群體規(guī)范、生態(tài)認(rèn)知與農(nóng)戶垃圾分類行為

○田冰冰 張士云 李珂珂 關(guān)曼玉

（安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，安徽 合肥 230036）

一、引言

農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村繁榮、農(nóng)民富裕，都離不開(kāi)良好生態(tài)環(huán)境的支撐，以農(nóng)村人居環(huán)境整治推進(jìn)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境建設(shè)，關(guān)系著廣大農(nóng)民群眾的根本福祉，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一[1]。而農(nóng)村生活垃圾是農(nóng)村人居環(huán)境整治的重要方面和內(nèi)容，但大量的生活垃圾不僅破壞農(nóng)村的村容村貌，更對(duì)村民身體健康產(chǎn)生不良影響，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村人居環(huán)境整治進(jìn)程。為解決生活垃圾帶來(lái)的環(huán)境污染問(wèn)題，我國(guó)在農(nóng)村地區(qū)逐步推廣和建立生活垃圾分類工作機(jī)制，大力推進(jìn)垃圾分類示范區(qū)、示范點(diǎn)建設(shè)，2020 年《住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部辦公廳關(guān)于公布2020年農(nóng)村生活垃圾分類和資源化利用示范縣名單的通知》宣布，全國(guó)范圍內(nèi)有41 個(gè)縣（市、區(qū)）被列為2020 年農(nóng)村生活垃圾分類和資源化利用示范縣。這些示范縣建立了牽頭推進(jìn)農(nóng)村生活垃圾分類的工作機(jī)制，由點(diǎn)及面使垃圾分類工作推廣開(kāi)來(lái)。在國(guó)家政策的推動(dòng)和地方政府的努力下，農(nóng)村生活垃圾分類雖取得一定成效，但還存在不少問(wèn)題，一是生活垃圾分類“形式化”嚴(yán)重，村干部與村民參與垃圾分類的積極性不高，面對(duì)地方政府的績(jī)效考核和村民的不配合，村干部以形象工程敷衍了事[2]；二是垃圾分類參與主體單一，企業(yè)、村集體及個(gè)人參與意愿不高，垃圾分類資金缺口較大，工作開(kāi)展難度較大[3]；三是分類機(jī)制不健全，運(yùn)營(yíng)機(jī)制短板突出，部分村莊雖然投放了大量垃圾桶、垃圾箱、中轉(zhuǎn)站等，但并沒(méi)有詳細(xì)的運(yùn)營(yíng)和組織管理方案，使資源沒(méi)有得到有效利用，垃圾分類效果得不到提升[4]。這些問(wèn)題仍阻礙著垃圾分類治理工作的推進(jìn)。

作為生活垃圾源頭治理的主體，如何強(qiáng)化農(nóng)戶生活垃圾分類行為是解決垃圾分類問(wèn)題的關(guān)鍵，學(xué)者們對(duì)此展開(kāi)了大量研究，研究主要集中于政策規(guī)范、心理認(rèn)知以及社會(huì)資本因素。由于垃圾分類是一種明顯的外部性行為，依靠農(nóng)戶自覺(jué)完成難度較高，政府的鼓勵(lì)或是強(qiáng)制性措施雖效率不高，卻能在短期內(nèi)搜集人力物力資本，配備垃圾分類設(shè)施，通過(guò)教育引導(dǎo)和行為示范改善農(nóng)戶的環(huán)保行為[5-9]。政策規(guī)范以一種正式的制度約束農(nóng)戶的行為，社會(huì)資本則以一種非正式的手段刺激農(nóng)戶改善環(huán)保行為，與村民互動(dòng)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、村民間的社會(huì)信任、村規(guī)民約約束的社會(huì)規(guī)范對(duì)農(nóng)戶認(rèn)知與行為有不同程度的影響[10-13]，社會(huì)資本因素不僅能夠提高農(nóng)戶對(duì)生態(tài)保護(hù)的自覺(jué)性，還能與其他內(nèi)外部因素共同對(duì)農(nóng)戶環(huán)保行為起到促進(jìn)作用[14-15]。農(nóng)戶的心理認(rèn)知因素對(duì)其生態(tài)行為有直接影響，居民環(huán)保態(tài)度、村莊情感、環(huán)境污染的感知水平和責(zé)任意識(shí)能夠顯著提高農(nóng)戶垃圾分類行為[16-18]，依據(jù)農(nóng)戶對(duì)垃圾治理的偏好設(shè)計(jì)分類模式，治理效果會(huì)更好[19]。

通過(guò)梳理文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，盡管已有學(xué)者注意到政策因素與鄉(xiāng)村內(nèi)部規(guī)范對(duì)生活垃圾分類治理的影響，但仍存在可拓展的空間：一是現(xiàn)有研究多從政策、社會(huì)資本等外部因素或是內(nèi)部的心理認(rèn)知等方向進(jìn)行研究，少有將政策規(guī)范因素與鄉(xiāng)村內(nèi)部約束因素結(jié)合進(jìn)行研究；二是關(guān)于群體規(guī)范對(duì)農(nóng)戶生活垃圾分類行為的研究關(guān)注較少，多數(shù)學(xué)者從社會(huì)規(guī)范或政策方面單一角度進(jìn)行考察，而對(duì)規(guī)范和認(rèn)知因素尤其將群體規(guī)范、生態(tài)認(rèn)知納入農(nóng)戶垃圾分類行為的影響框架之下的則關(guān)注更少。因此，本文利用2021 年CLES 數(shù)據(jù)，從內(nèi)外部因素出發(fā)，將群體規(guī)范和生態(tài)認(rèn)知納入分析框架，采用中介效應(yīng)模型研究群體規(guī)范對(duì)農(nóng)戶生活垃圾分類行為的影響機(jī)制，以豐富農(nóng)戶生活垃圾分類行為的影響研究，從而為促進(jìn)農(nóng)戶生活垃圾分類行為提供可靠的理論依據(jù)，為提升農(nóng)村生活垃圾治理成效提供對(duì)策啟示。

二、理論分析與研究假說(shuō)

（一）群體規(guī)范對(duì)農(nóng)戶生活垃圾分類行為的直接影響

群體規(guī)范是指群體活動(dòng)中自然形成的行為準(zhǔn)則，建立在群體成員對(duì)“適宜”與“不適宜”共識(shí)基礎(chǔ)上的結(jié)果，要求群體成員遵守確立的行為標(biāo)準(zhǔn)。NORTH[20]認(rèn)為群體規(guī)范主要包括正式規(guī)范和非正式規(guī)范兩大維度。其中，正式規(guī)范是指憲法、法律法規(guī)等正式或明文規(guī)定的準(zhǔn)則，非正式規(guī)范是指在群體中經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展自然形成的某種約定俗成的道德、禁忌、習(xí)慣、傳統(tǒng)和行為規(guī)則等默契標(biāo)準(zhǔn)[10]。村莊是一個(gè)以血緣、親緣、地緣為基礎(chǔ)的熟人社會(huì)，是農(nóng)戶長(zhǎng)時(shí)間聚集形成的集體，由于長(zhǎng)期共同生活，彼此間相互影響不斷加強(qiáng)，進(jìn)而形成了一致的行為規(guī)范，這種行為規(guī)范既包括政策法律為主的正式規(guī)范，也包括村內(nèi)以村規(guī)民約為主的非正式規(guī)范，對(duì)村莊內(nèi)部成員有極強(qiáng)的約束力。

正式規(guī)范從外部影響農(nóng)戶行為。根據(jù)外部性理論，農(nóng)戶生活垃圾分類的外部性主要體現(xiàn)在兩方面，一是農(nóng)戶不進(jìn)行生活垃圾分類而產(chǎn)生的負(fù)外部性，由于一個(gè)農(nóng)戶未進(jìn)行生活垃圾分類，他所產(chǎn)生的環(huán)境污染結(jié)果要由全體村民共同承擔(dān)。此時(shí)，該農(nóng)戶在不進(jìn)行生活垃圾分類行為中的私人邊際成本要小于社會(huì)邊際成本，因此農(nóng)戶并不會(huì)主動(dòng)實(shí)施生活垃圾分類；二是農(nóng)戶進(jìn)行生活垃圾分類而產(chǎn)生的正外部性，即一部分村民進(jìn)行生活垃圾分類行為而產(chǎn)生的環(huán)境效益不具有排他性，會(huì)被他人無(wú)償共享，因而會(huì)產(chǎn)生“搭便車現(xiàn)象”，從而陷入集體行動(dòng)困境[21]。因此為解決農(nóng)戶生活垃圾分類行為的正負(fù)外部性問(wèn)題，按照PIGOU[22]的政府干預(yù)思路，以政府宣傳、政府補(bǔ)貼、政策法規(guī)等明文規(guī)定的正式規(guī)范引導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行生活垃圾分類行為。一方面，政府以政策宣傳、培訓(xùn)教育等活動(dòng)引導(dǎo)農(nóng)戶提高環(huán)保意識(shí)，使之具備一定的生活垃圾分類水平，另一方面，政府通過(guò)實(shí)施獎(jiǎng)懲措施，以罰款、批評(píng)等方式對(duì)農(nóng)戶的物質(zhì)和名譽(yù)上造成損失，進(jìn)而約束其破壞生態(tài)環(huán)境的行為，以獎(jiǎng)勵(lì)、表?yè)P(yáng)的方式對(duì)進(jìn)行生活垃圾分類的農(nóng)戶帶來(lái)物質(zhì)與名譽(yù)上的收益，從而強(qiáng)化他們的行為和帶動(dòng)其他村民進(jìn)行生活垃圾分類。由于獎(jiǎng)懲措施對(duì)農(nóng)戶物質(zhì)和名譽(yù)上帶來(lái)影響，從而改變了農(nóng)戶生活垃圾分類的私人邊際成本與社會(huì)邊際成本，調(diào)動(dòng)農(nóng)戶進(jìn)行生活垃圾分類的積極性。

非正式規(guī)范在內(nèi)部影響農(nóng)戶行為。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村社會(huì)具有典型的親緣性與地緣性，帶有明顯的“熟人社會(huì)”與“半熟人社會(huì)”的特征[23]，因此在長(zhǎng)期的共同生活實(shí)踐中，農(nóng)戶之間的信任與合作較為牢固，彼此之間有很強(qiáng)的相互影響，并逐漸形成了一致的行為規(guī)范。在此種環(huán)境之下，農(nóng)戶非常重視并遵守共同的價(jià)值觀念，以名譽(yù)機(jī)制為基礎(chǔ)的非正式規(guī)范對(duì)農(nóng)戶具有很強(qiáng)的約束性，當(dāng)垃圾分類成為村內(nèi)約定俗成的規(guī)定或當(dāng)大部分村民進(jìn)行垃圾分類時(shí)，那么它就會(huì)形成一種非正式規(guī)范，在名譽(yù)約束和其他村民的影響下有效抑制生態(tài)破壞的行為，農(nóng)戶會(huì)自覺(jué)與他人行為保持一致，在生產(chǎn)生活過(guò)程中提高環(huán)保意識(shí)，進(jìn)行生活垃圾分類[24]?；谏鲜龇治?，本文提出如下假說(shuō)：

假說(shuō)H1:正式規(guī)范對(duì)農(nóng)戶生活垃圾分類行為有促進(jìn)作用。

假說(shuō)H2:非正式規(guī)范對(duì)農(nóng)戶生活垃圾分類行為有促進(jìn)作用。

（二）生態(tài)認(rèn)知的中介效用

1.群體規(guī)范對(duì)生態(tài)認(rèn)知的直接影響。班杜拉[25]的社會(huì)學(xué)習(xí)理論認(rèn)為外部環(huán)境作用于人的認(rèn)知，環(huán)境的改變會(huì)調(diào)整人的認(rèn)知水平，當(dāng)人們?cè)谟^察他人行為或示范行為時(shí)會(huì)對(duì)其認(rèn)知水平產(chǎn)生影響。本文的生態(tài)認(rèn)知是指農(nóng)戶對(duì)于生態(tài)環(huán)境和生態(tài)保護(hù)知識(shí)的了解，以及對(duì)于當(dāng)前環(huán)境污染現(xiàn)狀和環(huán)保行為效益的認(rèn)識(shí)。在農(nóng)戶生活垃圾分類的實(shí)踐中，群體規(guī)范能夠通過(guò)內(nèi)部與外部環(huán)境的約束機(jī)制刺激農(nóng)戶注意到農(nóng)村環(huán)境問(wèn)題，進(jìn)而提高農(nóng)戶的生態(tài)認(rèn)知水平。首先，在正式規(guī)范中政府通過(guò)知識(shí)宣傳、獎(jiǎng)懲措施以及頒布政策法律對(duì)村民進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)范，知識(shí)宣傳讓農(nóng)戶了解并掌握生活垃圾分類知識(shí)和農(nóng)村面源污染現(xiàn)狀，正式的法律制度讓農(nóng)戶認(rèn)識(shí)到生活垃圾污染的問(wèn)題嚴(yán)重性，獎(jiǎng)懲措施的激勵(lì)作用則可以強(qiáng)化農(nóng)戶的主觀規(guī)范，引發(fā)農(nóng)戶對(duì)生活垃圾分類的思考，提高農(nóng)戶對(duì)生活垃圾分類的重視程度。其次，在非正式規(guī)范中其他村民的環(huán)保行為會(huì)對(duì)農(nóng)戶在生態(tài)認(rèn)知上起到刺激和提醒作用，當(dāng)周圍村民都沒(méi)有進(jìn)行垃圾分類時(shí)，農(nóng)戶便不會(huì)注意到垃圾分類對(duì)環(huán)境的改善作用，但當(dāng)周圍大多數(shù)村民進(jìn)行垃圾分類時(shí)，會(huì)使農(nóng)戶產(chǎn)生“你進(jìn)行垃圾分類，我也可以進(jìn)行垃圾分類”的普遍心理，因而影響農(nóng)戶對(duì)生活垃圾分類的認(rèn)識(shí)。村內(nèi)長(zhǎng)期約定俗成的村規(guī)民約和名譽(yù)機(jī)制在村內(nèi)權(quán)威性較高，村民若違反村內(nèi)固有的價(jià)值觀念、道德準(zhǔn)則，則會(huì)對(duì)其聲譽(yù)造成負(fù)面影響，但若進(jìn)行垃圾分類能夠獲得表?yè)P(yáng)或榮譽(yù)稱號(hào)，那么基于面子觀念和對(duì)村集體的認(rèn)同感與歸屬感，農(nóng)戶更愿意去關(guān)注環(huán)保行為，進(jìn)而提高生態(tài)認(rèn)知水平[26]。

2.生態(tài)認(rèn)知對(duì)農(nóng)戶生活垃圾分類的直接影響。計(jì)劃行為理論（TPB）提出認(rèn)知影響行為的觀點(diǎn)，參與垃圾分類處理行為的行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺(jué)行為控制之間相互影響并共同決定參與意向，當(dāng)參與意向達(dá)到一定強(qiáng)度時(shí)便會(huì)轉(zhuǎn)化為實(shí)際行為[27]，因此在分析農(nóng)戶行為相關(guān)的影響因素時(shí)，必須考慮認(rèn)知水平的影響。在群體規(guī)范的作用下，農(nóng)戶的生態(tài)認(rèn)知水平得到提升，當(dāng)生態(tài)認(rèn)知水平達(dá)到一定高度時(shí)，農(nóng)戶對(duì)垃圾分類的態(tài)度會(huì)由原來(lái)的漠不關(guān)心轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極關(guān)注，此時(shí)農(nóng)戶參與垃圾分類的行為態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變；主觀規(guī)范上，由于認(rèn)識(shí)到環(huán)保行為的效益和不進(jìn)行環(huán)保行為的危害，農(nóng)戶個(gè)體會(huì)感受到社會(huì)帶來(lái)的壓力，農(nóng)戶順從村內(nèi)進(jìn)行垃圾分類規(guī)定的意識(shí)加強(qiáng)，因此主觀規(guī)范意識(shí)強(qiáng)化；在知覺(jué)行為控制中由于農(nóng)民掌握了垃圾分類的相關(guān)知識(shí)，具有垃圾分類的能力，那么農(nóng)戶對(duì)于實(shí)施垃圾分類的自我效能感和控制能力顯著提升。由此，在垃圾分類的行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺(jué)行為控制三方面因素的影響下，農(nóng)戶進(jìn)行生活垃圾分類的行為意向顯著提高，由于行為意向直接導(dǎo)致行為發(fā)生，在行為意向達(dá)到一定強(qiáng)度時(shí)，農(nóng)戶便會(huì)將垃圾分類的行為意向轉(zhuǎn)化為實(shí)際的分類行為。

綜上所述，正式規(guī)范與非正式規(guī)范均能夠影響農(nóng)戶對(duì)生活垃圾分類行為的認(rèn)知，從而強(qiáng)化農(nóng)戶進(jìn)行生活垃圾分類的行為意向，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為實(shí)際行為?；诖?，本文提出如下假說(shuō)：

假說(shuō)H3:生態(tài)認(rèn)知在群體規(guī)范對(duì)農(nóng)戶生活垃圾分類的影響中起到中介作用。

假說(shuō)H4:群體規(guī)范能夠提升農(nóng)戶的生態(tài)認(rèn)知水平。

假說(shuō)H5:生態(tài)認(rèn)知水平的提高能夠促進(jìn)農(nóng)戶的生活垃圾分類行為。

本文的理論框架如圖1所示。

圖1 本文理論研究框架

三、數(shù)據(jù)來(lái)源、變量選取與模型設(shè)定

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

本研究所用數(shù)據(jù)來(lái)自2021年中國(guó)土地經(jīng)濟(jì)調(diào)查（CLES）數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)由南京農(nóng)業(yè)大學(xué)調(diào)研團(tuán)隊(duì)在江蘇省進(jìn)行實(shí)地調(diào)研獲取，調(diào)查采用PPS抽樣方法抽取樣本縣區(qū)和行政村，于2020 年完成了基線調(diào)研，基線調(diào)研范圍覆蓋江蘇省13個(gè)地級(jí)市，每個(gè)地級(jí)市抽取兩個(gè)區(qū)縣，每個(gè)區(qū)縣分別抽取兩個(gè)樣本鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)抽取一個(gè)行政村，每個(gè)村隨機(jī)抽取50 戶農(nóng)戶。調(diào)查問(wèn)卷內(nèi)容包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人居環(huán)境、農(nóng)村金融、鄉(xiāng)村治理等方面。2021年該項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了追蹤調(diào)查，完成了12 個(gè)地級(jí)市的追蹤調(diào)查，樣本共計(jì)48 個(gè)行政村,2 420 戶農(nóng)戶。對(duì)本文研究因素進(jìn)行篩選，篩選后的問(wèn)卷數(shù)為2 130份，有效率是88.02%。樣本具體情況見(jiàn)表1。

表1 樣本數(shù)量及分布

（二）變量說(shuō)明及賦值

1.被解釋變量：農(nóng)戶生活垃圾分類行為。本文參考問(wèn)錦尚等[7]和韓洪云等人[24]的研究對(duì)農(nóng)戶垃圾分類行為進(jìn)行測(cè)度。采用問(wèn)題“您家的生活垃圾是如何處理的”作為被解釋變量的衡量指標(biāo)。

2.核心解釋變量：群體規(guī)范。在變量選取上主要參考王學(xué)婷等人[10]的研究以及依據(jù)數(shù)據(jù)的可得性。正式規(guī)范表現(xiàn)為政府行為，分為宣傳教育、獎(jiǎng)懲措施兩類因素，本文采用“政府對(duì)農(nóng)村生活垃圾分類宣傳了嗎”“關(guān)于農(nóng)村生活垃圾分類，政府是否實(shí)施了獎(jiǎng)懲措施”分別作為宣傳教育、獎(jiǎng)懲措施的指標(biāo)；非正式規(guī)范表現(xiàn)為村內(nèi)環(huán)境的約束，分為村規(guī)民約、鄰里效應(yīng)、名譽(yù)約束兩類因素。本文采用“對(duì)本村生活垃圾治理的法律法規(guī)信任程度”“您對(duì)其他村民環(huán)保行為的態(tài)度”和“您認(rèn)為生活垃圾分類能獲得贊賞和表?yè)P(yáng)”分別作為村規(guī)民約、鄰里效應(yīng)、名譽(yù)約束的指標(biāo)。通過(guò)以上不同類型的正式規(guī)范與非正式規(guī)范指標(biāo)來(lái)探討不同類型的群體規(guī)范對(duì)農(nóng)戶生活垃圾分類行為的影響和作用機(jī)制。

3.中介變量：生態(tài)認(rèn)知。參考陳世文等[21]、丁翔等人[28]對(duì)生態(tài)認(rèn)知的度量，本文采用問(wèn)題“您是否了解農(nóng)村生活垃圾分類”“您認(rèn)為生活垃圾隨意堆放、不分類對(duì)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境（水質(zhì)變差、污染土壤）的影響”“您認(rèn)為生活垃圾隨意堆放、不分類對(duì)社區(qū)環(huán)境（村容村貌、村內(nèi)生活秩序）的影響”作為生態(tài)認(rèn)知的指標(biāo)，每項(xiàng)指標(biāo)按照農(nóng)戶同意程度依次賦值“1～5”，分別代表“完全不同意”“不太同意”“一般”“比較同意”“完全同意”。采用均值法綜合衡量農(nóng)戶生態(tài)認(rèn)知水平。

4.控制變量。借鑒已有研究[8,10-12]，本文選取能夠表現(xiàn)農(nóng)戶個(gè)體特征的性別、年齡、文化程度、是否黨員和農(nóng)戶家庭特征的家庭收入、家庭人口數(shù)、家庭有無(wú)干部以及村莊特征的村莊人居環(huán)境評(píng)價(jià)作為控制變量加入模型分析。具體變量名稱及含義見(jiàn)表2。

表2 變量設(shè)置及定義說(shuō)明

（三）模型設(shè)定

由于農(nóng)戶生活垃圾分類行為具有明顯的層次性，因此本文采用Orderd Probit 模型來(lái)進(jìn)行分析，模型定義如下：

式（1）～式（3）中，Y*代表農(nóng)戶生活垃圾分類行為；SN*代表群體規(guī)范，包括正式規(guī)范與非正式規(guī)范；EC*代表中介變量生態(tài)認(rèn)知；Control*代表控制變量；α1～α3表示常數(shù)項(xiàng)，ε1～ε3表示隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。

（四）群體規(guī)范、生態(tài)認(rèn)知與農(nóng)戶生活垃圾分類行為交叉分析

由表3可以看出，不同類型的群體規(guī)范與生態(tài)認(rèn)知的卡方檢驗(yàn)P 值接近于0，說(shuō)明群體規(guī)范與生態(tài)認(rèn)知對(duì)農(nóng)戶生活垃圾分類行為有顯著的相關(guān)性。

表3 群體規(guī)范、生態(tài)認(rèn)知與農(nóng)戶生活垃圾分類行為交叉表

從正式規(guī)范的實(shí)施情況來(lái)看，進(jìn)行宣傳教育、獎(jiǎng)懲措施后，實(shí)施垃圾分類和科學(xué)分類的人數(shù)增多，可見(jiàn)正式規(guī)范是能夠促進(jìn)農(nóng)戶生活垃圾分類行為的。從非正式規(guī)范的實(shí)施情況看，隨著村規(guī)民約、鄰里效應(yīng)和名譽(yù)約束的增強(qiáng)，進(jìn)行垃圾分類和科學(xué)分類的農(nóng)戶數(shù)量明顯增多，非正式規(guī)范同樣能夠帶動(dòng)農(nóng)戶進(jìn)行生活垃圾分類。從生態(tài)認(rèn)知水平來(lái)看，農(nóng)戶的生態(tài)認(rèn)知水平越高，進(jìn)行生活垃圾分類的人數(shù)越多，垃圾分類的科學(xué)性也隨之提高，因此生態(tài)認(rèn)知水平也能促進(jìn)農(nóng)戶進(jìn)行生活垃圾分類行為與分類的有效性。

綜上，通過(guò)群體規(guī)范、生態(tài)認(rèn)知與農(nóng)戶生活垃圾分類行為的交叉分析，可以明顯看出群體規(guī)范與生態(tài)認(rèn)知對(duì)農(nóng)戶生活垃圾分類行為是有一定影響的。

四、模型估計(jì)結(jié)果

在基于（1）式進(jìn)行基準(zhǔn)回歸檢驗(yàn)之前，對(duì)模型進(jìn)行多重共線性檢驗(yàn)，結(jié)果顯示方差膨脹因子（VIF）列最大值為1.49，小于2，因此各變量間不存在共線性問(wèn)題。

（一）基準(zhǔn)回歸結(jié)果分析

從表4 中模型1、模型3、模型5 的回歸結(jié)果來(lái)看，正式規(guī)范與非正式規(guī)范對(duì)農(nóng)戶生活垃圾分類行為有顯著的正向影響，均通過(guò)了1%的顯著性檢驗(yàn)。從模型2、模型6的回歸結(jié)果來(lái)看，正式規(guī)范對(duì)農(nóng)戶生活垃圾分類行為的正向影響依然成立且均通過(guò)1%的顯著性檢驗(yàn)，可見(jiàn)正式規(guī)范對(duì)農(nóng)戶垃圾分類行為有積極的促進(jìn)作用，宣傳教育能夠讓農(nóng)戶盡快了解生活垃圾對(duì)于環(huán)境的危害以及垃圾分類的知識(shí)和政策；獎(jiǎng)懲措施一方面通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)提高農(nóng)戶實(shí)施垃圾分類的意愿，另一方面通過(guò)懲罰減少農(nóng)戶不分類的行為。

表4 農(nóng)戶生活垃圾分類行為回歸結(jié)果

從非正式規(guī)范的回歸結(jié)果看，模型4回歸結(jié)果顯示村規(guī)民約、名譽(yù)約束和鄰里效應(yīng)均通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，對(duì)農(nóng)戶垃圾分類行為具有正向規(guī)范性。非正式規(guī)范相較于正式規(guī)范的直接外部刺激，主要是通過(guò)他人的行為或言論從村莊內(nèi)部環(huán)境對(duì)農(nóng)戶認(rèn)知和心理上產(chǎn)生影響，由于農(nóng)戶生活在農(nóng)村這一較為封閉的生活場(chǎng)所，易受到其他農(nóng)戶行為舉止的影響，因此周圍村民的環(huán)保行為對(duì)其本身有較大的影響，鄰里間的日常交流與環(huán)保行為能夠刺激農(nóng)戶進(jìn)行垃圾分類，村內(nèi)的名譽(yù)機(jī)制和村規(guī)民約對(duì)農(nóng)戶有較強(qiáng)的約束作用。但在模型6 中名譽(yù)約束顯著程度有所下降，在10%的顯著性條件下正向影響農(nóng)戶生活垃圾分類行為，可見(jiàn)名譽(yù)約束相較于其他變量影響程度較低，這可能是由于近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊較大，農(nóng)戶思想發(fā)生改變。江蘇省經(jīng)濟(jì)水平處于我國(guó)各省份前列，農(nóng)村地區(qū)也相對(duì)發(fā)達(dá)，因此村莊受外界影響大，原有的村規(guī)民約對(duì)農(nóng)戶的影響降低，農(nóng)戶獲取知識(shí)的主動(dòng)性提高，名譽(yù)約束對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行生活垃圾分類仍有影響，但比起正式規(guī)范，其影響力有所降低，相比于贊譽(yù)表?yè)P(yáng)村民們更加重視實(shí)際的激勵(lì)措施。綜上，假說(shuō)H1與假說(shuō)H2成立。

（二）穩(wěn)健性檢驗(yàn)

1.更換模型。由于Orderd Logit 模型同樣可以研究有序因變量與自變量之間的關(guān)系，并可以預(yù)測(cè)因變量在不同自變量取值下的概率分布。與Orderd Probit模型不同的是，Orderd Logit 模型假設(shè)變量遵循邏輯分布，并使用最大似然估計(jì)來(lái)估計(jì)參數(shù)，在原理上與Orderd Probit 模型有所區(qū)別。因此本文將基準(zhǔn)模型更換為Orderd Logit 模型回歸，檢驗(yàn)變量顯著性是否發(fā)生改變，檢驗(yàn)結(jié)果如表4 模型7 所示?；貧w結(jié)果顯示正式規(guī)范與非正式規(guī)范仍對(duì)農(nóng)戶生活垃圾分類有顯著正向影響，顯著性水平與前文較為一致，說(shuō)明基準(zhǔn)回歸結(jié)果具有可靠性。

2.更換農(nóng)戶垃圾分類行為的測(cè)量指標(biāo)。為了進(jìn)一步論證上述結(jié)論的穩(wěn)健性，本文以是否進(jìn)行垃圾分類處理作為農(nóng)戶垃圾分類行為的替代變量，具體檢驗(yàn)結(jié)果見(jiàn)表4模型8。結(jié)果表明正式規(guī)范對(duì)農(nóng)戶垃圾分類行為仍有顯著正向影響，非正式規(guī)范中村規(guī)民約和鄰里效應(yīng)仍有顯著促進(jìn)作用，但名譽(yù)約束未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，在前文中名譽(yù)約束的顯著性程度也并不高，且在加入控制變量后名譽(yù)約束的影響程度是不斷降低的，這與前文的解釋也是一致的，鄉(xiāng)村中的名譽(yù)機(jī)制受到大量外來(lái)沖擊，其權(quán)威性大大降低，農(nóng)戶對(duì)經(jīng)濟(jì)利益更為看重，而對(duì)贊譽(yù)表?yè)P(yáng)的期望水平并不高。

（三）中介效應(yīng)分析

本文采用三步法檢驗(yàn)正式規(guī)范和非正式規(guī)范是否可以通過(guò)生態(tài)認(rèn)知影響農(nóng)戶生活垃圾分類行為，檢驗(yàn)結(jié)果見(jiàn)表5。表5中模型9、模型10的回歸結(jié)果顯示，正式規(guī)范與非正式規(guī)范均通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，且系數(shù)為正，說(shuō)明正式規(guī)范與非正式規(guī)范對(duì)生態(tài)認(rèn)知是有顯著正向影響，在政府行為和村內(nèi)他人及名譽(yù)機(jī)制的影響下，農(nóng)戶的生態(tài)認(rèn)知水平能夠得到顯著的提高，假說(shuō)H4 成立。模型11、模型12 的回歸結(jié)果顯示，生態(tài)認(rèn)知對(duì)農(nóng)戶生活垃圾分類行為有顯著正向影響，且正式規(guī)范與非正式規(guī)范系數(shù)均有所下降，其中名譽(yù)約束在生態(tài)認(rèn)知的影響下未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，對(duì)農(nóng)戶垃圾分類行為的顯著正向影響轉(zhuǎn)變?yōu)椴伙@著，說(shuō)明生態(tài)認(rèn)知在群體規(guī)范對(duì)農(nóng)戶生活垃圾分類行為的影響中起到部分中介作用，假說(shuō)H5 成立。綜合以上分析，假說(shuō)H3成立。

表5 群體規(guī)范、生態(tài)認(rèn)知與農(nóng)戶生活垃圾分類行為回歸結(jié)果

為了充分驗(yàn)證生態(tài)認(rèn)知在群體規(guī)范影響農(nóng)戶生活垃圾分類行為過(guò)程中的中介效應(yīng)，本文采用Bootstrap 檢驗(yàn)方法，置信區(qū)間的置信度水平為95%，采用500次重復(fù)抽樣。檢驗(yàn)結(jié)果如表6所示，生態(tài)認(rèn)知在宣傳教育、獎(jiǎng)懲措施、制度規(guī)范、鄰里效應(yīng)及名譽(yù)約束中系數(shù)均通過(guò)顯著性檢驗(yàn)且置信區(qū)間均不包含0，表明生態(tài)認(rèn)知的中介效應(yīng)顯著。

表6 生態(tài)認(rèn)知在群體規(guī)范與農(nóng)戶生活垃圾分類行為的中介效應(yīng)的Bootstrap檢驗(yàn)結(jié)果

（四）異質(zhì)性分析

除了探討群體規(guī)范對(duì)農(nóng)戶生活垃圾分類行為的影響之外，群體規(guī)范在不同群體間的作用也值得關(guān)注。一方面，由于樣本中家庭年收入水平差距較大，在不同的家庭收入水平下農(nóng)戶對(duì)垃圾分類的行為選擇可能會(huì)不一樣，另一方面，男性與女性在行為決策上有差異性。基于此，本文根據(jù)家庭年收入水平和性別對(duì)樣本農(nóng)戶進(jìn)行分組回歸，其中，以家庭收入水平的中位數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)分為高收入水平和低收入水平農(nóng)戶，回歸結(jié)果如表7所示。

表7 群體規(guī)范與農(nóng)戶生活垃圾分類行為的異質(zhì)性分析

從家庭年收入水平的回歸結(jié)果來(lái)看，正式規(guī)范對(duì)低收入和高收入家庭均有顯著正向影響，但非正式規(guī)范顯著性差異較大，對(duì)于低收入水平農(nóng)戶，名譽(yù)約束和村規(guī)民約顯著正向影響其生活垃圾分類行為，但鄰里效應(yīng)卻并不顯著，高收入水平農(nóng)戶與此正相反，可見(jiàn)非正式規(guī)范影響的異質(zhì)性較強(qiáng)，可能的原因是低收入水平農(nóng)戶在村里生活時(shí)間長(zhǎng)、年紀(jì)較大，他們對(duì)村規(guī)民約和村內(nèi)價(jià)值觀認(rèn)同感高，更看重自己在鄉(xiāng)村的名聲，這類農(nóng)戶往往與外界接觸較少，對(duì)新鮮事物的接受度不高，因此周圍農(nóng)戶對(duì)其的影響程度較低，提高這類農(nóng)戶垃圾分類行為可以依靠村規(guī)民約的約束。而高收入水平農(nóng)戶的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資源豐富，兼業(yè)程度高，年紀(jì)較輕，這類農(nóng)戶對(duì)于新事物接受度高，與周圍農(nóng)戶交流較多，因此鄰里效應(yīng)的影響較強(qiáng)，由于高收入水平農(nóng)戶社會(huì)資本水平高，受外界信息資源的影響大，這類農(nóng)戶做出的決策更加理性，自主性更強(qiáng)，村內(nèi)價(jià)值觀對(duì)他們的約束程度較低，對(duì)這類農(nóng)戶可加強(qiáng)農(nóng)戶之間對(duì)垃圾分類政策與知識(shí)的交流來(lái)促進(jìn)他們的垃圾分類行為。

從性別分組的回歸結(jié)果看，男性樣本的回歸結(jié)果與基準(zhǔn)回歸結(jié)果基本一致，但女性樣本回歸結(jié)果與基準(zhǔn)回歸結(jié)果差異較大，正式規(guī)范仍顯著正向影響農(nóng)戶垃圾分類行為，非正式規(guī)范對(duì)農(nóng)戶分類行為影響并不顯著，這可能是由于女性在家庭中對(duì)重大決策事件參與程度較低，她們與周圍農(nóng)戶的交流更偏向于娛樂(lè)性事件，對(duì)生活垃圾分類等正式事件討論度不高，而男性作為家庭中的決策者，對(duì)最新的政策措施關(guān)注水平更高，彼此之間的討論更多，更在意自己在村內(nèi)的名譽(yù)，因此鄰里效應(yīng)和名譽(yù)約束作用水平更高。

五、結(jié)論與啟示

（一）結(jié)論

本文基于2021年CLES調(diào)查數(shù)據(jù)，通過(guò)構(gòu)建中介效應(yīng)模型揭示了群體規(guī)范對(duì)農(nóng)戶生活垃圾分類行為的作用機(jī)制，重點(diǎn)考察了群體規(guī)范對(duì)農(nóng)戶生活垃圾分類行為中的作用。研究結(jié)論如下：

1.群體規(guī)范對(duì)農(nóng)戶生活垃圾分類行為具有顯著的促進(jìn)作用，但正式規(guī)范的影響程度更為顯著。非正式規(guī)范對(duì)農(nóng)戶生活垃圾分類行為的影響具有家庭收入水平和性別異質(zhì)性，低收入水平農(nóng)戶受名譽(yù)約束較強(qiáng)，鄰里效應(yīng)影響程度較低，高收入水平農(nóng)戶受鄰里效應(yīng)影響程度較高，名譽(yù)約束力影響較低；正式規(guī)范對(duì)男性和女性農(nóng)戶均有顯著的正向影響，但非正式規(guī)范對(duì)男性農(nóng)戶有顯著正向影響，對(duì)女性農(nóng)戶影響并不顯著。

2.生態(tài)認(rèn)知在群體規(guī)范對(duì)農(nóng)戶生活垃圾分類行為的影響中起到部分中介作用。農(nóng)戶對(duì)環(huán)境的認(rèn)知水平越高，則實(shí)施生活垃圾分類行為的可能性越大，群體規(guī)范一方面對(duì)農(nóng)戶行為有直接約束作用，可以直接影響農(nóng)戶生活垃圾分類行為；另一方面通過(guò)提高農(nóng)戶的生態(tài)認(rèn)知水平，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)戶實(shí)施生活垃圾分類行為。

（二）政策建議

基于上述研究結(jié)論，本文提出以下政策建議：

1.政府應(yīng)制定全面的環(huán)保教育計(jì)劃，包括在農(nóng)村地區(qū)學(xué)校、社區(qū)等開(kāi)展定期的垃圾分類宣傳活動(dòng)。通過(guò)舉辦講座、環(huán)保展覽和發(fā)放宣傳資料，使農(nóng)戶深刻理解垃圾分類的重要性，提高農(nóng)戶對(duì)環(huán)境問(wèn)題的認(rèn)知水平。同時(shí)，可采用多媒體宣傳，如制作宣傳視頻和海報(bào)，以吸引更多農(nóng)戶關(guān)注和參與，使其認(rèn)識(shí)到自己的分類行為對(duì)周圍社區(qū)的環(huán)境改善和社會(huì)認(rèn)可所帶來(lái)的積極影響。

2.基層政府應(yīng)與村莊合作建立垃圾分類獎(jiǎng)懲機(jī)制，以增加農(nóng)戶參與垃圾分類的積極性。對(duì)于積極參與垃圾分類行動(dòng)的農(nóng)戶，可以給予一定的經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)或其他激勵(lì)，例如提供購(gòu)物優(yōu)惠券、環(huán)保用品或公共服務(wù)設(shè)施的使用權(quán)益。與此同時(shí)，對(duì)于違規(guī)不按規(guī)定進(jìn)行垃圾分類的農(nóng)戶，應(yīng)進(jìn)行適度的懲罰，例如罰款、批評(píng)教育或限制一定的社會(huì)權(quán)益。這樣的獎(jiǎng)懲措施將使農(nóng)戶在實(shí)踐中感受到分類行為的利益和成本，形成明確的利益約束，從而更積極地參與垃圾分類。

3.鼓勵(lì)農(nóng)戶之間相互合作，形成鄰里合作模式，共同推動(dòng)垃圾分類行動(dòng)。通過(guò)組織社區(qū)環(huán)保活動(dòng)、志愿者清理活動(dòng)等，加強(qiáng)農(nóng)戶之間的合作與交流，增強(qiáng)他們對(duì)垃圾分類的認(rèn)同感和責(zé)任心。此外，鼓勵(lì)家庭收入水平較高的農(nóng)戶組成環(huán)保志愿者團(tuán)隊(duì)，引領(lǐng)農(nóng)戶參與垃圾分類，并在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行環(huán)保倡導(dǎo)，形成積極向上的環(huán)保氛圍，讓垃圾分類成為一種普遍的習(xí)慣。