全媒體時(shí)代縣域媒體重大主題報(bào)道的探索與思考

文_王建平

蕭山日?qǐng)?bào)堅(jiān)持守土有責(zé)，守土負(fù)責(zé)，守土盡責(zé)，努力發(fā)揮地方黨媒優(yōu)勢(shì)，積極順應(yīng)全媒體時(shí)代大勢(shì)，加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，努力探索重大主題報(bào)道創(chuàng)新。近年來(lái)，先后圍繞改革開放40周年、新中國(guó)成立70周年、紀(jì)念中國(guó)人民志愿軍抗美援朝70 周年、中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年、喜迎黨的二十大等重大事件，策劃推出了一系列有深度、有高度、有溫度的重大主題報(bào)道，做到了亮點(diǎn)突出、精彩紛呈，充分彰顯了著眼全局、服務(wù)大局的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

重大主題報(bào)道融合創(chuàng)新實(shí)踐

蕭山日?qǐng)?bào)堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新興媒體整合發(fā)力，相互借力，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在重大主題新聞報(bào)道方面，以紙媒稿件+新媒體新形態(tài)報(bào)道+新媒體特色產(chǎn)品的組合方式，打造立體傳播格局，有效拓展了重大主題報(bào)道的維度與空間。

1.傳統(tǒng)媒體力求守正、創(chuàng)新、突破

一是在主題選擇上，提高政治站位，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，提升重大主題報(bào)道的專業(yè)性與準(zhǔn)確性。近年來(lái)，蕭山日?qǐng)?bào)推出的蕭山經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、打造全省共同富裕先行示范區(qū)、當(dāng)好東道主喜迎亞運(yùn)會(huì)等系列深度報(bào)道，都是如此。2022 年9 月推出的《致敬二十載獻(xiàn)禮二十大》主題報(bào)道活動(dòng)，以習(xí)近平同志在浙江工作期間視察蕭山20 年為契機(jī)，按照總書記對(duì)蕭山提出的“不斷提升工業(yè)化、加快推進(jìn)城市化，進(jìn)而率先實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化”的殷切囑托為背景，通過(guò)對(duì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明建設(shè)五位一體的分別解讀，重點(diǎn)突出“三個(gè)化”，全面展示蕭山20 年來(lái)取得的發(fā)展成就。這組報(bào)道時(shí)間跨度大、涉及層面廣、采寫難度大，報(bào)社派出精兵強(qiáng)將擔(dān)綱主筆，每篇3000 字左右的深度報(bào)道，主題深刻、邏輯嚴(yán)密，彰顯了縱深感、歷史感、厚重感，為黨的二十大召開營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

二是在版面設(shè)計(jì)上，突出端莊大氣的黨媒特色。版面是新聞?wù)Z言的重要組成部分，進(jìn)入全媒體時(shí)代，視覺語(yǔ)言傳達(dá)的信息內(nèi)容往往更引人注目。蕭山日?qǐng)?bào)十分注重版面的醒目與精美。在“碎片化”閱讀流行的時(shí)代，第一時(shí)間把重點(diǎn)內(nèi)容提煉呈現(xiàn)在人們面前，以有效提升閱讀體驗(yàn)，抓住讀者。如2021 年12 月，蕭山區(qū)第十六次黨代會(huì)舉行期間，蕭山日?qǐng)?bào)推出了多幅插圖、圖表，刊登了多幅照片，編排方正精美。通過(guò)圖文并茂的形式，讓老百姓對(duì)蕭山今后的發(fā)展規(guī)劃、目標(biāo)任務(wù)、民生項(xiàng)目等一目了然。2022年1月14日蕭山區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)后，蕭山日?qǐng)?bào)在版面的布局與報(bào)道方面十分用心用情。次日的頭版頭條發(fā)表了區(qū)委書記的講話要點(diǎn)，吹響了經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“集結(jié)號(hào)”。同日的四版又亮出了蕭山推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的首個(gè)重大改革舉措——以兵團(tuán)化作戰(zhàn)擎起蕭山的“八面紅旗”（八大平臺(tái)），吹響了高質(zhì)量發(fā)展的“沖鋒號(hào)”。隨后，報(bào)社先后發(fā)表三篇評(píng)論，戰(zhàn)鼓陣陣催人急。另外，還報(bào)道了《42個(gè)重大項(xiàng)目集中開工總投資逾200億》等企業(yè)界的響應(yīng)行動(dòng)，令人振奮。

三是在作風(fēng)轉(zhuǎn)變上，推出“總編走基層”活動(dòng)。紙上得來(lái)終覺淺，絕知此事要躬行。新聞的富礦在基層，新聞的價(jià)值在創(chuàng)新。蕭山日?qǐng)?bào)“總編走基層”活動(dòng)，正是領(lǐng)導(dǎo)身先士卒、突破報(bào)道局限的典范之作。該“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)已持續(xù)進(jìn)行多年。報(bào)社社長(zhǎng)、總編輪流深入鎮(zhèn)街、村社，走訪基層干部群眾，結(jié)合區(qū)委區(qū)政府的中心工作，講好蕭山故事、繪就蕭山畫卷、展現(xiàn)蕭山作為，對(duì)各個(gè)鎮(zhèn)、街、開發(fā)區(qū)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效、重大項(xiàng)目惠及民生等內(nèi)容，在頭版醒目位置予以報(bào)道，很好地詮釋了習(xí)近平總書記提出的增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”的要求。如《臨浦：“小上?！迸炫葋嗊\(yùn)潮》講述了該鎮(zhèn)亞運(yùn)會(huì)柔道、柔術(shù)等50個(gè)與亞運(yùn)密切相關(guān)的建設(shè)項(xiàng)目的推進(jìn)情況；《開發(fā)區(qū)精耕細(xì)作春來(lái)早》介紹了18個(gè)重大招商項(xiàng)目成功落地的情況，讓讀者深受鼓舞。

2.新興媒體力求又新又活又快

全媒體時(shí)代的傳播，注重分眾化、差異化、精準(zhǔn)化，蕭山日?qǐng)?bào)在開展重大主題報(bào)道方面，注重加強(qiáng)融媒體產(chǎn)品的策劃與跨平臺(tái)的整合傳播，充分發(fā)揮融媒傳播的優(yōu)勢(shì)，力求又新、又活、又快，取得“1+1＞2”的效果。

其一，實(shí)現(xiàn)發(fā)布內(nèi)容移動(dòng)化。每年的地方兩會(huì)，都是基層媒體報(bào)道的重頭戲。2022年兩會(huì)報(bào)道期間，蕭山日?qǐng)?bào)除了做好傳統(tǒng)報(bào)紙的報(bào)道之外，派出精兵強(qiáng)將奔赴兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，全力以赴打好融媒報(bào)道仗。記者們第一時(shí)間在蕭山網(wǎng)、韻味蕭山APP、蕭山日?qǐng)?bào)官微、蕭山日?qǐng)?bào)抖音號(hào)等移動(dòng)端新媒體發(fā)布消息，把區(qū)政府工作報(bào)告及其他報(bào)告的主要內(nèi)容，代表、委員參政議政的意見建議，政府?dāng)M辦的十件民生實(shí)事等，呈現(xiàn)在移動(dòng)用戶面前，方便公眾知曉與關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，關(guān)注兩會(huì)報(bào)道的移動(dòng)用戶總閱讀量超150萬(wàn)人次。

其二，實(shí)現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容可視化。全媒體時(shí)代，鮮活的可視化傳播正成為越來(lái)越多人的共識(shí)。針對(duì)重大建設(shè)項(xiàng)目、重大節(jié)慶活動(dòng)等方面的宣傳，蕭山日?qǐng)?bào)力求文字報(bào)道與視頻報(bào)道同步進(jìn)行。為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年，2021 年6 月，蕭山日?qǐng)?bào)精心策劃了“與黨同齡與黨同行”主題報(bào)道活動(dòng)，邀請(qǐng)7位經(jīng)歷抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)、抗美援朝、改革開放等不同時(shí)期的百歲老人，回憶當(dāng)年的崢嶸歲月與非凡經(jīng)歷，講述艱苦奮斗甚至不惜流血犧牲的故事，從而體現(xiàn)謳歌黨、謳歌祖國(guó)與人民的重大主題。這組文字報(bào)道與視頻內(nèi)容，獲得了浙江省縣市新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、中國(guó)地市報(bào)好新聞二等獎(jiǎng)、杭州市重大主題報(bào)道一等獎(jiǎng)。

其三，追求報(bào)道模式互動(dòng)化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞傳播正從單向傳播向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變，從“你聽我說(shuō)”的灌輸模式向雙向?qū)υ挼钠降饶Ｊ睫D(zhuǎn)變，媒體要放下高高在上的姿態(tài)，做好共情式、沉浸式、互動(dòng)式融合傳播，并以此吸引更多的受眾。2020年12月28日，杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)三期竣工開通，在中央和省市媒體同步進(jìn)行采訪報(bào)道的情況下，蕭山日?qǐng)?bào)充分發(fā)揮本土媒體的優(yōu)勢(shì)，提前與機(jī)場(chǎng)方面作了溝通，并聘請(qǐng)熟悉機(jī)場(chǎng)環(huán)境、口齒伶俐的機(jī)場(chǎng)工作人員協(xié)助現(xiàn)場(chǎng)直播。整個(gè)直播過(guò)程以旅客為“第一視角”，對(duì)整個(gè)機(jī)場(chǎng)的各功能區(qū)分布、旅客如何進(jìn)出、各航站樓如何區(qū)分、新增哪些服務(wù)，作了全方位講解。直播持續(xù)了50 多分鐘，吸引了10 余萬(wàn)粉絲。直播期間，蕭山網(wǎng)及蕭報(bào)公眾號(hào)、蕭報(bào)官微與用戶開展互動(dòng)問(wèn)答。“去機(jī)場(chǎng)的線路怎么走？停車位新增了多少？新航站樓有哪些先進(jìn)的技術(shù)與服務(wù)？新增了哪些航班？”用戶的每個(gè)問(wèn)題都得到及時(shí)解答，有效提升了報(bào)道的用戶參與度。

提升重大主題報(bào)道質(zhì)效的著力點(diǎn)

重大主題報(bào)道既是媒體宣傳的重頭戲，也是“同題作文”的大比拼，各媒體紛紛使出渾身解數(shù)、拿出高招絕招，力求在重大主題報(bào)道中高人一等、出奇制勝。那么，如何進(jìn)一步圍繞中心、服務(wù)大局，從不同角度、不同側(cè)面精心策劃重大主題報(bào)道，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向，形成“多兵種”協(xié)同作戰(zhàn)的格局，增強(qiáng)報(bào)道的傳播力、影響力、引導(dǎo)力、感染力？筆者建議可以從三個(gè)方面進(jìn)一步著力。

一是建立重大主題報(bào)道統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制。各家媒體的社委會(huì)、編委會(huì)要經(jīng)常定期籌劃重大主題報(bào)道，做到提前布局、提前謀劃、提前行動(dòng)。統(tǒng)籌各個(gè)不同的采編部門，做到集中兵力、協(xié)同作戰(zhàn)，各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要納入統(tǒng)一發(fā)布渠道，實(shí)現(xiàn)同步宣傳、同頻播出，以取得最大化的傳播效應(yīng)。同時(shí)，建立相對(duì)齊全的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺(tái)。

二是強(qiáng)化全員采編業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)。媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自哪里？成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力來(lái)自哪里？團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)力來(lái)自哪里？蕭山日?qǐng)?bào)的答案是全員培訓(xùn)。報(bào)社除了不定期開展全員新媒體業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)外，還經(jīng)常開展技能比武活動(dòng)。報(bào)社推出了“主播成長(zhǎng)計(jì)劃”，發(fā)掘了一批年紀(jì)輕、能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、形象好的采編人員，擔(dān)任視頻節(jié)目的主播。通過(guò)自我培養(yǎng)的方式，為可視化業(yè)務(wù)發(fā)展提供了人才支撐。2022 年10 月，報(bào)社又推出新聞業(yè)務(wù)技能比武競(jìng)賽，以筆試+實(shí)戰(zhàn)的方式，分消息寫作、新聞評(píng)論、新聞攝影、融媒報(bào)道、視頻拍攝制作、創(chuàng)意方案等多個(gè)領(lǐng)域，發(fā)動(dòng)全員參與，并進(jìn)行考評(píng)、頒獎(jiǎng)，有效激發(fā)了員工的工作熱情，提升了員工的職業(yè)技能。

三是注重小切口敘事提升主題報(bào)道可讀性。重大主題報(bào)道要念好“近、活、真”三字經(jīng)。近，就是宏大事情的生活化表達(dá)，選用更加貼近受眾、更加貼近民生的選題與表達(dá)方式，以小事兒拉近與受眾的距離?；睿褪峭ㄟ^(guò)“有意思”的事情來(lái)展示“有意義”的內(nèi)容。真，就是內(nèi)容更加真實(shí)可感，以真理說(shuō)服人、以真情打動(dòng)人。在迎接新中國(guó)成立70周年之際，蕭山日?qǐng)?bào)財(cái)經(jīng)周刊結(jié)合蕭山發(fā)展實(shí)際，從貼近老百姓衣食住行的“民生視角”入手，策劃了《喜迎二十大再創(chuàng)新輝煌》系列報(bào)道，歷時(shí)兩個(gè)月，共推出10多篇報(bào)道，圍繞老百姓的錢袋子越來(lái)越鼓、住房面積越來(lái)越大、交通出行越來(lái)越完善、出國(guó)旅游越來(lái)越方便等多個(gè)維度，展現(xiàn)新中國(guó)成立以來(lái)蕭山的巨大變化。這組“民生視角”的系列報(bào)道，以鮮活的數(shù)據(jù)，深度揭示了蕭山經(jīng)濟(jì)建設(shè)新成就、新輝煌，熱情贊揚(yáng)了黨和政府的親民、惠民、富民政策給老百姓帶來(lái)的獲得感、幸福感。報(bào)道既有小切口，更有大視野、大格局，見思想、見高度、見水平，提升了重大主題報(bào)道的可讀性。