新技術(shù)賦能媒體變革與發(fā)展

顧野靈

摘要

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的不斷賦能，當(dāng)今媒體內(nèi)容的傳播方式已發(fā)生巨大變化，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展已進(jìn)入“深水區(qū)”。在此大背景下，主流傳統(tǒng)媒體必須在技術(shù)變革與傳播方式創(chuàng)新中找到適合自身發(fā)展的突破口，使其傳播內(nèi)容既保持自身特有優(yōu)勢(shì)，又可以在大變革中適應(yīng)大眾喜好、搶占媒體融合縱深發(fā)展的制高點(diǎn)。本文通過對(duì)新聞傳播媒介特點(diǎn)的分析和天眼新聞客戶端具體特例的研究，探討省級(jí)主流媒體如何縱深推進(jìn)媒體融合，進(jìn)而對(duì)新聞傳播的改革與創(chuàng)新提出一些建議，探索以高質(zhì)量傳播推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的路徑。

關(guān)鍵詞

媒體融合 新聞傳播 天眼新聞 高質(zhì)量發(fā)展

一、新技術(shù)賦能下的媒體傳播現(xiàn)狀

近年來，隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，帶來了信息產(chǎn)業(yè)的快速迭代，媒介自然而然地轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)的各種電子屏幕，這使得大眾獲取信息的渠道大大增加，信息的生產(chǎn)與傳播呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，靈活、開放、便捷、共享成為了新時(shí)代媒體傳播的特征。

在此背景下，各種主流媒體的融合傳播平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。2019年3月，由貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社、貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)自主研發(fā)的天眼新聞客戶端上線運(yùn)行，隨后又創(chuàng)新打造了集傳稿、審稿、取稿、發(fā)稿于一體的“媒體云”共享平臺(tái)，2021年，又推出該平臺(tái)升級(jí)版“天眼云”，實(shí)現(xiàn)了圖、文、視頻等新聞素材一站式共享，構(gòu)建起自主可控、能夠滿足“移動(dòng)優(yōu)先”需要、同步打通傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合生產(chǎn)全流程的技術(shù)支撐體系?！疤煅墼啤比诿襟w平臺(tái)通過數(shù)據(jù)匯聚、技術(shù)賦能，還形成了集輿情監(jiān)測(cè)、傳播效果評(píng)估、用戶數(shù)據(jù)分析等功能的廣泛大數(shù)據(jù)運(yùn)用生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了貴州日?qǐng)?bào)從“借力乘云”到“為我所用、為我所控”的跨越發(fā)展[1]。

天眼新聞客戶端正在通過“+創(chuàng)意，+技術(shù)，+用戶，+服務(wù)”實(shí)現(xiàn)縱深聚合，向著以高質(zhì)量傳播推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)邁進(jìn)，迅速占據(jù)融媒體市場(chǎng)。在2021（第六屆）全國(guó)黨媒網(wǎng)站高峰論壇上發(fā)布的《2021全國(guó)黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》中，天眼新聞客戶端在全國(guó)省級(jí)黨報(bào)客戶端下載量中排名第六[2]，其用戶規(guī)模占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，成為貴州省推動(dòng)媒體深度融合的中流砥柱。

二、融媒時(shí)代下新聞傳播的發(fā)展

（一）融媒時(shí)代主流媒體的發(fā)展方向

1．體制機(jī)制需吐故納新。體制機(jī)制改革創(chuàng)新是決定媒體融合成功與否的關(guān)鍵。改革不能突破，媒體融合發(fā)展就是空談，打造具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體就是鏡花水月。主流媒體的體制機(jī)制創(chuàng)新應(yīng)尋求區(qū)域性縱深媒體融合或跨行業(yè)橫向媒體融合，以及從中央媒體、省級(jí)媒體到市、縣級(jí)融媒體的縱向整合，真正打造有影響力的新型全媒體融合傳播平臺(tái)。同時(shí)，媒體融合是一場(chǎng)“自我革命”，涉及深層次的資源整合、利益調(diào)整[3]。只有在加強(qiáng)體制創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新過程中，兼顧中央到地方各級(jí)融媒體平臺(tái)的利益，才能使其永葆旺盛生命力。

就貴州日?qǐng)?bào)而言，通過技術(shù)變革自主開發(fā)“天眼云”及一系列新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新實(shí)施記者駐縣、駐村蹲點(diǎn)采訪、高質(zhì)量發(fā)展蹲點(diǎn)采訪等機(jī)制，既實(shí)現(xiàn)了第一手鮮活新聞素材“手到擒來”，又有效提升了媒體知名度。例如，2023年7月18日，畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)成立35周年之際，貴州省委省政府推動(dòng)畢節(jié)貫徹新發(fā)展理念示范區(qū)建設(shè)座談會(huì)在畢節(jié)市召開。在此前后，天眼新聞一直開設(shè)“新發(fā)展理念的畢節(jié)實(shí)踐”專欄，充分依托平臺(tái)廣闊、技術(shù)成熟、記者扎根基層、與市縣融媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，不斷推出《牢記領(lǐng)袖囑托 高質(zhì)量建設(shè)貫徹新發(fā)展理念示范區(qū)》《筑巢引鳳 花香蝶舞 ——畢節(jié)全力打造人力資源開發(fā)培育基地》《化屋村：游船上的人間勝景》等一批重要報(bào)道、評(píng)論和融媒體鮮活產(chǎn)品，反映烏蒙山區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的喜人成就，鼓舞人心、催人奮進(jìn)，為努力把畢節(jié)建設(shè)成為百姓富、生態(tài)美、活力強(qiáng)的示范區(qū)凝聚廣泛共識(shí)和強(qiáng)大精神力量。正是因?yàn)檫@一系列鮮活作品的生產(chǎn)制作，使得市、縣級(jí)融媒體平臺(tái)既能夠共享省級(jí)媒體平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源，又能夠在自身變革中探索改革的突破口。

2．建立技術(shù)與內(nèi)容合二為一的全媒體傳播矩陣。在融媒時(shí)代，技術(shù)的發(fā)展雖勢(shì)不可擋，但 “內(nèi)容為王”仍是新聞媒體的根基。因此，主流媒體應(yīng)堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為基礎(chǔ)，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的最佳傳播效果。例如，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社、貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)對(duì)原“今貴州”新聞客戶端和“當(dāng)代貴州”新聞客戶端進(jìn)行全面融合與創(chuàng)新，推出了全新的“天眼新聞”客戶端新型主流媒體平臺(tái)，并確立了以“貴州日?qǐng)?bào)”“當(dāng)代貴州”“天眼新聞”為核心品牌，包含4家報(bào)紙、14家期刊、2家出版社、4朵“云”平臺(tái)、7家網(wǎng)站的全媒體矩陣。天眼新聞客戶端是貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社、貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)推進(jìn)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展走向縱深、奮力打造新型主流媒體平臺(tái)、建設(shè)新型主流媒體集團(tuán)的重要舉措和重要成果[4]。

特別是天眼新聞客戶端利用自身的技術(shù)及人力優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)兩會(huì)、貴州省兩會(huì)及貴陽大數(shù)據(jù)博覽會(huì)期間，推出一系列技術(shù)與內(nèi)容合二為一的圖文、視頻等多種傳播方式，充分展示了新技術(shù)推動(dòng)下媒體融合下沉帶來的傳播優(yōu)勢(shì)。例如，在2023年貴州省兩會(huì)期間，天眼新聞打出了報(bào)道“組合拳”，除重磅報(bào)道兩會(huì)開幕和閉幕，還推出了以《開好局 起好步 奮力譜寫多彩貴州現(xiàn)代化建設(shè)新篇章｜省兩會(huì)精神在廣大干部群眾中引發(fā)熱烈反響》《天眼會(huì)客廳丨羅紹江：充分發(fā)揮貴州茶業(yè)優(yōu)勢(shì)助力鄉(xiāng)村振興》《不墜吾輩青云志 敢乘長(zhǎng)風(fēng)破關(guān)山——寫在2023貴州兩會(huì)閉幕之際》等作品為代表的一系列反響報(bào)道、訪談和評(píng)論，通過圖片、文字、視頻、H5等方式全方位、多角度報(bào)道兩會(huì)精神及其抓落實(shí)情況，營(yíng)造了積極向上、干勁十足的發(fā)展氛圍。

（二）融媒時(shí)代主流媒體的發(fā)展路徑

在融媒時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分發(fā)揮主流媒體的輿論權(quán)威和品牌效應(yīng)，引進(jìn)具有新聞實(shí)戰(zhàn)能力的人才，豐富新聞產(chǎn)品內(nèi)容，創(chuàng)新新聞報(bào)道方式。通過營(yíng)造主流媒體親和的姿態(tài)，不斷強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)溝通、增加用戶黏性、實(shí)現(xiàn)雙向傳播，讓受眾再次投入傳統(tǒng)媒體的懷抱，達(dá)到受眾回流的效果，重塑傳統(tǒng)媒體的自信心。

1.打造內(nèi)容的“王牌”效應(yīng)。主流傳統(tǒng)媒體占據(jù)核心競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，就是打造內(nèi)容的“王”牌效應(yīng)，這就需要新聞采編人員下功夫挖掘新聞素材，當(dāng)然，也要加強(qiáng)深度報(bào)道、系列報(bào)道、專題策劃、直播、短視頻、H5等體裁的融合傳播，增加新聞報(bào)道的厚度。同時(shí)，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)從創(chuàng)作導(dǎo)向向需求導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變，多寫一些有溫度、有廣度、有深度的新聞，從而縮小與受眾的距離，使新聞更加有趣，提高主流傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.創(chuàng)新新聞傳播手段和表現(xiàn)形式。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，我們應(yīng)該依靠網(wǎng)絡(luò)媒體的新技術(shù)，擴(kuò)大傳播范圍，提高新聞時(shí)效性，實(shí)現(xiàn)多元化傳播，通過新舊媒體融合提高新聞傳播的影響力。

以天眼新聞客戶端為例，其融合了傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、雜志、廣播、電視等功能，打造了一個(gè)全域的、全手段的傳播平臺(tái)。通過天眼新聞客戶端，可以閱讀中央到地方黨報(bào)黨刊的電子版，還可以通過音頻、視頻、H5等多種形式，以大量的一線素材為支撐，通過層層加工實(shí)現(xiàn)新聞信息的快速發(fā)布。既充分彰顯了省級(jí)主流媒體的輿論引導(dǎo)力和把控力，又全面融合多種新舊傳播優(yōu)勢(shì)，迎合了大眾信息獲取需求。

（三）融媒時(shí)代新聞傳播的創(chuàng)新與求變

1.推動(dòng)媒體深度融合關(guān)鍵在人

融媒時(shí)代，“用戶思維”和“融媒體思維”是現(xiàn)代新聞從業(yè)人員的必備素養(yǎng)，“用戶思維”指的是要以人為本，把用戶的需求放在第一位，提升受眾觀看體驗(yàn)感，增強(qiáng)用戶的使用黏性?！叭诿襟w思維”則指從內(nèi)容和形式上創(chuàng)新不同的新聞產(chǎn)品，融合主流媒體與其他媒體的不同傳播渠道，吸納新穎的傳播方式。而推動(dòng)媒體深度融合，關(guān)鍵在人。媒體從業(yè)人員的思維方式?jīng)Q定了媒體融合的進(jìn)度、深度、廣度，這就要求新聞?dòng)浾?、編輯和新聞單位?fù)責(zé)人要有“融”的思維，將呈現(xiàn)形式從單一化變?yōu)槎嘣?，吸收各種傳播手段為己所用，所謂“博取百家長(zhǎng)，始得龍鳳飛。”

2.增強(qiáng)主流媒體的公信力和權(quán)威性

當(dāng)下大多數(shù)商業(yè)媒體平臺(tái)，本質(zhì)是為了營(yíng)利，只會(huì)一昧去貼合受眾喜好，這就造成了網(wǎng)絡(luò)空間中充斥著大量不實(shí)信息。在這種情況下，受眾很難辨別信息真假，他們急需一個(gè)具有專業(yè)性、真實(shí)性、權(quán)威性的大型媒體機(jī)構(gòu)對(duì)復(fù)雜信息進(jìn)行甄別分析。因此，傳統(tǒng)主流媒體在時(shí)間的沉淀中形成的權(quán)威性和專業(yè)性是任何自媒體都無法比擬的。就天眼新聞客戶端而言，通過對(duì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題進(jìn)行深入挖掘和專業(yè)解讀，使受眾能夠在撲朔迷離的冗雜信息中撥云見日，知曉事件真相。此外，運(yùn)用好云計(jì)算、大數(shù)據(jù)服務(wù)等技術(shù)，細(xì)分用戶市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送受眾喜好的新聞內(nèi)容，滿足受眾日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求。

例如，2023年7月3日，“天眼問政”欄目接到市民反映，稱貴陽市烏當(dāng)區(qū)漁洞峽曾經(jīng)熱鬧的場(chǎng)面已不復(fù)存在，取而代之的卻是一潭死水，以及河面亂丟的垃圾、瘋長(zhǎng)的水草。貴州日?qǐng)?bào)天眼新聞?dòng)浾咄ㄟ^實(shí)地采訪、多方了解后，推出報(bào)道《【天眼問政】貴陽漁洞峽怎么了？河道垃圾、水草無人清理，市民希望加強(qiáng)管理美化環(huán)境》，道出了群眾心聲。僅僅兩天后，有關(guān)部門便積極整改此問題，天眼新聞客戶端又推出《【天眼問政·追蹤】貴陽漁洞峽景區(qū)積極整改，邀請(qǐng)專業(yè)公司進(jìn)行提升改造》，通過高效率新聞報(bào)道以正視聽，給廣大市民吃了“定心丸”。

三、天眼新聞在新聞傳播中的新范式

（一）主流傳統(tǒng)媒體的深度轉(zhuǎn)型

2019年，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社、貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)正式掛牌。作為全國(guó)第一個(gè)以“融媒體”命名的省級(jí)新型媒體集團(tuán)，貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)以“品牌戰(zhàn)略、黨建引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、制度保障”為發(fā)展理念，結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)制定了“創(chuàng)新為要、流程再造、策劃先行、導(dǎo)向?yàn)榛辍钡娜诤习l(fā)展十六字理念，將《貴州日?qǐng)?bào)》、《當(dāng)代貴州》、天眼新聞客戶端和當(dāng)代先鋒網(wǎng)作為四大核心品牌，開展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高質(zhì)量傳播。堅(jiān)持融合整合共建共享，對(duì)采編資源、終端品牌、機(jī)構(gòu)設(shè)置進(jìn)行了全面融合，以平臺(tái)融合帶動(dòng)思想認(rèn)識(shí)、終端品牌、人才隊(duì)伍、制度體系的共享融通。這也標(biāo)志著貴州省主流媒體的深度轉(zhuǎn)型拉開帷幕，也為業(yè)內(nèi)眾多媒體平臺(tái)融合轉(zhuǎn)型提供了參考。

1.融合向深處：打破封閉、整合資源。報(bào)刊社和融媒體集團(tuán)的組建，使得《貴州日?qǐng)?bào)》、《當(dāng)代貴州》、“天眼新聞”客戶端和當(dāng)代先鋒網(wǎng)四大核心平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了資源共享、內(nèi)容共融，進(jìn)一步優(yōu)化了媒體品牌。此外，微博、微信、抖音、快手等賬號(hào)相繼開設(shè)，通過資源整合打破了以往形式單一的傳播效果，建立了多領(lǐng)域、多渠道的傳播體系，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體得到了擴(kuò)展。在互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的影響力正在下降，實(shí)現(xiàn)媒體融合要打破傳統(tǒng)媒體的體制機(jī)制。就天眼新聞客戶端而言，通過體制機(jī)制創(chuàng)新推動(dòng)融合發(fā)展，有效利用大數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)帶來的便利，實(shí)現(xiàn)了即采即審即發(fā)的效果，大大提高了傳播效率。因此，對(duì)新聞內(nèi)容的重塑、生產(chǎn)過程的編輯、傳播渠道的開發(fā)以及通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)用戶數(shù)據(jù)資源的有效整理，是對(duì)傳統(tǒng)主流媒體進(jìn)行深刻變革的必要條件[5]。

2.主流傳統(tǒng)媒體的短視頻探索之路。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)出的樣態(tài)五花八門，人人都是傳播者。自2016年以來，短視頻平臺(tái)如雨后春筍一般涌現(xiàn)，這種短小精悍的視頻分散著用戶的視聽信息，也不斷占據(jù)著受眾的碎片化時(shí)間。大多數(shù)傳統(tǒng)主流媒體的新聞傳播渠道只能借力商業(yè)化短視頻平臺(tái)，沒有獨(dú)立自主的優(yōu)勢(shì)。因此，媒體融合必須要打破傳統(tǒng)媒體的閉塞性，聚合內(nèi)部資源和外部網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，尋找切實(shí)可行的傳播渠道。

天眼新聞客戶端整合資源和技術(shù)，把短視頻創(chuàng)作傳播作為媒體融合發(fā)展的重要抓手，創(chuàng)造了天眼視頻、云視聽、多彩拍等功能，實(shí)現(xiàn)了素材收集、整理、傳播一體化的突破。作為貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社、貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)傾力打造的現(xiàn)象級(jí)主流新聞客戶端，天眼新聞客戶端堅(jiān)持內(nèi)容為魂，持續(xù)圍繞“短”“新”“微”“快”的傳播節(jié)奏探索短視頻類新聞傳播。

（二）天眼新聞客戶端的有效實(shí)踐

1.技術(shù)賦能：科技注入打造視覺盛宴。天眼新聞客戶端有效利用5G技術(shù)提供穩(wěn)定的視頻數(shù)據(jù)流支持，滿足了直播節(jié)目低延遲甚至無延遲的需求，也保證用戶數(shù)據(jù)和平臺(tái)數(shù)據(jù)可以實(shí)時(shí)上傳下載。同時(shí)，超高清技術(shù)還為用戶提供了頂級(jí)的視聽盛宴，能夠?qū)崿F(xiàn)4K投屏，利用技術(shù)賦能來滿足用戶需求，順應(yīng)新媒體平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)。

2.創(chuàng)新思維：新型表達(dá)連接年輕用戶。天眼新聞客戶端一直在尋求改變傳統(tǒng)媒體的某些呈現(xiàn)方式，經(jīng)過數(shù)年的媒體融合改革發(fā)展，不斷展現(xiàn)出“年輕化”的表達(dá)特色。例如，天眼新聞客戶端的“云視聽”欄目，利用圖、文、視頻混合傳播，充分借助短視頻的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容碎片化，使信息更易獲取、更易閱讀并節(jié)省時(shí)間。同時(shí)，借助大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，天眼新聞客戶端可以進(jìn)行直播或轉(zhuǎn)播其他媒體的電視節(jié)目，解決一些年輕人脫離電視媒介無法接收信息的困擾，還創(chuàng)新了“慢直播”這樣的新型直播模式。在聞名全國(guó)的“村BA”籃球賽期間，“天眼新聞”的直播或轉(zhuǎn)播大大提高了用戶的參與感。例如，2023年7月21日，貴州·臺(tái)江臺(tái)盤2023“六月六”籃球賽（村BA）少年組第一輪、女子組三四名、中年組三四名、女子組冠亞軍、中年組冠亞軍比賽精彩繼續(xù)，現(xiàn)役NBA球星巴特勒現(xiàn)身臺(tái)盤村“村BA”球場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)與廣大觀眾、球迷、球員精彩互動(dòng)。為了給無法到現(xiàn)場(chǎng)觀看的觀眾呈現(xiàn)這場(chǎng)精彩紛呈的籃球盛宴，天眼新聞客戶端聯(lián)合黔東南州臺(tái)江縣融媒體中心，以《NBA碰撞村BA：球星巴特勒現(xiàn)身貴州臺(tái)盤村BA球場(chǎng)》為題進(jìn)行了直播，吸引了不少用戶觀看。

結(jié)語

媒體融合背景下，新聞媒體要更多思考新聞傳播的變化與創(chuàng)新發(fā)展，特別是與時(shí)代同呼吸共命運(yùn)的融合發(fā)展路徑。只有順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的潮流，不斷強(qiáng)化自身的影響力與核心競(jìng)爭(zhēng)力，加深傳統(tǒng)媒介與新型媒介之間的融合度，這樣才能在風(fēng)起云涌的媒體融合環(huán)境中立于不敗之地。天眼新聞客戶端是我國(guó)省級(jí)主流媒體推進(jìn)媒體深度融合轉(zhuǎn)型中的一個(gè)生動(dòng)案例，在打造“四全媒體”的基礎(chǔ)上，插上“技術(shù)翅膀”的天眼新聞隨著自身的“騰飛”，也將為進(jìn)入“深水區(qū)”的媒體融合轉(zhuǎn)型帶來更多實(shí)踐積累。

參考文獻(xiàn)：

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