2023 Topdigital 創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)結(jié)果揭曉，羅德斬獲四項(xiàng)大獎(jiǎng)

6月29日，第十一屆TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)結(jié)果正式揭曉，羅德傳播集團(tuán)共有四個(gè)案例在海內(nèi)外數(shù)千作品中突出重圍，最終斬獲1金1銀1銅1專項(xiàng)，共4座獎(jiǎng)杯。

1.麥樂送2022FIFA營(yíng)銷項(xiàng)目-羅德奕遠(yuǎn)上海社會(huì)化營(yíng)銷金獎(jiǎng)

世界杯是屬于不同文化背景、不同時(shí)區(qū)球迷和非球迷的狂歡盛會(huì)，而世界杯期間的社交媒體正是話題發(fā)酵的聚集地，眾多喜歡在網(wǎng)絡(luò)上玩梗造梗、肆意表達(dá)的年輕人聚集于此。作為2022年卡塔爾世界杯的贊助商——麥當(dāng)勞希望能借此契機(jī)，將營(yíng)銷策略與國(guó)內(nèi)社交話語體系進(jìn)行結(jié)合，用獨(dú)樹一幟的溝通方式找到與消費(fèi)者自然對(duì)話的契機(jī)，在一眾“世界杯”營(yíng)銷熱點(diǎn)中成功突圍。

項(xiàng)目以一句簡(jiǎn)單的“要不要吃麥當(dāng)勞”拉近任何享受世界杯時(shí)刻的消費(fèi)者的距離，發(fā)問式的喊話使麥當(dāng)勞與諸多球賽相關(guān)的生活場(chǎng)景相關(guān)聯(lián)，讓“提醒消費(fèi)者吃麥當(dāng)勞”這件事本身變得更加輕松自然，令美味時(shí)刻成為消費(fèi)者在世界杯期間獨(dú)特的快樂記憶。

在成功建立新型社交話語體系后，麥當(dāng)勞進(jìn)一步以“發(fā)瘋式”留言和網(wǎng)感十足的梗圖構(gòu)建話題場(chǎng)域，成為大家的互聯(lián)網(wǎng)嘴替，以魔性直播和球隊(duì)式送餐快速吸引關(guān)注，在微博、抖音雙平臺(tái)拉動(dòng)大量的UGC共創(chuàng)，并與抖音共創(chuàng)“即點(diǎn)、即送、即達(dá)”的沉浸式體驗(yàn)，精準(zhǔn)觸達(dá)觀賽場(chǎng)景人群，形成銷售閉環(huán)。截止世界杯落幕，麥當(dāng)勞FIFA項(xiàng)目總曝光量突破42億，掀起“全網(wǎng)都在吃麥當(dāng)勞”熱潮及話題討論。

2.加州巴旦木“光彩有加”整合營(yíng)銷戰(zhàn)役-羅德中國(guó)整合營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)食品品類銀獎(jiǎng)

中國(guó)雖是堅(jiān)果消費(fèi)的大國(guó)，但消費(fèi)者對(duì)于不同堅(jiān)果品類的認(rèn)知卻極為雷同。為了提升消費(fèi)者認(rèn)知、驅(qū)動(dòng)消費(fèi)偏好，加州巴旦木協(xié)會(huì)基于“她經(jīng)濟(jì)”與消費(fèi)者疫情后對(duì)“大健康”的需求升級(jí)，對(duì)加州巴旦木進(jìn)行了品類定位的煥新：倡導(dǎo)“健康的肌膚才是美麗的肌膚”的美肌堅(jiān)果。為了鞏固“美肌堅(jiān)果”定位、精準(zhǔn)滲透人群，加州巴旦木協(xié)會(huì)攜手小紅書，作為其深度合作的平臺(tái)。通過深度用戶畫像及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，抓準(zhǔn)用戶“抗氧化”的痛點(diǎn)以及“妝食同源”的趨勢(shì)，以露營(yíng)、瑜伽、職場(chǎng)等熱點(diǎn)話題為主題，推出系列創(chuàng)意視頻，幫助加州巴旦木實(shí)現(xiàn)品類破圈，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。并聯(lián)手小紅書頭部IP《美好生活學(xué)院》推出“加州巴旦木：21天抗氧化日記”活動(dòng)，通過串聯(lián)明星、專家、及達(dá)人資源，創(chuàng)造深度內(nèi)容，并通過創(chuàng)意美肌周邊，深化消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)，進(jìn)一步沉淀口碑。項(xiàng)目總曝光量達(dá)6.38億，超12萬用戶參與互動(dòng)?；顒?dòng)期間，“加州巴旦木”在平臺(tái)的自然搜索增幅超6000倍。在2022年的市場(chǎng)調(diào)研中，加州巴旦木成為了中國(guó)消費(fèi)者心中“零食品類中的首選堅(jiān)果”。

3.麥當(dāng)勞2022年微博運(yùn)營(yíng)-羅德奕遠(yuǎn)上海內(nèi)容營(yíng)銷銅獎(jiǎng)

2022年，麥當(dāng)勞繼續(xù)深耕微博這一品牌陣地，以“超級(jí)粉絲”的口吻自稱，建立了多個(gè)長(zhǎng)線有趣的精品欄目，逐步強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中年輕并富有人情味的形象，吸引到更多“Z世代”的關(guān)注，并有效提高了品牌的忠誠(chéng)度，擴(kuò)大品牌聲量。近兩年，我們開始運(yùn)用“粉絲時(shí)刻”（Fan Truth）的社交媒體策略，從基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)的粉絲社區(qū)中獲取靈感，成為內(nèi)容營(yíng)銷的新突破。內(nèi)容上，認(rèn)真挖掘Specific、Shared、Special的3S內(nèi)容，打造長(zhǎng)期欄目，持續(xù)穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)地輸出產(chǎn)品和品牌信息，吸引新用戶并引發(fā)粉絲強(qiáng)烈共鳴的同時(shí)，進(jìn)一步促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化；形式上，借用“麥當(dāng)勞頭號(hào)粉絲”的新身份，打造“真誠(chéng)熱情、幽默調(diào)皮、傲嬌有主見”的小編人設(shè)，打消和粉絲們的距離，更貼近他們的生活，獲得喜愛；姿態(tài)上，以麥當(dāng)勞鐵桿粉絲的身份，和其他粉絲們進(jìn)行輕松有趣的平等對(duì)話，與粉絲們打成一片。截至2022年底，麥當(dāng)勞官方微博全年漲粉超23萬。

4.“舉手之間，美有瓶替”資生堂中國(guó)替換裝戰(zhàn)略傳播項(xiàng)目-羅德上海DTC營(yíng)銷專項(xiàng)獎(jiǎng)

2022年，資生堂中國(guó)在150周年中國(guó)發(fā)布會(huì)上宣布綠色增長(zhǎng)計(jì)劃，聚焦發(fā)展戰(zhàn)略領(lǐng)域——替換裝。而消費(fèi)者對(duì)于美妝產(chǎn)品的替換裝還不夠熟悉：產(chǎn)品有哪些？使用方便嗎？是不是真環(huán)保？打破局面，讓替換裝變得好玩又時(shí)尚，才能讓消費(fèi)者主動(dòng)做出綠色選擇。此次營(yíng)銷戰(zhàn)役以“舉手之間，美有瓶替”作為全平臺(tái)溝通的口號(hào)，通過多平臺(tái)層層輻射細(xì)分人群。首先，資生堂中國(guó)攜手阿里巴巴打造首個(gè)“88減碳日”，發(fā)布業(yè)內(nèi)首份替換裝白皮書，樹立行業(yè)標(biāo)桿。接著，通過生活方式媒體將“瓶替”與新潮消費(fèi)趨勢(shì)關(guān)聯(lián)，攜手時(shí)尚KOL將替換裝打造成時(shí)髦小事，并邀請(qǐng)《新周刊》洞察年輕消費(fèi)觀，滲透至綠色消費(fèi)人群，再通過朋友圈廣告，展現(xiàn)因使用替換裝而更美的環(huán)境。配合消費(fèi)者溝通，手機(jī)淘寶“88碳賬戶”也為集團(tuán)搭建了專屬的低碳場(chǎng)景轉(zhuǎn)化陣地，讓消費(fèi)者可感知、有場(chǎng)景、能選擇、易行動(dòng)，隨手減碳。此次營(yíng)銷戰(zhàn)役觸達(dá)2200萬全網(wǎng)用戶，同時(shí)為集團(tuán)累計(jì)新增數(shù)十萬綠色人群資產(chǎn)。在未來，資生堂中國(guó)將持續(xù)深化“瓶替IP”，讓低碳不再遙遠(yuǎn)，美美環(huán)保變成日常。