堅定文化自信 堅持守正創(chuàng)新 推進(jìn)國際傳播高質(zhì)量發(fā)展

文/曲瑩璞

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視宣傳思想文化工作和國際傳播工作。習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中就增強(qiáng)中華文明傳播力影響力作出戰(zhàn)略部署。6月2日，習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上發(fā)表重要講話，對中華文化傳承發(fā)展的一系列重大理論和現(xiàn)實問題作了深入系統(tǒng)闡述，為我們的工作指明了前進(jìn)方向，提供了根本遵循。

作為中央主要媒體和國家英文日報，中國日報堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書記致中國日報創(chuàng)刊40周年重要賀信精神，守正創(chuàng)新、開拓奮進(jìn)，在服務(wù)大局中推動各項事業(yè)取得顯著成效。

當(dāng)前，世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，媒體發(fā)展環(huán)境發(fā)生著深刻變化，特別是元宇宙、人工智能等技術(shù)的出現(xiàn)，對中國日報來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，能不能創(chuàng)新、會不會創(chuàng)新，關(guān)系到新聞媒體是否能發(fā)展壯大，是否能保持生命力、增強(qiáng)影響力。筆者就新時代國際傳播創(chuàng)新發(fā)展與大家分享幾點思考。

創(chuàng)新中國話語和敘事體系，貫通古代中國、現(xiàn)代中國、未來中國，把中國理論講深講活講透

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“在五千多年中華文明深厚基礎(chǔ)上開辟和發(fā)展中國特色社會主義，把馬克思主義基本原理同中國具體實際、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合是必由之路”，并指出“‘第二個結(jié)合’是又一次的思想解放，讓我們能夠在更廣闊的文化空間中，充分運(yùn)用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的寶貴資源，探索面向未來的理論和制度創(chuàng)新”。中國日報牢記“聯(lián)接中外、溝通世界”的職責(zé)，堅持把做好習(xí)近平總書記思想和形象的對外宣介展示作為首要任務(wù)和重中之重。2022年，中國日報在“核心報道”機(jī)制基礎(chǔ)上，啟動“領(lǐng)航工程”，成立10余個融媒體工作室，推出一系列有影響力的作品。2022年全平臺共刊發(fā)核心報道32410余篇，總傳播量超22億，分別是2021年的1.08倍、1.31倍。中國日報從總書記思想中提煉出“十大話語”開展重點策劃，不斷提升中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力。精心打造“學(xué)習(xí)時代”“習(xí)近平名言金句”“英語學(xué)‘習(xí)’”“核心觀”等精品欄目，推出一大批全媒體報道，其中，“習(xí)近平的海外足跡”雙語系列報道全球傳播量超2億。《暖風(fēng)習(xí)習(xí)》系列紀(jì)錄片采用生活化視角展現(xiàn)領(lǐng)袖人民情懷，傳播量超過6000萬。文化傳承發(fā)展座談會召開之后，刊發(fā)聯(lián)合國前副秘書長等海外知名人士的采訪視頻、署名文章，闡釋中國式現(xiàn)代化背后的中華文明底蘊(yùn)及其世界意義。三年來，《習(xí)近平生態(tài)文明思想系列報道》《習(xí)近平法治思想系列報道》《求索：美國共產(chǎn)黨員的中國行》等報道連續(xù)榮獲中國新聞獎一等獎，向海外受眾生動展現(xiàn)總書記作為大國大黨領(lǐng)袖的風(fēng)范和魅力。

中國日報協(xié)調(diào)推進(jìn)研究型智庫與傳播型智庫建設(shè)，讓智庫為對外傳播提供智力支撐，以其思想產(chǎn)品為話語體系建設(shè)提供有力支點，讓富有中國特色的表達(dá)成為國際社會熟知的議題，成為世界表達(dá)中國故事的源頭、讀懂中國的標(biāo)識。

中國日報還積極推動思想傳播、價值傳播，創(chuàng)辦“新時代大講堂”這一思想交流平臺，邀請中外意見領(lǐng)袖或青年精英與觀眾互動交流，闡釋中國理論與實踐，推動世界交流與合作，27期活動全球傳播量約38億次，受到廣泛好評。7月13日，中國日報社聯(lián)合國家文物局、遼寧省委宣傳部在遼寧省朝陽市成功舉辦以“文化傳承發(fā)展 探源中華文明”為主題的新時代大講堂，美聯(lián)社、泰晤士報等近千家海外媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)載相關(guān)報道，覆蓋全球受眾超過3億人次，取得良好傳播效果。

創(chuàng)新版面語言和視覺呈現(xiàn)，凸顯國風(fēng)國潮國韻，讓中外讀者愛聽愛看愛轉(zhuǎn)

一直以來，版面就是報紙的“門面”；當(dāng)前，網(wǎng)站、客戶端、社交媒體的首頁、首屏也成了媒體的“門面”。在這個注意力稀缺的時代，許多年輕人的態(tài)度是“顏值即正義”。作為報人，中國日報既要堅持內(nèi)容為王，也要把握受眾的閱讀習(xí)慣和審美要求，融合精彩內(nèi)容和精美設(shè)計，彰顯中華文化魅力，增強(qiáng)中國故事的吸引力。

一方面，中國日報高度重視版面設(shè)計創(chuàng)新，受到業(yè)界和廣大讀者好評。例如，在今年的世界新聞設(shè)計大賽、香港新聞獎評選中，“向黨的二十大獻(xiàn)禮”八聯(lián)版等作品共獲得20個獎項。在二十大開幕當(dāng)天隆重推出的“向黨的二十大獻(xiàn)禮”八聯(lián)版，生動直觀展現(xiàn)了黨的十八大以來取得的偉大成就。中國日報成立“畫”時代工作室、新視界工作室，推出系列漫畫、精彩版面和融媒體產(chǎn)品。此外，中國日報自2008年承辦北京奧運(yùn)會官方英文會刊后，又承辦了北京冬奧會會刊，推出匠心獨運(yùn)的版面，或用圖片展示滑雪運(yùn)動的“動態(tài)定格”，或用“諧音?！狈Q贊蘇翊鳴作為“Superstar（超級明星）”的風(fēng)采，受到運(yùn)動員和各國奧運(yùn)官員、媒體記者、外交官的贊譽(yù)，并被世界新聞設(shè)計協(xié)會評定為“特別報道”卓越獎；2023年還承辦了成都大運(yùn)會英文會刊。中國日報的美術(shù)專家受邀參與冬奧會創(chuàng)意設(shè)計，經(jīng)過300多稿打磨，最終以中國結(jié)的造型和雪花完美融合，形成驚艷全球的“北京冬奧雪花”，展示了“中國式浪漫”。

另一方面，中國日報深入推進(jìn)新媒體視覺創(chuàng)新，注重以精巧構(gòu)思、獨特創(chuàng)意和精彩呈現(xiàn)，提升產(chǎn)品傳播效能。開展探“元”工程，加強(qiáng)“年輕態(tài)”創(chuàng)新，推出數(shù)字人“元曦”文明探源微紀(jì)錄片，包括巖畫、甲骨文、剪紙、茶葉等主題，9期節(jié)目傳播量超2億，以元宇宙等技術(shù)展示中華文化魅力，促進(jìn)文明交流互鑒，引發(fā)外國受眾熱議轉(zhuǎn)發(fā)。

創(chuàng)新傳播渠道和運(yùn)營方式，闡釋中國智慧中國方案中國力量，讓精品內(nèi)容傳得更開更廣更遠(yuǎn)

在全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化，境外媒體發(fā)展環(huán)境也日趨復(fù)雜，我們必須統(tǒng)籌發(fā)展和安全，加快推動深度融合發(fā)展。中國日報已形成全媒體傳播格局，為展示中華文明的突出特性、闡釋“三大倡議”等中國方案夯實了平臺基礎(chǔ)。一方面，做精做強(qiáng)紙媒，不斷提高《中國日報國際版》這一自主品牌和《中國觀察報》這一合作傳播品牌的全球影響力、覆蓋面。另一方面，落實移動優(yōu)先策略，推動“主力軍”挺進(jìn)“主戰(zhàn)場”，著力打造中國日報客戶端，運(yùn)用最新技術(shù)包裝內(nèi)容、強(qiáng)化互動、優(yōu)化體驗，受到各國移動客戶廣泛認(rèn)可，目前下載總量超過4100萬，保持英文新聞客戶端“國際一流、國內(nèi)第一”水準(zhǔn)。例如，2022年，客戶端精心打造《中國這十年》XR創(chuàng)意視頻，結(jié)合兩位美籍記者在中國多年工作、生活經(jīng)歷，搭建跨越時空、虛實結(jié)合的全新敘事空間，讓觀眾沉浸式地感受中國十年巨變，被評為“黨的二十大報道融創(chuàng)精品”。同時，中國日報不斷完善國內(nèi)外社交媒體賬號矩陣，推進(jìn)區(qū)域化、分眾化精準(zhǔn)傳播，全媒體用戶數(shù)達(dá)到4.4億，其中臉書賬號粉絲超過1.18億，位列全球媒體賬號第二位。

中國日報還面向全球“Z世代”，加強(qiáng)整合運(yùn)營創(chuàng)新，牽頭成立“Z世代”研究中心、中國英漢語比較研究會語言教育與國際傳播專業(yè)委員會，推出“一帶一路”青少年英語演講比賽、“少年會客廳”、“中國讓我沒想到”等特色活動和節(jié)目，融交流、報道、視頻節(jié)目于一體，取得突出傳播效果。其中，“少年會客廳”兩季節(jié)目傳播量超過20億。中國日報十分注重以英語教育為媒，搭建平臺促進(jìn)交流互鑒、民心相通，例如，在澳門主辦2023國際英語教育中國大會，邀請來自20多個國家和地區(qū)的1600余名專家學(xué)者和英語教師以多種形式分享最前沿的英語教育研究和實踐成果，展望英語教育發(fā)展最新趨勢，促進(jìn)中外教育交流合作。

面向未來，中國日報將深刻把握大局大勢，密切跟蹤跟進(jìn)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新應(yīng)用。在移動化、社交化、可視化深度發(fā)展以及虛擬化、去中心化快速襲來的過程中，不斷提高中國故事在國際輿論場的曝光度、覆蓋面和傳播力、影響力。

在黨中央的正確領(lǐng)導(dǎo)下，中國報業(yè)見證了東方大國波瀾壯闊的發(fā)展歷程，記錄了百年大黨風(fēng)華正茂的偉大史詩，展現(xiàn)了中華民族現(xiàn)代文明的光輝燦爛。新時代新征程，新聞媒體重任在肩。中國日報將牢記初心使命，加快推進(jìn)國際傳播事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在更高水平上講好中國故事，傳播好中國聲音，展現(xiàn)好中華優(yōu)秀文化，促進(jìn)文明交流互鑒，為推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出新的積極貢獻(xiàn)。