融媒體時(shí)代廣播電視產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化探討

【摘要】隨著融媒體技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體對傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)造成了巨大沖擊，與前者對比，傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)存在傳播渠道狹窄、觀眾覆蓋范圍小、信息傳播效率低等弊端。因此，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)不再受到觀眾的關(guān)注，收視率隨之降低。在此背景下，傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)需要從自身進(jìn)行改革，緊跟時(shí)代腳步，重點(diǎn)關(guān)注傳播渠道、互動機(jī)制、內(nèi)容篩選等問題。本文通過對融媒體時(shí)代下廣播電視行業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行闡述，結(jié)合傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)存在的問題，提出相應(yīng)的改善方案。

【關(guān)鍵詞】融媒體；廣播電視；產(chǎn)業(yè)優(yōu)化

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.065

融媒體時(shí)代的到來給傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著嚴(yán)酷的考驗(yàn)。一方面，國家廣播電視總局印發(fā)《國家廣播電視總局關(guān)于推動新時(shí)代廣播電視播出機(jī)構(gòu)做強(qiáng)做優(yōu)的意見》中明確指出，為深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中全會精神，貫徹落實(shí)習(xí)總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述，針對廣播電視產(chǎn)業(yè)，需要打造新型傳播平臺，建設(shè)新型主流媒體，加快媒體融合發(fā)展和廣播電視服務(wù)升級，并且需要將技術(shù)時(shí)刻保持優(yōu)化創(chuàng)新的狀態(tài)。另一方面，在融媒體發(fā)展迅速的時(shí)代下，人們獲取信息的方式也發(fā)生了變化，從傳統(tǒng)的聽廣播、看電視變成了利用手機(jī)、電腦等從互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺獲取新聞和知識。因此，融媒體時(shí)代帶來問題是傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的巨大挑戰(zhàn)，其優(yōu)勢在融媒體時(shí)代下逐漸弱化，傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)業(yè)若想在激烈的競爭環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，需要清晰地認(rèn)識到自身的不足，并開拓推動傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路，這是廣播電視產(chǎn)業(yè)從業(yè)者當(dāng)下急需解決的問題。

1. 融媒體時(shí)代廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向

在融媒體技術(shù)發(fā)展迅速的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展也會逐漸信息化，若想增加觀眾群體、擴(kuò)大傳播渠道、加快傳播效率，就必須需要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持。抖音、快手等短視頻平臺的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展產(chǎn)生了直接影響，通過改良自身信息傳播機(jī)制、優(yōu)化數(shù)碼壓縮技術(shù)等方式，為觀眾提供更多樣化的服務(wù)和節(jié)目內(nèi)容，能夠滿足觀眾的不同需求。傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展可以為其提升經(jīng)濟(jì)效益，例如，傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)可以尋找高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容，與其進(jìn)行合作，簽訂獨(dú)家播放合同，并將內(nèi)容利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行加密，觀眾需要進(jìn)行單獨(dú)付費(fèi)或開通會員才可以觀看，為廣播電視產(chǎn)業(yè)提供更多的資金支持，提高其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。并且在融媒體時(shí)代下，信息傳輸?shù)姆绞接l(fā)多元化，媒體從業(yè)者也更加注重觀眾的碎片化時(shí)間，例如抖音、快手等平臺的興起，正是利用了此優(yōu)勢，短視頻的及時(shí)性、豐富性是傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目暫時(shí)無法達(dá)到的。因此，傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)需要在保持原有優(yōu)勢的同時(shí)，不斷對傳播方式進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，從而獲得更多的觀眾群體。

2. 融媒體時(shí)代廣播電視產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的弊端

2.1 廣播電視產(chǎn)業(yè)投入資金有限

首先，在日新月異的新融媒體時(shí)代下，由于媒體形式出現(xiàn)了多樣性，信息傳輸速度也隨之提高，一是因?yàn)樾畔⒒夹g(shù)的飛速發(fā)展，信息化領(lǐng)域人才輩出，技術(shù)能力飛快增強(qiáng)；二是互聯(lián)網(wǎng)媒體的基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，手機(jī)、電腦等信號傳輸設(shè)備的快速更新?lián)Q代，可傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)由于資金投入有限，諸多傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)未將技術(shù)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備配備齊全，專業(yè)技術(shù)人員配備不及時(shí)，從而限制了傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的后期維護(hù)也需要大量資金的支持，但就我國目前的形勢來看，部分地區(qū)對于傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)投入的資金較少，導(dǎo)致設(shè)備更迭慢、維護(hù)不及時(shí)等問題的發(fā)生，故而在融媒體時(shí)代下廣播電視產(chǎn)業(yè)難以迅速融入，進(jìn)而不能很好地滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。最后，融媒體技術(shù)發(fā)展迅速，傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)若想加速自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展、獲得更多觀眾，更加需要緊跟融媒體時(shí)代的腳步，及時(shí)配備專業(yè)的信息化技術(shù)人員，加速專業(yè)設(shè)備的更新，但由于傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)資金不足，難以將完善的信息化設(shè)備配備齊全，從而影響了廣播電視產(chǎn)業(yè)的與時(shí)俱進(jìn)。

2.2 廣播電視產(chǎn)業(yè)傳播能力較弱

隨著信息化技術(shù)的飛速進(jìn)步，融媒體時(shí)代的優(yōu)勢是人們可以利用手機(jī)、電腦等設(shè)備隨時(shí)隨地完成獲取新聞信息、訂單支付、查閱資料等工作，在節(jié)約時(shí)間成本的同時(shí)，有效提升了人們的工作效率，但傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)業(yè)依然會受到時(shí)間、空間等問題的限制，觀眾需要在固定的時(shí)間、以傳統(tǒng)的方式獲取信息，與新媒體產(chǎn)業(yè)相比較傳播能力較為薄弱、傳播時(shí)間較為延遲、傳播力度較為滯后。另外，傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)業(yè)的信息傳播，在一定程度上受到天氣的制約，因廣播電視是通過傳統(tǒng)衛(wèi)星設(shè)備傳播信息，在雨雪天氣衛(wèi)星的信號傳輸會受到干擾，導(dǎo)致傳輸內(nèi)容出現(xiàn)瑕疵，可能會出現(xiàn)信息不全等問題，影響觀眾的信息獲取。

2.3 廣播電視產(chǎn)業(yè)技術(shù)型人才不足

融媒體時(shí)代的迅速發(fā)展，離不開社會各界優(yōu)秀的技術(shù)人員的支持，因此技術(shù)方面專業(yè)人才是推動傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。首先，我國大部分的傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)疏忽對自身信息技術(shù)的提高、忽視了對專業(yè)技術(shù)型人才的培養(yǎng)、忽略了專業(yè)技術(shù)人才的引進(jìn)。因此，傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的信息化技術(shù)發(fā)展的滯后現(xiàn)象普遍存在，此為傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)與新型融媒體之間的差異所在。其次，傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)在面對專業(yè)型技術(shù)人才時(shí)，所能提供的福利待遇相差較大，導(dǎo)致優(yōu)秀人才更傾向于投入新媒體產(chǎn)業(yè)中，導(dǎo)致廣播電視產(chǎn)業(yè)流失了大量人才。且廣播電視產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)思維模式較為根深蒂固，對優(yōu)秀的專業(yè)技術(shù)型人才重視度不夠，再次限制了自身的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。

2.4 廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部管理體系不健全

傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部管理體系不夠健全，成為限制廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度的重要原因。首先，傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的工作模式較為根深蒂固，比如在信息獲取方式、內(nèi)容篩選標(biāo)準(zhǔn)、節(jié)目編排模式上都較為傳統(tǒng)，理念相對陳舊，且傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部管理制度和管理標(biāo)準(zhǔn)都較為落后，導(dǎo)致廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較慢。其次，傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)忽視了對設(shè)備的保養(yǎng)維修與更新?lián)Q代，因產(chǎn)業(yè)內(nèi)部對設(shè)備的保養(yǎng)和更新重視度不高，導(dǎo)致部分相關(guān)維修人員在工作中并未及時(shí)對設(shè)備進(jìn)行保養(yǎng)維護(hù)和更新?lián)Q代，且技術(shù)人員的專業(yè)水平良莠不齊，出現(xiàn)問題不知如何處理的情況時(shí)有發(fā)生，極大地限制了傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后，傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)業(yè)從業(yè)者思想較為故步自封，多數(shù)從業(yè)者在工作中只是按部就班地完成日常工作量，對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有深刻的思考，未能嚴(yán)謹(jǐn)分析發(fā)展中出現(xiàn)的問題，導(dǎo)致廣播電視的收視率受到巨大的影響。

3. 融媒體時(shí)代廣播電視產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展策略

融媒體技術(shù)發(fā)展迅速的背景下，廣播電視產(chǎn)業(yè)若想加速自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升在媒體市場的競爭力，需要改變傳統(tǒng)落后的發(fā)展理念，針對性地提出改善措施，具體內(nèi)容如下：

3.1 拓展資金來源、優(yōu)化自身資金結(jié)構(gòu)

首先，在對于傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，政府應(yīng)加大重視，給予更加充足的資金支持，為廣播電視產(chǎn)業(yè)更換老舊設(shè)備、提高技術(shù)水平提供有效支持，新型優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)備，可以加快傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)業(yè)跟上融媒體時(shí)代的步伐。其次，廣播電視媒體應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際情況，分析資金短缺的根本原因，積極拓寬資金來源渠道。例如，某地方廣播電視產(chǎn)業(yè)資金收入較少，可以從面向社會招標(biāo)方向入手，吸引資金實(shí)力雄厚、品牌形象力優(yōu)質(zhì)的大型企業(yè)，與其建立合作關(guān)系。最后，傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的資金短缺問題除外在因素外，還應(yīng)反思自身的資金結(jié)構(gòu)是否合理，加強(qiáng)成本控制，提高資金管理水平，將有限的資金優(yōu)先投入到技術(shù)設(shè)備的更新和專業(yè)技術(shù)人員培養(yǎng)方面上，減少廣播電視產(chǎn)業(yè)與融媒體之間的差距，從而提升發(fā)展速度。

3.2 拓寬信息傳播渠道、加強(qiáng)觀眾互動機(jī)制

首先，廣播電視媒體應(yīng)在保留自身特色的同時(shí)，反思傳統(tǒng)傳播機(jī)制的弊端，從而進(jìn)行改善，在此過程中結(jié)合時(shí)代發(fā)展特征，提高信息傳輸渠道的多樣性。例如，在融媒體時(shí)代，人們習(xí)慣用手機(jī)看新聞、刷短視頻，廣播電視從業(yè)者可以從這一角度出發(fā)，研發(fā)專門的APP或在視頻平臺建立專屬的官方賬號，及時(shí)地上傳實(shí)時(shí)新聞，提高傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)信息傳遞的及時(shí)性，并且定時(shí)將官方信息匯總上傳，養(yǎng)成觀眾觀看習(xí)慣，從而豐富觀眾的觀看選擇，開拓觀眾群體。其次，傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)業(yè)主要是做信息的輸出，而忽略的觀眾的反饋，單從收視率和播出時(shí)間段去分析觀眾的喜愛程度，得出的結(jié)論是相對片面的，因此廣播電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)加強(qiáng)建設(shè)與觀眾間的交流平臺。例如，在微博、微信、今日頭條等渠道設(shè)置官方賬號用于與觀眾互動，除官方信息發(fā)布和宣傳外可以根據(jù)當(dāng)下年輕人的喜好發(fā)布有趣的新聞內(nèi)容，并定時(shí)舉辦評論、轉(zhuǎn)發(fā)的抽獎(jiǎng)活動，提升觀眾互動的積極性和參與感，增加觀眾黏性。

3.3 引進(jìn)和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)技術(shù)人才

首先，傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)業(yè)管理者應(yīng)加強(qiáng)對技術(shù)型人才引進(jìn)的重視程度，可以從兩方面去考察人才與廣播電視產(chǎn)業(yè)是否適配：掌握融媒體技術(shù)能力和對廣播電視產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的認(rèn)知程度。若傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)業(yè)想在短時(shí)間內(nèi)向融媒體技術(shù)靠近，首要目標(biāo)就是提高當(dāng)下廣播電視產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平，可以妥善處理各種技術(shù)性問題，甚至進(jìn)行技術(shù)型創(chuàng)新。其次，傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)對已經(jīng)在崗的技術(shù)型工作人員進(jìn)行定期培訓(xùn)，因融媒體的特殊性是發(fā)展速度極快，信息更迭速度也快，導(dǎo)致技術(shù)、設(shè)備等相關(guān)信息也隨之更新，因此產(chǎn)業(yè)內(nèi)的技術(shù)型人員應(yīng)時(shí)刻保持學(xué)習(xí)的態(tài)度，不斷優(yōu)化自身的技術(shù)水平。同時(shí)，可以與國內(nèi)各高校信息技術(shù)專業(yè)進(jìn)行合作，為學(xué)生提供實(shí)習(xí)的機(jī)會，為當(dāng)下廣播電視產(chǎn)業(yè)做好技術(shù)型人才儲備，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的動力。最后，當(dāng)下廣播電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對技術(shù)型人才的重視，部分傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)管理者因思想保守，存在剛愎自用的問題，沒有對技術(shù)型人才提出的創(chuàng)意方案給予足夠的尊重，導(dǎo)致技術(shù)型人才在工作中力不從心，應(yīng)賦予技術(shù)型人才更多的尊重和權(quán)限，從而從根本上提升產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展水平。

3.4 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部管理體系

廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)時(shí)刻保持反思的態(tài)度，結(jié)合融媒體的時(shí)代特征，優(yōu)化自身內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)，從而提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度。第一點(diǎn)，廣播電視媒體可以對多媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)研學(xué)習(xí)，分析總結(jié)其內(nèi)部管理體系，與自身相比較，取其精華去其糟粕，從而進(jìn)行自身內(nèi)部管理體系的優(yōu)化與調(diào)整。第二點(diǎn)，為設(shè)備制定完善的維修保養(yǎng)制度，加強(qiáng)對維修人員的監(jiān)管。設(shè)備保養(yǎng)相關(guān)工作人員應(yīng)對融媒體時(shí)代的各種新型設(shè)備有充分的認(rèn)知，了解其工作原理和維修方法，進(jìn)行定期檢測保養(yǎng)，確保設(shè)備的正常運(yùn)行。第三點(diǎn)，廣播電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對內(nèi)部員工的管理工作，加強(qiáng)融媒體時(shí)代的創(chuàng)新思維在產(chǎn)業(yè)內(nèi)的推廣，摒棄傳統(tǒng)的固化思維，為傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)樹立新的發(fā)展理念。

4. 結(jié)束語

傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)業(yè)當(dāng)下與融媒體間的差距，在于未能滿足觀眾的多樣化需求，存在產(chǎn)業(yè)資金有限、傳播能力較弱、缺乏優(yōu)質(zhì)技術(shù)人才、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部管理不健全等問題，若想將問題有針對性地解決，傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)業(yè)需要拓寬資金來源渠道、增加信息傳播方式、引進(jìn)專業(yè)技術(shù)人才、優(yōu)化內(nèi)部管理系統(tǒng)，從各方面滿足觀眾的需求，同時(shí)提升自身的行業(yè)競爭力，從而保證廣播電視產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。

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作者簡介：陳菊，重慶綦江，（廣電類）助理工程師，研究方向：廣播電視技術(shù).