基于結(jié)構(gòu)方程模型的鄉(xiāng)村振興與文化旅游事業(yè)共生發(fā)展研究

馮雅力 袁麗 李恩菊

［摘 要］實(shí)施鄉(xiāng)村振興是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的重大歷史任務(wù)。文章以袁家村景區(qū)為例，通過(guò)結(jié)構(gòu)方程模型運(yùn)用，從文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合角度切入， 由點(diǎn)及面探索文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興相關(guān)路徑。經(jīng)數(shù)據(jù)擬合顯示：“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”和“旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”達(dá)到強(qiáng)相關(guān)關(guān)系；“旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”和“鄉(xiāng)村振興”，“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”和“鄉(xiāng)村振興”達(dá)到中等程度相關(guān)關(guān)系。從構(gòu)建鄉(xiāng)村振興與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展共生體角度出發(fā)，從民俗文化與生態(tài)文明保護(hù)；旅游品牌宣傳和旅游產(chǎn)品深度開發(fā)三方面提出對(duì)策建議，以期文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，鄉(xiāng)村振興獲取內(nèi)生動(dòng)力。

［關(guān)鍵詞］鄉(xiāng)村振興；文化旅游；結(jié)構(gòu)方程模型；產(chǎn)業(yè)融合

［中圖分類號(hào)］ G592.7（241） ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］ A ［文章編號(hào)］1008－4649（2023）03－0060－09

Study On the Symbiotic Development of Rural Revitalization and Cultural Tourism Based on Structural Equation Model

Feng Yali，Yuan Li， Li Enju

（The open university of Shaanxi， Xian 710119）

Abstract：The implementation of rural revitalization is an important historical task in the comprehensive construction of a modern socialist country. Taking Yuanjiacun scenic spot as an example， this paper uses structural equation model to explore the paths related to the development of cultural and tourism industry and rural revitalization from the perspective of the integration of culture and tourism industry. The data fitting shows that "cultural industry development" and "tourism industry development" have a strong correlation; "Tourism industry development" and "rural revitalization"， "cultural industry development" and "rural revitalization" have reached a moderate correlation. From the perspective of constructing the symbiosis of rural revitalization and cultural and tourism industry development， this paper focuses on the protection of folk culture and ecological civilization. Countermeasures and suggestions are put forward from the three aspects of tourism brand publicity and in-depth development of tourism products， so as to achieve sustainable development of cultural and tourism industry and internal power of rural revitalization

Key words：Rural Revitalization; Cultural Tourism; Structural Equation Model; Industrial Convergence

一、前? 言

黨的二十大報(bào)告指出：“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”。在“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌”部分中，做出“以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”的重大決策^[1]。一方面，鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游的關(guān)系更為密切，文旅融合的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要文化產(chǎn)業(yè)不斷賦能，豐富其內(nèi)涵，文化傳承與發(fā)揚(yáng)也有賴于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供的廣闊平臺(tái)。另一方面，用好文化資源，加強(qiáng)文旅融合成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要推手，鄉(xiāng)村振興也為文化旅游特別是鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展提供更為優(yōu)越的軟硬件環(huán)境。豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品內(nèi)涵與形式，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化資源轉(zhuǎn)化，推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效路徑。現(xiàn)實(shí)中，或區(qū)域差異存在、或文旅融合不暢、或旅游發(fā)展環(huán)境等問(wèn)題使得鄉(xiāng)村振興與文化旅游互助發(fā)展存在障礙。關(guān)中地區(qū)文化特質(zhì)明顯，內(nèi)涵豐富，選取較有代表性的禮泉縣袁家村為實(shí)證研究對(duì)象，通過(guò)計(jì)量分析方法理清彼此間互動(dòng)關(guān)系路徑，進(jìn)而提出解決對(duì)策，對(duì)促進(jìn)關(guān)中鄉(xiāng)村振興與文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、綜? 述

筆者在中國(guó)知網(wǎng)選取北大核心與cssci引文數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)而跨庫(kù)檢索“文化旅游 鄉(xiāng)村振興”主題詞，搜得文獻(xiàn)259篇，結(jié)合研究主題篩選出近三年共20篇代表性文獻(xiàn)，經(jīng)過(guò)平臺(tái)計(jì)量可視化分析功能得到關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖譜（圖1），可形成對(duì)文化旅游和鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域研究的整體認(rèn)知。從圖中可獲得關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)文獻(xiàn)研究情況：目前對(duì)于文化旅游和鄉(xiāng)村振興事業(yè)相關(guān)聯(lián)的結(jié)構(gòu)圖譜網(wǎng)絡(luò)連線較為稀疏、集中度較高、網(wǎng)絡(luò)層疊明顯且分支較少，表明二者的耦合路徑研究較為有限。具體分析圖譜情況，可發(fā)現(xiàn)較為明朗的知識(shí)群組分化格局，生成了“鄉(xiāng)村文化”、“文化旅游”、“文旅融合”等聚類。

“鄉(xiāng)村文化”聚類群組：學(xué)界主要從“智慧源泉”、“振興戰(zhàn)略”、“精神動(dòng)力”等維度進(jìn)行了深入探討，取得了一系列相關(guān)研究成果，但在鄉(xiāng)村文化的傳承研究方面尚有不足。

“文旅融合”聚類群組：

1.文旅融合的動(dòng)力機(jī)制方面：文旅融合領(lǐng)域研究牽涉多個(gè)方面，既包括旅游企業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、游客需求等微觀因素，也包括區(qū)域經(jīng)濟(jì)與技術(shù)創(chuàng)新、政策扶持等宏觀因素^[2]，但通過(guò)文獻(xiàn)研究，未發(fā)現(xiàn)當(dāng)前國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在關(guān)聯(lián)進(jìn)行深入研究成果。

2.文旅融合的模式方面：當(dāng)前學(xué)者主要開展文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合模式研究，融合模式從不同的角度展開，向多角度延伸，研究結(jié)果展現(xiàn)呈多樣化趨勢(shì)。

3.文旅融合路徑方面：當(dāng)前研究主要涉及產(chǎn)業(yè)融合角度，從技術(shù)、資源、市場(chǎng)等層面切入，研究文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合途徑。也有學(xué)者從產(chǎn)業(yè)鏈融合的角度，著重關(guān)注在市場(chǎng)、生產(chǎn)、產(chǎn)品等環(huán)節(jié)促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

筆者檢索過(guò)程中未發(fā)現(xiàn)在關(guān)中區(qū)域范圍內(nèi)進(jìn)行鄉(xiāng)村振興與文化旅游銜接路徑的研究。因后續(xù)擬采用結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行定量研究，故跨庫(kù)檢索“結(jié)構(gòu)方程模型 鄉(xiāng)村振興”主題詞，搜得文獻(xiàn)46篇；“結(jié)構(gòu)方程模型文化旅游”主題詞，搜得文獻(xiàn)9篇；但檢索“結(jié)構(gòu)方程模型 鄉(xiāng)村振興 文化旅游”未搜得任何文獻(xiàn)，說(shuō)明選題和研究方法具有一定的創(chuàng)新空間。

三、研究區(qū)域概況

袁家村位于陜西咸陽(yáng)市下轄的禮泉縣煙霞鎮(zhèn)九嵕山下，地處關(guān)中平原腹地，地勢(shì)東南低、西北高，主體地貌為臺(tái)塬和丘陵溝壑兩類，年均氣溫13攝氏度，年均降水量600毫米左右，屬溫帶大陸性季風(fēng)氣候，四季分明。村西北面緊鄰唐太宗李世民昭陵，東面為涇河大峽谷（鄭國(guó)渠所在地），位于景點(diǎn)集群之中，擁有較為優(yōu)越的自然與人文條件。袁家村現(xiàn)有村民400人左右，但外來(lái)人口達(dá)到村民8倍之多。袁家村自上世紀(jì)70年代開始發(fā)展經(jīng)濟(jì)，主要產(chǎn)業(yè)從交通運(yùn)輸?shù)焦I(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易結(jié)合的“袁家農(nóng)工商聯(lián)合總公司”，2007年開始挖掘自身地域特質(zhì)和關(guān)中文化，轉(zhuǎn)型發(fā)展旅游業(yè)，建立“關(guān)中印象體驗(yàn)地”，現(xiàn)今袁家村主要包括關(guān)中民俗與農(nóng)家樂(lè)兩個(gè)分區(qū)，包括康莊老街、田園農(nóng)家樂(lè)、藝術(shù)長(zhǎng)廊、酒吧一條街、關(guān)中古鎮(zhèn)等服務(wù)區(qū)，有商鋪1000余家^[3]，形成“民俗文化+特色小吃+休閑娛樂(lè)”的旅游模式；形成以唐肅宗建陵石刻、涇河大峽谷、昭陵博物館等自然、文化遺跡為核心的點(diǎn)、線、面結(jié)合的旅游體系，國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)^[4]。

袁家村已經(jīng)開發(fā)的旅游文化類型可劃分為3類：關(guān)中飲食文化、關(guān)中建筑文化和關(guān)中藝術(shù)。

1.關(guān)中飲食文化：更加凸顯陜西飲食的原汁、原味特征，注重“色、香”的展現(xiàn)，基本特點(diǎn)為：形式典雅，風(fēng)格古香，口味偏香辣、脆爽。

2.關(guān)中建筑文化：主體為關(guān)中傳統(tǒng)民居建筑規(guī)制，整體的建筑布局及各住宅的落位朝向遵循著“‘聚氣使不散，前有‘案山、朝山，后有‘祖龍、負(fù)陰而抱陽(yáng)”等傳統(tǒng)“風(fēng)水”學(xué)說(shuō)，建筑的群落布局以村落為聚集模式、中規(guī)中矩地沿南、北、東、西四個(gè)方向平行展開。建筑裝飾更加注重鄉(xiāng)土情結(jié)和精神內(nèi)涵，如門前抱鼓石、栓馬樁，窗上雕花及形狀等。

3.關(guān)中藝術(shù)：以秦腔為地方戲曲的代表，秦腔具有強(qiáng)烈急促、高昂激越的特點(diǎn)，又被稱為“吼戲”；陜西皮影在人物造型方面具有有勢(shì)有韻、生動(dòng)形象、單純質(zhì)樸的特點(diǎn)；弦板腔唱腔既高昂激揚(yáng)、豪放悲壯，又柔和清亮、委婉細(xì)膩^[5]。

四、研究過(guò)程

1.問(wèn)卷設(shè)計(jì)

由于尚未有學(xué)者通過(guò)結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略關(guān)系進(jìn)行研究，筆者在查閱文獻(xiàn)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)維度與鄉(xiāng)村振興事業(yè)發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行深入分析的前提下，對(duì)三者間影響路徑進(jìn)行探索，通過(guò)文獻(xiàn)研究、專家咨詢、預(yù)調(diào)研并修正量表等環(huán)節(jié)完成了“文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興事業(yè)發(fā)展共生發(fā)展路徑”（問(wèn)卷）量表設(shè)計(jì)，通過(guò)實(shí)證研究驗(yàn)證其有效性。本研究的數(shù)據(jù)獲取主要采用問(wèn)卷調(diào)查方式，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放的方式進(jìn)行，并選取重點(diǎn)對(duì)象進(jìn)行深入訪談，調(diào)研對(duì)象覆蓋各年齡段、各行業(yè)旅游者、參與或未參與旅游經(jīng)營(yíng)的當(dāng)?shù)卮迕瘛⒕皡^(qū)管理人員等利益相關(guān)者。本次調(diào)研于2023年2月10日——2月12日、2月15日——2月17日分兩次進(jìn)行，現(xiàn)場(chǎng)填寫，現(xiàn)場(chǎng)回收，共發(fā)放問(wèn)卷500份，回收問(wèn)卷486份，其中有效問(wèn)卷471份，有效問(wèn)卷回收率為94.2％。

2.理論模型構(gòu)建與修正

（1）模型假設(shè)與變量設(shè)置

在探索文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興事業(yè)發(fā)展關(guān)系時(shí)，根據(jù)相關(guān)理論和文獻(xiàn)研究，認(rèn)為潛在變量“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”以“文化產(chǎn)業(yè)投資增長(zhǎng)”、“文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出增長(zhǎng)”、“文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)”、“文化資源豐度”和“文化資源知名度”五項(xiàng)測(cè)量指標(biāo)反映^[6][7]；潛在變量“旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”以“游客停留時(shí)長(zhǎng)”、“旅游基礎(chǔ)設(shè)施改善”、“旅游收入增加”、“游客數(shù)量增加”和“旅游從業(yè)人數(shù)增加”五項(xiàng)測(cè)量指標(biāo)反映^[7]；潛在變量“鄉(xiāng)村振興”根據(jù)五個(gè)總體要求，即：產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效和生活富裕，參考相關(guān)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)，結(jié)合研究對(duì)象和研究主題實(shí)際，以“產(chǎn)業(yè)融合水平”、“農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”、“農(nóng)業(yè)生態(tài)保護(hù)”、“農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展”“居住環(huán)境改善”、“農(nóng)民受教育程度提升”、“當(dāng)?shù)匚幕瘋鞑ァ?、“鄉(xiāng)村公共文化建設(shè)”、“治理舉措”、“治理能力”、“農(nóng)民收入水平”、“農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)”、“基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”和“基本公共服務(wù)保障”十四項(xiàng)測(cè)量指標(biāo)反映^[8]。問(wèn)卷根據(jù)相關(guān)問(wèn)題的性質(zhì)采用Likert五級(jí)量分法進(jìn)行打分。被訪對(duì)象結(jié)合自身對(duì)景區(qū)文化、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興事業(yè)感知或相關(guān)數(shù)據(jù)情況進(jìn)行賦分，發(fā)展程度越高、正向變化越大，賦分越高^[9]。

（2）模型構(gòu)建

假設(shè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興事業(yè)發(fā)展存在共變關(guān)系，利用SPSS軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行儲(chǔ)存和預(yù)處理，利用AMOS軟件建立路徑分析圖（圖2），其中，“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”、“旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”和“鄉(xiāng)村振興”均為外因潛在變量。

（3）模型修正

將調(diào)研所得數(shù)據(jù)導(dǎo)入預(yù)設(shè)模型，輸出報(bào)表顯示e2、e5、e6、e9、e14與e15修正指標(biāo)值均大于5，表明有必要對(duì)這6個(gè)殘差值進(jìn)行修正，釋放誤差變量后，修正模型得以呈現(xiàn)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行再次擬合后^[8]，得到如下結(jié)果：

圖2 鄉(xiāng)村振興與文化旅游事業(yè)共生發(fā)展路徑修正圖

表1為數(shù)據(jù)擬合后所得各觀測(cè)變量對(duì)應(yīng)潛在變量的標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)值，各觀測(cè)變量對(duì)應(yīng)潛在變量的回歸系數(shù)為因子負(fù)荷量，潛在變量間的回歸系數(shù)為彼此的路徑系數(shù)，除“文化資源豐度-->X4”、“農(nóng)民受教育程度提升-->X16”、“當(dāng)?shù)匚幕瘋鞑?->X17”、“鄉(xiāng)村公共文化建設(shè)-->X18”、“治理舉措-->X19”、“治理能力-->X20”、“農(nóng)民收入水平-->X21”、“基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)-->X23”外，其他各路徑因子負(fù)荷量的平方（R2）均大于0.50，表明觀測(cè)變量個(gè)別信度佳^[9]。

“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”和“旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的相關(guān)系數(shù)為0.767；“旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”和“鄉(xiāng)村振興”的相關(guān)系數(shù)為0.672；“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”和“鄉(xiāng)村振興”的相關(guān)系數(shù)為0.611，第1組變量達(dá)到強(qiáng)相關(guān)關(guān)系，第2、3組變量達(dá)到中等程度相關(guān)關(guān)系。

反應(yīng)數(shù)據(jù)和模型整體適配度的卡方值等于43.405，顯著性概率值p=0.451＞0.05，接受虛無(wú)假設(shè)，表明假設(shè)模型與實(shí)際數(shù)據(jù)可以契合?？ǚ阶杂啥缺戎禐?.912＜2.00，RMSEA值為0.001＜0.08，RMR值為0.023<0.05，AGFI值為0.931＞0.90，GFI值為0.947＞0.90，RFI值為0.914＞0.90，NFI值為0.925＞0.90，TLI值為1.001＞0.90，IFI值為1.003＞0.90，CFI值為1.000＞0.90。從實(shí)際數(shù)據(jù)與修正后的“鄉(xiāng)村振興與文化旅游事業(yè)共生發(fā)展路徑”模型擬合后生成的適配度檢驗(yàn)數(shù)據(jù)分析，參數(shù)釋放后模型的適配情形較參數(shù)釋放前為佳。

3.研究結(jié)果分析

修正模型的數(shù)據(jù)擬合結(jié)果顯示“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”和“旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的相關(guān)系數(shù)為0.767，達(dá)到高度相關(guān)水平，這與筆者初期假設(shè)相符。旅游發(fā)展為文化傳承與傳播提供平臺(tái)，伴隨社會(huì)不斷進(jìn)步，旅游者的旅游形式和鑒賞水平有較大提升，越來(lái)越多的旅游者不滿足于傳統(tǒng)的游覽觀光，休閑度假游、探親訪友游、研學(xué)旅行、康養(yǎng)旅游等旅游新業(yè)態(tài)層出不窮，一方面向旅游產(chǎn)品開發(fā)者提出新挑戰(zhàn)，另一方面，多元化的旅游形式中存在一個(gè)共性特征：人們對(duì)旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵的要求越來(lái)越高，文化發(fā)掘成為旅游產(chǎn)品開發(fā)與再開發(fā)的重要內(nèi)容。同時(shí)，隨著社會(huì)的轉(zhuǎn)型和信息化時(shí)代的到來(lái)，很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)技藝、產(chǎn)品等受到外來(lái)文化沖擊，甚至逐步消失，如何保護(hù)瀕臨消逝的技藝、工藝、節(jié)慶等成為文化保護(hù)的重要議題。旅游的發(fā)展為我們提供了新思路，隨著文化旅游產(chǎn)品開發(fā)，很多古老的物件舊貌換新顏，得以被人們認(rèn)識(shí)，很多傳統(tǒng)的技藝重返人們的視野，得以被人們傳承；這對(duì)增加國(guó)人文化自信，保護(hù)中華民族傳統(tǒng)文化大有裨益。我們可以做出如下總結(jié)：文化為旅游之靈魂；旅游系文化之載體。文化旅游事業(yè)的發(fā)展將同時(shí)為旅游的可持續(xù)發(fā)展與民族文化的發(fā)揚(yáng)光大提供不竭的動(dòng)力。

“旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”、“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”和“鄉(xiāng)村振興”的相關(guān)系數(shù)顯示均達(dá)到中等程度相關(guān)關(guān)系。筆者通過(guò)訪談發(fā)現(xiàn)：文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤其是文旅產(chǎn)業(yè)深度融合對(duì)景區(qū)所在地鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、生態(tài)改善、文化建設(shè)以及原住居民生活改善可以起到一定的推動(dòng)作用。以袁家村為例，自2007年由工農(nóng)貿(mào)產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，如今旅游已經(jīng)成為本村支柱產(chǎn)業(yè)，外出打工人數(shù)大大少于周邊鄉(xiāng)村，絕大多數(shù)村民留在村里從事旅游經(jīng)營(yíng)，有些村民“離土不離鄉(xiāng)”，有些村民“既不離土，也不離鄉(xiāng)”。不僅如此，本地旅游發(fā)展還提供了眾多的就業(yè)崗位，吸納周邊3000多人（不完全統(tǒng)計(jì)）赴袁家村就業(yè)與投資，村民收入是其他村民人均收入的幾倍之多。經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游者對(duì)于村容村貌及民俗文化要求的不斷提高使更多的資金注入到生態(tài)環(huán)境及文化建設(shè)領(lǐng)域，衛(wèi)生條件得以較大改善，公共文化建設(shè)有了較大進(jìn)展，袁家村品牌和產(chǎn)品在西安、陜西乃至全國(guó)范圍內(nèi)得到推廣，促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕膫鞒信c傳播，客觀上促進(jìn)了鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村振興反過(guò)來(lái)提升了當(dāng)?shù)匚幕Y源的豐度與知名度，吸引了更多的游客，又促進(jìn)了文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最終形成文旅產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興共同發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)，構(gòu)建了彼此相互促進(jìn)的命運(yùn)共同體。

五、對(duì)策與建議

縱使袁家村模式已經(jīng)成為陜西乃至全國(guó)廣泛借鑒的鄉(xiāng)村文化旅游模式的典范，但筆者仍想從以下三方面闡述本人觀點(diǎn)：

1.加強(qiáng)當(dāng)?shù)孛袼孜幕Ｗo(hù)、持續(xù)進(jìn)行生態(tài)文明建設(shè)

文化資源開發(fā)方面：應(yīng)該樹立正確的旅游資源觀，將旅游資源視為大自然的饋贈(zèng)和祖先留給我們的珍貴財(cái)富，而不能將其僅僅當(dāng)做獲取收入的工具。在旅游產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中，雖應(yīng)堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，但仍需時(shí)刻不忘保留文化資源本真。當(dāng)今旅游者對(duì)于文化產(chǎn)品要求不斷提升，那些刻意迎合消費(fèi)者喜好，甚至不惜摒棄傳統(tǒng)文化本真的思維不會(huì)獲取長(zhǎng)期利益。探索當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化的發(fā)展脈絡(luò)，在當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民俗和淳樸民風(fēng)中去偽存真、去粗取精，盡可能保留當(dāng)?shù)匚幕淖匀槐?，保留、保護(hù)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的農(nóng)耕制度，適當(dāng)形式創(chuàng)新原真文化展示才是可持續(xù)發(fā)展的必由之路。同時(shí)，協(xié)調(diào)好景區(qū)居民與游客、旅游開發(fā)公司等利益相關(guān)者的關(guān)系，做好游客接待的同時(shí)盡量不干擾村民原有的生活節(jié)奏，保持鄉(xiāng)村文旅事業(yè)與村民日常生活的和諧統(tǒng)一。

自然資源開發(fā)方面：習(xí)總書記提出的“兩山理論”應(yīng)時(shí)刻牢記，堅(jiān)持資源保護(hù)為主、資源開發(fā)為輔的原則，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展。在開發(fā)過(guò)程中重視環(huán)境保護(hù)和資源的永續(xù)利用，打造宜居、宜農(nóng)、宜體驗(yàn)、宜游的生態(tài)文化旅游氛圍，讓鄉(xiāng)村成為游客陶冶情操、尋覓鄉(xiāng)愁的理想去所^[10][11]。

2.創(chuàng)新旅游品牌宣傳方式，助力產(chǎn)業(yè)融合落地生根

首先，創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)宣傳方式。筆者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，袁家村等文化旅游景點(diǎn)或沒(méi)有自己的官網(wǎng)，或信息更新滯后，沒(méi)有專人對(duì)景區(qū)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)進(jìn)行管理，這對(duì)景區(qū)形象的樹立、品牌的宣傳以及新產(chǎn)品推廣不利。應(yīng)摒棄“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念，組建由專人管理的景區(qū)宣傳官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)時(shí)更新產(chǎn)品及活動(dòng)信息，借助傳統(tǒng)媒介如：報(bào)紙、宣傳冊(cè)、廣播、電視、會(huì)展等方式，結(jié)合當(dāng)下時(shí)興的微信、微博、抖音等新媒體工具，組成線上、線下互動(dòng)推廣宣傳矩陣，開展針對(duì)文化旅游推廣。在此基礎(chǔ)上，加大產(chǎn)業(yè)融合宣傳力度，提升大眾認(rèn)知，及時(shí)推廣融合成果，在全國(guó)范圍內(nèi)樹立良好的口碑；全方位展示景區(qū)當(dāng)?shù)剞r(nóng)耕文化、特色飲食、旅游商品借以提升景區(qū)及產(chǎn)品知名度。

3.以生態(tài)旅游理念指導(dǎo)旅游產(chǎn)品開發(fā)

關(guān)中地區(qū)擁有特色的關(guān)中文化：特色建筑、關(guān)中飲食等有形資源與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)比如秦腔、皮影等無(wú)形資源交相輝映。如何將之與鄉(xiāng)村文化旅游相結(jié)合，使其內(nèi)涵和外延得以充分的展現(xiàn)，既關(guān)系到鄉(xiāng)村文化旅游的可持續(xù)發(fā)展，也關(guān)系到能否激發(fā)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動(dòng)力。筆者在田野調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)：包括袁家村在內(nèi)的一些景區(qū)景點(diǎn)、特色小鎮(zhèn)，其鄉(xiāng)村文化資源豐度高，雖同屬于關(guān)中文化圈，但畢竟有所差異，資源開發(fā)也應(yīng)具體問(wèn)題，具體分析?？傮w來(lái)說(shuō)，在鄉(xiāng)村文化旅游資源開發(fā)過(guò)程中，根據(jù)文化的不同特質(zhì)，要通過(guò)多樣化的方式運(yùn)用，使原生態(tài)的文化旅游資源得到充分展示，在開發(fā)過(guò)程中盡可能保留鄉(xiāng)村自然特色本真和生活的自然古樸。具體來(lái)說(shuō)，可結(jié)合景區(qū)實(shí)際，將生態(tài)旅游理念加以融入，向游客展現(xiàn)獨(dú)有的閑情野趣與頗具特色的鄉(xiāng)村文化。譬如：以生態(tài)文化旅游為核心，將田園風(fēng)光與特色生態(tài)農(nóng)業(yè)結(jié)合，在現(xiàn)有旅游場(chǎng)所的基礎(chǔ)上擴(kuò)建開發(fā)旅游生態(tài)農(nóng)業(yè)園區(qū)。另外，借助農(nóng)耕文化資源為依托，立足于有形的農(nóng)耕文化如農(nóng)村民宿、種植方式、農(nóng)業(yè)工具、生活工具、農(nóng)副產(chǎn)品傳統(tǒng)加工技藝等推進(jìn)景區(qū)開發(fā)，立足于無(wú)形的農(nóng)耕文化如民風(fēng)民俗、禮儀文化、鄉(xiāng)土文化等進(jìn)行項(xiàng)目設(shè)計(jì)，帶給游客豐富的視覺(jué)享受、多元化的產(chǎn)品內(nèi)容和愉悅的精神體驗(yàn)^[13]。

六、結(jié)論

本文以鄉(xiāng)村振興為基本目標(biāo)，從文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合角度切入，通過(guò)結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行數(shù)據(jù)擬合，結(jié)果顯示：“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”和“旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的相關(guān)系數(shù)為0.767；“旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”和“鄉(xiāng)村振興”的相關(guān)系數(shù)為0.672；“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”和“鄉(xiāng)村振興”的相關(guān)系數(shù)為0.611，第一組變量達(dá)到強(qiáng)相關(guān)關(guān)系，后兩組變量達(dá)到中等程度相關(guān)關(guān)系。從數(shù)據(jù)角度印證了前提假設(shè)。文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展為鄉(xiāng)村振興“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！笨傄蟮膶?shí)現(xiàn)提供了內(nèi)生動(dòng)力^[12]，同時(shí)鄉(xiāng)村振興為文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了寬廣空間。

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[責(zé)任編輯 李 帆]