航空航天攝影在對外傳播中的實踐與思考

【內(nèi)容提要】近年來，我國航空航天事業(yè)一路高歌猛進，逐步進入世界第一梯隊。通過新興的傳播模式，以影像為載體，對外積極傳播我國航空航天事業(yè)的成果，是我國向世界展示真實、立體、全面中國的一個重要方式，也是專業(yè)攝影記者在這個大國重器不斷涌現(xiàn)的新時代的職責和使命。本文通過分析梳理航空航天攝影影像對外傳播的現(xiàn)狀和不足，探討新時期航空航天攝影在對外傳播中的改進之法，以期為相關(guān)對外攝影報道提供參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】航空航天攝影 對外傳播 國家形象 美學呈現(xiàn)

一、我國航空航天攝影在對外傳播中的重要性和獨特性

近年來，隨著我國綜合國力的增強與國際地位的上升，我國在以航空航天為代表的一些重要領(lǐng)域的科技創(chuàng)新能力已經(jīng)進入了世界前列，航空航天領(lǐng)域的大國重器已經(jīng)成為塑造我國國家形象，向世界展示真實、立體、全面的中國的重要載體。另一方面，伴隨著網(wǎng)絡技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，國內(nèi)外新媒體平臺、新興社交媒體已經(jīng)成為對外傳播、展示國家形象的重要媒介。這些重要媒介有一個共同特點，即包含了豐富的視聽元素，其中攝影以其記錄性、瞬間性、形象性①的紀實功能，再加上其強大的美學表達能力，成為在國內(nèi)外新媒體平臺、新興社交媒體上對外傳播的重要手段。

海外受眾正是通過上述渠道，高度關(guān)注著我國航空航天領(lǐng)域的新動向。2022年，我國獨立自主完成了中國空間站的建造，作為史上首個向所有聯(lián)合國會員國開放的空間站，已有涉及17個國家的9個國際項目首批入選中國空間站科學實驗項目，中國為人類探索宇宙奧秘、和平利用外太空、推動構(gòu)建人類命運共同體作出了積極貢獻。由中國載人航天工程辦公室發(fā)布的一系列中國航天員在空間站工作、生活的影像，在國內(nèi)外各種新媒體平臺、新興社交媒體上廣泛傳播。這樣優(yōu)質(zhì)的傳播題材，正向傳播的效果非常好。

然而，西方國家出于各種原因，對我國航空航天領(lǐng)域進行負面報道，加之受舊有刻板印象的影響，以致于我國航空航天領(lǐng)域的形象很大程度仍然是“他塑”。隨著中國崛起的步伐加快，“中國威脅論”之說不絕于耳、甚囂塵上，不容樂觀的外部政治和輿論環(huán)境嚴重影響了我國航空航天事業(yè)對外傳播的效果。例如，由于我國航空工業(yè)早期仿制型號多，各類新聞報道中展現(xiàn)裝備美感的影像作品又很少，能走進海外受眾視野的更是鳳毛麟角，導致國外輿論時常用模仿、抄襲等字眼來抹黑我國航空工業(yè)。

隨著近十年的飛速發(fā)展，我國航空工業(yè)已經(jīng)遠超世界大部分國家，自成一派，以第五代戰(zhàn)斗機殲-20、大型運輸機運-20等為代表的一系列新型飛行器舉世矚目。通過近年來在對外傳播報道中不斷看見它們的優(yōu)質(zhì)影像，國外航空航天愛好者慢慢地了解了這些中式戰(zhàn)鷹，甚至逐漸萌生喜愛，成為中式戰(zhàn)鷹的粉絲。在海外社交媒體上發(fā)布我國第五代戰(zhàn)斗機殲-20的影像作品時，往往會有許多“一帶一路”沿線友好國家的網(wǎng)友做出正向的評論，表達期待本國的航空工業(yè)也能像中國一樣自力更生。由此可見，航空航天攝影在對外傳播中可以作為重要的有效資源，引領(lǐng)輿論導向，反擊“中國威脅論”。

同時，我國航空航天攝影在對外傳播中又具有一定獨特性。由于我國航空航天領(lǐng)域的體制原因，大量的對外報道是由傳統(tǒng)內(nèi)宣媒體來完成的，例如解放軍新聞傳播中心、《中國航天報》、《中國航空報》等。其中較為突出的軍網(wǎng)英文版（http：//eng.chinamil.com.cn）已經(jīng)成為海外受眾緊追不舍的信息發(fā)布源，大量精美高質(zhì)量的我軍航空裝備圖片都來源于此。這和其他對外傳播領(lǐng)域由我國外宣媒體機構(gòu)主導的情況是有很大差別的。但是，我國傳統(tǒng)外宣媒體也在逐漸發(fā)力，在航空航天領(lǐng)域報道中快速成長。例如中國外文局中東歐與中南亞傳播中心（人民畫報社）的俄文VK賬號常年持續(xù)關(guān)注報道我國航空航天事業(yè)，不少原創(chuàng)的攝影稿件在俄語區(qū)讀者間收到了許多正向的反饋，這種傳播模式有效地彌補了專業(yè)報道航空航天內(nèi)容的中國媒體在非英語區(qū)的弱勢。

二、對外傳播中我國航空航天攝影存在的現(xiàn)實問題

1.發(fā)布主體對外傳播特性不強

我國航空航天攝影對外傳播主要有官方和非官方（自媒體）兩類主體。官方主體主要是官方媒體、政府相關(guān)主管部門、工業(yè)部門直屬媒體以及相關(guān)專業(yè)協(xié)會等，幾乎都是傳統(tǒng)內(nèi)宣媒體。這類機構(gòu)掌握第一手航空航天報道資源，具備成熟的報道工作機制，但是在其采編流程里，很難為了對外傳播需求而進行專門拍攝和撰稿，其對外傳播的意識、外語語言能力、針對特定海外受眾的專項傳播力等方面不足。而且，“內(nèi)外不分”的操作模式導致發(fā)布內(nèi)容缺乏新意、針對性不強的現(xiàn)狀，也進一步影響了航空航天攝影對外傳播的效果。

第二類主體是數(shù)量龐大的非官方主體（自媒體），他們在海內(nèi)外網(wǎng)絡上也產(chǎn)出和發(fā)布大量的航空航天攝影作品。但就目前而言，相比官方主體稿件相對成熟穩(wěn)定、要素齊全的視覺語言，非官方主體（自媒體）的視覺創(chuàng)作具有隨意性，拍到什么就發(fā)布什么，計劃性不強，水平參差不齊。非官方主體（自媒體）之間競爭激烈，也缺乏正向、積極的對外傳播輿論引導，難以和官方主體相互配合，形成合力。海外受眾容易淹沒在這龐雜的無效信息流中。

2.對外傳播陣地弱，渠道單一

我國航空航天攝影的海外發(fā)布平臺主要以推特、臉書為主。但是在這些主流國際社交媒體平臺上，外國政府、軍方、媒體及意見領(lǐng)袖等都具備強勢的傳播資源和影響力。隨著我國國力不斷增強，國外特別是西方傳統(tǒng)發(fā)達國家對我國航空航天領(lǐng)域的報道歪曲甚至丑化的現(xiàn)象不降反升，高唱“中國威脅論”的論調(diào)。筆者在工作中接觸到的一些西方媒體，在我國采訪航空航天事件時，往往出于惡意，常以特殊的角度來呈現(xiàn)畫面主題。例如拍攝我國自主研發(fā)的飛機，畫面里總要帶上武警戰(zhàn)士、警察的形象，再把曝光壓暗歪著拍，這被國內(nèi)網(wǎng)友戲稱為“BBC濾鏡”拍攝法……這些獵奇或是帶有偏見的視覺表達作為負面輿論信息，充斥在國際社交媒體平臺，使海外受眾對我國航空航天發(fā)展產(chǎn)生了僵硬刻板的負面認知。這樣的輿論環(huán)境令我國航空航天領(lǐng)域在對外傳播中陷入“有理說不出、說了傳不開”②的困境。

除了要面對傳播陣地不在自己手里的窘境外，我國航空航天領(lǐng)域的信息源受制度約束，相比西方國家開放程度較低?！霸稀钡膮T乏導致航空航天攝影類報道素材重復率較高。例如在2016年到2018年間，涉及殲-20飛機的對外傳播報道可使用的照片只有在2016年中國航展開幕式上不足一分鐘的鏡頭。這樣反復的使用，除了導致海外受眾興趣度下降，時效性也達不到正常新聞采編的要求。非官方主體（自媒體）也主要是以“搬運”官方發(fā)布的視覺產(chǎn)品為主，導致境外的二次傳播“巧婦難為無米之炊”。

另外，我國航空航天攝影對外傳播的渠道路線也相對單一。攝影不僅限于傳達新聞事實，還傳遞出豐富且飽含美感的訊息，具有其他報道形式不可取代的傳播價值和審美價值③。充分利用好攝影的美學呈現(xiàn)功能，航空航天攝影作品本身可以有更多外化的形式。例如成為藝術(shù)品走進國際畫廊，成為文創(chuàng)產(chǎn)品進入網(wǎng)絡銷售等多樣化的視覺載體和傳播途徑有待開發(fā)。

3.受眾差異大，美學訴求多樣

航空航天攝影對外傳播的對象中，有不少工作生活環(huán)境、文化背景與我們截然不同的海外受眾。首先，國內(nèi)受眾和海外受眾在獲取信息的習慣上有較大差異，許多內(nèi)宣的成熟模式在國際社交媒體平臺上很難被國外受眾接受和理解；其次，中外受眾對于航空航天攝影的內(nèi)容喜好不同。在創(chuàng)作層面，我國攝影記者、攝影師更傾向于也更擅長于拍攝制作相關(guān)人物故事類的影像產(chǎn)品。但對國外受眾而言，他們普遍更喜歡以裝備、飛行器為主題拍攝的影像產(chǎn)品，他們對工業(yè)產(chǎn)品的熱愛程度往往超過對人物故事的關(guān)注程度。例如，拍攝航天發(fā)射任務時，國內(nèi)的攝影記者都以拍攝人物題材為主，火箭的具體影像只是為了襯托人物故事，但國外受眾往往更熱衷火箭發(fā)射本身，包括火箭轉(zhuǎn)運的照片、箭體的唯美細節(jié)、發(fā)射時的雷霆萬鈞場景、升空后的精彩瞬間等。又例如，拍攝報道中國航展時，國內(nèi)媒體傾向拍攝飛行員的風采、觀眾如何觀看飛行表演、畫面中“要有人”才容易被編輯選中發(fā)稿。但是在對外傳播中，畫面中僅僅展現(xiàn)飛機的形象卻比有人物的圖片更容易獲得海外受眾的親睞，以裝備的美學呈現(xiàn)為主的影像往往能獲得更高的點擊量和更廣泛的關(guān)注。

以筆者的親身經(jīng)歷，在歐美有別于攝影記者和其他門類的攝影師，拍攝航空航天題材的攝影者有專門的稱謂——航空攝影師（aviation photographer），甚至還存在專門拍攝航空器的攝影師——觀察者（spotter），他們不拍人物和故事，僅關(guān)注飛行器、航天器本身，進行視覺美學呈現(xiàn)。正是這些差異，構(gòu)成了我國航空航天攝影對外傳播效果不佳的外因。

三、對外傳播中我國航空航天攝影改進之法

針對航空航天攝影的重要性和獨特性以及上述三個方面的現(xiàn)實問題，筆者作為深耕航空航天攝影領(lǐng)域十多年的一線攝影記者，結(jié)合自身經(jīng)驗，對如何改進對外傳播中我國航空航天攝影的方法進行一些探索。

1.拍攝規(guī)程致細，響應受眾美學呈現(xiàn)訴求

美是人類永恒的向往與追求，是人類的共同語言。而攝影是記錄美、表達美、傳遞美、延續(xù)美的重要形式④。伴隨著媒體技術(shù)大發(fā)展，航空航天攝影的時效性與真實性在不斷提高。然而，優(yōu)秀的航空航天攝影作品除了具有新聞傳播價值，還具有與人類的審美相一致的美學呈現(xiàn)作用。正所謂“一圖勝千言”⑤。只要利用好美學這個國際共同語言，借助優(yōu)秀的航空航天攝影作品，就可以拓寬信息的傳播路徑，在海量的信息中脫穎而出，得到海外受眾的關(guān)注，引起共情，引發(fā)正向的反饋和思考。

在實際操作層面，攝影是一項對操作要求較高的藝術(shù)活動⑥。針對受眾差異大，美學訴求多樣的特性，攝影者要想在航空航天領(lǐng)域拍出既符合對外傳播需求，又兼顧新聞性和美學性的攝影作品，就需要將整個工作流程高度重視起來。首先，針對每一次航空航天事件的具體情況，以及海外受眾的實際需求，攝影師需要及早獲取資源和信息，獲得拍攝資格，安排好拍攝日程，這是航空航天攝影報道的前提；其次，攝影者應該進行充分的技術(shù)準備，制定拍攝計劃，備妥攝影器材和發(fā)稿器材，這是航空航天攝影報道的基礎(chǔ)。

航空航天攝影報道最為核心的是實際拍攝執(zhí)行。與其他藝術(shù)形式有所不同，航空航天攝影更加依靠器材，考驗人與器材之間的相互配合。即使在準備充分的情況下，攝影師仍需要將電光火石般轉(zhuǎn)瞬即逝的每一個瞬間呈現(xiàn)出攝影的形式美、內(nèi)容美和真實美⑦。面對這些瞬間，攝影者應該了解海外受眾的欣賞習慣，著重刻畫參與航空航天事件的人物個性、描述感人的力量，以及抓取航空航天事件中情緒的高潮等難忘時刻，努力將冷冰冰的鋼鐵之軀拍出仿佛賦予了生命般的火熱情懷。這樣，產(chǎn)出的航空航天美圖往往能給對外傳播受眾帶來更多的感官享受，產(chǎn)生良好的對外傳播效果。

2.編輯發(fā)稿求精，組隊開拓多元傳播渠道

對外傳播中航空航天攝影的編輯工作尤為重要，編輯工作需要更注重拍攝的內(nèi)容、時間、地點的統(tǒng)籌管理，起到“CPU”的作用。編輯需要按著預定的目標和對外傳播對象的特點及需求，找準編輯方向，及時、精準、有創(chuàng)造性地在素材中捕捉有傳播價值、有時代意義、適合于對外傳播的航空航天事件的精彩瞬間。

例如，2022年第十四屆中國航展，共有43個國家超過700家參展商參展，飛行表演從早到晚，航空航天攝影師可以拍攝的項目很多。這個時候就需要做好策劃和編輯工作，針對自身對外傳播定位和受眾特點進行有選擇的采訪拍攝。此次中國航展期間，中國外文局中東歐與中南亞傳播中心（人民畫報社）作為我國對俄語區(qū)傳播的主力軍，將稿件的重點放在俄羅斯展商、中俄合作項目上。同時筆者也拍攝了較多俄羅斯航空愛好者所關(guān)注的殲-16戰(zhàn)斗機等中國軍機，獲得了不錯的對外傳播效果。

發(fā)布主體的對外傳播特性和意識，極大地影響著航空航天攝影作品的對外傳播效果，這就要求我們更大程度地解放思想、開放融合、尋求創(chuàng)新，掌握航空航天攝影作品對外傳播的獨特性，有針對性、全方位地提升對外傳播能力和水平。以海外社交媒體作為我國對外傳播的突破口和主要發(fā)布平臺，發(fā)布主體可以組建相應的國際傳播部門，內(nèi)設影像視覺傳播小組，策劃專門的影像視覺稿件欄目。一方面連同航空航天的相關(guān)信息源一同研究更加開放的發(fā)布策略和發(fā)布內(nèi)容，不斷提供新的素材；另一方面要緊跟當下軍政時事熱點和裝備前沿動態(tài)來發(fā)布攝影作品，增加其新聞資訊屬性和話題屬性。官方發(fā)布主體多為專業(yè)媒體機構(gòu)，其制作的內(nèi)容較為細致全面，而非官方主體（自媒體）生產(chǎn)的內(nèi)容比較粗糙，但是接地氣，更直觀、更感性，在對外傳播中獨樹一幟，親和力更強。官方發(fā)布主體應依托資源優(yōu)勢，積極結(jié)合兩者長處，引領(lǐng)和帶動非官方主體（自媒體）在海外社交媒體上合力打造航空航天攝影對外傳播的系列化品牌產(chǎn)品，多層次地提高我國航空航天影像在國際互聯(lián)網(wǎng)的出鏡率。

為進一步解決對外傳播陣地弱、渠道單一的問題，在提升稿件質(zhì)量的基礎(chǔ)上，我們還應適應媒體融合的時代大潮流，積極拓展其他多元形態(tài)的發(fā)布渠道。發(fā)布主體應該充分利用好我國航空航天備受世界矚目這個“自帶流量”的傳播優(yōu)勢，在海外廣播電視、報刊、電影以及國家形象宣傳片、國家形象主題展覽等多種形式下進行整合傳播，也可以將其轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品進入網(wǎng)絡傳播并銷售。一些最優(yōu)秀的航空航天攝影作品甚至可以依托其優(yōu)秀的美學呈現(xiàn)能力成為藝術(shù)品走進國際畫廊。這樣的整合傳播，可以大大提升傳播覆蓋率和“駐足觀看率”，有效增強對外傳播的影響力和說服力。

需要格外重視的是，航空航天作為一個國家科技創(chuàng)新最尖端的領(lǐng)域，涉及國家安全利益，所以航空航天攝影對外傳播中必須注意保密，海外受眾魚龍混雜，絕對不能為了畫面好看而妥協(xié)。實際執(zhí)行中無論是編輯還是發(fā)稿，都必須準確清晰地界定出不可對外傳播的范圍，嚴格遵守保密制度、審稿制度，杜絕發(fā)生“好心辦壞事”的情況。

3.跟進熱點，互動交流，鞏固傳播效果

航空航天攝影作品的攝影師和發(fā)布主體在發(fā)布稿件后應進行持續(xù)跟蹤。海外的各類傳播平臺就像一個大溫床，放任不管容易醞釀出各種負面輿論。發(fā)布主體應該在前文所述的建立相關(guān)專項團隊的基礎(chǔ)上，加強團隊里編輯的外語采編、交流能力，并進行航空航天專業(yè)知識的基本培訓，以增強其在國際社交媒體等平臺上有效、主動的交流互動。充分的交流互動可以帶動海外受眾參與評論、轉(zhuǎn)發(fā)，讓他們進入我們的傳播鏈條，有助于打破不同文化間的傳播障礙和意識形態(tài)壁壘，以海外受眾更易接受和理解的方式去構(gòu)建真實、立體、全面的中國形象。

對已發(fā)布航空航天攝影作品的及時跟蹤和反饋，也有助于快速捕捉亮點爆點，給發(fā)布主體提供重要的指導性建議。對于發(fā)布后的對外傳播效果，定時、及時地總結(jié)匯報，搜集輿情信息，對今后的工作有非常大的指導意義。同時，這些信息和匯總的結(jié)果，除供自身單位使用外，也可以提供給航空航天事件的主管單位機構(gòu)、主辦方，從而幫助他們通過這些信息改進工作，進而推進我們的攝影報道不斷邁上新臺階。如果航空航天攝影對外傳播發(fā)稿的情況好、反饋佳，對于維護、增進與主管單位機構(gòu)、主辦方的關(guān)系同樣具有著重大的正向作用。

四、小結(jié)

作為國內(nèi)少數(shù)在全球進行空對空航空攝影的攝影師，筆者與海內(nèi)外業(yè)界頂級組織、攝影師一直保持著密切的交流。交流中大家都認同的一點是：航空航天代表了人類科技創(chuàng)新發(fā)展的前沿，其產(chǎn)品集中了各個國家無數(shù)人的智慧和心血，通過視覺影像去展現(xiàn)這些飛行器、航天器的美，正是傳播和塑造國家實力形象的高效手段之一。

新時代，我國綜合國力、國際地位和國際影響力顯著提升，中國前所未有地走近世界舞臺中央。海內(nèi)外航空航天攝影師們推崇的人類共守一片藍天，共享浩瀚宇宙，與我國推動構(gòu)建人類命運共同體的倡議不謀而合。而航空航天攝影作品，正是在這個領(lǐng)域進行對外傳播、推動國際交流合作、加強國家形象建設的有效載體。筆者深信，探討和實踐對外傳播中航空航天攝影改進之“法”，能為我國營造更加良好的國際輿論環(huán)境，提高影響國際輿論的能力，進而為提升國家形象作出貢獻。（文中圖片均由作者提供）

萬全系中國外文局中東歐與中南亞傳播中心 （人民畫報社）新聞采訪部攝影記者

「注釋」

①宋君：《從“四特”角度漫議新聞攝影特寫》，《科技傳播》2022年第14期，第105-108頁。

②程曼麗：《我國國際傳播理論研究的課題指南——學習習近平總書記“5·31”重要講話獲得的啟示》，《中國記者》2021年第7期，第20-23頁。

③汪春曉：《近五年“荷賽獎”新聞攝影視覺修辭與審美意義研究（2017-2021）》，北京外國語大學碩士論文，2022年。

④熊耀、鄧瑜：《傳遞新聞信息 追求美學價值——評〈新聞攝影教程（修訂本）〉》，《傳媒》2023年第4期，第97頁。

⑤魏中元：《一圖勝千言——圍繞提升新聞攝影藝術(shù)表現(xiàn)力的思考》，《新聞研究導刊》2018年第9期，第171-172頁。

⑥馬振釗：《淺談攝影課程對高中美術(shù)教育的積極影響》，《美術(shù)教育研究》2021年第4期，第114-115頁。

⑦郭建蕓：《新聞攝影的美學分析》，《戲劇之家》2021年第23期，第137-138頁。

責編：譚震