以“一帶一路”為例研究我國對外傳播策略

摘要：“一帶一路”倡議的提出不僅為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展開辟了新道路，促進(jìn)周邊國家及地區(qū)共同繁榮，也為我國軟實力的發(fā)展提供了有利機(jī)遇。近年來，中國在對外關(guān)系方面取得了長足的進(jìn)步，但是，在對外關(guān)系戰(zhàn)略和方式上還存在許多制約因素，在一定程度上阻礙了中國對外關(guān)系的深化和拓展，國內(nèi)媒體對外傳播不足，海外華文媒體發(fā)展遭遇困難。本文以“一帶一路”倡議為例，研究我國對外傳播策略，對傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析和闡述。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；對外傳播；策略分析

2013年中國國家主席習(xí)近平分別提出建設(shè) “新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和 “21世紀(jì)海上絲綢之路”的合作倡議。在現(xiàn)有的雙邊和多邊機(jī)制以及中國與有關(guān)國家建立的有效區(qū)域合作平臺的基礎(chǔ)上，“一帶一路”應(yīng)借鑒古絲綢之路的文化符號，高舉和平發(fā)展的旗幟，積極與沿線國家建立經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系，通過政治互信、經(jīng)濟(jì)融合和文化包容，形成利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體。[1]實施 “一帶一路”倡議是中國對外開放的延伸，是提升中國對外影響力的機(jī)會。

一、“一帶一路”為對外傳播帶來新的發(fā)展契機(jī)

“一帶一路”倡議將使中國更好地融入世界，并與其他國家一起建設(shè) “一帶一路”，促進(jìn)共同繁榮和發(fā)展，推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。

（一）“一帶一路”為我國話語權(quán)帶來新機(jī)遇

硬實力是發(fā)展軟實力的堅實基礎(chǔ)。“一帶一路”倡議提出以來，國內(nèi)相關(guān)行業(yè)都在積極開展內(nèi)容豐富的對外傳播活動。如2017年11月8日，中央電視臺舉辦 “絲路之聲”特別節(jié)目 《對話絲路》；2018年1月14日，中國網(wǎng)聯(lián)合新華社、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等20多家媒體在上海舉行首屆 “中國網(wǎng)絡(luò)媒體新年論壇暨2018年合作伙伴簽約儀式”；2018年4月18日至19日，由國家文化和旅游部文化傳播司主辦的第三屆 “‘一帶一路國際合作高峰論壇”在北京成功舉辦；2018年7月22日，中國網(wǎng)聯(lián)合中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院、中國傳媒大學(xué)國際傳媒研究院等機(jī)構(gòu)共同舉辦首屆 “‘一帶一路媒體發(fā)展高峰論壇”。此外，“一帶一路”沿線國家的新聞媒體、高校和科研機(jī)構(gòu)都在積極開展對外傳播工作。中國的各類產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)文化將更容易走出去，提高中國對外傳播的水平，擴(kuò)大國際傳播中的輿論影響，讓中國有新的話語權(quán)。[2]新絲綢之路是最長、最具有發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)走廊，在 “一帶一路”基本模式下，積極推進(jìn)我國傳播話語權(quán)，建立國與國之間的溝通橋梁，是提升我國傳播話語的契機(jī)。

（二）“一帶一路”建立良好的國際傳播秩序

一方面，“一帶一路”沿線國家將在現(xiàn)有國際傳播秩序中產(chǎn)生新的需求；另一方面，“一帶一路”國家還將在原有傳播秩序基礎(chǔ)上形成新的傳播內(nèi)容和規(guī)則、傳播渠道和平臺。在這種形勢下，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體將在 “一帶一路”建設(shè)中發(fā)揮越來越重要的作用。從國際傳播來看，“一帶一路”倡議是一個復(fù)雜龐大、涉及面廣、影響力強(qiáng)的國家戰(zhàn)略體系，中國作為發(fā)展中國家，要與世界接軌?！耙粠б宦贰蓖ㄟ^構(gòu)建全球輿論場影響世界發(fā)展格局，需要我們在國際輿論場上進(jìn)行充分有效的宣傳；同時隨著中國國際影響力增強(qiáng)以及中國特色大國外交戰(zhàn)略思想不斷推進(jìn)落實，我們也要利用好這個新起點(diǎn)和新優(yōu)勢來建立起新舊媒體的結(jié)合、內(nèi)外網(wǎng)融合、中外結(jié)合、跨界合作等方面的國際傳播秩序。

（三）“一帶一路”倡議下的人類命運(yùn)共同體

黨的十九大報告指出：“建設(shè)持久和平、普遍安全、共同繁榮、開放包容、清潔美麗的世界?！边@句話賦予 “人類命運(yùn)共同體”更深的含義。隨著時代的變化，人類面臨越來越多問題，人類命運(yùn)共同體的價值得以顯現(xiàn)。國家地區(qū)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡導(dǎo)致金融領(lǐng)域隨時會爆發(fā)各類問題，在國際依存度大幅提高的同時，霸權(quán)主義、恐怖主義、軍備問題等對世界治理不斷發(fā)出挑戰(zhàn)。這些問題需要總結(jié)反思，也需要給出國際認(rèn)可的方案?！耙粠б宦贰背h旨在尋求沿線國家的共同點(diǎn)，實現(xiàn)共同發(fā)展，最終實現(xiàn)互利共贏，是構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的最現(xiàn)實、最有效、最重要的途徑。

二、我國對外傳播不足之處

各國均在利用各種方式進(jìn)行對外傳播，積極樹立本國形象。在這方面，我國在積極建構(gòu)中國崛起的大國形象，并已取得不錯的成效，但在對外傳播中還存在一些問題。

首先，西方媒體對中國 “妖魔化”，中國不斷增強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實力和國際地位對美國的霸權(quán)地位產(chǎn)生了重大影響。美國政府和美國媒體從其國家利益出發(fā)，將中國視為一個強(qiáng)大的對手，并編造 “中國威脅論”來詆毀中國。由于歷史等因素，國外很多人士依然對中國存在一些誤解，很大一部分媒體不愿意與中國媒體接觸，以此來孤立中國媒體。一些國家為防止中國的崛起，不斷制造事端，為 “一帶一路”倡議的推進(jìn)設(shè)置障礙，影響其他國家對 “一帶一路”倡議的支持，使 “一帶一路”的實施受到挑戰(zhàn)。

其次，從宏觀層面上看，小語種國家的人們在獲取中國的相關(guān)信息時，會對原來就獲取的英文信息失去應(yīng)有的吸引力，也缺少了一定的價值與魅力。由于語言差異，這些小語種的國家無法從外界獲得正確的信息，唯一的信息來源就是靠本國媒體來獲取。一些外國媒體會因為其意識形態(tài)的不同與國家利益的因素對中國的形象進(jìn)行有意識的抹黑，因此，中國在對外傳播過程中就會產(chǎn)生一些來自信息傳遞的障礙，從而影響中國的對外傳播。中國在對外傳播過程中一直是平和的形象，但卻總會引起相當(dāng)多的國外媒體的質(zhì)疑，中國在對外傳播中不僅沒有達(dá)到想要宣傳正面形象的目的，還可能出現(xiàn)適得其反的效果。

最后，中國在對外傳播過程中，外國受眾會因其自身的文化背景、受教育程度、所處國家的社會制度與宗教信仰的不同，對中國傳播的信息進(jìn)行不同程度的解讀。西方媒體在報道中更加注重兩面性的表達(dá)，而中國具有宣傳性質(zhì)的 “中國式”的新聞報道，很難使外國媒體以及國外受眾從中獲得想要的新聞信息，從而出現(xiàn)媒介報道失衡的現(xiàn)象。

國際傳播的大背景下，國家與國家的文化傳播偏向于藝術(shù)性，每個國家對合作的需求與理念也較為強(qiáng)烈。在這種情況下，我國一直想讓他國展示中國的大國形象，但所采取的對外傳播模式比較單一與僵化。因此，想要更好地實現(xiàn)中國的對外傳播，首要的任務(wù)就是克服泛政治化傳播，尋找外國媒體與外國受眾的接受點(diǎn)與認(rèn)同點(diǎn)，建設(shè)更加有利的對外傳播氛圍以及國際輿論環(huán)境，爭取更多的國際合作以及幫助。

三、完善對外傳播政策

近年來，西方媒體的大量負(fù)面報道嚴(yán)重?fù)p害了我國的大國形象，惡化了我國發(fā)展和生存的整體國際環(huán)境。我們的對外傳播政策必須要打破舊的觀念和傳統(tǒng)，適時更新和改進(jìn)目前的傳播政策，要讓外國民眾和海外同胞能夠及時、真實、全面、準(zhǔn)確地了解中國，使得中國能夠更好地樹立大國形象。我們對外傳播的基礎(chǔ)相對薄弱，所以要借助 “一帶一路”倡議來完善我國的對外傳播現(xiàn)狀，幫助扶持對外傳播的媒體，以此來應(yīng)對西方的 “言語壟斷霸權(quán)”。

（一）轉(zhuǎn)變我國對外傳播理念

長期以來，中國在對外宣傳中奉行 “以我為主”的政策，采用符合自身利益和原則的風(fēng)格、策略、目標(biāo)、內(nèi)容和傳播方式?！皟?nèi)外有別”的原則是中國對外傳播的指導(dǎo)思想，它指導(dǎo)媒體向世界展示和傳播中國的形象。但互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，打破了以文化、地域以及民族的區(qū)分傳播。在這種挑戰(zhàn)下，我們要把 “內(nèi)外有別”“外外有別”作為對外傳播的戰(zhàn)略。在對外展示我們的文化、科學(xué)和技術(shù)發(fā)展等方面成果時，為了最大限度地堅持 “內(nèi)外有別”的原則，與不同方面和不同利益點(diǎn)進(jìn)行溝通是極為重要的。

（二）實施“引進(jìn)來”“走出去”策略

“一帶一路”倡議為中國媒體 “走出去”創(chuàng)造了更好的機(jī)會。因此，中國媒體應(yīng)積極利用本國的海外媒體，充分利用媒體傳播工具和渠道來進(jìn)行對外傳播，確保中國的新聞及信息能夠獲得足夠的國際關(guān)注。政府應(yīng)積極鼓勵媒體抓住機(jī)遇，發(fā)展、推動以及促進(jìn)中國媒體與外國華文媒體的合作，并定期進(jìn)行交流和磋商，建立深厚的合作伙伴關(guān)系。積極引進(jìn)國外優(yōu)質(zhì)媒體，政府要精簡引進(jìn)程序的辦理，在政策上給予扶持以及照顧，尋求與優(yōu)質(zhì)媒體的合作，借助其傳播影響力來拓展我國媒體的對外傳播范疇以及影響力，加強(qiáng)我國媒體的對外傳播綜合力。

（三）加快媒體國際化進(jìn)程和全球化戰(zhàn)略

增強(qiáng)我國媒體的實力，只有具有國際影響力的媒體才能讓世界聽到中國的聲音，也只有這樣才能利用國際話語權(quán)，提高中國的對外影響力。隨著中國加入世界貿(mào)易組織，中國傳媒業(yè)在實施成為具有國際競爭力的媒體發(fā)展戰(zhàn)略方面邁出了重要一步，公開參與傳播全球化，奉行 “漸進(jìn)式”競爭戰(zhàn)略。一方面有助于中國媒體積極參與媒體競爭，擴(kuò)大我們的對外影響；另一方面讓國際媒體一定程度上在中國定居，推行與海內(nèi)外媒介的合作。

（四）促進(jìn)與海外華文媒體記者的交流

國內(nèi)媒體在進(jìn)行國際新聞報道時，因記者不了解當(dāng)?shù)厍闆r，會使采訪進(jìn)程受到影響甚至產(chǎn)生傳播堵塞，而海外華人媒體也缺乏中文人才。雙方媒體可以適當(dāng)加強(qiáng)記者的交流，加強(qiáng)記者的引進(jìn)和輸出，以解決雙方的困境。政府應(yīng)該放寬政策，讓海外華文媒體在一定程度上參與當(dāng)?shù)氐幕顒?，鼓勵海外華文媒體到中國訪問和學(xué)習(xí)，提高海外華文媒體的中文水平和專業(yè)素養(yǎng)。另外，國內(nèi)媒體也可以與海外華文媒體合作，鼓勵記者擔(dān)任海外華文媒體的評論員或撰寫新聞報道，互相傳達(dá)國內(nèi)外的新聞信息。

（五）加大新媒體的建設(shè)力度

隨著信息技術(shù)時代的來臨，以新的信息技術(shù)、靈活的傳播方式、傳播影響力和傳播工具優(yōu)勢為特征的新媒體在傳媒業(yè)的影響力越來越大。[4]中國的對外傳播可以新媒體為渠道，創(chuàng)造新的傳播方式，展示中國的新姿態(tài)。

（六）提升中國特色對外話語建構(gòu)

話語建設(shè)是確保中國制造、中國故事和中國智慧在世界范圍生根發(fā)芽的必要條件，亟須加強(qiáng)具有中國特色的話語建設(shè)。在構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的框架下，積極傳播和樹立我們的大國形象和國際地位，通過對話向世界介紹中國特色社會主義，是今天中國媒介的責(zé)任和義務(wù)。從中國特色出發(fā)處理國際問題是中國外交的基本政策，我們將支持維護(hù)世界和平，促進(jìn)全球發(fā)展，這是我們的主要目標(biāo)。以不同的方式傳播中國的特點(diǎn)，在新媒體和其他傳播形式中建立關(guān)于中國特點(diǎn)的話語權(quán)，并了解不同國家和民族對這些特點(diǎn)話語的看法。要利用中國特色的話語傳播體系，以多種方式向海外傳播中國話語，從而推動漢語在國際上的全面和廣泛傳播。[5]

（七）培養(yǎng)高質(zhì)量人才

我國媒體與外國發(fā)達(dá)媒體之間的差距主要在于人才方面的差距，沒有大量的高質(zhì)量的優(yōu)秀人才，中國媒體在對外傳播中無法使外國受眾更好地接受和理解。要培養(yǎng)高素質(zhì)的業(yè)務(wù)人員以及高質(zhì)量的管理人員，使得對外傳播的內(nèi)容更為專業(yè)以及充實。要培養(yǎng)既精通于外語也具備足夠的傳媒知識的專業(yè)人才和能夠適應(yīng)國際競爭以及能夠處理國際公關(guān)事務(wù)的高級媒介管理人才。

四、結(jié)束語

習(xí)近平總書記在主持中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。”“一帶一路”建設(shè)了較強(qiáng)的國際屬性，講好 “一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展的故事，在一定程度上也體現(xiàn)出我們講好新時代中國故事的能力。講好中國故事，糾正人們的文化和心理沖突，從而糾正文化認(rèn)同偏差，促進(jìn)文化信任。積極構(gòu)建中國特色話語體系是推進(jìn)我國對外傳播戰(zhàn)略的重要途徑之一，應(yīng)當(dāng)立足于實際，加強(qiáng)解放思想，積極推進(jìn)傳播方式的改變。

參考文獻(xiàn)：

[1] 孫敬鑫.“一帶一路”對外傳播：現(xiàn)狀、阻力與應(yīng)對[J].中央社會主義學(xué)院學(xué)報，2022（04）：56-67.

[2] 任保平.共同現(xiàn)代化：推進(jìn)共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展的核心邏輯[J].山東大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2022（04）：69-78.

[3] 張勝利，鮑鴻飛.講好中國故事的路徑探析[J].重慶理工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2019，33（02）：118-124.

[4] 裴雅樂.“一帶一路”背景下中國對外傳播策略分析[J].傳播力研究，2019，3（13）：31.

[5] 李培林.打造具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的對外話語體系[J].馬克思主義與現(xiàn)實，2014（04）：8.

作者簡介： 馬曉瑢，女，回族，青海西寧人，碩士研究生在讀，研究方向：新聞與傳播。