國(guó)企黨建思想工作品牌化發(fā)展的要點(diǎn)與實(shí)踐研究

胡永梅 國(guó)藥集團(tuán)武漢血液制品有限公司

當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，國(guó)企須引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)創(chuàng)新，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。新時(shí)代新征程背景下，國(guó)企須深入?yún)⑴c現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系和新型工業(yè)化發(fā)展，加快落實(shí)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。當(dāng)前國(guó)企改革任務(wù)重大，要求全體職工強(qiáng)化思想認(rèn)識(shí)，樹(shù)立正確的理想信念，使全體職工在國(guó)企改革和發(fā)展工作中保持更好的精神狀態(tài)。這對(duì)國(guó)企發(fā)展和管理提出了更高要求，國(guó)企黨組織必須做好黨建思想工作，以此提升全體黨員干部和一線職工的思想認(rèn)識(shí)和政治覺(jué)悟。當(dāng)前時(shí)期部分國(guó)企職工在生活環(huán)境變化、外來(lái)思想和文化影響下出現(xiàn)了價(jià)值觀念異化或思想偏差等問(wèn)題，而國(guó)企黨組織開(kāi)展的傳統(tǒng)黨建思想工作對(duì)此類職工的吸引力和影響力不理想。對(duì)此，國(guó)企黨組織有必要加強(qiáng)黨建思想工作品牌化發(fā)展，促進(jìn)思想工作的系統(tǒng)化發(fā)展，提高全體職工參與黨建思想工作的積極性，有效提高黨建思想工作效能。

一、國(guó)企黨建思想工作品牌化發(fā)展的基本導(dǎo)向

“建設(shè)馬克思主義學(xué)習(xí)型政黨，提高全黨思想政治水平”是黨的建設(shè)工作中最基礎(chǔ)、最核心的任務(wù)，因此思想工作是黨建工作的關(guān)鍵內(nèi)容之一。在國(guó)企黨組織的常態(tài)化黨建思想工作中，品牌化發(fā)展主要有兩個(gè)基本導(dǎo)向：一是提高黨建思想工作在黨內(nèi)的影響力，激發(fā)馬克思主義中國(guó)化、大眾化發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，提高全體黨員干部的理論水平和價(jià)值觀認(rèn)知水平，由此更好地維持黨的純潔性和先進(jìn)性，也為黨的民主建設(shè)、高素質(zhì)黨員干部隊(duì)伍建設(shè)、黨的作風(fēng)建設(shè)和黨內(nèi)反腐敗打下良好基礎(chǔ)；二是提高企業(yè)職工群眾自主參與黨建思想工作的積極性，通過(guò)黨建思想工作品牌建設(shè)促進(jìn)企業(yè)文化發(fā)展，使廣大職工群眾多角度地充分認(rèn)識(shí)黨組織的工作內(nèi)容，消除黨群溝通和交流中的各種阻礙，提高職工群眾對(duì)黨建思想工作的認(rèn)同感，使廣大職工群眾更自覺(jué)主動(dòng)地接受黨的思想政治教育，由此擴(kuò)大黨建思想工作的覆蓋面。對(duì)于企業(yè)中的許多優(yōu)秀人才可以提前進(jìn)行全面的思想洗禮和精神錘煉，在黨的組織建設(shè)中發(fā)展的新進(jìn)人才將具備更好的思想認(rèn)識(shí)和觀念意識(shí)。

當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新的階段，國(guó)企發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)，在市場(chǎng)環(huán)境變化、創(chuàng)新改革壓力激增的情況下，外來(lái)文化、思想和意識(shí)形態(tài)對(duì)企業(yè)普通職工和青年人影響增大。國(guó)企黨組織應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)黨建思想工作，在消除負(fù)面影響的同時(shí)，統(tǒng)一思想、凝聚意志，激發(fā)全體黨群干部的奮斗意識(shí)。對(duì)此，習(xí)近平總書(shū)記在2023 年4 月的學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想主題教育工作會(huì)議上再次強(qiáng)調(diào)了要教育引導(dǎo)廣大黨員、干部學(xué)思想、見(jiàn)行動(dòng)，著力消除影響干部擔(dān)當(dāng)作為的各種消極因素，推動(dòng)廣大黨員、干部以滿腔熱忱奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代。可見(jiàn)，新時(shí)期國(guó)企黨組織必須高度重視黨建思想工作，一方面使全體職工正確認(rèn)識(shí)新時(shí)期國(guó)企改革和創(chuàng)新責(zé)任，另一方面提高企業(yè)內(nèi)部凝聚力[1]。在這一背景下國(guó)企黨建思想工作的基本導(dǎo)向應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)展：一方面要建設(shè)以實(shí)踐和建功意識(shí)教育為核心的黨建思想工作品牌，使全體黨員干部和職工群眾更深入地了解時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，深入到實(shí)踐中收集、分析和解決產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各類問(wèn)題，激發(fā)全體職工的奮進(jìn)意識(shí)，使其更積極主動(dòng)地為新時(shí)代新征程建功立業(yè)；另一方面要通過(guò)品牌宣傳推廣新時(shí)代新征程下黨建思想工作的五大目標(biāo)任務(wù)，深化凝心鑄魂、錘煉品格、實(shí)干擔(dān)當(dāng)、為民造福、廉潔奉公教育成效，為國(guó)企改革創(chuàng)新發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

二、國(guó)企黨建思想工作品牌化發(fā)展的要點(diǎn)

（一）明確黨建思想工作品牌化發(fā)展方向

從時(shí)代環(huán)境和政策要求來(lái)看，新時(shí)期黨建思想工作品牌化發(fā)展定位有所變化，與以往“通過(guò)品牌建設(shè)提高黨建思想工作的影響力和覆蓋面”相比，還需要“通過(guò)品牌形象來(lái)傳遞新時(shí)期黨建思想工作的新主題”。簡(jiǎn)言之，新時(shí)期國(guó)企黨建思想工作不僅要通過(guò)形式創(chuàng)新來(lái)打造品牌特色，更要將新時(shí)期黨中央對(duì)國(guó)企黨建思想工作發(fā)展的新要求融入品牌當(dāng)中，通過(guò)品牌形象來(lái)傳達(dá)黨建思想工作的內(nèi)容和目標(biāo)。目前部分國(guó)企在黨建思想工作品牌建設(shè)過(guò)程中對(duì)品牌名稱和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)投入較多精力和資源，比如十分關(guān)注主題思想工作命名和選題，但對(duì)思想工作內(nèi)容和價(jià)值的挖掘不充分，使得政工工作者在思想工作中的精力相對(duì)分散，這不利于提升新時(shí)期黨建思想工作新任務(wù)的推進(jìn)效率，會(huì)使基層黨員、職工群眾對(duì)新時(shí)期國(guó)企改革和創(chuàng)新任務(wù)和要求認(rèn)識(shí)不充分，不利于新時(shí)期國(guó)企健康發(fā)展。對(duì)此，國(guó)企黨組織在黨建思想工作品牌建設(shè)和品牌化發(fā)展過(guò)程中應(yīng)明確品牌定位，保證品牌功能的完整性。

（二）打造黨建思想工作品牌特色

黨建思想工作創(chuàng)新是動(dòng)態(tài)且持續(xù)的，品牌化本身就是黨建思想工作的一個(gè)創(chuàng)新方向，大多數(shù)國(guó)企黨組織在推進(jìn)黨建思想工作品牌化發(fā)展時(shí)也以創(chuàng)新思想工作方法為主要方式，本質(zhì)是通過(guò)打造新的思想工作形式來(lái)塑造品牌特色，提高黨建思想工作的吸引力。具體到實(shí)踐當(dāng)中，黨建思想工作的形式創(chuàng)新不應(yīng)局限于“形”的創(chuàng)新，更重要的是工作機(jī)制的內(nèi)在創(chuàng)新。例如將黨建思想工作與職工職業(yè)道德修養(yǎng)工作融合，以獨(dú)特的企業(yè)文化涵養(yǎng)黨建思想工作品牌，又例如從思想同心、目標(biāo)同向、行動(dòng)統(tǒng)一等多個(gè)維度開(kāi)展結(jié)構(gòu)化黨建思想工作。值得注意的是，目前國(guó)企黨建思想工作中出現(xiàn)的部分創(chuàng)新方法只是“曇花一現(xiàn)”，導(dǎo)致黨建思想工作品牌形象“常新常變”，難以穩(wěn)定企業(yè)黨建思想工作品牌形象，限制了品牌影響力。因此，國(guó)企黨組織在黨建思想工作品牌建設(shè)過(guò)程中既要保持創(chuàng)新，也要逐步打造穩(wěn)定的思想工作平臺(tái)，不斷融合和優(yōu)化各類新型思想工作形式，在提高黨建思想工作吸引力的同時(shí)也有效維護(hù)品牌穩(wěn)定性。

（三）充分發(fā)揮黨建思想工作對(duì)人才隊(duì)伍建設(shè)的輔助作用

通過(guò)品牌化發(fā)展提高黨建思想工作的吸引力和覆蓋面后，相應(yīng)品牌化建設(shè)需要逐步擴(kuò)展，提高思想工作對(duì)其他黨建工作的支持，尤其是提升思想工作對(duì)黨的組織建設(shè)的支持度，提升職工群眾的思想水平和實(shí)踐能力，為黨組織引入更多高素養(yǎng)、高水平人才。習(xí)近平總書(shū)記在2023 年4 月的學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想主題教育工作會(huì)議上特別指出了當(dāng)前黨建思想工作中的理論武裝任務(wù)仍然艱巨，部分黨員干部的學(xué)習(xí)尚不系統(tǒng)、不深入，一些預(yù)備黨員、入黨積極分子存在的問(wèn)題更為嚴(yán)重，這對(duì)黨的組織建設(shè)工作制造了一定障礙。因此，習(xí)近平總書(shū)記建議深入推進(jìn)真學(xué)真心真用、學(xué)懂弄通做實(shí)，對(duì)于國(guó)有企業(yè)黨建思想工作而言，必須促進(jìn)思想工作與基層實(shí)踐深度融合，加速思想理論的實(shí)踐轉(zhuǎn)化，將此融入黨建思想工作品牌當(dāng)中，通過(guò)品牌符號(hào)傳達(dá)這一思想，提高全體黨員干部和職工群眾自覺(jué)加強(qiáng)實(shí)踐、自覺(jué)將學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化為實(shí)干本領(lǐng)的內(nèi)在意識(shí)。

三、國(guó)企黨建思想工作品牌化發(fā)展的實(shí)踐路徑

（一）提高工作對(duì)象的思想認(rèn)同

從黨建思想工作品牌化發(fā)展要點(diǎn)來(lái)看，明確品牌定位是首要任務(wù)，傳統(tǒng)黨建思想工作品牌定位靠打造特色品牌來(lái)提高對(duì)普通職工群眾的吸引力，但對(duì)思想工作品牌定位不精準(zhǔn)，導(dǎo)致教育資源相對(duì)分散，且教育受眾對(duì)黨建思想工作目標(biāo)的認(rèn)識(shí)不夠充分。因此，建議國(guó)企黨組織進(jìn)一步拓展黨建思想工作的品牌內(nèi)涵，以當(dāng)前年度黨中央主題教育相關(guān)意見(jiàn)要求和會(huì)議精神明確當(dāng)前階段思想工作重心。以2023 年主題教育會(huì)議精神來(lái)看，總體要求是“學(xué)思想、強(qiáng)黨性、重實(shí)踐、建新功”，黨組織打造黨建思想工作品牌時(shí)需要將上述內(nèi)容融入品牌活動(dòng)中。

在具體的品牌設(shè)計(jì)初期，不能僅關(guān)注短期思想工作活動(dòng)和項(xiàng)目品牌名稱、宣傳教育主題關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)，更要做好前期的認(rèn)同感教育，使思想工作受眾真正認(rèn)識(shí)到思想工作的重要價(jià)值，由衷地認(rèn)同并主動(dòng)參與相關(guān)教育活動(dòng)：首先，企業(yè)政工團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)做好提升黨建思想工作受眾認(rèn)同感的工作，深入一線職工群眾中，了解并幫助其解決工作生活中的各類問(wèn)題，提高職工群眾尤其是優(yōu)秀青年人才對(duì)黨建思想工作的認(rèn)同感。其次，圍繞新時(shí)期黨建思想工作任務(wù)，做好前期品牌特色宣傳工作，使基層職工群眾意識(shí)到時(shí)代環(huán)境和政策方向變化，認(rèn)識(shí)到新時(shí)期黨建思想工作有了新的內(nèi)容，從而提高基層黨員干部、職工群眾對(duì)黨建思想工作的興趣，提高全體受眾對(duì)黨建思想工作品牌的認(rèn)同感。最后，創(chuàng)新思想工作教育主體組織機(jī)構(gòu)建設(shè)模式，一方面提高政工干部理論與實(shí)踐水平，提高基礎(chǔ)思想工作的基本質(zhì)量，并且要求所有政工干部都具備真正在一線管理中識(shí)別、分析、處理各類思想問(wèn)題的能力，有效拉近政工干部與基層職工之間的距離，另一方面可以定期組織企業(yè)中高層干部參與職工思想教育工作，其參與方式應(yīng)與政工干部的工作方式加以區(qū)分，優(yōu)選示范教育，并向職工開(kāi)放監(jiān)督和匿名評(píng)價(jià)渠道，通過(guò)這種方式讓職工代入到監(jiān)督者角色中，在監(jiān)督領(lǐng)導(dǎo)干部職業(yè)道德與思想意識(shí)的過(guò)程中充分感受思想工作的重要性，并充分感受到自己與黨的干部之間的差距，從而有效提高其自主學(xué)習(xí)與發(fā)展、自覺(jué)參與黨建思想工作的積極性。

（二）打造多樣化思想工作平臺(tái)

國(guó)企黨組織在傳統(tǒng)黨建思想工作品牌建設(shè)過(guò)程中比較傾向于創(chuàng)新工作形式和打造新的品牌特色，這使得黨建思想工作品牌的形象穩(wěn)定性不佳。但從黨建思想工作品牌的功能定位來(lái)看，缺乏創(chuàng)新會(huì)導(dǎo)致品牌吸引力不足，難以提高思想工作的教育覆蓋面，對(duì)人才發(fā)展和黨的組織建設(shè)而言是不利的。

因此，國(guó)企黨建思想工作品牌化發(fā)展應(yīng)當(dāng)在創(chuàng)新和“保留傳統(tǒng)”之間尋求折中方案：其一，黨建思想工作需要堅(jiān)持形式創(chuàng)新，以創(chuàng)新來(lái)維持品牌吸引力，例如在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能化技術(shù)支持下開(kāi)發(fā)更靈活、智能的新型黨建思想工作平臺(tái)。政工團(tuán)隊(duì)只需要收集和整理新時(shí)期思想政治教育內(nèi)容、制作相關(guān)主題教育課件，由智能化系統(tǒng)根據(jù)基層黨員和職工群眾的學(xué)習(xí)進(jìn)度及學(xué)習(xí)習(xí)慣等推送配套的課程內(nèi)容，以新的教育形式來(lái)提高工作對(duì)象的接受程度，進(jìn)而提高思想工作質(zhì)量。其二，黨建思想工作的創(chuàng)新形式應(yīng)當(dāng)與傳統(tǒng)形式進(jìn)行有效融合，在創(chuàng)新的同時(shí)也保留和優(yōu)化傳統(tǒng)工作形式，比如同時(shí)保留新型線上智能化思想工作模式和傳統(tǒng)線上一對(duì)一溝通或線上講座等形式，這樣既能讓基層職工群眾對(duì)新思想工作項(xiàng)目或品牌活動(dòng)產(chǎn)生一定的熟悉感，也能讓求新求變的優(yōu)秀青年人才靈活選擇更適合自己的學(xué)習(xí)方式。其三，對(duì)于已經(jīng)完全不符合當(dāng)前時(shí)代特征和大眾習(xí)慣的思想工作方式，可以暫停在思想工作中的應(yīng)用，但可將這類傳統(tǒng)思想工作過(guò)程記錄、特色研究記錄、成果總結(jié)報(bào)告等進(jìn)行整理，將其作為具有企業(yè)特色的主題教育材料，應(yīng)用到今后的黨建思想工作當(dāng)中。其四，黨建思想工作形式的創(chuàng)新不應(yīng)局限于教學(xué)場(chǎng)景和渠道，政工團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)積極嘗試對(duì)除傳統(tǒng)主題課堂、線上教育以外的黨建思想工作形式進(jìn)行創(chuàng)新，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)基于職工工作過(guò)程、企業(yè)內(nèi)部生活過(guò)程、家庭生活過(guò)程的低密度、碎片化的思想工作方式，有效擴(kuò)大黨建思想工作的覆蓋面，同時(shí)避免黨建思想工作過(guò)多地占用職工業(yè)余時(shí)間，有效維持職工參與黨建思想工作的興趣。

（三）加強(qiáng)理論教育與實(shí)踐融通建設(shè)

黨中央2023 年主題教育工作會(huì)議上特別指出了當(dāng)前黨建思想工作面臨的一大核心問(wèn)題是思想工作對(duì)象學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化不到位、不充分。結(jié)合國(guó)企黨建思想工作品牌化發(fā)展要點(diǎn)的分析來(lái)看，國(guó)企黨組織需要將解決這一問(wèn)題的專題教育任務(wù)融入黨建思想工作品牌當(dāng)中，使全體黨員干部以及職工群眾認(rèn)識(shí)到加強(qiáng)思想政治學(xué)習(xí)的同時(shí)，也需要將相應(yīng)學(xué)習(xí)成果充分地轉(zhuǎn)化為自身實(shí)踐能力，真正應(yīng)用到實(shí)際工作當(dāng)中。

針對(duì)這一需求，國(guó)企黨組織在黨政思想工作品牌建設(shè)過(guò)程中需要把握三個(gè)要點(diǎn)：其一，要打造凸顯這一主題教育任務(wù)的思想工作品牌活動(dòng)或品牌項(xiàng)目，例如開(kāi)展“真學(xué)真用”思想教育專題活動(dòng)，在前期宣傳過(guò)程中，讓全體黨員干部和職工群眾初步了解這一階段黨建思想工作的重點(diǎn)內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上對(duì)相關(guān)教育內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)化梳理，先提高全體工作對(duì)象對(duì)此項(xiàng)思想工作的認(rèn)同感和接受度，再開(kāi)展理論邏輯和實(shí)踐路徑教育，使全體工作對(duì)象對(duì)真學(xué)真用形成深刻認(rèn)識(shí)，并掌握具體的實(shí)踐方法。其二，開(kāi)展特色化理論與實(shí)踐融通教育活動(dòng)，將常態(tài)化思想政治教育工作與國(guó)企各領(lǐng)域業(yè)務(wù)實(shí)踐工作全面融合，由企業(yè)紀(jì)檢監(jiān)察部門(mén)、各業(yè)務(wù)管理部門(mén)、內(nèi)控部門(mén)等共同參與相關(guān)教育活動(dòng)[2]。其三，開(kāi)展配套的實(shí)踐檢驗(yàn)工作，由政工團(tuán)隊(duì)、企業(yè)內(nèi)控團(tuán)隊(duì)定期深入基層開(kāi)展實(shí)踐檢查和指導(dǎo)工作，一方面通過(guò)建設(shè)定期檢查制度來(lái)構(gòu)建外部壓力，全面提高全體黨員干部和職工群眾真學(xué)真用的自覺(jué)意識(shí)，另一方面重點(diǎn)解決部分黨員干部、職工群眾缺乏實(shí)干能力的問(wèn)題，使黨建思想工作成果真正落到實(shí)處。

（四）加大成果總結(jié)與宣傳力度

上文提到的三類國(guó)企黨建思想工作品牌化發(fā)展工作的重點(diǎn)是通過(guò)品牌形象塑造和思想工作本身來(lái)打造相對(duì)固定的品牌，進(jìn)而提升黨建思想工作品牌對(duì)國(guó)企全體職工的影響力。但就國(guó)企內(nèi)部的實(shí)際環(huán)境來(lái)看，部分基層職工群眾對(duì)黨建思想工作的整體了解并不充分，即便黨組織在黨建思想工作活動(dòng)和項(xiàng)目宣傳方面投入了較大精力，企業(yè)各部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)也在積極宣傳和推廣相關(guān)思想工作內(nèi)容，還是有部分群眾因不了解相關(guān)工作的具體成果以及對(duì)個(gè)人的實(shí)際影響而缺乏主動(dòng)參與黨建思想工作的積極性。

在這種情況下，國(guó)企黨組織需要在各階段黨建思想品牌化活動(dòng)或項(xiàng)目完成后及時(shí)總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)和實(shí)際成果，面向基層職工群眾開(kāi)展宣傳工作，使部分本身對(duì)黨建思想工作不感興趣的職工群眾有更多機(jī)會(huì)接觸和了解相應(yīng)工作的具體過(guò)程和成果，進(jìn)而提高此類對(duì)象參與黨建思想工作的積極性[3]。同時(shí)，通過(guò)宣傳工作讓部分對(duì)黨建思想工作不感興趣的職工看到其他職工的成長(zhǎng)，了解自己與其他職工的差距，進(jìn)而提高其主動(dòng)參與黨建思想工作的積極性。當(dāng)然，考慮到當(dāng)代受眾的思想特點(diǎn)和生活習(xí)慣，黨組織在開(kāi)展此類宣傳工作時(shí)需要更多地使用新媒體和新技術(shù)進(jìn)行宣傳，以保障宣傳的覆蓋面和宣傳效能。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新時(shí)期國(guó)企黨建思想工作品牌化發(fā)展具有重要意義。國(guó)企黨組織需要拓展黨建思想工作品牌內(nèi)涵，將新時(shí)期思想工作任務(wù)融入品牌當(dāng)中，提高受眾對(duì)黨建思想工作的認(rèn)同感和接受度，同時(shí)做好黨建思想工作的發(fā)展，打造相對(duì)穩(wěn)定但具有生命力的品牌形象。新時(shí)期更要將理論教育與實(shí)踐教育進(jìn)行深度融合，加大黨建思想工作宣傳力度，更充分地發(fā)揮黨建思想工作在人才培養(yǎng)和黨的隊(duì)伍建設(shè)方面的重要作用。