融媒體時代時政報道的轉(zhuǎn)軌變道

李曉康

摘要

本文立足新形勢下時政采訪報道基本特點，列舉媒體融合大背景下時政記者的反思和自省，淺析對應(yīng)的策略，以期為新時代新聞工作者提供些許幫助。

關(guān)鍵詞

媒體融合 時政新聞 采編工作 創(chuàng)新發(fā)展

“推動媒體深度融合，壯大主流思想輿論陣地”，是黨中央作出的重大戰(zhàn)略部署。融媒體環(huán)境下，破新題需要新思維，開新局仰仗新體系，出新意依靠新作為。

一、正確導(dǎo)向：新格局中時政采訪的“第一要義”

在工作實踐中，省、市級時政新聞報道范疇涵蓋政策導(dǎo)向、地方政治經(jīng)濟動態(tài)、社會公眾預(yù)期等多方面各領(lǐng)域，且通常會釋放出鮮明導(dǎo)向，集中反映新聞事件的基本情況和發(fā)展態(tài)勢。堅持和把握正確輿論導(dǎo)向，是媒體人責(zé)無旁貸的責(zé)任。而正確輿論導(dǎo)向是新聞報道特別是時政新聞報道必須堅守的第一要義。

二、轉(zhuǎn)軌變道：新形勢下報道質(zhì)量的“兩大變量”

（一）起點——思維之變。

媒體融合浪潮中，各家媒體盡展所長，探索符合自身實際之發(fā)展路徑。但有些傳統(tǒng)媒體對“融媒體”概念的理解僅僅停留在表面，即便擁有新媒體采編最新技術(shù)硬件，在各大新媒體平臺亦開設(shè)了賬號，但實際操作時仍秉持傳統(tǒng)思維，針對同一個新聞事件，僅僅只是在各平臺進行簡單的“復(fù)制粘貼”，完全無視新形勢、新趨勢、新思維所倡導(dǎo)的新聞要素組合方式。

掌握全面、準確的第一手新聞素材，是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，但這個優(yōu)勢卻被生硬的“說教式”敘事所減弱，嚴重影響了新聞資源利用和傳播效率的最大化?；诖吮锥?，時政新聞記者應(yīng)主動融入新潮流新形勢新常態(tài)，與時俱進學(xué)習(xí)掌握新的邏輯架構(gòu)、認知脈絡(luò)、話語體系，打破傳統(tǒng)模式和固化思維之壁壘，學(xué)會以廣大新聞受眾喜聞樂見的方式講述新聞事件，真正做到導(dǎo)向分明、簡明扼要、直白質(zhì)樸、具體詳實。

（二）基礎(chǔ)——素質(zhì)之變。

融媒體時代，新聞受眾基于求知欲所產(chǎn)生的獲得感，通常體現(xiàn)為知情權(quán)得到有力保障。實踐中，這對時政記者的能力素養(yǎng)提出了更高要求，既要“上接天線”又要“下接地氣”，對黨和國家出臺的各項政策、熱點事件承載的群眾關(guān)切等內(nèi)容要素始終做到心中有數(shù)，“知其然更知其所以然”。但目前，部分時政記者存在“蹭熱點”“造新聞”的不良傾向，沒有把政治意識擺在首位，只想著迎合部分人群的關(guān)切與期待，在未充分學(xué)習(xí)掌握中央、省、市各項決策的前提下，貿(mào)然開展流于形式的采訪報道，一知半解、偏聽則暗，導(dǎo)致新聞稿件出現(xiàn)政治差錯甚至輿論導(dǎo)向失位[1]。

筆者認為，借助新媒體平臺，時政類稿件在社會公眾心目中的形象，應(yīng)該是豐富具體兼具啟發(fā)性的。這就需要時政記者的“技能倉”“武器庫”不斷積累、更新，對短視頻、直播、漫畫、VR/AR等傳播技能熟練掌握，對各大新媒體平臺的傳播優(yōu)勢和用戶特點了若指掌。

三、創(chuàng)新路徑：新常態(tài)下的“六項戰(zhàn)術(shù)”

（一）保持定力，從“理論思辨”到“實際貼合”。

時政報道根本要求是“堅持正確導(dǎo)向”，這需要深厚的理論功底作為實踐支撐。不斷提高政治領(lǐng)悟力、政治判斷力、政治執(zhí)行力是堅持正確輿論導(dǎo)向的大前提，也是時政記者最基本的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。一個合格的時政記者，面對熱點新聞事件時能本能地將新聞事實同黨和國家政策方針、各級黨委政府中心工作精準掛鉤、緊密聯(lián)系；在科學(xué)理論指導(dǎo)下，實事求是看問題、找角度、擺例證；立足于新聞工作者“四力”，實現(xiàn)新聞視角與公眾視野的精確“并軌”，使時政采訪報道回歸新聞事件本原，科學(xué)精準客觀地開展報道。

（二）創(chuàng)新形式，從“單項報道”到“立體傳播”。

融媒體時代的新趨勢下，提升時政報道效率，首要在“新”。記者進行采編時，要在堅持“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，豐富制作過程和呈現(xiàn)方式。根據(jù)各大新媒體平臺不同的傳播優(yōu)勢，就同一新聞素材，把新聞事實深度加工成短視頻、視頻直播、H5專題等融媒體產(chǎn)品，將技術(shù)與內(nèi)容進行深度融合，使傳播效果具象化、系統(tǒng)化[2]。以“杜蘇芮”臺風(fēng)相關(guān)報道為例，在臺風(fēng)登錄的第一時間，東南網(wǎng)和福建日報社旗下的“新福建”APP第一時間播發(fā)了高層建筑玻璃被臺風(fēng)吹落、臺風(fēng)掀翻屋頂?shù)葮O具現(xiàn)場感的文字及短視頻報道，配合實時通報受災(zāi)情況、政府應(yīng)對措施等內(nèi)容，迅速成為關(guān)注熱點。這樣的“立體化”宣傳手段，正在成為地市級主流媒體的常規(guī)宣傳手段。近年來，安順日報社以“中央廚房全媒體指揮中心”為載體，形成“一次策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)發(fā)布流程，聚焦全媒體視角，把創(chuàng)新融媒體報道擺在突出位置，推出的融媒體新聞產(chǎn)品“互動H5|十年大考‘考生安順已交卷，請打分！”獲得第三十八屆貴州新聞獎二等獎。“納清涼 火市場——安順以生態(tài)‘涼資源帶動旅游‘熱經(jīng)濟”獲得第三十八屆貴州新聞獎三等獎。

（三）找準路徑，從“場景還原”到“事實追溯”。

新聞內(nèi)容的本體是事實真相，這是不因時代變遷而改變的核心要素。如何在網(wǎng)絡(luò)空間精準客觀地構(gòu)建事實場景，對平臺監(jiān)管提出了新挑戰(zhàn)。長期以來，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性得益于稿件把關(guān)機制的高效運行。在媒體深度融合的大趨勢下，傳統(tǒng)媒體對新聞事件真實性孜孜不倦的堅持應(yīng)該同樣體現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)空間。作為新聞現(xiàn)場第一手資料的“提取者”，新聞場景的“第一記錄者”，記者應(yīng)充分做到嚴謹客觀，針對新聞事實的所有細節(jié)，層層壓實責(zé)任，處處做好留痕，確保新聞報道經(jīng)得起事實檢驗、經(jīng)得起溯源推敲。如新冠疫情發(fā)生初期，一些別有用心的自媒體利用掐頭去尾的視頻剪輯、張冠李戴的嫁接圖片等通過各大新媒體平臺散布謠言，引起社會恐慌。對此，各級黨媒新聞記者深入疫情一線，采訪新聞事實，第一時間通過官方新聞媒體平臺發(fā)布實時短視頻、直播連線、記者訪談等，發(fā)布權(quán)威信息，講好抗疫故事，還原新聞?wù)鎸嵭裕ㄟ^事實“打臉”別有用心。

（四）契合潮流，從“移動優(yōu)先”到“牽引互動”。

媒體融合時代，堅持“移動優(yōu)先”，是搶占報道先機的重要舉措。通過新聞客戶端、微信公眾號、抖音、快手、今日頭條等移動終端傳播平臺進行融媒體傳播，能讓新聞第一時間抵達受眾，實現(xiàn)預(yù)期的社會效果。比如，2021年底安順市第五次黨代會和2022年初安順市“兩會”期間，新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子的產(chǎn)生備受全市干部群眾關(guān)注。記者得到最終確定的選舉結(jié)果后第一時間采寫了《新一屆安順市委常委選舉產(chǎn)生！楊昌鵬當(dāng)選市委書記》《宋曉路當(dāng)選為安順市人民政府市長》兩篇報道，并通過“掌上安順”APP、“掌上安順”微信公眾號、“抖安順”抖音號等渠道發(fā)布。截至發(fā)稿當(dāng)天24時，兩篇報道在“掌上安順”APP閱讀量分別為21000余次和17000余次。

此外，記者還應(yīng)該著力于增強新聞傳播的互動性，加強與用戶之間的溝通。一方面拉近時政新聞與社會公眾的距離，提升實效性和影響力[3]，另一方面可以通過分析用戶反饋數(shù)據(jù)來調(diào)整采訪報道的“靶向”，針對受眾關(guān)注的熱點制定選題策劃和呈現(xiàn)方式。多角度、多層次、多形式的融合宣傳報道效果比單純文稿呈現(xiàn)更加生動、豐富、鮮活。

（五）打磨技巧，從“真學(xué)深悟”到“觸類旁通”。

融媒體大環(huán)境下，信息爆炸、知識更新是主流，且隨著新的知識體系不斷成型，這一過程漸漸有縮短趨勢。時政記者應(yīng)當(dāng)時刻把加強學(xué)習(xí)、增廣見識作為構(gòu)建思維、串聯(lián)實際的重要手段，主動適應(yīng)新形勢新常態(tài)。我們要深入思考新媒體傳播特點，持之以恒地培育開放格局、創(chuàng)新態(tài)度、系統(tǒng)思維、廣闊胸懷，探索運用媒體融合新技術(shù)、新聞專業(yè)新知識武裝頭腦、指導(dǎo)實踐、推動工作，持續(xù)提升融媒體環(huán)境下的新聞采編專業(yè)素質(zhì)。比如，2023年6月，安順市建設(shè)貴州航空產(chǎn)業(yè)城動員大會召開。與以往的模式化采訪不同，記者在采訪前做足功課，對安順市項目建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體情況進行了認真的素材采集，深度挖掘解讀各項目背景、概況、特色，依托全媒體矩陣以文、圖、視頻、H5等多種形式一體化展開媒體融合報道，大幅提升新聞的信息載量，增強了可讀性。截至7月30日，《安順市建設(shè)貴州航空產(chǎn)業(yè)城啟動大會召開》一文在掌上安順APP上閱讀量達17000余次；掌上安順微信公眾號上閱讀量達6100余次；抖音平臺——千里眼運營號閱讀量達5400余次?！秺^力打造國內(nèi)一流現(xiàn)代化航空產(chǎn)業(yè)城——安順市建設(shè)貴州航空產(chǎn)業(yè)城動員大會側(cè)記》一文在掌上安順APP上閱讀量達18000余次。H5作品《貴州航空產(chǎn)業(yè)城起航》閱讀量達9000余次，大幅提升新聞的信息載量，增強了可讀性。

時政記者在學(xué)習(xí)中應(yīng)注重以下維度的知識拓展：一是提高學(xué)習(xí)的針對性。加強對優(yōu)秀融媒體傳播案例的學(xué)習(xí)、分析和思辨，積極參與不同類型的實踐任務(wù)和活動，熟練掌握新媒體技術(shù)。勇于嘗試，努力尋找到適合自身實際的融媒體傳播模式。二是提高學(xué)習(xí)的專業(yè)性。立足新聞價值追求，培養(yǎng)從海量信息中篩選、解析、整理、歸納出開展新聞工作需要具備的多重能力，對新聞信息與輿論方向做到“心中有數(shù)”。三是提高學(xué)習(xí)的關(guān)聯(lián)性。認真學(xué)習(xí)掌握并有分寸地駕馭網(wǎng)絡(luò)語言，在新聞播報時適當(dāng)添加網(wǎng)絡(luò)熱詞，提高時政新聞可讀性，創(chuàng)造出更多群眾愛看愛讀的新聞作品。此類學(xué)習(xí)中，一定要精準把握媒體定位，不能為博取眼球故意制造新聞噱頭，防止把時政新聞報道簡單化、庸俗化，導(dǎo)致正面宣傳片面化、抽象化，避免“低級紅”“高級黑”輿論事件的發(fā)生。

（六）平衡要素，從“一語中的”到“百花齊放”。

一直以來，時政新聞始終將政治性、規(guī)范性、嚴肅性、時效性引以為核心價值追求。融媒體新聞產(chǎn)品雖然有不同的表現(xiàn)形式，但內(nèi)容要素精準契合事實真相，是貫穿始終的主線。采寫過程中，記者需要把新聞素材的“神采”之處、“點睛”之筆、“氣韻”之體保留下來，從減頭緒、去枝蔓、刪臃腫著手，完整準確全面地刻畫出新聞事件的話語主題和思想觀點[4]。實踐中，應(yīng)當(dāng)把“多一字繁瑣，少一字變味”作為運用新聞?wù)Z言的基本原則，嘗試從“時局導(dǎo)向、極簡主義、潮流創(chuàng)意、講述分寸”四個維度認真駕馭新聞?wù)Z言，確保重大事件、重要事實的采訪報道做到“一語中的”。

此外，隨著“學(xué)習(xí)強國”“今日頭條”“抖音”“快手”“天眼新聞”等媒體平臺的權(quán)威性公信力不斷深入人心，社會公眾獲取新聞的方式，較之以往發(fā)生了巨大改變，這對于地市級媒體來說是重大挑戰(zhàn)，卻也是重要機遇。

筆者認為，當(dāng)前形勢下，“博采眾長”是“破題”的關(guān)鍵。實踐中，地市級新聞單位和一線記者應(yīng)廣泛加強與省級新聞媒體駐地新聞?wù)?、廣播電視及“今日頭條”等客戶端的溝通交流，促成深度合作，將資源有效整合。積極參與優(yōu)質(zhì)媒體的大策劃、大專題，甚至跨地區(qū)的聯(lián)合報道活動，一來可以從中學(xué)習(xí)到優(yōu)質(zhì)媒體在活動策劃、選題、采訪、制作、渠道分發(fā)、數(shù)據(jù)分析等一整套流程的先進經(jīng)驗，結(jié)合實際探索出一條適合自身的融媒體發(fā)展之路；二來可以借優(yōu)質(zhì)媒體的“東風(fēng)”吸引自己的流量，拓寬受眾范圍。借短視頻平臺發(fā)力，從2022年火到2023年的“村BA”和順勢出圈火爆全網(wǎng)的“村超”就充分印證了這一點。

具體到開展時政新聞采訪工作的個體，時政記者必須不斷修煉“內(nèi)功”，從思維上進行改變，持續(xù)推動新聞宣傳思維方式從傳統(tǒng)媒體時代的“讀者思維”轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w融合時代的“參與者思維”“互動者思維”，在保證時政新聞?wù)鎸嵭?、時效性、權(quán)威性的基礎(chǔ)上，站穩(wěn)新聞受眾的人民立場，堅持新聞工作“三貼近”原則，堅定不移走群眾路線，以通俗易懂和接地氣的時政新聞報道，不斷滿足媒體融合時代多樣化的信息需求，真正實現(xiàn)“百花齊放”，最終構(gòu)建起觀點正確、思考深刻、符合實際的社會輿論土壤，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，全面推進中華民族偉大復(fù)興作出新聞媒體的應(yīng)有貢獻。

結(jié)語

步入全媒體建設(shè)的新時代，時政采訪報道及各環(huán)節(jié)采編工作都面臨諸多挑戰(zhàn)。要想從新時代媒體潮流里找到屬于自己的位置，需要作為新聞“主力軍”的一線記者，始終緊跟時代潮流，精準聚焦人民訴求，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，扎實掌握融媒體時代新聞從業(yè)人員必須具備的專業(yè)技能，打破傳統(tǒng)思維模式和工作規(guī)程，讓時政新聞在媒體深度融合進程中，始終走在時代前列，切實增強新聞工作的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

參考文獻：

[1]蔡杰，鄒羽，張龍.淺析電視時政新聞記者采編工作的創(chuàng)新與發(fā)展[J].新聞前哨，2020（11）：86-87.

[2]黃慶松.試析全媒體時代時政新聞的創(chuàng)新途徑[J]. 記者觀察，2020（8）：92-93.

[3]章震.媒體融合時代時政新聞報道創(chuàng)新策略探索[J].新聞傳播，2020（8）：53-54.

[4]黃曉華.著力提升時政記者報道新路徑[J].中國記者，2019（5）：91-93.