地方主流媒體全國兩會報(bào)道的媒介敘事創(chuàng)新

文/馮韶丹

在2023年的全國兩會報(bào)道中，地方主流媒體立足媒體融合的發(fā)展定位，充分發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，發(fā)布了一系列具備新媒介敘事形式與邏輯的新聞作品，全景化、多角度、立體式報(bào)道全國兩會盛況，為受眾提供了全新新聞體驗(yàn)。新媒介技術(shù)環(huán)境下，地方主流媒體對新聞報(bào)道的“人、文本、技術(shù)形態(tài)”各個(gè)要素綜合運(yùn)用，形成“新文風(fēng)、新氣質(zhì)”的媒介敘事話語實(shí)踐特征。媒介、敘事和話語在當(dāng)前的融媒和智媒技術(shù)語境中構(gòu)建了地方主流媒體在重大新聞?lì)}材內(nèi)容報(bào)道中的新表述機(jī)制，以全國兩會為既定話語命題，把音視頻、H5、圖解、AR、AI、虛擬現(xiàn)實(shí)等媒介技術(shù)作為一種新敘事形式來“介入”和“打磨”新聞報(bào)道話語，并深度融合地方特色，推出了一批敘事新穎、語態(tài)生動(dòng)、視角新穎、傳播力強(qiáng)的作品。本文從媒介敘事角度對地方主流媒體的2023年全國兩會新聞報(bào)道的媒介呈現(xiàn)和敘事創(chuàng)新進(jìn)行綜合考察分析，嘗試勾勒出地方主流媒體在重大主題新聞報(bào)道中的媒介敘事語法和實(shí)踐系統(tǒng)。

一、文本創(chuàng)新：融合性敘事文本優(yōu)化用戶接受體驗(yàn)

在媒介融合的總體語境下，融合文化（Convergence Culture）鋪設(shè)了媒介內(nèi)容生產(chǎn)的底層語言規(guī)則。地方主流媒體在經(jīng)過多年的媒體融合發(fā)展后，新聞報(bào)道也步入多種媒介敘事的文本范式，驅(qū)動(dòng)著新聞的媒介文本形態(tài)不斷創(chuàng)新。不同的媒介敘事文本對應(yīng)著不同的表達(dá)語言，隨著新媒體的興起和融媒體的推進(jìn)，多模態(tài)敘事得到了廣泛且深刻的拓展，諸如H5新聞、SVG新聞、VR新聞、新聞?dòng)螒虻热诤闲悦浇槲谋拘螒B(tài)的新聞逐漸走進(jìn)大眾視野。多模態(tài)話語建構(gòu)的融合性敘事文本突破了傳統(tǒng)報(bào)刊新聞的單一文本形式，“多媒融合”的新文本形態(tài)為新聞?dòng)脩籼峁┝素S富的接受體驗(yàn)，創(chuàng)設(shè)出系統(tǒng)化、結(jié)構(gòu)性的互動(dòng)敘事場景。

1.文本符號呈現(xiàn)的可視化。融合性敘事文本的符號呈現(xiàn)服務(wù)于新聞敘事的表達(dá)主題，在新興媒介技術(shù)的支撐下，地方主流媒體在全國兩會報(bào)道中的新聞敘事想象力得到極大的延伸。在視覺文化主導(dǎo)的新媒體時(shí)代，新聞的媒介敘事文本的表征符號愈發(fā)倚重圖像化元素、可視化表現(xiàn)，形成了多元化的視覺文本“景觀”?？梢暬╒isualization）技術(shù)是一種化繁為簡、沉浸感強(qiáng)的信息編解碼方式，能夠極大地節(jié)省用戶的接受和理解時(shí)間，適用于快節(jié)奏的現(xiàn)代化生活。圖像化的新聞結(jié)構(gòu)可以清晰地呈現(xiàn)出兩會報(bào)道的關(guān)鍵詞、核心點(diǎn)。比如，河北日報(bào)社推出的《炫彩AR全景讀報(bào)告》，梳理政府工作報(bào)告中與百姓生活息息相關(guān)的惠民政策，用AR技術(shù)對《政府工作報(bào)告》進(jìn)行可視化解讀，以視聽表達(dá)手段梳理呈現(xiàn)政府工作報(bào)告中的亮點(diǎn)，讓報(bào)告內(nèi)容可看可聽、通俗易懂、入腦入心。

融合性敘事文本強(qiáng)調(diào)新聞信息呈現(xiàn)的可視化，以視覺優(yōu)勢吸引受眾、講述“故事”。信息內(nèi)容的可視化實(shí)際上涉及視覺修辭實(shí)踐，即通過策略性構(gòu)建現(xiàn)實(shí)來生產(chǎn)勸服性話語。目前的“數(shù)據(jù)新聞”正是通過視覺文本的修辭意涵來具體、形象、生動(dòng)地展現(xiàn)一種數(shù)據(jù)故事（Data Story），如新甘肅客戶端的兩會特別策劃作品《新的春天 新的征程》，以醒目的紅色為背景，融合手繪、動(dòng)畫、音頻等多種報(bào)道形式，一條線串聯(lián)起引洮工程、張掖玉米種植基地、敦煌莫高窟、“東數(shù)西算”、八步沙等甘肅的代表性發(fā)展成果，展現(xiàn)了甘肅在經(jīng)濟(jì)、文化、農(nóng)業(yè)、科技、生態(tài)等領(lǐng)域取得的輝煌成就。作品畫面精美，策略性地利用各種圖像技術(shù)來達(dá)成數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)效果，實(shí)現(xiàn)了信息模態(tài)的視覺表征符號轉(zhuǎn)譯，使敘事文本更具隱性勸服力。

2.文本情景創(chuàng)設(shè)的交互性。媒介敘事創(chuàng)設(shè)的文本情景在新媒體技術(shù)語境中轉(zhuǎn)向交互性，媒介交互技術(shù)重構(gòu)了文本的敘事表現(xiàn)形態(tài)，以交互性的方式編制新聞信息，從而增強(qiáng)用戶的互動(dòng)體驗(yàn)和參與深度，有利于在新聞傳播中生發(fā)出更大的社交網(wǎng)絡(luò)。新媒體時(shí)代的“流量效應(yīng)”對新聞文本生產(chǎn)的范式有著巨大的影響作用，互動(dòng)性、參與感、趣味度成為媒介敘事文本的“規(guī)范”取向，以“交互性”為導(dǎo)向的媒介敘事理念開始深入新聞的生產(chǎn)與傳播領(lǐng)域。當(dāng)越來越多的媒介敘事文本趨向于交互性的技術(shù)形態(tài)時(shí)，新聞敘事的邊界、話語、體系也相應(yīng)地在向“游戲化”偏移，更加貼合受眾在信息接受過程中偏重“娛樂體驗(yàn)”的底層規(guī)則。地方主流媒體在今年全國兩會報(bào)道中的媒介敘事文本創(chuàng)新主要體現(xiàn)在三個(gè)方向——H5游戲作品、SVG動(dòng)畫作品和元宇宙新聞作品。

湖南廣播電視臺芒果TV在兩會期間推出的H5作品《“拼”出美好生活新圖景》，依次呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、教育、文化等九方面的民生舉措，用戶通過拼圖式互動(dòng)游戲操作構(gòu)建出民生新聞圖景，增強(qiáng)用戶的參與式體驗(yàn)，將新時(shí)代的中國民生溫度與質(zhì)感融進(jìn)拼圖元素的交互操作軌跡。北京廣播電視臺針對《政府工作報(bào)告》制作了SVG交互圖文《政府工作報(bào)告點(diǎn)到北京這些大事兒！互動(dòng)長圖看北京新時(shí)代發(fā)展……》，北京當(dāng)?shù)厥鼙娍梢栽诮换D文中重溫北京冬奧會、京津冀協(xié)同發(fā)展、國際科技創(chuàng)新中心、服貿(mào)會等北京大事件。封面新聞采用WebGL 3D技術(shù)打造兩會元宇宙平臺，推出“元里”沉浸式交互體驗(yàn)空間，讓用戶以虛擬角色身份一鍵云游《四川向上40萬米》《一條線繪出和美鄉(xiāng)村》等特色敘事情景。用戶在“元里”交互空間內(nèi)與場景內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，沉浸式閱讀兩會新聞的主題報(bào)道信息，對兩會新聞的重點(diǎn)內(nèi)容有了更深刻的解讀。

二、話語創(chuàng)新：重大主題報(bào)道的地方特色表達(dá)

新媒介技術(shù)不僅推動(dòng)了敘事文本的創(chuàng)新，還重塑了新聞的敘事話語和意義的組織方式。地方主流媒體立足于地方文化語境，充分開掘媒介技術(shù)的敘事功能，發(fā)揮個(gè)體化敘事話語的親密性建構(gòu)作用，在全國兩會主題報(bào)道中形成具有強(qiáng)烈地方特色的新聞表達(dá)話語。這種基于地方語境和個(gè)體化敘事形成的新聞話語能夠通過“情感化”的表述機(jī)制把兩會新聞的內(nèi)容貼近百姓實(shí)際生活，旨在從本土化的敘事情景切入，把“地方文化”和“個(gè)體命運(yùn)”嵌入重大新聞議題的表述結(jié)構(gòu)中，從而產(chǎn)生強(qiáng)大的共情傳播能力。

1.發(fā)揮地方語境的場域效應(yīng)。新聞報(bào)道是以傳播信息為任務(wù)的媒介敘事活動(dòng)，新聞信息的到達(dá)率和有效率是媒介敘事效果的重要質(zhì)量指標(biāo)。地方主流媒體的全國兩會新聞報(bào)道立足于地方語境，對受眾而言能夠附帶情感投射，使敘事話語更接地氣，更能勾連新聞受眾的生活情感從而產(chǎn)生廣泛并持續(xù)的話題熱度。重大主題報(bào)道若通過本地化或者采用本地視角的方式進(jìn)行報(bào)道，能使信息更貼近受眾，也更容易與受眾產(chǎn)生共振。在心理學(xué)視域中，創(chuàng)設(shè)拉近受眾心理距離的敘事語境，能夠有效實(shí)現(xiàn)傳播的共情認(rèn)同，提升新聞信息的到達(dá)率和有效率。地方主流媒體將全國兩會新聞報(bào)道融入地方文化場域的話語系統(tǒng)，讓地方受眾更高效地領(lǐng)會全國兩會的各項(xiàng)政策內(nèi)容，同時(shí)利用自身的地域傳播優(yōu)勢更好地進(jìn)行輿論引導(dǎo)。比如，深圳廣電直新聞全國兩會期間推出的系列短視頻《遇見中國式美好》，把目光聚焦于長期居住在深圳的普通外籍人士，新聞?dòng)浾吲c外籍“素人”共同走街串巷，在深圳街頭沿路暢聊，以生活話題帶兩會議題，將兩會熱點(diǎn)嵌入現(xiàn)實(shí)生活，在場景化交流中體現(xiàn)“中國兩會謀劃的，就是中國百姓盼望的”主旨。陜西廣播電視臺起點(diǎn)新聞、陜視新聞專門為兩會報(bào)道制作的H5產(chǎn)品《乘“起點(diǎn)專機(jī)”飛“閱”新陜西》，作品創(chuàng)設(shè)了虛擬的“起點(diǎn)號”直升機(jī)，用戶通過“掃碼登機(jī)”化身游客，隨著“起點(diǎn)號”的飛行航線觀覽陜西。新聞受眾可以使用交互操作自主觀看展示陜西最新發(fā)展成就的短視頻，從而更真切地感受到陜西各地在中國式現(xiàn)代化新征程中取得的輝煌成績。河南日報(bào)社大河網(wǎng)將“甲骨文”文化嵌入全國兩會的新聞報(bào)道，推出了一組“雙語聽讀｜甲骨文邂逅政府工作報(bào)告”的外宣報(bào)道，用歷史悠久的甲骨文生動(dòng)詮釋《政府工作報(bào)告》中提到的改革開放、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、脫貧攻堅(jiān)、科技創(chuàng)新、生態(tài)文明建設(shè)等熱點(diǎn)話題，并且專門制作了“甲骨文連連看”互動(dòng)小游戲，吸引用戶探尋漢字起源、鑒賞漢字之美。用甲骨文詮釋兩會新聞的創(chuàng)意性敘事話語，不僅有力地傳遞了新聞信息，還讓甲骨文這門“冷門絕學(xué)”文字藝術(shù)走進(jìn)大眾視野，實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道與弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播共贏。

2.發(fā)揮個(gè)體化敘事話語的感性力量。新聞的媒介敘事是“敘述者”向“傾聽者”進(jìn)行的信息傳遞行為，敘事主體（即敘事者）在敘事文本內(nèi)部進(jìn)行著故事講述，發(fā)出敘事“聲音”。新聞作品中的敘述者在一定程度上代表著新聞話語的公信力，地方主流媒體在2023年全國兩會報(bào)道中既體現(xiàn)了重大主題新聞的“權(quán)威性”表達(dá)，又充分發(fā)揮了個(gè)體化敘事話語的感性力量，形成了良好的官方話語與民間話語在兩會議題中的協(xié)同傳播。新媒體時(shí)代的媒介敘事更注重與受眾之間建立平等對話的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)深度的新聞交往，地方主流媒體在全國兩會新聞報(bào)道中高度重視對地方受眾的親切性和吸引力，因此選擇與兩會新聞議題相符的地方人物作為新聞故事的敘述者，借助第一人稱話語形態(tài)、“小人物”故事和平民化敘事風(fēng)格，全面提升媒介敘事話語的感召力，吸引受眾的注意，將新聞敘事主體塑造為受眾的“身邊人”。地方主流媒體的全國兩會新聞作品一般采用“故事人物自述”的第一人稱敘事機(jī)制來完成媒介敘事的個(gè)體化表達(dá)，這種話語策略可以通過建構(gòu)新聞敘述者和受眾之間的“面對面”交流場域來增強(qiáng)作品的貼近性。比如，成都廣播電視臺于全國兩會期間特別策劃的系列短視頻《你好！新時(shí)代》，該作品把視線集中于成都各行各業(yè)的進(jìn)步青年，以青年個(gè)體自述的敘事形式為受眾展現(xiàn)他們“逐夢而歌”的新聞故事，作品主題響應(yīng)了習(xí)近平總書記對新時(shí)代青年的諄諄教誨。該新聞作品在學(xué)習(xí)強(qiáng)國、成都市廣播電視臺神鳥知訊、看度、聽堂、云上深夜快遞等新媒體矩陣推出，在成都年輕群體間引起熱烈反響。深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)讀特客戶端推出的“從演播室出發(fā)”專欄，以主播第一視角，帶領(lǐng)觀眾探察兩會報(bào)道的臺前幕后故事以及從兩會熱詞延伸出來的落地報(bào)道。主播成為觀眾的“向?qū)А?，帶著觀眾走進(jìn)兩會報(bào)道的采訪現(xiàn)場，揭秘全媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)臺前幕后故事；走進(jìn)全國高科技龍頭企業(yè)，體驗(yàn)高質(zhì)量發(fā)展的細(xì)節(jié)之美；走進(jìn)清華大學(xué)，與專家教授面對面暢談粵港澳大灣區(qū)發(fā)展。作品以主播的第一人稱講述話語將“新聞深度”與“幕后揭秘”相融合，給觀眾以沉浸式體驗(yàn)，受到新聞受眾的青睞。

3.發(fā)揮新興媒介的碎片化敘事聚焦特點(diǎn)。地方主流媒體要在全國兩會新聞敘事中實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)、亮點(diǎn)、熱點(diǎn)議題的本土化落地報(bào)道，就要明確新聞內(nèi)容由“誰的眼睛”來傳達(dá)，“誰的眼睛”來感知，而“誰的故事”是被看的對象，即完成新聞的“敘事聚焦”。如今，各種新興媒介技術(shù)不斷涌現(xiàn)市場，用戶的注意力資源被不斷分流，融媒體新聞敘事創(chuàng)新只有以重點(diǎn)突出、簡明扼要的故事聚焦方式，才能順應(yīng)新聞?dòng)脩粢苿?dòng)化、碎片化的新聞接收習(xí)慣。因此，地方主流媒體充分利用已有的融媒體技術(shù)基礎(chǔ)，對兩會熱點(diǎn)與地方特色的結(jié)合處進(jìn)行聚焦，聚焦核心事件、生動(dòng)細(xì)節(jié)，借助典型的、具體的人物或場景來展現(xiàn)新聞敘事主題，在觀眾有限的注意力內(nèi)最大化呈現(xiàn)那些貼合主題的敘事片段、生動(dòng)情節(jié)。全國兩會的新聞報(bào)道涉及一系列新聞人物和事件，新媒體碎片化的敘事特性使得報(bào)道內(nèi)容篇幅有限，所以地方主流媒體會有選擇性地尋找最能打動(dòng)受眾的“核心事件”，同時(shí)對于新聞事件的敘事情節(jié)也會進(jìn)行或詳或略的有序編織，凸顯最能感染觀眾的關(guān)鍵細(xì)節(jié)，最終所有的單個(gè)敘事作品統(tǒng)一于整體的主題報(bào)道鏈條。比如，新疆地區(qū)的“石榴云/新疆日報(bào)”在全國兩會報(bào)道策劃中，專門制作了一組以代表為抓手的《新疆團(tuán)的“特”代表》新聞作品，選取特點(diǎn)突出的代表，結(jié)合其職業(yè)、社會活動(dòng)等，以小見大地反映新疆在鑄牢中華民族共同體意識、富民興疆、文化潤疆等方面的工作成效。這組報(bào)道充分發(fā)揮了新興媒介技術(shù)的敘事聚焦功能，作品以“海報(bào)+視頻+圖片+文字”的融合性媒介敘事形式呈現(xiàn)，多篇報(bào)道被中央媒體轉(zhuǎn)載，如特有“深度”的代表劉洪濤，特會“講故事”的代表孟楠等。該作品在敘事話語上集中體現(xiàn)了一個(gè)“特”字，找到了代表身上的“特”點(diǎn)，通過一組人物報(bào)道的“特”，講述新疆高質(zhì)量發(fā)展中取得的“特”成績，形成了內(nèi)容碎片化、主題集中化的敘事聚焦效果，既深度貼合了兩會議題又延伸了地方特色。

三、體系創(chuàng)新：以跨媒介敘事形成“互媒性”報(bào)道生態(tài)

新媒體技術(shù)語境中的新聞敘事涉及不同形態(tài)的媒介，不同媒介擁有不同的敘事語言和敘事優(yōu)勢，媒介融合趨勢下跨媒介敘事成為新聞報(bào)道的主流。多種媒介的融合報(bào)道需要解決“體系”層面的敘事問題，打造出系統(tǒng)性的新聞報(bào)道鏈路，形成不同媒介敘事之間的協(xié)同與對話。任何一種媒介技術(shù)在新聞敘事方面都有自己的特點(diǎn)、偏向和能力，如短視頻擅長情感敘事，H5新聞強(qiáng)于互動(dòng)敘事，VR新聞注重沉浸式體驗(yàn)等，由此一個(gè)新聞故事的敘述必然形成不同的媒介敘事表征，并且在敘事“邊界”的拓展中發(fā)揮出跨媒介敘事的意義結(jié)合作用。同一新聞的不同媒介敘事之間可以實(shí)現(xiàn)“協(xié)同作戰(zhàn)”的傳播力量，各個(gè)媒介敘事文本對新聞內(nèi)容貢獻(xiàn)各自的敘事優(yōu)勢，通過彼此連接形成相互呼應(yīng)的敘事關(guān)系，構(gòu)筑統(tǒng)攝在同一主題下的秩序嚴(yán)密的跨媒介敘事體系?？缑浇閿⑹驴梢詫π侣劰适逻M(jìn)行多維度延伸，滿足不同受眾群體的多元化新聞訴求，建構(gòu)起“互媒性”的報(bào)道生態(tài)?；ッ叫裕↖ntermediality）一詞是互文性（Intertextuality）概念在媒介領(lǐng)域的延伸，其涵蓋了不同媒介之間的關(guān)系。地方主流媒體對全國兩會的報(bào)道依托于傳媒矩陣，調(diào)用不同屬性的媒介敘事符號，利用不同媒介的敘事特性生發(fā)出不同風(fēng)格的新聞故事“樣式”，形成廣泛的覆蓋效應(yīng)和不同的新聞接受體驗(yàn)，建構(gòu)出一個(gè)互媒性的新聞報(bào)道生態(tài)結(jié)構(gòu)。

地方主流媒體在立足本土受眾的基礎(chǔ)上輻射全國潛在受眾，把兩會熱點(diǎn)落地報(bào)道的同時(shí)將地方特色對外宣傳出去，這就需要將不同媒介的新聞報(bào)道“擰成一股繩”，通常的做法是把某一條新聞的一種媒介敘事文本轉(zhuǎn)置成其他媒介文本類型，或針對同一報(bào)道主題創(chuàng)制出一組媒介敘事文本，再設(shè)置一定的鏈接路徑形成互媒引用。比如，2022年3月6日，川觀新聞聯(lián)合北京日報(bào)·都視頻、上觀新聞、潮新聞、重慶日報(bào)等10家省級新媒體推出《雪龍吟》（四極版）歌曲MV，并發(fā)布同系列“四極一起拼”聯(lián)動(dòng)海報(bào)，在各大社交媒體引發(fā)了一系列話題。福建省廣播影視集團(tuán)海博TV聯(lián)動(dòng)“福建發(fā)布”新媒體矩陣，圍繞兩會重要議程和重要節(jié)點(diǎn)，精心策劃推出10多個(gè)融合傳播專欄，多樣態(tài)節(jié)目、多方位解讀、多矩陣傳播，講好中國式現(xiàn)代化的福建故事。

四、結(jié)語

綜上可以看出，地方主流媒體在2023年全國兩會新聞報(bào)道中，充分體現(xiàn)了新興媒介技術(shù)語境下的新聞敘事創(chuàng)新。在技術(shù)邏輯和新聞思維的影響下，地方主流媒體形成了全新的兩會新聞報(bào)道的敘事方式，重塑了重大主題報(bào)道的媒介敘事實(shí)踐范式，主要體現(xiàn)為三個(gè)變化：一是新媒介技術(shù)推動(dòng)了融合性敘事文本的創(chuàng)新，通過可視化和交互性提升了新聞受眾的接受體驗(yàn)；二是借助新媒介技術(shù)優(yōu)勢推動(dòng)媒介敘事話語的創(chuàng)新，形成了兩會報(bào)道的地方特色式表達(dá)機(jī)制；三是依托新媒體矩陣打造兩會報(bào)道的互媒性鏈條，形成良好的跨媒介敘事體系和報(bào)道生態(tài)。