媒介融合背景下短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀探究

劉一凡

摘要：新聞業(yè)的發(fā)展離不開媒介技術(shù)的影響，媒介技術(shù)影響著新聞的生產(chǎn)流程，影響著新聞業(yè)的生態(tài)。短視頻新聞是傳統(tǒng)媒體在應對新媒體的沖擊時所做出的積極舉措，隨著媒介融合的不斷深入，短視頻新聞自身的特點不斷顯現(xiàn)，但是在發(fā)展過程中也出現(xiàn)了一系列的問題，對此需要相關(guān)主體共同行動，促進短視頻新聞的健康發(fā)展。本文對短視頻現(xiàn)狀進行了分析，并提出了短視頻新聞的提升策略。

關(guān)鍵詞：媒介融合；短視頻新聞；發(fā)展

“媒介融合是短視頻新聞出現(xiàn)的依據(jù)和基礎(chǔ)”，[1]是媒體發(fā)展的指南。短視頻以自身的碎片化、移動化、社交化為優(yōu)勢，不斷吸引受眾的眼球。第51次 《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，較2021年12月增長3 549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%，我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達7.83億，較2021年12月增長1 216萬，占網(wǎng)民整體的73.4%。[2]短視頻新聞更適合當下受眾獲取新聞的習慣，它憑借自身的優(yōu)勢迅猛發(fā)展，為新聞業(yè)注入了新鮮血液。

一、短視頻新聞的特點

（一）生產(chǎn)主體多元，生產(chǎn)模式多樣

媒介技術(shù)的演進揭開了傳統(tǒng)媒體信息生產(chǎn)的神秘面紗，使得新聞生產(chǎn)不只是專業(yè)媒體可以參與，每個公民都可以隨時隨地拿起移動設(shè)備記錄下自己的所見所聞，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）應運而生。一方面，UGC可以成為新聞來源，如徐州鐵鏈女事件，最開始是由網(wǎng)民發(fā)布視頻，之后各大媒體跟蹤報道，引起社會廣泛關(guān)注；另一方面，公眾可以第一時間在現(xiàn)場進行實時報道，對傳統(tǒng)媒體的新聞報道做補充或修正，如淄博燒烤的爆火就離不開網(wǎng)民所發(fā)布的短視頻新聞。

當下，短視頻新聞仍然離不開專業(yè)媒體的參與，專業(yè)媒體參與下的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）具有較強的專業(yè)性，更有影響力。而UGC和PGC交叉融合下發(fā)展出的PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）“既滿足了用戶對專業(yè)化、高品質(zhì)內(nèi)容的需求，又達到了貼近性且個性化的效果”。[3]多種內(nèi)容生產(chǎn)模式共存，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷，提高了公民的參與積極性。

（二）敘事語言多模態(tài)，突出臨場體驗

梅羅維茨的媒介情境論提出，新的媒介會營造新的情境，而新的情境會促使新的行為產(chǎn)生。短視頻的出現(xiàn)使得人們的前臺和后臺的界限逐漸模糊，私人情境和公共情境相融合，創(chuàng)造出更豐富的場景。

短視頻新聞利用各種語言符號與非語言符號建構(gòu)意義，豐富新聞報道的呈現(xiàn)形式。例如，《大國外交最前線》康輝以Vlog的方式報道時政新聞，第一人稱視角展示新聞生產(chǎn)的后臺，介紹外交的前沿信息，使受眾實現(xiàn) “缺席的在場”，視頻中文字、聲音、影像相互補充配合，吸引著受眾的注意力，激發(fā)著受眾的愛國情懷。

借助技術(shù)的力量，短視頻新聞為受眾營造出數(shù)字化場景，使新聞更有可讀性、趣味性。2022年新華社推出 《2022年全國兩會融屏訪談》，通過虛擬空間、XR等創(chuàng)新技術(shù)，主持人和王亞平在太空上進行對話，為觀眾帶來沉浸式的體驗。

（三）智能算法推送，個性化推薦

傳統(tǒng)媒體時代，新聞的把關(guān)人角色多是由新聞記者、編輯擔任，他們是生產(chǎn)者也是傳播者，由他們制定把關(guān)的標準，選擇哪些信息可以進入傳播渠道，哪些被排除在外。新媒體時代，新聞的生產(chǎn)與分發(fā)日益分離，更多的新聞流向平臺媒體，把關(guān)主體開始拓展，平臺媒體通過算法把控著新聞的分發(fā)。平臺媒體以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過收集用戶的性別、年齡、職業(yè)、興趣等數(shù)據(jù)，描繪用戶畫像，智能化、精準化地向用戶推送短視頻新聞。

以抖音為例，抖音擁有龐大的用戶數(shù)據(jù)：用戶的注冊信息，對感興趣的視頻觀看、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等。用戶在平臺上留下的各種足跡都能成為算法智能推薦的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和依據(jù)。短視頻新聞會通過算法機制分發(fā)給不同的用戶，使得每個用戶收看到的短視頻新聞都是個性化的、定制的。

（四）傳播渠道廣泛，多平臺聯(lián)動分發(fā)

麥克盧漢認為，媒介所傳遞的信息不是最重要的，最重要的是媒介本身，媒介本身可以影響大眾生活，帶來社會變革。新媒體的出現(xiàn)使得新聞的傳播渠道延伸到了網(wǎng)絡(luò)，短視頻新聞呈現(xiàn)出網(wǎng)狀傳播的特點。

新聞生產(chǎn)者將新聞內(nèi)容上傳至平臺，用戶通過點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)使短視頻新聞獲得更多的關(guān)注，基于社交、興趣等需求，用戶還可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友，或者跨平臺分享，從而擴大傳播范圍。例如，中央廣播電視總臺的 《主播說聯(lián)播》憑借自身的年輕化、口語化，受到了廣大網(wǎng)友的歡迎。《主播說聯(lián)播》在微信公眾號有專門的欄目，且已入駐抖音、快手等短視頻平臺，便于網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)、評論，和網(wǎng)友互動。

短視頻新聞將大眾傳播、群體傳播和人際傳播相結(jié)合，拓展了傳播渠道，新聞生產(chǎn)者可以在各個平臺開設(shè)賬號，實現(xiàn)多平臺聯(lián)動分發(fā)，打造自己的傳播矩陣。

二、短視頻新聞存在的問題

（一）多元化生產(chǎn)，新聞?wù)鎸嵭噪y以保證

短視頻新聞的生產(chǎn)主體多元，信息來源復雜多樣，生產(chǎn)出的新聞質(zhì)量參差不齊。在各個主體的參與下，新聞的真實性變得難以保證。

UGC生產(chǎn)模式下的公民新聞并不像傳統(tǒng)媒體那樣有著嚴格的發(fā)布流程，公民的把關(guān)標準來源于自己的立場和判斷，許多網(wǎng)民在不了解事情的全貌或真相的情況下就發(fā)布視頻，容易造成新聞反轉(zhuǎn)或者假新聞。例如，2018年一名博主在微博上傳了一條 “快遞小哥因快遞被偷在雨中暴哭”的短視頻，隨后許多自媒體以及傳統(tǒng)媒體紛紛跟進報道，但真相卻是快遞沒有被偷，快遞小哥哭泣的原因是和女友吵架。

許多公民在社交媒體上發(fā)布的新聞或者說是新聞線索，并不能確保其真實性和完整性，由于PUGC生產(chǎn)模式下短視頻新聞的生產(chǎn)依賴于個人發(fā)布的內(nèi)容，這也影響了PUGC模式下新聞的真實性。

（二）情緒化渲染，新聞客觀性受到挑戰(zhàn)

后真相時代，訴諸情感比訴諸理性更能得到受眾的關(guān)注。在追求 “10萬+”的時代，新聞生產(chǎn)者往往把重心放在情感上，突出情感要素。人的傾向性在新聞報道中固然不能避免，但是對事實過度渲染、刻意煽情，則會磨滅新聞的客觀性。

部分新聞生產(chǎn)者會突出短視頻新聞中的部分要素，煽動情緒、制造話題、博人眼球。一是利用文字。新聞生產(chǎn)者通常會在標題或者文案中選取帶有強烈情感色彩的字詞，引起受眾的討論，如 “女司機”。在視頻中這些字詞還會通過字體、色彩和大小刺激受眾視覺，渲染氛圍。二是利用畫面。新聞生產(chǎn)者在發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)時會刻意截取暴力、血腥或其他能成為新聞賣點的畫面，而不呈現(xiàn)完整事實。三是利用背景音樂。“背景音樂作為視頻重要的組成元素，往往能通過極強的律動節(jié)奏傳遞視頻創(chuàng)作者的主觀情緒，構(gòu)建起強烈的情緒氛圍”，[4]激發(fā)受眾情緒，引發(fā)受眾非理性的表達。

（三）智能化分發(fā)，新聞價值偏移

智能化分發(fā)可以快速傳遞用戶感興趣的短視頻新聞，提高用戶搜索信息效率，然而算法推薦也會陷入用戶認知窄化的困境，在泛娛樂化的時代，帶來新聞價值的偏移。

傳統(tǒng)媒體時代，新聞媒體作為社會公器，多聚焦于社會公共話題，而今算法影響著信息的流動，為用戶推薦個性化定制內(nèi)容，算法推薦機制下的公共類話題、嚴肅類新聞減少，取而代之的是娛樂化新聞，新聞生產(chǎn)者在生產(chǎn)時會迎合受眾喜好，以娛樂化為導向生產(chǎn)新聞，忽視其他更為重要的價值取向。此外，算法根據(jù)點擊量、轉(zhuǎn)發(fā)率等量化數(shù)據(jù)、單一標準進行內(nèi)容推薦，導致高質(zhì)量的新聞內(nèi)容被淹沒在信息海洋中，點擊量高的低俗新聞反而成為熱門，造成 “劣幣驅(qū)逐良幣”的亂象。

（四）病毒式傳播，容易引發(fā)輿論危機

“病毒式傳播是基于相似的信息獲取和分享需求的人借助彼此關(guān)系網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)信息快速復制、流動、擴散的信息傳播方式，是人際傳播、群體傳播和大眾傳播等多種傳播方式結(jié)合的多級傳播過程?！盵5]短視頻新聞傳播渠道廣泛，將各個傳播渠道相結(jié)合，借助關(guān)系網(wǎng)絡(luò)在短時間內(nèi)迅速蔓延，呈現(xiàn)出病毒式的傳播，病毒式傳播加速了信息的擴散，也暗含著輿論危機的出現(xiàn)。

第一，在傳播過程中伴隨著新聞事實傳播的還有網(wǎng)民的觀點、態(tài)度和情緒，新聞報道之后所引發(fā)的輿論難以控制，輿論主動權(quán)難以掌握；第二，網(wǎng)絡(luò)空間中摻雜著大量非理性的觀點、態(tài)度和情緒，經(jīng)過網(wǎng)民之間的相互分享和意見領(lǐng)袖的擴散，群體感染下的網(wǎng)民很容易被情緒所煽動，被裹挾在非理性的聲音中，進而引發(fā)輿論危機。

大量的信息隨著病毒式的傳播涌入公共視野，在眾多用戶的注視下，輿論危機出現(xiàn)的概率加大，增大了輿論引導的難度。

三、短視頻新聞的提升策略

（一）加強內(nèi)容把關(guān)，核實新聞?wù)鎸嵭?/p>

短視頻新聞多在平臺媒體上傳播，如今日頭條、抖音等，平臺媒體不能只是流量的受益者，以 “科技平臺論”作為推卸責任的說辭，更要承擔起社會責任，堅持社會效益和經(jīng)濟利益相統(tǒng)一。

平臺媒體要對新聞內(nèi)容嚴格審核，核實新聞的真實性。短視頻新聞中的事實，包括新聞的要素、細節(jié)、原因、過程和結(jié)果，都做到準確無誤。針對平臺中的假新聞，平臺媒體要給予打擊，對相關(guān)用戶采取懲罰措施，限制假新聞的發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)，對相關(guān)賬號進行限流，嚴重者封號。如微博和抖音會根據(jù)新聞失實的程度、新聞影響力，針對發(fā)布失實新聞、假新聞的賬號采取不同的措施，進行禁言、限流或者封號，用戶也可以對相關(guān)信息、賬號進行舉報。

（二）平衡好“主觀”與“客觀”的關(guān)系

媒介本身就蘊含著邏輯指向，具有一定的自主性，并且會對其他系統(tǒng)產(chǎn)生影響。新媒體的出現(xiàn)影響了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)傳播流程，傳統(tǒng)媒體要不斷適應新媒體的生產(chǎn)傳播特點，但短視頻新聞仍要遵守新聞傳播規(guī)律，將真實視為新聞的生命，堅持新聞的真實性和客觀性。

新聞媒體要適應短視頻碎片化的形式、平臺的算法分發(fā)和移動化、社交化的傳播，合理利用短視頻新聞的特點，做出有溫度、有人情味的優(yōu)秀新聞作品。同時要避免受到經(jīng)濟利益和個人私欲的影響，不能一味地迎合受眾的喜好，刻意煽情，消費公眾情感。

新聞媒體要堅持傾向性和客觀性的統(tǒng)一，采取客觀、公正的態(tài)度，呈現(xiàn)出完整的事實；善于通過 “事實”表明自己的立場、觀點和態(tài)度；公開報道過程，增大新聞的透明性，提升新聞公信力。

（三）優(yōu)化算法推薦機制

“短視頻平臺應秉持‘科技向善和‘以人為本的價值理念，平衡工具理性和價值理性之間的關(guān)系”，[6]平臺媒體要承擔社會責任，兼顧公共利益，以主流價值觀為導向，制定科學合理、公開透明的算法準則，維護健康的網(wǎng)絡(luò)空間。如央視頻所應用的 “總臺算法”，不僅有傳播量、瀏覽量、點贊量等流量指標，還加入了價值傳播因子、動態(tài)平衡網(wǎng)絡(luò)、社會網(wǎng)絡(luò)評價體系等指標，用主流價值導向，破除算法推薦的信息繭房，為用戶推出更優(yōu)質(zhì)的新聞作品。

“算法從現(xiàn)狀上看是合理的和適配的，但從未來發(fā)展的角度上看是不合理的、不適配的”，[7]一味地迎合受眾的喜好，是不能滿足人們的需求和發(fā)展的。短視頻新聞要通過算法推薦機制更好地發(fā)揮新聞的社會守望功能，為人們的行為舉止提供依據(jù)，并體現(xiàn)新聞的人文關(guān)懷，實現(xiàn)對社會價值觀的引領(lǐng)。

（四）提升網(wǎng)絡(luò)用戶媒介素養(yǎng)

技術(shù)賦能下用戶既是內(nèi)容生產(chǎn)者又是內(nèi)容消費者，移動互聯(lián)時代對用戶的媒介素養(yǎng)提出了更高的要求。用戶不僅要有媒介使用能力，合理合法地使用各種新媒體技術(shù)和應用，更要有信息生產(chǎn)素養(yǎng)，在生產(chǎn)、發(fā)布、傳播視頻時，要對內(nèi)容的真實性把關(guān)，傳播客觀公正的信息，此外用戶要有信息消費能力，能有效搜索信息、解讀信息、分辨信息、批判信息，識別虛假新聞、低俗信息。用戶還要有社會參與素養(yǎng)，關(guān)注公共事務(wù)，積極參與公共話題討論，尊重他人的表達權(quán)，理性發(fā)表言論。努力提升用戶的媒介素養(yǎng)，可以規(guī)范其生產(chǎn)傳播，促進其理性表達，營造更為和諧、健康、清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

四、結(jié)束語

短視頻新聞流動于各大平臺，深入日常生活的各個領(lǐng)域，根據(jù)自身的特點發(fā)揮著自己的優(yōu)勢，為新聞傳播增添了色彩，體現(xiàn)了時代特點。但短視頻新聞仍有很大的發(fā)展空間，需要平臺媒體、新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)用戶共同努力完善和改進，促使短視頻新聞向好發(fā)展，傳遞正能量，弘揚主流價值觀，人民群眾可以通過短視頻新聞獲得精神支持和前進的力量。

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