數(shù)字傳播時(shí)代出版行業(yè)的發(fā)展方向與變革機(jī)遇
——評(píng)《移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代出版?zhèn)髅綐I(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》

文/黃安然

書名：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代出版?zhèn)髅綐I(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)作者：楊明出版社：天津科學(xué)技術(shù)出版社出版時(shí)間：2018年2月定價(jià)：45.00元

數(shù)字傳播時(shí)代的到來(lái)，為出版?zhèn)髅綐I(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速普及，網(wǎng)絡(luò)閱讀群體數(shù)量逐年遞增，加之社交平臺(tái)和搜索引擎以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，讓出版媒體與受眾的溝通渠道愈加暢通?，F(xiàn)在，人們可以使用輕便的設(shè)備隨時(shí)隨地閱讀資訊，而數(shù)字出版物也變得更快、更好、更多元化、更具互動(dòng)性、個(gè)性化和定制化。由楊明所著的《移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代出版?zhèn)髅綐I(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為切入點(diǎn)，探討出版行業(yè)的發(fā)展方向與變革進(jìn)展。作者指出，數(shù)字出版不僅為傳統(tǒng)出版物提供了更加豐富多樣的內(nèi)容和形式，還擴(kuò)大了傳統(tǒng)出版領(lǐng)域。同時(shí)，數(shù)字出版改變了傳統(tǒng)出版物的生產(chǎn)和傳播方式，為傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

數(shù)字傳播時(shí)代是指以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的一種新的傳播方式。眾所周知，傳播方式多種多樣，包括互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)設(shè)備等。進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，出版行業(yè)面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在全新環(huán)境里出版行業(yè)需要加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不斷推陳出新，滿足讀者的多樣化需求。而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，出版行業(yè)必須掌握時(shí)代脈搏，不斷調(diào)整自身，適應(yīng)市場(chǎng)和讀者的需求變化。數(shù)字出版產(chǎn)品正是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)而興起，對(duì)此出版行業(yè)必須實(shí)時(shí)跟進(jìn)。數(shù)字化和多元化是數(shù)字傳播時(shí)代出版行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推行數(shù)字化版權(quán)保護(hù)和下載渠道的合作，打造數(shù)字化圖書館和電子書籍，都是當(dāng)前出版行業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要手段。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展也給出版行業(yè)的傳播方式帶來(lái)了全新的變化。無(wú)論是數(shù)字閱讀，還是區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，都為出版行業(yè)注入了新鮮血液，推動(dòng)著出版行業(yè)數(shù)字化發(fā)展。此外，隨著新媒體的出現(xiàn)和普及，出版行業(yè)需要更加注重與新興媒體的融合，不斷開拓新的營(yíng)銷渠道，增強(qiáng)產(chǎn)品的曝光和銷售。出版內(nèi)容形式應(yīng)做到多元化，不斷推陳出新，讓產(chǎn)品適應(yīng)各個(gè)年齡段讀者和市場(chǎng)的需求。

數(shù)字傳播時(shí)代出版?zhèn)髅綐I(yè)的發(fā)展方向。作者認(rèn)為，新媒體和新傳媒商業(yè)模式日趨成熟，傳統(tǒng)出版與新型出版融合初見(jiàn)成效，有價(jià)值的專業(yè)內(nèi)容成為出版單位生存發(fā)展的基礎(chǔ)，出版業(yè)版權(quán)經(jīng)濟(jì)特征進(jìn)一步凸顯。文化消費(fèi)需求強(qiáng)勁是出版行業(yè)的市場(chǎng)機(jī)遇，但更需要將產(chǎn)品與市場(chǎng)需求對(duì)接，尤其需要優(yōu)秀創(chuàng)意和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。無(wú)論是紙質(zhì)還是數(shù)字媒介，出版行業(yè)都必須依靠?jī)?yōu)秀內(nèi)容支撐，這是過(guò)去與未來(lái)行業(yè)共同的核心競(jìng)爭(zhēng)力和存在價(jià)值。數(shù)字傳播時(shí)代的出版業(yè)需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容，以滿足讀者新的需求。出版企業(yè)需要通過(guò)多元化的內(nèi)容創(chuàng)新，包括文字、圖片、音頻、視頻等多種形式，來(lái)吸引讀者的注意力。同時(shí)，數(shù)字傳播時(shí)代的出版業(yè)還需要探索提供個(gè)性化的定制服務(wù)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和人工智能等技術(shù)手段，以更好地滿足讀者的個(gè)性化需求。借由多渠道的傳播方式，包括移動(dòng)應(yīng)用在內(nèi)的各類社交媒體，擴(kuò)大讀者群體，提高傳播效果。

大數(shù)據(jù)時(shí)代給出版?zhèn)髅綐I(yè)帶來(lái)更多挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的普及，數(shù)據(jù)規(guī)模呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。與此同時(shí)，出版行業(yè)也呈現(xiàn)了前所未有的突變。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助出版?zhèn)髅狡髽I(yè)更好地了解讀者的需求和興趣，從而提供更加個(gè)性化的內(nèi)容和服務(wù)?；诖髷?shù)據(jù)技術(shù)，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)可為讀者提供更加個(gè)性化的定制服務(wù)，包括內(nèi)容推薦、廣告投放等。同時(shí)，善用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助出版?zhèn)髅狡髽I(yè)更好地了解市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而制定更加有效的營(yíng)銷策略。事實(shí)上，大數(shù)據(jù)技術(shù)需要處理大量的敏感數(shù)據(jù)，需要大量的技術(shù)投入，包括硬件、軟件、人才等方面，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)需要加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全保護(hù)，防止數(shù)據(jù)泄露和濫用，也需要投入大量的資源來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這些無(wú)疑給當(dāng)下的出版行業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，出版行業(yè)在精進(jìn)自身實(shí)力的同時(shí)，也要與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，開拓創(chuàng)新，再創(chuàng)輝煌。