新媒體新聞短視頻制作與傳播分析

［摘要］隨著社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，短視頻在新媒體新聞傳播中扮演著越來越重要的角色。文章通過對新媒體新聞短視頻制作與傳播的分析，探討新媒體新聞短視頻的傳播效果及其對受眾行為的影響。研究發(fā)現(xiàn)，新媒體新聞短視頻制作的創(chuàng)意與內(nèi)容、節(jié)奏與時長、形式與風格、技術(shù)與制作工具因素對傳播效果產(chǎn)生重要的影響，同時社交媒體平臺與傳播渠道、受眾興趣與需求、情感與情緒誘發(fā)和社交互動與分享傳播也對新媒體新聞短視頻的傳播起到關(guān)鍵性的作用。由此，文章提出新媒體新聞短視頻制作與傳播的優(yōu)化策略。

［關(guān)鍵詞］新媒體；新聞；短視頻；制作；傳播

隨著社交媒體的興起和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們對新聞的獲取和傳播方式發(fā)生了巨大變化。短視頻作為一種新興的傳播形式，具有生動、簡潔、易分享的特點，成為新媒體新聞傳播的重要方式之一。因此，對新媒體新聞短視頻制作與傳播進行深入研究具有重要的理論和實踐意義。

文章旨在分析新媒體新聞短視頻的制作與傳播，探討新媒體新聞短視頻的傳播效果及其對受眾行為的影響。研究新媒體新聞短視頻制作的創(chuàng)意、內(nèi)容、節(jié)奏和形式等因素以及其傳播的社交媒體平臺、受眾興趣和社交互動等方面的特點，可以揭示新媒體新聞短視頻制作與傳播的規(guī)律和機制，為提高新聞傳播效果提供理論和實踐參考。

一、新媒體新聞短視頻制作分析

（一）創(chuàng)意與內(nèi)容

在新媒體新聞短視頻制作中，創(chuàng)意與內(nèi)容是關(guān)鍵因素之一。創(chuàng)意指獨特的想法和創(chuàng)造力，能夠吸引受眾的注意力并引發(fā)興趣。創(chuàng)意可以包括引人入勝的故事情節(jié)、有趣的角色設定、出人意料的結(jié)局等［1］。制作團隊需要通過創(chuàng)新的方式，設計獨特的創(chuàng)意，以區(qū)別于其他新聞短視頻內(nèi)容，從而提高新媒體新聞短視頻的播放量和分享度。同時，內(nèi)容也是影響新媒體新聞短視頻傳播效果的重要因素。新媒體新聞短視頻的內(nèi)容要與新聞主題相關(guān)，并能夠簡潔明了地傳遞信息。制作團隊需要深入了解目標受眾的需求和興趣，精心策劃和選擇符合受眾口味的內(nèi)容，從而提高新媒體新聞短視頻的吸引力和傳播效果。

（二）節(jié)奏與時長

新媒體新聞短視頻的節(jié)奏與時長對傳播效果至關(guān)重要。節(jié)奏指視頻中情節(jié)和畫面變換的速度和緊湊程度。新媒體新聞短視頻應盡量保持緊湊的節(jié)奏，避免冗長或拖沓的情節(jié)，以充分吸引受眾注意力。制作團隊通過運用剪輯技巧、畫面切換和音樂等手段，可以控制新媒體新聞短視頻的節(jié)奏感，讓受眾獲得愉悅的觀看體驗［2］。同時，時長也是制作團隊需要考慮的因素。受眾更傾向于觀看時間較短的視頻，因為他們希望能夠在短時間內(nèi)獲得所需要的信息。在一般情況下，新媒體新聞短視頻的長度應控制在1—3分鐘，以確保受眾能夠在有限的時間內(nèi)獲取所需要的信息。

（三）形式與風格

新媒體新聞短視頻的形式與風格也對傳播效果產(chǎn)生影響。在形式上，制作團隊可以根據(jù)新聞主題和受眾特點選擇適合的形式。不同的形式具有不同的視覺效果，能夠吸引不同類型的受眾。例如，制作團隊可以采用動畫、紀錄片等多種形式來呈現(xiàn)新媒體新聞短視頻內(nèi)容。在風格上，制作團隊可以根據(jù)新聞的性質(zhì)和傳播目的選擇適合的風格。不同的風格能夠為短視頻內(nèi)容注入不同的情感，增強受眾的情感共鳴［3］。例如：幽默風格可引起受眾的興趣；懸疑風格可引發(fā)受眾的好奇心和緊張感；感人風格可觸動受眾的情感等。新媒體新聞短視頻通過合適的風格，可以更好地與受眾產(chǎn)生情感連接，提高受眾對內(nèi)容的喜愛度和分享欲望。

（四）技術(shù)與制作工具

新媒體新聞短視頻制作需要借助一定的技術(shù)與制作工具來提升視頻的質(zhì)量和觀賞性。制作團隊需要熟練掌握和靈活應用各種技術(shù)與制作工具，以確保新媒體新聞短視頻制作的專業(yè)水平。其中：剪輯軟件是新媒體新聞短視頻制作過程中必不可少的工具，可以剪輯素材、調(diào)整畫面順序、添加過渡效果等；特效制作工具可以增強視頻的視覺效果，如添加特殊效果、文字動畫等，使視頻更加生動和吸引人；音頻處理工具可以優(yōu)化視頻的聲音效果。制作團隊通過運用這些技術(shù)與制作工具，可以提高新媒體新聞短視頻的質(zhì)量、觀賞性和專業(yè)度，增強受眾的觀看體驗。

二、新媒體新聞短視頻傳播分析

（一）社交媒體平臺與傳播渠道

社交媒體平臺已成為新媒體新聞短視頻傳播的重要渠道。不同的社交媒體平臺擁有不同的受眾群體和傳播特點，制作團隊需要根據(jù)目標受眾的偏好選擇合適的平臺，并制訂相應的新媒體新聞短視頻傳播策略。例如，微博、微信公眾號、抖音、YouTube等平臺擁有大量的受眾群體，但它們的使用方式和傳播機制有所差異，制作團隊可以針對它們的特點，調(diào)整新媒體新聞短視頻的形式和風格，以滿足不同平臺受眾的喜好。此外，通過社交媒體平臺提供的分享、評論和點贊等功能，制作團隊還可以鼓勵受眾參與互動，提高新媒體新聞短視頻的曝光度，拓展傳播范圍。

（二）受眾興趣與需求

受眾興趣與需求是新媒體新聞短視頻傳播的關(guān)鍵。制作團隊應深入了解目標受眾的特點和喜好，包括年齡、性別、職業(yè)、地域，以及互動行為、關(guān)注點等，確定適合受眾口味的新媒體新聞短視頻內(nèi)容和形式。例如：針對年輕受眾，制作團隊可以結(jié)合流行的音樂和潮流元素，采用活潑、時尚的風格和內(nèi)容；針對專業(yè)受眾，制作團隊可以提供更深入、專業(yè)的解讀和分析，滿足他們對專業(yè)知識的需求。

（三）情感與情緒誘發(fā)

情感與情緒誘發(fā)在新媒體新聞短視頻傳播中起著重要作用。制作團隊運用情感化的手法，通過創(chuàng)作真實感人的故事、激發(fā)共鳴的情節(jié)、感動人心的音樂等，觸動受眾情緒，提高他們的情感參與度，引發(fā)受眾情感共鳴。例如：制作團隊通過講述人物故事，引發(fā)受眾產(chǎn)生同情、關(guān)懷、激勵等情感共鳴；通過設置幽默情節(jié)，讓受眾產(chǎn)生輕松愉悅的情緒。情感與情緒誘發(fā)可以提高受眾對內(nèi)容的關(guān)注度和記憶度，增強新媒體新聞短視頻的傳播效果。

（四）社交互動與分享傳播

社交互動與分享傳播是新媒體新聞短視頻傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。制作團隊可以通過在新媒體新聞短視頻中加入互動元素，如投票、答題等，引導受眾參與討論，促進受眾社交互動，提高受眾參與度和忠誠度。此外，制作團隊還可以在新媒體新聞短視頻中提供便捷的分享按鈕，鼓勵受眾將視頻內(nèi)容分享給他人。社交分享可以擴大新媒體新聞短視頻的傳播范圍，吸引更多的受眾，提高曝光度，增強傳播效果。

三、新媒體新聞短視頻制作與傳播優(yōu)化策略

（一）提升創(chuàng)意與內(nèi)容質(zhì)量

為了提升創(chuàng)意與內(nèi)容質(zhì)量，制作團隊可以采取以下具體措施。第一，頭腦風暴和創(chuàng)意激發(fā)。制作團隊可以定期開展頭腦風暴會議，集思廣益，激發(fā)創(chuàng)意靈感，通過共同討論、交流和啟發(fā)，產(chǎn)生更多獨特和創(chuàng)新的創(chuàng)意方案。第二，多樣化的創(chuàng)意探索。制作團隊可以積極探索不同的創(chuàng)意來源，包括觀察社會熱點、關(guān)注行業(yè)趨勢、參考其他成功案例等，通過廣泛的創(chuàng)意調(diào)研和參考，獲得更多靈感，創(chuàng)作出與眾不同的內(nèi)容。第三，關(guān)聯(lián)新聞主題。制作團隊應與新聞編輯部門密切合作，了解即將報道的新聞主題和要點，并根據(jù)新聞主題，提前準備相應的創(chuàng)意和內(nèi)容，以確保新媒體新聞短視頻能夠準確、清晰地傳遞相關(guān)信息。第四，簡潔明了的內(nèi)容呈現(xiàn)。制作團隊應精心策劃和編排新媒體新聞短視頻內(nèi)容，確保信息準確、有深度，能夠引發(fā)受眾的興趣和思考，以簡潔的方式傳遞主要信息。第五，增強故事性和視覺吸引力。制作團隊可以通過講述引人入勝的故事、采用精美的視覺畫面等，提升新媒體新聞短視頻的吸引力。優(yōu)秀的故事和視覺呈現(xiàn)更容易讓受眾產(chǎn)生情感共鳴。

（二）制作定制化與個性化

定制化與個性化制作是優(yōu)化新媒體新聞短視頻傳播效果的重要策略。首先，制作團隊需要深入了解目標受眾的特點，包括興趣愛好、價值觀等方面的信息，并通過市場調(diào)研、受眾分析等手段，獲取受眾喜好和行為習慣等數(shù)據(jù)，為新媒體新聞短視頻內(nèi)容制作提供依據(jù)。其次，在定制化制作過程中，制作團隊應根據(jù)受眾特點調(diào)整新媒體新聞短視頻的內(nèi)容、風格和表現(xiàn)形式。例如：針對年輕受眾，制作團隊可以采用活潑、時尚的風格，運用流行音樂和時尚元素；針對專業(yè)受眾，制作團隊可以提供更深入、專業(yè)的解讀和分析，滿足他們對專業(yè)信息的需求。再次，不同的社交媒體平臺具有特定的受眾群體和不同的傳播特點。制作團隊需要根據(jù)目標受眾在不同平臺上的活躍程度和喜好，選擇合適的平臺進行內(nèi)容傳播。例如：對年輕受眾來說，抖音和快手等視頻分享平臺可能更具吸引力；對專業(yè)受眾群體來說，LinkedIn等專業(yè)社交平臺更適合其習慣與需求。最后，在短視頻制作過程中，制作團隊應密切關(guān)注受眾的反饋和互動，通過分析受眾的評論、點贊和分享等行為，了解受眾對內(nèi)容的需求，并根據(jù)反饋及時調(diào)整和改進新媒體新聞短視頻內(nèi)容。這種與受眾的積極互動能夠提高受眾的參與感和忠誠度，進一步增強視頻內(nèi)容的傳播效果。

（三）引導情感與情緒共鳴

引導情感與情緒共鳴是新媒體新聞短視頻制作與傳播的重要策略。制作團隊可以通過精心設計的情節(jié)、音樂、配樂和畫面等元素，創(chuàng)造出能夠觸動受眾情感的新媒體新聞短視頻內(nèi)容。

一種常用的方式是運用真實感人的故事。制作團隊可通過講述具有情感沖擊力的真實故事，如感人的人生經(jīng)歷、勵志的成功故事或動人的親情友情等，引發(fā)受眾的情感共鳴。這種類型的內(nèi)容往往能夠打動受眾的心弦，引起他們的情緒反應，并促使他們產(chǎn)生情感上的聯(lián)系。另一種常用的方式是采用懸疑引人的情節(jié)。制作團隊可通過設置扣人心弦的情節(jié)、懸念，引起受眾的好奇心和緊張感，提高他們對新媒體新聞短視頻的關(guān)注度，促使受眾主動分享和傳播。此外，幽默的內(nèi)容也是引發(fā)受眾情感共鳴的有效途徑。制作團隊可通過幽默元素、搞笑情節(jié)或詼諧的對白，吸引受眾的注意力，讓他們產(chǎn)生積極的情感體驗，并愿意將新媒體新聞短視頻分享給他人。

（四）促進社交互動與分享傳播

促進社交互動與分享傳播也是新媒體新聞短視頻制作與傳播的重要策略。制作團隊通過積極引導受眾之間的社交互動，鼓勵受眾分享內(nèi)容，可以增強新媒體新聞短視頻的傳播力和影響力。

制作團隊可設置互動環(huán)節(jié)，如投票或答題等，引導受眾積極參與并表達自己的觀點。這種互動形式不僅能夠提高受眾的參與感，還能夠增強他們的觀看體驗。另外，制作團隊還可以引導受眾在評論區(qū)參與討論，與其他受眾進行交流和互動，進一步增強社交互動。同時，制作團隊在新媒體新聞短視頻中提供分享按鈕也是引導受眾分享的重要策略之一。制作團隊可以在視頻的結(jié)尾或適當?shù)奈恢锰砑臃窒戆粹o，便于受眾將內(nèi)容分享到自己的社交媒體平臺或發(fā)送給朋友。此外，制作團隊還可以通過文案、語音解說或彈幕等方式增強受眾分享的意愿。及時回復受眾的評論和互動也是新媒體新聞短視頻促進社交互動的關(guān)鍵。制作團隊應該及時關(guān)注受眾在評論區(qū)的留言和反饋，并積極回復，與受眾互動交流。這種積極的互動可以讓受眾感受到被重視和關(guān)注，更有動力地繼續(xù)參與交流和分享視頻。可見，社交互動不僅能夠提高新媒體新聞短視頻的曝光度，拓展傳播范圍，還能夠建立受眾與新媒體新聞短視頻內(nèi)容之間的緊密聯(lián)系，形成受眾共同傳播，從而進一步提升傳播效果和影響力，使新媒體新聞短視頻獲得更廣泛的傳播。

四、結(jié)語

文章通過對新媒體新聞短視頻制作與傳播的分析，揭示創(chuàng)意與內(nèi)容、節(jié)奏與時長、形式與風格、技術(shù)與制作工具因素對新媒體新聞短視頻傳播的重要影響。同時，社交媒體平臺與傳播渠道、受眾興趣與需求、情感與情緒誘發(fā)以及社交互動與分享傳播也對新媒體新聞短視頻的傳播起到關(guān)鍵性的作用。針對這些分析結(jié)果，文章提出新媒體新聞短視頻制作與傳播優(yōu)化策略，包括提升創(chuàng)意與內(nèi)容質(zhì)量、制作定制化與個性化、引導情感與情緒共鳴以及促進社交互動與分享傳播，以提高新媒體新聞短視頻的制作與傳播效果。

［參考文獻］

［1］耿波.新媒體新聞短視頻制作與傳播分析［J］.記者觀察：中，2023（01）：85-87.

［2］鄭德軍.主流媒體短視頻新聞傳播策略淺析［J］.中國地市報人，2023（02）：85-86.

［3］葉劍亮.探析新媒體時代如何做好短視頻新聞［J］.傳媒論壇，2023（01）：70-72.

［基金項目］中國科協(xié)卓越行動計劃入選期刊項目（項目編號：2019KJQK003-C147）。

［作者簡介］李怡瑾（1988—），女，山東招遠人，蘭州廣播電視臺助理編輯，播音員。