融媒體時(shí)代省級(jí)黨報(bào)頭版創(chuàng)意策略淺析

竇曉雪

［摘要］版面是報(bào)紙內(nèi)容的載體，版面風(fēng)格能體現(xiàn)一份報(bào)紙的風(fēng)格特色，報(bào)紙的頭版更是一份報(bào)紙的“臉面”和“窗口”，是辦報(bào)理念最直接、最集中的展示。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒面臨越來越多的挑戰(zhàn)，省級(jí)黨報(bào)《河南日?qǐng)?bào)》通過在關(guān)鍵處發(fā)力，緊扣重大主題；堅(jiān)持深耕內(nèi)容，注重整合刊發(fā)；用心打磨標(biāo)題，精心提煉提要；注重美學(xué)屬性，提升版面氣質(zhì)等方法，創(chuàng)新報(bào)紙頭版的版面風(fēng)格，形成自己的特色表達(dá)。

［關(guān)鍵詞］省級(jí)黨報(bào)；頭版；媒體融合；版面風(fēng)格

版面是報(bào)紙內(nèi)容的載體，稿件的編排、圖片的運(yùn)用、字體字號(hào)的界定、版式的美化設(shè)計(jì)等可以體現(xiàn)一份報(bào)紙的風(fēng)格特色，一個(gè)好的報(bào)紙版面是政治性、專業(yè)性、藝術(shù)性的結(jié)合。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒面臨越來越多的挑戰(zhàn)，受眾讀屏遠(yuǎn)多于讀報(bào)，那報(bào)紙的版面是否還有精耕細(xì)作的必要？回答是肯定的［1］。2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上指出，黨的新聞輿論工作是黨的一項(xiàng)重要工作，是治國理政、定國安邦的大事［2］。雖然新媒體在內(nèi)容的時(shí)效、海量等方面遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體，但是省級(jí)黨報(bào)肩負(fù)宣傳黨的主張、做好輿論引導(dǎo)等使命，其要想在困境中逆勢而上，那么精心編排的報(bào)紙版面則是不可或缺的一部分。

報(bào)紙的頭版是一份報(bào)紙的“臉面”和“窗口”，是辦報(bào)理念最直接、最集中的展示。省級(jí)黨報(bào)的頭版承擔(dān)著刊發(fā)中央、省委領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)稿件的任務(wù)，在遵循政治原則的前提下，如何在有限的版面中讓頭版煥發(fā)新生機(jī)，提升傳播力和影響力，省級(jí)黨報(bào)《河南日?qǐng)?bào)》探索出了一條特色道路。

一、在關(guān)鍵處發(fā)力，緊扣重大主題

隨著媒體融合的不斷推進(jìn)，傳統(tǒng)紙媒的“精細(xì)化編輯，精品化呈現(xiàn)”理念越來越深入人心［3］?！逗幽先?qǐng)?bào)》每逢重大主題、重要節(jié)點(diǎn)，不管是政治大事還是文化、民生大事，都在頭版重點(diǎn)處理、精心編排。

近年來，《河南日?qǐng)?bào)》牢牢抓住習(xí)近平總書記到河南安陽考察、2022年北京冬奧會(huì)、紀(jì)念焦裕祿100周年誕辰、2022年河南夏糧總產(chǎn)量和播種面積均居全國首位、中共河南省委“中國這十年·河南”主題新聞發(fā)布會(huì)等重大節(jié)點(diǎn)，濃墨重彩做好精品頭版。

2022年10月29日，《河南日?qǐng)?bào)》頭版刊發(fā)習(xí)近平總書記來到陜西延安和河南安陽考察的稿件，黨的二十大后，習(xí)近平總書記首次調(diào)研就選擇了安陽作為其中的一站，這是河南省的大事要事，省級(jí)黨報(bào)必須處理好。《河南日?qǐng)?bào)》在此次調(diào)研當(dāng)天的頭版刊發(fā)了

習(xí)近平總書記在調(diào)研時(shí)的四張照片，將習(xí)近平總書記對(duì)紅旗渠精神的重要論述做成提要，并將后面版相關(guān)的反響稿件放在頭版導(dǎo)讀，使得整個(gè)頭版氣勢磅礴，更好地體現(xiàn)了習(xí)近平總書記對(duì)河南的殷殷囑托。

2022年北京冬奧會(huì)是世界矚目的大事，針對(duì)2022年2月4日的冬奧會(huì)開幕式和2月20日的冬奧會(huì)閉幕式，《河南日?qǐng)?bào)》頭版均采用單版的形式推出，與2021年慶祝建黨100周年的“致敬”“趕考”的頭版保持一致風(fēng)格。這種極簡風(fēng)的頭版解放了之前報(bào)紙排版的固有思路，激發(fā)了讀者的互動(dòng)性和提升了讀者的期待感，形成了別具風(fēng)格的地方特色。首先，這兩個(gè)頭版的文字著墨都較少，整個(gè)版面色調(diào)統(tǒng)一，將整個(gè)頭版設(shè)為導(dǎo)讀區(qū)域，發(fā)揮吸引讀者的作用。其次，這兩個(gè)頭版都選用了極具沖擊感的圖片，開幕式版面底圖選用“構(gòu)建一朵雪花”表演環(huán)節(jié)的圖片，體現(xiàn)人類命運(yùn)共同體的價(jià)值觀。閉幕式版面以一張大圖作為視覺中心，大雪花造型的火炬臺(tái)體現(xiàn)開幕、閉幕的呼應(yīng)。最后，這兩個(gè)頭版都選取了極具中國傳統(tǒng)文化特點(diǎn)的元素來裝點(diǎn)版面，開幕式版面以長城、燈籠、雪花等元素點(diǎn)綴版面，閉幕式版面以柳枝、中國結(jié)等元素點(diǎn)綴版面，并配以精心制作的標(biāo)題—《共結(jié)美好 折柳寄情》，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

2022年8月16日是焦裕祿同志誕辰100周年。作為迎接黨的二十大的重點(diǎn)報(bào)道，《河南日?qǐng)?bào)》頭版濃墨重彩地處理河南人民追憶焦裕祿大型通訊—《人民永遠(yuǎn)記得他》，配以2014年3月18日本報(bào)一版刊發(fā)的《念奴嬌 追思焦裕祿》截圖以及當(dāng)日八個(gè)版紀(jì)念焦裕祿的特刊導(dǎo)讀，生動(dòng)鮮活地報(bào)道了廣大干部群眾學(xué)習(xí)貫徹焦裕祿精神的生動(dòng)實(shí)踐?！逗幽先?qǐng)?bào)》通過報(bào)中報(bào)的形式，在左四欄集中處理紀(jì)念焦裕祿這一主題，仿佛單獨(dú)成版，版面元素豐富，焦裕祿經(jīng)典照片與茂盛的“焦桐”相望于版面，同時(shí)點(diǎn)綴重現(xiàn)焦裕祿在蘭考工作場景的舊照片，清新雅致的形式與深切的追憶之情相得益彰，充滿藝術(shù)性。

二、堅(jiān)持深耕內(nèi)容，注重整合刊發(fā)

好的版面首先要有優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，如果徒有表面形式，卻沒有扎實(shí)的內(nèi)容，則是無本之木、無水之源?！逗幽先?qǐng)?bào)》堅(jiān)持內(nèi)容為王，將重要策劃、優(yōu)質(zhì)稿件在頭版重點(diǎn)處理，同時(shí)注重內(nèi)容的整合集納，給受眾呈現(xiàn)更有深度、更具思想性的報(bào)道，突出紙媒的內(nèi)容優(yōu)勢?！逗幽先?qǐng)?bào)》將重要專欄、策劃等固定在頭版刊發(fā)。何言文章是《河南日?qǐng)?bào)》的重要評(píng)論文章，固定在頭版刊發(fā)。如2022年3月1日至3日，《河南日?qǐng)?bào)》連續(xù)在頭版刊發(fā)現(xiàn)代化河南建設(shè)“三論”的何言文章，固定在下批欄通欄刊發(fā)，內(nèi)容具有深度，引人思考?！督裨パ浴窓谀渴恰逗幽先?qǐng)?bào)》專門配合省里重要時(shí)政新聞而推出的短評(píng)文章欄目，也固定在頭版刊發(fā)。此外，《河南日?qǐng)?bào)》還將重要的專欄策劃，如“迎接二十大 中原更出彩·總書記與河南人民心連心”“強(qiáng)能力 鍛作風(fēng) 優(yōu)服務(wù) 促發(fā)展·十大戰(zhàn)略進(jìn)行時(shí)”等固定在頭版刊發(fā)。

一個(gè)好的報(bào)紙版面要有一個(gè)好的閱讀點(diǎn)，版面的編排要體現(xiàn)編輯思想，而不是一篇篇稿件的隨意擺放?！逗幽先?qǐng)?bào)》注重對(duì)同一主題的稿件集納刊發(fā)在頭版，讓版面主題更為突出。

一方面，《河南日?qǐng)?bào)》以重要時(shí)政報(bào)道為中心，聚焦同一主題，配發(fā)配稿、照片、圖表、評(píng)論、導(dǎo)讀等多種內(nèi)容，讓宣傳主題更加鮮明深刻。2022年2月14日，河南省委農(nóng)村工作會(huì)議召開，《河南日?qǐng)?bào)》頭版在刊發(fā)時(shí)政消息的同時(shí)，配合相關(guān)的本報(bào)評(píng)論員文章、智慧種植的工廠示范園圖片、二版相關(guān)農(nóng)業(yè)稿件的導(dǎo)讀，并用綠色框線整合為一體。2022年5月18日，河南省黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組第六次會(huì)議召開，《河南日?qǐng)?bào)》頭版同時(shí)刊發(fā)了相關(guān)的《今豫言》欄目短評(píng)文章、黃河生態(tài)廊道的新聞圖片、2021年黃河戰(zhàn)略的中原擔(dān)當(dāng)圖表，并用藍(lán)色的漸變底紋整合為一體。

另一方面，《河南日?qǐng)?bào)》編輯注重發(fā)現(xiàn)稿件之間的聯(lián)系，將一些零散的稿件進(jìn)行整合刊發(fā)，形成宣傳合力。2022年4月19日，在沒有時(shí)政報(bào)道做頭題的情況下，《河南日?qǐng)?bào)》選取《一季度中國經(jīng)濟(jì)同比增長4.8%》和《一季度全省外貿(mào)進(jìn)出口同比增長5.1%》兩篇稿件發(fā)在關(guān)注一季度數(shù)據(jù)發(fā)布的專欄下，并配發(fā)一張中信重工工人研發(fā)的經(jīng)濟(jì)類圖片，將這些主題相近的內(nèi)容進(jìn)行整合刊發(fā)，展現(xiàn)了全國、全省經(jīng)濟(jì)不斷取得的新成就。

2022年5月7日，新冠疫情在河南地區(qū)仍較嚴(yán)重，因此《河南日?qǐng)?bào)》頭版將疫情防控中的省直機(jī)關(guān)黨員的特寫、許昌通過黨建網(wǎng)格員在疫情下打通保供“最后一米”的稿件、鄭州市黨員志愿者在核酸檢測現(xiàn)場做志愿服務(wù)的圖片進(jìn)行整合刊發(fā)，擬了《黨員志愿者在行動(dòng)》標(biāo)題以統(tǒng)領(lǐng)這幾篇稿件，真正體現(xiàn)黨旗在疫情防控一線高高飄揚(yáng)。2022年7月15日，2022年河南夏糧總產(chǎn)量公布，總產(chǎn)量和播種面積均居全國首位，在遭遇嚴(yán)重秋汛和特大洪澇災(zāi)害、國內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)等情況下，這樣的豐收實(shí)屬來之不易。為了傳播好此消息，《河南日?qǐng)?bào)》在刊發(fā)相關(guān)消息稿件的同時(shí)，在頭版刊還配發(fā)了本報(bào)評(píng)論員文章《不尋常的耕耘 不一般的收獲》、編輯提煉制作的相關(guān)圖表、《“中國第一麥”今朝更出彩》圍繞延津小麥的探訪稿件、豐收的資料圖片等，使豐收的喜悅溢出版面。

三、用心打磨標(biāo)題，精心提煉提要

標(biāo)題是一份報(bào)紙的“眼睛”，只有做好標(biāo)題才能吸引更多的讀者，《河南日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持把標(biāo)題做好，希望達(dá)到“吸睛”的目的。

從標(biāo)題的內(nèi)容來看，標(biāo)題要簡潔易懂、緊扣核心、構(gòu)思巧妙。例如，2023年5月29日《河南日?qǐng)?bào)》頭版頭題刊發(fā)的《來吧！—聚英才 謀創(chuàng)新 強(qiáng)河南》，標(biāo)題中的兩個(gè)字“來吧”雖十分簡潔，但充滿力量，充分體現(xiàn)了河南引育人才的主動(dòng)性。2023年6月16日《河南日?qǐng)?bào)》頭版頭題刊發(fā)“中華文明突出特性看河南”系列報(bào)道的第一篇文章《文明綿延 在茲尤盛》，6月23日刊發(fā)第二篇文章《革故鼎新 風(fēng)起中原》，6月25日刊發(fā)第三篇文章《九州之中 包容四?！?，三個(gè)標(biāo)題采取相同的對(duì)仗形式，充滿文化韻味，形成合力，使該系列報(bào)道吸引了更多讀者。

從標(biāo)題的形式來看，編輯在版面設(shè)計(jì)過程中要考慮標(biāo)題的易讀性，主題、引題、副題不只是字號(hào)大小的區(qū)分，還要有字體的區(qū)分，固定好不同的字體可以讓標(biāo)題更加直觀。同時(shí)，編輯選擇標(biāo)題中的吸睛點(diǎn)，通過調(diào)整字體、字號(hào)、顏色等讓其更突出，可以提升標(biāo)題的藝術(shù)美感。例如，2023年1月22日《河南日?qǐng)?bào)》頭版頭題刊發(fā)的《躍上6萬億元新臺(tái)階 2022年全省地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)61345.05億元 同比增長3.1%》用紅色標(biāo)注主題中的“6萬億元”，并用更加顯眼的黑體字體突出重點(diǎn)，吸引讀者。再如，2022年5月21日《河南日?qǐng)?bào)》頭版刊發(fā)《豐收中原滿目新—寫在麥?zhǔn)盏絹碇H》，將標(biāo)題放在一張小麥圖片的上面，并將主標(biāo)題設(shè)計(jì)漸變的形式，使主標(biāo)題仿佛從金黃的麥田中長出來，藝術(shù)感十足。

除了打磨標(biāo)題，《河南日?qǐng)?bào)》還堅(jiān)持對(duì)重要領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)稿件精心提煉提要。新聞提要可以讓讀者對(duì)文章的重點(diǎn)一目了然，也體現(xiàn)編輯對(duì)稿件的把控和重視程度。2022年12月17日《河南日?qǐng)?bào)》頭版刊發(fā)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議的消息稿件，將2022年的經(jīng)濟(jì)工作總結(jié)、2023年的經(jīng)濟(jì)要堅(jiān)持的要點(diǎn)做成提要，讓稿件的重點(diǎn)一目了然。2023年4月4日《河南日?qǐng)?bào)》刊發(fā)學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想主題教育工作會(huì)議的消息稿件，學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想主題教育是2023年的一項(xiàng)重要工作，編輯根據(jù)開展這項(xiàng)主題教育的重要意義、總要求、根本任務(wù)等要點(diǎn)做成提要，由此讀者可以迅速捕捉稿件的重點(diǎn)，便于閱讀。

四、注重美學(xué)屬性，提升版面氣質(zhì)

省級(jí)黨報(bào)的版面有著強(qiáng)烈的政治屬性，也具備美學(xué)屬性，美觀的版式風(fēng)格可以帶給讀者良好的閱讀體驗(yàn)。相較于以前的報(bào)紙版面編排，現(xiàn)今的報(bào)紙版面更多講究的是稿件的交叉咬合，編排方式更加靈活。在不斷的探索革新過程中，《河南日?qǐng)?bào)》逐漸形成“清新簡約 端莊大氣”的版式風(fēng)格，通過圖片、圖表、導(dǎo)讀等豐富版面元素，讓版面更加美觀。

第一，一張好的新聞圖片能夠成為整個(gè)版面的視覺中心，通過圖片展示的新聞報(bào)道更能吸引讀者，生動(dòng)的圖片較之文字稿件還能起到裝點(diǎn)版面的效果?！逗幽先?qǐng)?bào)》頭版堅(jiān)持刊發(fā)生動(dòng)的新聞圖片，靈活使用組圖、摳圖等形式，使版面靈動(dòng)活潑。2023年1月8日和1月12日，《河南日?qǐng)?bào)》直接將《新春走基層》欄目下的新聞圖片作為頭題，并在欄目內(nèi)配發(fā)相關(guān)小圖，對(duì)小圖做了摳圖、羽化等處理。一般省級(jí)黨報(bào)直接將圖片作為頭題的做法并不常見，但在沒有重點(diǎn)稿件做頭題且有效果不錯(cuò)的圖片時(shí)，這也是一種不錯(cuò)的方式。2023年3月29日，《河南日?qǐng)?bào)》在刊發(fā)河南三個(gè)考古項(xiàng)目入選2022年度全國十大考古新發(fā)現(xiàn)的相關(guān)內(nèi)容時(shí)，將這三個(gè)項(xiàng)目做成從舊紙張中撕開的效果，緊扣考古發(fā)現(xiàn)的主題，為版面增色不少。

第二，精做圖表，在長期的實(shí)踐過程中，《河南日?qǐng)?bào)》編輯發(fā)現(xiàn)以下幾種內(nèi)容更適合通過圖表形式呈現(xiàn)。一是數(shù)據(jù)類圖表，2022年1月21日《河南日?qǐng)?bào)》頭版刊發(fā)《2021年全省GDP58887.41億元》，2022年7月21日《河南日?qǐng)?bào)》頭版頭題刊發(fā)《2022年河南經(jīng)濟(jì)半年報(bào)出爐 全省地區(qū)生產(chǎn)總值同比增長3.1%》，兩篇稿件均配發(fā)了圖表，所提煉的數(shù)據(jù)讓稿件內(nèi)容更加直觀。二是地圖圖表，2022年6月9日《河南日?qǐng)?bào)》頭版直接用地圖新聞的形式展示河南麥?zhǔn)者M(jìn)度圖和夏播進(jìn)度圖。2022年6月20日《河南日?qǐng)?bào)》頭版頭題刊發(fā)《喜看米字落中原—寫在河南建成全國首個(gè)米字形高鐵網(wǎng)之際》，制作配發(fā)了整個(gè)河南省內(nèi)米字形高鐵的線路圖。三是時(shí)間節(jié)點(diǎn)性圖表。2022年8月29日，為了宣傳好《中共河南省委“中國這十年·河南”主題新聞發(fā)布會(huì)舉行》的稿件，《河南日?qǐng)?bào)》頭版大規(guī)?？l(fā)了這十年來河南的成就和發(fā)展，做到點(diǎn)面結(jié)合。2022年8月30日《河南日?qǐng)?bào)》頭版刊發(fā)《河南十項(xiàng)重大科技創(chuàng)新成果最新進(jìn)展如何》，直接將這十項(xiàng)成果進(jìn)展情況拆分做成大規(guī)模圖表，宣傳效果更佳。

第三，新聞導(dǎo)讀是報(bào)紙頭版增加信息量的一種常用形式，創(chuàng)新導(dǎo)讀形式，把導(dǎo)讀做精做美，可以讓版面形成獨(dú)具魅力的風(fēng)格?！逗幽先?qǐng)?bào)》結(jié)合多種導(dǎo)讀形式，從最基本的標(biāo)題導(dǎo)讀、文字導(dǎo)讀轉(zhuǎn)變到稿件導(dǎo)讀、數(shù)據(jù)導(dǎo)讀、版面導(dǎo)讀、圖片導(dǎo)讀等，有效解決了頭版版面內(nèi)容空間有限的問題。例如，2022年3月12日《河南日?qǐng)?bào)》頭版大篇幅導(dǎo)讀全國兩會(huì)期間李克強(qiáng)總理答記者問，并沒有局限于僅是導(dǎo)讀標(biāo)題，而是提取李克強(qiáng)總理答記者問中的核心內(nèi)容，配合當(dāng)天李克強(qiáng)總理的照片，自擬標(biāo)題《志不求易 事不避難 行不避險(xiǎn)》，讓這塊導(dǎo)讀形成氣勢，成為版面重點(diǎn)。2022年2月11日，在導(dǎo)讀河南省2022年重點(diǎn)民生實(shí)事清單中，《河南日?qǐng)?bào)》將10項(xiàng)民生實(shí)事直接做成圖表，版面內(nèi)容清晰直觀。2022年9月1日至3日，《河南日?qǐng)?bào)》頭版大面積導(dǎo)讀“牢記囑托 奮勇爭先 更加出彩”專欄下的重點(diǎn)策劃，三天以開放、農(nóng)業(yè)、民生為三個(gè)不同的主題，選取后面整版特刊中的亮點(diǎn)數(shù)據(jù)放在導(dǎo)讀中，主色調(diào)選用紅色，每天根據(jù)不同的主題選用紅色、黃色等作為輔色，配上矢量圖等元素，讓導(dǎo)讀既美觀又可讀，充分體現(xiàn)本報(bào)的重點(diǎn)策劃。

第四，針對(duì)一些特殊事件，《河南日?qǐng)?bào)》將報(bào)頭打通，改成新的形式，通欄的報(bào)頭更加恢宏大氣。例如，2022年1月31日至2022年2月4日、6日和7日，在虎年春節(jié)期間，《河南日?qǐng)?bào)》將報(bào)頭改為紅色，應(yīng)用祥云、燈籠等中國傳統(tǒng)文化元素，彰顯春節(jié)前期的熱鬧氛圍?！逗幽先?qǐng)?bào)》2022年3月4日全國政協(xié)十三屆五次會(huì)議開幕、2022年3月5日北京冬殘奧會(huì)開幕、2022年3月14日北京冬殘奧會(huì)閉幕的頭版，都改造報(bào)頭形式，用藍(lán)色、橙色的撞色，加入冬殘奧會(huì)、全國兩會(huì)的元素，如在北京冬殘奧會(huì)閉幕的報(bào)頭上，左邊是冬殘奧會(huì)的標(biāo)志和吉祥物，右邊是下一屆冬殘奧會(huì)的標(biāo)志，體現(xiàn)了冬殘奧會(huì)的延續(xù)，使得版面更加大氣。

《河南日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持探索創(chuàng)新報(bào)紙版面形式，通過提高版面的新穎度和呈現(xiàn)力，吸引更多讀者關(guān)注。這是省級(jí)黨報(bào)不斷嘗試努力的方向，《河南日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持內(nèi)容為主的理念，做出更多的精品版面，以期在媒體融合中更好地發(fā)揮主流媒體的作用，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。

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