談主題出版數(shù)字精品的研發(fā)路徑

伍茗欣

摘 要：數(shù)字中國(guó)和文化數(shù)字化戰(zhàn)略為數(shù)字出版內(nèi)容的升級(jí)傳播帶來時(shí)代機(jī)遇。本文結(jié)合當(dāng)下主題出版數(shù)字化發(fā)展的特征與趨勢(shì)，從選題內(nèi)容視角探索主題類數(shù)字出版精品的研發(fā)路徑，認(rèn)為精品選題研發(fā)需要做好主題定位、內(nèi)容定位和形式定位，整合挖掘適配數(shù)字化的內(nèi)容資源，將出版內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為數(shù)字精品生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版 時(shí)政主題 選題視角 高質(zhì)量發(fā)展

以信息化數(shù)字化智能化賦能出版行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是實(shí)施文化數(shù)字化戰(zhàn)略的應(yīng)有之義，也是持續(xù)推動(dòng)數(shù)字中國(guó)建設(shè)的必經(jīng)之路。2021年發(fā)布的《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中明確提出數(shù)字中國(guó)戰(zhàn)略，要加快建設(shè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字社會(huì)、數(shù)字政府，營(yíng)造數(shù)字化發(fā)展新生態(tài)。2022年5月發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》從搭建文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)、提升公共文化服務(wù)數(shù)字化水平、加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局等方面，為構(gòu)建中華文化大數(shù)據(jù)體系提供了根本遵循。2022年10月，黨的二十大報(bào)告對(duì)繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)作出重要部署，強(qiáng)調(diào)要實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略。2023年2月印發(fā)的《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體規(guī)劃》將建設(shè)數(shù)字中國(guó)定位為數(shù)字時(shí)代推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的重要引擎，對(duì)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興具有重要意義。

作為文化產(chǎn)業(yè)重要力量的出版業(yè)，要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)，加快傳統(tǒng)圖書生產(chǎn)流程和業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字科技深度融合。其中最重要的是，將出版內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為數(shù)字精品生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，打造一批高質(zhì)量、影響大的數(shù)字出版精品，以精品內(nèi)容供給應(yīng)對(duì)技術(shù)環(huán)境的變革，滿足瞬息萬變的大眾閱讀需求和精神文化需要，推動(dòng)數(shù)字時(shí)代下文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

一、主題出版數(shù)字化的時(shí)代趨勢(shì)

早在2010年出臺(tái)的《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中就對(duì)數(shù)字出版作出明確定義，即“數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式”。數(shù)字出版與國(guó)家文化建設(shè)、教育、宣傳思想工作等緊密關(guān)聯(lián)，隨著數(shù)字科技的發(fā)展，近年來日益受到各級(jí)主管部門和出版業(yè)界的重視。國(guó)家新聞出版署自2018年起組織實(shí)施系列重點(diǎn)工程，包括數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃、出版融合發(fā)展優(yōu)秀人才和示范單位遴選推薦計(jì)劃，以及優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材和歷史題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版工程、有聲讀物精品出版工程等，鼓勵(lì)并發(fā)揮好這些精品的示范引領(lǐng)作用，為推動(dòng)出版深度融合發(fā)展貢獻(xiàn)精品內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)平臺(tái)、旗艦單位和創(chuàng)新人才的強(qiáng)大力量。

數(shù)字出版不僅為適應(yīng)出版深度融合發(fā)展的時(shí)代趨勢(shì)、滿足人們豐富多樣的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)需求，更重要的是發(fā)揮優(yōu)質(zhì)精神食糧的示范、引領(lǐng)和傳播作用，通過精品內(nèi)容生產(chǎn)和高效傳播，為向社會(huì)傳遞正確價(jià)值觀念、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)和堅(jiān)定文化自信做出時(shí)代貢獻(xiàn)。近年來，各出版單位對(duì)主題出版的數(shù)字化建設(shè)日益重視，越來越多的主題類數(shù)字出版精品在市場(chǎng)上涌現(xiàn)。在2019—2021年全國(guó)數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃，主題類選題占總選題數(shù)的比重分別為9.5%、13.0%和22.5%，呈逐年遞增的趨勢(shì)，在近兩年全國(guó)有聲讀物精品出版工程入選項(xiàng)目中更是占到一半的比重。值得注意的是，有聲讀物成為主題類數(shù)字出版精品的重要表現(xiàn)形式。

在主題出版數(shù)字化的選題重點(diǎn)和方向上，主要有以下幾大類：一是時(shí)政理論類，緊扣當(dāng)年時(shí)政熱點(diǎn)和主題學(xué)習(xí)教育重點(diǎn)，包括習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想概論課程精講、《黨的十九屆五中全會(huì)〈建議〉學(xué)習(xí)輔導(dǎo)百問》有聲書、《中國(guó)制度面對(duì)面》有聲版等。二是馬克思恩格斯研究類，如《馬克思主義大辭典》融媒體資源庫、《大家寫小書·馬恩經(jīng)典著作新讀》有聲書、《趣讀馬克思》有聲讀物等，通過數(shù)字化產(chǎn)品推動(dòng)馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化大眾化。三是黨史黨建類，近年相關(guān)數(shù)量日益增多，與地方黨史、紅色文化、基層黨建等緊密關(guān)聯(lián)，如黨員教育數(shù)據(jù)庫、《長(zhǎng)津湖》有聲版等。四是講述中華優(yōu)秀人物、傳統(tǒng)文化和中華民族精神的中華文化類，旨在講好中國(guó)故事、堅(jiān)定文化自信，包括《中華先賢人物故事會(huì)》有聲版、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事庫等。五是綜合性的主題類項(xiàng)目或數(shù)據(jù)庫，如“美麗中國(guó)”兒童主題教育融媒體出版項(xiàng)目等。

二、主題出版數(shù)字精品的選題特征

在近年推出的主題類數(shù)字出版精品中，既有定位鮮明的年度特色選題，緊扣時(shí)政熱點(diǎn)和重要節(jié)點(diǎn)，時(shí)效性強(qiáng)，可預(yù)見可提前籌劃；也有相當(dāng)一部分的長(zhǎng)期性常規(guī)選題，適應(yīng)國(guó)家社會(huì)長(zhǎng)期發(fā)展需要。[1]數(shù)字科技和傳播為選題帶來多樣的形式定位，同時(shí)豐富的數(shù)字化內(nèi)容與紙質(zhì)圖書實(shí)現(xiàn)緊密關(guān)聯(lián)。

（一）緊貼時(shí)政大局，有突出特定的主題定位

主題類數(shù)字出版精品是主題出版內(nèi)容信息化、數(shù)字化、智能化，并經(jīng)融媒體建設(shè)而成的一種新型文化產(chǎn)品，具有緊貼時(shí)政大局和社會(huì)形勢(shì)、主題鮮明、融政治宣傳與文化傳播于一體等特征。宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，一直是近年數(shù)字出版精品的重點(diǎn)選題方向。學(xué)習(xí)出版社、中國(guó)人民大學(xué)出版社等推出了系列融媒體項(xiàng)目產(chǎn)品，如學(xué)習(xí)問答、學(xué)習(xí)綱要、課程精講等，幫助人們及時(shí)深入地開展理論學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)了應(yīng)有的傳播效應(yīng)和社會(huì)反響。同時(shí)，馬克思主義經(jīng)典的宣傳研究、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國(guó)智慧與中華文明等，也是符合時(shí)政大局、回應(yīng)學(xué)界與社會(huì)熱點(diǎn)的重點(diǎn)選題方向。

擁有鮮明特色的年度主題，是主題類數(shù)字出版精品的選題特色。2019年恰逢慶祝新中國(guó)成立70周年，涌現(xiàn)了一大批如“壯麗70年——從紅色歷史走進(jìn)新時(shí)代”系列有聲讀物等禮贊新中國(guó)、謳歌新時(shí)代的數(shù)字精品，以及關(guān)于延安時(shí)期、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)等國(guó)史黨史研究的優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)庫平臺(tái)。2020年的選題重點(diǎn)體現(xiàn)決勝全面建成小康社會(huì)、抗擊新冠疫情方面，當(dāng)年推出了如基于長(zhǎng)篇報(bào)告文學(xué)《鄉(xiāng)村國(guó)是》推出的同名有聲讀物，通過大敘事與小故事相結(jié)合的方式，展現(xiàn)中國(guó)脫貧攻堅(jiān)的巨大成就；以及中華先鋒人物故事匯《鐘南山：生命的衛(wèi)士》富媒體電子書，向社會(huì)傳遞偉大抗疫精神。2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，如《鐫刻在黨旗上的保密故事》有聲讀物、《寫給青少年的黨史》有聲書等涉及百年黨史的內(nèi)容精品，深受出版單位青睞和讀者歡迎；同時(shí)，系統(tǒng)總結(jié)我國(guó)脫貧攻堅(jiān)成功經(jīng)驗(yàn)也是當(dāng)年主題，如《特困片區(qū)脫貧記》《綠色奇跡塞罕壩》等有聲讀物。2022年緊緊圍繞迎接黨的二十大，特別是呈現(xiàn)黨的十八大以來習(xí)近平總書記帶領(lǐng)全黨全國(guó)人民進(jìn)行的偉大奮斗歷程，如《新征程面對(duì)面》有聲版等。值得期待的是，隨著數(shù)字化深度融合發(fā)展，2023年將有一大批圍繞黨的二十大精神、高質(zhì)量發(fā)展主題的主題類數(shù)字出版精品面世。

（二）呈現(xiàn)形式多樣，使用流行的新媒體技術(shù)

隨著數(shù)字科技的發(fā)展，數(shù)字出版精品的呈現(xiàn)形式日益豐富多元。圖書出版以紙質(zhì)書為載體，與之不同的是，數(shù)字出版的選題謀劃需要首先確定呈現(xiàn)形式，精準(zhǔn)的形式定位才能更好整合內(nèi)容資源、尋求技術(shù)支持和選擇投放渠道。[2]雙效俱佳的數(shù)字出版精品，需要針對(duì)黨員干部、青少年和大眾讀者，采用人們喜聞樂見的數(shù)字文化產(chǎn)品形式。

第一種是電子書和有聲讀物，以經(jīng)典權(quán)威、頗具特色的紙質(zhì)圖書為內(nèi)容藍(lán)本，將圖書內(nèi)容系統(tǒng)梳理、精選整合或再創(chuàng)作，轉(zhuǎn)化為適合電子閱讀和音頻傳播的內(nèi)容。音頻形式的適用面廣、讀者易獲取，特別適合講述故事情節(jié)和專題類的理論解讀，制作成本相對(duì)較低、耗時(shí)較短，因此頗受出版企業(yè)和編輯的青睞。第二種是通過視頻呈現(xiàn)的方式，如中央黨史和文獻(xiàn)研究院快手政務(wù)“黃城根下”黨史微紀(jì)錄片，通過數(shù)字影像、采用時(shí)下流行的短視頻方式開展黨史、新中國(guó)史的宣傳教育。第三種是建設(shè)綜合性的數(shù)據(jù)庫和公共服務(wù)平臺(tái)，甚至APP軟件應(yīng)用等，涵蓋特定主題下的文章欄目、音頻、視頻等豐富資源，如中國(guó)共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫、“理論之光”數(shù)字閱讀服務(wù)APP等。其數(shù)字化內(nèi)容的整理錄入工程量較大、耗時(shí)較長(zhǎng)，對(duì)內(nèi)容檢索、平臺(tái)建設(shè)和維護(hù)、交互功能等技術(shù)要求比較高，整體投入成本較高，但讀者閱覽使用有較高的自由度、可選擇性。目前主題類數(shù)據(jù)庫和平臺(tái)建設(shè)還在初步探索階段，且以實(shí)力較強(qiáng)的中央出版單位和有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的科技公司為探索主體，隨著數(shù)字化理念和技術(shù)的推廣，未來該呈現(xiàn)形式可能會(huì)受到出版業(yè)界更多的關(guān)注。

（三）內(nèi)容資源豐富，實(shí)現(xiàn)從一種書到多種書的內(nèi)容數(shù)字化

從近年主題出版數(shù)字化實(shí)踐可以看出，內(nèi)容資源的利用開發(fā)主要有以下幾個(gè)階段。首先是基于某一種重點(diǎn)紙質(zhì)圖書的內(nèi)容數(shù)字化開發(fā)，如《中國(guó)共產(chǎn)黨簡(jiǎn)史》《天曉——1921》有聲版等，制作配套電子書、有聲讀物、視頻課程等，內(nèi)容多為紙質(zhì)書原文或節(jié)選改編，不會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行過多的加工創(chuàng)作，實(shí)際上還是希望通過新穎多樣的融媒體方式獲取讀者的閱讀體驗(yàn)好感，增強(qiáng)圖書的吸引力和可持續(xù)影響力。[3]第二階段是多種紙質(zhì)圖書資源的內(nèi)容數(shù)字化，就某一確定主題整合出版社同類圖書資源，多為出版規(guī)模較大的主題類叢書，如“百年黨史·青年說”以近百種的《紅色廣東叢書》為藍(lán)本，“大家寫小書·馬恩經(jīng)典著作新讀”有聲書、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事庫也是以其叢書內(nèi)容資源為基礎(chǔ)。第三階段則是建立主題特色鮮明、專業(yè)性強(qiáng)、內(nèi)容豐富的數(shù)據(jù)庫或平臺(tái)資源，如新華書店網(wǎng)上書城的數(shù)字主題出版物融合推廣平臺(tái)等，不僅僅限于一種或多種紙質(zhì)圖書內(nèi)容，而是通過整合前兩個(gè)階段生產(chǎn)的數(shù)字內(nèi)容，建立并推廣出版企業(yè)的特色品牌，并嘗試尋求紙質(zhì)圖書以外的數(shù)字精品生產(chǎn)和盈利模式。從第一種數(shù)字化初步開發(fā)到第三種出版深度融合發(fā)展，需要活化創(chuàng)作更豐富更有特色的內(nèi)容資源，也需要更先進(jìn)的技術(shù)、更具創(chuàng)作性的數(shù)字出版優(yōu)秀人才以及更靈活的配套支持制度，這對(duì)目前的傳統(tǒng)出版企業(yè)特別是地方出版單位而言仍任重而道遠(yuǎn)。

三、主題出版數(shù)字精品選題與內(nèi)容研發(fā)路徑

內(nèi)容為本、服務(wù)大局，始終是主題類數(shù)字出版精品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在數(shù)字時(shí)代下策劃開發(fā)主題類數(shù)字出版精品，需要深刻把握時(shí)代特點(diǎn)、數(shù)字技術(shù)和傳播規(guī)律、目標(biāo)讀者需求[4]，結(jié)合出版社業(yè)務(wù)專長(zhǎng)和資源優(yōu)勢(shì)，深度研發(fā)能體現(xiàn)政治高度、思想深度和民生溫度的數(shù)字出版文化精品。

（一）將敏銳的政治鑒別力應(yīng)用于數(shù)字選題策劃中

主題類數(shù)字出版精品顧名思義是主題為先，與黨和國(guó)家的最新精神、國(guó)內(nèi)外時(shí)政大局、群眾關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)等密切關(guān)聯(lián)。一方面，部分時(shí)政主題類選題具有可預(yù)見性，如涉及黨和國(guó)家發(fā)展的重要人物誕辰、重要?dú)v史事件的紀(jì)念日等，國(guó)史黨史百年紀(jì)念、記錄脫貧攻堅(jiān)和全面小康等的選題，需要出版單位和編輯提前籌劃，耗費(fèi)大量的時(shí)間精力打磨整理；另一方面，主題類數(shù)字出版精品也是主題出版的一種，具有較強(qiáng)的時(shí)效性，如中央最新思想精神、新頒布或修訂的制度等，需要迅速反應(yīng)、及時(shí)謀劃，并能適時(shí)制作出版完成、向社會(huì)公眾進(jìn)行有效傳播。

出版編輯的大局意識(shí)、理論水平和前瞻性思維，在主題類數(shù)字出版精品的策劃階段顯得尤為重要。日常工作中應(yīng)加強(qiáng)政治理論、馬克思主義和黨史黨建等科學(xué)內(nèi)容的學(xué)習(xí)，積累并培養(yǎng)政治理論素養(yǎng)，關(guān)注時(shí)政熱點(diǎn)命題和學(xué)界動(dòng)態(tài)，及時(shí)學(xué)習(xí)中央最新精神并能將其在具體數(shù)字出版策劃工作中落到實(shí)處。針對(duì)時(shí)政宣傳熱點(diǎn)和重要節(jié)點(diǎn)提前策劃選題，如學(xué)習(xí)宣傳黨的二十大精神、落實(shí)“十四五”規(guī)劃、提倡高質(zhì)量發(fā)展、推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展、推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化大眾化、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以及紀(jì)念毛澤東誕辰130周年、馬克思誕辰205周年和逝世140周年、黃埔軍校建校100周年等，打造具有融政治高度、理論深度和文化價(jià)值于一體、內(nèi)容體系完備、雙效俱佳的數(shù)字出版精品。

同時(shí)，隨著國(guó)家文化數(shù)字化水平的不斷提升，對(duì)數(shù)字出版精品的運(yùn)營(yíng)要求也越來越高。[5]在2023年數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃的通知中明確強(qiáng)調(diào)，申報(bào)項(xiàng)目應(yīng)為“持續(xù)、穩(wěn)定、有效運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目”，這對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品的選題策劃帶來一定考驗(yàn)，不可持續(xù)的選題項(xiàng)目或?qū)⑹ジ?jìng)爭(zhēng)力。這就需要出版單位和編輯充分挖掘在一段時(shí)期內(nèi)需要關(guān)注的時(shí)政熱點(diǎn)，篩選策劃能彰顯主流價(jià)值觀、具有可持續(xù)運(yùn)營(yíng)且能吸引目標(biāo)讀者長(zhǎng)期關(guān)注的優(yōu)質(zhì)選題內(nèi)容。

（二）因地制宜整合資源，深度挖掘數(shù)字化適配內(nèi)容

確定選題后，需要整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源并對(duì)其進(jìn)行深度開發(fā)，內(nèi)容的選擇與研發(fā)是打造主題類數(shù)字出版精品最為關(guān)鍵的生產(chǎn)階段。[6]在數(shù)字化技術(shù)不斷發(fā)展的今天，出版單位在內(nèi)容資源數(shù)字化上也取得了一定的成績(jī)，但大多開發(fā)仍停留在將紙質(zhì)圖書內(nèi)容簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)化為數(shù)字資源，存在著數(shù)據(jù)體系不完備、內(nèi)容零散重復(fù)、難以突出重點(diǎn)、傳播渠道有限、更新維護(hù)不多等問題。因此，選題開發(fā)要緊密結(jié)合文化數(shù)字化戰(zhàn)略和數(shù)字中國(guó)規(guī)劃的部署方向，著力形成系統(tǒng)完善、緊密關(guān)聯(lián)的數(shù)字出版內(nèi)容研發(fā)體系。

第一，根據(jù)出版單位的不同業(yè)務(wù)特色，確定選題和內(nèi)容定位，推出人無我有、人有我優(yōu)的數(shù)字精品。中央出版社可利用強(qiáng)大的人才技術(shù)隊(duì)伍打造系統(tǒng)性的重大項(xiàng)目，如人民出版社重點(diǎn)打造的黨員教育數(shù)據(jù)庫等；地方出版社可結(jié)合區(qū)域優(yōu)勢(shì)和出版方向，打造具有代表性和影響力的精品項(xiàng)目，如貴州數(shù)字出版公司的“紅色記憶·貴州紅色文化”公共服務(wù)平臺(tái)、陜西人民出版社的延安時(shí)期文獻(xiàn)檔案數(shù)據(jù)庫等；專業(yè)出版社可發(fā)揮專業(yè)所長(zhǎng)，深耕特色資源，打造具有獨(dú)特性、專業(yè)性的特色項(xiàng)目，如中國(guó)盲文出版社的《向天而歌：百部瞽書頌黨恩》、中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社的《見證百年的科學(xué)經(jīng)典》有聲讀物等。

第二，建立數(shù)字出版內(nèi)容資源庫，根據(jù)不同主題篩選整理出版單位現(xiàn)有的資源，在著力開發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí)，盤活一些出版年份久遠(yuǎn)、仍有時(shí)代價(jià)值和發(fā)展?jié)摿Φ膱D書內(nèi)容資源，尋求這些圖書中數(shù)字化適配的內(nèi)容并進(jìn)行深度加工，實(shí)現(xiàn)從單一圖書到多種圖書、從一位作者資源到專家智庫的數(shù)字化整合。廣東人民出版社近兩年推出的“青年說系列”正是盤活利用豐富圖書內(nèi)容資源的有益探索，2021年、2022年分別以百年黨史和共同富裕為主題推出音頻展播系列，內(nèi)容均取材于《紅色廣東叢書》《共同富裕論綱》《西部奔康路上的廣東人》等100多種重點(diǎn)主題圖書，突出主題性、代表性與灣區(qū)特色，是出版融合發(fā)展傳播的生動(dòng)案例。

第三，充分發(fā)揮作者和編輯對(duì)數(shù)字出版內(nèi)容的創(chuàng)作和把關(guān)能力。數(shù)字文本應(yīng)是基于紙質(zhì)圖書二次創(chuàng)作的內(nèi)容，而非簡(jiǎn)單將書上內(nèi)容一模一樣地“搬運(yùn)”至數(shù)字媒體中。[7]主題類數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作應(yīng)堅(jiān)守正確的政治導(dǎo)向，政治術(shù)語使用最新權(quán)威表述，遵循“尊重歷史、客觀嚴(yán)謹(jǐn)”的原則，做好政治導(dǎo)向正確、史料真實(shí)可信、評(píng)述嚴(yán)謹(jǐn)客觀、表現(xiàn)形式生動(dòng)等方面的平衡與協(xié)同發(fā)展，開發(fā)兼具知識(shí)性、故事性、經(jīng)典性、通俗性的數(shù)字精品。

（三）采用多種融媒體形式，推動(dòng)融合發(fā)展

采用何種數(shù)字技術(shù)和融媒體形式，做好呈現(xiàn)形式的定位，對(duì)數(shù)字出版的框架搭建、內(nèi)容選擇和創(chuàng)作、讀者對(duì)象等有著重要影響。例如，黨史主題類的數(shù)字出版精品可選擇有聲書的音頻、線上平臺(tái)短視頻、系統(tǒng)性課程精講等多種形式，甚至還可以采用包括多元形式和大量資源的APP、數(shù)據(jù)庫等。內(nèi)容文本、表述形式均要根據(jù)不同的呈現(xiàn)形式適時(shí)調(diào)整。

主題類數(shù)字出版精品的內(nèi)容研發(fā)，可以考慮多種融媒體形式。通過塑造一個(gè)IP，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)數(shù)字產(chǎn)品矩陣，帶動(dòng)紙質(zhì)圖書、電子書、有聲讀物、視頻課程、數(shù)據(jù)庫、知識(shí)服務(wù)平臺(tái)等全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)[8]，內(nèi)容資源實(shí)現(xiàn)多元開發(fā)和集約化利用，還可聯(lián)合不同的文化產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)文化數(shù)字化品牌化發(fā)展。同時(shí)，要嘗試探索從單純內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化到多元知識(shí)服務(wù)的發(fā)展路徑。數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)下人們的需求日益多元化、個(gè)性化，對(duì)文化知識(shí)已經(jīng)從原來的被動(dòng)接受向主動(dòng)學(xué)習(xí)、定制篩選等轉(zhuǎn)變，出版單位不僅是內(nèi)容生產(chǎn)者更是知識(shí)服務(wù)商。知識(shí)付費(fèi)、產(chǎn)學(xué)研模式、數(shù)字教育、咨詢?cè)品?wù)等數(shù)字出版新業(yè)態(tài)日益涌現(xiàn)并深受讀者喜愛，如喜馬拉雅平臺(tái)的付費(fèi)有聲讀物、小鵝通付費(fèi)課程等。

以廣東人民出版社《黨員的樣子》融媒互動(dòng)系列為例，作為首本系統(tǒng)講述黨員樣子的通俗論著，全書注重融媒互動(dòng)發(fā)展，融入了生動(dòng)的故事音頻、專家微課和PPT等豐富資源。內(nèi)容上，以小見大、見微知著，音頻內(nèi)容從優(yōu)秀黨員的感人故事出發(fā)，輔以作者精辟的理論剖析，讓讀者從這些典型中感悟自強(qiáng)不息的奮斗精神，讓黨性教育“聲”入人心。形式上與傳統(tǒng)黨課系統(tǒng)授課的形式不同，采用微黨課這一黨員教育培訓(xùn)的新載體，清晰、快速、準(zhǔn)確地摹畫出新時(shí)代共產(chǎn)黨員的基本“畫像”。為使圖書更具競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，知識(shí)服務(wù)活動(dòng)下沉基層，疫情期間在長(zhǎng)安街讀書會(huì)、南國(guó)書香節(jié)廣東各分會(huì)場(chǎng)、機(jī)關(guān)單位、高校學(xué)院、街道社區(qū)等組織了幾十場(chǎng)線上線下主題講堂服務(wù)。

四、結(jié)語

數(shù)字時(shí)代出版融合發(fā)展的時(shí)代趨勢(shì)、政策方針和技術(shù)升級(jí)，為主題類數(shù)字出版精品的開發(fā)提供更多的機(jī)遇和可能性。在選題策劃與內(nèi)容研發(fā)階段，要做好主題方向、內(nèi)容資源和呈現(xiàn)形式的清晰定位，首先要緊貼時(shí)政大局，將敏銳的政治鑒別力貫徹到選題策劃中，利用前瞻性思維策劃有利于主流價(jià)值觀傳播的正能量選題；其次，根據(jù)出版社業(yè)務(wù)專長(zhǎng)和地域優(yōu)勢(shì)充分整合資源，深度挖掘其中數(shù)字化適配的內(nèi)容，通過數(shù)字化加工和再創(chuàng)作盤活現(xiàn)有的內(nèi)容資源；最后，采用豐富多樣的融媒體形式，聯(lián)合新業(yè)態(tài)延長(zhǎng)出版文化產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)從一款產(chǎn)品到數(shù)據(jù)庫平臺(tái)開發(fā)、從單純內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化到多元知識(shí)服務(wù)的發(fā)展模式?？傊?，通過數(shù)字出版內(nèi)容的高質(zhì)量精品化發(fā)展，打造融政治高度和思想深度于一體、內(nèi)容資源豐富、形式引人入勝的主題出版數(shù)字精品。

（作者單位系廣東人民出版社）