新媒體新聞短視頻制作與傳播分析

［摘要］隨著社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，短視頻在新媒體新聞傳播中扮演著越來越重要的角色。文章通過對(duì)新媒體新聞短視頻制作與傳播的分析，探討新媒體新聞短視頻的傳播效果及其對(duì)受眾行為的影響。研究發(fā)現(xiàn)，新媒體新聞短視頻制作的創(chuàng)意與內(nèi)容、節(jié)奏與時(shí)長、形式與風(fēng)格、技術(shù)與制作工具因素對(duì)傳播效果產(chǎn)生重要的影響，同時(shí)社交媒體平臺(tái)與傳播渠道、受眾興趣與需求、情感與情緒誘發(fā)和社交互動(dòng)與分享傳播也對(duì)新媒體新聞短視頻的傳播起到關(guān)鍵性的作用。由此，文章提出新媒體新聞短視頻制作與傳播的優(yōu)化策略。

［關(guān)鍵詞］新媒體；新聞；短視頻；制作；傳播

隨著社交媒體的興起和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們對(duì)新聞的獲取和傳播方式發(fā)生了巨大變化。短視頻作為一種新興的傳播形式，具有生動(dòng)、簡潔、易分享的特點(diǎn)，成為新媒體新聞傳播的重要方式之一。因此，對(duì)新媒體新聞短視頻制作與傳播進(jìn)行深入研究具有重要的理論和實(shí)踐意義。

文章旨在分析新媒體新聞短視頻的制作與傳播，探討新媒體新聞短視頻的傳播效果及其對(duì)受眾行為的影響。研究新媒體新聞短視頻制作的創(chuàng)意、內(nèi)容、節(jié)奏和形式等因素以及其傳播的社交媒體平臺(tái)、受眾興趣和社交互動(dòng)等方面的特點(diǎn)，可以揭示新媒體新聞短視頻制作與傳播的規(guī)律和機(jī)制，為提高新聞傳播效果提供理論和實(shí)踐參考。

一、新媒體新聞短視頻制作分析

（一）創(chuàng)意與內(nèi)容

在新媒體新聞短視頻制作中，創(chuàng)意與內(nèi)容是關(guān)鍵因素之一。創(chuàng)意指獨(dú)特的想法和創(chuàng)造力，能夠吸引受眾的注意力并引發(fā)興趣。創(chuàng)意可以包括引人入勝的故事情節(jié)、有趣的角色設(shè)定、出人意料的結(jié)局等［1］。制作團(tuán)隊(duì)需要通過創(chuàng)新的方式，設(shè)計(jì)獨(dú)特的創(chuàng)意，以區(qū)別于其他新聞短視頻內(nèi)容，從而提高新媒體新聞短視頻的播放量和分享度。同時(shí)，內(nèi)容也是影響新媒體新聞短視頻傳播效果的重要因素。新媒體新聞短視頻的內(nèi)容要與新聞主題相關(guān)，并能夠簡潔明了地傳遞信息。制作團(tuán)隊(duì)需要深入了解目標(biāo)受眾的需求和興趣，精心策劃和選擇符合受眾口味的內(nèi)容，從而提高新媒體新聞短視頻的吸引力和傳播效果。

（二）節(jié)奏與時(shí)長

新媒體新聞短視頻的節(jié)奏與時(shí)長對(duì)傳播效果至關(guān)重要。節(jié)奏指視頻中情節(jié)和畫面變換的速度和緊湊程度。新媒體新聞短視頻應(yīng)盡量保持緊湊的節(jié)奏，避免冗長或拖沓的情節(jié)，以充分吸引受眾注意力。制作團(tuán)隊(duì)通過運(yùn)用剪輯技巧、畫面切換和音樂等手段，可以控制新媒體新聞短視頻的節(jié)奏感，讓受眾獲得愉悅的觀看體驗(yàn)［2］。同時(shí)，時(shí)長也是制作團(tuán)隊(duì)需要考慮的因素。受眾更傾向于觀看時(shí)間較短的視頻，因?yàn)樗麄兿Ｍ軌蛟诙虝r(shí)間內(nèi)獲得所需要的信息。在一般情況下，新媒體新聞短視頻的長度應(yīng)控制在1—3分鐘，以確保受眾能夠在有限的時(shí)間內(nèi)獲取所需要的信息。

（三）形式與風(fēng)格

新媒體新聞短視頻的形式與風(fēng)格也對(duì)傳播效果產(chǎn)生影響。在形式上，制作團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)新聞主題和受眾特點(diǎn)選擇適合的形式。不同的形式具有不同的視覺效果，能夠吸引不同類型的受眾。例如，制作團(tuán)隊(duì)可以采用動(dòng)畫、紀(jì)錄片等多種形式來呈現(xiàn)新媒體新聞短視頻內(nèi)容。在風(fēng)格上，制作團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)新聞的性質(zhì)和傳播目的選擇適合的風(fēng)格。不同的風(fēng)格能夠?yàn)槎桃曨l內(nèi)容注入不同的情感，增強(qiáng)受眾的情感共鳴［3］。例如：幽默風(fēng)格可引起受眾的興趣；懸疑風(fēng)格可引發(fā)受眾的好奇心和緊張感；感人風(fēng)格可觸動(dòng)受眾的情感等。新媒體新聞短視頻通過合適的風(fēng)格，可以更好地與受眾產(chǎn)生情感連接，提高受眾對(duì)內(nèi)容的喜愛度和分享欲望。

（四）技術(shù)與制作工具

新媒體新聞短視頻制作需要借助一定的技術(shù)與制作工具來提升視頻的質(zhì)量和觀賞性。制作團(tuán)隊(duì)需要熟練掌握和靈活應(yīng)用各種技術(shù)與制作工具，以確保新媒體新聞短視頻制作的專業(yè)水平。其中：剪輯軟件是新媒體新聞短視頻制作過程中必不可少的工具，可以剪輯素材、調(diào)整畫面順序、添加過渡效果等；特效制作工具可以增強(qiáng)視頻的視覺效果，如添加特殊效果、文字動(dòng)畫等，使視頻更加生動(dòng)和吸引人；音頻處理工具可以優(yōu)化視頻的聲音效果。制作團(tuán)隊(duì)通過運(yùn)用這些技術(shù)與制作工具，可以提高新媒體新聞短視頻的質(zhì)量、觀賞性和專業(yè)度，增強(qiáng)受眾的觀看體驗(yàn)。

二、新媒體新聞短視頻傳播分析

（一）社交媒體平臺(tái)與傳播渠道

社交媒體平臺(tái)已成為新媒體新聞短視頻傳播的重要渠道。不同的社交媒體平臺(tái)擁有不同的受眾群體和傳播特點(diǎn)，制作團(tuán)隊(duì)需要根據(jù)目標(biāo)受眾的偏好選擇合適的平臺(tái)，并制訂相應(yīng)的新媒體新聞短視頻傳播策略。例如，微博、微信公眾號(hào)、抖音、YouTube等平臺(tái)擁有大量的受眾群體，但它們的使用方式和傳播機(jī)制有所差異，制作團(tuán)隊(duì)可以針對(duì)它們的特點(diǎn)，調(diào)整新媒體新聞短視頻的形式和風(fēng)格，以滿足不同平臺(tái)受眾的喜好。此外，通過社交媒體平臺(tái)提供的分享、評(píng)論和點(diǎn)贊等功能，制作團(tuán)隊(duì)還可以鼓勵(lì)受眾參與互動(dòng)，提高新媒體新聞短視頻的曝光度，拓展傳播范圍。

（二）受眾興趣與需求

受眾興趣與需求是新媒體新聞短視頻傳播的關(guān)鍵。制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)深入了解目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和喜好，包括年齡、性別、職業(yè)、地域，以及互動(dòng)行為、關(guān)注點(diǎn)等，確定適合受眾口味的新媒體新聞短視頻內(nèi)容和形式。例如：針對(duì)年輕受眾，制作團(tuán)隊(duì)可以結(jié)合流行的音樂和潮流元素，采用活潑、時(shí)尚的風(fēng)格和內(nèi)容；針對(duì)專業(yè)受眾，制作團(tuán)隊(duì)可以提供更深入、專業(yè)的解讀和分析，滿足他們對(duì)專業(yè)知識(shí)的需求。

（三）情感與情緒誘發(fā)

情感與情緒誘發(fā)在新媒體新聞短視頻傳播中起著重要作用。制作團(tuán)隊(duì)運(yùn)用情感化的手法，通過創(chuàng)作真實(shí)感人的故事、激發(fā)共鳴的情節(jié)、感動(dòng)人心的音樂等，觸動(dòng)受眾情緒，提高他們的情感參與度，引發(fā)受眾情感共鳴。例如：制作團(tuán)隊(duì)通過講述人物故事，引發(fā)受眾產(chǎn)生同情、關(guān)懷、激勵(lì)等情感共鳴；通過設(shè)置幽默情節(jié)，讓受眾產(chǎn)生輕松愉悅的情緒。情感與情緒誘發(fā)可以提高受眾對(duì)內(nèi)容的關(guān)注度和記憶度，增強(qiáng)新媒體新聞短視頻的傳播效果。

（四）社交互動(dòng)與分享傳播

社交互動(dòng)與分享傳播是新媒體新聞短視頻傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。制作團(tuán)隊(duì)可以通過在新媒體新聞短視頻中加入互動(dòng)元素，如投票、答題等，引導(dǎo)受眾參與討論，促進(jìn)受眾社交互動(dòng)，提高受眾參與度和忠誠度。此外，制作團(tuán)隊(duì)還可以在新媒體新聞短視頻中提供便捷的分享按鈕，鼓勵(lì)受眾將視頻內(nèi)容分享給他人。社交分享可以擴(kuò)大新媒體新聞短視頻的傳播范圍，吸引更多的受眾，提高曝光度，增強(qiáng)傳播效果。

三、新媒體新聞短視頻制作與傳播優(yōu)化策略

（一）提升創(chuàng)意與內(nèi)容質(zhì)量

為了提升創(chuàng)意與內(nèi)容質(zhì)量，制作團(tuán)隊(duì)可以采取以下具體措施。第一，頭腦風(fēng)暴和創(chuàng)意激發(fā)。制作團(tuán)隊(duì)可以定期開展頭腦風(fēng)暴會(huì)議，集思廣益，激發(fā)創(chuàng)意靈感，通過共同討論、交流和啟發(fā)，產(chǎn)生更多獨(dú)特和創(chuàng)新的創(chuàng)意方案。第二，多樣化的創(chuàng)意探索。制作團(tuán)隊(duì)可以積極探索不同的創(chuàng)意來源，包括觀察社會(huì)熱點(diǎn)、關(guān)注行業(yè)趨勢、參考其他成功案例等，通過廣泛的創(chuàng)意調(diào)研和參考，獲得更多靈感，創(chuàng)作出與眾不同的內(nèi)容。第三，關(guān)聯(lián)新聞主題。制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)與新聞編輯部門密切合作，了解即將報(bào)道的新聞主題和要點(diǎn)，并根據(jù)新聞主題，提前準(zhǔn)備相應(yīng)的創(chuàng)意和內(nèi)容，以確保新媒體新聞短視頻能夠準(zhǔn)確、清晰地傳遞相關(guān)信息。第四，簡潔明了的內(nèi)容呈現(xiàn)。制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)精心策劃和編排新媒體新聞短視頻內(nèi)容，確保信息準(zhǔn)確、有深度，能夠引發(fā)受眾的興趣和思考，以簡潔的方式傳遞主要信息。第五，增強(qiáng)故事性和視覺吸引力。制作團(tuán)隊(duì)可以通過講述引人入勝的故事、采用精美的視覺畫面等，提升新媒體新聞短視頻的吸引力。優(yōu)秀的故事和視覺呈現(xiàn)更容易讓受眾產(chǎn)生情感共鳴。

（二）制作定制化與個(gè)性化

定制化與個(gè)性化制作是優(yōu)化新媒體新聞短視頻傳播效果的重要策略。首先，制作團(tuán)隊(duì)需要深入了解目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，包括興趣愛好、價(jià)值觀等方面的信息，并通過市場調(diào)研、受眾分析等手段，獲取受眾喜好和行為習(xí)慣等數(shù)據(jù)，為新媒體新聞短視頻內(nèi)容制作提供依據(jù)。其次，在定制化制作過程中，制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)根據(jù)受眾特點(diǎn)調(diào)整新媒體新聞短視頻的內(nèi)容、風(fēng)格和表現(xiàn)形式。例如：針對(duì)年輕受眾，制作團(tuán)隊(duì)可以采用活潑、時(shí)尚的風(fēng)格，運(yùn)用流行音樂和時(shí)尚元素；針對(duì)專業(yè)受眾，制作團(tuán)隊(duì)可以提供更深入、專業(yè)的解讀和分析，滿足他們對(duì)專業(yè)信息的需求。再次，不同的社交媒體平臺(tái)具有特定的受眾群體和不同的傳播特點(diǎn)。制作團(tuán)隊(duì)需要根據(jù)目標(biāo)受眾在不同平臺(tái)上的活躍程度和喜好，選擇合適的平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播。例如：對(duì)年輕受眾來說，抖音和快手等視頻分享平臺(tái)可能更具吸引力；對(duì)專業(yè)受眾群體來說，LinkedIn等專業(yè)社交平臺(tái)更適合其習(xí)慣與需求。最后，在短視頻制作過程中，制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)密切關(guān)注受眾的反饋和互動(dòng)，通過分析受眾的評(píng)論、點(diǎn)贊和分享等行為，了解受眾對(duì)內(nèi)容的需求，并根據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整和改進(jìn)新媒體新聞短視頻內(nèi)容。這種與受眾的積極互動(dòng)能夠提高受眾的參與感和忠誠度，進(jìn)一步增強(qiáng)視頻內(nèi)容的傳播效果。

（三）引導(dǎo)情感與情緒共鳴

引導(dǎo)情感與情緒共鳴是新媒體新聞短視頻制作與傳播的重要策略。制作團(tuán)隊(duì)可以通過精心設(shè)計(jì)的情節(jié)、音樂、配樂和畫面等元素，創(chuàng)造出能夠觸動(dòng)受眾情感的新媒體新聞短視頻內(nèi)容。

一種常用的方式是運(yùn)用真實(shí)感人的故事。制作團(tuán)隊(duì)可通過講述具有情感沖擊力的真實(shí)故事，如感人的人生經(jīng)歷、勵(lì)志的成功故事或動(dòng)人的親情友情等，引發(fā)受眾的情感共鳴。這種類型的內(nèi)容往往能夠打動(dòng)受眾的心弦，引起他們的情緒反應(yīng)，并促使他們產(chǎn)生情感上的聯(lián)系。另一種常用的方式是采用懸疑引人的情節(jié)。制作團(tuán)隊(duì)可通過設(shè)置扣人心弦的情節(jié)、懸念，引起受眾的好奇心和緊張感，提高他們對(duì)新媒體新聞短視頻的關(guān)注度，促使受眾主動(dòng)分享和傳播。此外，幽默的內(nèi)容也是引發(fā)受眾情感共鳴的有效途徑。制作團(tuán)隊(duì)可通過幽默元素、搞笑情節(jié)或詼諧的對(duì)白，吸引受眾的注意力，讓他們產(chǎn)生積極的情感體驗(yàn)，并愿意將新媒體新聞短視頻分享給他人。

（四）促進(jìn)社交互動(dòng)與分享傳播

促進(jìn)社交互動(dòng)與分享傳播也是新媒體新聞短視頻制作與傳播的重要策略。制作團(tuán)隊(duì)通過積極引導(dǎo)受眾之間的社交互動(dòng)，鼓勵(lì)受眾分享內(nèi)容，可以增強(qiáng)新媒體新聞短視頻的傳播力和影響力。

制作團(tuán)隊(duì)可設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如投票或答題等，引導(dǎo)受眾積極參與并表達(dá)自己的觀點(diǎn)。這種互動(dòng)形式不僅能夠提高受眾的參與感，還能夠增強(qiáng)他們的觀看體驗(yàn)。另外，制作團(tuán)隊(duì)還可以引導(dǎo)受眾在評(píng)論區(qū)參與討論，與其他受眾進(jìn)行交流和互動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)社交互動(dòng)。同時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)在新媒體新聞短視頻中提供分享按鈕也是引導(dǎo)受眾分享的重要策略之一。制作團(tuán)隊(duì)可以在視頻的結(jié)尾或適當(dāng)?shù)奈恢锰砑臃窒戆粹o，便于受眾將內(nèi)容分享到自己的社交媒體平臺(tái)或發(fā)送給朋友。此外，制作團(tuán)隊(duì)還可以通過文案、語音解說或彈幕等方式增強(qiáng)受眾分享的意愿。及時(shí)回復(fù)受眾的評(píng)論和互動(dòng)也是新媒體新聞短視頻促進(jìn)社交互動(dòng)的關(guān)鍵。制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該及時(shí)關(guān)注受眾在評(píng)論區(qū)的留言和反饋，并積極回復(fù)，與受眾互動(dòng)交流。這種積極的互動(dòng)可以讓受眾感受到被重視和關(guān)注，更有動(dòng)力地繼續(xù)參與交流和分享視頻。可見，社交互動(dòng)不僅能夠提高新媒體新聞短視頻的曝光度，拓展傳播范圍，還能夠建立受眾與新媒體新聞短視頻內(nèi)容之間的緊密聯(lián)系，形成受眾共同傳播，從而進(jìn)一步提升傳播效果和影響力，使新媒體新聞短視頻獲得更廣泛的傳播。

四、結(jié)語

文章通過對(duì)新媒體新聞短視頻制作與傳播的分析，揭示創(chuàng)意與內(nèi)容、節(jié)奏與時(shí)長、形式與風(fēng)格、技術(shù)與制作工具因素對(duì)新媒體新聞短視頻傳播的重要影響。同時(shí)，社交媒體平臺(tái)與傳播渠道、受眾興趣與需求、情感與情緒誘發(fā)以及社交互動(dòng)與分享傳播也對(duì)新媒體新聞短視頻的傳播起到關(guān)鍵性的作用。針對(duì)這些分析結(jié)果，文章提出新媒體新聞短視頻制作與傳播優(yōu)化策略，包括提升創(chuàng)意與內(nèi)容質(zhì)量、制作定制化與個(gè)性化、引導(dǎo)情感與情緒共鳴以及促進(jìn)社交互動(dòng)與分享傳播，以提高新媒體新聞短視頻的制作與傳播效果。

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［基金項(xiàng)目］中國科協(xié)卓越行動(dòng)計(jì)劃入選期刊項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2019KJQK003-C147）。

［作者簡介］李怡瑾（1988—），女，山東招遠(yuǎn)人，蘭州廣播電視臺(tái)助理編輯，播音員。