短視頻新聞創(chuàng)新傳播策略初探

武芮西

摘要

作為融媒體時代的代表，短視頻新聞發(fā)展迅速，尤其是抖音平臺的出現(xiàn)更加速了短視頻新聞的發(fā)展。相較于傳統(tǒng)的新聞形態(tài)，短視頻新聞具有用戶內(nèi)容生產(chǎn)（UGC）與專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)（PGC）的聚合、內(nèi)容輕量、敘事語言追求“多模態(tài)”與“生活化”、社交屬性強(qiáng)、傳播渠道廣等特征。但同時也面臨著諸如內(nèi)容質(zhì)量低、同質(zhì)化嚴(yán)重、信息碎片化侵蝕深度、情緒化傳播加劇輿論引導(dǎo)的失衡等問題。本文針對短視頻新聞中存在的問題給予了相應(yīng)的對策建議，期望能促進(jìn)短視頻新聞的向好發(fā)展。

關(guān)鍵詞

短視頻新聞 創(chuàng)新 傳播

一、短視頻新聞概述

（一）短視頻新聞的界定

2016年，抖音、西瓜、火山等短視頻App出現(xiàn)，短視頻以一種全民化、娛樂化的方式，進(jìn)入到了中國的網(wǎng)絡(luò)生活中，各家媒體平臺對其作出了相應(yīng)的基礎(chǔ)規(guī)范，如不得涉及血腥、暴力內(nèi)容等，但并沒有對其定義有進(jìn)一步的統(tǒng)一，人們普遍認(rèn)為短視頻就是時長大多控制在5分鐘以內(nèi)，且主要在移動終端和網(wǎng)絡(luò)平臺上傳播的內(nèi)容。短視頻新聞則是在此基礎(chǔ)上，增添了更多的資訊及服務(wù)內(nèi)容的屬性，著眼于社會熱點、時政新聞、突發(fā)事件等。

但由于短視頻內(nèi)容缺乏相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，也在一定程度上帶來了一些問題。首先，5G等技術(shù)的發(fā)展，促成公眾對視頻的可接受時長增長，因此，在任何時間節(jié)點精確劃定“短視頻”的時長數(shù)值，都不具有長期意義。任何以時長為唯一維度的“短視頻”定義，都缺乏科學(xué)性和公信力[1]。特別是對于短視頻新聞來說，片面追求“短、平、快”，會造成一些深度報道和新聞評論失去應(yīng)有之意。其次，一些動圖+配樂+字幕的PPT式“偽視頻”盛行，會給受眾帶來一定程度上對“短視頻”內(nèi)容的偏見，并加深既有認(rèn)知，忽視了真正有內(nèi)容、有故事、有敘事邏輯和影像標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容。“偽視頻”的低成本、大流量，引發(fā)的媒體之間的速度之戰(zhàn)、流量之爭，遠(yuǎn)超過專業(yè)之戰(zhàn)、內(nèi)容之爭。再次，由于門檻較低，一些自媒體會通過模仿新聞主播等方式，對新聞事件進(jìn)行品評或炮制假新聞，引導(dǎo)渲染公眾情緒。一方面造成公信力的缺失，令公眾難以分辨真假；另一方面也違背了新聞準(zhǔn)確客觀的報道原則。

（二）發(fā)展歷程

在新的科學(xué)技術(shù)和智能終端的應(yīng)用下，誕生了一種新聞形式，即短視頻新聞。短視頻新聞的時長一般在數(shù)秒到數(shù)分鐘之間，它是一種集圖像、文字和聲音為一體的動態(tài)圖像，帶有新聞要素，是適合在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播的新聞類型。

國外移動短視頻發(fā)展較早，且還有重點聚焦于短視頻新聞的機(jī)構(gòu)，如2008年，美國一家網(wǎng)站“Newsy”創(chuàng)建的新聞業(yè)務(wù)，它由專人收集當(dāng)日新聞，把同一條新聞的不同報道來源組合起來，由主持人播報，制作成兩三分鐘的短片。它能幫助普通人在最短時間內(nèi)全面了解最熱門新聞[2]。2013年—2014年，微博、秒拍、美拍等短片的興起和傳播，才推動了國內(nèi)移動短視頻的發(fā)展；2016年至2017年，隨著抖音、西瓜等平臺的出現(xiàn)和流行，國內(nèi)移動短視頻的傳播效果顯著提升。如今，短視頻已成為一種不可或缺的媒體形態(tài)，并伴隨著一場巨大的變革。

二、短視頻新聞的特點

（一）用戶內(nèi)容生產(chǎn)（UGC）與專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)（PGC）的聚合

目前，我國短視頻產(chǎn)品呈現(xiàn)出以“UGC”和“PGC”結(jié)合的特點。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和科技力量的增強(qiáng)，短視頻的創(chuàng)作難度下降，大眾對新聞的創(chuàng)作積極性得到了進(jìn)一步的提高，也紛紛展現(xiàn)出了對社交分享的渴望，針對一些社會事件，能從看新聞轉(zhuǎn)變成“與新聞互動”，更多的傳遞自己的觀感和看法。由此，以UGC為代表的用戶內(nèi)容生產(chǎn)方式成為了一種非常重要的短視頻新聞生產(chǎn)方式。隨后，一些官方媒體也開始尋求轉(zhuǎn)型，2018年，“新華社”“人民日報”等官媒紛紛開通抖音賬號，結(jié)合時事熱點，推出了短視頻形式的新聞、娛樂、體育等各類資訊。許多新聞媒體也在客戶端推出了相應(yīng)的短視頻新聞板塊，如《新京報》的“我們視頻”、《人民日報》和《央視新聞》的時政類短視頻等。新華社還推出了專門的短新聞視頻客戶端“新華15秒”，由此開始了專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)（PGC），利用短視頻進(jìn)行新聞報道，成為了媒體和新聞工作者關(guān)注的重點。這種專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)方式不僅能正向傳遞一些信息，也有效遏制了魚目混雜的炮制新聞現(xiàn)象。

（二）內(nèi)容輕量，呈現(xiàn)“碎片化”

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，人們處在生活節(jié)奏快速及信息爆發(fā)的時代，短視頻的時長短、信息量大，正好契合了受眾的需求。短視頻的主要特點是：內(nèi)容創(chuàng)作的淺顯和對內(nèi)容關(guān)注的短暫。由于短視頻時間不宜過長，內(nèi)容只得“輕量化”，所以通常只選取核心矛盾沖突進(jìn)行呈現(xiàn)。這往往也會影響受眾對事件的全局、整體的感知，也難以帶來深刻的、進(jìn)一步的思考。除了帶來潛在的網(wǎng)絡(luò)新聞失實的風(fēng)險，也更容易讓受眾的思維僵化，被動接受信息，而不是主動思考。因此，公眾便會追求更強(qiáng)烈的視覺影像表達(dá)力和更具強(qiáng)烈沖擊性的視覺影像。即便是由專門的媒體制作出來的短片，也會對消息進(jìn)行分割，將其中最精彩的部分呈現(xiàn)給觀眾。

（三）敘事語言追求“多模態(tài)”與“生活化”

短視頻報道的敘述語言具有“多模態(tài)”特征[3]，所謂“多模態(tài)”，就是在文字和言語兩種交流方式下，存在著多種交流方式。短視頻新聞集文字、影像與音樂于一體，在保持實時性的前提下，配上合適的音樂與醒目的字幕，以“多模態(tài)”的敘述方式，給觀眾以多種感覺，并通過“多模態(tài)”敘述方式，增強(qiáng)了報道的表達(dá)能力。此外，它還突破了對新聞?wù)Z言的“正義性”認(rèn)識，更注重語言敘事的“生活化”。例如，《人民日報》于2023年4月20日通過一個名為《歸家！》的短視頻，在其官方微博上刊登了一則關(guān)于人類幫助被困的抹香鯨回歸海洋的消息?！拔覀冺樌麑⒛ㄏ泠L送回了海里，太好了！”這種短視頻新聞的表現(xiàn)方式與我們在日常生活中的交談非常相似，與觀眾所處的語境非常契合，其敘述的“生活化”更能激發(fā)觀眾的觀賞欲。

（四）社交屬性強(qiáng)，傳播渠道廣

短視頻是以社會媒介為依托的，其自然的社會化特征也是為適應(yīng)觀眾社會化需要而設(shè)計的。以“抖音”為例，大家可以用點贊、加關(guān)注、留言等方式發(fā)表看法。另外，用戶也可以在“抖音”上轉(zhuǎn)發(fā)自己喜歡的短片，還可以在 QQ、微信、微博等社交媒體上與人分享，交流自己對相關(guān)信息的看法。短視頻平臺建立了一種情感連接模式，成為新的社交場所。這種做法既能滿足用戶表達(dá)、溝通的社交需要，又能推動短視頻新聞在不同渠道之間的傳播。因此，利用社交進(jìn)行傳播也是目前短視頻新聞傳播的一種模式。

三、短視頻新聞傳播中存在的問題

（一）內(nèi)容質(zhì)量較低，同質(zhì)化嚴(yán)重

傳統(tǒng)媒體所有的消息發(fā)布都需要經(jīng)過專門的校對和編審人員審核修改后進(jìn)行發(fā)布，消息傳遞需要一定的過程和難度。而在新興媒體中，消息的傳播者可能是任何人。由于發(fā)布信息的主體之間的差異，信息品質(zhì)良莠不齊。現(xiàn)在各大短視頻平臺，大部分的內(nèi)容都是由非專業(yè)人士拍攝，即“用戶內(nèi)容創(chuàng)作（UGC）”。由于沒有接受過專門培訓(xùn)、缺乏對新聞的專門了解，短片質(zhì)量無法保證，可能是李子柒等風(fēng)格的高質(zhì)量內(nèi)容，也有可能是某些低俗化的娛樂內(nèi)容。另外，由于出現(xiàn)“爆款”不易，一個熱點的出現(xiàn)，就可能引來無數(shù)的“跟風(fēng)”。比如，2023年6月，全網(wǎng)風(fēng)靡的兒歌“挖呀挖呀挖”，一度引來各路自媒體及各行業(yè)競相模仿，短時間內(nèi)，平臺上會有很多相似新聞。這在某種意義上，可以提高人們對事件的關(guān)注度，但是，太多相似消息也會使觀眾產(chǎn)生疲感，進(jìn)而喪失閱讀興趣。

（二）碎片化信息的傳播消解了新聞的深度

因為受篇幅限制，短視頻新聞一般都比較簡潔，在“流量至上”的時代，它更加重視對重要資訊的捕獲和傳遞，力求讓觀眾在最快的速度得到最好的資訊，這導(dǎo)致很多媒體和個體都只報道內(nèi)容中的一些閃光點和要點，而忽視對其背后的相關(guān)資訊和社會價值的分析。這種模式，導(dǎo)致短視頻新聞的報道，已經(jīng)不屬于有深度的報道，更不是對整件事情的全方位報道。此外，由于短視頻的“速食”特性，使得觀眾很難有更深層次的思考，觀眾最多也就是“知道”而已，卻很難對這條消息的真實性、背后的緣由、社會的意義等問題進(jìn)行更深層次的探討。

（三）智能算法的推送使“信息繭房”加劇

目前，大多數(shù)的短視頻信息發(fā)布方式都是通過智能算法來實現(xiàn)的。它會收集用戶的一組行為和喜好等數(shù)據(jù)，然后根據(jù)用戶的喜好進(jìn)行精確的消息推送。換句話說，就是受眾所追求的不僅僅是信息，更是張貼在信息外衣上的個性化包裝[4]。與用戶偏好不符的新聞，基本不會進(jìn)行推送。雖然這樣能夠?qū)崿F(xiàn)對新聞的精準(zhǔn)投放，但從長遠(yuǎn)來看，人們只挑選自己感興趣的或和自己觀點一致的新聞[5]，對事情真相和社會熱點問題的關(guān)注不足，會造成個人認(rèn)識上的偏差和偏見，進(jìn)一步深化刻板印象，陷入信息蠶房中無法自拔。

（四）情緒化傳播加劇輿論引導(dǎo)的失衡

在短視頻新聞的報道中，人們往往會將自己的情緒、偏見混合在一起。當(dāng)這種意見與情感在社會媒介上以“病毒”的方式傳播與蔓延時，會引發(fā)不合理的跟風(fēng)行為，從而造成社會上的輿論不平衡。這一現(xiàn)象在“抖音”上體現(xiàn)為：一是帶著“意見”的短視頻報道有悖于新聞“客觀性”；二是利用“背景音樂”來強(qiáng)化情緒的傳播。我們都知道，“抖音”是一個以音樂為基礎(chǔ)的短視頻平臺，其上傳的短視頻新聞也與音樂密不可分，利用背景音樂更容易引起情感的共鳴，也可能會讓觀眾“被煽情”。

四、短視頻新聞的創(chuàng)新傳播路徑

（一）采用更先進(jìn)的PUGC生產(chǎn)模式

PUGC指的是“由專業(yè)的使用者來做”或“由專家來做”，是利用 UGC來做類似于 PGC的東西，二者之間并非單純的一種協(xié)作，而是一種相互間的優(yōu)點的結(jié)合。PUGC的傳播方式兼具了 UGC的廣泛性、個人性與 PGC的特殊性，因此，短視頻新聞的內(nèi)容創(chuàng)作更適用于這種傳播方式。如果抖音平臺采取 PUGC的創(chuàng)作方式，不但不會減少它所發(fā)表的消息的范圍，反而會極大地提升其消息的品質(zhì)。在這方面，首先，平臺可以吸引更多的職業(yè)媒體加入，共同打造具有其特色的媒體屬性，并推薦潛在的粉絲群體，拓展職業(yè)媒體的覆蓋面；另外，還可以對長期發(fā)表短視頻的人員進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)，包括一些新聞內(nèi)容的基本要求、攝影技巧、文案創(chuàng)作、創(chuàng)意分享等。如果短視頻新聞的質(zhì)量得到提升，也可以反向為平臺吸引更多的粉絲，提高用戶黏性，達(dá)到短視頻新聞與平臺共同發(fā)展的目的。

（二）靈活調(diào)節(jié)閱讀深度，鼓勵用戶深度思考

所謂“讀深”，并不是說盲目地增加短視頻新聞的長度，更多的是說，可以自由地選擇視頻的展度和時長。例如，一分多鐘的短視頻新聞，可以分為三種：短片（15秒）、普通片（30秒）、細(xì)節(jié)片（1分鐘）。在不同的類別下，使用者可以根據(jù)自己對相關(guān)資訊的喜好與需求，作出不同的取舍。另外，平臺也可加強(qiáng)與其他平臺的合作，在相應(yīng)的短視頻頁面上建立超鏈接，使對新聞事件感興趣的用戶能夠快速獲取有關(guān)的新聞。相關(guān)的消息可以是與新聞事件相關(guān)的短視頻新聞，也可以是其他平臺進(jìn)行的全方位、深入的報道，還可以是在不同的媒體平臺上對新聞事件進(jìn)行的評價[6]。不讓消息僅僅停留在表面，更好地引發(fā)人們的深度思考，解讀消息所具有的社會意義與價值。

（三）優(yōu)化平臺算法推送機(jī)制

如果僅僅按照使用者的偏好推送消息，使用者將只會接收同一種類的消息，加重“信息繭房”。作為資訊發(fā)布平臺，應(yīng)從“工具”和“價值”兩方面出發(fā)，既要將用戶喜歡的內(nèi)容推送給用戶，符合“受眾口味”，也應(yīng)推送展現(xiàn)社會價值、引導(dǎo)正能量的內(nèi)容，進(jìn)而推動整個群體的高素質(zhì)的發(fā)展。

（四）提升用戶的媒介素養(yǎng)

在自媒體時代，提升用戶的媒介素養(yǎng)變得尤為重要。這里的“媒介素養(yǎng)”不僅指的是傳統(tǒng)意義上的“媒介素養(yǎng)”，還指的是信息識別的素養(yǎng)、信息傳播的素養(yǎng)和信息判斷的素養(yǎng)。簡而言之，用戶可以從海量的信息中找到自己想要的內(nèi)容，可以理智地辨別出這些內(nèi)容的真實性，可以在發(fā)布信息的時候保持客觀，可以在判斷信息的時候降低偏差[7]。要想提升用戶的媒介素養(yǎng)，除了依托于抖音、快手、嗶哩嗶哩等短視頻平臺進(jìn)行宣傳外，用戶也要避免盲目追隨潮流，養(yǎng)成自己的思辨能力，在對事物沒有深入了解之前，不妄下定論。提高用戶的媒介素養(yǎng)，有利于形成良好的社會輿論生態(tài)。

（五）探索新聞內(nèi)容分發(fā)新模式

就短視頻來說，在內(nèi)容制作與分發(fā)上，不僅要有“吸睛”的能力，更要有提供優(yōu)質(zhì)資訊的能力。在進(jìn)行短視頻創(chuàng)作的時候，新聞媒體要把受眾置于第一位，要清楚地了解受眾在各個時期對新聞傳播的需求，讓短視頻新聞發(fā)揮出最大的價值。在此基礎(chǔ)上，針對短視頻的“碎片化”特征，還可以對其進(jìn)行進(jìn)一步創(chuàng)作。例如，新京報“我們視頻”公眾號，常常采用動畫或3D還原新聞事件的方式進(jìn)行二次創(chuàng)作，2021年7月8日發(fā)布的視頻《云南大象一路向北：沿途的人們操碎了心》，就采用動畫回顧的方式將可愛、調(diào)皮的象群呈現(xiàn)給受眾；2021年11月26日發(fā)布的視頻《哀牢山4名地質(zhì)員失聯(lián)始末》則采用了3D還原技術(shù)及時展現(xiàn)新聞最熱點。

當(dāng)前，傳統(tǒng)的短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)方式大都比較死板、固化，其中，時政類視頻新聞由于其本身的嚴(yán)謹(jǐn)特點，表現(xiàn)方法很難引起公眾的閱讀興趣。媒體在制作短片的過程中，就應(yīng)注重提高短片的新鮮度和表達(dá)能力。首先，是多角度地尋找“最優(yōu)”的信息傳遞。短視頻要有好素材，才能在短時間內(nèi)吸引更多人的注意力，同時，還要創(chuàng)新或融合當(dāng)下流行的內(nèi)容表現(xiàn)方式，比如，2021年“貴陽觀山湖公安”抖音號發(fā)布的一條《一場穿越時空的守護(hù)》的短視頻，將現(xiàn)代警察與古代捕快結(jié)合，有種古今穿越的新奇感，也很好契合了時下火熱的國風(fēng)傳承，使短片的內(nèi)容既有深度又有趣味。其次，記者也應(yīng)在報道中增強(qiáng)“新媒體敏銳度”，捕捉到精彩的內(nèi)容，使短視頻更具感染力。最后，隨著虛擬現(xiàn)實等技術(shù)在短視頻中的廣泛運用，新聞媒體應(yīng)認(rèn)識到高科技帶來的好處，并利用這些技術(shù)，讓短視頻的內(nèi)容更加豐富，給用戶帶來更多的視覺享受。

結(jié)語

在媒體融合背景下，短視頻新聞為媒體帶來了一種嶄新的發(fā)展動力，其形式多樣、制作簡單等特點，極大地改善了媒體在傳播上的局限，拓寬了消息的覆蓋面，提升了媒體的社會影響力。新聞媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)在短視頻內(nèi)容制作、分發(fā)傳播等方面的完善和改革，利用媒體技術(shù)把靜止的新聞轉(zhuǎn)變成動態(tài)的視頻，創(chuàng)造出具有自己特色的短視頻的生產(chǎn)分發(fā)方式，讓短視頻幫助新聞行業(yè)穩(wěn)定向好地發(fā)展。

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