新形勢下農(nóng)業(yè)會展對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用

張秀娟

摘要：農(nóng)業(yè)會展是推廣和展現(xiàn)我國“三農(nóng)”發(fā)展成效的主要窗口，它不但可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品交易，同時可以介紹我國優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，對于塑造和樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌，拉動需求，推動中外農(nóng)產(chǎn)品交換和貿(mào)易有著非常重大的作用。文章旨在深入探討當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)會展的重要性和促進(jìn)作用，并從多方面提出改進(jìn)建議，以期為新形勢下我國農(nóng)業(yè)會展的發(fā)展提供有益的參考。通過分析，得出舉辦農(nóng)業(yè)會展的重要意義，包括促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易活動；促進(jìn)信息、人才、技術(shù)交流，和促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌與城市形象的建設(shè)。從而提出農(nóng)業(yè)會展對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，并積極鼓勵我國在新形勢下，農(nóng)業(yè)會展公司必須主動整合資源優(yōu)勢，積極推進(jìn)品牌化建設(shè)，不斷創(chuàng)新經(jīng)營管理模式，進(jìn)一步發(fā)揮其積極功能，以推進(jìn)中國農(nóng)產(chǎn)品信息化的進(jìn)程。農(nóng)業(yè)會展是中國廣大農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)自由、共享成長的主要途徑，是傳播農(nóng)資知識、農(nóng)產(chǎn)品科技、商品交易等的主要渠道，它的開展意在幫助廣大社會參與者在生產(chǎn)實(shí)踐中全面掌握農(nóng)業(yè)知識、技術(shù)與方法，以便更有效地進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品資訊的傳遞、科技的流通與商品的交易，為中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展提供更加強(qiáng)大的技術(shù)支持。

關(guān)鍵詞：新形勢；農(nóng)業(yè)會展；建議

近年來，中央政府高度重視農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，出臺了許多的興農(nóng)惠農(nóng)政策措施，使中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)明顯地增加，但同時也產(chǎn)生了一定程度的市場營銷問題，尤其是在中國局部地區(qū)的農(nóng)業(yè)豐產(chǎn)年，這一情況尤為明顯，為了增強(qiáng)中國農(nóng)業(yè)的市場競爭力，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)業(yè)產(chǎn)品營銷途徑，已成為我國農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展存在的一個既困難而又重要的目標(biāo)。為了解決農(nóng)產(chǎn)品銷售困難的問題，我們不僅要努力提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、加工和流通，還要通過舉辦展會來建立農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易平臺，這將有助于完善農(nóng)產(chǎn)品流通體系，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，并為品牌宣傳作出貢獻(xiàn)。

農(nóng)業(yè)會展是一種以展示農(nóng)產(chǎn)品、生產(chǎn)資料和最新技術(shù)為主要內(nèi)容的活動，旨在為消費(fèi)者提供一個了解特色農(nóng)產(chǎn)品、促進(jìn)國際貿(mào)易和合作的平臺。通過開展不同類型的農(nóng)業(yè)論壇、博覽會、產(chǎn)品交易會和招商會，能夠使參與者更有效的認(rèn)識和宣傳農(nóng)村生產(chǎn)情況。通過農(nóng)業(yè)會展，“三農(nóng)”的發(fā)展態(tài)勢得到了全面展現(xiàn)，給國內(nèi)外創(chuàng)造了一個認(rèn)識當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好窗口，同時也提高了社會各界對農(nóng)產(chǎn)品市場的認(rèn)可度，為農(nóng)村發(fā)展提供了良好的宣傳平臺。

一、舉辦農(nóng)業(yè)會展的意義

（一）促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易活動

農(nóng)業(yè)會展是一個完整的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展平臺，它以大小型農(nóng)產(chǎn)品交易活動為核心，匯聚了全國各地的優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)業(yè)交易活動創(chuàng)造了一個完善的網(wǎng)絡(luò)平臺，為全國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易活動提供了有力的保障。在展覽期間，參展商與采購商之間能夠?qū)崿F(xiàn)即時的信息交流與互動，在數(shù)量豐富的商品中挑選最適合自己市場需要的商品，同時展開商品洽談，而參展商還能夠借助這一平臺把自身的商品宣傳開來，并從中獲取巨大的利潤。“長春農(nóng)博會”現(xiàn)已成功舉行了十六屆，為中國東北地區(qū)的新農(nóng)村發(fā)展建設(shè)提供了巨大貢獻(xiàn)。按照2012年的統(tǒng)計(jì)，參與長春農(nóng)博會的農(nóng)民規(guī)模已突破了二千萬，已簽約資金也達(dá)到了一千五百多億元，是目前世界上最大的農(nóng)產(chǎn)品交易會。而在新疆，每年舉行的“農(nóng)業(yè)會展”也吸納了大量的世界前沿農(nóng)業(yè)科技，并積極推動著當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)，為農(nóng)村生產(chǎn)單位與采購商們提供了一種良好的交易平臺。

（二）促進(jìn)信息、人才、技術(shù)交流

通過召開農(nóng)業(yè)會展，不但增進(jìn)了世界各地之間的農(nóng)業(yè)技術(shù)、人員和科技的交流，同時也運(yùn)用了信息化技術(shù)手段，使農(nóng)業(yè)農(nóng)資的訊息更加集中化、統(tǒng)一化，包括了農(nóng)業(yè)機(jī)械研究成果、農(nóng)業(yè)化肥成果、農(nóng)產(chǎn)品養(yǎng)殖先進(jìn)技術(shù)等，吸納了廣大的農(nóng)業(yè)有關(guān)人員參加會展，使他們能夠從其中收集到大量符合他們需要的農(nóng)產(chǎn)品資訊，同時還能吸引許多專業(yè)化人員參與，從而提高農(nóng)業(yè)開發(fā)能力，推動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會的可持續(xù)發(fā)展。在當(dāng)?shù)厥且粋€具有魅力的舞臺，因?yàn)檫@里匯聚著大批農(nóng)業(yè)技術(shù)公司和商貿(mào)單位，他們活動的開展需要大量專門的人員，而從事會展的人員就能夠充分運(yùn)用這一機(jī)會，幫助自己找到一個合適的發(fā)展項(xiàng)目；另外，會展還介紹了當(dāng)前最新的農(nóng)業(yè)成果，涉及公司與個人的科技問題，包括農(nóng)業(yè)加工技術(shù)、畜牧飼養(yǎng)技術(shù)、信息傳播科技等，為個人與公司、企業(yè)與公司間的科技溝通創(chuàng)造了一條絕佳的途徑。

（三）促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌與城市形象建設(shè)

農(nóng)業(yè)會展也是一次充滿活力的盛宴，聚集著大批農(nóng)民、農(nóng)業(yè)專家和農(nóng)民朋友參加，他們也會介紹最優(yōu)秀的農(nóng)副產(chǎn)品，以方便他人瀏覽和購買。比如，在中國云南昆明的全球各國茶業(yè)普洱茶博覽會上，讓人們一提起中國昆明，就會立刻想到普洱茶，就這樣擴(kuò)大了中國普洱茶的國際影響力，而當(dāng)他們成為全球普洱茶的重點(diǎn)參展商，更是為了能夠讓茶商品越來越受歡迎，所以他們就會更加注重質(zhì)量和品牌的打造，并以此來擴(kuò)大自身的社會知名度和影響力。通過成功承辦展覽，在昆明地區(qū)不但能夠增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力，而且還能夠促進(jìn)城市其他領(lǐng)域的建設(shè)，包括在交通運(yùn)輸方面，確保道路運(yùn)輸?shù)捻槙常谑称贩矫?，確保食品美味可口，而這些方面都成為促進(jìn)昆明地區(qū)的城市發(fā)展的巨大力量，良好的城市形象，也能夠使越來越多的人青睞于這里，并作為城市的主要標(biāo)志。

二、我國農(nóng)業(yè)會展發(fā)展現(xiàn)狀

（一）具備舉辦農(nóng)業(yè)會展的客觀條件

1. 各級政府高度重視

農(nóng)產(chǎn)品展覽作為一種經(jīng)濟(jì)高效的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品推廣方式，受到了中國各級政府部門的高度重視和大力支持，根據(jù)2010年中央一號文件明確的"發(fā)展農(nóng)業(yè)會展市場經(jīng)濟(jì)，推動現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的精神，國家對現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品展覽的市場營銷與推廣工作提出了具體的政策要求，通過政府部門的資金扶持和對現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品的宣傳與推廣活動，為現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品的推廣項(xiàng)目提供了有力的資金保證。

2. 展覽場館增長迅速

由于科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，農(nóng)業(yè)展會場地的規(guī)模已躍升至了國際領(lǐng)先水準(zhǔn)，相關(guān)設(shè)備也在逐步發(fā)展，已經(jīng)可以適應(yīng)各類展覽的需要。

3. 從業(yè)人員素質(zhì)不斷提高

由于更多的院校開辦了農(nóng)業(yè)會展專業(yè)，專業(yè)人才的培訓(xùn)能力也獲得了很大提高，各有關(guān)學(xué)會和培訓(xùn)單位也都對從業(yè)者開展了全方位的職業(yè)資格培訓(xùn)與能力認(rèn)證，再加上農(nóng)業(yè)會展企業(yè)的數(shù)量日益增多，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)也獲得了大幅的增加，從業(yè)者的綜合素質(zhì)也獲得了明顯的提高。

（二）展會舉辦城市高度集中

隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，農(nóng)業(yè)展會領(lǐng)域已經(jīng)基本形成了以沿海地區(qū)大中型城市為主要承辦地，其中，北京市、上海市、廣州市、沈陽、大連、青島市、成都、西安等大都市是最重要的承辦地。而農(nóng)業(yè)會展的規(guī)劃，也受到了中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般性和制造企業(yè)規(guī)模小、地域分布較廣等特性的影響，使得農(nóng)業(yè)會展的承辦地相對比較散亂，但是，從大體上來看，大型的農(nóng)業(yè)會展仍然集中在這些城市中，已經(jīng)成為一種趨勢。

（三）出現(xiàn)較高知名度和影響力的品牌展會

農(nóng)業(yè)會展因題材的差異，分成綜合型會展與專業(yè)型會展兩種。專業(yè)性會展，是面對整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的某一種具體實(shí)施過程或是成品加以介紹，重點(diǎn)面對的是專業(yè)觀眾；而綜合性會展的展覽內(nèi)容并不限于整個農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的某一種具體實(shí)施過程，而且全面覆蓋。多年來，我國農(nóng)業(yè)會展發(fā)展迅速，形成了一批具有國際競爭力、市場影響力、專業(yè)性和品牌影響力的展會，雖然數(shù)量不多，但卻成為農(nóng)業(yè)會展發(fā)展史上的一大亮點(diǎn)，為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的引領(lǐng)和推動力。據(jù)相關(guān)資料表明，到2020年，全國的三大綜合性農(nóng)業(yè)會展承辦規(guī)模為：糧食飲品類會展舉辦總量為五十二場，占據(jù)全年農(nóng)業(yè)會展承辦總量的91%：農(nóng)產(chǎn)品、加工品類會展承辦總量為四十五場，占全年農(nóng)業(yè)會展承辦總量的16.5%；農(nóng)用生產(chǎn)資料品類會展承辦總量為十四場，占全年農(nóng)業(yè)會展承辦總量的5.1%。相對于較全國性農(nóng)業(yè)展覽穩(wěn)步增長，專業(yè)類型的增幅比重逐漸擴(kuò)大。雖然綜合性農(nóng)業(yè)展覽的規(guī)模日益增加，與農(nóng)業(yè)會展的發(fā)展走向相符。但由于農(nóng)業(yè)展覽領(lǐng)域的競爭越來越激烈，綜合性農(nóng)業(yè)展覽將會具有更大的競爭力。近年來通過中國漁業(yè)博覽會、上海農(nóng)產(chǎn)品交易會、壽光蔬菜科技博覽會、中國花卉博覽會、國際畜牧業(yè)博覽會等一系列展會，以其卓越的品牌形象和影響力，在中國農(nóng)業(yè)會展業(yè)中占據(jù)著重要的地位。這些博覽會主要類型包括全球性博覽會、綜合性博覽會、國際性博覽會和區(qū)域性博覽會，另外還有一定的承辦地和巡回展會。應(yīng)該說，中國的農(nóng)業(yè)會展已建立起一個內(nèi)涵豐富、范圍廣闊的整體系統(tǒng)。

（四）“引進(jìn)來”和“走出去”步伐有序推進(jìn)

中國農(nóng)村市場規(guī)模很大，所以國際農(nóng)業(yè)展會領(lǐng)域的目光也漸漸聚焦于中華人民共和國。農(nóng)業(yè)會展行業(yè)的加入也提供了現(xiàn)代化的模式和經(jīng)營理論，進(jìn)一步推動了當(dāng)前全球農(nóng)業(yè)會展的發(fā)展。中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部對外經(jīng)濟(jì)合作中心始終在積極地利用自身的優(yōu)勢特點(diǎn)，包括領(lǐng)先的技術(shù)水平、強(qiáng)大的人力資源網(wǎng)絡(luò)等，自主或積極地組織國內(nèi)農(nóng)業(yè)企業(yè)到海外去參與各種各樣的農(nóng)業(yè)會展項(xiàng)目，并憑借進(jìn)一步提高參展頻次和參展質(zhì)量來提高中國農(nóng)產(chǎn)品在國際舞臺上的知名度。

三、農(nóng)業(yè)會展對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用

（一）促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)外市場

隨著農(nóng)業(yè)會展的定期召開、買家的集中、賣家的直接交易、商品的直觀陳列、產(chǎn)銷互動的近距離、營銷的形象性和對價格的集中控制等，讓農(nóng)業(yè)會展成為中國農(nóng)業(yè)企業(yè)走向市場的良好途徑，為中國農(nóng)業(yè)的國際營銷活動開辟了便利的渠道。如2010年第八屆中國農(nóng)業(yè)會展，貿(mào)易成交額就達(dá)到了五百六十多億元，給涉農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)開拓全球市場帶來了巨大機(jī)會，也為發(fā)展中國農(nóng)業(yè)出口貿(mào)易創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)條件。英國皇家國際農(nóng)業(yè)會展，作為一次國際性的農(nóng)業(yè)會展，來自世界一百余個國家和地區(qū)的專業(yè)參觀者已超過了十余萬人，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易推廣服務(wù)中心已先后成功組織了多次“中國代表團(tuán)”參加，為中國農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力出口貿(mào)易奠定了堅(jiān)實(shí)的保障。通過引入歐盟市場，我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)得以大幅拓展國際市場，進(jìn)而推動了農(nóng)產(chǎn)品出口。

（二）促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通

農(nóng)業(yè)會展已成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要支撐，它不僅可以促進(jìn)產(chǎn)銷的有效銜接，而且還可以為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供有力的支撐，從而推動社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展。參照國際上發(fā)達(dá)國家的成功經(jīng)驗(yàn)，其在推動我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面起了日益關(guān)鍵的作用。組織農(nóng)業(yè)會展，不但能夠吸納來自各地的商人，而且還能夠吸引來自四面八方的賓朋，為我國農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力創(chuàng)造了一個更為寬廣的國際市場空間。而通過聯(lián)合舉辦各類國際農(nóng)產(chǎn)品推介會和訂貨會，不但滿足了世貿(mào)組織的要求，增加了客戶數(shù)量和商品的市場信譽(yù)度，同時還能夠有效降低每一個品牌打造國際市場的生產(chǎn)成本，進(jìn)而達(dá)到了事半功倍的作用。

（三）推動特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)整合資源

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加快，會展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。為了更好地吸引參展者，我國農(nóng)業(yè)會展的舉辦地已經(jīng)從國際大都市如北京、上海等擴(kuò)展到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工優(yōu)勢地區(qū)，這樣不僅可以提高參展者的知名度，也可以讓更多的人了解到這些地區(qū)的特色產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。經(jīng)過多年的努力，中國壽光蔬菜科技博覽會已經(jīng)成為一個知名的品牌展會，該地區(qū)的蔬菜產(chǎn)業(yè)也取得了長足的進(jìn)步，達(dá)到了一個更高的水平。舉辦這樣的一個展會，組織部門往往要求多個部門的協(xié)同配合，而農(nóng)產(chǎn)品展覽則成為整個農(nóng)產(chǎn)品展覽領(lǐng)域的一個主要組成部分，不僅能夠?yàn)榕e辦地帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，還能夠推動本地現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)的興起，進(jìn)而提供更多的就業(yè)，為本地生機(jī)勃勃和經(jīng)濟(jì)社會科技進(jìn)步作出了重大作用。通過整合當(dāng)?shù)刭Y源，優(yōu)化投資環(huán)境，吸引更多投資者，推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，將會帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。

（四）提升農(nóng)業(yè)綜合競爭力

優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)會展提供一個高效的交流平臺，這不但可以表現(xiàn)出一個產(chǎn)業(yè)的前沿開發(fā)能力，同時也可以獲得豐富的參展者的信息流，進(jìn)而讓他們更為廣泛地認(rèn)識全球，同時也讓全球更認(rèn)識我國農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)業(yè)會展不但能夠降低成本，同時也可以高效地推廣先進(jìn)的農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)與模式，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的綜合實(shí)力，進(jìn)而構(gòu)建和完善農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)圈，為中國農(nóng)村開發(fā)提供有效的戰(zhàn)略支撐。農(nóng)業(yè)會展是達(dá)成這一目標(biāo)的主要途徑，它能夠推動農(nóng)村產(chǎn)供銷、信息互動、資源共享和物流協(xié)同，進(jìn)而延伸或完善產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的價值與競爭力。

四、促進(jìn)農(nóng)業(yè)會展進(jìn)一步發(fā)展的措施

農(nóng)業(yè)會展是中國廣大農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)自由、技術(shù)共享與成長的主要途徑，是中國農(nóng)資信息、農(nóng)產(chǎn)品科技、商品交易活動的主要舞臺，它的開展目的在于幫助廣大社會參與者，在生產(chǎn)實(shí)踐中掌握農(nóng)業(yè)知識、技術(shù)與方法，以便更有效地進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品資訊的傳遞、科技的交流與商品的交易，為中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息化建設(shè)提供更加強(qiáng)大的技術(shù)支持。

（一）加大政府支持力度，強(qiáng)力整合資源

隨著中國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的農(nóng)業(yè)會展活動都在中國政府的大力支持下開展，而針對由某些中小企業(yè)和私人機(jī)構(gòu)所主辦的農(nóng)業(yè)展覽，政府部門也應(yīng)該予以更多的關(guān)注和認(rèn)可。為了更好地滿足參展者的需求，政府應(yīng)當(dāng)盡可能地為參展者提供交通、物流、餐飲、住宿等方面的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。政府部門應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮其在展覽中的功能，加大政府支持和力度，為展覽制定更多的政策，如場地使用、稅費(fèi)征收等，同時主動為展覽提供融資幫助，以及邀請采購商參加展覽會，從而為展覽營銷與推廣帶來更大的幫助。為提高對農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品市場的影響力，政府部門還需要搭建一個信息互動平臺，內(nèi)容涉及農(nóng)產(chǎn)品信息、農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)科技等有關(guān)業(yè)務(wù)。另外，召開國際農(nóng)業(yè)會展和建立參觀點(diǎn)等都是一種行之有效的宣傳手段，能夠進(jìn)一步發(fā)揮農(nóng)業(yè)會展的綜合性和互動性，增進(jìn)社會信息溝通和企業(yè)協(xié)作，進(jìn)而克服由單一政府部門牽頭所造成的困難。政府應(yīng)該提供充足的技術(shù)支持，招募有豐富經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才來協(xié)助會展的成功舉辦。此外，政府還應(yīng)該提供資金支持，幫助那些資金不足的企業(yè)和組織，以確保會展的順利舉辦，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）加大品牌建設(shè)力度

為了更好地發(fā)揮農(nóng)業(yè)會展的作用，必須加強(qiáng)品牌建設(shè)，包括農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和農(nóng)業(yè)會展品牌建設(shè)。盡管目前農(nóng)業(yè)會展數(shù)量眾多，但規(guī)模較小，水平不高，因此，必須重視和加快農(nóng)業(yè)會展品牌化建設(shè)和專業(yè)化建設(shè)，以提升農(nóng)業(yè)會展的整體水平。首先，必須對現(xiàn)有展覽會進(jìn)行深度研究，并進(jìn)行展會的規(guī)劃與管理。所以要重點(diǎn)扶持?jǐn)?shù)量較大、知名度很高的品牌展覽會。另外，也要做好農(nóng)產(chǎn)品品牌的工作，以提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的國際影響力，從而使企業(yè)獲得良好的信譽(yù)。例如，選擇與同類產(chǎn)品廠家開展生產(chǎn)合作，從而提高雙方共同進(jìn)步。通過與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作，可以大幅提升農(nóng)業(yè)會展的品牌形象，并且加強(qiáng)統(tǒng)一化、專業(yè)化和特色化的發(fā)展。通過突出特色介紹，也可突出城市和本地特點(diǎn)，例如山東壽光市的果蔬集市，通過介紹各類果蔬，打造鮮明的主題，使觀眾感受深刻，給壽光市帶來“蔬菜之鄉(xiāng)”的稱號。為了促進(jìn)農(nóng)業(yè)會展的發(fā)展，必須加大培訓(xùn)，注重培育農(nóng)業(yè)專業(yè)人才，并提供能力支撐。而經(jīng)過農(nóng)業(yè)專業(yè)人才的培育與發(fā)展，就能夠把農(nóng)業(yè)展覽變成當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)的一個名片，讓“名片”更加增添光彩。

（三）創(chuàng)新模式，完善系列配套服務(wù)

在新的形勢下，農(nóng)業(yè)會展應(yīng)該不斷創(chuàng)新，以滿足社會發(fā)展的需求，通過提供全面的配套服務(wù)，提升展會的質(zhì)量和效果。為此，地方政府應(yīng)該嚴(yán)格把關(guān)農(nóng)產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量，并且提出最優(yōu)良的售后服務(wù)，讓參觀商和購買商感受到賓至如歸的感覺，從而獲得最滿意的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

首先，它充分運(yùn)用了所有的自然文化遺產(chǎn)，突破以往政府為主的經(jīng)營模式，通過引入企業(yè)自由競爭，吸納了社會參與者，進(jìn)而完成了農(nóng)業(yè)展覽的市場化運(yùn)作，從而優(yōu)化了資源配置，進(jìn)而提升了展覽質(zhì)量。其次，要強(qiáng)調(diào)會展的專業(yè)性和互動性，這樣提升了會展的綜合水平。利用精心設(shè)計(jì)的展覽現(xiàn)場設(shè)計(jì)，凸顯農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力的獨(dú)特性，增加人性化消費(fèi)體驗(yàn)，并通過現(xiàn)場品嘗、近距離體驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)與人文的項(xiàng)目內(nèi)容，使參與者間的信息交流更為廣泛，并借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，有效匹配參加方與消費(fèi)者之間的市場信息，從而提高交易效率，增進(jìn)消費(fèi)雙方的信息交流，最后達(dá)成農(nóng)產(chǎn)品項(xiàng)目的實(shí)際交易。為增強(qiáng)博覽會的吸引力，建議在博覽會期間建立一個信息傳播中心，定時公布最新消息，同時直播介紹名優(yōu)特色農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)品牌優(yōu)勢。這樣，就能更好地宣傳展會，讓更多人了解農(nóng)業(yè)會展。

五、結(jié)語

農(nóng)業(yè)會展是一個以農(nóng)產(chǎn)品為特定服務(wù)內(nèi)容的新型網(wǎng)絡(luò)平臺，它以農(nóng)產(chǎn)品的交易為基礎(chǔ)，通過展示各種要素空間配置的高度集約型、投入產(chǎn)出的高度效益型、產(chǎn)品的互動性等方式，推動農(nóng)產(chǎn)品交易以及農(nóng)村外部交往和貿(mào)易，為農(nóng)村建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并隨著市場的發(fā)育而不斷壯大。借鑒以往農(nóng)業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)的積累，對于加快中國農(nóng)業(yè)會展的現(xiàn)代化建設(shè)，提高展覽質(zhì)量與效益，并充分發(fā)揮其對中國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易乃至整個我國農(nóng)業(yè)發(fā)展中的積極影響，有著非常重大的現(xiàn)實(shí)意義。所以，在新形勢下，中國農(nóng)業(yè)會展公司必須主動整合資源優(yōu)勢，積極推進(jìn)品牌化建設(shè)，不斷創(chuàng)新經(jīng)營管理模式，進(jìn)一步發(fā)揮其積極功能，以推進(jìn)中國農(nóng)產(chǎn)品信息化的進(jìn)程。

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（作者單位：山東省農(nóng)業(yè)交流合作中心）