爆款I(lǐng)P傳遞出的文化與社會(huì)價(jià)值

【摘要】《明星大偵探》開(kāi)播之后迅速占領(lǐng)了綜藝市場(chǎng)，分析其內(nèi)核，探索該綜藝節(jié)目傳遞出的文化、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。本篇文章從四部分出發(fā)，第一部分研究在主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)下，《明星大偵探》向社會(huì)傳遞出的文化、法律、社會(huì)等的價(jià)值觀念；第二部分聚焦社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題，通過(guò)戲劇化的表現(xiàn)形式引發(fā)觀眾的關(guān)注和思考；第三部分分析《明星大偵探》節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)方式，分析其提高粉絲黏性的方法，探討粉絲黏性和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的關(guān)聯(lián)；第四部分立足于現(xiàn)實(shí)生活，分析《明星大偵探》大爆后引起的劇本殺熱潮，促進(jìn)拉動(dòng)了一個(gè)行業(yè)的興起，產(chǎn)生社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】《明星大偵探》；《大偵探合議庭》；法律；社會(huì)熱點(diǎn)；互動(dòng)；劇本殺

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222 ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2097-2261（2023）22-0053-04

芒果TV自制綜藝節(jié)目《明星大偵探》在開(kāi)播之后以其新穎的形式迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，并傳遞出良好的文化和社會(huì)價(jià)值。這檔綜藝每期節(jié)目即一個(gè)案件，每個(gè)案件由一位偵探、一位偵探助理、五位或六位案件嫌疑人組成，以上人員皆由藝人來(lái)進(jìn)行角色扮演，通過(guò)搜證和集中討論的環(huán)節(jié)來(lái)將每個(gè)嫌疑人身上的故事挖掘出來(lái)。八年九十六個(gè)案件組成了一個(gè)專(zhuān)屬于《明星大偵探》的明偵星球。這檔節(jié)目的生命力極強(qiáng)，八年八季一直保持著良好的勢(shì)頭，豆瓣評(píng)分一直保持著良好的態(tài)勢(shì)，這與其節(jié)目的質(zhì)量密不可分。本文將分析《明星大偵探》這檔節(jié)目大爆傳遞出的文化、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

一、堅(jiān)持主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)，開(kāi)設(shè)《大偵探合議庭》環(huán)節(jié)

互聯(lián)網(wǎng)具有傳播速度快、傳播范圍廣的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)綜藝伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生，其在產(chǎn)生之初就具備一定的社會(huì)傳播和社會(huì)影響力，因此網(wǎng)絡(luò)綜藝要承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，向社會(huì)傳播正向的價(jià)值觀念。

《明星大偵探》作為國(guó)內(nèi)首檔普法教育推理節(jié)目，一直兼顧娛樂(lè)性和教育性。自第七季開(kāi)始與最高人民法院合作，增設(shè)《大偵探合議庭》環(huán)節(jié)，以案講案，走進(jìn)法律，直擊真相，向觀眾普及法律知識(shí)，引導(dǎo)并傳遞正確的價(jià)值觀念?！睹餍谴髠商?》聯(lián)合最高人民法院和微博在微博上共同發(fā)起“大偵探普法話(huà)題課堂”這一話(huà)題互動(dòng)，在第八季升級(jí)為2.0版本，《明星大偵探8》聯(lián)合微博和全國(guó)五所政法高校在微博共同發(fā)起“大偵探普法話(huà)題課堂”話(huà)題互動(dòng)，引導(dǎo)觀眾觀看《大偵探合議庭》環(huán)節(jié)，分享日常生活中容易忽略到的法律常識(shí)，號(hào)召全民參與，推動(dòng)普法教育。不斷進(jìn)步的節(jié)目形式也彰顯了節(jié)目組在普法層面的堅(jiān)定?！洞髠商胶献h庭》由兩名最高人民法院法官和復(fù)旦大學(xué)社會(huì)學(xué)教授沈奕斐組成，兩名法官根據(jù)案件給出相應(yīng)的量刑建議，普及相關(guān)問(wèn)題的法律知識(shí)。并且根據(jù)相關(guān)話(huà)題會(huì)引出一個(gè)或多個(gè)在社會(huì)上比較熱議的話(huà)題，從法律和社會(huì)學(xué)的雙重維度來(lái)進(jìn)行討論并給出相關(guān)建議。

《明星大偵探》當(dāng)中的很多案件都與社會(huì)當(dāng)中發(fā)生的熱點(diǎn)問(wèn)題相關(guān)。比如，第八季第六期節(jié)目《芒城之風(fēng)云再起》中涉及的主題是國(guó)家安全和家國(guó)情懷。死者甄林以犧牲國(guó)家利益來(lái)獲取個(gè)人利益的行為觸犯了國(guó)家安全，犯了背叛國(guó)家罪和分裂國(guó)家罪，怡萍作為間諜傳取情報(bào)的行為也構(gòu)成了間諜罪。通過(guò)這期《大偵探合議庭》，通過(guò)法官們的普法讓大眾對(duì)相關(guān)罪責(zé)更加了解和警醒，在節(jié)目中也講述了不小心落入危害國(guó)家安全的陷阱當(dāng)中應(yīng)該如何補(bǔ)救和相應(yīng)的補(bǔ)救措施，通過(guò)之前的《大偵探合議庭》節(jié)目也普及過(guò)國(guó)家安全機(jī)關(guān)舉報(bào)網(wǎng)址和電話(huà)，保護(hù)家園，人人有責(zé)。家國(guó)情懷是一直根植在每一個(gè)中國(guó)人的心中，沈弈斐教授也通過(guò)社會(huì)學(xué)的角度來(lái)向觀眾傳遞了家國(guó)同構(gòu)的理念和新時(shí)代之下的家國(guó)情懷是怎樣的。

《大偵探合議庭》環(huán)節(jié)始終堅(jiān)持主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)，目的是弘揚(yáng)社會(huì)主義法治精神，傳承中華優(yōu)秀法律文化，全民普法，助力建設(shè)更高水平法治中國(guó)的要求。

二、聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，引發(fā)觀眾思考

《明星大偵探》每期節(jié)目都會(huì)聚焦一個(gè)或多個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題，將社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題融入每個(gè)角色的故事情節(jié)中，通過(guò)藝人角色扮演的形式展現(xiàn)出來(lái)。以一種輕松幽默的形式來(lái)反映沉重的話(huà)題，在娛樂(lè)的同時(shí)能引發(fā)觀眾的思考?！睹餍谴髠商健返闹黝}涉及范圍很廣，有《黑金大劫案》中的電信詐騙；有《童話(huà)學(xué)院之畢業(yè)悸》中的校園霸凌；有《落日驚魂》中的女性安全；有《藍(lán)色大海的傳說(shuō)》中的環(huán)境保護(hù)和教育理念的問(wèn)題；有《機(jī)智的老年生活》中的老年人權(quán)利保護(hù)；有《飛躍瘋?cè)嗽浮返尼t(yī)療話(huà)題和公共衛(wèi)生事件；也有《薔薇下的罪惡》中的職場(chǎng)霸凌等。每一個(gè)主題在現(xiàn)實(shí)生活中都有無(wú)數(shù)的真實(shí)發(fā)生例子，每一個(gè)主題其實(shí)距離現(xiàn)實(shí)生活都非常近，每一個(gè)真實(shí)案件背后都是非常沉痛的，《明星大偵探》用相關(guān)的案件做成節(jié)目，以節(jié)目的形式來(lái)引起觀眾的關(guān)注和思考，面對(duì)這些問(wèn)題真正產(chǎn)生的時(shí)候才能夠更加警醒。

在第八季第七案《黑金大劫案》中聚焦的話(huà)題是涉黑和電信詐騙。故事發(fā)生的背景是在架空的夕暉市當(dāng)中，當(dāng)時(shí)的環(huán)境是幫派橫行，詐騙頻發(fā)。鯊魚(yú)為把非法收入以洗錢(qián)的方式變成合法資金，殺害并冒名頂替甄收藏設(shè)計(jì)了一出戲碼，但不料，中途意外頻發(fā)，最終甄收藏死去。在這個(gè)案件當(dāng)中，涉及黑幫收取保護(hù)費(fèi)，非法攜帶槍支等問(wèn)題，造成了社會(huì)上的不安定。而以鯊魚(yú)為首的犯罪集團(tuán)在雨國(guó)進(jìn)行電信詐騙，以各種各樣的形式非法獲取他人資金。在本案中有兩位嫌疑人都遭受了電信詐騙，一位是勛破漫，一位是大開(kāi)飯。勛破漫整個(gè)被騙過(guò)程是以“殺豬盤(pán)”的形式，節(jié)目組以線(xiàn)索的形式展開(kāi)敘述了“殺豬盤(pán)”的整個(gè)詐騙流程，勛破漫最終被詐騙團(tuán)伙騙取全部身家，而勛破漫的奶奶此時(shí)還重病在醫(yī)院，無(wú)錢(qián)救治，而勛破漫不得已也走上了犯罪道路，盜取《橙色》這幅畫(huà)，并且畫(huà)出了一幅贗品進(jìn)行調(diào)包。大開(kāi)飯這一故事是詐騙的另一種方式，以電話(huà)詐騙的方式先后兩次打給大開(kāi)飯的妻子，第一次先付定金五萬(wàn)，購(gòu)買(mǎi)原材料花費(fèi)20萬(wàn)，第二次詐騙集團(tuán)冒充國(guó)家公職人員騙取資金50萬(wàn)元，前后騙取了大開(kāi)飯70萬(wàn)的全部存款，最終造成大開(kāi)飯妻子一尸兩命的悲慘結(jié)局。這一個(gè)案件并不是個(gè)例，生活中被詐騙的例子數(shù)不勝數(shù)，通過(guò)節(jié)目的形式將這兩種詐騙方式揭露，目的是給觀眾提供警醒，在面對(duì)這種事情發(fā)生的時(shí)候多思考一些，而不要盲目相信一些信息，要經(jīng)過(guò)深思熟慮的判斷，不要盲目聽(tīng)從。

三、增加互動(dòng)方式，提高粉絲黏性

《明星大偵探》這檔節(jié)目在內(nèi)容和形式上與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目相比較為新穎，由于這種特殊的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式在一定程度上致使觀眾參與度較高，主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

首先，《明星大偵探》這個(gè)節(jié)目的整個(gè)過(guò)程觀眾是可以一起進(jìn)行思考和推理的。觀眾雖然處于上帝視角，但是也和各位嘉賓一樣，一點(diǎn)點(diǎn)地去推進(jìn)線(xiàn)索，一點(diǎn)點(diǎn)地去了解和獲得故事的背景、時(shí)間線(xiàn)、死亡原因和各個(gè)玩家的故事等相關(guān)信息，觀眾跟隨著嘉賓一起根據(jù)每個(gè)人物的故事進(jìn)行推理和判定，投出自己認(rèn)為的兇手，同時(shí)可以在彈幕和微博評(píng)論進(jìn)行討論和互動(dòng)，線(xiàn)上和線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)觀眾參與感和沉浸感。

其次，《明星大偵探》節(jié)目組聯(lián)合芒果TV不斷推出衍生系列，如互動(dòng)衍生劇《目標(biāo)人物》、衍生綜藝《名偵探學(xué)院》和《我是大偵探》及衍生周邊產(chǎn)品?！赌繕?biāo)人物》該劇由魏晨和白敬亭主演，主要場(chǎng)景發(fā)生在一個(gè)“廢棄基地”當(dāng)中，在這里搜尋線(xiàn)索，極限推理與破案，主要為了逃出這個(gè)“廢棄基地”。該劇有兩種版本，一個(gè)是純享版，另一個(gè)是互動(dòng)版，觀眾可以根據(jù)自己的需求來(lái)進(jìn)行選擇觀看哪個(gè)版本。純享版就像是一部獨(dú)立于《明星大偵探》節(jié)目的全新劇集，適合于不想費(fèi)腦的觀眾，觀眾不管是否看過(guò)節(jié)目都能觀看純享版?；?dòng)版的誕生符合那些想要沉浸式親身體驗(yàn)的、有親自破案需求的觀眾，觀眾化身男主人公去進(jìn)行選擇，觀眾的每一個(gè)選擇會(huì)導(dǎo)致不同結(jié)局的產(chǎn)生，男主人公的命運(yùn)掌握在觀眾手上，極大程度增強(qiáng)了觀眾的體驗(yàn)感和參與感?！睹麄商綄W(xué)院》節(jié)目成立之初是為《明星大偵探》選出每期的偵探助理，隨著發(fā)展，該節(jié)目也擁有了相當(dāng)一部分受眾，這部分受眾是《明星大偵探》的潛在受眾。隨著《名偵探學(xué)園》和《明星大偵探》的聯(lián)系日益緊密，經(jīng)常夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，《明星大偵探》每期節(jié)目都有一位名學(xué)成員來(lái)?yè)?dān)任偵探助理，名學(xué)成員也會(huì)來(lái)參加每季的大偵探演唱會(huì)，一些相對(duì)較難的案件，名學(xué)也會(huì)出一個(gè)大神版本，比如《森林進(jìn)化論》等。這兩檔節(jié)目的捆綁合作，讓兩部分受眾產(chǎn)生疊加效應(yīng)，增加節(jié)目收視率，轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益?！段沂谴髠商健返男问胶汀睹餍谴髠商健奉?lèi)似，搜證獲取線(xiàn)索并進(jìn)行推理和討論，找尋案件真兇?！段沂谴髠商健方訖n《明星大偵探》播出，在廣大觀眾等待新一季《明星大偵探》的中間《我是大偵探》播出，“探案粉兒”有了新的精神食糧，保持了觀眾的活躍性，為新一季的《明星大偵探》打下良好的基礎(chǔ)，內(nèi)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而衍生周邊產(chǎn)品，通俗來(lái)講，衍生品銷(xiāo)售是“粉絲經(jīng)濟(jì)”的一種，購(gòu)買(mǎi)者大多為影視作品的粉絲，受情懷驅(qū)使為附加的情感價(jià)值“付費(fèi)”。就如大偵探角色造型同款珍藏系列手辦、大偵探diy手賬本等。衍生周邊產(chǎn)品有固定的消費(fèi)群體，資本家通過(guò)對(duì)IP的深刻把握，了解市場(chǎng)粉絲消費(fèi)需求，從中獲取經(jīng)濟(jì)收入。“衍生系列”的不斷推出加強(qiáng)了粉絲對(duì)于《明星大偵探》這個(gè)IP的黏性和新鮮感，為IP注入活力，并且新系列出現(xiàn)也能加強(qiáng)觀眾的活躍度，深化這一IP在觀眾心里的印象，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

再者，《明星大偵探》設(shè)有官方微博，在官方微博上面會(huì)分享相關(guān)片段的微直播等，讓觀眾更加近距離、多視角去觀察嘉賓。并且在微博上會(huì)發(fā)起相關(guān)案件的話(huà)題討論，受眾有一個(gè)固定的空間進(jìn)行互動(dòng)，打破了空間上的局限，觀看節(jié)目、討論節(jié)目構(gòu)成良好的閉環(huán)，受眾形成良好的售后體驗(yàn)。在節(jié)目結(jié)束之后，也會(huì)發(fā)起話(huà)題詢(xún)問(wèn)觀眾對(duì)下一季節(jié)目的暢想和建議，這些舉動(dòng)都增強(qiáng)了受眾的討論和互動(dòng)，加強(qiáng)受眾的參與感，IP的影響力更加持久。

最后，《明星大偵探》節(jié)目設(shè)有觀眾寫(xiě)信的環(huán)節(jié)，在收官晚宴時(shí)會(huì)讀幾封信件，觀眾抒發(fā)自己對(duì)于節(jié)目的情感和對(duì)節(jié)目未來(lái)的期許，通過(guò)信件反饋給節(jié)目組和嘉賓，形成良好的互動(dòng)關(guān)系，增強(qiáng)線(xiàn)上線(xiàn)下之間的聯(lián)動(dòng)，緊密了嘉賓和觀眾之間的聯(lián)系，拉近了距離。

四、劇本殺行業(yè)興起，產(chǎn)生社會(huì)、經(jīng)濟(jì)價(jià)值

劇本殺是一種結(jié)合戲劇、破案和互動(dòng)的新型游戲，在整個(gè)過(guò)程中，玩家體驗(yàn)感、參與感和互動(dòng)性強(qiáng)。玩家通過(guò)虛擬的劇本和角色去體驗(yàn)不同的身份，沉浸地去探索每個(gè)人物背后的故事，完成各自任務(wù)。截至2023年，中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)容量已經(jīng)達(dá)到1000億。劇本殺雖然是每個(gè)玩家看似關(guān)系不大，但其實(shí)每個(gè)人物之間都有些千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，它都需要每個(gè)玩家之間的配合，每個(gè)玩家也需要通過(guò)恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言來(lái)講述自己的故事，撇清自己的嫌疑，在娛樂(lè)當(dāng)中也鍛煉了社交能力。比如陣營(yíng)本，每個(gè)玩家通過(guò)分析自己的人物、劇本和任務(wù)，根據(jù)每個(gè)玩家的描述判斷陣營(yíng)，最終需要通過(guò)言語(yǔ)和行為的拉攏去找到和發(fā)展自己的陣營(yíng)，并完成陣營(yíng)任務(wù)。在這一過(guò)程中不僅鍛煉了每個(gè)玩家的個(gè)人能力，如分析判斷能力、語(yǔ)言邏輯能力、反應(yīng)力和劇本解析能力；還建立了玩家之間的聯(lián)系，“劇本殺”充當(dāng)人際交往中的媒介和橋梁，玩家之間通過(guò)劇本殺活動(dòng)產(chǎn)生共同的記憶，無(wú)論認(rèn)識(shí)與否，這都能增加玩家之間的合作和認(rèn)同感，滿(mǎn)足人際交往需求?！皠”練ⅰ睆谋砻嫔峡词且环N新興游戲，實(shí)則其蘊(yùn)含了人際交往的原則。一場(chǎng)劇本殺短則四五個(gè)小時(shí)，長(zhǎng)則七八個(gè)小時(shí)，甚至更久。雖然每個(gè)玩家拿到的身份是劇本角色，但在玩法和語(yǔ)言上面每個(gè)玩家都避不開(kāi)自己的習(xí)慣，每個(gè)玩家的性格、邏輯能力、推理能力甚至學(xué)識(shí)都能通過(guò)一場(chǎng)“劇本殺”顯現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)游戲結(jié)束時(shí)，通過(guò)以上幾個(gè)方面的判斷，每個(gè)玩家可以選擇日后要或不要與同車(chē)玩家繼續(xù)交往。

政府的強(qiáng)監(jiān)管讓劇本殺行業(yè)邁入良性發(fā)展階段。隨著“劇本殺”的爆火，大量資本涌入，市場(chǎng)上出現(xiàn)大量劇本殺館。但由于發(fā)展速度過(guò)快，創(chuàng)業(yè)者試圖快速斂財(cái)，并沒(méi)有形成一個(gè)良好的行業(yè)秩序和行業(yè)風(fēng)氣。最初劇本殺行業(yè)興起時(shí)，劇本良莠不齊，也有抄襲他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的發(fā)生，為了加強(qiáng)對(duì)劇本殺市場(chǎng)的監(jiān)管，各地政府出臺(tái)相關(guān)政策進(jìn)行監(jiān)督管理，劇本殺行業(yè)也逐漸步入良性發(fā)展趨勢(shì)。每一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)想要長(zhǎng)久地存活在市場(chǎng)上，必須規(guī)范自身的職業(yè)道德素養(yǎng)，加強(qiáng)自身能力，并一直保持創(chuàng)新力和活力。

劇本殺本身作為一種新興起的行業(yè)在社會(huì)上掀起熱潮，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，通過(guò)劇本殺行業(yè)的不斷發(fā)展，相關(guān)職業(yè)需求也在增加，如dm、劇本殺編劇等。行業(yè)和職業(yè)彼此相關(guān)聯(lián)，共同促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益。

五、結(jié)語(yǔ)

《明星大偵探》這檔節(jié)目八年來(lái)一直在不斷創(chuàng)新使得節(jié)目始終保持良好的狀態(tài)，創(chuàng)新始終是發(fā)展的源動(dòng)力。在文化層面，《明星大偵探》節(jié)目組在保持節(jié)目整體形式和質(zhì)量不變的情況下增設(shè)《大偵探合議庭》環(huán)節(jié)，以案講法，走進(jìn)真相，普及法律，向大眾輸出法律知識(shí)和法律常識(shí)，傳播法治社會(huì)理念，引導(dǎo)大眾形成正確的法治觀念。普及一些社會(huì)上常見(jiàn)的案例發(fā)生應(yīng)該如何解決，如校園霸凌等，具有深刻的教育性和文化價(jià)值；在社會(huì)層面，始終堅(jiān)持主流意識(shí)形態(tài)的引領(lǐng)，助力建設(shè)社會(huì)主義法治中國(guó)。節(jié)目多次反映社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，引發(fā)觀眾的關(guān)注和思考，引起大眾的重視，在一定程度上促進(jìn)良好社會(huì)風(fēng)氣的形成；在經(jīng)濟(jì)層面，《明星大偵探》產(chǎn)生一系列“衍生產(chǎn)品”，加強(qiáng)粉絲聯(lián)動(dòng)性，聚合了相關(guān)群體，保持熱度和活力，內(nèi)化為經(jīng)濟(jì)效益?！睹餍谴髠商健稩P在市場(chǎng)上的火爆也不斷產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)“劇本殺”行業(yè)的興起和發(fā)展，并帶來(lái)許多相關(guān)行業(yè)崗位，在一定程度上產(chǎn)生帶動(dòng)整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效果。

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作者簡(jiǎn)介：

樊靜蕾（2001.7-），女，漢族，河北邯鄲人，河北大學(xué)，戲劇影視文學(xué)專(zhuān)業(yè)，本科，研究方向：影視創(chuàng)作理論。