大型體育賽事新聞發(fā)布會(huì)話語(yǔ)特征及建構(gòu)策略
——以北京2022 年冬奧會(huì)為例

鄒 英，王曉晨，李欣雨，李曉萌

(1.沈陽(yáng)體育學(xué)院管理與新聞傳播學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110102；2.沈陽(yáng)體育學(xué)院研究生工作部，遼寧 沈陽(yáng) 110102)

體育是展現(xiàn)綜合國(guó)力和社會(huì)文明的主要標(biāo)志。舉辦大型體育賽事特別是奧運(yùn)賽事能夠推廣體育文化、宣傳體育理念、提升舉辦地形象、增強(qiáng)體育話語(yǔ)權(quán)。無(wú)論是政府部門、體育組織還是媒體機(jī)構(gòu)都承載著大型體育賽事新聞宣傳的職責(zé)和任務(wù)。前國(guó)際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇曾將新聞宣傳工作的好壞作為判斷一個(gè)國(guó)家舉辦奧運(yùn)會(huì)是否成功的標(biāo)志。北京2022 年冬奧會(huì)是我國(guó)繼成功舉辦北京2008 年奧運(yùn)會(huì)后，再次獲得世界認(rèn)同的大型體育賽事。習(xí)近平總書記在“致中央廣播電視總臺(tái)央視奧林匹克頻道及其數(shù)字平臺(tái)開播上線的賀信”中強(qiáng)調(diào)奧林匹克頻道要通過(guò)奧林匹克運(yùn)動(dòng)和文化傳播，講述中國(guó)體育故事、弘揚(yáng)中華體育精神，加強(qiáng)國(guó)際體育交流合作，推動(dòng)我國(guó)同世界各國(guó)文明互鑒、民心相通[1]。不論是通過(guò)電視頻道還是新聞發(fā)布會(huì)，有效的奧運(yùn)新聞宣傳都是提升國(guó)家形象和增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的重要手段。新聞發(fā)布會(huì)是政府信息公開的要求，是行業(yè)組織信息發(fā)布的需要，亦是媒體新聞宣傳的手段。面對(duì)公共事件，適時(shí)召開新聞發(fā)布會(huì)可以回應(yīng)輿論熱點(diǎn)，辟謠虛假新聞，是社會(huì)事項(xiàng)告知、穩(wěn)定民心民意的“調(diào)節(jié)閥”。北京冬奧會(huì)新聞發(fā)布會(huì)傳遞賽事重要信息、展現(xiàn)鮮活的國(guó)家形象并營(yíng)造了良好的輿論環(huán)境，本文選取北京2022 年冬奧會(huì)為大型體育賽事的代表，從舉辦國(guó)視角探討新聞發(fā)布會(huì)新聞話語(yǔ)的社會(huì)實(shí)踐和建構(gòu)過(guò)程。

1 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)回顧

1.1 理論基礎(chǔ)

話語(yǔ)分析(discourse analysis)是由美國(guó)結(jié)構(gòu)主義語(yǔ)言學(xué)家哈里斯(Harris)于1952 年首次提出[2]。話語(yǔ)分析是從研究語(yǔ)言的抽象體系轉(zhuǎn)向研究語(yǔ)言的實(shí)際使用，并且從20 世紀(jì)70 年代開始學(xué)科交叉融合，成為社會(huì)語(yǔ)言學(xué)、人類文化學(xué)、新聞傳播學(xué)等學(xué)科共同關(guān)注的研究領(lǐng)域[3]。梵·迪克的《作為話語(yǔ)的新聞》是新聞話語(yǔ)的里程碑之作，重點(diǎn)突出了新聞話語(yǔ)在社會(huì)環(huán)境中的結(jié)構(gòu)與功能。其話語(yǔ)分析理論包括兩個(gè)維度:一是文本視角，主要分析話語(yǔ)本身所包含的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)；二是語(yǔ)境視角，主要分析影響話語(yǔ)的社會(huì)文化、政治環(huán)境因素[4]5。作為向國(guó)內(nèi)外公眾溝通信息重要橋梁的北京2022 年冬奧會(huì)新聞發(fā)布會(huì)呈現(xiàn)了怎樣的話語(yǔ)特征? 通過(guò)何種策略進(jìn)行話語(yǔ)建構(gòu)? 這些建構(gòu)受到了哪些方面的影響? 本文針對(duì)上述問(wèn)題，按照梵·迪克的話語(yǔ)分析理論從文本和語(yǔ)境雙重視角分析北京冬奧會(huì)新聞發(fā)布會(huì)的話語(yǔ)特征，以期為大型體育賽事話語(yǔ)建構(gòu)提供有益參考。

1.2 文獻(xiàn)回顧

1983 年4 月23 日，中國(guó)記者協(xié)會(huì)正式宣布我國(guó)建立新聞發(fā)言人制度[5]。孟建[6]提出不斷發(fā)展和完善的中國(guó)新聞發(fā)言人制度極大地改變了中國(guó)政府形象，深刻揭示了中國(guó)政府新聞發(fā)布制度建設(shè)與國(guó)家形象的互動(dòng)關(guān)系。喻國(guó)明[7]則更加明確政府新聞發(fā)言人制度的建立往往與民主政治的發(fā)展、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的活躍以及傳媒的產(chǎn)業(yè)化、大眾化緊密聯(lián)系。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，新聞發(fā)言人制度主要是依托新聞發(fā)布會(huì)在處理危機(jī)事件和發(fā)布重大事項(xiàng)上發(fā)揮作用，在應(yīng)對(duì)突發(fā)公共危機(jī)事件的地方政府新聞發(fā)布會(huì)中，應(yīng)貫徹“以人民為中心”的新聞發(fā)布理念，建立常態(tài)化多元對(duì)話的溝通機(jī)制，提升新聞發(fā)布內(nèi)容的敘事共情力[8]。張志安等[9]認(rèn)為，作為風(fēng)險(xiǎn)溝通手段的政府新聞發(fā)布會(huì)，在面對(duì)新聞發(fā)言人表現(xiàn)、專業(yè)信息供給、公共價(jià)值表達(dá)等不足時(shí)，需要調(diào)整話語(yǔ)建構(gòu)策略以實(shí)現(xiàn)國(guó)家與公眾、行政機(jī)構(gòu)與專業(yè)機(jī)構(gòu)之間的平衡。關(guān)于體育賽事的新聞發(fā)布，柯偉[10]認(rèn)為北京2008 年奧運(yùn)會(huì)期間我國(guó)的體育新聞發(fā)言人制度尚處于初級(jí)階段。田燁[11]指出體育事業(yè)現(xiàn)代化和國(guó)際化發(fā)展背景下，建立我國(guó)體育新聞發(fā)言人制度能夠?qū)贤襟w與體育組織之間關(guān)系、宣傳運(yùn)動(dòng)員形象、應(yīng)對(duì)體育危機(jī)事件等方面發(fā)揮積極作用。目前，對(duì)大型體育賽事新聞發(fā)布會(huì)的話語(yǔ)研究整體較少，黃玲[12]指出北京2008 年奧運(yùn)會(huì)運(yùn)用紙媒進(jìn)行話語(yǔ)建構(gòu)以實(shí)現(xiàn)國(guó)家認(rèn)同；陳珊[13]則提出郭晶晶、劉翔、姚明等優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員需要借助新聞發(fā)布會(huì)的話語(yǔ)建構(gòu)提升公共形象；魏偉[14]指出體育的媒介化可以增強(qiáng)體育的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)；胡百精[15]指出，從歷史和舉辦國(guó)的視角，北京應(yīng)借助2022 年冬奧會(huì)充分展現(xiàn)國(guó)家形象。因此對(duì)大型體育賽事的新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行探討，從話語(yǔ)分析的角度研究北京2022 年冬奧會(huì)新聞發(fā)布會(huì)的話語(yǔ)建構(gòu)是本文的研究重點(diǎn)。

2 語(yǔ)料來(lái)源與研究方法

2.1 樣本選擇

新聞發(fā)布會(huì)是北京2022 年冬奧會(huì)新聞宣傳的重要平臺(tái)?；谡?、組織、媒體多元主體協(xié)同新聞宣傳的基本要求和宣傳慣例，北京市人民政府、北京冬奧組委、2022 北京新聞中心在北京冬奧會(huì)籌備期和比賽期，即從冬奧會(huì)賽前(2021 年11 月22 日)至閉幕(2022 年2 月20 日)共舉辦39 場(chǎng)冬奧會(huì)新聞發(fā)布會(huì)，并從北京市人民政府官方網(wǎng)站下載北京市人民政府新聞辦公室舉辦的“2022 年冬奧會(huì)及冬殘奧會(huì)北京主辦城市系列發(fā)布會(huì)”5 場(chǎng)(賽前5 場(chǎng))發(fā)布會(huì)文字，將北京冬奧組委舉辦的20 場(chǎng)(賽前4 場(chǎng)、賽時(shí)16 場(chǎng))發(fā)布會(huì)新聞報(bào)道轉(zhuǎn)換為文字，從2022 北京新聞中心官方微信公眾號(hào)和網(wǎng)站下載2022 北京新聞中心舉辦的14 場(chǎng)(賽前2 場(chǎng)、賽時(shí)12 場(chǎng))發(fā)布會(huì)文字，將以上39 場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)言人的發(fā)言文字作為話語(yǔ)分析的語(yǔ)料。39 場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)涉及政府、組織、媒體多元話語(yǔ)發(fā)布主體，所含奧運(yùn)和城市話語(yǔ)主題議程多樣，微觀高頻詞匯和句式修辭豐富多樣，語(yǔ)境風(fēng)格迥異；時(shí)間跨度從賽前百天倒計(jì)時(shí)至賽終總結(jié)發(fā)布會(huì)，從低頻率到高密度，語(yǔ)料選擇具備完整性。

2.2 指標(biāo)構(gòu)建

依據(jù)梵·迪克話語(yǔ)分析理論將新聞話語(yǔ)分析分為文本視角和語(yǔ)境視角:文本視角從宏觀層面包含發(fā)布主體和發(fā)布主題，微觀層面包含高頻詞匯和句式修辭；語(yǔ)境視角從背景語(yǔ)境、話語(yǔ)生產(chǎn)語(yǔ)境和話語(yǔ)接收語(yǔ)境3 個(gè)方面加以考察。本研究使用編碼建立的分析指標(biāo)，對(duì)北京2022 年冬奧會(huì)新聞發(fā)布會(huì)話語(yǔ)進(jìn)行分析，具體建立的指標(biāo)如圖1 所示。

圖1 北京2022 年冬奧會(huì)新聞發(fā)布會(huì)話語(yǔ)分析指標(biāo)Figure 1 Discourse analysis indexes of press conferences in Beijing 2022 Winter Olympics

2.3 研究方法

本研究對(duì)所收集的冬奧會(huì)39 場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)語(yǔ)料進(jìn)行分析，進(jìn)而提煉話語(yǔ)特征。研究小組對(duì)語(yǔ)料進(jìn)行編碼，編碼工作由兩名新聞與傳播專業(yè)碩士研究生協(xié)助完成。具體分析步驟如下:首先，根據(jù)研究目的，以新聞發(fā)布主體為層，從北京冬奧組委、北京市人民政府新聞辦公室、2022 北京新聞中心3 個(gè)主體中分層抽取了大于總場(chǎng)次20%的發(fā)布會(huì)文本進(jìn)行開放式編碼后，經(jīng)過(guò)組內(nèi)初步討論，確認(rèn)開放式編碼的基本類目；其次，兩名研究生分別完成全部語(yǔ)料的開放式編碼，存在差異的地方組內(nèi)編碼人員商討確定；最后，編碼人員按照先獨(dú)立編碼、后商討確定的原則，依次完成全部類目的編碼和信度檢驗(yàn)。

3 北京2022 年冬奧會(huì)新聞發(fā)布會(huì)話語(yǔ)特征

3.1 文本視角:多元話語(yǔ)體現(xiàn)文本意義

梵·迪克認(rèn)為文本視角是對(duì)各個(gè)層次話語(yǔ)結(jié)構(gòu)的描述，在對(duì)文本進(jìn)行主題討論時(shí)，需要從深層的語(yǔ)義角度進(jìn)行研究，將注意力投放到語(yǔ)篇較大的詞段里[4]32。對(duì)奧運(yùn)會(huì)新聞發(fā)布會(huì)的主題結(jié)構(gòu)進(jìn)行宏觀把握，對(duì)其詞匯、句式、修辭和措辭風(fēng)格進(jìn)行微觀分析，這有利于清晰呈現(xiàn)北京冬奧會(huì)新聞發(fā)布會(huì)的話語(yǔ)特征，探尋新聞發(fā)布會(huì)話語(yǔ)建構(gòu)策略。

3.1.1 宏觀主題分析

從宏觀層面看，話語(yǔ)主題對(duì)文本的總體性理解十分重要。相較其他話語(yǔ)類型，新聞發(fā)布會(huì)的話語(yǔ)主題扮演著更關(guān)鍵的角色。北京2022 年冬奧會(huì)39場(chǎng)官方新聞發(fā)布會(huì)依托3 個(gè)新聞發(fā)布主體協(xié)同呈現(xiàn)了多元話語(yǔ)主題。

3.1.1.1 發(fā)布主體:政府、組織和媒體協(xié)同發(fā)聲北京2022 年冬奧會(huì)39 場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)發(fā)布主體分別為北京市人民政府新聞辦公室、北京冬奧組委和2022 北京新聞中心，分別代表了政府、體育組織和新聞媒體。北京冬奧會(huì)于2022 年2 月4 日開幕，賽前共召開11 場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，賽時(shí)共召開28 場(chǎng)。北京市人民政府新聞辦公室召開的新聞發(fā)布會(huì)均在賽前，共5 場(chǎng)；北京冬奧組委(賽前4 場(chǎng)、賽時(shí)16 場(chǎng))和2022 北京新聞中心(賽前2 場(chǎng)、賽時(shí)12 場(chǎng))召開的新聞發(fā)布會(huì)主要在賽時(shí)。北京市作為承辦城市，北京市人民政府新聞辦公室在賽前新聞發(fā)布會(huì)上主要傳達(dá)了北京冬奧會(huì)的籌辦情況；比賽期間，北京冬奧組委和2022 北京新聞中心則更多地傳達(dá)奧運(yùn)理念和公開賽事信息，對(duì)外界所關(guān)注的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行回應(yīng)與解讀。

北京2022 年冬奧會(huì)的新聞發(fā)布會(huì)向世界發(fā)布最新、最權(quán)威的冬奧會(huì)信息，每場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)均安排新聞發(fā)言人和本場(chǎng)主題相關(guān)領(lǐng)域的專家應(yīng)對(duì)專業(yè)問(wèn)題。新聞發(fā)言人制度作為政治現(xiàn)代化和民主化進(jìn)程的重要標(biāo)志，是一種典型的由個(gè)人代表機(jī)構(gòu)、組織發(fā)聲的公共傳播行為。公共傳播的主體多元化，意味著政府、媒體、組織、機(jī)構(gòu)、個(gè)人等均可基于特定立場(chǎng)進(jìn)行公共性對(duì)話以達(dá)成認(rèn)同、共識(shí)[16]。北京2022年冬奧會(huì)新聞發(fā)布會(huì)公共傳播的主體，代表北京市政府、奧運(yùn)賽事和官方媒體的形象，作為信息內(nèi)容的承載者與傳遞者，在奧運(yùn)期間協(xié)同發(fā)聲。

3.1.1.2 發(fā)布主題:奧運(yùn)、城市和賽事多元直觀 運(yùn)用宏觀語(yǔ)義學(xué)來(lái)描述新聞發(fā)布會(huì)的整個(gè)段落、整個(gè)小節(jié)或整個(gè)文本能夠有效地提煉主題結(jié)構(gòu)。一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)主題明確，能夠提供更加準(zhǔn)確的信息。作為較長(zhǎng)篇幅的話語(yǔ)，新聞發(fā)布會(huì)的文本通常包含多個(gè)比較宏觀和抽象的主題，因此宏觀的主題結(jié)構(gòu)具有層級(jí)特征。為了更好地研究北京2022 年冬奧會(huì)新聞發(fā)布會(huì)的話語(yǔ)特征，按照梵·迪克概述性宏觀規(guī)則的主題結(jié)構(gòu)建構(gòu)要求，對(duì)39 場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)文本的主題結(jié)構(gòu)進(jìn)行精確分類(圖2)，以“M”對(duì)新聞發(fā)布會(huì)主題進(jìn)行分類和標(biāo)注。

圖2 北京2022 年冬奧會(huì)新聞發(fā)布會(huì)主題層級(jí)結(jié)構(gòu)Figure 2 Subject hierarchical structures of press conferences in Beijing 2022 Winter Olympics

第一，北京2022 年冬奧會(huì)新聞發(fā)布會(huì)話語(yǔ)一級(jí)宏觀主題M1奧運(yùn)本體下的次一級(jí)主題分別是奧運(yùn)理念、奧運(yùn)文化、賽事保障和奧運(yùn)人物，主要通過(guò)文本高頻詞匯提煉、文本編碼、類目建構(gòu)得出。在39場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)中，奧運(yùn)理念、奧運(yùn)文化、賽事保障和奧運(yùn)人物主題的新聞發(fā)布會(huì)分別為4 場(chǎng)、5 場(chǎng)、15場(chǎng)、5 場(chǎng)，占全部發(fā)布會(huì)場(chǎng)數(shù)的10.3%、12.8%、38.5%和12.8%。就話語(yǔ)主題本身的內(nèi)容而言，奧運(yùn)理念主題既傳遞了“更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克格言，也傳達(dá)了北京2022 年冬奧會(huì)“綠色、共享、開放、廉潔”的辦奧理念；奧運(yùn)文化主題涵蓋了冬奧知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、冬奧會(huì)文化遺產(chǎn)、冬奧會(huì)吉祥物等文化知識(shí)；賽事保障主題出現(xiàn)最多，多場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)反復(fù)提到保障賽事順利進(jìn)行的閉環(huán)交通、運(yùn)動(dòng)員服務(wù)和氣候應(yīng)對(duì)等事項(xiàng)，還包括奧運(yùn)轉(zhuǎn)播技術(shù)以及冬奧會(huì)賽事場(chǎng)館建設(shè)等方面；奧運(yùn)人物主題包括女性運(yùn)動(dòng)員和志愿者的相關(guān)議題。從話語(yǔ)主題發(fā)布的主體來(lái)看，北京冬奧組委召開的新聞發(fā)布會(huì)中更聚焦奧運(yùn)本體維度，主題關(guān)注核心在賽事本身。

第二，北京2022 年冬奧會(huì)新聞發(fā)布會(huì)話語(yǔ)一級(jí)宏觀主題M2舉辦城市下的次一級(jí)主題分別是城市生態(tài)、城市經(jīng)濟(jì)和疫情防控，方法同M1主題提煉。3個(gè)次一級(jí)主題的場(chǎng)數(shù)分別為4 場(chǎng)、5 場(chǎng)和1 場(chǎng)，占全部發(fā)布會(huì)場(chǎng)數(shù)的10.3%、12.8%和2.6%。就話語(yǔ)主題本身的內(nèi)容而言，這3 個(gè)宏觀主題是北京“雙奧”之城在冬奧會(huì)期間除了冬奧會(huì)賽事舉辦之外關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題，具體包括北京國(guó)際消費(fèi)中心城市、北京全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市建設(shè)、北京歷史文化保護(hù)、北京市“兩區(qū)”建設(shè)等內(nèi)容，是對(duì)北京冬奧遺產(chǎn)的打造。除此之外，疫情防控也是疫情常態(tài)下冬奧會(huì)關(guān)注的主要議題。從話語(yǔ)主題發(fā)布的主體來(lái)看，2022北京新聞中心關(guān)注的核心在城市，而北京市人民政府新聞辦公室對(duì)各類主題的關(guān)注比較均衡。

3.1.2 微觀話語(yǔ)表達(dá)

微觀話語(yǔ)表達(dá)是宏觀層面上的一種對(duì)外擴(kuò)張，是話語(yǔ)的擴(kuò)展解讀。與宏觀主題相比，微觀話語(yǔ)表達(dá)更注重從細(xì)節(jié)出發(fā)，體現(xiàn)話語(yǔ)建構(gòu)的獨(dú)特性，體現(xiàn)新聞話語(yǔ)建構(gòu)如何傳播信息和達(dá)成認(rèn)同。在微觀話語(yǔ)視角下，北京2022 年冬奧會(huì)新聞發(fā)布會(huì)的高頻詞匯和句式修辭呈現(xiàn)出獨(dú)特的話語(yǔ)風(fēng)格。

3.1.2.1 高頻詞匯:主題表意清晰立體 利用微思在線詞云分析工具對(duì)每場(chǎng)發(fā)布會(huì)的語(yǔ)料進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)，根據(jù)文本內(nèi)容的多少，選取2022 北京新聞中心和北京市人民政府新聞辦公室每場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)≥20的詞語(yǔ)、北京冬奧組委每場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)≥5 的詞語(yǔ)為高頻詞，刪除無(wú)實(shí)意的詞語(yǔ)，并對(duì)同義詞語(yǔ)進(jìn)行合并歸納后，提煉具有明顯表意的名詞和動(dòng)詞。在北京市人民政府新聞辦公室舉辦的5 場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)中，排名前五的名詞分別是“冬奧會(huì)”“北京”“冰雪”“城市”“工作”，排名前五的動(dòng)詞是“服務(wù)”“保障”“運(yùn)動(dòng)”“建設(shè)”“發(fā)展”。從高頻詞可以看出，新聞發(fā)布會(huì)兼顧城市與賽事兩大一級(jí)宏觀主題，奧林匹克專用車道等賽事期間的社會(huì)交通臨時(shí)管制措施反復(fù)被提及。從北京市人民政府新聞辦公室的新聞發(fā)布會(huì)均在賽前舉辦可以看出，一系列動(dòng)詞偏向某一目標(biāo)的執(zhí)行與達(dá)成。

在北京冬奧組委舉辦的20 場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)中，“北京”“冬奧會(huì)”“運(yùn)動(dòng)員”“奧組委”“新聞”是排名前五的名詞，“轉(zhuǎn)播”“閉環(huán)”“防疫”“服務(wù)”“發(fā)展”是排名前五的動(dòng)詞。從高頻詞可以看出，新聞發(fā)布會(huì)強(qiáng)調(diào)主要參與者包括賽事主辦方、媒體工作者、運(yùn)動(dòng)員等，并且像國(guó)家速滑館“冰絲帶”、首鋼大跳臺(tái)等場(chǎng)館從開工建設(shè)、硬件設(shè)備到設(shè)計(jì)理念、外形裝點(diǎn)都在發(fā)布會(huì)上被提及。每一個(gè)動(dòng)詞都代表著一項(xiàng)重要的事件，賽事防疫被反復(fù)提及，如“媒體”與“轉(zhuǎn)播”是每屆奧運(yùn)會(huì)都會(huì)關(guān)注的議題，賽事保障工作的各項(xiàng)服務(wù)多次出現(xiàn)。

在2022 北京新聞中心舉辦的14 場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)中，排名前五的名詞分別是“北京”“冬奧”“城市”“冰雪”“工作”，排名前五的動(dòng)詞分別是“服務(wù)”“建設(shè)”“發(fā)展”“保障”“保護(hù)”。其主要內(nèi)容圍繞北京這座城市展開，動(dòng)詞也是圍繞城市的經(jīng)濟(jì)、文化與生態(tài)發(fā)展。通過(guò)高頻詞匯的議程設(shè)置，北京“雙奧之城”的城市形象逐步清晰立體，尤其是生態(tài)文明建設(shè)契合綠色辦奧理念，也是為打破西方固有偏見(jiàn)所積極設(shè)置的環(huán)保議題。

3.1.2.2 句式修辭:策略使用建構(gòu)意義 梵·迪克認(rèn)為，新聞修辭不僅包括文學(xué)寫作中的修辭手法，更是為增加新聞?wù)Z言的真實(shí)性、精確性和可信度而使用的策略性手段。北京冬奧會(huì)新聞發(fā)布會(huì)新聞話語(yǔ)在句式修辭方面使用的策略性手段包括直接敘述、消息引述和巧用數(shù)字。

第一，直接敘述:直接參與者的情感交流。新聞發(fā)布會(huì)大多是由直接參與者圍繞主題進(jìn)行直接敘述，信息在傳遞過(guò)程中的真實(shí)性得到保證，北京冬奧會(huì)新聞發(fā)布會(huì)使用直接敘述的場(chǎng)次為30 場(chǎng)，占全部39 場(chǎng)的76.9%，通過(guò)某一情境直接參與者的敘述進(jìn)行情感交流。例如:在北京冬奧組委賽時(shí)第一場(chǎng)例行新聞發(fā)布會(huì)上，開幕式總導(dǎo)演張藝謀對(duì)開幕式的創(chuàng)意及理念進(jìn)行解讀；北京市人民政府新聞辦公室舉辦的“城市志愿服務(wù)”專場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，志愿者代表分享志愿故事及感受。北京冬奧組委在賽前舉辦“冬奧·體育·文化”主題新聞發(fā)布會(huì)，曾為運(yùn)動(dòng)員的楊揚(yáng)講述“奧運(yùn)村在春節(jié)期間融入了許多中國(guó)文化的展示，希望運(yùn)動(dòng)員感受到中國(guó)人的熱情，也能緩解緊張情緒”。

第二，消息引述:“他者”視角的信息印證。在國(guó)際傳播格局中，我國(guó)對(duì)外傳播的話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)尚未形成，借用官方或形成普遍共識(shí)的、采擇權(quán)威的個(gè)人和機(jī)構(gòu)的觀點(diǎn)，有利于打破西方刻板的、帶有偏見(jiàn)的中國(guó)報(bào)道框架。2022 年北京冬奧會(huì)新聞發(fā)布會(huì)使用消息引述的場(chǎng)次為12 場(chǎng)，占比30.8%。為證實(shí)北京冬奧會(huì)是數(shù)字媒體平臺(tái)觀看人數(shù)最多的冬奧會(huì)，北京冬奧組委賽時(shí)第十二場(chǎng)例行新聞發(fā)布會(huì)上邀請(qǐng)國(guó)際奧委會(huì)電視和營(yíng)銷服務(wù)首席執(zhí)行官兼常務(wù)董事蒂莫·盧姆介紹截至2022 年2 月16 日北京冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播及數(shù)字媒體數(shù)據(jù)的總體情況。針對(duì)外媒質(zhì)疑北京冬奧會(huì)難以實(shí)現(xiàn)綠色奧運(yùn)申辦承諾，國(guó)際奧委會(huì)品牌和可持續(xù)發(fā)展總監(jiān)瑪麗·薩魯瓦在北京冬奧組委召開的第五場(chǎng)賽時(shí)例行新聞發(fā)布會(huì)上表示，“北京冬奧會(huì)為節(jié)能環(huán)保采取的低碳能源、低碳場(chǎng)館、低碳交通、低碳辦公等措施，對(duì)實(shí)現(xiàn)綠色奧運(yùn)具有積極意義”。

第三，巧用數(shù)字:理性數(shù)據(jù)的真實(shí)呈現(xiàn)。新聞話語(yǔ)的修辭還通過(guò)確切數(shù)字所隱含的精確性來(lái)強(qiáng)烈地暗示其真實(shí)性。梵·迪克認(rèn)為，“很少有其他修辭策略能比這種數(shù)字游戲更能使人相信其真實(shí)性”[4]65。北京2022 年冬奧會(huì)新聞發(fā)布會(huì)更是有92.3%的場(chǎng)次使用了數(shù)字表達(dá)。例如:2022 北京新聞中心舉辦的“北京冬奧會(huì)帶動(dòng)3 億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”專場(chǎng)發(fā)布會(huì)，國(guó)家體育總局宣傳司司長(zhǎng)涂曉東列舉全國(guó)冰場(chǎng)與雪場(chǎng)數(shù)量、冰雪休閑旅游收入、冬奧相關(guān)的群眾性賽事活動(dòng)等數(shù)據(jù)；北京市人民政府新聞辦公室舉辦的“北京冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展”專場(chǎng)發(fā)布會(huì)中列舉北京市冰雪場(chǎng)地設(shè)施供給數(shù)量、“冰雪進(jìn)校園”活動(dòng)所取得成果數(shù)據(jù)、市屬公園冰雪游園會(huì)舉辦情況等數(shù)據(jù)；北京冬奧組委在賽時(shí)第七場(chǎng)例行新聞發(fā)布會(huì)上發(fā)布了《北京2022 年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)遺產(chǎn)案例報(bào)告》，以翔實(shí)的數(shù)據(jù)新聞介紹體育、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、環(huán)境、城市和區(qū)域發(fā)展7 個(gè)領(lǐng)域豐碩的奧運(yùn)遺產(chǎn)，巧用數(shù)字精準(zhǔn)地體現(xiàn)“帶動(dòng)3 億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)達(dá)成情況。

3.2 語(yǔ)境視角:多元話語(yǔ)彌合語(yǔ)境差異

梵·迪克認(rèn)為，除了對(duì)話語(yǔ)文本層面的分析，還要對(duì)傳播所處的社會(huì)環(huán)境、新聞話語(yǔ)的生產(chǎn)語(yǔ)境和受眾接收的情境進(jìn)行分析，也就是從語(yǔ)境視角對(duì)新聞話語(yǔ)進(jìn)行分析。大型體育賽事的新聞發(fā)布與國(guó)際國(guó)內(nèi)政治環(huán)境有著密切的關(guān)系，新聞發(fā)布會(huì)對(duì)原始信息進(jìn)行解碼、編碼再構(gòu)建文章圖式、超結(jié)構(gòu)的過(guò)程，也是文本生成的語(yǔ)境，同時(shí)文本還會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生一定的影響和意義。

3.2.1 背景語(yǔ)境:國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境

作為全球最重要的體育賽事、文化儀式和媒介事件，北京2022 年冬奧會(huì)創(chuàng)造了人類文明獨(dú)特、美好、深刻的歷史印記，“雙奧之城”北京為奧林匹克歷史畫上了濃墨重彩的一筆。從歷史維度考察，北京冬奧會(huì)是在全球新冠疫情蔓延兩年之余、國(guó)際化浪潮遭遇疏離和阻遏、新技術(shù)革命加劇現(xiàn)代文明不穩(wěn)定性的多重復(fù)雜歷史語(yǔ)境下舉辦的。從國(guó)際環(huán)境維度考察，當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局，世界文化觀念沖突日益突出，國(guó)際傳播生態(tài)發(fā)生深刻變革，世界輿論格局亦發(fā)生改變，北京2022 年冬奧會(huì)是世界各國(guó)展示冰雪競(jìng)技水平和綜合國(guó)力、爭(zhēng)相搶奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的重要場(chǎng)域。從國(guó)內(nèi)環(huán)境維度考察，我國(guó)正處于世界百年未有之大變局與中華民族偉大復(fù)興布局兩大合力交互激蕩的重要時(shí)期，需要持續(xù)加強(qiáng)國(guó)際傳播力建設(shè)，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)力量[17]?；跉v史、國(guó)際和國(guó)內(nèi)環(huán)境，北京2022 年冬奧會(huì)需要借助新聞發(fā)布會(huì)渠道講好中國(guó)故事、提升國(guó)家形象、增強(qiáng)我國(guó)體育跨文化傳播的國(guó)際主導(dǎo)力、提升我國(guó)體育事業(yè)國(guó)際傳播的議程設(shè)置能力、提高我國(guó)體育文化的國(guó)際影響力，因此新聞發(fā)布會(huì)需要話語(yǔ)建構(gòu)凸顯意義。

3.2.2 話語(yǔ)生產(chǎn)語(yǔ)境:政府、組織、媒體精準(zhǔn)落點(diǎn)齊發(fā)力

話語(yǔ)傳播的內(nèi)容要基于特定的意圖和出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行話語(yǔ)內(nèi)容的篩選，從而使話語(yǔ)生產(chǎn)的信息是話語(yǔ)接收者需要的信息。北京市人民政府新聞辦公室、北京冬奧組委和2022 北京新聞中心共同構(gòu)成的新聞發(fā)布主體，基于奧運(yùn)會(huì)舉辦城市政府、組委會(huì)和新聞中心定位，對(duì)原始信息進(jìn)行解碼、編碼再構(gòu)建文章圖式及超結(jié)構(gòu)的過(guò)程，也就是話語(yǔ)文本生成的語(yǔ)境。選用適當(dāng)?shù)男侣劙l(fā)言人進(jìn)行信息發(fā)布，人性化的表達(dá)能夠一定程度上消解行政色彩和優(yōu)越姿態(tài)，并通過(guò)有對(duì)象感的互動(dòng)增加交流的穩(wěn)定性與黏性。

第一，北京市人民政府新聞辦公室召開的“2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)北京主辦城市”系列新聞發(fā)布會(huì)沒(méi)有專職的新聞發(fā)言人，邀請(qǐng)與每場(chǎng)主題有關(guān)的單位負(fù)責(zé)人出席并介紹情況，更傾向于設(shè)置城市氣象、城市交通、生態(tài)環(huán)境、志愿服務(wù)、北京冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展等議題，貫穿始終的話語(yǔ)生產(chǎn)邏輯是賽事的籌辦保障工作，以“總體情況—工作開展的具體情況—下一步工作重點(diǎn)”為話語(yǔ)生產(chǎn)框架?？傮w而言，政府舉辦的新聞發(fā)布會(huì)的話語(yǔ)生產(chǎn)語(yǔ)境相對(duì)嚴(yán)肅，介紹情況條理分明，話語(yǔ)文本內(nèi)容翔實(shí)，引述條例報(bào)告充分，新聞話語(yǔ)說(shuō)服力強(qiáng)。

第二，北京冬奧組委新聞宣傳部部長(zhǎng)、新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東和嚴(yán)家蓉、國(guó)際奧委會(huì)新聞發(fā)言人馬克·亞當(dāng)斯(Mark Adams)共同主持了北京冬奧組委召開的20 場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)中的18 場(chǎng)，其中中方發(fā)言人在賽前合體主持3 場(chǎng)，賽時(shí)各主持7 場(chǎng)；國(guó)際奧委會(huì)發(fā)言人共主持14 場(chǎng)；北京冬奧組委疫情防控辦公室副主任黃春出席了15 場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，為公眾提供最新的疫情防控權(quán)威信息。北京冬奧組委宏觀上圍繞“綠色、共享、開放、廉潔”的辦奧理念進(jìn)行話語(yǔ)生產(chǎn)，微觀上圍繞“人＋事”進(jìn)行話語(yǔ)生產(chǎn)，回應(yīng)“一墩難求”“核酸檢測(cè)”“志愿服務(wù)”“場(chǎng)館建設(shè)”等熱點(diǎn)議題?？傮w而言，北京冬奧組委的新聞發(fā)布會(huì)話語(yǔ)生產(chǎn)語(yǔ)境相對(duì)輕松，通過(guò)視頻、圖片等多媒體形式的預(yù)熱暖場(chǎng)或網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件的導(dǎo)入，增強(qiáng)話語(yǔ)平民化表達(dá)，力圖與世界各國(guó)人民搭建和平友好的溝通橋梁。

第三，2022 北京新聞中心工作領(lǐng)導(dǎo)小組副組長(zhǎng)、2022 北京新聞中心主任田玉紅、劉禹同、徐和建分別主持2022 北京新聞中心賽時(shí)例行新聞發(fā)布會(huì)，協(xié)同9 個(gè)部門圍繞多元新聞主題進(jìn)行話語(yǔ)生產(chǎn)。發(fā)布會(huì)既以賽事保障服務(wù)為契機(jī)，講述對(duì)媒體和對(duì)運(yùn)動(dòng)員提供的服務(wù)；又以構(gòu)建城市與國(guó)家形象為目標(biāo)，由賽事本體延伸到城市發(fā)展，重點(diǎn)介紹北京市經(jīng)濟(jì)、文化、科技和社會(huì)方面近些年取得的成就，舉辦城市的生態(tài)治理與全國(guó)的生態(tài)文明建設(shè)均被提上議程，更力圖搭建向國(guó)際社會(huì)展示我國(guó)綜合實(shí)力的平臺(tái)。

3.2.3 話語(yǔ)接收語(yǔ)境:民眾、世界、機(jī)構(gòu)打消疑慮共發(fā)聲

除了新聞話語(yǔ)的生產(chǎn)，還需要聚焦受眾的理解，要使新聞話語(yǔ)達(dá)到最大的傳播效果，并且對(duì)受眾產(chǎn)生一定的意義。從認(rèn)知心理的角度來(lái)看，受眾總是更能理解在自己認(rèn)知模式下的觀念和事物，特別是北京2022 年冬奧會(huì)的新聞發(fā)布內(nèi)容面對(duì)不同國(guó)家、不同組織、不同人群，需要進(jìn)行新聞內(nèi)容的篩選并營(yíng)造良好的話語(yǔ)接收語(yǔ)境，并對(duì)話語(yǔ)接收過(guò)程中因文化、理解偏差、信息不對(duì)稱等帶來(lái)的誤讀進(jìn)行解答。北京市人民政府新聞辦公室的新聞發(fā)布會(huì)主要受眾是國(guó)內(nèi)各類媒體代表，包括中央廣播電視總臺(tái)、人民網(wǎng)、中新社、北京青年報(bào)、鳳凰衛(wèi)視、香港經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)等。北京冬奧組委的新聞發(fā)布會(huì)則面向全世界的媒體、機(jī)構(gòu)和組織，包括新華社、美聯(lián)社、路透社、法新社、讀賣新聞、紐約時(shí)報(bào)、中央廣播電視總臺(tái)、美國(guó)全國(guó)廣播公司、英國(guó)廣播公司，以及英國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、韓國(guó)等各國(guó)家?jiàn)W委會(huì)和殘奧委會(huì)[18]。2022 北京新聞中心發(fā)布會(huì)主要受眾是279 家境內(nèi)媒體、130家外國(guó)媒體及23 家港澳臺(tái)媒體[19]。以上新聞發(fā)布會(huì)的話語(yǔ)接收?qǐng)鏊乾F(xiàn)場(chǎng)參加新聞發(fā)布會(huì)的媒體、組織或個(gè)人，隨后會(huì)對(duì)新聞發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行整合和傳播，但是一些外媒受自身認(rèn)知模式的影響和對(duì)中國(guó)的刻板印象，會(huì)產(chǎn)生話語(yǔ)接收過(guò)程的偏差，因此要充分考慮話語(yǔ)接收語(yǔ)境，進(jìn)行良性引導(dǎo)和適當(dāng)說(shuō)明。例如:北京冬奧組委賽時(shí)第一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)的主題是“開幕式的創(chuàng)作解讀”，關(guān)于維吾爾族運(yùn)動(dòng)員迪妮格爾·衣拉木江擔(dān)任冬奧會(huì)火炬手，外媒在報(bào)道中刻意解讀她的民族身份，紛紛認(rèn)為開幕式上中國(guó)國(guó)旗入場(chǎng)傳遞安排的少數(shù)民族代表是北京對(duì)國(guó)際上指控中國(guó)侵犯人權(quán)的一種回應(yīng)。亞當(dāng)斯在北京冬奧組委的例行發(fā)布會(huì)上說(shuō):“迪妮格爾·衣拉木江被選中擔(dān)任開幕式壓軸的兩名火炬手之一，跟她來(lái)自哪里無(wú)關(guān)，她完全有權(quán)參加比賽、參加任何儀式。”北京2022 年冬奧會(huì)新聞發(fā)布會(huì)的話語(yǔ)接收語(yǔ)境是由國(guó)內(nèi)和國(guó)際不同媒體、機(jī)構(gòu)和人群共同構(gòu)建而成，文化誤讀、理解偏差、信息不對(duì)稱等各種原因?qū)е略捳Z(yǔ)接收的語(yǔ)境偏差，利用新聞發(fā)布會(huì)和媒體平臺(tái)進(jìn)行積極溝通并消除疑慮，可排除體育政治化的干擾。

4 大型體育賽事新聞發(fā)布會(huì)話語(yǔ)建構(gòu)策略

4.1 通過(guò)構(gòu)建多元主題回歸體育賽事話語(yǔ)敘事本源

大型體育賽事首先是以賽事競(jìng)技為主的運(yùn)動(dòng)會(huì)，體育精神、賽事本身才是最基礎(chǔ)的話語(yǔ)敘事本源。正如古奧運(yùn)會(huì)希望達(dá)成體格與人格共強(qiáng)健的生命理想，北京2022 年冬奧會(huì)作為一場(chǎng)奧林匹克盛會(huì)，承載了冰雪運(yùn)動(dòng)賦予人類的生命價(jià)值，詮釋著奧林匹克格言和辦奧理念。大型體育賽事的新聞發(fā)布會(huì)應(yīng)該基于還原體育賽事作為話語(yǔ)敘事本源的基本要求，通過(guò)多元話語(yǔ)主題的層級(jí)設(shè)置提升新聞發(fā)布會(huì)話語(yǔ)生產(chǎn)語(yǔ)境的傳播效果和話語(yǔ)接收語(yǔ)境的接納效果。為了能夠讓“賽事有故事、體育有價(jià)值”，新聞發(fā)布會(huì)的主題應(yīng)該層級(jí)分明，重要議題在不同主體下呈現(xiàn)交叉，既覆蓋賽事保障、場(chǎng)館建設(shè)、綜合服務(wù)、運(yùn)動(dòng)成績(jī)等賽事本身的相關(guān)主題，如遇疫情、安全等特殊情況，還應(yīng)考慮防疫管理措施等特殊議題，特別是關(guān)于運(yùn)動(dòng)選手挑戰(zhàn)自我、突破極限的話語(yǔ)主題需要持續(xù)宣傳和推廣。同時(shí)，應(yīng)該詮釋如北京冬奧會(huì)“綠色、共享、開放、廉潔”辦奧理念等賽事舉辦宣言、反興奮劑工作等議題。大型體育賽事新聞發(fā)布會(huì)的話語(yǔ)建構(gòu)策略就是回歸體育賽事本身的魅力及為了保障賽事良性運(yùn)行而體現(xiàn)的價(jià)值和理念。

4.2 通過(guò)呈現(xiàn)大眾情感消除語(yǔ)境差異和講述賽事故事

一個(gè)國(guó)家體育運(yùn)動(dòng)的普及發(fā)展是國(guó)家現(xiàn)代化程度的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，大眾是否在體育運(yùn)動(dòng)中獲得健康并增進(jìn)情感是國(guó)家體育發(fā)展的重要指標(biāo)，舉辦大型體育賽事無(wú)疑對(duì)提升民眾體育情感起到重要作用。在北京籌辦冬奧會(huì)伊始，中國(guó)政府即向全世界鄭重承諾借力冬奧帶動(dòng)中國(guó)3 億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。即便2022 年北京舉辦冬奧會(huì)之時(shí)，國(guó)內(nèi)國(guó)際背景語(yǔ)境、話語(yǔ)生產(chǎn)和接收語(yǔ)境存在差異，但是任何一個(gè)大型體育賽事的舉辦國(guó)都會(huì)面對(duì)不同的語(yǔ)境差異，新聞發(fā)布會(huì)需要通過(guò)話語(yǔ)建構(gòu)消除語(yǔ)境差異，通過(guò)情感交流向全世界講述自身的賽事故事。面對(duì)國(guó)內(nèi)語(yǔ)境，需要豐盈國(guó)民的情感認(rèn)知，如北京市人民政府新聞辦公室和2022 北京新聞中心分別召開“北京市冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展”和“北京冬奧會(huì)帶動(dòng)3 億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”專場(chǎng)發(fā)布會(huì)，全國(guó)人民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)、冬奧賽事的熱情在一次次新聞發(fā)布和媒體二級(jí)傳播下逐漸提升。面對(duì)國(guó)際語(yǔ)境，如北京冬奧組委在召開“奧林匹克團(tuán)結(jié)基金”主題發(fā)布會(huì)時(shí)，引用美國(guó)女子單板滑雪選手特莎·莫德(Tessa Maud)與中國(guó)志愿者之間的故事。新聞發(fā)布會(huì)話語(yǔ)主題要覆蓋參與賽事的醫(yī)生、翻譯、志愿者、工作人員等，要覆蓋不同國(guó)家、種族、職業(yè)的情感交融過(guò)程，讓大型體育賽事成為各國(guó)團(tuán)結(jié)的情感溝通平臺(tái)，成為體育精神的傳播者。即便不同國(guó)家、組織機(jī)構(gòu)和媒體話語(yǔ)接收語(yǔ)境存在差異，大型體育賽事的新聞發(fā)布也需要讓全世界人民的情感在話語(yǔ)接收過(guò)程中得到交融和共鳴。

4.3 通過(guò)展示國(guó)家形象增強(qiáng)體育國(guó)際話語(yǔ)權(quán)

大型體育賽事的舉辦是舉辦國(guó)對(duì)外交流的重要窗口，也是對(duì)外體育交流的重要場(chǎng)域，對(duì)增強(qiáng)體育國(guó)際話語(yǔ)權(quán)具有顯著作用。大型體育賽事應(yīng)該充分發(fā)揮新聞發(fā)布會(huì)對(duì)國(guó)家形象產(chǎn)生積極影響的顯著作用，通過(guò)多元話語(yǔ)主題設(shè)置積極正向的建構(gòu)策略，既展示舉辦國(guó)的國(guó)家形象，又回應(yīng)其他國(guó)家的偏見(jiàn)敘事和敵意話語(yǔ)，有效增強(qiáng)體育國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。大型體育賽事的賽事遺產(chǎn)、場(chǎng)館建設(shè)、媒介技術(shù)、國(guó)家文化等通常是需要重點(diǎn)關(guān)注的話語(yǔ)主題，這有利于展現(xiàn)舉辦國(guó)的國(guó)家形象[20]。在國(guó)家形象相對(duì)宏大的敘事背景下，對(duì)國(guó)家形象的深描又體現(xiàn)在細(xì)微之處，舉辦國(guó)文化貫穿于賽事舉辦的各個(gè)環(huán)節(jié)，如冬奧頒獎(jiǎng)儀式中重要的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素、開幕式所展現(xiàn)的東方大國(guó)的智慧和美、數(shù)場(chǎng)發(fā)布會(huì)提到的冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”憨態(tài)可掬的大熊貓形象深受全世界喜愛(ài)。另外，還可以通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)回應(yīng)偏見(jiàn)和誤讀，如本次冬奧會(huì)就積極回應(yīng)外媒“首鋼滑雪大跳臺(tái)周邊的鋼鐵企業(yè)冷卻塔是核設(shè)施”“對(duì)維吾爾族運(yùn)動(dòng)員迪妮格爾·衣拉木江擔(dān)任冬奧會(huì)火炬手的少數(shù)民族身份過(guò)度解讀”，以掌握更多的體育政治主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。在復(fù)雜的國(guó)際局勢(shì)下，大型體育賽事作為文明的、開放的、包容的賽事，新聞發(fā)布會(huì)所形成的良好的國(guó)際輿論環(huán)境成為展示國(guó)家形象、增強(qiáng)體育話語(yǔ)權(quán)的最優(yōu)路徑。

5 結(jié)語(yǔ)

舉辦大型體育賽事的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)賽事本身的范疇，增添了國(guó)家形象、經(jīng)濟(jì)政治、綜合實(shí)力等附加值。北京2022 年冬奧會(huì)新聞發(fā)布會(huì)通過(guò)新聞話語(yǔ)的建構(gòu)，展現(xiàn)了中國(guó)共同行動(dòng)、開啟未來(lái)、推動(dòng)構(gòu)建人類文明新形態(tài)和人類命運(yùn)共同體的良好形象。正如習(xí)近平總書記在北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)總結(jié)表彰大會(huì)上所述，“要充分挖掘利用北京冬奧文化資源，堅(jiān)定文化自信，更加自信從容傳播中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事”[21]。在我國(guó)舉辦大型體育賽事常態(tài)化的當(dāng)下，新聞發(fā)布會(huì)話語(yǔ)特征的提煉和建構(gòu)策略的總結(jié)將為未來(lái)借助大型體育賽事展示國(guó)家形象、增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提供參考。