新媒體時(shí)代數(shù)據(jù)新聞可視化傳播研究

摘要：可視化作為一項(xiàng)與數(shù)據(jù)顯現(xiàn)形式相關(guān)的技術(shù)，在數(shù)據(jù)新聞中特指可視化的數(shù)據(jù)與信息。將可視化技術(shù)引入新聞業(yè)，利用技術(shù)軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度處理，能夠產(chǎn)生形象、生動(dòng)的可視化影像。新媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞的表現(xiàn)形式不局限于文字或圖表，還包括利用圖形化、矢量縮放、動(dòng)漫視頻等多種手段，進(jìn)化為能與讀者互動(dòng)的模式，這無(wú)疑為數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要想在新媒體時(shí)代推動(dòng)數(shù)據(jù)新聞可視化傳播，切實(shí)促進(jìn)數(shù)據(jù)新聞可視化發(fā)展，需以“四力”去構(gòu)建良好的內(nèi)容體系，以此確保數(shù)據(jù)新聞的立意和選題均契合受眾的信息獲取需求。要有效提升受眾的閱讀體驗(yàn)，全面拓展媒體的發(fā)展空間，則需要借助新聞傳播方式的信息化、數(shù)字化、個(gè)性化和交互性特點(diǎn)，充分凸顯多媒體的可視化傳播優(yōu)勢(shì)，讓受眾的新聞閱讀過(guò)程變得不再枯燥。

文章通過(guò)闡述數(shù)據(jù)新聞的定義及其數(shù)據(jù)化、可視化、新媒體化、交互性等特點(diǎn)，深入分析數(shù)據(jù)新聞可視化傳播在時(shí)效性、創(chuàng)新力度、數(shù)據(jù)采編方面存在的問(wèn)題，進(jìn)而根據(jù)實(shí)際情況，提出新媒體時(shí)代數(shù)據(jù)新聞可視化傳播應(yīng)創(chuàng)新內(nèi)容，優(yōu)化數(shù)據(jù)新聞的交互性體驗(yàn)，重構(gòu)數(shù)據(jù)新聞可視化生產(chǎn)要素的路徑，以便促進(jìn)數(shù)據(jù)新聞更好發(fā)展，增強(qiáng)新聞行業(yè)的發(fā)展動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：新媒體；數(shù)據(jù)新聞；可視化；傳播；受眾體驗(yàn)

中圖分類(lèi)號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）12-0054-03

課題項(xiàng)目：本論文為2022—2023年度重慶對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院科研課題“新文科背景下數(shù)據(jù)新聞可視化的應(yīng)用研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：KYSK202214

一、數(shù)據(jù)新聞的定義及特點(diǎn)

可視化是一種利用計(jì)算機(jī)的圖像處理技術(shù)，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為圖表，繼而通過(guò)屏幕加以呈現(xiàn)的影像處理技術(shù)。該技術(shù)生成于發(fā)達(dá)的信息技術(shù)環(huán)境，出現(xiàn)之日便為整個(gè)新聞行業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)新的技術(shù)革命[1]。

（一）數(shù)據(jù)化

作為數(shù)據(jù)新聞的重要支撐，數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)造了數(shù)據(jù)新聞這種新型報(bào)道業(yè)態(tài)，且數(shù)據(jù)技術(shù)自出現(xiàn)始，便有全面滲透新聞業(yè)的一天[2]。它的出現(xiàn)將使傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)流程發(fā)生了翻天覆地的變化[3]。當(dāng)然，新聞也正是基于數(shù)據(jù)的輔助，才將信息闡釋得更加全面且直觀易懂。

（二）可視化

如今，數(shù)據(jù)的應(yīng)用場(chǎng)景較以往有了明顯擴(kuò)充，且當(dāng)代媒體與受眾逐漸向直觀數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式靠攏。數(shù)據(jù)新聞作為一種以數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)手段來(lái)量化呈現(xiàn)新聞內(nèi)容的關(guān)鍵技術(shù)，賦予了所呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容可視化的特征，使大眾能直接接收到最為直觀的新聞信息。這改變了受眾的觀感，讓受眾的新聞閱讀過(guò)程變得不再枯燥，能夠得到更好的閱讀體驗(yàn)。

（三）新媒體化

雖然新老媒體都是數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)作主體，但二者的創(chuàng)作過(guò)程截然不同。相較之下，新媒體的優(yōu)勢(shì)更加明顯，尤其是在數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)、分析及可視化呈現(xiàn)等方面。同時(shí)，新媒體本身就是呈現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)質(zhì)載體，這進(jìn)一步加大了新媒體的創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)?？梢哉f(shuō)，數(shù)據(jù)新聞為新媒體的發(fā)展提供了動(dòng)力，兩者相互依托，鑄就了如今新媒體愈發(fā)勢(shì)大的媒體新格局。

（四）交互性

新媒體時(shí)代，受眾不僅會(huì)主動(dòng)接收信息，還會(huì)參與到信息傳播過(guò)程中，傳播的方式有轉(zhuǎn)載、評(píng)論等。新媒體能發(fā)揮交互作用，主要憑借數(shù)據(jù)新聞的交互性，使受眾的主動(dòng)性與參與性大大提升。當(dāng)受眾獲得交互式的閱讀體驗(yàn)后，自然能促進(jìn)傳播效果的優(yōu)化。

二、數(shù)據(jù)新聞可視化傳播存在的問(wèn)題

（一）時(shí)效性弱

作為新媒體時(shí)代出現(xiàn)的新型新聞傳播形式，數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢(shì)十分明顯，但缺點(diǎn)同樣突出。首先便是時(shí)效性較弱的問(wèn)題。相較于傳統(tǒng)的新聞創(chuàng)作，數(shù)據(jù)新聞可視化不僅創(chuàng)作時(shí)間更長(zhǎng)，且創(chuàng)作過(guò)程對(duì)創(chuàng)作人員的綜合能力及素質(zhì)要求更高。而一旦新聞的時(shí)效性受到影響，受眾便很難對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生興趣。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，越來(lái)越快的信息更新速度進(jìn)一步提高了人們對(duì)數(shù)據(jù)新聞質(zhì)量的要求[4]。若數(shù)據(jù)新聞可視化產(chǎn)品無(wú)法同時(shí)保證更新速度與質(zhì)量，便會(huì)與受眾的需求存在較大矛盾，繼而影響受眾對(duì)數(shù)據(jù)新聞的接受度。

（二）創(chuàng)新力度不足

新媒體時(shí)代的到來(lái)，不僅提高了人們對(duì)數(shù)據(jù)新聞可視化傳播的質(zhì)量要求，也讓受眾需求變得多元。但就目前而言，不少媒體在傳播可視化的數(shù)據(jù)新聞時(shí)仍以傳統(tǒng)的方式為主，這顯然不符合數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播要求。所生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新力不足，與受眾的要求仍有較大差距，將影響數(shù)據(jù)新聞可視化的傳播速率[5]。

（三）數(shù)據(jù)采編不合理

早期的數(shù)據(jù)新聞傳播因深受傳統(tǒng)新聞報(bào)道的影響，存在理論認(rèn)知偏差的問(wèn)題。我國(guó)目前正在探索數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播，敘事的能力、方式等各方面均有待檢驗(yàn)。同時(shí)，新媒體平臺(tái)的發(fā)展也呈現(xiàn)出多樣化特征，且不同平臺(tái)呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)新聞形式不盡相同。因此，如果數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)不按照統(tǒng)一的要求，不僅會(huì)出現(xiàn)資源浪費(fèi)現(xiàn)象，而且會(huì)因數(shù)據(jù)采編的不合理而導(dǎo)致新聞產(chǎn)品顯得過(guò)于片面化，難以引起受眾關(guān)注，難以達(dá)到理想的傳播效果。

三、新媒體時(shí)代數(shù)據(jù)新聞可視化傳播途徑

（一）創(chuàng)新數(shù)據(jù)新聞可視化內(nèi)容

1.抓準(zhǔn)多維數(shù)據(jù)角度是做好數(shù)據(jù)新聞可視化內(nèi)容的前提

新聞工作者應(yīng)具備的基本素質(zhì)之一是善于發(fā)現(xiàn)。要想做好數(shù)據(jù)新聞，需要一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛。生產(chǎn)可視化數(shù)據(jù)新聞絕不僅僅是讓新聞呈現(xiàn)的形式變得可視，而是要如同“新聞眼”一般挖掘出數(shù)據(jù)背后潛藏的新聞價(jià)值，為創(chuàng)造可視化數(shù)據(jù)新聞奠定基礎(chǔ)。

英國(guó)數(shù)據(jù)新聞師保羅·布拉德肖對(duì)數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容進(jìn)行全方位的分析之后，總結(jié)了幾個(gè)常見(jiàn)的切入點(diǎn)，分別是規(guī)模、排名、異常值、探索、差異、厘清關(guān)系、問(wèn)題及解法。從這些數(shù)據(jù)新聞的常見(jiàn)切入角度不難看出，作為一種建立在數(shù)據(jù)收集與分析基礎(chǔ)上的新聞?lì)愋?，?shù)據(jù)新聞所呈現(xiàn)的實(shí)則為數(shù)據(jù)背后潛藏的各種關(guān)系[6]。如2021年7月，新華網(wǎng)推出的《打開(kāi)數(shù)據(jù)之門(mén) 走進(jìn)14億人的全面小康》，便根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析了當(dāng)前我國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化和軍事領(lǐng)域的發(fā)展成果；人民網(wǎng)通過(guò)《圖解：大數(shù)據(jù)告訴你，95后熬夜看世界杯愛(ài)看啥？》，對(duì)95后觀賽進(jìn)行了大揭秘。

2.融合性交互是提升數(shù)據(jù)新聞可視化傳播效率的有效途徑

當(dāng)前人們?nèi)粘Ｉ钪行纬傻拇髷?shù)據(jù)資料，具有動(dòng)態(tài)化的特征，這也意味著數(shù)據(jù)新聞具有動(dòng)態(tài)化、全時(shí)性的特征。

以大數(shù)據(jù)技術(shù)為依托，改變了以往新聞報(bào)道以圖文為主的模式，符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速閱讀的要求，繼而為數(shù)據(jù)新聞開(kāi)辟出了廣闊的發(fā)展空間[7]。

例如，騰訊新聞推出的《中國(guó)發(fā)言人》欄目，受眾隨意點(diǎn)擊列表中的詞條便可彈出與之相關(guān)聯(lián)的信息，以此優(yōu)化受眾的體驗(yàn)，更好地與受眾互動(dòng)，達(dá)到了理想的傳播效果。

3.提升服務(wù)水平是主流媒體數(shù)據(jù)新聞可視化發(fā)展的有效路徑

融媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞要想穩(wěn)固受眾群體，必須讓受眾享受到更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，這要求新聞媒體不斷優(yōu)化自身功能和產(chǎn)品，更好地服務(wù)于廣大受眾，創(chuàng)設(shè)和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》明確指出，“增強(qiáng)主流媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)與能力，探索建立‘新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)的運(yùn)營(yíng)新模式，創(chuàng)新媒體投融資政策，增強(qiáng)自我造血機(jī)能”。

由此可見(jiàn)，融媒體時(shí)代的到來(lái)雖然對(duì)新老媒體提出了新的挑戰(zhàn)，但也帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)遇。例如，近年來(lái)傳統(tǒng)主流媒體雖然遭遇人才、機(jī)制、技術(shù)、資金等多方面的挑戰(zhàn)[8]，但其公信力、權(quán)威性以及生產(chǎn)內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性?xún)?yōu)勢(shì)是新媒體無(wú)法比擬的。因此，若能為傳統(tǒng)媒體增添可視化的產(chǎn)品服務(wù)功能，勢(shì)必能將線上與線下的資源匯集在一起，形成一個(gè)聯(lián)通內(nèi)容與服務(wù)的媒體市場(chǎng)，最大限度地開(kāi)發(fā)用戶(hù)的潛在價(jià)值，繼而提升社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

（二）優(yōu)化數(shù)據(jù)新聞的交互性體驗(yàn)

交互性是數(shù)據(jù)新聞最主要的優(yōu)勢(shì)之一，這也是數(shù)據(jù)新聞能夠贏得受眾認(rèn)可并積極參與新聞互動(dòng)的主要原因。優(yōu)化數(shù)據(jù)新聞的交互性體驗(yàn)，勢(shì)必能增強(qiáng)新聞生產(chǎn)者與受眾之間的互動(dòng)性。為達(dá)成以上目標(biāo)，必須對(duì)以下幾個(gè)方面給予高度重視。

一是針對(duì)新媒體傳播過(guò)程中存在信息虛假等問(wèn)題，相關(guān)部門(mén)要加大監(jiān)管力度，維護(hù)新聞報(bào)道的權(quán)威性。

二是新聞產(chǎn)品要想始終保有鮮活性，則在傳播新聞內(nèi)容的同時(shí)要推出個(gè)性化服務(wù)，且服務(wù)的內(nèi)容應(yīng)與新聞本身相契合，如此才能顯著提升可視化數(shù)據(jù)新聞傳播速率。

三是數(shù)據(jù)新聞不斷創(chuàng)新傳播形式，如借助視頻、動(dòng)圖、動(dòng)漫等多種形式，以?xún)?yōu)化新聞產(chǎn)品的質(zhì)量和傳播效果。

四是數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展需要一大批專(zhuān)業(yè)人才的支撐。因此，在新媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞應(yīng)大力培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才，爭(zhēng)取傳播的主動(dòng)權(quán)，為實(shí)現(xiàn)可視化傳播提供助力。

（三）數(shù)據(jù)新聞可視化生產(chǎn)要素的重構(gòu)

當(dāng)前，處于發(fā)展初級(jí)階段的數(shù)據(jù)新聞要想構(gòu)建常態(tài)化的運(yùn)作體系，并產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，必須穩(wěn)定、持續(xù)輸出新聞內(nèi)容。這對(duì)數(shù)據(jù)新聞工作者的數(shù)據(jù)意識(shí)及素養(yǎng)提出了較高要求。同時(shí)，由于數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)流程及要素與傳統(tǒng)媒體截然不同，因此應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)流程與要素進(jìn)行系統(tǒng)化重構(gòu)。具體可從以下幾方面入手。

1.全方位提升數(shù)據(jù)新聞工作者的數(shù)據(jù)處理能力

新媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)已然成為各類(lèi)媒體發(fā)展必須依仗的基礎(chǔ)。相比傳統(tǒng)的新聞產(chǎn)品，數(shù)據(jù)新聞在生產(chǎn)環(huán)境、方式、理念等各方面均發(fā)生了顯著變化，加之傳播方式的日新月異，對(duì)數(shù)據(jù)新聞工作者的數(shù)據(jù)處理能力提出了更高要求。對(duì)此，一些開(kāi)放性的數(shù)據(jù)平臺(tái)擁有很多權(quán)威性的數(shù)據(jù)，也有部分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)自非政府機(jī)構(gòu)，具有公益屬性[9]。依托這些數(shù)據(jù)可制作出一系列契合受眾需求的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品，并切實(shí)推動(dòng)數(shù)據(jù)新聞穩(wěn)定發(fā)展。

2.打造系統(tǒng)性、專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)，為數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展提供持續(xù)保障

新媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展凸顯出培養(yǎng)數(shù)據(jù)新聞人才寫(xiě)作能力的重要性。如今的新聞團(tuán)隊(duì)不僅包括攝影師、記者等角色，還包括數(shù)據(jù)分析師、設(shè)計(jì)師、程序員等多項(xiàng)職能崗位[10]。同時(shí)，新聞的采集是以團(tuán)隊(duì)為單位的，如人民網(wǎng)成立了專(zhuān)門(mén)的要聞可視組，四川日?qǐng)?bào)成立了專(zhuān)門(mén)的全媒體集群“MORE大數(shù)據(jù)工作室”[11]。

有了專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)的支撐，數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)流程也開(kāi)始往正規(guī)化、流程化的方向發(fā)展，這不僅為數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容輸出提供了保障，也為全國(guó)媒體樹(shù)立了新聞傳播標(biāo)桿[12]。

例如，廣西新聞網(wǎng)建立了可視化的大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室，具體涉及網(wǎng)站的采編、運(yùn)營(yíng)板塊，讓數(shù)據(jù)新聞的可視化流程變得更加規(guī)范化[13]。其通過(guò)對(duì)組織流程的合理重構(gòu)，推出的可視化數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品能夠取得較高的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)收益，并始終以用戶(hù)思維和產(chǎn)品思維創(chuàng)新數(shù)據(jù)新聞可視化，從而更好地服務(wù)于廣大受眾[14-15]。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著數(shù)據(jù)新聞的不斷發(fā)展，相關(guān)研究愈發(fā)成熟。數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展雖然給我國(guó)新聞行業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，但也提供了諸多發(fā)展機(jī)遇。對(duì)此，新聞媒體要抓住發(fā)展機(jī)遇，突破傳統(tǒng)固化的思維，以高質(zhì)量的可視化數(shù)據(jù)新聞促進(jìn)我國(guó)新聞行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 王曦，助教，研究方向：播音主持與新媒體。