東風標致新408車型首秀｜數(shù)字人車主使者x明星榮譽車主雙IP跨次元登場

獲獎類別：新產(chǎn)品上市傳播

申報單位：藍色光標數(shù)字營銷機構

項目背景

新408亟需撕開聲量出口，吸引關注；亟需一個更具活力的品牌形象因子，讓品牌更年輕、更貼近用戶，以更好地激起用戶的內(nèi)心需求，更好的與消費平等溝通，并在未來長效互動保粘性；共鳴相近價值觀人群進行關注度獲取，讓品牌新理念——“以客戶為中心”落地；強化標致品牌煥新定位——“創(chuàng)新的品牌”，希望通過本次直播，讓品牌形象更具年輕化、創(chuàng)意化。

項目策劃

1.目標：強化品牌新形象認知度、深化用戶溝通，達成直播全網(wǎng)曝光超4000萬目標，打造品牌大事件。

2.目標公眾：現(xiàn)有受眾：26-35歲人群，男性占比81%；學歷較高，大專及本科占90%。新受眾：捕獲18-25歲更加年輕消費群體關注，拓寬品牌號召力，為品牌銷量增長注入更多潛在活力。

3.公關策略：借勢元宇宙虛擬人金牌IP熱梗，打造新408自有數(shù)字虛擬人小師妹——Léa，并通過高影響力媒體廣泛覆蓋傳播，精準溝通目標用戶；基于品牌新理念——“以客戶為中心”，重點突出用戶共創(chuàng)的虛擬人和榮譽車主的聯(lián)動，以共鳴內(nèi)容——“做更好的我們”帶動國民情緒；同期投放的其他營銷活動。

4.傳播策略：創(chuàng)新使用元宇宙直播，虛擬人攜話題驅動目標人群，共同擴大關注流量。借勢當時女足奪冠熱點強化消費者信賴，“榮譽車主”最美女足門將趙麗娜，共鳴目標人群。本場直播是汽車品牌數(shù)字人營銷應用實例中，唯一“虛”“實”雙IP互動；極具創(chuàng)新性的營銷事件，讓品牌新理念、新車型、新零售、以新交互形式，開啟東風標致新篇章。

5.媒體計劃：引領媒體輿論風向，獲得高效報道。

6.傳播形式：焦點引入：聯(lián)動社會新聞媒體在社交平臺結合“做更好的我們“主題，映射品牌煥新和產(chǎn)品更新，發(fā)布#煥新，為更好#調性溝通；借助社會新聞媒體權威性、社會影響力，帶動行業(yè)意見領袖發(fā)聲、引發(fā)公眾參與；通過品牌官方陣地及社會新聞平臺傳播，發(fā)布東風標致新408專題內(nèi)容，快速聚焦、激發(fā)新車關注度；（費用占比45%）。全面覆蓋：以頭部、行業(yè)垂類媒體為主要傳播陣地，搭建全媒體矩陣實現(xiàn)信息全面覆蓋，打造多角度、多樣化、多形式的內(nèi)容形態(tài)；借助頭部KOL流量大、受眾廣優(yōu)勢進行擴散，提升流量、擴大傳播聲量；（費用占比20%）。價值塑造：基于東風標致現(xiàn)有用戶基盤，用戶運營中心篩選符合產(chǎn)品目標人群的精英KOC，搭配專業(yè)車評人KOL，共同構建東風標致專屬用戶“口碑代言人”，傳遞產(chǎn)品優(yōu)勢，提升口碑，重塑產(chǎn)品價值。（費用占比35%）。

7.方案要點：通過CRM對“標致獅粉”進行建議征集，打造數(shù)字人外觀形象建模、名字擬定，并賦予了她年齡、性格、世界觀；小獅妹Léa是由用戶+品牌+元宇宙數(shù)字科技融合的共創(chuàng)產(chǎn)物；基于用戶大數(shù)據(jù)支撐，數(shù)字人小獅妹Léa將更好洞察消費者需求，未來或將加入數(shù)字展廳、智能車機等，服務百萬獅粉；用戶情感洞察，建立精神溝通，以女足冠軍門將趙麗娜為抓手，賦予榮譽車主身份，發(fā)揮女足拼搏奮斗精神；并借女足奪冠熱點，合作調性視頻溝通。

項目執(zhí)行

將品牌CRM數(shù)據(jù)及經(jīng)驗結合虛擬人技術，打造最符合消費者期待的車主使者——數(shù)字人IP小獅妹Léa，創(chuàng)新多樣交互，以“做更好的我們”主題為溝通觸點，共鳴共情。賦予趙麗娜榮譽車主身份，她作為最美女足門將，代表了女足拼搏奮斗的精神，共鳴目標人群向上、積極的情感調性，承接主題，拍攝#煥新 · 為更好#品牌TVC，感召目標人群。雙線IP匯聚新車首秀直播，更“懂”消費者的小獅妹Léa傾情講車；趙麗娜談拼搏精神感召目標人群。

項目評估

活動直播&拉流、新聞報道，全網(wǎng)綜合曝光量達1億；6月8日-14日直播活動7日內(nèi)，“新408”百度搜索指數(shù)同比增長887%，環(huán)比增長221%；東風標致新408車型搶先預訂開啟后，30分鐘內(nèi)訂單超過10000單。

項目亮點

打造了標致全球首個數(shù)字虛擬人小獅妹Léa，跨次元現(xiàn)身元宇宙”極光蒼穹”發(fā)布會直播間，與明星榮譽車主聯(lián)動。元宇宙數(shù)字人創(chuàng)新、實力體育明星精神感召，雙線賦能，打造創(chuàng)意且有溫度的用戶溝通，全面提升用戶體驗，引發(fā)廣泛關注和話題討論。全網(wǎng)綜合曝光量達1億，半小時內(nèi)訂單破萬。