論新媒體技術時代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展和進步，新型媒體依托信息技術快速發(fā)展壯大，新媒體技術時代的沖擊力逐漸增強，對傳統(tǒng)媒體的權威性和吸引力逐漸減弱。這給電視新聞行業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)。與此同時，在新媒體技術時代，電視新聞也獲得了發(fā)展的機會。在此背景下，電視新聞播音主持應該如何抓住傳統(tǒng)節(jié)目形式的優(yōu)點，緊跟時代的步伐，加快電視新聞行業(yè)的改革，促進電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展，這是目前需要深入思考和探討的問題。基于此，本文從新媒體技術時代電視新聞播音主持面臨的問題入手，分析新媒體技術時代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的特點，并提出相應的發(fā)展策略。

關鍵詞：新媒體技術時代；電視新聞播音主持；創(chuàng)作樣態(tài)；發(fā)展策略

一、引言

新媒體技術時代，各種新型媒體的出現(xiàn)和發(fā)展為人們了解新聞資訊提供了更多的渠道和選擇。人們不僅想要獲取更有價值的新聞資訊，同時對于新聞播出的方式也提出了更高的要求。然而，傳統(tǒng)電視新聞的播報方式過于傳統(tǒng)刻板，難以吸引廣大群眾的注意力，逐漸降低了對群眾的影響力，同時也影響了電視新聞播音主持的未來發(fā)展。因此，在新媒體技術時代，電視新聞行業(yè)想要保持競爭力，就必須加快電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的創(chuàng)新和發(fā)展，為社會群眾提供更精彩的電視節(jié)目。

二、新媒體技術時代電視新聞播音主持面臨的問題

（一）新聞播音主持缺乏鮮明的特色

在傳統(tǒng)媒體時期，電視新聞行業(yè)正處于快速發(fā)展階段。人們對于時政新聞、社會動態(tài)的了解都來自電視新聞，久而久之電視新聞就成為一個標志性符號，且具有極高的權威性和代表性。也逐漸形成了其嚴肅認真、刻板單一的處理模式。一方面，這種風格統(tǒng)一的主持模式雖然能夠提升電視新聞在傳播過程中的可信度和權威性，但從另一方面來看，新聞播音主持人在進行播報時所能夠選擇的播音方式較為單調。不論是哪一類電視新聞節(jié)目，其播音風格都非常一致，難以體現(xiàn)不同主持人的個人風格特色。而隨著新媒體技術時代的到來，人們對于新聞播音主持的要求越來越高。在保持新聞內容權威性的同時，還需要創(chuàng)新播音風格和特色。這成為目前新聞播音主持所面臨的重要挑戰(zhàn)。

（二）傳統(tǒng)工作理念僵化，創(chuàng)新意識不足

網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展和應用推動了新媒體時代的到來，并逐步引導著電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒介進行變革和創(chuàng)新。然而，從目前電視新聞行業(yè)的發(fā)展情況來看，大多數(shù)電視新聞行業(yè)始終堅持傳統(tǒng)的工作思路和工作方法，其創(chuàng)新能力不強，存在很多矛盾和沖突在與新媒體技術融合過程中。尤其是電視新聞播音工作，還存在媒體邊界模糊化、融合發(fā)展過程緩慢等問題，這不僅使得電視新聞播音的創(chuàng)新效果無法提升，還導致了電視新聞播音逐漸被市場和觀眾所淘汰。

分析其原因，一方面，電視新聞播音工作者傳統(tǒng)工作理念根深蒂固，沒有清晰地意識到加快工作理念創(chuàng)新和發(fā)展的重要性，忽視了新媒體技術時代群眾對于電視新聞播音的具體需求。另一方面，電視新聞播音工作者缺乏創(chuàng)新意識。在新媒體技術時代背景下，電視新聞播音主持的工作范圍早已不局限于傳遞新聞內容，而是要在播報過程中更為人性化地完善新聞，還要處理好受眾在感受、心聲等互動方面的需求。然而，很多電視新聞播音工作者都沒有意識到這一問題，對工作的創(chuàng)新力度不足，降低了傳統(tǒng)電視播音主持工作的核心競爭力。

（三）媒體的話語權發(fā)生變化

傳統(tǒng)媒體時代，人們主要依賴于電視新聞獲取相關新聞資訊，因此電視新聞在一定程度上占據(jù)著非常重要的主導地位，且掌握著媒體的話語權。但隨著新媒體技術時代的到來，微博、抖音等網(wǎng)絡媒體平臺也成為新聞傳播的重要陣地。新聞的解讀和評論不再是電視新聞播音的特權，普通民眾也可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)表自己的意見和看法，逐步提升了新媒體的話語權。在新媒體技術時代，電視新聞的地位受到威脅和挑戰(zhàn)，人們更愿意利用其他新媒體渠道快速獲取新聞資訊，隨時分享自己的所見所聞。

三、新媒體技術時代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的特點

（一）電視新聞編排具有時效性

傳統(tǒng)媒體時代背景下，大部分電視新聞報道都是提前對新聞內容進行搜集和整理后再進行播報。在播報過程中，不涉及新聞內容臨時增加或改變等情況，對于播音工作者臨時應變的要求不高。然而，在新媒體技術環(huán)境下，為了向群眾傳遞新聞內容的最新動態(tài)和實施情況，通常會在新聞報道過程中與新聞現(xiàn)場、嘉賓等進行現(xiàn)場連線。因此，電視新聞播音主持需要具備能隨時編排新聞內容的能力。尤其是現(xiàn)場連線容易受到外界因素的干擾，播音主持需要在短時間內了解事情的全貌，并抓住事件的關鍵點。這需要相關人員具備一定的掌控能力。此外，外場記者或應邀嘉賓對于事情的評論和看法都具有一定的主觀性。播音主持人需要能應對突發(fā)情況，及時組織相關語言，把握新聞的大方向，隨機應變處理可能遇到的問題和危機，確保節(jié)目的始終堅持正確的政治導向。

（二）電視新聞播報具有交互性

隨著新媒體技術時代的發(fā)展，電視新聞行業(yè)也進行了一系列改革和創(chuàng)新。演播室的功能和模式不斷升級改版，不再局限于傳統(tǒng)演播室功能單一的情況，而是能夠以更加全面、豐富的方式進行信息傳遞。例如，播音主持在播報新聞資訊時，能夠切換兩個以上的不同場景，讓觀眾配合不同的新聞畫面了解新聞內容的全貌。同時，不同的主持人在不同場景下也能夠共同完成同一條新聞的播報，給予觀眾更加全面和新奇的體驗。此外，演播廳的規(guī)模也逐漸擴大，設備也日益豐富。播音主持人也不再固定在同一個位置，而是根據(jù)自己的需要隨時移動，與觀眾進行更好的互動交流，拉近觀眾與新聞之間的距離。因此，電視新聞播放的交互性已經(jīng)逐漸發(fā)展成為新媒體技術時代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的主要特征。

（三）電視新聞播報環(huán)境具有虛擬性

虛擬性功能是指借助多媒體信息技術在新聞播報過程中對新聞內容的背景進行制作，例如運用動畫視頻、虛擬情境等形式還原新聞事件。這種虛擬性播報能夠有效改變新聞資訊枯燥乏味的特點，使新聞報道內容變得更加生動形象。同時，它還能夠從不同的角度對新聞內容進行闡述，使新聞內容的播報具有更直觀的效果。在進行新聞播報時，主持人能夠將虛擬動畫、聲音和體態(tài)等要素相互融合，借助虛擬模式有效提升新聞資訊的立體性和趣味性，增強了新聞的傳遞效果和感染力，進而增強觀眾的體驗感。

（四）電視新聞播音主持人的個性化發(fā)展

目前，社會經(jīng)濟發(fā)展和文化多元性促進了年輕一代思想觀念的轉變。尤其是新媒體行業(yè)的發(fā)展為年輕人提供了更多獲取新聞資訊的平臺。相較于電視新聞媒體，新媒體平臺在播報新聞時風格更加突出和鮮明，播報形式也更富有創(chuàng)意和趣味性。在此背景下，傳統(tǒng)電視新聞播報的競爭力持續(xù)下降，難以吸引年輕一代的注意力。因此，在新媒體技術時代，電視新聞播音需要積極創(chuàng)新自身的播報風格和播報形式。在準確傳遞新聞內容和立場的同時，也要采取年輕人喜聞樂見的方式進行新聞播報，逐步豐富自身播放語言的風格和特色，使其更適用當前的時代需求。

四、新媒體技術時代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)展對策

（一）轉變傳統(tǒng)工作理念，積極學習新時代知識

新媒體技術時代背景下，電視新聞行業(yè)的生存環(huán)境發(fā)生了巨大的改變，從新聞采集方式、制作模式、新聞播放形式等方面都有了一定的發(fā)展和不同。不僅增添了新的設備和技術，而且在形式和內容方面也需要進行創(chuàng)新。在此背景下，電視新聞播音主持想要在激烈的市場競爭中始終占據(jù)主導地位，必須加快傳統(tǒng)工作理念的轉變，積極了解并學習新聞行業(yè)的最新知識和動態(tài)，不斷提升自身的綜合素質和能力。電視新聞播音主持要時刻關注新媒體技術時代背景下新聞行業(yè)的發(fā)展情況，了解最新的行業(yè)發(fā)展理論和最新設備，確保自身的思想和工作理念始終處于行業(yè)發(fā)展的最前沿。另一方面，要加強對最新技能的學習和了解，了解和分析人們對電視新聞的具體要求和期望，積極拓展播音主持的知識范圍，為電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展奠定基礎。

（二）加強電視新聞播音主持的培養(yǎng)力度，提升專業(yè)素養(yǎng)

新媒體技術時代背景下，盡管多種媒體宣傳渠道占據(jù)了大部分的市場，但電視新聞在傳播政策和方針等方面仍具有不可替代的作用，因此更需要進一步加強電視新聞播音主持的專業(yè)素養(yǎng)和工作能力，使其能夠更好地適應新媒體技術時代背景下的工作內容。首先，要加強對電視新聞播音主持的思想政治教育，確保電視新聞播音主持始終堅持正確的價值觀念和政治立場，在新聞播音工作中能夠做好主流思想的引導工作。其次，要加強對電視新聞播音主持專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)。在新媒體技術時代背景下，電視新聞播音主持的專業(yè)素養(yǎng)決定了新聞節(jié)目的播出效果，因此電視新聞播音主持人不僅要具備最基本的新聞播報能力，同時還需要具備快速總結和提取信息的能力、把握新聞節(jié)奏的能力和應對突發(fā)情況的能力等。最后，要加強對電視新聞播音主持對新媒體技術應用能力的培養(yǎng)。在新媒體技術時代背景下，電視新聞播音主持人要熟練掌握新媒體技術的操作技巧，更好地開展新聞播報工作。

（三）提升電視新聞播音主持的創(chuàng)新能力

新興媒體的繁榮和發(fā)展帶動了新媒體技術時代的到來，電視新聞播音主持之間的競爭日益激烈。為了爭取更好的觀眾群體，提升自身的競爭力和綜合實力，電視新聞播音主持必須具備創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力，不斷優(yōu)化自身的播報方式和形式。在新媒體技術時代的背景下，電視新聞播音主持需要正確看待所面臨的挑戰(zhàn)，明確未來職業(yè)發(fā)展的具體方向，并將職業(yè)目標與創(chuàng)新思維相結合。他們應該積極引進先進的新媒體技術和信息化手段。此外，電視新聞播音主持還應善于學習其他新媒體平臺的工作方式和具體風格，從中學習其播報的優(yōu)勢，并結合自身節(jié)目特點進行創(chuàng)新，提升新聞播報的吸引力和影響力。

（四）適當轉換電視新聞播音主持的語言風格

新媒體技術時代背景下，觀眾對新聞內容的關注點已經(jīng)從單純的新聞熱點轉向與新聞事件相關的人物，例如新聞中的當事人、記者或播音主持等。尤其是電視新聞播音主持作為新聞內容的傳遞者，他們的語言風格和表達方式都會影響觀眾對新聞內容的感受。在傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞播音主持的語言較為刻板，采用嚴肅的播報形式，雖然能夠保證新聞資訊的嚴謹性和嚴肅性，但容易與觀眾產(chǎn)生距離感。因此，在新媒體技術時代背景下，電視新聞播音主持需要善于改變語言風格，創(chuàng)新敘事方式，采取更具有趣味性和人情味的表達形式，使新聞內容更加貼近人們的生活，引導觀眾將關注點集中在新聞內容上，并引發(fā)觀眾對新聞內容的思考。例如，央視《新聞聯(lián)播》一直以來都是嚴肅認真的代表，但近年來播音主持改變了原有的播報形式，積極創(chuàng)新多種語言表達風格，吸引了大量年輕觀眾的喜愛和關注。然而，值得注意的是，電視新聞播音主持在創(chuàng)新和改變語言風格的同時，要注意避免過度娛樂化，以免損害新聞內容的權威性。

（五）形成電視新聞播音主持的個人風格

新媒體技術時代環(huán)境下，電視新聞節(jié)目想要在眾多節(jié)目中脫穎而出，極具個人風格特色的電視新聞播音主持是吸引觀眾注意的重要因素，能夠增加節(jié)目的亮點，提高節(jié)目效果。電視新聞播音主持首先要明確自身與其他主持人的區(qū)別，并針對不同的新聞內容和受眾群體進行分析，選擇適合的表達方式來呈現(xiàn)自己的特點，以建立個人鮮明的主持風格和特色，從而提升新聞節(jié)目對觀眾的吸引力。舉個例子，《共同關注》新聞節(jié)目的主持人朱廣權，他在進行新聞播報時采用全程押韻的方式，被網(wǎng)友稱為“國家級段子手”，但正是這種獨具特色的播報風格吸引了大批年輕觀眾的喜愛，也提高了《共同關注》新聞節(jié)目的關注度。此外，電視新聞播音主持還可以根據(jù)不同的媒體平臺調整自身的主持風格。例如，當主持《新聞聯(lián)播》時，要展示端莊大氣的形象和公正嚴謹?shù)膽B(tài)度進行新聞播報，但在抖音等短視頻平臺上進行播報時，可以采取更加輕松幽默的方式，引導觀眾的價值理念。

總之，在新媒體技術時代，電視新聞播音主持要具備與眾不同的特色，并根據(jù)不同的新聞內容和受眾群體采取適當?shù)谋磉_方式，以塑造個人獨特的主持風格和特色，從而提升新聞節(jié)目的吸引力和關注度。

五、結束語

綜上所述，新媒體技術時代對電視新聞播音主持提出了更高的要求。電視新聞播音主持不僅需要具備專業(yè)素養(yǎng)，同時還需要不斷提升新媒體運用能力和靈活應變能力，以適應社會發(fā)展需要。因此，為了更好地開展電視新聞播報工作，電視新聞播音主持應加快思想理念的轉變，學習最新的行業(yè)知識，改變自身的語言風格和播放方式，形成鮮明的個人特色，有效提升節(jié)目的創(chuàng)新性和吸引力，實現(xiàn)電視新聞播音主持產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

作者單位：王進 上海立達學院

參? 考? 文? 獻

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王進（1975.11-），男，漢族，江蘇揚州，碩士，中級講師，研究方向：播音主持方向。