壯大主流輿論宣傳的創(chuàng)新實踐

陳薇?龔春云

摘要

隨著媒體融合的不斷深入，主流媒體緊扣學習宣傳貫徹黨的二十大精神這條主線，堅持守正創(chuàng)新，通過打造優(yōu)質內容、拓展傳播渠道、創(chuàng)新方式方法等，讓主題宣傳得到迅速傳播、高效觸達，不斷鞏固壯大主流思想輿論。本文以貴州廣播電視臺為例，對其2022年重大主題宣傳報道進行深入剖析，總結分析其傳播效能及價值，為媒體加快推進深度融合發(fā)展，加強全媒體傳播體系建設，壯大主流輿論新格局提供一定的借鑒。

關鍵詞

新聞輿論 融合傳播 核心競爭力

2020年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》指出，要推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，以互聯網思維優(yōu)化資源配置，把更多優(yōu)質內容、先進技術、專業(yè)人才、項目資金向互聯網主陣地匯集、向移動端傾斜，讓分散在網下的力量盡快進軍網上、深入網上，做大做強網絡平臺，占領新興傳播陣地[1]。近年來，貴州廣播電視臺始終牢牢堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，堅持“深挖、提煉、擴面、廣傳”工作方針，精準把握輿論引導的時度效，充分運用新技術、新手段、新表達，在重大主題融合創(chuàng)新上精品頻出，極大振奮了貴州各族干部群眾奮進拼搏的精神士氣，也極大提高了省級主流媒體輿論宣傳的傳播力、引導力、影響力和公信力。

一、積極拓展傳播渠道，有效提升新聞輿論引導力

主流媒體只有不斷地拓展傳播渠道、創(chuàng)新傳播方式、提高傳播能力，才能有效提升新聞輿論的傳播效能，提升輿論引導力。在主力軍全面挺進主戰(zhàn)場的基本要求下，貴州廣播電視臺在移動化、社交化、視頻化上持續(xù)深耕發(fā)力，做大做強“七位一體”融合傳播平臺，集中力量加快建設以“貴州衛(wèi)視、專業(yè)頻道和賽道集群、動靜客戶端、百姓關注客戶端、貴州IPTV、國際傳播平臺、第三方平臺賬號矩陣”為主要內容的全媒體傳播體系，不斷提升優(yōu)質內容的生產實力和主流輿論的引導能力。

截至2022年底，貴州廣播電視臺各新媒體平臺用戶量達到1.89億，其中，自建平臺動靜APP、百姓關注APP下載量1.28億，其他新媒體賬號矩陣粉絲共6142萬；貴州衛(wèi)視全國覆蓋人口超過13.08億，位列全國第8位；貴州IPTV家庭用戶超過800萬，覆蓋全省半數以上人口①。以“動靜新聞”客戶端為龍頭的“動靜”系列融合平臺形成了一定的品牌效應，2022年11月，國家廣電總局發(fā)布“新時代·新品牌·新影響”廣電媒體融合新品牌名單，“動靜新聞”入選廣電媒體融合新聞品牌。在評出的22個新聞品牌中，“動靜新聞”與“央視新聞”“第1報道”“看看新聞Knews”等一批標桿性的綜合類新聞品牌一起，通過立足新聞報道的專業(yè)性、權威性優(yōu)勢，始終堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，彰顯主流媒體責任擔當，以良好的傳播力、引導力、影響力、公信力贏得人民群眾的高度認可。

2022年，貴州廣播電視臺有40多個節(jié)目欄目得到中央宣傳部、國家廣電總局點評點贊和省領導肯定表揚，144條新媒體產品獲中央網信辦、省委網信辦全網推送，300余條作品上微博熱搜、抖音熱榜和百度熱榜②。

二、做強主題宣傳，占據新聞輿論宣傳制高點

團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。重大主題報道是主流媒體履行職責使命最重要的內容載體，貴州廣播電視臺緊緊圍繞宣傳貫徹黨的二十大精神主線，始終堅持守正創(chuàng)新、全媒聯動，全力奏響時代最強音，做到主題宣傳濃墨重彩，滿屏精品頻頻獲贊。

（一）重大主題報道有質量有流量充滿正能量

做好重大主題報道，對于引導社會輿論、推動社會發(fā)展具有十分重要的意義，有助于彰顯主流媒體的權威性和影響力。因此，做好重大主題報道，也是做好主旋律報道的重中之重。

2022年，貴州廣播電視臺統(tǒng)籌全臺報道力量和傳播渠道，精心策劃推出《沿著總書記的足跡》《新時代 新征程 新偉業(yè)》《看十年》等一大批專題專欄、融合報道和主題策劃，深刻反映了全省人民在物質和精神層面的兩個“千年之變”，充分展現了習近平新時代中國特色社會主義思想在貴州的生動實踐。策劃推出的《看十年——多彩貴州有多彩》等融媒體產品，充分運用H5、短視頻、海報等多種形式相結合，創(chuàng)意十足、生動鮮活，成為了有溫度有熱度、有能量有流量的精品力作。

要實現主流價值“破圈”傳播，必須將內容創(chuàng)新與形式創(chuàng)新相結合?！妒F州》主題海報通過10種顏色，繪就貴州多彩的底色，反映貴州十年來在脫貧攻堅、生態(tài)、產業(yè)等方面取得的巨大成就。黨的二十大開幕前夕，在全省各大主要城市的核心商圈、黃金地段、居民小區(qū)等人流聚集地的LED屏、以及貴陽地鐵的4000多塊顯示屏上循環(huán)播出，為黨的二十大召開營造了良好的宣傳氛圍。這種大屏+小屏、自建平臺+第三方平臺矩陣號、全媒體報道+戶外投屏的創(chuàng)新形式取得較好的傳播效果，實現了全渠道差異化傳播，全省近700萬戶寬帶電視G+TV大屏、2000多塊地鐵電視屏、7000塊戶外智能屏同時呈現，單日觸達人群超過100萬③。

（二）理論節(jié)目有聲有色，主流價值得到廣泛傳播

在重大主題宣傳中，推動主流思想價值在全社會的廣泛傳播，需要找準思想認識的共同點、情感交流的共鳴點、利益關系的交匯點。貴州廣播電視臺理論節(jié)目立足于思想引領，平實務實、精準精確、高質高效，充分彰顯了主流媒體舉旗定向、忠誠履行黨的意識形態(tài)重鎮(zhèn)的職責使命。

2022年，貴州衛(wèi)視品牌欄目《論道》推出《讓世界讀懂中國》，通過對話專家學者，全面展示“中國之治”的偉大成就；主題互動宣講節(jié)目《奮進向未來》，邀請中央黨校理論專家通過大、小屏端進行黨的二十大精神的宣講，緊扣理論熱點及時推出《中國式現代化》《美麗中國的樣子》等節(jié)目，通過視頻連線形式，打造“中央黨校權威專家+黨的二十大貴州代表”互動宣講組合，以貴州實踐印證中國理論，展現中國發(fā)展，并通過現場觀眾問答，生動解讀黨的二十大報告精神。

通過守正創(chuàng)新、積極探索，貴州衛(wèi)視《“黔”進的力量》《奮進向未來》兩檔理論宣講節(jié)目入選國家廣電總局2022年廣播電視重點節(jié)目?！丁扒边M的力量》欄目組榮獲中央宣傳部頒發(fā)的2022年全國基層理論宣講先進集體稱號，貴州衛(wèi)視在“TV地標（2022）”中國電視和網絡視聽綜合實力大型調研成果中榮獲年度最具創(chuàng)新影響力省級衛(wèi)視[2]。

（三）多省聯動，擴大貴州主題宣傳朋友圈

黨的二十大期間，貴州廣播電視臺積極拓展與多家省外媒體的聯動宣傳，圍繞脫貧攻堅接續(xù)鄉(xiāng)村振興、文化自信等主題，邀請貴州黔西化屋村、湖南十八洞村、四川青川的黨代表、基層干部，《天渠》《錦繡女兒》等優(yōu)秀作品的創(chuàng)作團隊和黨代表，在演播室以視頻云連線的方式，先后錄制播出《黨代表面對面：講人民故事 與時代同頻 聚奮進力量》等三期節(jié)目，獲得了四川、湖南、福建等省外嘉賓的一致好評。

參與全國19家省級廣播特別策劃節(jié)目《歌聲里的江山情》，帶領全國聽眾再一次追尋習近平總書記的腳步，重訪習近平總書記牽掛的人和事，從一張張百姓笑臉上感悟幸福中國，從一曲曲大地歡歌中找尋民心匯聚的密碼。聯合廣西、云南、廣東、湖南等省和自治區(qū)，策劃推出融媒體特別節(jié)目《一江清水向東流》，讓受眾在生態(tài)文明建設中遇見美麗中國。該節(jié)目在各省廣播和所屬新媒體平臺同步推送，新媒體傳播量500萬+，有效地擴大了貴州知名度④。

三、創(chuàng)新方法手段，加快構建輿論引導新格局

隨著媒體融合不斷向縱深推進，堅持創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)、保證優(yōu)質內容的持續(xù)供給，推出更多叫得響、傳得開、留得住的精品力作，是打造新型主流媒體核心競爭力、提升影響力的重要舉措。貴州廣播電視臺立足大立意，找準小切口，與受眾建立起更多的情感連接，從而讓年輕受眾對主流價值觀產生高度認同。

（一）充分發(fā)揮網絡直播優(yōu)勢，拉近受眾的情感認同

貴州“村BA”火遍全網、火出國門，成為展示中國式現代化的窗口。在“村BA”破圈的背后，是貴州廣播電視臺深耕本土、敏銳發(fā)現、開拓創(chuàng)新、深度挖掘的長期堅持。2022年7月，圍繞臺江縣舉行的鄉(xiāng)村籃球賽，貴州廣播電視臺第一時間整合線上資源，多平臺、多渠道、多樣態(tài)呈現“村BA”相關內容近80條，全平臺累計傳播量達7000萬+，推出現場直播，吸引全國多家直播平臺轉發(fā)，全網觀看量突破7億人次，并獲外交部發(fā)言人趙立堅轉發(fā)點贊。從2022年7月30日至8月2日，連續(xù)4天，平均每天16小時在百姓關注APP、抖音、快手、微博等各大網絡平臺進行現場直播，累計直播時長超過60小時⑤。同時，還將賽場直播信號引入大屏，完成大小屏之間互通互動、融合直播。本次融媒體報道，創(chuàng)下貴州廣播電視臺對大型現場報道在內容形式、關注度、美譽度等方面的多項新記錄，為今后繼續(xù)探索媒體融合之路提供了寶貴的經驗。

2022年，《國務院關于支持貴州在新時代西部大開發(fā)上闖新路的意見》（國發(fā)〔2022〕2號）文件賦予貴州重大改革機遇，以此為契機，貴州廣播電視臺公共頻道聯合全省各市（縣）宣傳部、融媒體中心，共同策劃了5場“黔邊新貌”大型全媒體系列直播活動。節(jié)目組奔赴全省40多個市縣區(qū)，采用大小屏聯動、大屏為先小屏深入的方式展現，每次直播時長近4個小時，將貴州各地近年來在產業(yè)、生態(tài)、鄉(xiāng)村振興、非遺文化等方面的成就進行深入刻畫，深入展示了貴州“黃金十年”的新風貌、新變化、新成就。全國近50家媒體對直播進行了同步轉發(fā)，總觀看量超2000萬，在百姓關注微博端發(fā)起話題43個，其中23個登上貴州同城熱搜榜，總閱讀量超3000萬⑥。

（二）“年輕態(tài)”創(chuàng)意表達，搶占年輕人輿論場的主導權

在產品中融入年輕化元素，對話語進行重構，從而讓年輕受眾對主流價值觀產生高度認同，這是主流媒體一直在探討的課題。讓流行與嚴肅相互碰撞，這是產品“年輕態(tài)”表達的核心。如何努力在新媒體領域“玩”出彩，用新的方式講好中國故事、貴州故事，貴州廣播電視臺一群95后的新媒體編輯一直在探索。

2022年10月，這群95后的編輯自己撰寫文案、設計圖片、編寫代碼，推出SVG互動微信《這十年，貴州真的很了不起！》，用令人振奮的文字，介紹貴州發(fā)展的“黃金十年”，全網閱讀量超過100萬+；特別節(jié)目《二十大時光》以黨的二十大報告中出現的關鍵詞為線索，采用具有科技感的虛擬視窗技術，讓重大時政新聞報道好聽好看、入腦入心；融媒體產品《看十年》，充分運用網絡熱梗、網絡流行語、漫畫、微信聊天等元素，設計出漫畫人物“十問君”，通過一問一答的形式回答廣大網友對貴州好奇的問題，比如“貴州到底有多少座山”“茶是否真的起源于貴州”“夜郎靈藥知多少”等等，通過三位古人跨越時空網聊貴州，吸引了眾多網友的關注，打造了多個爆款產品；短視頻《這位澳門小哥說：一心一意為人民服務的黨，就是最好的黨》，生動講述了澳門特區(qū)青年裴承賢十年來堅持在貴州進行志愿服務，不但與當地百姓結下深厚友誼，也透過貴州感受祖國的前進脈搏。這條短視頻用一個澳門青年的視覺感受貴州鄉(xiāng)村實實在在的變化，很好地展現了黨的創(chuàng)新理念，體現時代風貌，對黨的執(zhí)政能力具有很強的說服力，起到了很好的輿論引導作用。

四、推動國際傳播，以國際化表達講好中國故事

為加強國際傳播能力建設，講好中國故事、傳播好中國聲音，貴州廣播電視臺主動融入全國外宣布局，啟動國際傳播中心建設。整合臺內外語能力突出的采編人才組建了專門的國際傳播隊伍，精心打造Guizhou Echo（貴州回聲）對外傳播品牌，時刻跟進國內外熱點話題，不斷以中英雙語制作原創(chuàng)視頻及圖文宣傳貴州，傾力講好新時代貴州的奮進故事，2022年圍繞貴州山川、文化、民俗、美食等主題采制推送了840多篇圖文及短視頻內容⑦。

貴州衛(wèi)視制作的輕綜藝節(jié)目《有朋自遠方來》，以“文化交流”為創(chuàng)作核心理念，結合國際傳播特點，從貴州民族文化、生態(tài)、非遺、文旅等內容切入，聚焦國際傳播主力“Z世代”群體，由省內民族地區(qū)村寨高校大學生邀請外籍好友來“我家”做客，通過第一視角+第三人稱相結合的拍攝手法，以人物紀實+生活體驗的記錄方式，小切口、軟植入，通過記錄貴州苗族、侗族、布依族、水族等少數民族幸?？鞓?、蒸蒸日上的生活，展現貴州各民族群眾之間的親情、友情、愛情，講述各民族人民團結、友好、互助的故事，書寫中國各民族團結進步的新篇章。節(jié)目播出后反響良好，中東海灣地區(qū)最受歡迎的報紙《海灣報》阿語版、中東新聞門戶網站 Al Bawaba等阿拉伯當地媒體對《有朋自遠方來》均做了詳細的報道。

另外，貴州廣播電視臺還積極將貴州選題深度嵌入央視國際視通、CGTN等平臺選題，2022年，通過央視國際視通、CGTN等渠道向全球媒體推送并在半島電視臺、CNN等多家海外主流媒體播發(fā)貴州報道107條次；圍繞貴州文化和貴州旅游制作的宣傳片登上CNN、紐約時代廣場大屏等海外平臺，20余天時間累計曝光量超2000萬人次⑧。

結語

2023年，“扎實推進媒體深度融合”被首次寫入政府工作報告，表明媒體融合發(fā)展進入嶄新的階段。這是黨中央、國務院持續(xù)推進媒體融合發(fā)展的重大部署，有助于更好推動全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局，以高質量傳播助推經濟社會高質量發(fā)展[3]。貴州廣播電視臺將深入貫徹落實黨的二十大精神，緊緊圍繞理念、內容、平臺、技術等方面，全方位推進改革創(chuàng)新，讓主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，不斷擴大新型主流媒體傳播力、引導力、影響力和公信力。繼續(xù)堅持守正創(chuàng)新，不斷凝聚奮進新征程、建功新時代的磅礴力量。

注釋：

①②③④⑤⑥⑦⑧數據來源：貴州廣播電視臺新媒體技術部

參考文獻：

[1]中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》[EB/OL].（2022-09-26）[2023-02-15].https：//www.gov.cn/zhengce/2020-09/26/content_5547310.htm.

[2]張弛，王亙.圍繞中心 服務大局 做黨的二十大精神的學習者傳播者踐行者[J].媒體融合新觀察，2022（6）：17-19.

[3]石平.高端訪談｜山東臺呂芃：以“閃電新聞”為核心，力爭實現3個億級目標[EB/OL].（2023-05-15）[2023-05-30].https：//mp.weixin.qq.com/s/bAjgFrh7_BEPBeSGUU79ow．