盤(pán)活資源帶動(dòng)新聞創(chuàng)新的路徑探析

文_葉麗華

2023 年是“八八戰(zhàn)略”實(shí)施20 周年。2002 年，習(xí)近平同志履任浙江。在浙期間，他立足浙江實(shí)踐，提出了許多接地氣的理論，“地瓜理論”就是其中之一。地瓜的根固定于一地，藤蔓卻可以不斷延伸，汲取養(yǎng)分，供給根莖。而在20年前，《東陽(yáng)日?qǐng)?bào)》就立足東陽(yáng)獨(dú)特的“地瓜經(jīng)濟(jì)”，深耕在外鄉(xiāng)賢資源，把新聞采訪(fǎng)的足跡與鄉(xiāng)賢創(chuàng)業(yè)的路徑并軌同行，在新聞工作中學(xué)悟思踐“地瓜理論”，用鄉(xiāng)賢創(chuàng)業(yè)故事滋養(yǎng)新聞創(chuàng)新實(shí)踐，無(wú)意中生成了新聞工作的“地瓜現(xiàn)象”。

結(jié)合中心工作，向外拓展資源

據(jù)東陽(yáng)統(tǒng)戰(zhàn)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，21 世紀(jì)以來(lái)，東陽(yáng)人每年在外創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)總量達(dá)千億元。此外，東陽(yáng)早在20世紀(jì)80年代就被《人民日?qǐng)?bào)》譽(yù)為“百名博士匯一市，千名教授同故鄉(xiāng)”，擁有得天獨(dú)厚的人才優(yōu)勢(shì)。但媒體對(duì)于這個(gè)群體普遍缺乏關(guān)注，致使這些珍貴的獨(dú)家新聞資源長(zhǎng)期處于“沉睡”狀態(tài)。

東陽(yáng)日?qǐng)?bào)敏銳地捕捉到這一群體的新聞價(jià)值，緊扣市委、市政府當(dāng)時(shí)提出的“東陽(yáng)人回歸工程”，向外拓展資源，于2003年開(kāi)設(shè)《走南闖北東陽(yáng)人》欄目，展鄉(xiāng)賢風(fēng)采，唱?jiǎng)?chuàng)業(yè)贊歌，追尋東陽(yáng)鄉(xiāng)賢的創(chuàng)業(yè)足跡，記錄東陽(yáng)人走南闖北的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新經(jīng)歷，挖掘東陽(yáng)人獨(dú)有的精神特質(zhì)，弘揚(yáng)他們身上的開(kāi)拓精神，努力將“東陽(yáng)人經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化為“東陽(yáng)本土經(jīng)濟(jì)”，服務(wù)東陽(yáng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中心大局。欄目每周刊出一篇人物通訊，截至2023年3月底，共報(bào)道了585位東陽(yáng)鄉(xiāng)賢，較好地向世人推介了東陽(yáng)深厚的人文底蘊(yùn)，展示了東陽(yáng)人走南闖北、敢為人先、無(wú)中生有、點(diǎn)石成金的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神。

打造品牌欄目，創(chuàng)新采編業(yè)務(wù)

“走南闖北東陽(yáng)人”這個(gè)欄目存在先天的劣勢(shì)，即新聞性不強(qiáng)、時(shí)效性欠缺。該如何克服這個(gè)弊端？我們的做法是：用最鮮活的故事、最新鮮的素材，把鄉(xiāng)賢的新形象、新動(dòng)態(tài)、新成就，推送到讀者面前，彌補(bǔ)時(shí)效的不足。

搶抓熱點(diǎn)，讓報(bào)道有新意。要把鄉(xiāng)賢最“新”的一面完美呈現(xiàn)，就要克服路途遙遠(yuǎn)和時(shí)空阻隔，到現(xiàn)場(chǎng)去，與他們面對(duì)面。每次外出采訪(fǎng)前都做足功課，熟悉采訪(fǎng)對(duì)象的背景資料，精心設(shè)計(jì)采訪(fǎng)提綱，力求采訪(fǎng)提問(wèn)有針對(duì)性；在采訪(fǎng)過(guò)程中增進(jìn)記者與鄉(xiāng)賢的互動(dòng)，避免“高大全”，充分彰顯人物個(gè)性，充分挖掘人物對(duì)家鄉(xiāng)的感情，引起讀者的共鳴。

而為了強(qiáng)化新聞性，又千方百計(jì)從新聞事件中尋找與鄉(xiāng)賢的契合點(diǎn)。2002 年12 月30 日，“神舟”四號(hào)飛船發(fā)射升空，總編室根據(jù)一封來(lái)自大西北的信件，了解到那里有3 位東陽(yáng)籍軍人，于是緊急飛往現(xiàn)場(chǎng)，雖然未見(jiàn)到鄉(xiāng)賢本人，但在現(xiàn)場(chǎng)氛圍中，原先設(shè)計(jì)的采訪(fǎng)提綱幾乎全盤(pán)推翻。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)電話(huà)采訪(fǎng)，2003 年1 月4 日，開(kāi)欄之作《航天城里的東陽(yáng)人》面世，充分體現(xiàn)了時(shí)效性和新聞性，實(shí)現(xiàn)了欄目運(yùn)作的“開(kāi)門(mén)紅”。

彰顯特色，讓鄉(xiāng)賢有個(gè)性。東陽(yáng)鄉(xiāng)賢不僅有商界大咖，更有學(xué)界精英。

對(duì)于建筑老板，重在深挖他們身上不怕苦累的秉性、敢闖敢拼的魄力、善抓機(jī)遇的智慧，還原場(chǎng)景，記錄細(xì)節(jié)，塑造了樓永良、何品蘇、陳連弟等一大批典型人物。東陽(yáng)擁有院士14位，高校校長(zhǎng)、科研院所領(lǐng)導(dǎo)100多人，博士1300 多人，教授和教授級(jí)高工10000 多人。通過(guò)深挖麻生明、潘建偉等學(xué)界精英身上這種以“勤”“苦”為特征的霉干菜精神，令萬(wàn)千學(xué)子汲取到榜樣的力量。東陽(yáng)是工藝美術(shù)之鄉(xiāng)，擁有3位亞太地區(qū)手工藝大師、11位中國(guó)工藝美術(shù)大師、60位浙江省工藝美術(shù)大師。通過(guò)解讀他們所恪守的“學(xué)藝防身”理念，記錄了陸光正、盧光華等一大批工藝美術(shù)界大師的工匠精神，通過(guò)抒寫(xiě)鄉(xiāng)賢締造的傳奇，發(fā)掘東陽(yáng)人特有的精神品質(zhì)。報(bào)道不僅彰顯了鄉(xiāng)賢的人性魅力，也破解了東陽(yáng)的發(fā)展密碼，使得文章有深度有厚度。

打通媒體壁壘，擴(kuò)大受眾覆蓋面

2020 年7 月，東陽(yáng)市融媒體中心成立，媒體融合發(fā)展邁出了實(shí)質(zhì)性步伐，鄉(xiāng)賢故事走出了傳統(tǒng)傳播模式，實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、音頻、視頻等多平臺(tái)發(fā)布，鄉(xiāng)賢故事更加立體呈現(xiàn)。

拓展紙媒陣地。除了報(bào)紙堅(jiān)持開(kāi)設(shè)《走南闖北東陽(yáng)人》欄目，每隔幾年還將欄目報(bào)道結(jié)集成冊(cè)，編撰《走南闖北東陽(yáng)人》一書(shū)，現(xiàn)已連續(xù)出版4本冊(cè)子，第5本正在編校中。自2009年1月開(kāi)始，依托東陽(yáng)市委統(tǒng)戰(zhàn)部下屬的東陽(yáng)人聯(lián)誼總會(huì)，創(chuàng)辦了《東陽(yáng)人》雜志，除了刊發(fā)鄉(xiāng)賢的奮斗故事，還報(bào)道了各地東陽(yáng)商會(huì)動(dòng)態(tài)，刊發(fā)鄉(xiāng)賢文藝作品。

探索視頻轉(zhuǎn)型。隨著媒體融合進(jìn)程的加快，欄目視頻轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。2019 年7 月29 日，《東陽(yáng)鄉(xiāng)賢》電視欄目正式開(kāi)播，歌畫(huà)東陽(yáng)APP 上既有完整版專(zhuān)訪(fǎng)，還制作了5分鐘精減版視頻。

網(wǎng)絡(luò)多端發(fā)布。通過(guò)打破體制壁壘，打造全媒體傳播通道，開(kāi)通了“歌畫(huà)東陽(yáng)”客戶(hù)端，實(shí)現(xiàn)了新聞資源的N次利用，增強(qiáng)了時(shí)效性，擴(kuò)大了傳播面。

服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，提升整體效益

人才資源是東陽(yáng)發(fā)展最寶貴的資源，人才優(yōu)勢(shì)也是東陽(yáng)發(fā)展最大的優(yōu)勢(shì)。在《走南闖北東陽(yáng)人》和《東陽(yáng)鄉(xiāng)賢》等欄目的運(yùn)作中，許多鄉(xiāng)賢通過(guò)家鄉(xiāng)媒體，與家鄉(xiāng)建立了長(zhǎng)期的聯(lián)系，萌生了回報(bào)家鄉(xiāng)的動(dòng)力，助力市委市政府招商引資。

招商引資成果豐碩。兩大鄉(xiāng)賢欄目緊扣“凝聚人心”與“經(jīng)濟(jì)回歸”這一主題，在采訪(fǎng)中既展現(xiàn)鄉(xiāng)賢風(fēng)采，也全面介紹市委市政府的重大決策及東陽(yáng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的最新成就，從而接續(xù)鄉(xiāng)緣，喚起鄉(xiāng)賢的愛(ài)鄉(xiāng)之情、興鄉(xiāng)之志，最終返鄉(xiāng)立業(yè)，為東陽(yáng)市的招商引資、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造了濃厚的氛圍，得到了市委市政府的充分肯定。10年來(lái)，東陽(yáng)共引進(jìn)洽談回歸項(xiàng)目370 多個(gè)，協(xié)議資金2050 多億元，存款回歸流量超800 億元，總額超8 億元。東陽(yáng)中學(xué)每年獎(jiǎng)教資金高達(dá)1000萬(wàn)元。

群賢畢至，共襄盛會(huì)。鄉(xiāng)賢品牌欄目不僅催生了一批現(xiàn)象級(jí)報(bào)道，還催化出世界東陽(yáng)人大會(huì)，絕大多數(shù)報(bào)道對(duì)象成為大會(huì)嘉賓。目前，東陽(yáng)已成功在2017年國(guó)慶節(jié)、2020 年元旦、2021 年中秋，舉辦了3 屆世界東陽(yáng)人發(fā)展大會(huì)，在外鄉(xiāng)賢對(duì)家鄉(xiāng)的殷殷深情匯聚成東陽(yáng)新一輪發(fā)展的磅礴合力，在聯(lián)絡(luò)鄉(xiāng)情、引資引才、回報(bào)家鄉(xiāng)等方面取得豐碩成果。首屆世界東陽(yáng)人發(fā)展大會(huì)簽約項(xiàng)目投資總額超640億元；第二屆世界東陽(yáng)人發(fā)展大會(huì)簽約26 個(gè)項(xiàng)目，投資額達(dá)339.75 億元；第三屆世界東陽(yáng)人發(fā)展大會(huì)集中簽約300億元回歸項(xiàng)目。第四屆大會(huì)即將于今年10月召開(kāi)。

東陽(yáng)市融媒體中心在盤(pán)活鄉(xiāng)賢資源，深挖東陽(yáng)籍人才“富礦”，引流新聞創(chuàng)新的同時(shí)，積極推進(jìn)“東陽(yáng)人經(jīng)濟(jì)”向“東陽(yáng)本土經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化，促進(jìn)了鄉(xiāng)賢回饋故鄉(xiāng)，從而讓生長(zhǎng)在東陽(yáng)的“根莖”愈加壯碩，實(shí)現(xiàn)了高水平“走出去”闖天下與高質(zhì)量“引進(jìn)來(lái)”強(qiáng)東陽(yáng)的有機(jī)統(tǒng)一，為東陽(yáng)高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。