新媒介視域下時(shí)尚媒體文化生態(tài)路徑優(yōu)化

黃瑤 孫虹

摘? ?要：媒介場(chǎng)域是時(shí)尚發(fā)展的重要場(chǎng)所，新媒介的形成帶來(lái)時(shí)尚媒體文化生態(tài)外部環(huán)境的劇烈變化。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呼喚著我國(guó)時(shí)尚媒體業(yè)態(tài)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)?；诖耍捎帽容^研究法、案例分析法，借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家尤其是世界五大時(shí)尚之都的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，探討我國(guó)時(shí)尚媒體文化生態(tài)優(yōu)化路徑。研究表明，在時(shí)尚消費(fèi)升級(jí)背景下，結(jié)合新媒介渠道多元化、載體多樣化和效果智能化三大傳播特征，針對(duì)融合困境、品牌困境和創(chuàng)新困境等問(wèn)題，我國(guó)需要從深度融合、行業(yè)指引、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及標(biāo)志性城市四個(gè)向度出發(fā)，構(gòu)建適配的時(shí)尚媒體文化創(chuàng)新生態(tài)。

關(guān)鍵詞：新媒介；時(shí)尚媒體；文化生態(tài)；路徑優(yōu)化

中圖分類號(hào)：G206.2? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2023）18-0040-04

引言

時(shí)尚在人們的生活中不可或缺，是人們社交場(chǎng)合的“第二特征”[1]。時(shí)尚媒體在時(shí)尚的萌發(fā)、流行、傳播與變化過(guò)程中起著重要的作用。打造時(shí)尚傳播平臺(tái)，增強(qiáng)時(shí)尚品牌的影響力，是繁榮我國(guó)時(shí)尚經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵抓手。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，個(gè)性化服務(wù)、數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新等促使時(shí)尚媒體業(yè)態(tài)迅速發(fā)生變化，時(shí)尚傳媒產(chǎn)業(yè)的邊界在數(shù)字技術(shù)的介入下開(kāi)始不斷地消失與重塑、解構(gòu)與重構(gòu)。

學(xué)術(shù)界對(duì)時(shí)尚媒體傳播的研究已有多年。楊道圣早在20世紀(jì)50年代電視在我國(guó)尚未普及時(shí)就發(fā)現(xiàn)了時(shí)尚媒體對(duì)于時(shí)尚風(fēng)潮的引領(lǐng)作用。他認(rèn)為，在時(shí)裝的發(fā)展中，不僅需要有模特理想身材的展示，還要有時(shí)尚媒體的宣傳和推廣，讓時(shí)裝的魅力被大眾欣賞到[2]。趙春華在《時(shí)尚傳播》一書中從視覺(jué)圖像傳播的角度對(duì)時(shí)尚媒體傳播進(jìn)行了論述。她認(rèn)為，時(shí)尚雜志、明星新聞在吸引觀眾眼球時(shí)，利用視覺(jué)圖像的易讀性和直觀性能加速時(shí)尚媒體的傳播過(guò)程[3]。法國(guó)學(xué)者多米尼克·古維烈則從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的角度討論了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對(duì)于時(shí)尚風(fēng)潮的推動(dòng)作用[4]。

我國(guó)時(shí)尚媒體文化生態(tài)研究目前主要存在兩方面不足，一是對(duì)于新媒體時(shí)代媒介技術(shù)進(jìn)步在時(shí)尚傳播中所扮演的角色尚未給予足夠的關(guān)注，二是缺乏從中華文化傳播的宏觀視野來(lái)研究時(shí)尚媒體的傳播。本文通過(guò)分析我國(guó)時(shí)尚媒體文化生態(tài)現(xiàn)狀，在新媒介時(shí)代傳播特征下，從文化創(chuàng)新角度出發(fā)，總結(jié)剖析發(fā)達(dá)國(guó)家時(shí)尚傳媒的國(guó)際發(fā)展策略，構(gòu)建適配的時(shí)尚媒體文化生態(tài)優(yōu)化路徑，為中國(guó)時(shí)尚媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繪制生態(tài)藍(lán)圖。

一、發(fā)展現(xiàn)狀：新媒介時(shí)代傳播特征

新媒介的“新”，主要是相對(duì)被動(dòng)型的傳統(tǒng)媒介而言的。一種數(shù)字化、互動(dòng)式、個(gè)人使用的媒介，歸結(jié)為傳播渠道新、傳播載體新、傳播效果新，營(yíng)造受眾新的生活方式、新的精神境界。新媒介的信息傳播主要有以下三個(gè)方面的特點(diǎn)。

（一）傳播渠道多元化

科技發(fā)展催生豐富的媒介資源，傳播渠道具有多元化特點(diǎn)。觀眾不再依賴電視機(jī)，可通過(guò)手機(jī)、平板電腦使用短視頻、直播等新媒體平臺(tái)，受眾可通過(guò)彈幕發(fā)表自己的看法。觀看直播時(shí)，觀眾不但能評(píng)論，還能刷虛擬的“花”“車”“游艇”等禮品送給主播。新媒體不僅傳播渠道多元，還打破了地域限制。只要網(wǎng)絡(luò)設(shè)備連接順暢，就可以獲取信息，有效保證了傳播效率。

（二）傳播載體多樣化

交互性和開(kāi)放性是新媒介的最本質(zhì)特征，也是信息在傳播方式上的重大變革。它改變了傳統(tǒng)媒體的我說(shuō)你聽(tīng)，實(shí)現(xiàn)了傳者和受者合二為一。受眾可以以傳播者的身份實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)時(shí)事第一時(shí)間的發(fā)布與傳播，及時(shí)表達(dá)觀點(diǎn)、提出需求，使受眾在任意環(huán)節(jié)都能成為創(chuàng)新主體，使信息傳播載體呈現(xiàn)多樣化特征。

（三）傳播效果智能化

新媒體是一種完全以用戶為中心的媒介，它可以了解需求、提供信息，是信息的收集者和傳遞者，而不是把關(guān)者，能輕松實(shí)現(xiàn)分眾傳播，保證傳播服務(wù)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)特征。也正是依托這種個(gè)性化的信息服務(wù)，使受眾在以往的選擇權(quán)上增添了控制權(quán)，受眾可以實(shí)現(xiàn)接收時(shí)間、地點(diǎn)以及媒介形式的自由選擇與設(shè)置，傳播效果更具有智能化。

二、多元困境：新媒介時(shí)代時(shí)尚媒體文化生態(tài)現(xiàn)狀

得益于國(guó)家綜合實(shí)力的提升和大眾消費(fèi)觀念的改變，中國(guó)文化價(jià)值認(rèn)同正在不斷地得到加強(qiáng)，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也取得了快速發(fā)展。但是，相比于其他時(shí)尚傳媒大國(guó)，中國(guó)時(shí)尚媒體的聲音在世界時(shí)尚媒體的傳播格局中還相對(duì)薄弱，在新媒介時(shí)代背景下，我國(guó)時(shí)尚媒體文化生態(tài)面臨多元困境。

（一）傳播渠道多元化帶來(lái)的融合困境

傳播渠道多元化使以往頭部時(shí)尚媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)被消解，用戶的使用習(xí)慣出現(xiàn)多平臺(tái)化發(fā)展趨勢(shì)，要求時(shí)尚媒體加快融合化發(fā)展。時(shí)尚媒體業(yè)態(tài)融合主要面臨如下挑戰(zhàn)。其一是對(duì)融合形式存在誤解。以時(shí)尚品牌推廣營(yíng)銷為例，與KOL合作直播來(lái)塑造品牌形象和銷售產(chǎn)品。這種營(yíng)銷手段看似與新媒介進(jìn)行了融合，但其實(shí)缺乏平臺(tái)化發(fā)展意識(shí)，并未進(jìn)行深度的融合，在線上銷售與形象推廣的表象下其實(shí)還是依賴于傳統(tǒng)的打折促銷等方式。其二是還存在技術(shù)與發(fā)展策略是否對(duì)等問(wèn)題。新冠疫情下的時(shí)裝周是一個(gè)典型的融合平臺(tái)，它緊密融合了品牌推廣、媒體運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)營(yíng)銷等環(huán)節(jié)，讓媒體、品牌與用戶之間的聯(lián)系變得更加直接，而如何維持好三者的關(guān)系，是當(dāng)下時(shí)尚媒體高度融合面臨的問(wèn)題。

（二）傳播載體多樣化帶來(lái)的品牌困境

隨著數(shù)字技術(shù)的革新和市場(chǎng)力量的深入，用戶開(kāi)始有了明確的“品牌”意識(shí)，他們會(huì)以知名度、美譽(yù)度、新穎度來(lái)挑選時(shí)尚媒體品牌，并且會(huì)形成品牌媒體的忠誠(chéng)度，對(duì)品牌進(jìn)行分享與傳播，因此，時(shí)尚媒體必須要思考自身的品牌建設(shè)問(wèn)題。時(shí)尚傳媒是以內(nèi)容為王的產(chǎn)業(yè)，高質(zhì)量的時(shí)尚內(nèi)容是時(shí)尚傳媒品牌建設(shè)的基礎(chǔ)與核心，內(nèi)容質(zhì)量的高低直接決定媒體品牌建設(shè)的成敗。另外，經(jīng)營(yíng)媒體的不是一個(gè)人，而是一個(gè)團(tuán)隊(duì)。時(shí)尚媒體的管理對(duì)于品牌形象尤為重要，若媒體組織的經(jīng)營(yíng)管理不當(dāng)，就會(huì)使傳播內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性，甚至?xí)谟鲜鼙姷倪^(guò)程中喪失真實(shí)性，給時(shí)尚媒體品牌帶來(lái)危機(jī)，導(dǎo)致時(shí)尚媒體品牌缺乏影響力。我國(guó)在國(guó)際時(shí)尚媒體的地位和話語(yǔ)權(quán)上仍然有很大的開(kāi)掘空間。

（三）傳播效果智能化帶來(lái)的創(chuàng)新困境

時(shí)尚媒體傳播內(nèi)容的創(chuàng)新和形式的變革是相輔相成的。媒介傳播效果智能化使受眾擁有了選擇權(quán)和控制權(quán)，對(duì)傳播的內(nèi)容創(chuàng)新提出了要求。我國(guó)時(shí)尚媒體在自主創(chuàng)新能力上存在著以下問(wèn)題。一是國(guó)內(nèi)時(shí)尚傳媒機(jī)構(gòu)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。部分時(shí)尚傳媒的傳播存在抄襲模仿現(xiàn)象，嚴(yán)重的內(nèi)容同質(zhì)化導(dǎo)致時(shí)尚資訊缺乏特點(diǎn)。二是對(duì)五大時(shí)尚之都存在明顯的依賴。相較于五大時(shí)尚之都，我國(guó)時(shí)尚媒體發(fā)展較晚，在傳播時(shí)尚的過(guò)程中存在跟隨五大時(shí)尚之都、模仿其流行的階段，尤其是我國(guó)時(shí)裝周與國(guó)際四大時(shí)裝周相比，還有很大的提升空間，在全球化多元文化交流交互交鋒背景中，中國(guó)文化價(jià)值認(rèn)同感的提升還需要通過(guò)創(chuàng)新思維、創(chuàng)新機(jī)制去完成。

三、經(jīng)驗(yàn)借鑒：發(fā)達(dá)國(guó)家時(shí)尚媒體國(guó)際傳播戰(zhàn)略參考

如今，數(shù)字革命為重構(gòu)世界信息與全球傳播新秩序帶來(lái)了新契機(jī)，建立有影響力的全球性時(shí)尚媒體成為構(gòu)建全球時(shí)尚傳播新秩序的有效路徑。發(fā)達(dá)國(guó)家憑借經(jīng)濟(jì)實(shí)力和對(duì)信息傳播技術(shù)的掌控，一方面重新調(diào)整內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)和空間布局，方便新媒體傳播活動(dòng)的開(kāi)展；另一方面積極采用新渠道和新平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)立體化傳播，將信息更有效地傳遞給國(guó)際受眾。深入剖析發(fā)達(dá)國(guó)家時(shí)尚媒體的國(guó)際傳播力，從融合、品牌、人才、城市四個(gè)向度總結(jié)如下戰(zhàn)略經(jīng)驗(yàn)。

（一）媒體融合，跨界合作

數(shù)字技術(shù)的成熟、新一代信息技術(shù)及應(yīng)用的興起與普及是媒體融合的直接推動(dòng)力。例如，美國(guó)的媒體融合主要體現(xiàn)在立體傳播+講好故事、中央廚房+數(shù)據(jù)分析、社交媒體+讀者互動(dòng)，以及人才培訓(xùn)+品牌影響四個(gè)領(lǐng)域。美國(guó)通過(guò)推動(dòng)傳播理念、手段、技術(shù)、平臺(tái)、運(yùn)行機(jī)制的不斷創(chuàng)新，將單一、平面變?yōu)槎嗑S、立體，同時(shí)將雜志、廣播、電視、網(wǎng)站等各種媒體交叉融合傳播。此外，媒體融合還體現(xiàn)在與掌握渠道的通信技術(shù)商和擁有技術(shù)實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)公司之間的跨界合作上。例如，數(shù)字媒體創(chuàng)新發(fā)展新思維與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。美國(guó)移動(dòng)智能終端巨頭Apple尋找到擁有無(wú)線和寬帶能力的iYV運(yùn)營(yíng)合作伙伴，把傳統(tǒng)電視傳播轉(zhuǎn)型為運(yùn)營(yíng)，把渠道轉(zhuǎn)變成平臺(tái)，與互聯(lián)網(wǎng)跨界結(jié)合，為用戶提供了更簡(jiǎn)化的操作接口。

（二）品牌創(chuàng)新，內(nèi)容為王

法國(guó)巴黎憑借ELLE、Vogue等時(shí)尚雜志品牌確立了時(shí)尚傳媒的霸主地位，成為了全球時(shí)尚風(fēng)向的標(biāo)桿，影響著當(dāng)下的潮流動(dòng)態(tài)和世界范圍內(nèi)的時(shí)尚經(jīng)濟(jì)。巴黎聚集了世界各地的買手和時(shí)尚記者，依托巴黎時(shí)裝周、高級(jí)定制時(shí)裝周、高級(jí)成衣時(shí)裝三大具有國(guó)際影響力的時(shí)尚活動(dòng)，將時(shí)尚元素融入消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)和城市營(yíng)銷的創(chuàng)新，將“巴黎時(shí)尚”塑造成為現(xiàn)代歷史上一個(gè)特定地方最具有影響力的品牌形象。此外，美國(guó)創(chuàng)新型時(shí)尚類真人秀《天橋風(fēng)云》和《全美超模大賽》塑造了美國(guó)獨(dú)特的時(shí)尚節(jié)目品牌形象，影響了觀眾對(duì)服裝設(shè)計(jì)與時(shí)尚元素的理解，增強(qiáng)了美國(guó)的時(shí)尚傳播力。文化創(chuàng)新是一個(gè)品牌自建的底蘊(yùn)，注重提升原創(chuàng)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)能力，打造獨(dú)特的品牌文化，是延長(zhǎng)時(shí)尚媒體品牌生命力的有效途徑。

（三）載體創(chuàng)新，人才培養(yǎng)

信息技術(shù)視角下未來(lái)時(shí)尚媒體的發(fā)展最重要的因素是人才，所以重視時(shí)尚教育和培訓(xùn)對(duì)于引領(lǐng)和推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要意義?？v觀全球公認(rèn)的五大國(guó)際時(shí)尚之都，巴黎、米蘭、紐約、倫敦、東京均有世界頂級(jí)的時(shí)尚教育資源，并為所在城市的時(shí)尚科技創(chuàng)新和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要支撐。根據(jù)CEOWORLD2022年全球最佳時(shí)尚學(xué)院排名，世界最著名的10所時(shí)尚院校有4所坐落在美國(guó)、3所坐落在倫敦。時(shí)尚傳播專業(yè)人才只有具備深厚的人文時(shí)尚藝術(shù)審美素質(zhì)、扎實(shí)的數(shù)字傳播技能、時(shí)尚傳播專業(yè)素質(zhì)，才能適應(yīng)新媒體時(shí)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。在未來(lái)，時(shí)尚城市的高校需成為集人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、科技服務(wù)、行業(yè)咨詢于一體的新型實(shí)體，實(shí)現(xiàn)教育、時(shí)尚、科技的交融共創(chuàng)。

（四）塑造城市，時(shí)尚自信

諸多研究表明，許多城市將建設(shè)國(guó)際時(shí)尚消費(fèi)中心城市作為其塑造時(shí)尚城市功能、促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措。巴黎市、米蘭市依托時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將自身發(fā)展成全球重要的奢侈品消費(fèi)中心；倫敦市通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的塑造復(fù)興了倫敦東區(qū)，并將其打造成為一個(gè)全球文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心。以米蘭市為例，米蘭的城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)空間載體涵蓋了時(shí)尚展覽空間、高級(jí)定制服裝零售空間、時(shí)尚協(xié)會(huì)組織、時(shí)尚出版雜志社、時(shí)尚品牌展示廳等，這些時(shí)尚產(chǎn)業(yè)空間呈現(xiàn)了城市功能的高滲透性和高混合度，向世界展示著米蘭市國(guó)際時(shí)尚之都和國(guó)際時(shí)尚消費(fèi)中心城市的形象，也將時(shí)尚消費(fèi)滲透在米蘭市大眾生活的方方面面，豐富了市民時(shí)尚文化生活，提升了市民時(shí)尚自信和審美情趣。

四、創(chuàng)新路徑：新媒介時(shí)代時(shí)尚媒體文化生態(tài)路徑優(yōu)化

我國(guó)時(shí)尚傳媒如何積極參與全球時(shí)尚傳媒的競(jìng)爭(zhēng)，如何應(yīng)對(duì)和利用新媒介傳播的全球格局，全面參與全球時(shí)尚交流、文化交流，解決創(chuàng)新時(shí)尚媒體文化生態(tài)等重大問(wèn)題，需要我們站在新世紀(jì)新媒介時(shí)代的高度，以全球性視野進(jìn)行全景式掃描和立體式透視。如圖1所示，新媒介時(shí)代傳播渠道多元化的聯(lián)動(dòng)性和多樣性讓時(shí)尚媒體陷入了融合困境、傳播載體多樣化的開(kāi)放性和交互性讓時(shí)尚媒體陷入了創(chuàng)新困境、傳播效果智能化的分眾性和互動(dòng)性讓時(shí)尚媒體陷入了品牌困境。針對(duì)目前時(shí)尚媒體文化生態(tài)存在的問(wèn)題，我國(guó)應(yīng)該借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家時(shí)尚媒體國(guó)際傳播策略，從媒體融合、品牌創(chuàng)新、載體創(chuàng)新和城市塑造四個(gè)向度出發(fā)，加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展、制定時(shí)尚專業(yè)媒體行業(yè)指引、引入新媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路以及建立標(biāo)志性時(shí)尚城市，構(gòu)建適配的時(shí)尚媒體文化創(chuàng)新生態(tài)。

（一）加快推動(dòng)時(shí)尚媒體深度融合

想實(shí)現(xiàn)時(shí)尚媒體深度融合，講好中國(guó)故事，增強(qiáng)中國(guó)時(shí)尚文化的傳播力、引導(dǎo)力，需要在技術(shù)融合和人才融合兩個(gè)向度同時(shí)進(jìn)行。首先是技術(shù)融合。對(duì)于時(shí)尚媒體而言，先進(jìn)的技術(shù)有助于時(shí)尚內(nèi)容更高效地接觸、影響用戶。開(kāi)拓時(shí)尚媒體的市場(chǎng)屬性和商業(yè)屬性，利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息技術(shù)和思維方式，讓科技變革不斷賦能時(shí)尚創(chuàng)新生態(tài)，進(jìn)行應(yīng)用創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，利用大數(shù)據(jù)在新媒介平臺(tái)對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容服務(wù)，引領(lǐng)時(shí)尚需求，改變每個(gè)人的生活和工作方式。其次是人才融合。要打通傳統(tǒng)時(shí)尚媒體和新媒體時(shí)尚人才使用通道，重點(diǎn)培養(yǎng)全媒體人才，從國(guó)際視野和未來(lái)發(fā)展的角度出發(fā)，加快打造一支集藝術(shù)領(lǐng)域和科技領(lǐng)域于一身的精英團(tuán)隊(duì)。時(shí)尚媒體是時(shí)尚潮流信息的提供者和引導(dǎo)者，時(shí)尚媒體融合的建設(shè)要融合科技、融合媒體，更要融入人心。

（二）制定專業(yè)時(shí)尚媒體行業(yè)指引

首先，充分利用新型互聯(lián)網(wǎng)模式。借助直播經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等新傳播媒介平臺(tái)，加強(qiáng)多平臺(tái)融合傳播與個(gè)性化自媒體的時(shí)尚傳播，提升時(shí)尚傳媒企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力，塑造一批專業(yè)化的時(shí)尚媒體。舉辦時(shí)裝周、定制周、品牌商品秀等時(shí)尚發(fā)布和展示活動(dòng)，整合融通時(shí)尚傳播產(chǎn)業(yè)鏈，扶持新型時(shí)尚互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。以獨(dú)特的時(shí)尚資源整合為核心，深度挖掘我國(guó)的傳統(tǒng)文化和世界先進(jìn)文化，培育出體現(xiàn)中國(guó)特色、具有全球影響力的時(shí)尚傳媒品牌。第二，重視專業(yè)時(shí)尚媒體人才的培養(yǎng)。積極對(duì)接國(guó)際時(shí)尚教育資源，加強(qiáng)時(shí)尚教育國(guó)際合作交流，創(chuàng)新國(guó)際合作辦學(xué)模式，探索建立國(guó)際時(shí)尚傳媒人才的長(zhǎng)效機(jī)制，打造高層次、國(guó)際化時(shí)尚傳播產(chǎn)業(yè)人才高地，積極連接國(guó)際時(shí)尚傳播先鋒資源，進(jìn)一步拓寬時(shí)尚信息來(lái)源和提高其信息量，建立具有中國(guó)特色的時(shí)尚傳媒體系和話語(yǔ)系統(tǒng)，充分闡釋中國(guó)時(shí)尚理念，大力宣揚(yáng)中國(guó)時(shí)尚文化，在全球時(shí)尚語(yǔ)境下釋放中國(guó)價(jià)值。

（三）引入新媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是時(shí)尚媒體的立身之本，因此，融合發(fā)展需要回歸到時(shí)尚傳播的核心價(jià)值邏輯——“內(nèi)容為王”，開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容。就時(shí)尚傳播的本質(zhì)而言，受眾關(guān)注或者購(gòu)買的對(duì)象并不是技術(shù)或者渠道，他們真正關(guān)注的是時(shí)尚信息本身的質(zhì)量。但渠道是有限的，因此，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)獲得者將是精品內(nèi)容的生產(chǎn)者?；诖?，我國(guó)時(shí)尚媒體產(chǎn)業(yè)可以建立“滾動(dòng)式”應(yīng)用平臺(tái)系統(tǒng)，讓各類娛樂(lè)和時(shí)尚信息在時(shí)尚社區(qū)中相互結(jié)合，實(shí)現(xiàn)多層傳播、快速共享信息。同時(shí)，形成新的客戶與內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)，創(chuàng)建出“智能時(shí)尚業(yè)務(wù)信息交互網(wǎng)絡(luò)”，為構(gòu)建“滾動(dòng)式”應(yīng)用平臺(tái)系統(tǒng)提供數(shù)據(jù)支撐，從而依據(jù)不同時(shí)尚傳媒的特性，形成不同表現(xiàn)形式的時(shí)尚媒介產(chǎn)品，更好滿足不同受眾的需求。

（四）建立標(biāo)志性時(shí)尚傳媒城市

中華文明豐富的文化傳統(tǒng)資源為時(shí)尚傳播的發(fā)展和時(shí)尚城市建設(shè)提供了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。標(biāo)志性時(shí)尚傳媒城市不僅要成為科技與經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，還應(yīng)成為東西方時(shí)尚文化的匯融地、中國(guó)本土?xí)r尚媒體的策源地和時(shí)尚消費(fèi)的引領(lǐng)者。要想建立標(biāo)志性城市，第一要加強(qiáng)政策引導(dǎo)和支持，加快出臺(tái)時(shí)尚傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)等專項(xiàng)文件，設(shè)立時(shí)尚傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資和扶持專項(xiàng)資金，加強(qiáng)政策支持及財(cái)政扶持力度，建立健全時(shí)尚傳媒業(yè)發(fā)展的推進(jìn)機(jī)制和保障機(jī)制。第二要注重普通市民的時(shí)尚參與度，讓時(shí)尚消費(fèi)滲透大眾生活的方方面面。同時(shí)，要通過(guò)加大時(shí)尚文化宣傳、豐富市民時(shí)尚文化生活、增加時(shí)尚文化培訓(xùn)等途徑，提升市民的審美情趣和培養(yǎng)時(shí)尚消費(fèi)理念，塑造城市的時(shí)尚個(gè)性，方便時(shí)尚流行在城市中傳播，打造國(guó)際時(shí)尚傳媒之都的中國(guó)樣板。

五、結(jié)束語(yǔ)

時(shí)尚消費(fèi)升級(jí)背景下，時(shí)尚媒體文化生態(tài)存在融合困境、品牌困境和創(chuàng)新困境等問(wèn)題，要借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，充分吸收發(fā)達(dá)國(guó)家的時(shí)尚媒體國(guó)際傳播策略，融合新媒介渠道多元、載體多樣和效果智能三大傳播特征，把持新時(shí)代中國(guó)的文脈，從加快推動(dòng)時(shí)尚媒體深度融合、制定專業(yè)時(shí)尚媒體指引、引入新媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路、建立標(biāo)志性時(shí)尚城市四個(gè)向度進(jìn)行時(shí)尚媒體文化生態(tài)路徑優(yōu)化，以利于構(gòu)建更加完善的時(shí)尚媒體文化創(chuàng)新生態(tài)，推動(dòng)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、壯大，使中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)加快融入“雙循環(huán)”發(fā)展格局。

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