融媒時代電視臺編輯思維創(chuàng)新的重要性探析

卓藝

關(guān)鍵詞：電視臺編輯；思維創(chuàng)新；融媒時代

電視臺編輯思維創(chuàng)新的含義與特征

思維創(chuàng)新是指對已有的知識和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行重組，形成新的方案以及新的思維成果。思維創(chuàng)新是重要的智力活動之一，是發(fā)展的重要推動力。編輯思維是指編輯人員腦海中對編輯工作中涉及的客觀事物所作出的一種能動反應(yīng)。編輯思維創(chuàng)新則是指編輯人員借助已有的知識經(jīng)驗(yàn)，在尊重事物客觀規(guī)律的基礎(chǔ)上，從不同的角度考慮問題與解決問題，形成新的思維成果。對于電視臺編輯思維創(chuàng)新而言，其特征主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

目的性

電視臺編輯思維創(chuàng)新具有目的性的特征，需要編輯人員根據(jù)融媒時代特點(diǎn)，結(jié)合電視媒體發(fā)展需求，有目的地開展編輯工作，以便達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，強(qiáng)化電視節(jié)目質(zhì)量與影響力。目的性是思維創(chuàng)新的原動力，只有確定目的，才能進(jìn)行思維創(chuàng)新。

主動性

電視臺編輯思維創(chuàng)新是編輯人員的自覺意識，因此具有主動性的特征，思維創(chuàng)新的主動性與目的性有著較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，目的性是強(qiáng)化電視臺編輯思維創(chuàng)新主動性的主要因素，可以促使編輯人員主動探索與搜集所需的專業(yè)信息。

新穎性

新穎性是電視臺編輯思維創(chuàng)新的本質(zhì)特征，創(chuàng)新需要形成新的成果或者新的方案，思維創(chuàng)新的關(guān)鍵在于對傳統(tǒng)思維的改造與突破，是對未知的探索，是在已有研究成果基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)造。思維創(chuàng)新需要提出新的設(shè)想、新的見解，要有自己的獨(dú)到之處。這些都使得思維創(chuàng)新呈現(xiàn)出新穎性的特征。

綜合性

思維創(chuàng)新是形象思維、抽象思維、聚合思維以及發(fā)散思維的結(jié)合，通過多種思維形式的相互作用才能產(chǎn)生新的發(fā)現(xiàn)以及新的成果。創(chuàng)新不僅需要思維，還需要有靈感，只有在靈感與思維的共同作用下才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。因此思維創(chuàng)新具有綜合性的特征。

融媒時代電視臺編輯思維創(chuàng)新的重要性

提升電視節(jié)目質(zhì)量

融媒時代，給受眾帶來了更多的選擇機(jī)會，受眾獲取信息的渠道更加豐富，能夠更好地滿足受眾信息需求。融媒時代，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，受眾獲取信息方式也發(fā)生了變化。借助傳統(tǒng)電視媒體獲取信息的人越來越少，而越來越多的人會選擇通過新媒體獲取信息。為轉(zhuǎn)變受眾流失現(xiàn)象，需要不斷提升電視臺編輯思維創(chuàng)新能力，在編輯工作開展過程中融入更多創(chuàng)新元素，打造更加新穎獨(dú)特的電視節(jié)目，使其得到受眾更多的認(rèn)可與肯定，并且不斷提升受眾對電視節(jié)目的期待值，這樣才能提升電視節(jié)目的收視率，不斷擴(kuò)大電視媒體的受眾規(guī)模，為電視媒體的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

提升電視媒體競爭力

融媒時代，作為傳統(tǒng)媒體的電視，其自身的競爭優(yōu)勢正在逐漸弱化，競爭壓力與日俱增。越來越多的受眾選擇通過新媒體獲取信息，導(dǎo)致電視臺的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。除此之外，網(wǎng)絡(luò)新聞之間的競爭也十分激烈，不僅各種新聞媒介之間相互競爭，而且微信、自媒體也參與其中，使得網(wǎng)絡(luò)新聞競爭更加激烈。面對巨大的競爭壓力，需要充分發(fā)揮電視媒體權(quán)威性強(qiáng)的優(yōu)勢，借助創(chuàng)新的方式來強(qiáng)化自身的競爭力，凸顯自身的競爭優(yōu)勢，打造更加符合受眾需求的電視節(jié)目，這樣才能在與新媒體的競爭中立于不敗之地。

保證電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

融媒時代將電視媒體帶入到挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的環(huán)境之中，如何抓住機(jī)遇、如何應(yīng)對挑戰(zhàn)成為電視臺編輯面臨的主要問題。為保證電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要電視臺編輯轉(zhuǎn)變思想觀念，不斷強(qiáng)化思維創(chuàng)新能力，推動電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，以便順應(yīng)融媒時代的發(fā)展需求。如果依然采用傳統(tǒng)的思維和理念進(jìn)行電視節(jié)目制作，則會嚴(yán)重影響電視節(jié)目質(zhì)量的提升，久而久之必然會被時代所淘汰，被迫退出競爭。編輯人員應(yīng)充分認(rèn)識到創(chuàng)新的重要性，并不斷強(qiáng)化自身的思維創(chuàng)新能力，借助創(chuàng)新的形式來保證電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

擴(kuò)大受眾群體

融媒時代，電視媒體受眾流失現(xiàn)象嚴(yán)重，越來越多的人選擇借助新媒體獲取信息。受此影響，電視媒體受眾數(shù)量逐漸減少，并且受眾以老年群體為主，年輕受眾群體被新媒體大量分流，進(jìn)而給電視行業(yè)的發(fā)展帶來不利影響。電視臺編輯思維創(chuàng)新，可以轉(zhuǎn)變以往的編輯工作模式，促使編輯人員更多地站在受眾角度考慮問題，結(jié)合受眾需求開展編輯工作，打造更加貼近受眾喜好的電視節(jié)目。通過這種方式，不僅能夠增強(qiáng)電視媒體與現(xiàn)有受眾的黏性，而且還能吸引更多新受眾，尤其是年輕受眾，為電視媒體長遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

融媒時代電視臺編輯思維創(chuàng)新策略

創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

電視臺編輯思維創(chuàng)新首先要從節(jié)目內(nèi)容入手，通過節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新打造更加貼近受眾生活、更加符合受眾需求的電視節(jié)目，同時強(qiáng)化電視節(jié)目多元化的特點(diǎn)，以便滿足不同受眾群體的不同需求。新媒體具有信息傳播速度快的特點(diǎn)和優(yōu)勢，但是新媒體內(nèi)容質(zhì)量不高也促使人們對電視節(jié)目質(zhì)量產(chǎn)生了新的期待，電視臺編輯應(yīng)抓住這一機(jī)遇，通過節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新來凸顯電視媒體權(quán)威性強(qiáng)的優(yōu)勢。在編輯工作開展過程中，應(yīng)秉持創(chuàng)新理念，融入更多創(chuàng)新元素，向受眾不斷呈現(xiàn)新穎的內(nèi)容，使受眾能夠長期保持對電視節(jié)目的期待和觀看熱情。以電視新聞節(jié)目為例，應(yīng)在保證內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的多樣化，通過這種方式一方面能夠?yàn)槭鼙娞峁└嗟倪x擇，另一方面也能實(shí)現(xiàn)吸引受眾的目的，增強(qiáng)受眾的關(guān)注度。

“內(nèi)容為王”是電視媒體發(fā)展的重要原則，在融媒時代，編輯工作的開展雖然需要更多地站在受眾角度考慮問題，但是內(nèi)容依然是關(guān)乎電視節(jié)目質(zhì)量以及吸引受眾的關(guān)鍵因素，因此電視臺編輯應(yīng)注重創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。內(nèi)容創(chuàng)新不僅僅體現(xiàn)在形式上的創(chuàng)新，還體現(xiàn)在編輯方式上的創(chuàng)新。如針對某一新聞事件，可以深入挖掘新聞事件背后的故事，拓展新聞的深度，幫助受眾更加全面、更加深入地了解新聞事件，這樣才能充分彰顯新聞傳播的價值，才能引導(dǎo)人們思考，同時也實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。

以“中國女排失利”這一新聞報道為例，針對此類事件的新聞報道，其內(nèi)容通常都是報道事件本身，同時分析失利的原因以及相關(guān)責(zé)任等。這樣的節(jié)目內(nèi)容雖然有深度，但是缺乏廣度。因此編輯過程中可以從拓展節(jié)目內(nèi)容廣度方面入手進(jìn)行創(chuàng)新，如在節(jié)目中對中國女排以往所創(chuàng)造的輝煌進(jìn)行回顧，同時介紹輝煌背后女排姑娘們所付出的努力和艱辛。通過這樣的創(chuàng)新，既拓展了節(jié)目內(nèi)容的廣度，也能引導(dǎo)受眾正確、客觀地看待女排失利事件。由此可見，節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新能夠?qū)崿F(xiàn)電視節(jié)目內(nèi)容多樣化，既能更好地滿足不同受眾群體的需求，也能借助電視節(jié)目拓展受眾的視野，同時還能提升電視節(jié)目質(zhì)量與影響力，得到受眾更多的認(rèn)可與肯定。

創(chuàng)新編輯工作流程

在電視臺發(fā)展過程中，電視臺編輯涉及的工作內(nèi)容越來越多，工作壓力與負(fù)擔(dān)不斷加大，再加之受眾需求多元化的特點(diǎn)愈發(fā)明顯，使得傳統(tǒng)的編輯工作流程已經(jīng)難以滿足融媒時代電視臺的發(fā)展需求，因此需要創(chuàng)新編輯工作流程。融媒時代，為更好地完成編輯工作，需要編輯人員具備更高的綜合素質(zhì)，不僅要有較高的文字功底及音視頻編輯能力，而且還要掌握和熟練運(yùn)用新媒體技術(shù)。而新媒體技術(shù)的應(yīng)用也需要對傳統(tǒng)編輯工作流程做出調(diào)整和創(chuàng)新。為更好地應(yīng)對新媒體帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，需要注重提升電視節(jié)目的傳播效率，這使得編輯工作中的信息搜集以及信息傳播環(huán)節(jié)變得更加重要，因此在電視臺編輯工作開展過程中，編輯人員應(yīng)將信息搜集以及信息傳播等作為重點(diǎn)，以便提升編輯工作效率以及電視節(jié)目信息傳播效率。

融媒時代，電視媒體與受眾之間的互動更加頻繁，為進(jìn)一步強(qiáng)化二者的互動性，需要創(chuàng)新編輯工作流程。在電視臺編輯工作開展過程中，不僅需要打造高質(zhì)量的電視節(jié)目，而且還需要編輯人員重點(diǎn)關(guān)注互動環(huán)節(jié)，通過便捷高效的互動，既能拉近電視節(jié)目與受眾之間的距離，也能廣泛收集受眾的意見和建議。而受眾的意見和建議則是改進(jìn)、完善、創(chuàng)新編輯工作的寶貴資源，對于提升電視臺編輯工作質(zhì)量具有十分重要的意義。因此在融媒時代，電視臺編輯不僅需要具備較高的編輯專業(yè)素養(yǎng)，而且要結(jié)合編輯工作需求，創(chuàng)新編輯工作流程，尤其要注重拓展節(jié)目與受眾的交互空間，為實(shí)現(xiàn)與受眾之間的高效互動創(chuàng)造便利條件，提升受眾的參與度，強(qiáng)化受眾的參與感。同時還要結(jié)合受眾的建議和反饋，不斷完善與創(chuàng)新電視節(jié)目，以便提升受眾對電視節(jié)目的滿意度。

創(chuàng)新節(jié)目傳播思維

創(chuàng)新節(jié)目傳播思維首先要創(chuàng)新節(jié)目運(yùn)營思維。在與新媒體競爭過程中，電視媒體在節(jié)目傳播形式、傳播渠道以及傳播速度等方面不具優(yōu)勢，針對這種情況，需要電視臺編輯更多地借助新媒體模式，創(chuàng)新電視節(jié)目運(yùn)營思維，彌補(bǔ)電視節(jié)目的弱項，強(qiáng)化自身競爭力。如上文提到的增加電視節(jié)目的互動環(huán)節(jié)，受眾在觀看節(jié)目的同時，只需應(yīng)用智能手機(jī)掃描屏幕中的二維碼便可以參與到討論、評價以及抽獎等活動之中。再比如，可以借助話題分享的方式來強(qiáng)化電視節(jié)目的影響力，挖掘更多潛在受眾，讓電視節(jié)目播出之前便得到受眾的廣泛關(guān)注。以某戶外闖關(guān)節(jié)目為例，在節(jié)目播出之前，電視臺便借助互聯(lián)網(wǎng)渠道鼓勵受眾對參賽選手進(jìn)行投票，極大地提升了節(jié)目的話題量，同時受眾對節(jié)目的期待值不斷提升，對于提升節(jié)目的影響力和收視率具有十分重要的意義。

以往的電視節(jié)目以“輸出式”服務(wù)為主，即單方面地向受眾輸出節(jié)目內(nèi)容，而創(chuàng)新節(jié)目運(yùn)營思維可以轉(zhuǎn)變以往的服務(wù)模式，嘗試開展“嵌入式”服務(wù)。例如電視臺可以構(gòu)建相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)互動平臺，并借助該平臺廣泛收集受眾制作的視頻等內(nèi)容，并選取其中的優(yōu)秀作品通過微信或者微博等平臺進(jìn)行展示。通過這種方式，可以激發(fā)廣大受眾的創(chuàng)作熱情，同時增加了電視臺與受眾之間的互動與黏性，并且通過作品發(fā)布與傳播，還可以帶給受眾更多的成就感與滿足感。

創(chuàng)新節(jié)目傳播思維除了創(chuàng)新節(jié)目運(yùn)營思維之外，還要創(chuàng)新節(jié)目傳播渠道，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目載體多樣化，借助多樣化的載體來凸顯電視節(jié)目的優(yōu)勢，強(qiáng)化電視節(jié)目的影響力。例如電視臺可以打造電視新聞專屬APP，電視新聞專屬APP不僅拓寬了電視新聞節(jié)目的傳播渠道，而且能夠更好地滿足現(xiàn)代受眾的需求，向受眾提供更加便捷、更具權(quán)威性的新聞信息。除此之外．電視臺還可以通過微信或者微博等新媒體渠道宣傳電視節(jié)目。在電視節(jié)目播出之前，將節(jié)目中涉及的熱點(diǎn)話題剪輯制作成短視頻，并借助短視頻平臺發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，以此來激發(fā)受眾觀看電視節(jié)目的興趣，擴(kuò)大節(jié)目的影響力。在電視臺編輯工作開展過程中，編輯人員還應(yīng)注重加強(qiáng)與新媒體之間的合作，借助新媒體的優(yōu)勢來拓展電視節(jié)目傳播渠道，增強(qiáng)電視節(jié)目影響力。

創(chuàng)新節(jié)目形式

長期以來，程式化以及同質(zhì)化是影響電視節(jié)目質(zhì)量提升的主要因素，之所以會出現(xiàn)這種情況，主要原因在于電視節(jié)目形式缺乏創(chuàng)新。融媒時代，電視新聞編輯的思維創(chuàng)新，應(yīng)將節(jié)目形式創(chuàng)新作為重點(diǎn)，打造形式多樣、新穎獨(dú)特的電視節(jié)目，這樣的電視節(jié)目才能更受到受眾的歡迎與認(rèn)可，才能起到強(qiáng)化電視媒體競爭力的作用。以湖南衛(wèi)視打造的《向往的生活》節(jié)目為例，在節(jié)目制作過程中，電視臺編輯認(rèn)識到新時代人們對慢節(jié)奏生活的向往和追求，并結(jié)合這一特點(diǎn)打造了這檔節(jié)目。節(jié)目一經(jīng)播出便產(chǎn)生了巨大反響，深受人們的喜愛與關(guān)注。在《向往的生活》爆火之后，其他電臺也推出了同類型的節(jié)目，但并未取得理想的效果，甚至連《向往的生活》續(xù)集也是如此。之所以《向往的生活》最初能夠爆火，主要原因在于節(jié)目形式的創(chuàng)新，之所以續(xù)集反響平平，主要原因則在于節(jié)目形式上缺乏創(chuàng)新。由此可見節(jié)目形式創(chuàng)新的重要性，在編輯工作開展過程中，需要電視臺編輯不斷融入創(chuàng)新元素，規(guī)避程式化以及同質(zhì)化問題。創(chuàng)新節(jié)目形式同樣是電視臺編輯思維創(chuàng)新的重要體現(xiàn)，通過節(jié)目形式創(chuàng)新，有助于強(qiáng)化電視節(jié)目的新穎性，促使受眾長時間對電視節(jié)目保持較高的關(guān)注度，進(jìn)而提升節(jié)目收視率，擴(kuò)大受眾群體規(guī)模。

融媒時代，對電視臺編輯提出了更高的要求，編輯人員應(yīng)結(jié)合時代特點(diǎn)以及電視行業(yè)發(fā)展需求，不斷提升自身的思維創(chuàng)新能力，從節(jié)目內(nèi)容、編輯工作流程、節(jié)目傳播思維以及節(jié)目形式等方面入手積極創(chuàng)新，打造內(nèi)容豐富、形式多樣、符合受眾需求的高質(zhì)量電視節(jié)目，以此來推動電視臺的發(fā)展，強(qiáng)化電視媒體的競爭力，使電視媒體能夠在融媒時代保持競爭優(yōu)勢。