后疫情時(shí)代民眾對(duì)疫情流感化宣傳的認(rèn)知模式分析

摘要：2020年初，新冠肺炎疫情暴發(fā)，媒體的宣傳主要集中在抗擊疫情方面。2022年末，疫情管理政策調(diào)整之后，媒體宣傳方式也隨之發(fā)生變化。媒體不斷取消對(duì)于疫情的連續(xù)性、規(guī)模性報(bào)道，轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)疫情與流感的共同屬性，以推動(dòng)政策傳播。媒體宣傳方向的轉(zhuǎn)變促使部分民眾改變對(duì)疫情的看法，但也有部分民眾仍保持原有看法，甚至對(duì)新聞媒體產(chǎn)生不信任的心理。為更準(zhǔn)確地了解民眾對(duì)媒體疫情流感化的宣傳認(rèn)知，文章借助扎根理論，通過滾雪球的抽樣方法半結(jié)構(gòu)化訪談24名普通民眾，了解民眾對(duì)于該種宣傳方式的態(tài)度和認(rèn)知模式。結(jié)果表明，后疫情時(shí)代民眾對(duì)于媒體宣傳持更加理性的態(tài)度，部分迅速轉(zhuǎn)變認(rèn)知的民眾認(rèn)為疫情流感化的宣傳是基于國(guó)家發(fā)展和撫慰民心下而作出的合理選擇，另一部分民眾則認(rèn)為該宣傳不夠準(zhǔn)確，忽視疫情與流感之間的實(shí)質(zhì)區(qū)別，大大降低了新聞媒體的專業(yè)性。后疫情時(shí)代，民眾對(duì)疫情流感化宣傳的認(rèn)知模式提示新聞媒體，未來的政策宣傳應(yīng)更加注重專業(yè)領(lǐng)域信息的準(zhǔn)確性，以權(quán)威信源和生動(dòng)方式傳播信息，提升傳播效果，堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任。

關(guān)鍵詞：后疫情時(shí)代；扎根理論；疫情流感化；媒體公信力

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）14-0044-04

2022年12月7日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化落實(shí)新冠肺炎疫情防控措施的通知》，指出感染者須科學(xué)分類收治，具備居家隔離條件的輕癥患者和無癥狀感染者可以居家隔離，流動(dòng)人員的核酸陰性證明及健康碼查驗(yàn)工作取消，落地檢不再進(jìn)行[1]。2022年12月26日，《關(guān)于對(duì)新型冠狀病毒感染實(shí)施“乙類乙管”的總體方案》要求將此前“新型冠狀病毒肺炎”的說法，更改為“新型冠狀病毒感染”[2]。在此之后，伴隨人們將近三年時(shí)間的健康碼、行程碼相繼被取消。

新聞媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須牢牢堅(jiān)持黨性原則，必須成為黨和人民的喉舌，必須無條件宣傳黨的理論及路線方針政策[3]。因而，新聞媒體在國(guó)家相關(guān)政策調(diào)整后也不斷變化報(bào)道內(nèi)容和方式，關(guān)于疫情的常規(guī)性報(bào)道相繼取消，取而代之的是疫情流感化的宣傳。所謂疫情流感化宣傳，指的是在報(bào)道上將疫情的重要性與流感同等視之，并將其與流感放在同等地位進(jìn)行報(bào)道，從而改變?nèi)藗儗?duì)于疫情危害性的原本看法。

隨著政策的調(diào)整，媒體的宣傳重點(diǎn)也由疫情感染度變?yōu)榱艘咔榱鞲谢?，民眾態(tài)度與認(rèn)知也發(fā)生了相應(yīng)轉(zhuǎn)變。本文采取扎根理論，從民眾的視角出發(fā)，以當(dāng)下媒體的疫情流感化宣傳作為研究對(duì)象，通過訪談分析民眾在了解疫情流感化宣傳之后的認(rèn)知模式，進(jìn)而為后續(xù)的媒體政策宣傳提出建議。

一、民眾認(rèn)知研究

通過查閱文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，民眾認(rèn)知研究集中在對(duì)重大社會(huì)議題的認(rèn)知方面，并且學(xué)者從認(rèn)知研究中總結(jié)出關(guān)于實(shí)際社會(huì)問題的傳播啟示，以此為未來的宣傳活動(dòng)提供方向。在共建“一帶一路”的宣傳中，學(xué)者陳燦總結(jié)出沿線國(guó)家民眾對(duì)“一帶一路”內(nèi)容的政治、經(jīng)濟(jì)、文化認(rèn)知，并認(rèn)為宣傳中須注意擴(kuò)大傳播主體，凝聚社會(huì)共識(shí)，找到共通話語空間[4]。在全國(guó)兩會(huì)的宣傳過程中，學(xué)者李雙龍、鄭博斐通過電話調(diào)查的形式，掌握上海民眾在認(rèn)知全國(guó)兩會(huì)時(shí)的主要渠道和主要關(guān)注內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)電視和社交媒體在政策信息獲取與民眾情緒表達(dá)中的不同價(jià)值[5]。在以春節(jié)為代表的重大節(jié)日的傳播中，學(xué)者王蕊發(fā)現(xiàn)當(dāng)下民眾對(duì)節(jié)日的期待明顯降低，并且容易忽視節(jié)日蘊(yùn)含的文化價(jià)值，由此她提出媒體須加大傳播力度并著力豐富節(jié)日的傳播形式[6]。在重大社會(huì)突發(fā)事件中，學(xué)者王子琪、馬洪俊等人在認(rèn)知一致理論及其變式的指導(dǎo)下，通過分析國(guó)內(nèi)外輿情波動(dòng)狀況差異，提出切實(shí)可行的輿情應(yīng)對(duì)策略，應(yīng)通過構(gòu)建學(xué)習(xí)型社會(huì)、提升政府反應(yīng)速度、搭建網(wǎng)絡(luò)辟謠平臺(tái)三方面著手[7]。學(xué)者馬燕則根據(jù)心理學(xué)的相關(guān)理論研究媒介情境，對(duì)疫情期間媒介情境差異化、謠言化等失衡現(xiàn)象進(jìn)行分析后得出結(jié)論：民眾會(huì)在其媒介影響下出現(xiàn)認(rèn)知心理偏向，如身份認(rèn)知錯(cuò)位、態(tài)度與認(rèn)知失調(diào)、認(rèn)知沖突、心理失控、心理創(chuàng)傷等，媒體應(yīng)與網(wǎng)民一同搭建以減壓為主要功能的媒介情境，從而舒緩民眾情緒壓力[8]。

從研究方法上看，在民眾認(rèn)知研究中，定量研究方法較多，學(xué)者常從數(shù)據(jù)中明確民眾態(tài)度或認(rèn)知變化，但定性方面的探索性研究較少。在研究民眾對(duì)表情包的認(rèn)知中，學(xué)者使用問卷調(diào)查法構(gòu)建量表模型，發(fā)現(xiàn)性別特征與個(gè)人偏好會(huì)影響對(duì)表情包的認(rèn)知，并進(jìn)而影響實(shí)際的使用行為[9]。學(xué)者李婉瑩則通過2500份問卷的回歸分析，發(fā)現(xiàn)民眾的國(guó)際新聞接觸頻率與海外國(guó)家正面形象之間呈正比[10]。在運(yùn)用扎根理論對(duì)民眾進(jìn)行探索性研究的過程中，學(xué)者們常將扎根理論與訪談相結(jié)合，以客觀的態(tài)度進(jìn)行理性分析。學(xué)者孫宵博以青年用戶為研究對(duì)象，通過扎根訪談和問卷調(diào)查的方式，發(fā)現(xiàn)青年群體會(huì)從隱私侵犯、強(qiáng)制推送、推送不準(zhǔn)及信息侵權(quán)四個(gè)維度對(duì)計(jì)算廣告進(jìn)行倫理感知[11]。學(xué)者唐穎、李瑩、李武從親社會(huì)視角出發(fā)，通過半結(jié)構(gòu)化訪談，對(duì)粉絲群體公益行為的參與動(dòng)因進(jìn)行探索[12]。學(xué)者馮馨瑤借助扎根理論和訪談，發(fā)現(xiàn)用戶在直播間送禮物的過程中更加重視人際關(guān)系[13]。目前，學(xué)界非常重視對(duì)用戶在網(wǎng)絡(luò)中的使用動(dòng)機(jī)進(jìn)行研究，對(duì)于媒體宣傳過程中民眾認(rèn)知的研究較少。因此，為進(jìn)一步研究疫情流感化的宣傳效果，本文借助扎根理論，通過滾雪球的抽樣方法訪談 24名普通民眾，了解其對(duì)于該種宣傳的態(tài)度和認(rèn)知模式，以幫助媒體改進(jìn)宣傳方式，堅(jiān)守媒體責(zé)任。

二、研究設(shè)計(jì)

（一）研究方法

本研究運(yùn)用訪談法和扎根理論分析法開展民眾認(rèn)知研究?！陡怖碚撝l(fā)現(xiàn)》一書首先提出了根植理論，又稱為扎根理論的質(zhì)化研究方法[14]。學(xué)者Glaser認(rèn)為，用理論展現(xiàn)行動(dòng)者在問題處理時(shí)的行為變化是扎根理論的首要任務(wù)[15]，因而，扎根理論對(duì)于探索性研究具有較大價(jià)值。本研究大致分為以下幾個(gè)步驟：首先，將本次訪談獲取的經(jīng)驗(yàn)性材料進(jìn)行整理、分析、歸納，將無謂的材料內(nèi)容剔除掉，集中批注出語義的主要概念；其次，進(jìn)行開放式編碼，將所選中的語句內(nèi)容進(jìn)行概念化，再將其結(jié)合研究主題范疇化；再次，分析概念與概念之間的內(nèi)在關(guān)系，通過范疇整理，實(shí)現(xiàn)主軸編碼；最后，運(yùn)用選擇性編碼對(duì)主軸范疇中呈現(xiàn)的關(guān)鍵信息進(jìn)行描述、分析和探討，最終形成模型。

（二）數(shù)據(jù)收集

本研究以研究者本人的朋友圈為圓心，運(yùn)用滾雪球的抽樣方法，篩選出不同年齡、職業(yè)、教育背景中對(duì)疫情流感化宣傳有一定看法及思考的20名研究對(duì)象，并對(duì)其進(jìn)行半結(jié)構(gòu)化訪談，大概5～10分鐘。訪談圍繞人們對(duì)疫情流感化宣傳的了解程度、評(píng)價(jià)、原因及影響、現(xiàn)存問題和期待等四方面展開。首輪訪問20人，繼續(xù)訪問4人，以檢驗(yàn)是否已達(dá)到理論飽和。結(jié)果發(fā)現(xiàn)再無新問題及新關(guān)系出現(xiàn)，因而判斷已達(dá)飽和，遂停止抽樣。

（三）編碼過程

本文基于扎根理論收集到24份訪談文本，經(jīng)開放式編碼、主軸編碼、選擇性編碼后形成民眾關(guān)于疫情流感化的認(rèn)知核心概念。三級(jí)編碼結(jié)果如上頁表所示。

1.開放式編碼

開放式編碼是在沒有預(yù)先設(shè)定信息的基礎(chǔ)上，對(duì)獲得的第一手材料進(jìn)行分析后，經(jīng)過概念化歸納所得。在開放編碼的過程中，對(duì)采寫的訪談文字中的原文語句進(jìn)行概念分析，刪除大量重復(fù)語句和無意義語句，并對(duì)34個(gè)初步概念進(jìn)行歸納提煉。

2.主軸編碼

第二階段為主軸編碼階段。相較于開放式編碼，主軸編碼中范疇之間的類屬關(guān)系更清晰，類別區(qū)分更明顯。在詳細(xì)分析34個(gè)初始概念的公開編碼后，歸納出了13個(gè)主要的范疇。

3.選擇性編碼

選擇性編碼則更側(cè)重于對(duì)類與類之間的核心關(guān)系的梳理與構(gòu)建。通過對(duì)主范疇的進(jìn)一步梳理、分析、驗(yàn)證，最終確定5個(gè)核心范疇，分別是“實(shí)質(zhì)認(rèn)知”“宣傳價(jià)值認(rèn)知”“宣傳評(píng)價(jià)認(rèn)知”“宣傳優(yōu)化認(rèn)知”以及“宣傳影響認(rèn)知”。

（四）飽和度檢驗(yàn)

一般情況下，在扎根理論的收尾階段，研究者要通過材料的持續(xù)收集和分析，來判斷有無新的范疇和關(guān)系出現(xiàn)，即對(duì)所得出的結(jié)果進(jìn)行飽和度檢驗(yàn)。因此，在編碼完成后，繼續(xù)訪談了4位普通民眾，并未發(fā)現(xiàn)新的范疇與關(guān)系，判斷研究已達(dá)到飽和狀態(tài)，遂停止抽樣。

三、模型構(gòu)建與研究發(fā)現(xiàn)

經(jīng)過三級(jí)編碼，得出民眾對(duì)疫情流感化宣傳的五個(gè)認(rèn)知要點(diǎn)：實(shí)質(zhì)認(rèn)知、宣傳價(jià)值認(rèn)知、宣傳評(píng)價(jià)認(rèn)知、宣傳影響認(rèn)知、宣傳優(yōu)化認(rèn)知，并結(jié)合前面的編碼構(gòu)建了相應(yīng)的理論，具體理論模型如上圖所示。

（一）實(shí)質(zhì)認(rèn)知

實(shí)質(zhì)認(rèn)知包括媒體說服策略、國(guó)家政策要求、時(shí)代進(jìn)步要求三個(gè)方面。其中，說服策略強(qiáng)調(diào)國(guó)家通過疫情流感化宣傳說服民眾接受疫情已經(jīng)與時(shí)代共存這一事實(shí)，國(guó)家政策要求則強(qiáng)調(diào)媒體在思想上政治上行動(dòng)上同黨中央保持高度一致，時(shí)代進(jìn)步要求則顯示出國(guó)家必須與時(shí)代攜手共進(jìn)的命運(yùn)共同體理念。實(shí)質(zhì)認(rèn)知更關(guān)注媒體與國(guó)家的同步性、國(guó)家與時(shí)代的同步性，這一關(guān)系也進(jìn)一步?jīng)Q定了實(shí)質(zhì)認(rèn)知在呈現(xiàn)對(duì)國(guó)家的支持與對(duì)宣傳的肯定的正相關(guān)關(guān)系的同時(shí)，也會(huì)影響到普通民眾對(duì)這一宣傳價(jià)值的判斷與評(píng)價(jià)。

（二）宣傳價(jià)值認(rèn)知

宣傳價(jià)值認(rèn)知包括推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和助力生活恢復(fù)兩個(gè)方面。其中，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是從國(guó)家層面出發(fā)肯定宣傳帶來的實(shí)質(zhì)效應(yīng)，助力生活恢復(fù)是從個(gè)人層面入手肯定宣傳對(duì)于社會(huì)發(fā)展的作用。由此可見，民眾在認(rèn)知媒體傳播內(nèi)容的過程中，會(huì)從個(gè)人與國(guó)家兩個(gè)角度探討該內(nèi)容的價(jià)值所在。此外，民眾對(duì)該宣傳背后價(jià)值的肯定也促使其對(duì)宣傳作出正面評(píng)價(jià)，并減少相應(yīng)的優(yōu)化意見。

（三）宣傳評(píng)價(jià)認(rèn)知

宣傳評(píng)價(jià)認(rèn)知包括符合基本情況、幫助理解和準(zhǔn)確性缺失三個(gè)方面。其中，符合基本情況關(guān)注該宣傳與疫情實(shí)際癥狀和相對(duì)危害減輕的一致性，幫助理解則關(guān)注宣傳背后使用的宣傳方法促使民眾加深對(duì)該政策的理解，準(zhǔn)確性缺失則強(qiáng)調(diào)該宣傳中疫情和流感的非同等性。其中，民眾對(duì)于該宣傳評(píng)價(jià)的看法將促使其作出相應(yīng)的優(yōu)化策略，并告知該宣傳可能帶來的負(fù)面影響。

（四）宣傳影響認(rèn)知

宣傳影響認(rèn)知包括后續(xù)社會(huì)問題、媒體專業(yè)問題兩個(gè)方面。其中，后續(xù)社會(huì)問題關(guān)注到宣傳所帶來的信服效果導(dǎo)致疫情蔓延的情況，媒體專業(yè)問題則關(guān)注到媒體非準(zhǔn)確化宣傳之下導(dǎo)致公信力下降的情況。民眾在認(rèn)知該宣傳實(shí)際影響的過程中，也更加關(guān)注內(nèi)容傳播者可能存在的問題，并對(duì)媒體的宣傳活動(dòng)仍持批判態(tài)度。在整個(gè)認(rèn)知活動(dòng)中，宣傳評(píng)價(jià)認(rèn)知直接影響宣傳影響認(rèn)知，宣傳影響認(rèn)知也將決定優(yōu)化認(rèn)知。

（五）宣傳優(yōu)化認(rèn)知

宣傳優(yōu)化認(rèn)知包括信源權(quán)威保證、宣傳重心轉(zhuǎn)變和宣傳責(zé)任提高三個(gè)方面。其中，信源權(quán)威保證關(guān)注該消息發(fā)布主體的權(quán)威程度與信息內(nèi)容的一致性，宣傳重心轉(zhuǎn)變則強(qiáng)調(diào)當(dāng)下的宣傳不應(yīng)關(guān)注疫情的實(shí)質(zhì)危害而應(yīng)關(guān)注其治療策略，宣傳責(zé)任提高則強(qiáng)調(diào)媒體在宣傳此類問題時(shí)專業(yè)性和準(zhǔn)確度的提升。宣傳優(yōu)化認(rèn)知由宣傳影響認(rèn)知和宣傳評(píng)價(jià)認(rèn)知所決定，對(duì)該宣傳作出正向肯定意見的民眾基本不會(huì)產(chǎn)生宣傳優(yōu)化認(rèn)知。

四、研究結(jié)論與不足

總體來看，盡管媒體的宣傳仍會(huì)影響民眾對(duì)于政策大致方向的基本看法，但后疫情時(shí)代民眾已呈現(xiàn)出較為理性的認(rèn)知態(tài)度，且更關(guān)注媒體宣傳報(bào)道政策的專業(yè)性和準(zhǔn)確度。

民眾通過對(duì)該宣傳中疫情和流感的等同性分析對(duì)宣傳作出評(píng)價(jià)，并結(jié)合該宣傳能帶來的實(shí)質(zhì)效應(yīng)率先表明自我態(tài)度。首先，民眾能透過宣傳看到背后的作用實(shí)質(zhì)，其實(shí)質(zhì)認(rèn)知也更為關(guān)注媒體與國(guó)家、國(guó)家與時(shí)代的同步性，該關(guān)系也進(jìn)一步?jīng)Q定實(shí)質(zhì)認(rèn)知將影響普通民眾對(duì)于該宣傳價(jià)值的判斷和評(píng)價(jià)；其次，民眾能夠結(jié)合自身所處行業(yè)與生活境遇對(duì)宣傳作出不同的評(píng)價(jià)，其正面評(píng)價(jià)主要強(qiáng)調(diào)宣傳本質(zhì)是為了時(shí)代發(fā)展與經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，最終也是為人民服務(wù)，其負(fù)面評(píng)價(jià)則強(qiáng)調(diào)該宣傳的不足。同時(shí)，在本研究中，民眾也為媒體的宣傳提出相應(yīng)建議，表明民眾對(duì)于媒體宣傳效果和媒體國(guó)家影響的持續(xù)關(guān)注。

本研究也存在一定的不足之處。一是樣本具有局限性，研究樣本的數(shù)量主要依賴研究者的朋友圈，因而缺乏客觀性和說明度，可能會(huì)對(duì)后續(xù)問題的探究產(chǎn)生影響。研究樣本的多樣性有待于后期的繼續(xù)豐富，以確定這一研究模式的實(shí)用價(jià)值。二是研究方法的單一，本文主要采用扎根理論對(duì)民眾認(rèn)知進(jìn)行探索，所得結(jié)論的科學(xué)性不足，需要通過后期添加心理學(xué)方向的語義分析法等對(duì)研究進(jìn)行補(bǔ)充。

五、結(jié)語

后疫情時(shí)代，民眾的認(rèn)知模式提醒新聞媒體，信息的發(fā)布不僅要關(guān)注內(nèi)容的簡(jiǎn)化傳遞，也要關(guān)注內(nèi)容的準(zhǔn)確傳達(dá)。新聞媒體作為黨和人民的喉舌，在進(jìn)行政策宣傳時(shí)，需要提高政治站位，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，堅(jiān)守媒體的職責(zé)，提高自身在政策信息所指示領(lǐng)域的專業(yè)性，發(fā)布正確恰當(dāng)?shù)男畔?，防止自媒體時(shí)代信息即時(shí)擴(kuò)散導(dǎo)致的輿論危機(jī)和公信力危機(jī)。在形式上，新聞媒體也要?jiǎng)?chuàng)新話語表達(dá)形式，借助當(dāng)下的新媒體技術(shù)創(chuàng)新宣傳方式，賦予政策宣傳嶄新樣貌，兼具內(nèi)容傳遞的準(zhǔn)確性和易讀性。同時(shí)，新聞媒體還要轉(zhuǎn)變過去只作為“傳遞者”的心態(tài)，化身信息的“監(jiān)測(cè)員”，不斷跟進(jìn)信息傳達(dá)后的輿論動(dòng)向，調(diào)整自己的內(nèi)容表達(dá)與宣傳方式，更好地為黨和政府發(fā)聲，為民眾服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化落實(shí)新冠肺炎疫情防控措施的通知[EB/OL].中國(guó)政府網(wǎng)，http：//www.gov.cn/xinwen/2022-12/07/content_5730443. html，2022-12-07.

[2] 關(guān)于印發(fā)對(duì)新型冠狀病毒感染實(shí)施“乙類乙管”總體方案的通知[EB/OL].中國(guó)政府網(wǎng)，http：//www.gov.cn/xinwen/2022-12/27/ content_5733739.html，2022-12-27.

[3] 劉國(guó)棟.毛澤東關(guān)于新聞黨性原則的論述及其當(dāng)代意義[D].上海：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)，2020.

[4] 陳燦.沿線國(guó)家民眾對(duì)“一帶一路”倡議的認(rèn)知與情感研究[D].長(zhǎng)沙：湖南大學(xué)，2019.

[5] 李雙龍，鄭博斐.國(guó)內(nèi)民眾對(duì)全國(guó)兩會(huì)的認(rèn)知、態(tài)度及表達(dá)：以上海市民為個(gè)案（2007—2012）[J].當(dāng)代傳播，2013（2）：38-40.

[6] 王蕊.基于民眾認(rèn)知視角下的傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳承與創(chuàng)新：以春節(jié)、清明、端午、中秋四大節(jié)日為例[J].文化產(chǎn)業(yè)研究，2017（1）：256-274.

[7] 王子琪，馬洪俊，應(yīng)沐芳，等.基于民眾認(rèn)知水平視角下的公共衛(wèi)生事件應(yīng)對(duì)措施[J].質(zhì)量與市場(chǎng)，2021（15）：116-118.

[8] 馬燕.重大疫情背景下的媒介情境與民眾認(rèn)知心理偏向[J].東南傳播，2020（10）：103-106.

[9] 周勁波，倪步唱.社會(huì)認(rèn)知視角下微信表情使用行為影響因素研究[J].西南科技大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2020，37（2）：91-97.

[10] 李婉瑩.中國(guó)民眾的媒介接觸對(duì)美國(guó)形象認(rèn)知的影響研究[D].武漢：華中科技大學(xué)，2020.

[11] 孫宵博.青年群體對(duì)計(jì)算廣告?zhèn)惱盹L(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知與態(tài)度研究[D].廣州：華南理工大學(xué)，2021.

[12] 唐穎，李瑩，李武.親社會(huì)視角下粉絲公益行為參與動(dòng)機(jī)研究：基于扎根理論的探索性調(diào)研[J].編輯學(xué)刊，2022（4）：25-31.

[13] 馮馨瑤.禮物交換理論視角下網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播間送禮動(dòng)機(jī)研究[D].廣州：廣州大學(xué)，2022.

[14] 管姍姍.競(jìng)優(yōu)型組織價(jià)值觀及其內(nèi)化研究[D].沈陽：東北大學(xué)，2017.

[15] 高嘉潞.基于扎根理論的大學(xué)生未婚同居行為及其婚戀觀探析[J].湖南廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2020，81（1）：82-90.

作者簡(jiǎn)介 張議文，研究方向：新聞宣傳、媒介文化。