鏡鑒之思：關(guān)于國產(chǎn)電影復(fù)映

邢軍

2023年4月，第十三屆北京國際電影節(jié)開幕，國內(nèi)外新片爭奇斗艷之余，幾條數(shù)據(jù)信息也引人注目。4月18日電影節(jié)展映開票，重映的《悲情城市》（4K）與《天若有情》成為影票售罄的“領(lǐng)軍”影片。隨后，作為每年北京電影節(jié)的“搶票”大熱門，“修復(fù)經(jīng)典”單元又為影迷奉獻(xiàn)了包括《胭脂扣》《香魂女》等華語電影在內(nèi)的國內(nèi)外經(jīng)典影片。在“北京展映”單元，電影節(jié)又特別安排了張藝謀作品回顧展，《一個(gè)和八個(gè)》《老井》《紅高粱》《大紅燈籠高高掛》《秋菊打官司》等五部經(jīng)典作品再次與觀眾見面。借力北京國際電影節(jié)，這些經(jīng)典電影又一次為觀眾帶來視聽盛宴。學(xué)者鄭煬認(rèn)為：“電影節(jié)通過創(chuàng)建‘次級(jí)公共領(lǐng)域與電影愛好者建立聯(lián)系?！盵1]這些復(fù)映的國產(chǎn)影片借助電影節(jié)的推動(dòng)，在呼應(yīng)影迷私人記憶的同時(shí)也完成了一次電影藝術(shù)狂歡的造勢，使國產(chǎn)電影經(jīng)典再次成為觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

從電影研究的角度看，這些影片的復(fù)映成為對(duì)國產(chǎn)電影發(fā)展進(jìn)行梳理的契機(jī)，是一次穿越時(shí)空、去重新發(fā)現(xiàn)過往創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)與當(dāng)下觀影期待如何碰撞的機(jī)緣。盡管電影節(jié)復(fù)映的國產(chǎn)影片數(shù)量有限，呈“碎片化”特點(diǎn)，但追溯中國電影史與中國電影學(xué)派的摸索、構(gòu)建，也必須經(jīng)歷無數(shù)“碎片”不斷延展、拼貼的歷程。復(fù)映片在電影節(jié)上成為“重頭戲”源于觀眾對(duì)復(fù)映影片的熱情不減，也證明了經(jīng)典藝術(shù)超時(shí)空的“永恒性”。

2020年后國內(nèi)院線復(fù)映片熱潮中出現(xiàn)新的現(xiàn)象，即在“懷舊經(jīng)典”之外，近年的國產(chǎn)電影作品成為復(fù)映片的首選。這些國產(chǎn)電影新作的復(fù)映既有疫情時(shí)期特殊影業(yè)困境的影響，也有國產(chǎn)電影承擔(dān)的堅(jiān)守文化立場，講好中國故事的文化使命相關(guān)。考察這段時(shí)期的國產(chǎn)電影復(fù)映情況既是對(duì)國產(chǎn)電影創(chuàng)作的一段小結(jié)，為未來電影新片創(chuàng)作提供可參考的鏡鑒，同時(shí)也是為今后國產(chǎn)電影的復(fù)映之路尋找持續(xù)發(fā)展的路徑。

一、峰回路轉(zhuǎn)，異彩初現(xiàn)

復(fù)映，一般是指將之前發(fā)行過的影片重新放映。國內(nèi)院線影片復(fù)映最早可以追溯到2009年重映的《東邪西毒·終極版》。國外影片在國內(nèi)復(fù)映的序幕則由2012年上映的3D修復(fù)版《泰坦尼克號(hào)》拉開。[2]這兩部經(jīng)典影片的復(fù)映都取得了較高的票房。此后，復(fù)映片數(shù)量開始增加，華語經(jīng)典影片《大話西游》《一代宗師》《功夫》等助力了國內(nèi)復(fù)映片的市場票房。2010年到2018年，國內(nèi)院線重映電影70余部。①雖然與國產(chǎn)新片的投放相比，復(fù)映片的數(shù)量占比微小，但從其不斷攀升的趨勢與復(fù)映片目的選擇，也可以看出國內(nèi)電影市場的一些資本意圖。因?yàn)榭梢员苊庑缕谱髦械囊恍┎豢煽仫L(fēng)險(xiǎn)，電影重映被視為某種“低成本”生意，“經(jīng)典復(fù)映”的內(nèi)核“經(jīng)典”被消解，市場投機(jī)企圖增強(qiáng)。

面對(duì)魚龍混雜的復(fù)映情況，2018年國家電影局發(fā)布了《國家電影復(fù)映暫行規(guī)定》的通知，進(jìn)一步規(guī)范、界定了國產(chǎn)電影的復(fù)映要求：一是規(guī)定復(fù)映片必須取得《電影公映許可證》或公映許可并進(jìn)行重映審核；二是距首次公映結(jié)束超過兩年。同時(shí)，“規(guī)定”還限制院線復(fù)映影廳的數(shù)量：復(fù)映片放映影院最多不能超過2500家，且每家影院只能安排一個(gè)影廳放映。[3]此規(guī)定遏制了借復(fù)映之名趨利鍍金、消費(fèi)“懷舊”走捷徑的市場行為，有利于維護(hù)復(fù)映片市場未來的良性發(fā)展。隨后的2019年，院線復(fù)映由《千與千尋》《海上鋼琴師》兩部國外經(jīng)典影片占據(jù)主導(dǎo)，國產(chǎn)影片的復(fù)映被按下了暫停鍵。

在國產(chǎn)電影復(fù)映亟待尋找方向之時(shí)，2020年新冠疫情開始在全球蔓延，電影產(chǎn)業(yè)受到沉重打擊。國內(nèi)電影投資資金大幅減少，新片發(fā)行量急劇下降。據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等媒體報(bào)道，“2020年第一季度，全國范圍內(nèi)有2200多家影院關(guān)門，5328家影視公司倒閉注銷，連行業(yè)龍頭企業(yè)萬達(dá)電影也是第一季度預(yù)計(jì)虧損5.5億以上?！盵4]危機(jī)持續(xù)到7月，院線開始復(fù)工。在新片數(shù)量萎靡以及投資方猶豫觀望的行業(yè)形勢下，國內(nèi)院線許多新片空檔亟需復(fù)映片“填空”，承擔(dān)拯救電影院的重任。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2020年8月20日0時(shí)，影院復(fù)工首月全國共有47部新片上映，49部老片復(fù)映，1部新片點(diǎn)映。復(fù)映影片數(shù)量首次超過新片，且票房份額高達(dá)45%。①這其中包括了復(fù)映的《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》《風(fēng)聲》《大魚海棠》《大話西游之大圣娶親》以及《誤殺》等影片。因疫情而困頓、停滯許久的內(nèi)地電影業(yè)在復(fù)映片的助力下，終于獲得機(jī)會(huì)，除了《大話西游之大圣娶親》是長期積累粉絲口碑的華語經(jīng)典片外，其余幾部國產(chǎn)電影都是近幾年的“新面孔”。在艱難中選擇這幾部國產(chǎn)影片來打復(fù)工的“頭陣”，證明業(yè)界對(duì)幾部影片創(chuàng)作的肯定并寄托希望。而受疫情影響卻依然能走進(jìn)影院為這幾部國產(chǎn)影片貢獻(xiàn)票房的觀眾們，也用實(shí)際行動(dòng)證明優(yōu)秀國產(chǎn)電影的票房價(jià)值。在特殊時(shí)期的市場觀望中，幾部復(fù)映的國產(chǎn)影片再次證明電影制作的藝術(shù)品質(zhì)與商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)平衡，實(shí)現(xiàn)“雙贏”。

此后，在疫情的反復(fù)沖擊下，新片的數(shù)量恢復(fù)依然緩慢，復(fù)映片成為市場復(fù)蘇的重要調(diào)節(jié)方式，不同類型的國產(chǎn)電影獲得更多的機(jī)會(huì)，再現(xiàn)大銀幕。《長津湖》《紅海行動(dòng)》《我和我的祖國》《戰(zhàn)狼2》《永不消逝的電波》等主旋律電影與紅色經(jīng)典，《百鳥朝鳳》《夏洛特?zé)馈贰吨袊匣锶恕贰镀孥E·笨小孩》等講述“中國故事”的影片成為復(fù)映的選擇。這些復(fù)映片的選擇在愛國主義與價(jià)值觀念傳遞上具有鮮明的導(dǎo)向性，部分影片又收到較好的復(fù)映票房的回報(bào)。從2009年國內(nèi)院線開始將復(fù)映片納入電影發(fā)行的市場體系，到疫情期間復(fù)映片發(fā)揮重要的市場“托底”作用，直至2023年北京國際電影節(jié)中復(fù)映影片再放異彩，復(fù)映片這個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈中曾經(jīng)的“幽僻”環(huán)節(jié)顯示出不可缺失的獨(dú)特意義與價(jià)值?！皟?yōu)質(zhì)電影重映且取得較好的票房成績，這樣產(chǎn)生的積極市場信號(hào)傳遞可以推測出整個(gè)產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量或發(fā)展良好，潛在風(fēng)險(xiǎn)較低且可防可控，預(yù)期收益提高且明朗。這有助于向資本提供注入電影市場的信心，助力電影產(chǎn)業(yè)深化供給側(cè)改革，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展再上新臺(tái)階。”[5]總體來看，由2009年《東邪西毒·終極版》開始，其后《悲情城市》《大話西游之大圣娶親》《新龍門客棧》《倩女幽魂》《甜蜜蜜》《英雄本色》《功夫》等華語經(jīng)典的復(fù)映，是以懷舊為底色、對(duì)影迷們情感記憶的喚起，市場的積極反應(yīng)是影迷熾烈情懷的順勢而為；《長津湖》《我和我的祖國》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》等主旋律影片的復(fù)映是國家意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)與確定文化立場的必然；《誤殺》《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》《大魚海棠》《奇跡·笨小孩》等近年的國產(chǎn)優(yōu)秀影片則借助復(fù)映為飛速發(fā)展又突遇困境的中國電影業(yè)提供了可參考的商業(yè)創(chuàng)作范本——除掉流量與炒作的泡沫，扎實(shí)做好電影的創(chuàng)作，精心提升制作水平才是中國電影產(chǎn)業(yè)走向柳暗花明的關(guān)鍵。

二、時(shí)代召喚，多元呈現(xiàn)

在近年國產(chǎn)影片的復(fù)映中，與過去選片的“經(jīng)典懷舊”標(biāo)準(zhǔn)不同，“主旋律”“中國故事”“中式美學(xué)”成為關(guān)鍵詞，這或許預(yù)示了未來國產(chǎn)電影創(chuàng)作與制作的發(fā)展走向。

2022年10月，中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會(huì)召開。為慶祝這一盛事，國家電影局下發(fā)通知，2022年7月1日起至年底，開展“迎接黨的‘二十大優(yōu)秀影片展映展播活動(dòng)”，片目由國家電影局統(tǒng)籌安排。介紹展播活動(dòng)的特別視頻強(qiáng)調(diào)，“20部影片將圍繞‘中國精神的主題，沿著中國崛起的歷史脈絡(luò)，將黨領(lǐng)導(dǎo)下國家巨變的華彩瞬間與人民奮進(jìn)的拼搏身影一一呈現(xiàn)。”[6]

這次大規(guī)模展映的電影主要是中國共產(chǎn)黨十九大以來的優(yōu)秀作品，是一次主旋律電影復(fù)映的大集會(huì)。20部影片包括《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《奪冠》《我和我的家鄉(xiāng)》《我和我的父輩》《流浪地球》《紅海行動(dòng)》《懸崖之上》《長津湖》等以及2022年2月上映的《狙擊手》《長津湖之水門橋》。盡管這20部影片的復(fù)映有特殊政治與文化意義，但不可否認(rèn)的是當(dāng)下國產(chǎn)電影中的主旋律影片已經(jīng)憑借與類型片結(jié)合、敘事方式更新而完成華麗轉(zhuǎn)身，實(shí)現(xiàn)政治任務(wù)、價(jià)值觀傳遞、商業(yè)價(jià)值的三重結(jié)合?！霸谥袊狈俊岸陌駟沃?，主旋律電影占有12席，我國主旋律電影的總票房從2012年的5.75億元增長至2021年的114億元，占全國票房的份額從3%提升至20%。”[7]在復(fù)映的20部影片中，《流浪地球》《長津湖》等都是內(nèi)地票房的“頭部”影片，顯示出強(qiáng)大、持久的市場效應(yīng)。內(nèi)地主旋律電影制作的變化為國產(chǎn)影片的復(fù)映提供了更多元的選擇可能，對(duì)“懷舊”記憶的滿足不再是復(fù)映片選擇的唯一情感觸點(diǎn)，家國情懷、民族復(fù)興、中國擔(dān)當(dāng)?shù)戎髁饕庾R(shí)形態(tài)的表達(dá)成為選擇國產(chǎn)片進(jìn)行復(fù)映的情感訴求。電影從誕生之日起，就不僅僅是一種娛樂方式。作為大眾傳播媒介，電影在敘述故事，喚起觀眾情感回應(yīng)的同時(shí)，還承載著傳播主流價(jià)值觀念、時(shí)代精神、優(yōu)秀傳統(tǒng)民族文化和社會(huì)文化的重任。

在近幾年復(fù)映的國產(chǎn)電影中，除了主旋律電影大放異彩外，《夏洛特?zé)馈贰吨袊匣锶恕贰侗本矍楣适隆贰镀孥E·笨小孩》《我要我們?cè)谝黄稹返戎v述當(dāng)代中國人生活的影片也進(jìn)入復(fù)映行列。這幾部國產(chǎn)影片打破了復(fù)映片“時(shí)間+經(jīng)典”的模式，與主旋律電影兼顧政治任務(wù)不同，這些講述普通中國人故事的影片之所以在影業(yè)危機(jī)中被選擇“救市”復(fù)映，主要因?yàn)槠洹敖拥貧狻钡臅r(shí)代氣質(zhì)。在這些影片的上映與復(fù)映過程中，年輕人是觀眾主力。對(duì)很多年輕觀眾而言，電影更多體現(xiàn)的是娛樂與社交功能，影像的藝術(shù)價(jià)值并不是其選擇觀影的絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)。在IP引流、明星影響等因素之外，看一個(gè)距離自己現(xiàn)實(shí)生活更近的故事，形成映照自己生活的鏡像，在故事講述中產(chǎn)生情感共鳴與認(rèn)同，并參與相關(guān)的社交或網(wǎng)絡(luò)話題討論是他們選擇走進(jìn)影院的重要原因。這些以年輕人為主人公的影片，簡單、直接甚至不乏粗糙、平庸，但是貴在有當(dāng)代生活氣息。這些電影中有年輕人在生活困境中的奮斗、迷茫與不甘沉淪，自我認(rèn)同與自我價(jià)值的尋找，愛情、親情、友情的復(fù)雜交織，是當(dāng)下中國年輕人面臨的現(xiàn)實(shí)境況。學(xué)者饒曙光曾指出當(dāng)下的國產(chǎn)電影創(chuàng)作需要與觀眾一起建立起“共同體美學(xué)”——“必須實(shí)現(xiàn)多樣化的發(fā)展，有效滿足觀眾日益增長的多樣化、個(gè)性化、精致化的觀影需求，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步注重與當(dāng)下主流觀眾群體的平等對(duì)話，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，從而進(jìn)一步贏得當(dāng)下觀眾群體，尤其是年輕觀眾群體的信任，不斷形成共情、共頻、共振，建立起共同體美學(xué)?！盵8]當(dāng)電影可以真實(shí)、坦誠地去直接呈現(xiàn)這些生活，真誠地用影像與青年觀眾實(shí)現(xiàn)交流對(duì)話，即使從電影藝術(shù)的角度評(píng)鑒這些影片可能不夠完美和經(jīng)典，但其對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)注與反映也是值得國產(chǎn)電影制作認(rèn)真思考與對(duì)待的創(chuàng)作方向。在這一意義上，這些影片的復(fù)映票房比重雖小，但在國產(chǎn)電影的發(fā)展中其社會(huì)效益要遠(yuǎn)大于其經(jīng)濟(jì)效益，這些“有筋骨、有道德、有溫度”的影片預(yù)示著未來國產(chǎn)電影發(fā)展的重要走向。

在國產(chǎn)電影的復(fù)映之路中，動(dòng)畫電影異軍突起，以《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》《大魚海棠》等為代表的國產(chǎn)動(dòng)畫電影貢獻(xiàn)了近6千萬元的票房（復(fù)映票房依次為：3337.4萬元/1650.7萬元/985.2萬元）①，其商業(yè)價(jià)值的耀眼程度甚至超越了眾多復(fù)映的經(jīng)典影片。從復(fù)映電影的現(xiàn)實(shí)效果看，眾多業(yè)內(nèi)人士所期待的“內(nèi)容為王，質(zhì)量為本”的電影制作理念或許在國產(chǎn)動(dòng)畫電影的制作上得到實(shí)現(xiàn)。動(dòng)畫電影的成功一方面得益于其“合家歡”的市場定位?！昂霞覛g”式的動(dòng)畫電影是喜歡看電影的家長們帶孩子走進(jìn)電影院的首選影片。此外，近年來國產(chǎn)動(dòng)畫電影的創(chuàng)作也走出“低幼”模式，在喜洋洋、熊出沒系列之外以“為成年人講童話”的方式來獲得更為寬泛的觀影人群范圍，拓展動(dòng)畫電影的創(chuàng)作思路，探尋更廣闊的發(fā)展可能。另一方面，其成功也得益于創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)中國傳統(tǒng)審美觀念的認(rèn)同與傳遞。國產(chǎn)動(dòng)畫電影已經(jīng)開始形成具有本民族特點(diǎn)的、帶有中國文化氣息的電影語言風(fēng)格和表達(dá)方式。相較于國內(nèi)其他電影類型片的發(fā)展，在電影形式的民族化、風(fēng)格化方面，國產(chǎn)動(dòng)畫電影顯然更具“中國風(fēng)”。在美國、日本動(dòng)畫的沖擊中，國內(nèi)動(dòng)畫電影的制作團(tuán)隊(duì)取他人之長，賦予本土故事和人物以現(xiàn)代精神，同時(shí)，又以外在審美風(fēng)格的“中國化”來迎合中國觀眾的審美需求，實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)動(dòng)畫電影“故事”與“意趣”的共同進(jìn)階、提升。風(fēng)格突出的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作再配合技術(shù)團(tuán)隊(duì)的精良制作，幾部國產(chǎn)動(dòng)畫在一眾復(fù)映片中無需情懷、流量、明星加持，僅憑自身品質(zhì)再次獲得票房的認(rèn)可，堅(jiān)定了未來國產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展方向。

國產(chǎn)復(fù)映影片中出現(xiàn)的類型多元化，敘事題材多向度以及形式風(fēng)格的多樣探索使復(fù)映片成為國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)被迫暫停、陷入困頓時(shí)重新回顧產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程、尋找困局出口、探尋新定位的契機(jī)。復(fù)映片在眾多的國產(chǎn)電影中雖然在數(shù)量式微，但卻可以從這些復(fù)映“碎片”中拼出近十幾年來國產(chǎn)電影發(fā)展的板塊特征與行業(yè)成就?？梢哉f，國產(chǎn)電影復(fù)映為絕境中跋涉的中國電影產(chǎn)業(yè)注入堅(jiān)定的信心與砥礪前行的力量。

三、借勢熱點(diǎn)，宣傳整合

2020年以來國產(chǎn)復(fù)映片雖然熱度攀升，但在電影產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展中，復(fù)映片不可能也不應(yīng)該成為產(chǎn)業(yè)中的支柱環(huán)節(jié)。但中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與壯大之路有其特殊之處。雖然中國已經(jīng)是全球最大的電影市場，但票房結(jié)構(gòu)不均衡，票房收入主要來自本土市場，海外發(fā)行一直難見起色與突破。即使近年的票房冠軍《戰(zhàn)狼2》進(jìn)入了全球電影票房Top100，其海外票房收入占全球總票房依舊不足1%。在這種情況下，國產(chǎn)電影的發(fā)展一方面要尋找海外市場的突破口，另一方面仍需深耕本土市場，倚仗本土市場的持久與壯大來做好產(chǎn)業(yè)支撐。同時(shí)，在對(duì)近年國產(chǎn)片復(fù)映現(xiàn)象的梳理中，也可以清楚地發(fā)現(xiàn)，參與復(fù)映的近年來的“新作”影片還并未經(jīng)過時(shí)間的歷煉，也非電影史上的藝術(shù)經(jīng)典。但這些影片大多在國內(nèi)觀影群體中有著較好的受眾基礎(chǔ)，普通觀眾喜聞樂見，往往可以形成“話題”效應(yīng)，吸引潛在人群走入影院，從而將各種社交平臺(tái)上的討論熱度轉(zhuǎn)化成實(shí)際的票房收入。因此，作為文化商品的新作電影可以在一定時(shí)間內(nèi)通過復(fù)映的方式實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最大化，對(duì)國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行有益補(bǔ)充，對(duì)新電影的制作起到示范引領(lǐng)作用。

此外，中國電影市場已經(jīng)出現(xiàn)分眾、分層、分需的可能。受整體文化藝術(shù)氛圍的影響，在以北京、上海為代表的城市中，藝術(shù)院線放映與電影節(jié)活動(dòng)發(fā)展迅速，各種相關(guān)的話題討論與文化沙龍層出不窮，形成濃厚的觀影氛圍與觀影文化，部分影迷經(jīng)過藝術(shù)電影的長期浸潤，對(duì)復(fù)映電影的藝術(shù)性要求較高；三、四線城市因?yàn)槲幕瘖蕵贩绞较鄬?duì)有限，既沒有像北京“中國電影資料館藝術(shù)影院”這樣的藝術(shù)影院，也缺少如“上海藝術(shù)電影聯(lián)盟”這樣的社會(huì)組織對(duì)經(jīng)典電影、藝術(shù)電影放映的支持，許多觀眾對(duì)電影的娛樂性、話題性更為看重，“三、四線城市的觀眾選擇國產(chǎn)片遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于進(jìn)口片，選擇喜劇片遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于玄幻和神幻片。這些都說明教育程度、地域以及城市化水平的差異對(duì)觀眾的觀影習(xí)慣有著明顯的影響。”[9]對(duì)三、四線城市的觀眾而言，晦澀難懂的藝術(shù)電影“曲高和寡”，不是他們走進(jìn)影院的首選，反倒是具有話題性的國產(chǎn)電影可以在好口碑的支持下容易形成復(fù)映時(shí)的新熱度。既然經(jīng)典電影與國產(chǎn)新作影片都可以借助復(fù)映來實(shí)現(xiàn)提升觀眾審美水平、傳播價(jià)值觀念、擴(kuò)充票房市場的意義與價(jià)值，如何有效提升復(fù)映片的影響力，吸引各圈層不同群體走進(jìn)影院觀看復(fù)映片，也需要有更多角度的考慮與籌劃。

此外，管理層面的支持，發(fā)行方多渠道拓展復(fù)映片宣傳，使國產(chǎn)電影的復(fù)映與其他文化活動(dòng)結(jié)合，在互動(dòng)中形成良性的文化藝術(shù)氛圍，有利于擴(kuò)大國產(chǎn)影片復(fù)映的影響，實(shí)現(xiàn)其文化與商業(yè)的雙重價(jià)值。復(fù)映片的良性發(fā)展顯然需要各層級(jí)管理部門的支持與組織。以“迎接黨的‘二十大優(yōu)秀影片展映展播”活動(dòng)為例，國家電影局通知要求“展映展播片目由國家電影局統(tǒng)籌安排。各地可結(jié)合實(shí)際圍繞活動(dòng)主題安排本地區(qū)展映活動(dòng)?！盵10]那么，在落實(shí)“通知”精神的過程中，除了20部“規(guī)定動(dòng)作”的復(fù)映電影外，各省份的電影主管部門就可以充分利用了這一活動(dòng)的聲勢，以全國復(fù)映活動(dòng)帶動(dòng)地區(qū)電影放映活動(dòng)，宣傳、推廣反映本地區(qū)生活特色但卻無緣院線大銀幕的影片。例如，湖南省電影局在規(guī)定的20部影片之外，還組織瀟湘院線、楚湘院線特別排映了湖南省第十五屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”入選的《大地頌歌》《半條棉被》《父母的城市生活》《英雄若蘭》《何叔衡》等電影作品，實(shí)現(xiàn)了為黨的“二十大”獻(xiàn)禮和宣傳本地優(yōu)秀作品的雙重目標(biāo)。[11]以此為鑒，各層級(jí)的電影主管部門需要在與宣傳、組織、教育等部門的合作中把主旋律電影的復(fù)映活動(dòng)與黨政宣傳、愛國教育、主流意識(shí)形態(tài)傳播等緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)主旋律電影的宣傳功能。

此外，在中國銀幕故事走向世界的過程中，因?yàn)闅v史沿襲、價(jià)值觀念、文化傳統(tǒng)、生活習(xí)俗等方面的差異，想要國外觀眾真正理解和接受中國故事的內(nèi)容還有較大的困難，這也是國產(chǎn)電影海外票房低迷的原因之一。國產(chǎn)電影在跨國傳播中應(yīng)充分與宣傳及外事部門合作，利用復(fù)映展映這種推廣方式，長期、持久地進(jìn)行宣傳推進(jìn)，將影像中的中國人、中國生活與中國精神推向世界前臺(tái)。這種文化宣傳與推廣需要長期、大量的資金投入，僅僅依賴產(chǎn)業(yè)資本顯然無法踐行，國家電影局的支持與組織就格外重要。

文化熱點(diǎn)現(xiàn)象近年來借助各媒體平臺(tái)與社交平臺(tái)開始被社會(huì)群體廣泛關(guān)注。國產(chǎn)電影復(fù)映也可借社會(huì)文化“熱點(diǎn)”現(xiàn)象與話題尋得機(jī)遇，與文化“熱點(diǎn)”形成深度的精神聯(lián)動(dòng)，來助力復(fù)映效應(yīng)。2023年，懸疑劇《漫長的季節(jié)》熱播出圈，成為2023年上半年的現(xiàn)象級(jí)劇集。但這部懸疑劇的好評(píng)如潮的原因之一是呈現(xiàn)了東北老工業(yè)基地的變遷、小人物無奈卻又不甘心的酸楚。普通人的生活與命運(yùn)打動(dòng)了觀眾，熱烈的劇集效應(yīng)也吸引了年輕人去追溯、探討。類似題材的影片有《地久天長》（2019）、《耳朵大有?！罚?008）、《姨媽的后現(xiàn)代生活》（2006）等。這些影片在時(shí)代背景與地點(diǎn)區(qū)域的選擇，小人物形象的設(shè)置，悲喜交織的敘事方式上有許多相似之處，構(gòu)成對(duì)東北歷史記憶進(jìn)行影像敘述的拼圖。幾部影片完全可以以藝術(shù)院線為依托進(jìn)行同題材影片的主題復(fù)映，并借《漫長的季節(jié)》這一熱點(diǎn)劇集的討論熱度進(jìn)行宣傳，激發(fā)更多觀眾走進(jìn)影院，通過大銀幕重拾一段記憶。幾部電影借復(fù)映再次凸顯自身作為文化記憶載體的價(jià)值與意義。再如2022年，真人秀節(jié)目《我在島嶼讀書》開播，成為熱點(diǎn)文化現(xiàn)象。參與節(jié)目的作家余華、蘇童、葉兆言都有作品被改編成電影，《活著》《大紅燈籠高高掛》《紅粉》《茉莉花開》《告訴他們，我乘白鶴去了》《風(fēng)月》幾部影片都可以在藝術(shù)院線與作家聯(lián)動(dòng)來做復(fù)映活動(dòng)，再通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行次級(jí)傳播，擴(kuò)大復(fù)映活動(dòng)的影響力。電影與文學(xué)的關(guān)系一直緊密，很多經(jīng)典影片都源自文學(xué)作品的改編，很多閱讀過小說的年輕人未必有機(jī)會(huì)在大銀幕欣賞這些小說改編的電影。當(dāng)作家都開始以“真人秀”的方式去為文學(xué)的傳播尋找一種新的途徑時(shí)，國產(chǎn)影片的復(fù)映完全可以實(shí)現(xiàn)“好小說+好電影”的跨界合作，良性互動(dòng)。

近幾年，各地文旅宣傳堪稱如火如荼。國產(chǎn)影片復(fù)映還可與各地的文旅發(fā)展聯(lián)動(dòng)，形成具有地方特色的影像名片?！拔穆谩憋@示出我國旅游業(yè)發(fā)展重心的轉(zhuǎn)移：由突出山美水美的自然風(fēng)光開始轉(zhuǎn)向自然資源與文化資源的融合。電影是重要的文化產(chǎn)業(yè)，其作為視聽藝術(shù)的特質(zhì)與大眾媒介屬性使其在“以文塑旅”上具有天然的優(yōu)勢。導(dǎo)演賈樟柯鏡頭下的山西臨汾與大同，以及《無名之輩》《地球最后的夜晚》里的貴州，《瘋狂的石頭》里的重慶，《失孤》《全城通緝》《黃金時(shí)代》《萬箭穿心》《人生大事》里的武漢，《夏洛特?zé)馈贰杜惆矕|尼度過漫長歲月》《你好，之華》里的大連，《懸崖之上》的哈爾濱等等。這些電影用鏡頭語言將不同的城市詩意地呈現(xiàn)于大銀幕。國產(chǎn)電影復(fù)映中，發(fā)行方可以通過與地方文旅部門的合作，讓這些城市將這些影片作為文化名片加以宣傳，利用取景地形成文化地標(biāo)，利用復(fù)映的影片給旅游者奉上城市流動(dòng)的視聽記憶。這些舉措或許微小，也無法取得經(jīng)濟(jì)效益，但作為一種文化符號(hào)，電影中的城市影像碎片將賦予城市獨(dú)特的浪漫氣質(zhì)，與文旅發(fā)展的追求相得益彰。而在一座城市扎根的復(fù)映影片也會(huì)在持續(xù)的放映中與城市、城市中的人之間生成更緊密的精神聯(lián)系。

當(dāng)電影的宣發(fā)能夠打破傳統(tǒng)慣有的模式，利用不同的資源、新的文化現(xiàn)象、差異化的社交平臺(tái)構(gòu)建發(fā)行與宣傳的網(wǎng)絡(luò)化、復(fù)合化，營造更豐富、更具討論性的觀影氛圍，這樣無論是國產(chǎn)電影復(fù)映還是國產(chǎn)新作發(fā)行都獲得較好的社會(huì)效益，從而提升電影的價(jià)值回報(bào)。

結(jié)語

國產(chǎn)影片復(fù)映出現(xiàn)的繁榮是因特殊時(shí)期國內(nèi)電影市場“應(yīng)急”而催生的。當(dāng)危機(jī)告一段落，電影產(chǎn)業(yè)重新正常運(yùn)轉(zhuǎn)，市場逐步恢復(fù)，留給國產(chǎn)影片的復(fù)映空間肯定會(huì)被壓縮。既然觀眾都有重復(fù)觀看自己喜愛的電影的心理與行為，對(duì)文化記憶有不斷回顧的情感需求，復(fù)映電影就有存在的意義與現(xiàn)實(shí)可能。國產(chǎn)新作影片如果想要在眾多國內(nèi)外經(jīng)典電影中獲得復(fù)映的機(jī)會(huì)，提升電影創(chuàng)作與制作的品質(zhì)是內(nèi)核。只有好口碑、好品質(zhì)才是影片長存的根本，也才能讓觀眾愿意一次次走進(jìn)影院奉上復(fù)映票房。而政策上的支持、復(fù)映宣發(fā)找準(zhǔn)“熱點(diǎn)”的敏感度與企劃能力、用各種相關(guān)臨界產(chǎn)業(yè)的融合協(xié)作也都將助推國產(chǎn)影片在未來復(fù)映之路上走得更遠(yuǎn)。

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