地方媒體轉(zhuǎn)型新聞客戶端的傳播策略

仇瑰麗

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們獲取新聞信息的方式也逐漸發(fā)生了變化。傳統(tǒng)的報紙、電視、廣播等傳媒形式逐漸被新興的新聞客戶端所取代。新聞客戶端的出現(xiàn)，使人們可以隨時隨地方便地獲取最新的新聞信息，且具有實時性強、個性化推薦、多樣化的新聞形式、社交化特點和跨平臺傳播等優(yōu)勢，得到了廣泛的應(yīng)用和推廣。新聞客戶端不僅提高了新聞信息的傳播效率和傳播速度，還豐富了用戶的閱讀體驗，讓用戶能夠更加高效地獲取自己感興趣的新聞信息。因此，新聞客戶端的出現(xiàn)是新聞傳播背景下的一種重要變革，也是新聞傳播技術(shù)和形式的一次重大進步。

【關(guān)鍵詞】新媒體；新聞客戶端；主流媒體；融合傳播

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.046

傳統(tǒng)主流媒體創(chuàng)建新聞客戶端，獲得了對傳播平臺的全面功能掌控，能夠在發(fā)布頻率、數(shù)量和內(nèi)容上實現(xiàn)全面的自主權(quán)，不再受到商業(yè)媒體和社交媒體平臺的制約，對傳統(tǒng)媒體的融媒體轉(zhuǎn)型助力是顯而易見的，更為傳統(tǒng)主流媒體帶來了更廣闊的發(fā)展空間和更豐富的發(fā)展可能性，同時也提升了傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭力和影響力。在確保微博、微信、短視頻等融媒體產(chǎn)品穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建新聞客戶端并不僅僅是增加“賽道”那么簡單，更是打造獨立傳播社區(qū)，彰顯主流影響力的必然路徑。

1. 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融媒體的歷程

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融媒體的歷程，根據(jù)二者之間的融合程度，可以分為以下幾個階段：

（1）單一媒體階段。傳統(tǒng)媒體作為主流傳播渠道的時期，主要以報紙、電視、廣播等單一媒體為主，內(nèi)容呈現(xiàn)方式相對單一。新媒體技術(shù)的應(yīng)用普遍出現(xiàn)在廣播電視領(lǐng)域，報紙、雜志的載體以紙張為主。

（2）多媒體階段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)媒體開始嘗試多媒體的轉(zhuǎn)型，增加了網(wǎng)絡(luò)、移動端等多個媒體平臺，內(nèi)容呈現(xiàn)方式更加豐富。這一階段的新媒體產(chǎn)品數(shù)量較少、形式單一，主要是門戶網(wǎng)站、手機電臺等。

（3）融合階段。傳統(tǒng)媒體開始嘗試將多個媒體平臺進行融合，實現(xiàn)跨媒體、跨平臺的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播。此時，傳統(tǒng)媒體機構(gòu)開始擁有自己的網(wǎng)站、APP、微博、微信公眾號等多個互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，新聞傳播的主流渠道開始從線下的傳統(tǒng)載體，逐步向線上轉(zhuǎn)移，并催生出了大量商業(yè)媒體和自媒體平臺。

（4）融媒體階段。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)將不同媒體進行了融合，形成了自己的融媒體平臺，實現(xiàn)了信息的快速傳遞和共享，多樣化的媒體傳播方式和多元化的傳播渠道為新聞受眾帶來了更豐富的體驗，人們既是新聞的讀者，也是創(chuàng)作者、傳播者和評價者。此時，融媒體平臺已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的主流形態(tài)。在融媒體階段，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)實現(xiàn)了自己的全媒體發(fā)展戰(zhàn)略，不僅可以通過多個平臺進行內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，而且還可以實現(xiàn)跨界合作，通過與其他行業(yè)的企業(yè)合作，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新和共同發(fā)展。

2. 融媒體環(huán)境下新聞客戶端的傳播特點

2.1 新聞客戶端的基本特征

（1）移動端優(yōu)先。新聞客戶端是在移動設(shè)備上運行的應(yīng)用程序，因此具有移動端優(yōu)先的特點，可以更好地滿足用戶的需求。

（2）社交化傳播。新聞客戶端通常具有社交功能，用戶可以通過分享、評論等方式將新聞資訊傳播給其他用戶。

（3）個性化推薦。新聞客戶端可以根據(jù)用戶的興趣愛好和閱讀習慣，推送符合用戶需求的新聞資訊，增加用戶的閱讀體驗和忠誠度。

（4）數(shù)據(jù)驅(qū)動。新聞客戶端可以通過數(shù)據(jù)分析，了解用戶的閱讀習慣和興趣愛好，進而調(diào)整新聞資訊的推薦策略，提高用戶的滿意度和忠誠度。

2.2 新聞客戶端的新聞傳播優(yōu)勢

（1）快速傳播

新聞客戶端具有實時性強的特點，可以隨時隨地獲取最新的新聞信息，而且更新速度快，一般都能及時報道突發(fā)事件和重大新聞，讓新聞信息能夠快速傳播。

（2）精準定位

新聞客戶端根據(jù)用戶的瀏覽記錄和興趣愛好，為用戶推薦個性化的新聞內(nèi)容，讓用戶能夠更加高效地獲取自己感興趣的新聞信息。這種精準定位讓新聞信息傳播更加精準，有效地減少了無效傳播。

（3）多樣化的新聞形式

新聞客戶端不僅供傳統(tǒng)的圖文形式的新聞報道，還提供視頻、直播、音頻等多種形式的新聞報道，豐富了用戶的閱讀體驗。這種多樣化的報道形式，讓新聞信息傳播更加全面，能夠滿足不同用戶的需求。

（4）社交化特點

新聞客戶端具有社交化特點，用戶可以通過分享評論、點贊等方式與其他用戶交流，形成社交化的新聞閱讀體驗。這種社交化特點讓新聞信息傳播更加廣泛，能夠通過用戶的分享和傳播，讓新聞信息傳播更加迅速。

（5）跨平臺傳播

新聞客戶端可以在多個平臺上傳播，包括手機、平板、電視等，讓新聞信息得到更廣泛的傳播和影響。這種跨平臺傳播的優(yōu)勢，讓新聞信息能夠在不同的場景和終端得到傳播，提高了新聞信息的傳播效果。

3. 地方媒體發(fā)展與新聞客戶端的內(nèi)在關(guān)聯(lián)

3.1 地方媒體與新聞客戶端的必要性

（1）滿足讀者多樣化的需求

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，讀者獲取新聞資訊的方式也發(fā)生了很大的改變，很多人更喜歡通過手機和平板電腦獲取新聞信息。建設(shè)新聞客戶端可以滿足讀者多樣化的需求，提供更加便捷、快速、實時的新聞服務(wù)。

（2）增強媒體傳播力和影響力

新聞客戶端可以將新聞資訊傳遞到更廣泛的讀者群體中，擴大媒體的傳播力和影響力，提高媒體的知名度和品牌形象。同時，新聞客戶端可以提供更加個性化的服務(wù)，提高用戶的滿意度和忠誠度，進而增加媒體的影響力。

（3）提高媒體的競爭力

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體之間的競爭變得更加激烈，建設(shè)新聞客戶端可以讓地方媒體更好地應(yīng)對競爭壓力。通過新聞客戶端，地方媒體可以推出更加深入、細致的報道，提高新聞報道的質(zhì)量和時效性，增加讀者的黏性和忠誠度，進而提高媒體的競爭力。

（4）實現(xiàn)媒體多元化發(fā)展

新聞客戶端可以為地方媒體提供多元化發(fā)展的空間，通過新聞客戶端，地方媒體可以推出視頻、直播、社交等多種形式的內(nèi)容，實現(xiàn)媒體內(nèi)容的多元化發(fā)展，提升用戶體驗和互動性。

3.2 新聞客戶端對傳統(tǒng)媒體發(fā)展的助力

（1）有助于拓寬讀者群體

新聞客戶端可以通過移動設(shè)備的普及，將新聞資訊傳遞到更多的讀者手中，拓寬了傳統(tǒng)媒體的受眾群體范圍，增強了傳媒的傳播力和影響力。傳統(tǒng)主流媒體的融媒體轉(zhuǎn)型目標，便是圍繞讀者需求開展新型的新聞采編，以傳播力帶動主流媒體影響力。

（2）提升媒體品牌形象

通過新聞客戶端的形式傳播新聞，可以讓傳統(tǒng)媒體的品牌形象得到更好的提升。在移動端上，用戶可以更便捷地瀏覽新聞，獲得更佳的閱讀體驗，增加了讀者對傳統(tǒng)主流媒體的認可度。

（3）提升新聞采編的效率

新聞客戶端可以讓編輯團隊更加高效地進行新聞報道和發(fā)稿工作，從而提升編輯效率和新聞報道的質(zhì)量。通過新聞客戶端，編輯可以實時掌握新聞動態(tài)，及時發(fā)布新聞報道，提高新聞的時效性和準確性。

（4）實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的多元化發(fā)展

新聞客戶端可以為傳統(tǒng)媒體提供多元化發(fā)展的空間。通過新聞客戶端，傳統(tǒng)媒體可以推出視頻、直播、社交等多種形式的內(nèi)容，實現(xiàn)媒體內(nèi)容的多元化發(fā)展，提升用戶體驗和互動性。

4. 地方媒體新聞客戶端創(chuàng)新發(fā)展的建議

4.1 借助短視頻提升客戶端傳播影響力

作為熱門的傳播形式，短視頻的興起為傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，新聞客戶端在短視頻傳播方面需要注意內(nèi)容的選題、畫面的清晰明了、內(nèi)容的精準、互動性的增加、音樂效果的加入和傳播渠道的優(yōu)化等方面，才能夠以短視頻傳播為新聞客戶端帶來更加穩(wěn)定的流量。具體來說，做好短視頻與新聞客戶端傳播的融合，需要從以下方面開展策劃和采編工作：

（1）提升選題的新聞價值。短視頻的選題要有新聞價值，要能夠吸引觀眾的眼球，引起他們的興趣。具體來說，選題既要有深刻的新聞性，也應(yīng)具備一定的話題性和娛樂性，在傳播過程中能夠形成普遍的共鳴。

（2）內(nèi)容要精準。短視頻的內(nèi)容要精準，要能夠在短時間內(nèi)傳遞清晰的信息，不要出現(xiàn)表述不清、信息不準確的情況。并且由于短視頻的時長很短，所以畫面要簡潔明了，突出主題，避免畫面雜亂無章，以精準的畫面實現(xiàn)新聞內(nèi)容的精準傳播。

（3）增加互動性。短視頻要增加互動性，可以通過引導用戶留言、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式，增加用戶參與度，提高傳播效果。對部分新聞作品，要引導粉絲留言評論，并對粉絲提出的疑問及時解答，確保將真實詳盡的信息展示在評論區(qū)，幫助受眾加深對新聞的了解。

（4）適當加入音樂效果。短視頻中適當加入音樂效果，對短視頻作品進行精心包裝，增加視頻的感染力和吸引力，讓觀眾獲得更豐富的感官享受。

（5）優(yōu)化傳播渠道。短視頻要優(yōu)化傳播渠道，可以通過新聞客戶端的推薦算法、社交媒體的傳播、視頻平臺的推廣等方式，擴大視頻的傳播范圍。

4.2 利用大數(shù)據(jù)算法增強客戶端傳播力

以“今日頭條”為代表的商業(yè)媒體平臺，借助大數(shù)據(jù)算法一躍成為新媒體環(huán)境中的“頭部”媒體，也推動了大數(shù)據(jù)在主流媒體新聞傳播中的應(yīng)用。新聞客戶端要運用大數(shù)據(jù)理念和技術(shù)提高對用戶、新聞和傳播策略的精準掌控，增強新聞客戶端的精準傳播能力。

首先，要對用戶完成精準的用戶畫像。通過用戶行為數(shù)據(jù)分析，建立用戶畫像，了解用戶的興趣愛好、閱讀習慣等，從而為用戶提供更加個性化、精準的新聞內(nèi)容和服務(wù)；在用戶使用過程中，平臺要在法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)，對用戶行為數(shù)據(jù)進行深入分析，了解用戶的需求和偏好，發(fā)現(xiàn)用戶痛點，及時調(diào)整產(chǎn)品策略和新聞內(nèi)容，提高用戶滿意度。

其次，加強算法和智能推送的實踐應(yīng)用。采用多種推薦算法，比如基于內(nèi)容的推薦、基于協(xié)同過濾的推薦、基于圖像識別的推薦等等，為用戶推薦最相關(guān)、最有價值的新聞內(nèi)容；在算法的基礎(chǔ)上，通過人工智能技術(shù)，對用戶的行為數(shù)據(jù)和用戶畫像進行分析，預測用戶的需求，提前推送相關(guān)的新聞內(nèi)容，讓用戶獲得更好的閱讀體驗。

最后，以社交分享提升用戶參與感。通過搭建新聞客戶端與微博、微信、短視頻等社交媒體之間的通道，添加收藏、提醒、評論和轉(zhuǎn)發(fā)的功能按鍵，讓用戶分享、傳播新聞內(nèi)容，擴大新聞客戶端的影響力，吸引更多用戶；社交分享也要同時考慮移動端的界面效果優(yōu)化，提高頁面的加載速度和用戶體驗，讓用戶更加愿意使用新聞客戶端，提高客戶端的影響力。

4.3 打造功能全面的新媒體人才梯隊

新聞客戶端的容量遠遠高于傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容的創(chuàng)作、發(fā)布以及活動策劃、開展，都需要強有力的人才團隊支撐，傳統(tǒng)媒體的人才梯隊存在一些難以解決的問題，新聞客戶端另起爐灶后，應(yīng)抓住轉(zhuǎn)型機會培養(yǎng)科學的人才隊伍。一方面要積極招攬各類專業(yè)技術(shù)人才，在新聞采編、活動策劃、新媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)推廣和運營管理方面，吸引優(yōu)質(zhì)人才，搭建最優(yōu)班底；另一方面要加強人才培訓，從采編功能需求入手提升人員素養(yǎng)，比如視頻拍攝剪輯并不是具備技術(shù)就行，而是要具有創(chuàng)新和傳播思維，緊密圍繞新媒體和受眾需求來提升思維能力。培養(yǎng)新聞客戶端的運營人員，除了新聞領(lǐng)域的能力之外，還要關(guān)注周邊領(lǐng)域的素養(yǎng)提升，比如法律法規(guī)、版權(quán)意識、科學素養(yǎng)等，打造知識全面的新聞采編團隊，才能讓新聞傳播更有親和力，更具影響力。

4.4 打造客戶端傳播的深度報道

圍繞新聞客戶端的采編和運營，在作好日常新聞報道的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該打造深度報道專題，圍繞熱點事件、話題和活動策劃開展深層次挖掘。一方面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)發(fā)揮人才和內(nèi)容優(yōu)勢，選擇能引起公眾關(guān)注的話題作為選題切入點，以解決問題和服務(wù)讀者為宗旨，通過調(diào)查、采訪、分析等手段，深入挖掘事件背后的原因、影響以及各方面的信息，從不同的角度、不同的層面進行分析，提供獨特的視角和觀點，展示新聞現(xiàn)象背后的本質(zhì)問題，為人們的工作、學習和生活提供更多的幫助。另一方面，深度報道需要保持新聞采編和傳播的獨立性，不受外界的影響，以客觀、真實、公正的態(tài)度，向社會和公眾提供有價值、最可信的新聞信息，豐富新聞客戶端的內(nèi)容基礎(chǔ)，同時，采編人員應(yīng)在報道中使用多種形式的媒體，包括文本、圖片、音頻、視頻等，以豐富多樣的方式呈現(xiàn)深度報道內(nèi)容，提高用戶的閱讀體驗水平，推動深度新聞報道的廣泛傳播。

5. 結(jié)束語

傳統(tǒng)主流媒體以融媒體轉(zhuǎn)型為出發(fā)點開展新聞客戶端傳播，應(yīng)充分結(jié)合傳統(tǒng)采編模式與新媒體傳播的優(yōu)勢，通過大數(shù)據(jù)思維、新媒體技術(shù)、融合多元化渠道和社交媒體互動理念，豐富新聞客戶端的傳播內(nèi)容和表現(xiàn)形式，持續(xù)提高新聞受眾的閱讀體驗，穩(wěn)定用戶群體，推動新聞客戶端成為主流媒體融合轉(zhuǎn)型的核心手段，助力構(gòu)建有序的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境。

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