《看我，看見我》乳腺癌術(shù)后乳房重建公益宣傳片

申報類別：醫(yī)療健康傳播

申報單位：中國初級衛(wèi)生保健基金會、強生醫(yī)療科技

項目背景

一項問卷調(diào)查顯示，70%以上的乳腺癌患者選擇手術(shù)切除乳腺，然而97.5%的患者對此感到憂慮，93.3%的患者在乳房切除后自卑感增強。然而，與乳腺癌高發(fā)病率、高手術(shù)率相比，中國女性乳房重建率僅為11.69%，遠遠低于歐美等國家。許多患者在接受乳房切除手術(shù)前不了解乳房重建這一選擇，導致術(shù)后因乳房缺失而背負巨大的心理壓力。

項目目標

旨在讓乳腺癌與乳房重建話題“破圈”，不僅引起患者群體共鳴，更引發(fā)更大范圍內(nèi)社會公眾的關(guān)注，從而提升乳房重建的知曉度與正確認知。同時也呼吁女性加強重視乳房健康，呼吁公眾關(guān)愛乳腺癌患者，支持她們在對抗身體病痛的同時，更能改善心理狀態(tài)，重建美好生活。

項目策略

1.破圈：擴大乳腺癌術(shù)后乳房重建相關(guān)知識的社會影響力，使疾病知識不僅在患者群體中傳播，更能吸引更多公眾的關(guān)注。

2.科普：科學有效傳達乳腺癌及乳房重建相關(guān)的醫(yī)學知識，加強公眾的正確認知。

3.持續(xù)：創(chuàng)立獨特、多渠道適用、可持續(xù)的健康教育內(nèi)容資產(chǎn)，使科普內(nèi)容在輿論環(huán)境中持續(xù)傳播并產(chǎn)生影響力。

宣傳片創(chuàng)意與亮點

公益宣傳片從關(guān)鍵詞“看見”出發(fā)，希望大眾看見女性力量的美，看見乳房重建可以成為乳腺癌患者重建生活、重新綻放的機會。影片從真實患者經(jīng)歷取材。開篇展現(xiàn)了五位不同年齡、不同身份的女性在日常生活中美好的狀態(tài)，讓觀眾“看見”她們重新綻放的模樣與背后的力量。

為擴大宣傳片的受眾范圍和話題影響力，影片邀請紀錄片導演黃驥執(zhí)導、“粉紅綻放公益大使”蔣勤勤在影片結(jié)尾發(fā)聲，并選擇社交媒體為傳播主陣地，配合線下發(fā)布活動和多個社交媒體平臺從不同角度切入話題，觸達各類觀眾。

傳播與執(zhí)行

公益宣傳片《看我，看見我》于2021年10月16日在京盛大發(fā)布。發(fā)布會不僅請到項目的主辦方中國初級衛(wèi)生保健基金會副理事長胡寧寧、支持方強生醫(yī)療心血管及專業(yè)解決方案事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理陳曦博士，還請到天津市腫瘤醫(yī)院乳房再造科主任尹健教授、中國醫(yī)學科學院腫瘤醫(yī)院乳腺外科副主任王靖教授分享乳腺癌防治和乳房重建的科普知識。此外，“粉紅綻放公益大使”蔣勤勤也出席新聞發(fā)布會，呼吁公眾關(guān)注乳腺健康，關(guān)愛乳腺癌患者。發(fā)布會現(xiàn)場還同步舉辦“我和我的雙面人生”主題攝影展，展出乳腺癌患者在乳房重建手術(shù)前后拍攝的照片，通過雙面畫的特殊形式，展現(xiàn)患者在手術(shù)前后的真實生活狀態(tài)，重建生活的積極心態(tài)，以及對美好未來的憧憬和渴望。

此外，發(fā)布會選址于由中航工業(yè)北京曙光電機廠改建而成的北京艾恩藝術(shù)中心，既契合了公益宣傳片的藝術(shù)形式，又呼應“重建生活”的主題。

發(fā)布會后，公益宣傳片與相關(guān)科普知識通過微博、微信、視頻號、知乎以及多家媒體報道持續(xù)進行傳播發(fā)酵，輸出關(guān)注女性力量的觀點，持續(xù)性地使乳房重建話題在社會上引起更多關(guān)注，使公眾為女性的勇敢和堅強喝彩。

公益宣傳片發(fā)布

各方嘉賓參與圓桌討論，共同探討如何提升公眾對乳腺健康和乳房重建的認知

知名演員蔣勤勤被授予“2021年粉紅綻放公益大使”稱號

“我和我的雙面人生”主題攝影展以雙面照片的特殊形式展出了乳腺癌患者在乳房重建手術(shù)前后拍攝的照片，記錄了她們真實的生活狀態(tài)

傳播效果

1.多家媒體自發(fā)發(fā)布視頻，《看我，看見我》公益宣傳片全網(wǎng)觀看量達220萬。

2.微博話題#看見重建的力量#多家媒體號直發(fā)，最終總閱讀量達2400W，討論量達1800。

3.微信多家媒體號發(fā)文，微信推文閱讀量達30w，互動數(shù)達2500+。

4.知乎問題【如何評價公益宣傳片《看我，看見我》？】沖上熱榜44位，閱讀數(shù)達6000+，互動數(shù)達200+。

5.發(fā)布會現(xiàn)場有37家媒體參會，最終媒體報道與轉(zhuǎn)載量達440+篇。