錄片發(fā)展的下一個(gè)風(fēng)口。近五年來，芒果TV針對黨和國家重大宣傳節(jié)點(diǎn)，打造了一系列主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片精品，包括《我愛你，中國》《我的青春在絲路》《不負(fù)青春不負(fù)村》《在那遙遠(yuǎn)的地方》《此間的奮斗》《四十年四十村》《石榴花開》《可愛的中國》《我們站立的地方》《黨的女兒》《青春正當(dāng)時(shí)》《雕琢歲月》《微光者》《與絲路打交道的人》《國道巡航》等。芒果TV在主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片創(chuàng)新及傳播上的探索，使其成為主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片制播領(lǐng)域的佼佼者，不僅創(chuàng)作了一系列優(yōu)質(zhì)的主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片，還成功為主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片的創(chuàng)新表達(dá)找到了有效路徑。

一、宏觀與微觀的融合突破主旋律表達(dá)慣性

在新時(shí)代背景下，芒果TV拍攝的主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片主題大多圍繞國家的宏觀議題。例如，《我的青春在絲路》著重關(guān)注“一帶一路”項(xiàng)目建設(shè)中，為之付出青春的年輕人，體現(xiàn)出時(shí)代價(jià)值；《不負(fù)青春不負(fù)村》講述的是在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，投身中國農(nóng)村建設(shè)的年輕人的故事；《此間的奮斗》通過聚焦五個(gè)不同年代的奮斗者，全景展現(xiàn)我國改革開放四十年來發(fā)展的波瀾壯闊的歷史；《可愛的中國》致敬那些堅(jiān)守崗位、赤誠奉獻(xiàn)的特定群體；《與絲路打交道的人》通過絲路考古相關(guān)文化工作者的人物紀(jì)實(shí)，向世界展現(xiàn)中國文物保護(hù)和文化傳播等領(lǐng)域取得的重大成果。這一系列主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片體現(xiàn)了芒果TV在傳播國家宏觀議題的自覺性。不同于傳統(tǒng)的敘事方式，芒果TV的眾多主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片選擇從微觀視角出發(fā)，在敘述中揭示更大的宏觀主題，有效地將不同時(shí)間和空間背景下的人物和事件相互關(guān)聯(lián)，使單一的時(shí)間線敘事轉(zhuǎn)化為多維的紀(jì)錄片敘事結(jié)構(gòu)，從而突出故事中的關(guān)鍵人物和事件。例如，《我的青春在絲路》通過介紹參與“一帶一路”項(xiàng)目建設(shè)人物經(jīng)歷，向受眾展現(xiàn)了人類命運(yùn)共同體的宏大理念?！犊蓯鄣闹袊酚涗浀钠呶蝗宋锞侵袊伯a(chǎn)黨黨員，借由大量具體微觀的故事，映射他們對黨的事業(yè)的信仰與忠誠，展現(xiàn)個(gè)體奮斗與集體夢想的共振，由此支撐起深刻的主題敘事。微觀和宏觀的敘述相結(jié)合能夠使紀(jì)錄片的敘事結(jié)構(gòu)更加平衡，增強(qiáng)說服力。

在主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片的創(chuàng)作中，除了對內(nèi)容進(jìn)行客觀描述，強(qiáng)化共情傳播，增進(jìn)受眾的情感共鳴也至關(guān)重要［3］。主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片中所蘊(yùn)含的情感以及思想內(nèi)涵，有助于受眾價(jià)值觀的塑造。主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片的情感傳播主要體現(xiàn)在以下方面。首先，融入國家情懷，激發(fā)愛國情感。主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片經(jīng)常選擇與受眾生活緊密相連的重大事件作為敘述對象，融入家國情懷并展現(xiàn)國家的整體實(shí)力，且將個(gè)人價(jià)值與社會(huì)價(jià)值融合。以《不負(fù)青春不負(fù)村》第三季為例，該片從民眾的視角出發(fā)，通過使用帶有情感色彩的修辭手法、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和斷句等表達(dá)方式，展現(xiàn)了海南省五指山市番茅村第一書記在脫貧觀念上的轉(zhuǎn)變。其次，情節(jié)設(shè)計(jì)與受眾產(chǎn)生情感共鳴。《黨的女兒》聚焦中國共產(chǎn)黨百年黨史中普通而卓越的女性角色，通過真實(shí)的敘述與情境的重塑，還原細(xì)節(jié)豐富、情感細(xì)膩的百年黨史，進(jìn)而引起受眾的深度情感共鳴與感慨。最后，利用人物形象營造情感氛圍，通過共情傳播增進(jìn)受眾的情感認(rèn)同。例如，主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片中對“英雄”“親情”等內(nèi)容的敘述，飽含積極的社會(huì)正能量，強(qiáng)調(diào)對國家、社會(huì)和家庭的認(rèn)同。芒果TV制作的主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片特色在于以情動(dòng)人的創(chuàng)作理念，以及對人物生活中鮮明故事的精彩呈現(xiàn)。其注重情感的敘事特點(diǎn)，為當(dāng)前主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片領(lǐng)域注入了創(chuàng)新的觀念和創(chuàng)意思維。

二、年輕態(tài)紀(jì)實(shí)拓寬主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片的美學(xué)邊界

紀(jì)錄片作為一種以“紀(jì)實(shí)”為特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式，其核心是理性與客觀，但追求真實(shí)不應(yīng)是內(nèi)容的機(jī)械呈現(xiàn)。主旋律紀(jì)錄片在制作過程中可以融入制片人的主觀情感和價(jià)值觀，使作品呈現(xiàn)某種情感色彩。然而，我國主旋律紀(jì)錄片多以紀(jì)實(shí)為基礎(chǔ)，避免過度的情感渲染，并在視覺上進(jìn)行適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)處理，以吸引受眾［4］。例如，醫(yī)療紀(jì)錄片《手術(shù)兩百年》在追求真實(shí)性的同時(shí)，努力將醫(yī)療知識(shí)和理念傳達(dá)給受眾，打破了受眾對醫(yī)療行業(yè)的某些刻板印象。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為了滿足年輕受眾的審美需求，主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片創(chuàng)作需要深入探索主流內(nèi)容的現(xiàn)代表達(dá)方式。這樣的表達(dá)旨在更加真實(shí)地展現(xiàn)日常生活，從而更好地吸引受眾，激發(fā)他們的民族自豪感。而在創(chuàng)新的表達(dá)方式中，核心思想仍舊是“守正”。以《可愛的中國》中的人物張斌為例，他在普通崗位上展現(xiàn)的非凡成績以及對工作的熱情，恰如其分地反映了普通人愛崗敬業(yè)的偉大精神。新時(shí)代的主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片在美學(xué)上更多地強(qiáng)調(diào)思維的創(chuàng)新性和多樣性，以引發(fā)受眾的情感共鳴。這類紀(jì)錄片在尊重傳統(tǒng)與新媒體藝術(shù)規(guī)律的同時(shí)，也應(yīng)擺脫“網(wǎng)感”的束縛，將個(gè)體情感與人文關(guān)懷融入其中，精準(zhǔn)把握主旋律創(chuàng)作和藝術(shù)規(guī)律的動(dòng)態(tài)平衡。芒果TV制作的主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片，既有敘事節(jié)奏緊湊、鏡頭語言簡潔、藝術(shù)審美水準(zhǔn)較高的作品，也有緊緊抓牢習(xí)慣于接收快節(jié)奏視聽內(nèi)容的年輕受眾注意力的作品。芒果TV制作的系列主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片盡管人物時(shí)間線跨越百年，但在播出時(shí)采用隨機(jī)形態(tài)，讓受眾對下一期播出的人物充滿好奇，產(chǎn)生對節(jié)目的新鮮感?；ヂ?lián)網(wǎng)在傳媒行業(yè)的深度運(yùn)用顛覆了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的宣傳模式，新媒體時(shí)代的主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片在宣傳推廣中應(yīng)轉(zhuǎn)換觀念，創(chuàng)新傳播樣態(tài)，形成新老媒體聯(lián)動(dòng)宣傳的立體宣傳網(wǎng)絡(luò)，并通過共情傳播引起受眾情感共鳴，提高傳播效果。

三、全媒體生態(tài)優(yōu)化主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片傳播渠道

全媒體時(shí)代的到來，對傳統(tǒng)傳播生態(tài)產(chǎn)生顛覆性影響，為主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片進(jìn)入公眾領(lǐng)域提供了更多途徑，其中包括優(yōu)化傳播策略、調(diào)整語境，以及拉近與目標(biāo)受眾的距離，用更為現(xiàn)代且富有“網(wǎng)感”的方式將抽象的主題變得生動(dòng)且具象，進(jìn)而擴(kuò)大受眾范圍。目前，影視宣傳普遍采用新老媒體協(xié)同宣傳策略，即利用全媒體網(wǎng)絡(luò)，通過各種媒體渠道的大規(guī)模宣傳來擴(kuò)大影視作品的社會(huì)反響。在內(nèi)容賦能傳播的過程中，大屏與小屏的協(xié)同共振起到關(guān)鍵作用。芒果TV通過與湖南移動(dòng)IPTV、湖南都市頻道聯(lián)合推廣，成功實(shí)現(xiàn)大屏與小屏的融合，連接傳統(tǒng)媒體和互動(dòng)電視平臺(tái)，進(jìn)一步探索了通過內(nèi)容差異化實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的新策略。在新時(shí)代背景下，年輕受眾熱衷于分享他們的觀點(diǎn)與情感，并在社交群體中尋找情感共鳴。因此，主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)重視這一受眾特點(diǎn)，通過創(chuàng)作高水平的主旋律內(nèi)容，探索與年輕受眾群的溝通與互動(dòng)路徑。芒果TV憑借其強(qiáng)大的全媒體生態(tài)，已在多個(gè)領(lǐng)域，如研究、選題和制作等，展現(xiàn)了對全媒體傳播新態(tài)勢的主動(dòng)適應(yīng)能力。其運(yùn)用跨媒體創(chuàng)新戰(zhàn)略，打破傳統(tǒng)傳播局限，成功吸引年輕受眾。例如，《四十年四十村》生動(dòng)記錄了我國農(nóng)民的生活在改革開放四十年間發(fā)生的翻天覆地的變化。為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，該節(jié)目創(chuàng)新地以微記錄的短視頻形式進(jìn)行敘事，并巧妙地融合時(shí)尚元素，其解說詞不僅具有高度的親和力，而且極易被人所接受，配合活潑的背景音樂，為主旋律題材帶來了一種與眾不同的年輕化表達(dá)。又例如，《青春正當(dāng)時(shí)》和其他主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片，都充分利用了芒果TV的全媒體優(yōu)勢進(jìn)行宣傳。節(jié)目團(tuán)隊(duì)不僅增強(qiáng)了對傳統(tǒng)客戶端的服務(wù)，還根據(jù)各平臺(tái)特性對內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，與湖南移動(dòng)IPTV等合作伙伴的良好互動(dòng)也為節(jié)目的廣泛傳播提供了支持?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展及相關(guān)新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，已重塑傳播市場的秩序。芒果TV主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片不僅在表達(dá)方式上追求創(chuàng)新，還通過多元的展示技巧、編輯方法和媒介形態(tài)將紀(jì)錄片內(nèi)容與大眾文化和諧融合，持續(xù)推進(jìn)自身向多維、專業(yè)和國際化方向發(fā)展。

四、主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片傳播策略的未來啟示

在當(dāng)今社會(huì)，主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片作為我國的文化產(chǎn)物，扮演著塑造國家形象和促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵角色，其不僅有助于國內(nèi)受眾對國家成就進(jìn)行全面理解，增強(qiáng)受眾的文化自信，還成為展示我國新時(shí)代發(fā)展、傳播好中國聲音的重要手段。主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片是主流意識(shí)形態(tài)的重要傳播途徑，其豐富的主題與深入的解讀旨在弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，讓受眾在觀看過程中逐漸接受和理解這些價(jià)值觀，從而加深對家國情懷和民族大義的認(rèn)同。此類紀(jì)錄片體現(xiàn)了時(shí)代精神，傳播有益于人民的觀點(diǎn)，對我國社會(huì)的持續(xù)進(jìn)步產(chǎn)生積極影響。在中國式現(xiàn)代化的背景下，主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片作為一種媒體工具，更應(yīng)承擔(dān)起傳播社會(huì)文化的責(zé)任。芒果TV主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片通過對主旋律內(nèi)容的創(chuàng)新化表達(dá)實(shí)踐，有效地實(shí)現(xiàn)了主流價(jià)值觀的傳播，其探索的融媒體傳播方式，對其他平臺(tái)來說，也頗具借鑒意義。首先，主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片需要緊跟時(shí)政熱點(diǎn)，并通過及時(shí)、準(zhǔn)確、深入的分析和解讀，幫助受眾理解并形成合理的價(jià)值觀。這不僅可以塑造受眾對時(shí)事的正確認(rèn)知，而且能夠準(zhǔn)確、生動(dòng)地反映一個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)和價(jià)值觀，為后人留下珍貴的歷史資料。其次，受眾對環(huán)境、教育、醫(yī)療、公共安全等領(lǐng)域的關(guān)注日益增強(qiáng)。主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片有責(zé)任和義務(wù)聚焦這些關(guān)鍵領(lǐng)域，并進(jìn)行深入的調(diào)查和研究，從而為受眾提供多角度、全面的信息。這不僅可以增強(qiáng)主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片的社會(huì)價(jià)值和影響力，還能夠建立起主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片與受眾的緊密聯(lián)系，進(jìn)一步增強(qiáng)受眾的文化認(rèn)同感。再次，主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片在選題時(shí)應(yīng)當(dāng)對重大事件進(jìn)行深入分析，探討其背后的歷史背景、社會(huì)影響以及深遠(yuǎn)的意義。同時(shí)，這類紀(jì)錄片也應(yīng)該融入濃厚的家國情懷，展現(xiàn)民族團(tuán)結(jié)，增強(qiáng)受眾對國家和民族的認(rèn)同感。最后，紀(jì)錄片具有紀(jì)實(shí)性，本質(zhì)上是藝術(shù)表達(dá)方式，融合了美學(xué)價(jià)值和藝術(shù)性，為受眾提供審美體驗(yàn)。因此，要使主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片在市場上獲得成功，增強(qiáng)其藝術(shù)價(jià)值是關(guān)鍵。

五、結(jié)語

主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片在當(dāng)今社會(huì)不僅扮演傳遞信息和娛樂受眾的角色，還承擔(dān)弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、塑造國家形象、加強(qiáng)文化交流和促進(jìn)社會(huì)和諧的重要使命。以芒果TV為首的網(wǎng)絡(luò)制播平臺(tái)在主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片的創(chuàng)作方面，通過創(chuàng)新表達(dá)，對主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片的發(fā)展起到了顯著的推動(dòng)作用，促進(jìn)“詮釋中國故事”和價(jià)值導(dǎo)向的實(shí)踐。展望未來，主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片在保證制作質(zhì)量的基礎(chǔ)上，應(yīng)進(jìn)一步探索更為年輕化、具有獨(dú)特性和藝術(shù)性的創(chuàng)新路徑。主旋律網(wǎng)生紀(jì)錄片因其在塑造國家形象和促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大影響力，被視為現(xiàn)今及未來我國在文化和對外傳播領(lǐng)域的關(guān)鍵工具。

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［基金項(xiàng)目］廣西藝術(shù)學(xué)院科研項(xiàng)目“中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中網(wǎng)生紀(jì)錄片的廣西文化景觀研究”（項(xiàng)目編號(hào)YB202319）研究成果。

［作者簡介］陳貝貝（1987—），女，廣西南寧人，廣西藝術(shù)學(xué)院影視編導(dǎo)系專任教師，韓國南首爾大學(xué)博士研究生。